情感化设计范文

情感化设计篇1

关键词：书籍设计；情感化

中图分类号：TS891 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0253-01

时至今日，我国在书籍设计领域已取得了巨大进步，但仍存在着诸如设计观念滞后等问题。这些问题已经影响到我国书籍设计发展的整体水平，加之现今图书市场已经基本饱和，电子书籍应运而生，情况不容乐观。在这种市场状态下，设计师如果不能把情感因素引入书籍设计当中，就不能激发人们对书籍潜在的情感愉悦需求，我国的书籍设计就会止步不前。

“情感化设计”即指结合人脑的每一水平进行不同的针对性设计，使产品符合目标消费群需要的态度或体验，进而在使用者情感的驱动下，对产品施加反作用力，使之产生价值增值。这一概念建立在唐纳德・诺曼（Donald Norman）对人脑属性三个层面的划分上，即本能水平（visceral level）、行为水平（behavioral level）和反思水平（reflective level）。其中每一水平都在人类的整体机能中发挥不同作用。目前，“情感化设计”主要应用于工业产品设计、游戏设计及软件开发等领域，并得到了很好的验证和市场的认可。我个人认为，这一概念完全可以衍生到书籍设计范畴之中。书籍的本质是传递文化而绝非单纯的商品。书籍作为文化商品，要做到情感化设计就必须从本能水平、行为水平和反思水平三个层面上把握读者的情感――

一、书籍设计的本能水平处于意识和思维之前，追求的就是即刻的情感效果。在这一水平的设计中，读者的视觉和触觉处于绝对的支配地位。因此，书籍艺术设计作品必须看着好看，摸着舒服，并应针对不同的读者群在诸如色彩选择等细节方面作出有针对性的相应调整，使其令人愉快。本能水平的设计是书籍外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，同时也是书籍本身在陈列摆放时吸引读者的唯一机会。这一水平的设计要引起读者的最强烈的本能反应――“就是它了，我想要它”。这也是设计者在这一水平中必须争取到的情感反应。

二、行为水平的设计讲究的是效用。在这一水平中重要的是性能，即优秀的行为水平设计的四个方面：功能、易懂性、可用性和物理感觉。易懂性、可用性和物理感觉在书籍设计中可概括为书籍的可读性，指的是书籍的生理功能和心理功能，也是任何书籍都应该具有的便于人们阅读的方便功能。因此，在行为水平的设计中，书籍设计者在根据书籍内容考虑相应工艺操作以便出版印刷的同时，也应针对具体读者群的视觉感受作出细致思考。这包括、封面、版式、插图及内文的编排，也包括开本、装订、纸张、甚至是字体和字号的选择。可见，在书籍的行为水平设计中，只有尽量考虑周全，才能排除读者阅读时可能存在的各种障碍，帮助书籍充分发挥其阅读效用，完成传递文化的本质功能。从而满足读者的行为目的，并在阅读体验中在情感上得到充分的激发，感受到阅读的轻松畅快和无限乐趣。

三、反思水平实际上指的是书籍设计通过前两个水平的作用，在消费者内心所产生的更深度的影响。这种影响是由读者的意识、理解、情感及文化背景等交织在一起造成的。反思水平的设计注重信息、文化及书籍或书籍效用的意义，能够决定一个书籍设计的成败。 书籍本身在内容上就已经具备了某种情感，帮助读者准确把握这种情感并在阅读时乃至阅读后不断的延续这种情感，是设计师在这一水平中的设计目标。现代书籍设计应该针对书籍所要传递的内容为读者建立一个更为完善的反思系统。这个系统包括书籍本身以及由此书衍生出来的相关产品。这意味着，书籍的情感延续不再仅仅依靠读者的反复阅读，而是可以通过一些衍生物将这种情感巧妙的渗透到读者触手可及的日常生活中。这个系统也要包括对特定读者群普遍的审美水平、行为习惯和社会习俗等因素的综合考虑。

通过对三个设计水平的阐述，我们看到书籍设计的情感化系统十分复杂。我们必须认识到，书籍的情感化设计是一个正在发展的过程。它需要一段时间来完成理论上的完善，同时也需要设计师及时转变设计观念并主动努力加快这一阶段的发展进程。书籍的情感化设计是时展的必然趋势。将情感化融入书籍设计是一个需要重视并需要不断重视的命题，这是对设计师素质的挑战。当然，也是机遇。

参考文献：

情感化设计篇2

摘 要：工业革命的蓬勃发展造就了现代美学的繁荣，以包豪斯为代表的现代主义设计影响深远，至今还有许多人高呼“少即是多(Less is more.)”的口号。他所推崇的“功能主义”以及简洁、平衡、对称、精准、几何化等等设计原则至今仍然被设计界所认可。后现代美学则是建立在现代美学的基础之上的，它较之于现代美学的盲目崇拜机器美学而转变为追求更有内涵与叙事性的设计美学。而富有内涵与故事性的设计风格所针对的就是人们的感性思维与情感体验。

关键词：情感化；设计；美学

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0080-02

一、什么是情感化设计

情感（包括情绪）是一个判断好坏、安全或者危险的系统，可作出价值判断、让人能够生存的最好。情感也会影响行为感受，如：开心、悲伤、气愤、恐惧等，这些都是人的直接反应，主观性的感受，并不受认知水平或者理性思维的控制。情感也是人情绪经验的一种积累感受和综合结论。

人类的情感产生机制是非常复杂的，唐纳・诺曼与他的同事在他们的情绪研究中提出了人类属性是肇因于大脑的三个层次：自动预设层，成为本能层次（visceral level）；包含了控制日常行为的大脑运作的这个部份，称为行为层次（behavioral level）；还有大脑的思考部份，称为反思层次（reflective level）。每种层次在人体的机能中都扮演着不同的角色，每种不同层次相对应的需要不同的设计着重点。以下分别进行论述：

首先，本能层次情绪的愉悦度取决于人的直观的生理快感，比如吃美味的冰淇林的味觉感受和冰淇林诱人的颜色所传达的视觉感受；其次，行为层次的愉悦度来自于有效使用一个工具，顺利熟练完成某项任务的感受，比如运用刀熟练地刻出一张版画；最后，反思层次的愉悦度是思维部份的快感，比如完成比赛之后的成就感或者阅读带来的愉悦感或者从别人的经验分享中学习。其中行为层次是无意识的，也就是说是一种潜意识，比如可以在行为层次驾驶汽车，在反思层次有意识的进行其它思考。而相对应的设计着力点，情感化设计针对于本能层次着力于人的五感感受，如触觉感受，嗅觉感受等；而在行为层次则注重于人可操作的便捷度、高效度等：在反思层次则着重于设计的故事与内涵，文化的深度，可传播性和人文的关怀等等方面的考虑。

二、为什么需要情感化设计

当今的主要消费人群可以以年龄划分为老年人族群，中年人族群和青少年族群。其中老年人族群相当在意的是社会尊重及生活的平稳安逸度，中年人族群重视社会阶级和成就与表现，青少年族群则视创意、趣味、彼此联系及互动性为重要的生活体验。其中青少年作为新生代的消费力量，也代表着未来市场的发展趋势。也有人将这些出生于一九八一至二零零一年的人群，称为Y世代。

Y世代的特点是心智较为早熟，早早的了解社会竞争的激烈，人心的险恶。也使得他们更懂得在巨大的压力下合理高效的分配时间。加上科技产品和媒体信息的繁荣，他们比之前任何一代人都可以更快更多的搜集信息。由于信息数量的庞大，使得他们的口味更加挑剔，只“打安全牌”的产品或者广告几乎不太可能吸引住他们的目光。同时，他们个人的独立性与社会的认可性在不断进行着拉锯战。一方面他们渴望被同辈们所认可也关心流行信息，一方面他们又努力保持自己的独立性，更希望流行化的事物可以刻制化为自身服务。正式这样的需求，使得市场朝着更加多元化的方向发展，包括了消耗产品和媒体都是如此。除此之外，Y世代的人群也非常善于使用互联网等通讯媒体进行实时社交活动，如Facebook、Twitter、微博等新网络媒体的运用已经取代传统的论坛、部落格等实时交流缓慢的媒体方式。由此可以得出结论，五感设计针对人的本能层次，可以更多更全面地传递产品的信息，同时也会不同于一般产品感受的单一层次，可以更有新鲜感；而针对行为层次的便捷、高效的设计思维模式更符合Y世代的使用需求；在反思层次的叙事和内涵设计，可以成为媒体上讨论的焦点，也可以被许多社交网站进行转载和分享，这样一个产品可能衍生出更多的附加价值。

三、案例说明情感化设计的美学特点

（一）本能层次

在本能层次，情感设计主要体现在五感设计。原研哉在《设计中的设计》一书中说，他认为将人的感觉根据感知器官分为物种，并不合适。原因是感觉与感觉之间存在着微妙而密切的联系。而这些感觉经验都储存在我们的记忆中，只要看到那些相关联的符号形象，就会唤起我们体内的感觉记忆。这也正是五感设计的可操作性的基础。

比如原研哉为日本梅田医院制作的视觉导示系统，没有使用冷冰冰的亚克力板而是运用了棉布作为信息承载体，并且包裹在圆鼓鼓的导示牌上，感觉好像是一个温暖柔软的气泡。虽然我们只是通过视觉看到这样的，但是我们却瞬间可以但受到那种触觉。也很自然的不需要任何文字的解释的，就可以理解这家医院所希望传达出的那种体贴、卫生、呵护患者的理念。

除此之外，还有深泽直人设计的一组非常有名的果汁包装，他将水果本身的颜色质感形状运用中包装上，即便不给任何的文字信息，就能一眼明白果汁的内容物。而且给人一种水果的手感，好像喝的是刚刚鲜榨的果汁一般。

除了运用触觉的设计，还有一些设计运用到了人的嗅觉，比如一个固定香味的店铺，当你在其它地方闻到相同的气味时就会瞬间联想到这家店；还有带着香水味的杂志广告，直接就让人去感受香水产品的味道；

（二）行为层次

在行为层次方面，主要体现在三个方面，一是产品的互动性，二是产品的便捷性，三是产品的趣味性。

在互动性方面，主要是体现在产品和人的关系上，人在操作产品的过程中也可以得到产品的反馈，或者说产品可以根据人的需要进行自身的不断调整。有一个案例是关于鼠标的设计，苹果公司早期曾经出产过一种正圆形的鼠标，但是后来发现在操作时常常会出现使用者搞不清楚前后的状况，使用起来非常不便，使得产品很快被淘汰。但是这种圆形的设计却在视觉上非常美观，于是有一位台湾的宏基计算机的工程设计师，想到了将感应设备装入鼠标，使得人无论如何握住鼠标，鼠标都可以迅速自行校正前后左右的方向，使人不必再为鼠标是否为正向而担忧。

在便捷性上，最明显的体现就是越来越多的组合型设计和多功能的设计。比如某款速溶咖啡的包装设计，将咖啡袋、咖啡搅拌棒、咖啡吸管三者合一，不仅增加了材料的利用率，也解决了泡速溶咖啡常常找不到搅拌棒的问题。还有一个很明显的案例就是ipad，虽然笔记本计算机的体积已经一在缩减，但是始终都有2个组成部份，ipad第一次将两者和在一起，非常轻便，并且它功能强大，可以帮助人们完成许多工作。

在趣味性方面，人们的娱乐的需求非常明显，这也和当下社会压力的增加有关系，人们除了高密度的工作之余，就需要更多的娱乐和放松。许多玩笑似的设计总会让人们眼前一亮，比如这个耳机包装，用耳机的实物做出眼睛，再配合盒子的图案形成各式各样的脸和表情，生动有趣。还有这个鸟屋的钥匙盒设计，小鸟既是一个钥匙扣，又可以卡入小屋子的卡槽，就好像回家了，小鸟也回巢了，寓意有趣而温馨。

（三）反思层次

在反思层次，设计的主要特点体现在三个方面：一是个性化、二是文化性、三怀旧性。

个性化的设计，首先体现在非主流风格的盛行，比如大量生产的产品或者人人都在使用的产品，并不会得到年轻族群的追捧。反倒是一些手工制作的，或者个人创意的产品，会得到人们的关注。比如一些潮牌的T恤，产量很有限，但是图案特别或者另类，都会被喜爱，因为越是小众的产品，才越可以体现出购买者不同的个性和品味，也能够帮助他们去彰显自我。另外的一个个性化设计的成功案例就是iphone，虽然它是一个被大量生产也被无数人正在使用的产品，但它的设计却做到了个性化。一是它有无数设计师为它打造手机的外壳，使得手机一样但样子却可以变幻无穷；二是它强大的软件库，每天都有无数的新程序提供下载，每个人都可以选择自己手机可以具备的功能，每个人的手机软件都各不相同。这也正是iphone设计成功的关键所在。它可以满足人们日新月异，求快求变的心理需求。

文化性的设计，主要体现在传统元素的开发和运用，传统习俗的保留和再设计等方面。人种之间的差异，地区之间的差异，使得我们彼此不同。强调文化的设计，使得设计更符合文化背景下人群的需要要和自身的认同感的产生。比如木椅的设计，运用了中国人特有的太师椅靠背和扶手的造型，下部又结合了常用的简易塑料椅子的造型，颜色选用了原木色和大红色，都属于中国传统的常用色调，很有中国感受的设计，也会唤起许多我们儿时在长辈家中玩耍的记忆。同时，座椅的部份又让我们想到那些在夜市和办桌上吃饭的时光，仿佛将时光都浓缩其中。

怀旧性的设计体现在复古热潮。举例来说，当下数码相机已经相当普及，也很多元，但是被视为相机潮人的年轻人最为追捧的是复古的胶卷机、实时怕和LOMO相机，胶卷机非常麻烦，很容易曝光，也无法马上看到成果；实时拍胶卷昂贵，也不可以做任何影像处理；而LOMO相机的原理是利用相机自身的缺陷，使得漏光不均导致很大的色彩偏差。可以说每一种相机都存在很致命的缺点，但是它们依旧很受欢迎。原因在于它们有一种时间的概念包含其中。从照片拍好，到一卷拍完，再到送去冲洗，中间可能会隔很久的时间，正是这样隔很久才看到的图像，反倒出人意料和有惊喜性。即使怕和LOMO相机则是常常会呈现出一种泛出黄色的古旧效果，并且随机产生，具有一种特殊的美感。

四、总结

首先情感化的设计基于人大脑思维的三个层次，分别为：本能层次、行动层次和反思层次，其中以反思层次最为主要影响和指导着人们的行为。而随着社会的推进，新生消费力量的崛起，他们所具有的一些特点比如强调个性、喜爱社交网站、快捷高效的生活节奏等，这也就相对更需要情感化的设计。情感化的设计又体现在感官设计、趣味性设计、互动设计、便捷性设计、个性化设计、文化性设计、怀旧性设计这几个方面。随着需求的不断增加，情感化设计的发展趋势一定是更加多元。

参考文献：

[1]唐纳・诺曼.情感设计[M].田园城市文化事业有限公司，2008.

[2]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

情感化设计篇3

关键词：情感化设计；情感；玩具；成人；交流

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0051-01

一、背景

（一）设计课题背景

现今的成年人奔走劳顿于工作、学习和生活，来自诸多方面的压力犹如巨石般压在身上，这种压力需要适当的释放方式，才能保持良好的工作状态与精神状态。对于情感的释放与解脱是情感表达的一大重点。而玩具则是解决人们压力情感的完美途径。当我们把玩玩具的同时，放松心情、释放压力，将身心回复到犹如儿童般的天真状态，只为玩而玩，没有利益争执的环境更适于压力的释放。因此我选择用玩具来表现产品的情感设计与人的意义。

（二）课题意义

通过制造释放成年人生活、事业的压力，制造好看、新奇、有趣的玩具，以此来占领我国玩具市场的空缺，占领市场份额。引导现今社会的成年人缓解生活压力。同时通过玩具进行情感化设计的研究，展现玩具给人们带来的情感，说明情感化对于产品与人的重要性。

（三）课题研究内容

1、理解成年人心理需求

情感表达玩具，是让成年人找到了一个可以抒感，宣泄情绪的方式。成年消费群体对产品的追求已经不仅仅局限于功能的使用，更多是希望通过产品获得心理的愉悦和满足感，追求个性的自我而非大众的雷同。

2、产品的主题意义

在成人玩具的设计中，有一个鲜明的主题不仅能够以不寻常的韵味吸引消费者，更能在设计中创造出系列产品，以不同的噱头对系列产品进行宣传，从而为消费者的购买增添有新意的理由，对消费者的购买热情进行渲染，同时也通过合适的主题设定为产品本身增加了亮点。

3、减短研发周期

短周期的产品研发，可以保持产品的新鲜度，维持产品在消费者心中的品牌粘着度，同时增加消费者的购买热情和次数，增加产品的再销量。

4、通过玩具了解情感化与人之间的关系

人通过玩具的作用，使人的心情有了改变，同时也通过玩具的感情传达，引起了人的感情共鸣与改变，玩具的情感化设计，影响到人的情感变化。从而传递一份感情，或是释放一段心情。

二、产品设计调研

（一）产品现状调研

“中国成年人玩具的销售市场前景广阔，但为成年人生产玩具的企业却是少数，对于成年人情感表达的关注更是寥寥无几。全国约有6000多家玩具制造商，到目前为止，只有少数几家专门为成年人生产玩具的企业。”

（二）国内外市场发展前景

据中国轻工业协会的调查数据，在国内玩具市场，99%的玩具为儿童玩具，而在美国，40%以上的玩具专门是为成年人设计制造的。另据中国社会调查事务所2011年的一份调查显示，62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具。据估计，成年人玩具年需求至少在500亿元，而目前成年人玩具消费额年平均只有12元。可见，越来越多的成年人开始钟情玩具，而与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，针对成年人的玩具开发屈指可数。

（三）市场现有产品情况

1、国外市场现状

“日本20岁以上的白领中，至少有84%的人拥有自己的玩具；美国玩具公司，每年40%以上的产品是为成年人制作的。”

2、国内市场分析

中国轻工业联合会的调查统计数据显示，在国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。与市场的旺盛需求相反，我国至今没有为成年人设立的成人玩具专门的开发机构、研究机构和管理机构。

3、产品的发展分析

除了玩具本身吸引的幼儿群体，15～19岁的青少年也成为了玩具的主要销售群体，而玩具的需求人群正在不断增长，青年人与成年人对玩具的需求亦日均增加，玩具的销售领域被不断拓宽，拥有独一无二的个性玩具已经不再是儿童的独家权力。

（四）品牌产品案例

“爆笑”毛绒系列：日本河田公司的“爆笑”毛绒系列，可爱的kitty猫会一边笑一边打滚，逗乐周围的人，包含笑声在内，它能发出4种声音。另外内藏传感器，能感应光线的变化。

（五）产品调研结论

国外的成人玩具，一部分的市场占有额为电子宠物类，这一类型的玩具满足用户群体的情感需求，不论从生活陪伴、压力释放等角度，都能给人们的生活从感情的角度带来喜悦和乐趣。以此满足用户对于情感类玩具的需求，满足成人对于生活压力释放飞渴望，与情感交流的期待。

三、设计定位

（一）设计方向

休闲类电子情感交流玩具，通过将人际之间的交流虚拟化以达到发泄生活中压力的作用，通过将短信、电话等远距离的人际交往，以更直观，更具有互动性的方式展现，从而使人的情感得以表达。

（二）使用人群定位

根据设计研究的定位，本产品是为成年人设计的玩具，因此，主要使用人群定位在18至40岁之间的人群，这一类人群受到工作、学习、生活的压力，需要一个发泄渠道更需要一个人际交往的通道，让人与人之间的距离更近，让人与人之间的交流更充满感情。次要人群设定在儿童与青少年。

（三）产品概念

设计出成年人也可以玩的玩具，将人们的日常感情交流从繁忙的工作生活中得到释放，让因工作的沉重而变得平淡乏味的人际交流变得新颖、立体、更加现实。同时在繁忙的工作中带给使用者无尽的乐趣。

（四）产品概念分析

通过情感的交流满足成年人对于日常生活中情感的需求，让人以最亲近的方式进行交流，享受生活中情感带来的乐趣，与生活压力的释放。

四、产品分析

（一）产品功能分析

1、对话平台：情感宝宝的主要功能既是与手机用户的手机进行配对，配对后，当用户打给拥有另一台情感宝宝的用户时，情感宝宝的互动功能开启。用户的声音将由对方的情感宝宝发出，给人以面对面交流的真实感。同时，可以通过简单的命令语句，改变对话过程中宝宝的表情与动作。

2、人机饲养：情感宝宝还可以作为一个朋友、孩子进行饲养。情感宝宝具有学习功能，可以学习用户常用的语言与对话，以此为基础与用户进行对话，同时用户还可以通过手机应用对情感宝宝进行喂养。

3、美化装扮：用户还可以对情感宝宝进行穿着的变更，也可以自己亲手为宝宝缝制自己喜欢的衣服，同时还可以为宝宝化妆，让自己的宝宝独一无二。

（二）产品使用分析

1、人机互动过程：可以通过语音交流、触感互动与情感宝宝进行交流活动。这样满足了用户在闲暇时间的休闲娱乐需求，同时也发泄了生活中的压力，在游戏中满足自己的欲望，培养一个满足自己需求的朋友、孩子。

2、人人互动过程：可以通过情感娃娃将人与人的距离拉近，将不能见面的语音对话通过一种逗趣的方式以面对面的形式展现，增进人与人之间的情感交流，同时也能够将空洞的短信以娱乐的方式表现出来。

（三）产品特点分析

本产品具有语音、触摸、学习、装扮等功能，以逗趣喜人的方式增进人与人之间的距离，增进人与人之间的交流，通过真实形象的表情与声音让空洞的语言更加生动。同时作为闲暇时光的陪伴也能带给使用者无限的乐趣。从人感情需求的角度进行设计，以此满足用户的情感需求。

五、总结

本次研究，通过对玩具与人情感之间的关系进行产品的具象研究与设计，研讨了玩具对纾解现代成年人生活、学习、工作压力的重要性，并以此为基础所设计的情感宝宝玩具，设计了该玩具的主要外观、功能形态及其使用流程，完成了通过以新奇方式呈现人与人之间的交流情感方式改善成年人的生活、释放压力、传递感情、满足一定情感需求的情感化设计。

参考文献：

情感化设计篇4

长期以来，人们生活在的社会环境。在这里面虽然在某种程度上提高了人们的生活质量和节奏，但是他没有完全考虑人的精神需求，特别是现代社会物质基础比较丰富更是使得加人们对精神世界的关注，这种心里已经在现在社会中播散开来。要是产品都能够反映出人的心里想法，那么在交流时心情就更加放松愉快。在现代产品的设计中情感化设计大都是设计师自己对人文的理解。从视觉角度讲设计师通过形态、色彩、材质等主要因素去提炼触发内心的情感的元素，并找出物质本身隐藏的设计精神。视觉是人的第一感官，所以色彩是具有很浅吸引力的。色彩一但与某种形态相结合，就具有其他方式不能比拟的能力。这也是问什么色彩是设计中的重要元素的原因。颜色作为产品的色彩外观除了具有审美性和装饰性，而且还有特定的备符号意义和象征意义。某种特定的色彩不仅提高观赏性更能体现出特定的意义，反映出特定的情绪。因此使得人们有了丰富的联想，从而充实自己，也能反映出内心切实的想法。不同的色彩给人的感受是不同的，比如热烈的红色、宁静的蓝色、神秘的紫色、纯洁的白色、凝重的黑色、质朴的灰色等等。根绝产品的需要来决定选择的色彩。

二、情感化设计在用户中心设计的发展趋势

我们会发现有很多人使用电脑会有“鼠标手”，甚至还有人手腕会患关节炎，这是因为键盘设计的不合理导致的，之前的设计不符合人机学。也就使用鼠标垫、键盘拖等来缓解压力。随着年龄的增长肌体也会老化，所以针对这类人群的设计就比较特殊，手机的铃声会比较响、显示的字也会更大、操作也更简单等。孩子的好奇，也是设计的重点。设计电子玩具等是要注重保护海子，避免对孩子产生伤害。产品使用是能方便检查、检修、维护是必要的；当拿到一样新的产品，不需要看使用说明就能够知道如何使用等等。这些设计都是以人为中心的，或者说是“用户中心设计”的萌芽。在工业设计领域，还没形成这种人机的构架。

大型机械化生产的时代来临之后，企业的目的是以营利为目的，制造的工具也大都不是考虑人的使用状态的，只是为了提高生产效率，机器只是放在工具的层面。所以她们只考虑及其能不能做到。这就是“以机器为本”的设计思想。这种思想一直延续到上世纪80年代。心理学用户中心设计研究业设计的问世，经过二十多年的发展，使得我们对国外的经验一直是吸取与模仿，所以“完美”的继承了“以机器为本”的设计思想，使我国的设计也是同样的思想，并且还有技术的不足。在上世纪末，机器对人的生理特性及心理特性影响慎重。直到近几年人们对心理学的关注，才有科学家对人的心里进行研究。

有以上论点可以看出，情感是人的特性。是人堆为外界事物的本能反应。情感是人对外界事物的需要、期望决定的。当这种期望得到满足时会有愉悦的情感，并且寻找其他的需要，相反，则会产生苦恼和厌恶的情感。随着物质世界不断的提高人的需求也不仅限于物质，再加上及市场竞争变得更加激烈，人们对精神需求的关注也愈加强烈。

产品设计中情感化设计比重也大大增加，能够满足人们心里需求的产品在市场的比重也会增加，设计的情感化设计必定是未来设计的必然趋势。通过对市场的调查分析，可以看出人们对情感化设计的产品需求非常大，情感化产品的市场也非常宽广，在产品设计中，需要考虑的情感因素也会愈来愈多。因为认识社会的主题人的需求就是社会的需求，也就是市场的主要需求。现在的人们在情感上的需求正在不断攀升，市场上情感化设计也必然会不断增多。

情感化设计篇5

一、 情感化设计出现的背景和意义

信息时代、知识经济的来临，迅速深刻地改变着人类社会，对我们传统的经济结构、生产制造方式、通讯交流方式、学习管理方式、工作和生活方式以及我们的思想观念都将产生重大的、深远的影响，具体表现在以下几个方面：

1.生活方式的变化：电话、电视、手机、计算机、洗衣机等形形的产品进入了人们的生活，使得人的娱乐休闲、工作和通信等方面都在发生着巨大变化。

2.思想观念的变化：人们在衣食住行方面的生存需要满足后，开始追求更高的层面，比如对“美”的追求，对于“效率”的追求，对于“情感”的追求。

3.消费观念的变化：人们开始追求消费，追求物质享受和精神享受，追求品牌和生活质量。典型代表是不断壮大的中等收入阶层和70年代末出生的独生子女一代。

由于信息化社会产品种类的繁多、人机交互的频繁，产品与人的心灵沟通变的日益增多，产品的可用、易用以及产品的情感表达就成为设计的关键。

面对上述时代背景，通过观察研究发现：传统设计方法很少或者只是偶尔、片面的考虑人与产品交互作用中的心理过程，考虑问题大多停留在产品的形、色、质等因素给人带来的直接知觉体验，忽略了人的认知复杂性、人与产品之间的微妙情感，从而设计出的产品不能满足用户的进一步需求，从根本上违反了以人为本的设计思想。

而情感化设计作为一种新型的设计方法，是基于“以人为本”的设计思想，从人复杂的感情和机器的感情出发提出设计原则，指导产品设计。这种方法有利于进一步完善设计，使得设计从单一的功能性产品进步为与人有交流的产品。

二、 狂欢化

狂欢化（carnival）这个概念是俄国学者巴赫金曾在上个世纪提出来的。巴赫金的狂欢化理论认为狂欢是酒神精神对传统伦理框架和日常经验秩序的一种亵渎和破坏，为人提供短暂但重要的自由感和解放感，有助于全社会的身体健康。这个学说不仅仅被广泛的应用在文化研究领域，甚至已经深入到社会学、人类学的各种著作中。在当今的工业设计中，狂欢化也作为一种情感化设计的新表达在当代设计中崭露头角。

在当今设计作品中，我们越来越多见到图1-1和图1-2这样类型的设计。这类狂欢化设计将实用和趣味性有机的结合起来，令使用者感到愉悦和快乐。那么到底什么是狂欢化呢？

首先，“狂欢化的渊源就是狂欢节本身，它来源于古代的神话传统与仪式，它是一种以酒神崇拜为核心且不断演变的欧洲文化现象。”西方的酒神是专与酒打交道的狄俄尼索斯，他是专管葡萄种植和酿酒，象征着狂欢、解脱枷锁、飞扬自由精神。尼采认为酒神精神喻示着情绪的发泄，是抛弃传统束缚、回归原始状态的生存体验。巴赫金的狂欢化理论也植根于此。其次，“在狂欢期间，人们可以带上面具，穿着奇装异服，在大街上狂欢游行，纵情欢乐，尽情地放纵自己的原始本能，而不顾及人与人之间平时的等级差别”。因此，从狂欢的根源来看，我们可以看到狂欢化精神具有无等级性、宣泄性、颠覆性和大众性等特性。而设计指的对构成艺术作品的各种要素，在各部分之间或者部分与整体的结构关系上，组织成一个作品的创意过程。②综上所述，狂欢化表现的情感化设计即从狂欢化精神出发做出的具有狂欢化情感和使用效果的设计。

三、 狂欢化与情感化设计

情感化包括三个层次：本能层、行为层、反思层。本能层是指能给人带来感官刺激的活色生香，如产品的形、色、质；行为层是指用户必须学习掌握技能，并使用技能去解决问题，如产品界面的操作学习；反思层是用户内心中产生的更深度的情感、意识、理解、个人经历、文化背景等交织在一起所造成的影响。传统的设计只注重了前2个层次，忽视了第三个层次。而情感化设计将三个层次一一囊括并有机的结合起来。情感化设计一改设计为了使用价值设计的基本属性的单一目的，将使用价值和愉悦情感有机的结合起来，使得设计产品满足了实用和情感的双向需要。

狂欢化作为一种设计表达方式，在情感化设计中占据了较大的一部分位置。狂欢化的主要精神为“笑”和“死”。这2者是狂欢化的灵魂所在，在当今的情感化设计中，常常有突现 “笑”和“死”的设计出现。如图1-3的小偷钥匙挂，这个钥匙挂是狂欢化表达里面“笑”的体现，钥匙最怕的就是被小偷偷走，但是用小偷作为钥匙挂的造型，令人发笑。图1-4的蛇形车锁，这个钥匙挂是狂欢化表达里面“死”的体现，用造型凶悍的毒蛇造型构成车锁，选择这种接近死亡的生物造型目的是为了警示偷车贼，笑的同时也体现了狂欢化表达的“死”的精神。

信息时代的特征决定了这个时期的产品向着非物质方面发展，科技的发展已经能够无限制的满足了人的本能和行为层面上的需求。因此，人的反思层面上的追求成为信息时代产品设计的重点和亮度。狂欢化作为情感化的一种表达方式，对情感化设计的三个层次都起着重要的作用。

情感化设计篇6

【关键词】产品；形态语义；情感化设计；设计方法

Study on emotional design from the view of design form semantics

PAN Pan

（East China Research Institute of Electronic Engineering， Hefei Anhui 230088， China）

【Abstract】Design of modern products is no more only focus on factors such as the function， structure and technology etc， it need more attention to emotion design to meet the need in heart of people. This article makes a brief analysis of the form semantic study on modern products from the view of design form semantics. It summarizes the emotional factors of the products form design and discusses methods of the products form of emotional design preliminarily in order to expand new exploration areas of emotional design.

【Key words】Product； Form semantics； Affective design； Design method

作为选择性和创造性的行为表现，产品的形态体现了其本身与使用者之间的最直接对话方式，从产品语义的学术层面探讨产品设计，研究探索产品的形态语义，对于产品情感化设计的拓展和其未来的发展方向具有十分重要的意义。

1 形态语义在产品设计中的探索

产品语义学通过对产品的使用界面、视觉形式和外在形态的语义方式给以具象化的表达，使得使用者理解和领会产品的信息，因而产品设计的感觉要素，知觉要素和情感要素构成了产品形态特有的符号系统，即产品形态语义。其中，感觉要素即为对人的刺激，包括颜色、造型、材料、外形与构成、比例与关系、空间与速度的层次与顺序等。知觉要素可以理解为在形态被有意识的强调后，引发了使用者与产品形态间关于心理层次上的共鸣效应，这也是一种因审美而产生的愉悦感。情感要素包括感知性情感和社会伦理性情感，是人们对客观事物所持的态度产生的一种高级而复杂的主观体验，不仅与人的自然性需求有关，也同样与人的社会性需求有关。

随着现代技术的进步和社会的发展，产品设计在满足功能需求之外，对外观造型上的美观、舒适、人性化、情感化等需求更为注重，产品已经不仅仅作为一种产品，更多的是作为一种表达情绪和感性的产品而存在。产品设计的造型语言和表现手段变得越来越丰富，其产品语义也在向复杂化和内涵化发展。从美学角度出发，越来越多的现代产品形态凸显出不同的设计特点，如运动知觉的张力表现，产品在表象之外以某种动力形式存在于眼前，可以表现出一种生机勃勃的运动感，一个具有明显张力倾向的造型可以给人带来雕塑般的强烈视觉感染力。又如内外平衡的关联性整体，一个完整的产品形态应该是一种有机结合的体系，由相互依存的各种元素构成一个关联性整体，同时各种心理力之平衡关系也十分重要。当然，不是说一个平衡的体系就能够构成一个完美的形态，还需要在平衡的状态下产生某种意义，以更好的烘托其内力之间的一致性。

2 产品形态设计中的情感因素

2.1 形态要素中的情感语言

大多数人对于很多事物有着本能的喜爱感，如女性喜欢钻石般的璀璨晶莹，旅人欣赏途中一片抹绿的景色，因而自然形态所构成情感语言能够引发与人的感官体验相关的生理愉悦。人对自然中所出现的各种图式以及形态具有一种本能的解析行为，这些符合美学原则的形态更容易引起人们的注意，使得人们在探索新奇事物的过程中很快就学会运用这种形态的规律，添加人的认知属性后创造出优美的设计。

辨识形态所构成的情感语言能够引起与人的情绪反应相关的心理愉悦，例如颜色可以触发或紧张或平和的情绪，曲线暗示着柔美，杂乱的棱角可能导致负面的感觉，这些最直接的情绪反应具有直观性、短暂性和情景性的特点，所产生的快乐、忧愁、兴奋、愤怒、乐观、恐惧等情绪内容构成了感性情感系统，从设计师的角度出发，应当尽量避免负面的辨识形态，凸显整个形态的积极情绪，以达到在认知的过程中让产品成为一个亲密而又熟悉的朋友的目的。

2.2 形态与限定要素之间的情感互动

除了形态要素所表达的情感化语言之外，产品形态与功能要素、结构要素和材质要素等之间的情感互动同样可以触发使用者心中的情感，完整无误的释放出产品的内在精神。

情感体验不仅仅与产品的形态有关，还包括通过造型与使用功能之间的相互作用所产生的心理效应。“形式追随功能”与“形式追随情感”的口号并不冲突，二者的平衡点体现在人与物和环境之间的关系效用，通过运用美的规律可以探寻物和环境之间物质功能的合理性，从而研究物和环境与人的关系中人的心理反应，以达成设计出与人感官相愉悦的功能原则。

材质与结构与形态有着密切的关系，从设计一开始就需要考虑一定的结构方案与材料的选用以保证形态的使用要求，其中材料的质感肌理和结构的立体表达给使用者丰富的视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义，配合形态的潜在引导将会更贴切的与设计主题和内容融合一体。

3 产品形态的情感化设计方法

3.1 自然造型的仿生与模拟

自然是人类创造的源泉，人类最早的造物活动就是以自然生物为蓝本所进行的设计，从生存需求开始到表达某种审美意义的模仿，再至形态仿生到形态重构，都产生了大量的设计灵感，创造了新的物质形式。

在对产品形态进行设计时，通过借用仿生与模拟自然形态的造型，以直接唤醒人们心中的生理愉悦感和引发美的情感体验，可参照下列步骤：分析某些自然造型形态语义，寻找其特征中最具本质的要素；对某些视觉特征进行一定程度的夸张，以强调要表现的主体内容；在初步形态基础上进行反复推敲，以创造出新的多次元造型形态，明确风格与特征；最后根据消费者典型的情趣和性情特征，修饰之对应的相似特征要素，确定最终形态。

3.2 辨识设计引发共鸣

合理的辨识形态能够缓解产品与使用者之间初次见面的陌生感，并迅速的建立亲密的情感体验，共鸣式的辨识形态则更加强调了使用者能够将身心沉浸于产品的形态之中，以DIY的方式来满足自己对产品具体的造型要求。共鸣式的形态设计一般包括三个内容：分析使用者的活动与行为方式；承担好设计师的全局任务，明确和充分尊重使用者的权利；以最佳途径让使用者能够不受限制的自我发挥满足其自身的需求，完成设计的目的。

在文艺心理学中，共鸣指人在审美过程中获得美感时所具有的一种特殊的心理现象，亦指欣赏者由于自身思想情感与审美对象所蕴涵的思想情感相一致，从而被深深打动，体验到了一种情绪上所激动。为一种主观体验，共鸣式的辨识形态的产生需要主客体一致的审美前提，从产品形态设计的角度考虑，则要求产品的形态造型本身具有深刻的思想感情和强烈的艺术感染力，不仅仅形式上，内容上也同样需要拥有能够打动人心的艺术魅力。具备的以上前提后，将会产生一种由审美主客体之间的张力平衡而带来的心理共鸣，使得主客体相互契合并进入物我合一的审美境界，使用者在使用产品和欣赏产品的同时全身心的投入产品所要呈现的场景、主题、氛围，体会到或欢笑或哭泣的情感，沉浸于艺术世界与现实世界之间微妙的情境之中。

4 总结

设计师和消费者的情感诉求涉及面是十分广泛的，随着人们感性购物的行为趋势的发展，在今后的产品设计中情感因素将更为被重视，因此开拓设计形态语义学角度下情感化设计新的研究领域，探讨可行的产品形态情感化设计方法，对于满足使用者的情感需求和让产品具有更好的“亲和力”而言有着极其重大的意义。

【参考文献】

[1]倪翰，宋良荣，李文嘉.论艺术符号化的现代厨房产品形态语义[J].包装工程，2007（05）.

[2][美]苏珊・朗格，滕守尧（译）.艺术问题[M].南京：南京出版社，2006.

[3]丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林.情感化设计的主要理论、方法及研究趋势[J].工程设计学报，2010（2）.

情感化设计篇7

本文从探讨企业品牌形象设计的重要意义出发，详细阐述了企业品牌形象设计的重要性和重要地位。接着分析了品牌形象设计的基本概念和核心价值所在——融入情感化设计是关键因素。最后，针对品牌形象设计理念问题，作了观点性和理论性的论述分析。

关键词：

情感化；品牌形象；设计

品牌形象设计，是指企业品牌视觉形象设计，简单称为形象设计，是一种宣传品牌价值和品牌信息的宣传手段。形象设计是给予消费者的第一印象，起初只停留在符号的形式上。而随着科技的不断发展，导致经济消费结构发生重大变化，也带来了深刻的社会变革。人们对物质要求的提升，使品牌形象设计包含的层面也愈来愈多和饱满。今天的品牌形象设计不仅是一种视觉上的美的享受，更是一种精神上的愉悦。它要向人们传递的即为一种生活方式，包含物质的使用，更包含精神的体验。在产品逐渐同质化的今天，产品的物理特性大同小异，唯有通过情感和精神层面的满足，才能唤起消费者的共鸣。

1品牌形象的意义

在产品纷繁的现代社会，新旧产品的交替速度非常快。如何才能适应高速发展的现代经济市场是每个企业都面临的严峻考验。在这种时代背景下，好的品牌形象设计将有助于企业与消费者之间形成无形的纽带，扎根市场地位，稳固其在消费者心中的份额，同时也是企业迈向世界品牌的前提条件。品牌形象的设计，不论是中国企业还是外国企业，都要正视其重要程度。品牌形象的良好树立，除了具备品牌文化的根基外，还应具备受众的认可与支持。

2品牌形象设计的现状

品牌形象设计由于存在商业目的，很多设计者把品牌纯粹包装成为适合商业竞争的手段，一味只考虑视觉上的出众与稀奇，造成华而不实、空泛无实质的形象呈现。这样的形象设计，往往只能如昙花一现。目前很多企业的形象设计，往往是设计师的个人创作，没有围绕以品牌的内涵与价值为创作主体，只是单纯地以吸引消费者眼球为设计目的，缺乏品牌情感化介入以及文化渗透。

3品牌形象设计的情感化融入

3.1何为情感化设计

唐纳德•诺曼在《情感化设计》（EmotionalDesign）一书中讲到，情感化设计即为三个层面：本能（Visceral）水平、行为（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消费者对产品外形的第一印象，即观察和理解，形象如果贴切消费者的思维，则能引起关注、喜欢甚至是接受。行为水平讲究的是产品的易用性和可用性，应考虑一定的人体工学设计。反思水平与产品的意义相关，同时受到环境、文化、身份、认同等的影响，较复杂且变化也较快。这一层次，事实上与顾客长期感受有关，需要建立品牌或者产品长期的价值。书中阐述了情感在设计中所处的重要地位和作用，强调从这三个层面进行产品创新设计，将可能引起消费的惊喜，产生购买冲动。［1］

3.2情感化设计的特点

1986年美国诺曼和德拉泊出版《以用户为中心的系统设计》，这本书在美国首次提出“以用户为中心”的计算机人机界面的设计。主张设计应将重点放于用户，即“以人为本”。任何设计都应该遵循“以人为本”的设计原则，而人最大的特征即为情感化，设计者应从心理学的方向探索消费者的真正需求，研究消费者的日常行为、思维。在探索情感化设计中提升品牌的形象设计。

3.3情感化设计融入品牌形象

情感化设计可以给产品带来增值的效用，正确运用好这一设计方式可以为树立企业良好的品牌形象以及产品形象，为占据市场份额，打下坚实的基础，从而带动社会效益和经济效益。在产品与消费者之间运用设计师的智慧创造一种情感的桥梁，以适应消费者的心理需求，并以人为出发点，综合思考人——产品——环境的关系，是身处高速发展的时代应具备的探索性研究。情感设计不是简单置入，不是孤立的。［2］情感化设计离不开消费者与物之间的交互行为，在交互中形成体验感受，升华到一种情感交流。具备情感化的产品，除了发挥其功效外，最重要地是为消费者带来精神上的愉悦享受，此时它不单单是一件产品或某一个器物，它已上升到一种文化的交融。例如，中国博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的过程，已不是简单的解渴行为，更多的是人们通过这些器物以及特有的使用方式，使人建立一种情愫，体会文化的同时交流情感。

3.4现代设计的情感化趋势

现代的情感化设计更加注重消费者的内心需求和感受。从某种程度上讲，是从以产品功能为中心转变为以人为本的设计理念，并且也将是今后设计的重要发展方向。研究消费者的心理、情感、需求等方面，通过设计转化和体现出来。在设计中，融入故事、材质、色彩、光影等各种载体来体现情感化的元素和理念，让消费者直观地感受到产品的与众不同。但另一方面，当我们在追求情感化设计、用户感受地的同时，不能忽视产品本身的功能和质量等问题，要在设计中把握一个合理的度，适当地融入其中，融入少则不能满足消费者的精神需求和情感化体验；融入过多易出现本末倒置的现象，如过度追求产品的精神层面而忽视设计本身。对情感化设计的研究，还应该注重从心理学的角度进行剖析。然而，由于从事设计的设计师们不具备相应的心理学知识，就不能很好地应用到实践中来，对消费者没有正确了解并深入研究进行设计。

4品牌形象设计的发展趋势

情感化设计是当代设计的发展趋势，品牌形象应融入情感化设计。品牌形象设计的意义与作用，是牵制企业发展的重要组成部分，而唯有具备情感化设计的品牌形象设计，才能使产品或服务与消费者之间形成情感的纽带，才能形成对品牌的认知，培养对品牌的忠诚度。消费者的情感认同才是企业的终极目标与生存之道。

作者：洪育丹 单位：广州美术学院视觉艺术设计学院 广东技术师范学院天河学院

参考文献：

［1］丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林.情感化设计的主要理论——方法及研究趋势［J］.南京：工程设计学报，2010.

［2］刘碧霞.论情感设计在商业性设计中的运用［J］.艺术科技，2015.

［3］宋明亮.情感化设计理论指导下的日用品设计研究［D］.无锡：江南大学，2006.

［4］唐纳德•诺曼.情感化设计［M］.北京：中信出版社，2012.

［5］原研哉.设计中的设计［M］.电子工业出版社，2013.

情感化设计篇8

美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼（DonaldArthurNorman）教授在其《情感化设计》专著中指出：“人的情感体验来自于情感产生的三个水平：本能水平、行为水平以及反思水平，对应于设计物带给人的情感体验也分为了本能层面的设计情感体验，行为层面的设计情感体验与反思层面的设计情感体验，于是其也构架了情感化设计的三层次理论，即本能层面情感化设计、行为层面情感化设计与反思层面的情感化设计[3-4]。”将情感化设计三层次理论引入现代竹家具设计就是在满足家具使用功能的基础上，从人的内心情感需求与精神需要出发，通过现代竹家具的材质、结构、造型等基本设计要素，将情感转化为可被认知的家具载体，使人们在欣赏、使用与回味过程中，激发人们的联想与想象，找到满足情感需求的归宿，进而产生共鸣，实现竹家具与人之间的深层互动，以获得美好的情感体验。

2现代竹家具本能层面情感化设计

现代竹家具本能层面情感化设计主要通过设计语言形成竹家具独特的外观特征，当人们在第一时间看到竹家具时就能被吸引住，通过感官的初级体验，产生一种最直接的心理感受，从而对竹家具的形象产生最直观的印象。对于竹家具这种具有三维空间的设计实物而言，人们最主要通过视觉与触觉感受竹家具的“好”或“不好”，只有当人们产生积极的心理感受时，才会得进一步认知竹家具的功能与使用方式、设计意图等等。因此，家具设计师应重视从竹家具的材质、造型等基本形象因素入手，使人们在欣赏家具时就产生开心、轻松等直观的、积极的心理感受，以获得本能层面的认同。如图1所示的竹矮柜，设计师就是充分利用了竹材自身通直细密的纹理形成设计创意，其通过三开门板形成了竹材纹理的对接，浑然成整体，彰显了竹材材质的自然特色，又通过打磨的手段在柜面板局部形成抽象画，以丰富视觉层次深度，使人们一看到它就能产生自然亲切的直观心理感受，从而获得轻松愉快的情感体验，激发起人们购买使用的欲望。

3现代竹家具行为层面情感化设计

现代竹家具行为层面情感化设计主要以竹家具良好的使用功能为基础，注重家具的容易使用性与更好的人机性，当人们在使用过程中，通过人与竹家具的交互，使人们得到操控家具的舒适和乐趣，获得一种独立自主的心理满足，感受到自身行为与活动有被关心、被尊重，从而产生愉悦的情感体验。因此，家具设计师应从竹家具的多功能与情趣性着手，注重竹家具的一物多用，同时融入适当的娱乐成分，赋予家具更多的灵活性与细节，使人们于使用过程中，产生到自主同时被呵护的感受，以获得行为层面的认同。如图2所示的竹储物架，设计师以多功能、模块化为突破点，通过模块的功能部件处理，使得使用者能够根据自己的喜好，于不同位置停放模块化的功能部件，使储物架不仅具有封闭的储藏功能，还具有开放的展示功能；同时，其形态也得到使用者在一定程度上的随意控制。因此，使用者在使用过程中得到的不仅仅是家具使用功能所带来的生活便利，更获得了因自主操纵家具形态变化而带来的生活乐趣。

4现代竹家具反思层面情感化设计

现代竹家具反思层面情感化设计是设计师通过竹家具的设计语言与功能符号对所传递的信息进行编码，使用者在欣赏、使用竹家具的基础之上，再根据以往的生活经验进行解码，即理解处理后而产生相应的感受与情感体验。它是情感化设计的最高级层次，而往往所引起的反思情感因人而已，是由其独立个人的反思水平所决定[5]；另一方面，现代竹家具反思层面情感化设计注重信息的传达，只有当使用者接收到相应的信息，通过深层次的联想与想象，引起情感共鸣，才能算反思层面的情感化设计真正成功，而这里的信息不仅仅指的是产品对于使用者个人来说的特殊意义（如纪念物、礼物等等），而更多指的是社会层面、文化层面信息对于使用者的共性意义。换句话说，反思层面的情感化设计具有一定的教化意义。因此，设计师在进行竹家具设计时，应当注重社会意义、传统文化与时代精神的融入，形成使用者与家具的更深层次互动，产生最高级形式的情感共鸣。如图3所示的竹座椅，就向使用者传达了节约资源、低碳环保的社会理念与时代精神，其通过家具基材的近100%利用，避免了加工过程中产生的余料浪费，同时简洁的造型与结构，降低了零部件加工的所产生能源消耗，成为了“少即是多”的设计典范，唤起了人们对传统消费之上价值观的反思，引导人们对健康、绿色生活方式的追求。

5结语

设计中以人们的心理需求为出发点，实现家具与人之间的精神与情感互动，激发人们的情感体验，这必将家具设计的趋势所在[6]。以此为契机，本文将情感化设计三层次理论引入现代竹家具设计，并分别对现代竹家具本能层面情感化设计、行为层面情感化设计与反思层面情感化设计进行了相应的论述，以期望为设计出更多满足人们心理与情感需求的现代竹家具提供指导，而且笔者认为弘扬与贯彻落实“情感化的竹家具设计”这种全新的理念，一定能为竹家具设计注入新的血液，为提高竹家具的市场竞争力提供支持。