还真是名副其实的“书”架,其外形跟摞起来的大部头书籍们没什么两样!怎么样,看上去还挺个性的吧!
可延展的插座
打破局限性的插座,将家用插座改成可“移动”的形式,上面也配备着USB接插座,平时可以放在本来位置,需要在某处用到之时,就可以将其拉出,拖到某个地方。
咖啡桌
日本设计师小泉忍设计了一款名为“Moment(瞬间)”的咖啡桌,桌子由沙子做成,看上去像是一个沙漏。 设计师希望人们能抽出点时间来喝杯咖啡,或者读一本书,这样就可以让时间停止。 小泉忍的另一幅作品叫做“Eternal(永恒)”,一把用石头做成的椅子。
插座模块
无限扩展插座模块,插座不再不够用。
懒人福音
还在忍受那拥挤不堪的电梯? 或许我们可以学习下德国慕尼黑工业大学的做法,他们在教学楼的内部搭建了两条巨型滑梯,直接从顶楼通向大厅,大大节省了时间和体力的同时还能制造微笑缓解压力~不过……屁股应该会很疼吧。
灯 饰
它采用青铜材料,制作成起重机以及建筑吊塔的外形,不过吊着的却是光明:温暖光明的灯泡。这样个性十足的创意灯饰怎么能不让我们喜欢呢,单从外形上来看,它简直可以称为一件艺术品,这样的灯饰摆放在我们的桌面床边,为我们添趣良多。
排水管
Cloud乌云排水管,来自俄罗斯设计师Дмитрий Куляев的一件概念设计,是以款很欢乐的设计。
实用的线式插座
这款插座是我见过最使用的一款插座设计之一,这款插座由5个插座组成,分别通过电线链接,不使用的时候之间的电线还可以缠绕在单个插座上面。这样就是电器在那里插座就可以随时的出现在那里了,是不是很实用呢。
阴阳睡椅
阴阳睡椅的灵感来自于中国的阴阳论:万物皆有其互相对立的特性,阴阳存在着互根互依,互相转化。椅子采用4千米编织纤手工维编织而成。
睡眠椅
每当遇到不如意的时候,你有没有曾经想过与世隔绝呢?这款睡眠椅就能打救你!100%羊毛材料制成,绝对贴心保暖。据统计,人类在子宫里是最舒适的,这个犹如“子宫”造型的睡椅让空间更温馨、舒适。合上“子宫”,你是神,主宰空间;“破”开阻隔,你是王者,睥睨世界。
儿童椅
日本设计团队 h220430 带来可以 DIY 的儿童椅,展开时它就是一块平面,需要自己动手把它弯曲组合成椅子的形状,让小孩既锻炼了动手能力,也多少能感受到“自己动手丰衣足食”的道理。
椅 子
这个椅子为系列设计,通过翻转椅子,改变椅子的功能,非常的简单,只需一秒。此系列有三种设计,通过翻转将座椅变成摇椅-见上图,变成低位椅,变成高背椅。椅子的设计和颜色童趣味十足,采用轻量级聚氨酯制成,椅子很容易翻转,成人和儿童都能轻松的搞定。
隐形书架
家居品牌Umbra设计出的隐形书架。
流动冰川桌
英国女建筑师Zaha Hadid的流动冰川桌(Liquid Glacial Table),色泽形态让桌子看起来像是动态的,在持续的流动中,冷清微妙。
Bloom Chair
浪漫的设计师Kenneth Cobonpue设计出这款漂亮的绽放花朵椅(Bloom Chair)。硕大的花盘色彩艳丽,自然的皱褶和柔软的面料虽然路略显浮夸但还是让人爱不释手。
多功能组合家具系统
它可以变成一组紧凑的咖啡桌。它可以变成两张桌子和两把椅子。它能变成一张桌子、一个座位和一个书架。它能变成孩子的餐桌。它能变成一个电视柜。它能用来存储物品。它变化多端。它是持久耐用的。来自设计师james howlett设计的多功能组合家具系统restyle。
传统与时尚
想必变化多端的家具大家也见得多了吧!但是这款传统与时尚相结合的家居家具你见过吗?关键是它真的很变幻莫测哦!它可以从一个简单的行李箱变成一张书桌、厨子、抽屉、书架等等。只要你想的到,它就能变给你看。怎么样?让我们一起来看看是怎么让它变幻莫测的吧!
KARPETT
设计名为“KARPETT”,简单、经济、实用,是长凳和地垫的组合设计,我们也可以理解为“沙发床”,当然这个设计要简单的多。可以根据自己需要的长度,拉出地垫,打地铺当床睡也是没有问题的。长长的地垫卷起来绑定,即成了一把长凳,还节省空间。
模块化抽屉
儿童家具起步于20世纪90年代末。相关数据显示,短短10年的时间里,儿童家具已占国内家具市场10%的份额,专业生产企业有200多家,且企业数量还在不断增长。但从整个市场现状来看,儿童家具企业的生存状况却不容乐观。
从“行业品牌”走向“消费者品牌”之惑
目前儿童家具企业大多是“传统大家庭”,在品牌的养成上普遍存在“超生超育”现象。一般专业性儿童家具企业都有3到5个品牌,最多的甚至有10个以上品牌,加上一些综合性家具企业推出的儿童家具品牌,目前活跃在儿童家具行业的品牌初步估计在800个左右。
然而,在这些五花八门的品牌中,实际上有很多不能为外界识别,只能说有个“牌子”,不能算作是真正意义的“品牌”。当然,也有一些能为行业所识别的品牌,甚至在行业内有一定的知名度,如“芙莱莎”、“多喜爱”、“我爱我家”、“纯真岁月”、“喜梦宝”等,但由于还没有渗透到大众消费者的心智,不为大众所熟知,充其量还只能算作“行业品牌”,而不能说是“消费者品牌”。
众所周知,由“行业品牌”上升到“消费者品牌”,最便捷的途径少不了到大众媒体做广告。然而,大众媒体高昂的广告费,是规模实力普遍偏小的儿童家具企业难以承受的。而其他许多低成本传播方式,如新闻公关、活动传播等,虽然有着隐性的传播效果,但对于成长性的新兴品牌来说,都还不能作为常规性的传播手段。
如何才能找到一条既低成本、低风险,又立竿见影的通往消费者心智的传播道路呢?
联姻文化品牌解行业困局
品牌运营的关键是抢占消费者心智资源。如果能利用儿童感性消费的特性,在儿童家具品牌上附加一些感性元素,把品牌直接植入儿童心智中,就可以“一骑绝尘”,由“行业品牌”上升为“消费者品牌”。儿童家具联姻文化品牌的热潮,就是在这样的“集体无意识”的背景下涌动起来的。
目前来看,儿童家具联姻文化品牌主要有两种模式:一是童星代言,二是动漫结合。前者的代表性企业有佛山金天拓(童星阿尔法代言)、圣吉(《家有儿女》中的“小雪”代言)、迪世乐园(《家有儿女》中的“小雨”代言)以及深圳“七彩人生”(《家有儿女》中的“刘星”代言)等。后者的代表性企业有东莞恒大、广州力盟集团等,其中恒大先后买断了芭比娃娃、喜羊羊两个动漫品牌在家具领域的经营权;力盟更是一路狂飙,先后获得迪士尼、宏梦卡通、时代华纳、孩之宝、哆啦A梦、Kitty猫等知名动漫品牌在家居衍生产品领域的授权。
无论是影视明星,还是动漫,都属于典型的文化品牌。文化品牌的一个突出特性,便是与消费者的亲和性,能够与消费者产生心灵共振,进而“润物细无声”地将依附其上的商品信息、品牌形象输入消费者心智中。这种营销手法对于感性的儿童来讲,尤其有效。由于童星、动漫已经成为当下儿童生活、娱乐甚至学习的一部分,因此,将儿童家具品牌比附到知名的童星、动漫品牌上,成为儿童家具企业纷纷作出的选择。
事实证明,与童星、动漫等文化品牌联姻,确实让以上诸多儿童家具企业初步尝到了“甜头”:有关资料显示,金天拓签约阿尔法作为品牌代言人的2009年,全年度市场销售额获得了60%的增长;目前虽然还没有确切数据显示恒大签约动漫品牌后的市场业绩,但恒大案例目前几乎成了所有行业媒体、诸多大众媒体免费传播的目标,其中的广告价值不可低估;与恒大相同的还有力盟,如今力盟几乎成了传统家具联姻文化品牌甚至践行创意产业的标杆,成了媒体、教材上的焦点。而且,据酷漫居董市长杨涛透露,“一套HELLO KITTY家具,最高可卖到11万元”,其中“经销商的利润约为6万元”,可见动漫附加值之高。
与文化品牌形成战略配称
儿童家具联姻文化品牌的确让诸多相关企业尝到了“甜头”。然而,切莫用相对有限的事实去武断地证实一个相对无限的真理。同理,以上案例在某些方面取得的初步成功,并不能作为“儿童家具联姻创意产业成功”的充分理由。事实上,目前很多联姻动漫的家具品牌表面上是在赚钱,但由于运营成本居高难下,企业整体还处于资金紧张状态。
由于儿童无性善变,对动漫、童星没有长期的忠诚度,儿童家具企业如果仅仅是把童星、动漫作为品牌营销中的表层拉销或促销手段,甚至是一种噱头,从短期经营业绩的角度来看可能会有效,但长期来看,企业可能会陷入不断变更文化品牌的状况,进而为文化营销、企业适应性管理等付出高昂费用。
儿童家具企业有效的应对策略是,为文化品牌的深度植入作出有效的战略配称,进而为家具品牌打下深刻的消费者认知、市场认知基础,不至于过度地依附于任何一个文化品牌身上,为自身的独立发展创造基础条件。具体来说,有效的战略配称包括以下两方面:
一是文化品牌与家具品牌的价值定位配称。借用动漫作为儿童家具品牌或借童星代言,实际上是利用动漫或明星这根次级品牌联想杠杆,撬动起消费者对家具品牌相同或相似的联想。这种杠杆式联想一般都是自然而为,顺应消费者心智,而不应该刻意去改变消费者心智,但并不排除顺应前提下的适当引导和聚焦,使两种品牌价值达到一致。比如恒大联姻“芭比娃娃”推出的新品牌“芭比家具”,虽然“一千个人心中有一千个芭比”,但芭比主要代表的是一种“梦幻生活”,因此,“梦幻生活”也应该成为“芭比家具”的品牌价值定位;再比如金天拓聘请阿尔法做形象代言人,虽然许多儿童对阿尔法的第一联想五花八门,如阳光、帅气、健康、机灵等,但金天拓“弱水三千,只取一瓢”,只是紧紧抓住阿尔法的“健康成长”形象,把它比附到金天拓旗下的家具品牌上,进而让金天拓成为“健康成长”儿童家具新品类的代表。
二是文化品牌与家具品牌价值链配称。定位大师特劳特曾经指出,品牌必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部经营管理,才能使企业产品的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。如果说文化品牌与儿童家具品牌阶值定位配称解决的是我们要为消费者创造什么样的价值问题,那么如何创造这种价值,则涉及品牌价值链的协同性支持。比如金天拓,为了匹配“健康成长”的平民化品牌价值定位,采取总成本领先战略,在企业内部的产品设计、生产、传播甚至企业外部的产业链上,不断创新,如产品设计“人品主张”:产品即人品,该坚持的价值要坚持,该妥协的价值要妥协;生产上的规模化,通过规模化降低产品生产成本,让利于消费者;传播上的低成本投入,尽力避免“烧钱”式的广告战,而是借助于新闻公关、会议营销、活动策划、文本营销等低成本、高效益的传播
方式;同时,“依循各个地方的特点,匹配不同的生产要素,把生产基地慢慢转移到湖北,把营销、设计分布在广东,把该降的成本降下来,该提升的价值提升上去”。
未来:向创意型企业转型
文化品牌始终只是儿童家具品牌创意的外生力量,如何把这种外生力量转化为内生力量,内化为自身肌体的一部分,换句话说,如何让传统家具制造企业,转型为现代创意型企业,以更快速地响应市场,为消费者提供更丰富、更适宜的消费选择和消费价值,是摆在儿童家具企业面前更深层次的难题。为克服这道难题,儿童家具企业以下的工作是必需的:
首先是要深刻地理解创意的本质。创意的本质是创造需求。微软、苹果、三星通常被人们看做高新技术公司,但它们的取胜之道则是由于创造了需求:正是比尔・盖茨和他创建的微软,才使得电脑成为日常生活不可缺少的一部分,并因此改变了每一个现代人的工作、生活乃至交往的方式;苹果公司从前没有出过一款手机,但它后来只出了一个iPhone,基本上就超越了诺基亚、摩托罗拉。因此,儿童家具企业要转型为创意企业,也要紧紧抓住创意的本质属性,敏锐地洞悉市场需求,甚至是创造需求。
由于创造的是尚未发生的需求,企业既有资源可能会遭到“创造性的破坏”,创新性的企业文化准备也是必要的。1988年,三星新任会长李健熙一走马上任就提出“除妻儿外其他一切都要变”的口号。这一口号也应该真正渗进创意型儿童家具企业的血液中。当然,针对儿童家具企业的文化现状,这一口号首先应该渗透进企业老板的血液。在“创造性的破坏”面前,企业老板必须勇于担当,善于担当。
其次,由于创造需求往往是个体的事,既有的人才资源往往是创新的羁绊,只有不断地引进创意性的市场、设计、文化人才,才能够跟得上市场节奏的变化,也才能在此基础上,不断地引导、创造市场需求。为了向创意型、市场导向型企业转型,自2005年起,索尼就开始对电子业务进行换代改造,以前一直由技术官担任的总裁位置,也让给了曾任CBS总裁的斯金格担任,作为传媒巨头曾经的高管,他也是沟通需求、创造需求的高手。儿童家具是典型的传统制造企业,以前的“市场理手”大都是生产技术型的企业老板,目前的“市场理手”往往是从传统家具行业挖过来的营销职业经理人,两者共同的优势是对家具行业和家具企业运作熟悉,自己调动一定的行业资源,但共同的弱点是,对儿童市场了解甚少,对儿童文化了解甚少,自然难以与儿童需求“和谐共处”,因此,儿童家具行业也需要引进更多的“斯金格”。
最后,是组织解放与重组。创意巨人才只需消耗生活资料,而不消耗太多的生产资料,需要适宜性土壤。・传统的组织对于创意来说,往往意味着束缚与窒息,组织的解放,才是释放个体创造力的源泉。因此,儿童家具企业应该以创意为龙头,逐渐牵动营销部门、设计部门、生产部门、管理部门等组织机构的适应性调整和创新,不断促进组织朝着扁平化、矩阵化的方向发展。
用纸做家具?咋一听让人联想到的是给小孩子玩家家的小道具。而现在我们在家居生活中使用的纸制家具已经出现在大大小小的科技、家居展会上,从六角凳、沙发、电视柜到全套大厨、收纳柜都是由纸质原材料做成的。
其实,纸制家具早在20世纪20年代就已由英裔美国人MARSHALL发明制造。他通过对纸进行防水处理,并用纺织机将纸线和不锈钢丝织成纸布,成为纸制家具的基本材料,再通过剪裁、烤漆和上胶等工艺完成家具制作。这种纸制家具在20世纪20~60年代受到很多美国上流社会家庭的喜爱,成为当时一股不小的家居潮流。20世纪80年代,FRANK使用其偏爱的纸板作为家具制作材料。这种被称为试验边缘系列的家具与传统家具相比,沙发和沙发凳造型相当奇特,瓦楞纸被特殊工艺用热力拉成S形边椅,既耐用又美观,不规则的边缘也充分展示了这种纸质材料的特性。
这种纸质家具是否能像木质家具一样坚固耐用呢?纸制家具的原材料一般由瓦楞纸板以及蜂窝纸板构成,二者各有特点:瓦楞纸板是由面纸、里纸、芯纸和加工成波形瓦楞状的瓦楞纸通过黏合制成的材料,一般多用来制作包装箱,该材质的承重能力一般,但可根据需要调整厚度;蜂窝纸板则是根据蜂巢结构原理制作而成的材料,它将原纸用胶连接成无数个空心立体正六边形,形成一个整体的受力件纸芯,用蜂窝纸制成的家具承重性能颇佳,用在建筑中还可起到较好的隔音效果。除此之外,这种纸制家具的材料都取自特殊的纸纤维,具有材质轻盈、韧性强、不怕受潮、不藏污垢的特性,有防水、防虫、防腐、防霉、不脆化等优点,便于清洁整理,且设计独特、创意大胆、轻便易携。
纸制家具的形态造型主要是通过对平面纸板材料的切割,再通过折叠和穿插,使之成为全新的立体形态,顾客可以根据压制的痕迹自行折叠安装,体验DIY的乐趣。安装纸制家具的过程,可以是一项非常有趣的亲子活动,既能使孩子们学到一些结构力学的常识,也能使家长们得到天伦之乐。值得一提的是纸制家具由100%纯纸制成,没有有机胶类与油漆,所以不存在任何甲醛等有机挥发物的污染,用纸制家具打造一个安全又经济的儿童房再合适不过。
由于纸是可以反复循环再生的,不仅生产时的能耗低,更有高达85%的再生比例。用纸制家具代替传统木制家具,既节省了开销,又降低了家具的回收成本。举例来说,一套多层收纳柜,如果用传统板材制作售价都在千元以上,而环保纸制家具只要三百多,这样的性价比是否也让你心动了呢?
目前,国内展会还处于“四展鼎立”的局面――中国国际家具(上海)展览会(上海展)、国际名家具(东莞)展览会(名家展)、中国广州国际家具博览会(广州展)、深圳国际家具展览会(深圳展),是国内家具业界公认的四大家具展览会,广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展,在外销领域,上海展是国内唯一能与广东几大家具展分庭抗礼的,海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。
但对2014年的中国家具展会来说,今年的话题并不是决出谁是“一哥”。无论前世今生如何,国内三大家具展同为家具展会行业内的翘楚,一直都是家具行业潮流引领者,但如今,广州秋季展将于2015年迁都上海,随着而来的是上海是否能成为中国家具的新都;而东莞展更面临行业变动带来的系列不稳定因素。昔日粤沪地区的家具展,又将走向何方?
01 现场篇
东莞家具展:人气不及预期
作为三大家具展中规模和影响力最大的展会,东莞展也是国内家具人士最热衷参与的家具展会之一。因为多年来的沉淀和积累,东莞展基本落定了形式和规模,同时到目前为止也是三大展会中最中规中矩的一员。不过,即使是老大,东莞展也在面临挑战。
从东莞展的新亮点“世博园”来看,“世博园”从最初的定期集市发展到国家之间展示文化的平台可谓“意义深远”。整合资源是当下流行的一种“高效”发展方式,东莞名家具展准确找到了所需的资源。但在以后的发展过程中,如何让这些资源融入发展命脉里将成为关键。
近几年,随着行业的不断变革,东莞秋季家具展的人流量均有所下降,和国内其他大展会类似,东莞站也不能独善其身,而本届家具展也延续了这种趋势。但是历来“3号馆”以大牌云集著称,也是经销商观展最密集的展馆。从今年的情况看,尽管人流量有所下降,但也还在正常范围内,熙熙攘攘的场面依旧。因此,在3号馆的对比下,新馆“9号馆”着实冷清许多。
《执行官》记者在展会逛了一圈后,发现9号馆似乎以“特区”的身份遗世独立,与隔壁数个人员拥挤的馆相比,其存在的必要性就需要重新考量,而现场的参展商对于9号馆也有类似的看法。
一位来自深圳的参展商告诉《执行官》,本来也打算进驻世博园,但是,考虑到进驻需要不少成本,而展会期间3号馆才是企业参展的重要阵地,最终还是只选择了3号馆。“实际上,对于商家而言,几百乃至几千平方米的店面,装修、物业费、管理费、人工水电……一年少说几百万的投入,这在行业普遍不景气的当下,我们的负担还是挺重的。”该经销商说。
的确,就行业发展趋势而言,“展贸一体化”的实现并不是一个容易的过程。敏华控股主席黄敏利在接受采访时则表示:“展贸面对的顾客不一样,展会是面对经销商的,以行业人士为主,而贸易活动则是针对普通消费者,这两个是完全不同的顾客群,若要通过一个平台实现两者的一网打尽,的确是非常难的事情。”
抛开9号馆不说,目前东莞周边城市的诸多大体量家具卖场也有崛起围攻之势头,因此东莞展世博园的定位及消费群体究竟如何,也是主办方需要考虑的问题。名家居世博园和东莞名家具展,是否在展贸一体的转型中有所突破,还需要更多的思考。
相比东莞展“展贸一体”的尝试,近几年来,面对展会吸引力的逐渐下降,广州秋季家具展移师上海,也被认为是寻找一种新的突破口。
02 现场篇
广州家具展:收官之作,难称“完美”
广州家具展始创于1998年,每年两届,已经举办了34届,素有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”等行业美誉。早在2004年广州家具展移师琶洲馆之时,展览面积扩大至13万平方米却依然是“一位难求”。然而,这种展会经济的优势也因为时代的变迁而逐渐下降。
就34届广州秋季家居展首日的表现而言,人气远低以往,虽然室外还是34摄氏度的高温,但展馆空敞的走道还是令人有一种“秋天”的感觉。即使在中午十二点后,观展人员逐渐上升,但相比于往年的人气仍有很大差距。展馆外的走廊上人群稀稀疏疏,相较而言,某些大品牌馆中人气更旺,《执行官》发现,观展的其中有很大一部分是来自海外的买家。
按照往年的规律,在广州春秋两届家具展中,秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季,不少家具经销商都将精力放在市场销售上,对于展会的关注程度相对低一些。今年的秋季展这种现象则更为突出。在展会的几天时间内,现场的人流都不多。不过有参展商家向《执行官》表示,尽管秋季家具展人气的回落在意料之中,但今年如此缺人气也有点意料之外。
而对比上一次大型展会即7月初的建博会,9月家具展的人流可谓相形见绌。不过冷清也好,热闹也罢,9月8日后广州秋季家具展将谢幕离场。而从明年起,每年9月在广州举办的家具展整体迁至上海虹桥会展中心举办。
迁都也是主办方在广州秋季家具展吸引力下降的当下寻求的改变。“迁都就被认为是广州家具展转型的一步。”一位业内人士说。而根据广州展主板方的消息,称将3月的广州春季家具展定位为“春华”,将明年9月起迁都上海的秋季家具展定位为“秋实”,期望形成南北呼应、春华秋实的中国家具展举办格局。
不过,《执行官》在走访中也发现,对于明年的上海展有不少企业还处于观望的阶段。某一线品牌的参展商就认为,从理性的角度,参加展会一定要算成本和投入产出,而对于迁都上海的秋季展,可能很多企业是观望的。而且,并不是所有企业都愿意到上海参展,对于比较小的企业来说,他们并不乐意参加。
03 现场篇
上海家具展:
以“设计”和“创新”反击
据《执行官》了解,今年上海展仍以原创设计、材料升级、电商渠道等为着力点吸引观众和经销商参展。不过,本届上海展的展会面积和参展规模均为历年之最,丝毫没有受到行业“寒气”的影响。
据悉,上海展创始于1993年的中国国际家具展览会,经过21年发展已经成为了业内享有盛名的国际性家具盛宴。同时作为继美国高点家具展和意大利米兰家具展之后挤身“世界三大”的家具展览会,亦见证了着中国家具从制造向创造转型的重要转折。
在一定程度上,上海展的雏形就是一个家具专业小型展览会,在1993至1995年的两年间,展出面积仅为3000平方米,参展商只有几十家、观众只有几千人。而作为重要的发展节点,1997年举办的第三届“中国国际家具展览会”展览规模达到了30000平方米,参展质量也有了非常大的提升,其中海外参展商达50%,成为展会发展的一个重要的转折点,是中国家具市场“走出去、请进来”的一个“分水岭”。
从最初偏居一隅的设计馆到2个整馆的设计品牌,150名独立设计师,4天1夜的设计师活动,上海展的“设计创新”已经渗透进展会的每个环节,凭借参展企业庞大的阵容,上海展每年在业内都会引发一场设计革命。据主办方透露,作为献礼中国家具20年的压轴戏,上海展的设计亮点会更加层出不穷。
对于创于2011年的“设计馆”来说,可谓每年都汇聚了国内家具设计最顶尖最活跃的原创力量,从最初的半个馆扩容至今年的两个馆,主办方将设计馆分为原创设计馆及品牌设计馆,吸引了更多致力于原创家具品牌的设计师和家具人的入驻。
将“设计”作为展示的重点,对于家具展会来说,无论主办方是谁,都意味着巨大的突破与挑战。“上海展立足“设计”的这些发展节点和改变,不仅是根据市场的变化去改变展会的走向,更是预见市场的走向,先于市场的改变而改变,真因为如此,今天的中国国际家具展才如众不同吧。”一位15年来一直坚持参加上海展的家具商如此评价上海展。
行业观察
从展会的发展历程来看,最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。而如今,展会早已演变为一种纯熟的营销方式。随着看展人数的越来越少,家具企业原本想要达到的招商效果及扩大影响力的愿景与现实已离得越来越远。
有商家统计,在一场展会的所有看展客中,有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外,企业的参与热情也在降低――展位面积、参展人数的减少,就是证明。而对于企业来说,展会越来越像一根鸡肋,食之无味,弃之可惜。尽管如此,很多企业还是选择参展,仍然将展会作为打造企业品牌知名度的窗口。
对早期的家具展来说,其只是一个招商平台,为家具企业迅速占领市场终端做出了贡献,但随着时间的流逝,大品牌不再需要通过展会来招商,依赖性也渐渐降低,而上海家具展迈入第20届的关键时期,正在从一个企业招商平台转向引领行业流行趋势。
以面向海外的上海国际家具展为例,过去那种进口商越来越少,众多参展企业大多为生产型企业,直接面对买家,自产自销。许多都是根据国外品牌订单里提到的设计样式进行批量生产,要听取不同国家设计师的改造建议。
《执行官》从业内人士处获悉,展会模式的改变是因为原来习惯于OEM代工模式的外销导向家具企业转向国内市场,成为内销型企业后有着不小的挑战,毕竟内销和外销的商业模式和生态环境都不一样。“从订单型的外需市场转做内需市场,面对不同的销售对象,品牌化运作是首要课题,而展会虽然没有往年火热,但仍是快速令自由品牌走向国内市场的捷径。”来自左右家私的一位市场部负责人如此评价。
以上海展为例,其除了“设计”和“国际化”外,还做了其他转型的尝试,例如作为世界家具贸易重要平台的中国国际家具展览会首次举办电商采购订货会。据《执行官》了解,上海展的电商采购订货会云集了对电商渠道感兴趣的参展企业,以及来自美乐乐、阿里系、京东等电商平台的采购商,在此区域还将举办为期一天半的中国首届家具电商论坛,解析热门关键词“电商”、“O2O”等,并预测未来行业发展模式。
《执行官》了解到,早在2008年,为与在上海举办的“中国国际家具展览会”分享和竞争海外买家,原本历届于每年8月举办的中国(广州)秋季国际家具博览会和东莞名家具秋季展都改在9月举办。
但如果在优势仍然相对的情况下,广州展把九月的展会搬到上海,上海展的老大哥地位又将如何呢?对于广州展为何迁都,鉴于广州秋季展的开幕式大牌缺席,人气大不如前等状况频出,即便是开幕首日也并没有出现往年人山人海的景象。广州展把秋季重点放在上海,也是一种新的转型尝试。
比较两地优势――广东虽为家具制造业的基地,但是品牌效应却在不断弱化。广东虽然为家具产地的集群地,但是品牌效应并不在广东。上海作为更国际化的经济体,展会经济在推动企业走向国际化、品牌化显然更有经验和优势。随着行业转型,越来越多的家居企业寻求品牌化之路,能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象无疑对企业更具吸引力。
业内人士也普遍认为,广东乐从、厚街、中山、深圳拥有家具制造业的浑厚功底和一线品牌阵营,而上海作为中国经济最发达的国际化都市,拥有其它城市都难以企及的众多海外专业家具买家资源优势。
展会对于不同发展阶段的企业都有很重要的功能,对于家具企业来说,在一个平台、四天时间,与全球专业买家洽谈、招商,这是最省钱的贸易方法。因此,家具行业市场巨大,长三角地区的会展业一直处于供不应求的情况,广州展移师上海举办,将为行业人士和企业提供更多选择和资源。
珠三角和长三角素来是中国家具制造业两大阵营,也使得上海家具展与广州家具展多年来两军对垒。但从2015年9月,开始粤沪两地的展会会产生如何的火花,现在还是未知数,不过,业内人士预计,无论此前“斗嘴”如何激烈,强强联合才能使中国家具业迎来“马太效应”(强者恒强原则)。业内人士指出,从展会的异地联盟到同场竞技,如果国内家具展览业一旦放下竞争成见,打破地域垄断,将呈现共荣格局。
关键词:室内家具创意设计市场拓展
一、室内家具设计创意分类
家具是室内装饰的重要结构和主要组成部分,也是室内不可或缺的功能物品,它能够改变室内家居环境的气氛,也能营造出某种意境,在不知不觉中改变人们的生活和审美观。家具需要有一定的舒适性和创新性,才能够满足现代人对家具的需求,让家具设计在室内达到一种和谐的平衡,让室内环境在视觉、心理上给人带来一种新鲜的感受。
二、时尚、独特的家具
家具可以改变室内整体气氛,一组时尚、独特的家具能够让室内的气氛变得鲜活、灵动起来。家具不仅要具备实用功能,而且要表现户主的审美水平。现在越来越多的年轻人希望突出个性,为了满足人们的多元化需求,家具风格也更加多元化,但是家具一定要符合室内的整体风格。
三、简洁、大方、温暖的家具
简洁、大方的家具一直受到工作、生活压力较大的现代人的喜爱。这种类型的家具更能突出家的气氛,让人感觉到舒适、温馨。这些家具的出发点都是“以人为本”的思想,能够让人得到心灵的安慰,绷紧的神经也会在这种舒适的环境中得到放松。
四、室内家具创意与市场分析
室内家具创意设计与市场走向之间的关系是不可分割的,如果家具的创意设计符合现代人的要求,就会在市场中受到青睐,并且能够发展成丰富的艺术形式和时尚的风向标。因此,前期的市场分析必不可少。1.前期市场调查分析中国很多地区是夏季炎热、冬季寒冷的气候,因此设计师需要注意采光、隔热等方面的问题,让住户感到舒适。现在的年轻人工作压力较大,平时很难得到放松,因此他们更偏爱简单、大方、舒适、温暖的居住气氛,所以家具的颜色应该朴素一些,卧室更要舒适、温馨。年轻人的收入毕竟有限,因此往往选择一些性价比高、颜色亮丽、充满活力的家具,这样其更能够感受到青春、活力和家的温馨。2.家具的设计在现代社会,人们的生活节奏逐渐加快,压力增大,在这样的生活环境下,人们开始期望自己的家更为舒适。因此,设计师在设计家具时应体现风格简约、色调明朗的特点。从造型方面看,现代家具设计通常采用简约的直线,体现出自然、简洁的格调;或将几何曲线融入家具设计,展现出现实主义的发展原则。现代住宅的客厅、玄关处主要选用开敞式空间设计,因此,家具应选用规则的几何图形。在对客厅的家具进行选择、布置时,设计师应积极做好市场调研,分析户主的喜好,并重点体现协调与统一的美感,使用优雅、清亮的暖色调渲染氛围,使居住空间体现出轻松、舒服的感觉。在沙发附近可以放置一两个正方体坐垫,营造高雅的效果。沙发的支撑部分最好选用不锈钢管,彰显现代气息。沙发材料首选布料,这样更容易营造温暖的氛围。在设计客厅家具时,设计师应遵循简单明了的原则,最大限度地简化家具的造型形态,并且全面体现材料自身的特点,让人产生归属感。在设计厨房家具时,设计师主要突出其合理性与协调性,这也是遵循厨房基本功能的原则。厨房设计应选用干净、优雅的色调,使人获得简洁、清新的感受。餐桌也应当契合餐厅的整体环境与格调,造型不可过于复杂。书房是人们学习、工作的地方,具有隐私性。书房中的家具也能体现出人们的生活习惯、爱好、品位与特长,对其的选择和设计极其重要。
结语
家具的创意设计能够对室内环境的设计产生极大的影响。在设计过程中,设计师应重点了解家具设计和室内环境设计之间的关系,明确二者的协调性与制约性。在着手设计之前,设计师应根据前期的市场调查,分析设计理念,明确设计方向,制订设计方案,以满足户主的需要。
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关键字:汉字元素;家具设计;创意表现
随着中华民族的发展,汉字在不断地发展与完善,简单来说,汉字就是中华民族发展过程中理性与形象思维的结合,是对中华民族思想智慧的一种物化。首先,汉字主要是源于我们祖先结绳记事以及图画记录等等最原始的“文字”,随着人类的不断进步,汉字慢慢地发生着改变。汉字本身就是对世界万物的一种形态的描述,主要是用点和线构成的一种平面组合,汉字的形体十分优美,结构运用十分巧妙,所以,存在着一种天然的质朴美。汉字作为中华民族所独有的一种文化,当代的设计越来越追求“民族化”与“地域化”,因此,本文对汉字在家具设计中的应用做了简单的探析,旨在将汉字的造型艺术作为一种新鲜血液注入到家具设计中。
一、汉字在家具设计中的表现方法
(一)将汉字进行二维装饰设计
汉字的发展过程十分漫长,主要经历了甲骨文、小篆、隶书、楷书以及行书等阶段,另外,汉字的区域化也十分明显,主要包括各少数民族的文字以及地域性的文字,这就构成了一个较大的汉字体系。我们在家具设计中可以通过二维设计的方法,让汉字在家具设计中体现出来。其实,早在很多年前,汉字的二维设计方法就已经应用到了家具的造型中,所以,在今天看来,汉字的二维装饰设计已经在我国的传统家具设计中得到了较为广泛与成熟的应用了。例如,一些代表吉祥的汉字,如“福”、“喜”等,以及代表吉祥的图案都可以运用浮雕及圆雕等方式在家具中表现出来,将这些汉字与图案设计在家具比较醒目的位置上。另外,近几年,随着人们审美意识的提高以及时代的变化,汉字逐渐朝着图案化的方向发展,产生了一些吉祥字的字纹。比如,比较明显的就是有文人参与设计的一些明式家具,在这种风格的家具中,特别是一些屏风、案以及衣橱衣柜等,都可以看到汉字作为一种装饰出现。在家具的设计中融入一句对联、一个吉祥的文字或者一句诗词,都会在一定程度上提高家具的文化品位。在家具设计中使用二维文字,大多是起到表意与装饰的作用。在这种装饰的方法下,我们可以模拟一些字、词等,使其作为一种现代化的艺术造型出现在家具比较明显的地方,以此来表达主人的情感以及所憧憬的事物。比如,在对茶几进行设计时,我们可以运用实心板的彩绘汉字或者运用镶嵌汉字面板,之后在其表面覆上一层清漆或者玻璃面板来凸显这一设计,这种设计一方面满足了放置物品的需要,另一方面也可以在其中领悟到汉字的奥妙。除此之外,在一些支架上可以运用彩绘汉字的板件当作支撑的构件。在生活中,这种二维设计的汉字造型十分常见,因为这是一种用来彰显中华文化的方式,也是一种对家具造型进行丰富的方法,一位设计师的设计灵感可以从对家具的造型设计中体现出来。
(二)对家具部件进行三维汉字化的设计
一般来说,汉字的设计主要采用二维的设计方法,但是,最近几年,经过演变,汉字在家具中的设计产生了很多的变体。比如,从美术学的角度看,汉字可以产生三维的视觉效果,具有很强的立体感。运用这种方法,设计师设计了很多有特色的汉字家具,尤其是对家具部件的汉字化设计,比如,书橱、衣柜、电视柜等,设计师对这一类家具进行的立面处理,我们可以十分容易发现汉字的设计,特别是一些横竖笔画较多、字体较简单的汉字。除此之外,设计师在一些家具的支架上也进行汉字设计,就是直接将一些字体简单的文字,如“一”“口”等运用到支架的汉字设计中,以此来突出汉字的韵味。比如,设计师从一种只适用于女性之间交流的汉字中得到灵感,设计出一种“区域性”很强的家具部件造型。
(三)对家具的形体采用三维的汉字化设计
从整个国际大背景环境下,我国进行汉字化的家具设计还比较落后。在一些发达国家,很早就在家具中采用文字化的设计方法,主要是运用一些简单的阿拉伯数字或者英文字母等,因此,西方的这种设计思维对我国的家具设计产生了很大的影响。在生活中,尤其是一些娱乐场所或者是需要营造一种轻松活泼的氛围的环境中,我们也可以对一些家具的形体进行汉字化设计,以此提高生活中的趣味性。但是,在实际的设计中,设计师既要考虑到汉字是否与周围的环境相协调,是否可以充分的发挥出这种家具的作用,又要考虑到所用的文字是否足够的简单明了。
二、汉字在家具设计中的凸显方法
(一)汉字色调的变化
在进行设计的部位,可以采用描金、彩绘等方法,将设计好的文字用不同的色调与整体背景区别开来,使其在整体的家具设计中的凸显出来,给人强烈的视觉冲击。一般来说,这种设计方法在明、清式的家具中较为常用。尤其是对一些吉祥文字采用平雕或者透雕的方式展现出来,之后对其进行描金、彩绘的技术处理,旨在凸显汉字的设计造型。在大多数传统的家具设计与装饰中,一般来说,人们都会更加偏爱用比较直观的文字来表达自己的情感或者对未来的憧憬。比如,最典型的例子就是,婚庆的人家会在家具以及各种家居用品上粘贴“囍”字;有的人家也会在箱子或者橱柜上刻上自己的名字或者自己喜欢的诗词和句子,用三维的汉字化设计方法,将汉字突出,使人一目了然。
(二)汉字材质的改变
在家具的设计中,为了凸显出一些汉字,可以采用不同于家具主体材质的其他材料,旨在突出汉字的设计。例如,在橱柜等一些立面的设计中,如果将汉字设计在橱门表面上,可以运用粘贴木线或者其他不同于家具主体材料的方式,对汉字进行凸显。另外,在进行类似于这种设计方法时,我们完全可以将家具的主体材料与装饰材料进行对调,即主体材料可以作为整体背景,同时也可以作为汉字的材料,装饰材料也是一样的道理。
(三)对汉字体量进行改变
要想设计出接近完美的家具,一方面要充分发挥出家具的功能作用,另一方面还要对汉字的位置进行前后左右以及上下位置的体量变化,旨在展现出汉字的立体感,使其形成较为完美的形态特征。因为在现代的家具设计中,家具使用的材料可塑性都比较强,所以,各种样式的家具都存在产生的先天条件,为表现出有意识的汉字奠定了基础。为了更好的表现出汉字的变体形态,我们可以从家具的高度、大小以及相关部件的深度的差异着手。
(四)改变汉字的方向
在对家具的汉字进行处理时,我们可以将汉字进行旋转,与家具中的其他设计产生一定的角度,通过这种异化的方式,来凸显设计的汉字。比如,在春节时每家每户都会将“福”字倒过来粘贴,所以,用这种方式让家具构件上的文字与水平方向产生一定的角度,更能引起人们的注意。
(五)汉字线条的改变
为了更加凸显出汉字,在设计时对汉字的线条进行处理,例如,可以对汉字的构件采用曲线型的设计方法,而对一些背景以及相邻的部件可以采用平直构造,以此来让汉字的形态更加丰满、立体。对线条的处理可以采用三种方式,分别是阴线条、阳线条以及阴阳线条相互配合的三种方式。我们可以在很多的明式家具中看到在条案面板上通常会有一条拦水线,这条线一般采用阳线的设计方法。
(六)汉字虚实的变化
在对汉字进行突出处理时,可以采用虚实结合的方式。比如,在对茶几的汉字设计处理时,可以将汉字的笔画部分用透明的材料制作,而对于其他部分可以采用实心板进行设计,通过增强汉字的虚实感来凸显汉字的形态特征,反过来的效果也是一样的。另外,如果在一些竖式家具中采用这种虚实变化的设计方式,效果会更加明显。
(七)对汉字进行多样变化
在家具的设计中,用来凸显汉字的方法有很多,以上的六种方式是我们生活中的主要处理方式。所以,要想将汉字在家具的整体设计中凸显的更加到位,可以采用多种设计处理方法,根据家具设计的整体风格以及实际情况,选择最合适的设计方法,进行有针对性的设计,以此来更好的表达主人的愿望以及憧憬。对家具进行汉字化的设计方法还有很多,需要我们去不断地探索、整理与归纳,实现对这些方法的综合运用,才可以将汉字造型完美地融入到家具的设计当中。
三、结语
汉字的发展是随着中华民族的发展而发展,是中华民族思想智慧的结晶,将汉字元素融入到家具的设计中,也是当代对中华文化传播的一种方式。总而言之,在我国对家具进行汉字化的设计思潮还不是十分的完善,还需要我们的设计师在未来不断地去总结归纳,为新的设计思潮的产生与发展奠定坚实的基础。当然,这种设计思维要想实现长足的发展,还需要我们再理论上不断地创新与完善,最终的目的就是让我们设计出来的家具被大众所喜爱,可以给购买者带来不一样的感受,让其在家具中体会到中华文化的博大精深。我们平时见到的汉字化家具主要表现在趣味性上,但是,在实际场所中,尤其是一些儿童的娱乐场所以及艺术爱好者经常活动的场所,这种设计风格的家具只是偶尔可以见到,并没有实现大范围的普及,而且在家具售卖场所基本上是找不到汉字家具。因此,当前汉字家具发展面临的形势要求每一位设计师的思维都可以做到与时俱进,在设计的同时多与生产家具的企业沟通,一起开发一种迎合大众喜好的家具,这样既可以满足消费者的需求,充分的发挥家具的功能,在一定程度上又弘扬与传播了中华民族的优秀传统文化,让更多的人在家具中体会到文化的魅力,设计出具有民族特色的家具。
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[关键词]创意产业 家具设计 实践教学
[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349(2013)03-0238-01
创意产业是以创意设计为核心的生产领域,是文化艺术设计和商品生产的结合,是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品为目的的新兴产业。它强调创意和创新,强调文化艺术对经济的支持与推动。由于我国创意产业发展的时间不长,产业人才还不能适应我国创意经济发展的需要,培养创新人才已成为创意产业发展过程中最首要的任务,高校的设计专业将是创意产业人才的主要输出平台。
实践教学是家具设计课程中重要的环节。希望通过对实践教学的研究,激发学生的设计思维,提高学生的创造能力,为快速发展的家具行业培养高层次的设计研发人才。家具设计实践教学环节包括:选题、调查与分析、方案的确定、模型制作、设计的完善。下面将围绕这五个方面进行探讨。
一、课题的选择
(一)自拟课题
这类题目自由度、选择的范围较大。但往往只是对造型的改良设计,学生的思维空间很小。我们可以把命题范围扩大,只给概念性的限定。如:椅子的设计,可以延伸为对“坐”的设计,只需满足“座”的功能即可,让学生发挥想象和创造力,拓展学生的创造性思维,提高学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。
(二)竞赛课题
这类题目既允许学生发挥创造性,又能和实际的项目进行结合。通过设计大赛可以检验学生的水平,有助于学生进入良好的设计状态,锻炼学生设计的感悟能力和把握能力。在强化能力的同时提高学生的心理承受力,为其成为一名符合社会发展需求的设计师做铺垫。
(三)实际项目课题
借助企业提供的实践课题与环境,让学生亲身参与实践项目的整个设计制作流程,这样的教学具有一定的直接性,让学生在真实的设计项目实践中获得全方位的训练。使学生养成良好的工作态度,提高工作能力。学生在参与实际的项目的同时,对设计会有更进一步实质性的理解,同时让学生体会设计是一个妥协的过程,想要把设计变成产品,存在着很多的困难。
二、设计的调查与分析
设计调查是设计专业学生应该具备的基本职业思维方式和行为方式之一,是设计过程必不可少的步骤之一。包括:产品的调查和对用户的调查。其中,产品调查涉及产品的功能、材料、造型、技术、人机、使用方式及使用环境。用户调查需要考虑生活方式、使用动机、审美情趣、文化背景、心理状态等。在这个过程中可以提高学生与人交流沟通的能力。对于收集到的信息,要学会过滤、筛选并加以提炼和整合,最终得到主要信息,并进行分析,得出我们的设计定位。这个过程很重要,可以提高学生发现问题、分析问题的能力。但现在的学生往往做得不够,信息基本都来自于网络,信息量少且片面,缺乏真实性,对资料的整理分析不够深入,没有起到设计依据的作用。
三、方案的确定
方案构思是整个设计中最关键的环节。手绘草图需要快速准确地表达设计的意图,在此过程中,需要老师一对一辅导,与学生一起讨论设计方案的可行性。并积极鼓励、启发、引导学生打破常规思维,大胆地进行创造性的思考,运用各种创造技法,多途径探求可能解决设计问题的新方案。通过这个过程,老师可以把握每个学生设计的能力及优势,做到有针对性地指导,最终制定出一个可行的、最佳的设计方案,逐步提高学生解决问题的能力。
四、模型的制作
模型是将设计方案、设计创意形象、具体地表达出来的一种途径。它能直观地展示我们设计的成果,对于在校的学生来说,模型的制作由于条件有限,目前只是做一些粗模、草模,这个阶段学生分小组完成,通过团队合作完成模型的制作,提高学生的团队合作能力。在老师的指导下,学生共同讨论,参与制作,发挥各自的优势。通过实践让学生体会设计最终表达的过程,对材料、结构、工艺等有了进一步的理解,可以提高学生的动手能力。
五、设计的完善
借助草模,对方案进行反复推敲与修改,最终选定可进行深入设计的方案,并完善方案的细节设计,进行色彩、人机、材料工艺等方面的研究。这个步骤往往被学生忽略,一般都认为模型制作完成,设计便随之结束,所以,需要老师指导学生通过草模来完善设计方案。
在创意产业经济飞速发展的大潮中,我们应该培养出适应创意产业发展的“文武双全”的设计人才,在实践教学中不断地进行改革和创新实践,不断提高学生的综合素质,以适应创意产业背景下社会对家具设计人才的需求。
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USM系统家具是历经了115年雕琢的独创风格,其中包括柜子、桌子、屏风等系列;USM系统家具的独特之处在于功能领导形式,灵活,通用,应变,可随意组合成自己喜欢的式样,永不落伍。其品质卓越超群,耐久,精致,丝丝入扣;超凡的设计,35年经久不衰,感觉既现代又古典,中性化的设计可放于各种不同环境中,给人以新颖,独特的视觉效果。
USM模块式家具彻底屏弃矫揉造作,极尽简单明了、精工细琢、充分体现形式遵从功能的原则;若用于办公室布置则与你的管理风格和谐统一,结构透明、化繁杂为有序,高瞻远瞩、远见卓识。
在公共部位、前台、等候区等区域,与公司文化协调的设计风格如此重要。USM的展示系统提供多元化选择,力求创造自然而富有激情、令人心悦诚服的气愤。每个单元均可独立配备,满足所有现代展示要求变换灵活,拆装方便,真正做到想未来开放。模块系统家具不可分割的组成部分,体现展示活动精髓,付托企业价值。
USM的居家感觉则完全体现了个性化的设计,及经久的时髦,平凡而微小的元素,组成了五彩缤纷的大千世界,而正是构架的不同方式创造了它的灵魂,叠加、延伸、分割、演变……用自己的创造力演化属于自己的居家设计,展示出一片完全属于自己的自由天地,款款都是自己的最需与杰作。
未来的需求和变化难以观测,以往35年历史佐证USM之无与伦比的应变能力,其今后的演变依然不可穷尽。35年前的同一系统模块至今依然绽放摩登色彩功能方便、条理井然,设计之典范,质量有保障。
作者:何志聪,上海境尚贸易有限公司