创意就是创意!

外面飘着鹅毛大雪，在西湖龙井泡茶，瑟缩在火炉旁取暖，耳边传来了一句刺耳的：“创意制造财富”。如此“经典”的句子是从谁人口中溜出来的，甚是好奇。转头瞄一眼，原来是个十来岁的乳臭小鬼!心中嘀咕，他是从老师那里学到的还是在社会中耳濡目染的?

打开报纸、电视，都在大谈创意、营造创意产业、大城小市争前恐后地把创意孵化基地牌匾挂在老厂房前，把创意像根烟一样叼在嘴上，“创意”两字的曝光率不比“iphOne 4”的市场炒卖价来得弱。创意就是创意，只有想钱想疯了的人才会发明一个名词……“创意产业”，用来赚钞票。创意不单是组织几个委员会做研究，再把设计师拉进创意园内就能弄出来的。

创意是天才无意之中的发现，就像牛顿的头给那从树上掉下来的苹果打痛，也许他先臭骂那个熟坏了的苹果，但终有所获，发现了“万有引力”。但肯定没有想把“万有引力”的专利注册上市，用它作为淘金的机会做CE0。

我说创意是一种游戏，是一种无拘无束的创作过程，就像小孩子把一张纸折成小船，或农妇把几块布头布尾缝成一块百结布，这些都是“无心”之作而不是“有意”创作。盖茨十二岁便把自己关在房内钻研计算机，史匹堡十六岁便沉迷于八厘米实验电影，他俩都是抱着玩的心态开始，人家叫丧志，但他俩后来成癖，从而成家!至于登记创意专利，成为今天的盖茨，是后来的事。再说达芬奇那些无数发明的手稿，一切都出于一股无名的心瘾，他们三位仁兄从来都没想到日后有怎样成就，或延伸出什么产业，将来如何做上市公司主席，更妄说什么亿万富豪。

一旦把创意当作“产业”开始，就像男女相亲，先看对方的身高、教育水平，再研究对方房子多大、钞票多厚。创作应该是一见钟情，在电光火石之间发生，从来不先去考研他的家庭背景，不管是工程师还是海归的基金经理，或去算算日后跟他生几个孩子。总之僦是这样无求的爱，日后赴汤蹈火地嫁了他，曾经沧海。他随即收了麻省理工的聘书，更获得诺贝尔奖，这是跟了他十年后这个女人无意中的花红。

我听了一个故事，有个得诺贝尔奖的欧美科学家在中国被记者问了一个八股问题：“科学研究是否可以作为一种创意产业来进行发展?”那老外淡淡一笑，教训了眼前这个“大乡理”：

“我从来未想过把科学称为一种‘产业’，科学研究不应是为了钱，而是为了展现洞察力。科学研究不是一种刻意的追求，而在于那意料之外的新发现。一心一意的做实验最多只能得到所期望的结果，如要发展产业，反而不知不觉间停止了创新。”那中国记者一时反应不过来，无话可接!

如果把创意视为产业，就像开始谈恋爱便想到必然要结婚。现在大家开口闭口部是“经济增长”、“股票走势”，上大学不选“吃香”学系的视为异类，状元高中便能当上外资公司大中华区的CE0。但当同学一听到“创意产业”就打呵欠，好像第一次约会刚相识，女方就急于问男的精虫数目够不够，他必定卷起尾巴溜之大吉，不寿终正寝才怪!

事实上大家都习惯把“创意”与“工业”连在一起，以为设计师都可以从工厂机器下复制出来的。北京老字号“全聚德”烤鸭店当年上市集资四亿，竟然弃用百年传统呆木炭烤炉而改用现代化的电炉，这正暴露了大家现在干什么都想做快做大，一步登天的暴富思想，哪有时间和心情去考虑品质、品位，有也是次要吧!

创意只留给那小撮对生活素质有要求的人，成功的设计师都食几分人间烟火的，在创作中把生活的感觉加进去。最重要的是用心去创作，要自己由衷欢喜，才能有令人心跳加速、拍案叫绝的好作品，纯为追求成功而创造的作品是欠缺了灵魂的，创作过程成了“出前一丁”快熟面，设计师还不如跑到工厂生产线上当无名工匠好了!