新媒体范文

新媒体篇1

加大资金投入力度，提升新媒体综合竞争力

随着“三网融合”进程的加快，三网业务之间的融合已成主流方向，新媒体将呈现快速发展的态势。这种融合必将带来传媒格局的改变，电视媒体只有积极拥抱新媒体，方能在未来的媒体格局中继续保持优势地位。但当前电视台新媒体业务在用户数量、市场份额等方面还没有达到预期目标。以网络视频市场的竞争为例，电视台视频业务并没有获得主导优势，其原因之一体现在对视频业务的技术、版权、用户体验等方面的资金投入力度不够。

以当前视频网站竞争为例，各大视频网站纷纷增加资金投入，提升视频用户体验。从2010年下半年开始至今，视频网站在巨额亏损、普遍缺乏盈利模式的情况下，纷纷大幅度增加融资力度，掀起上市热潮。优酷网、酷6网、乐视网、凤凰新媒体已经上市，土豆网、迅雷、PPS、PPTV等正在准备上市。门户网站开始发力网络视频，百度重金打造高清视频网站奇艺网，搜狐6亿美元的“再造搜狐”计划中将搜狐视频列入四大战略之一，腾讯今年也挟6亿用户和10亿资本高调启动腾讯视频战略。

网络视频是高投入行业，只有通过高成本带宽、高版权内容投入才能换来用户。以中国网络电视台为例，中国网络电视台是依托中央电视台开办的国家网络电视台，核心任务是建设部级新媒体集成播控平台，视频业务是中国网络电视台的核心业务，因此中央电视台必须在版权、技术、用户体验等核心资源建设方面进行大量投入，只有这样，才能在视频网站“跑马圈地”的投资竞争中争得一席之地，增加市场份额，抬高竞争门槛，树立行业壁垒。比如对高清视频的技术资金投入，高清视频的推出更将加速视频网站走向两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。广告主将愈发青睐具有正版内容和高清技术的视频网站，而不具备这两个条件的视频网站，可能因长时间得不到广告收入，缺乏盈利能力，面对高昂的带宽成本，最终走向萎缩。比如对版权和视频内容购买的投资，面对日益激烈的行业竞争，各大视频网站展开了网络版权对攻，部分大型视频网站开始删除没有版权的视频内容，2009年底，酷6与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买海外影视剧。乐视网2010年版权费用在2亿元左右。版权之争必然要求视频网站加大版权购买和保护的资金投入，这已经成为不可逆的发展趋势。

从上述行业走向来看，无论是从技术、版权还是内容资源，都要求视频网站加大资金投入，在技术、版权、内容和用户体验等方面不断改进，提升自身的行业竞争力。对于中国网络电视台而言，从未来发展的角度看，加大投入实际上是对未来发展前景的投资，否则，不进则退，损失用户和市场份额，实际上就是丢失了阵地和话语权。

从未来的资金投入渠道看，中国网络电视台可以逐步引进战略投资者，建立现代企业制度，拓宽资金来源，通过兼并、收购做大做强中国网络电视台，实现跨越式发展。

用新媒体的传播方式来改造电视，实现媒介融合

自新媒体诞生以来，在整个传媒产业链上，内容生产、提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，使用和消费习惯，媒体技术和硬件发展都发生了巨大的改变，这一切带来的是传播范式、传播规则、内容生产方式、内容分享范式和消费方式的改变。同样，电视媒体在此背景下，原有的生存范式也不复存在，播出渠道和内容不再是电视媒体的专属优势，用户、终端的强势改变了广电产业的游戏规则。

因此，电视媒体的整体新媒体策略是，与新媒体在内容制作、盈利能力、传播规则、受众接触、终端等各方面全面接轨和合作，用新媒体的传播范式来倒推改造传统电视的传播方式，根据这些新媒体的特性对电视节目进行二次加工。比如BBC的记者在新闻一线采访向总部回传新闻素材时，是同步传向电视、广播与网站的，根据不同的传播渠道的特点，记者给予的是不同特点的内容，做到了从新闻采访素材的源头区分传统媒体和新媒体的不同特点，这就需要对新媒体的传播范式和理念有着深刻的理解和运用。再比如新成立的中国国际广播电视网络台（CIBN）由国际台台长亲自负责，国际台的记者、编辑同时也是新媒体的记者、编辑，新闻第一落点在新媒体。这就体现了该台充分认识到新媒体传播信息的时效性和互动性，将新媒体终端置于信息传播过程中的最前端。

从上述新媒体战略理念和具体操作方式看，电视媒体只有在深刻理解新媒体传播特性、充分重视新媒体传播地位的前提下，积极探索传统媒体与新媒体的合作模式，电视媒体才能真正地利用网络与终端了解到观众的需求，适应新媒体平台化的内容操作方式，获得网络融合、终端融合、内容融合时代的生存优势。

新媒体造就新服务，新服务开辟新市场

新媒体具有传统媒体无可比拟的优势，无论是在信息传播的时效性、互动性上，还是传播手段的多样性上，都远胜传统媒体。但无论新媒体，还是传统媒体，都是以服务受众为旨归。因此我们可以说，新媒体本质上只是内容传输的一种新载体，它提供的是新技术和新服务。新媒体策略的关键点是用新的技术做出新的服务。我们所需要的是用新的媒体形式去开发新的信息服务，同时提高其他传统媒体信息的传播速度、广度。

电视媒体新媒体战略的关键是如何在新媒体环境下满足受众的多样性需求，通过自身的资源和技术优势，开发出多样化的新服务，以此提升自身的竞争力。

在新服务模式的开发上，应秉承“以需求为引领，以服务为旨归，以技术为支撑”的原则，以中国网络电视台（CNTV）为例，可以进一步提升网站的导航和搜索功能，因为中央电视台有着国内最为丰富的电视素材和资料，可以按频道分类提供导航宽带入口服务，这样用户不仅能够浏览当前的信息还能获取相关视频的历史档案资料，甚至可以查阅历史久远的视频，这样也有助于中央电视台网络影像数据库的建设；如可以设置专门板块提供中央电视台重大新闻的相关背景材料、深度报道和台前幕后花絮，以便人们可以看到正规电视节目以外的精彩内容，进一步了解事实的真相；如需要加强与网络用户的互动，开设节目点播服务，打造“个人电视台”，用户可以根据自己的喜好选择观看电视节目，甚至用户也可以根据CNTV提供的某些视频素材自己创作和上传视频以共享中央台的内容，实行用户网民自制内容（UGC）。因为CNTV只有提倡“共享”的理念才可以聚合全民生产的微内容，这样才能真正地吸引和维持网络用户，从而为自身的发展提供大量的原创节目。如可以整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。中国网络电视台改变了传统媒体的线性传播方式，网民不仅可以点播下载节目，而且可以上传自己制作的视频，实现传播形式的互动，这也是对传统电视的极大丰富

找准自身的新媒体定位，实现良性发展

当前新媒体市场的竞争，以商业视频网站为例，追求经济利益最大化是这类公司的最主要目标，更有甚者，为追求利益不惜大肆传播盗版或缺乏道德底线的内容。电视媒体与其他新媒体公司的用户群体和传播内容都存在较大差异，双方对于各自内容价值的评定也会存在各种分歧。因此，电视媒体如何在市场竞争中找到与其他新媒体公司合作的合理方式，同时又能传播主流价值观，坚持正确的舆论导向，是电视媒体新媒体战略中日益凸显的问题。

正确地面对和解决好这个问题，电视媒体才能实现市场价值和精神价值的双赢，因此，电视媒体必须在新媒体战略中找准自身的定位。

以中国网络电视台为例，中国网络电视台是中央电视台的新媒体平台，是中央电视台开办的国家网络广播电视播出机构，依托中央电视台开办，是中央电视台品牌、内容在新媒体领域的延伸和拓展，能够在新媒体领域提升中央电视台的影响力、传播力和引导力。中国网络电视台是国家综合网络视频公共平台，是全国唯一一家具有全媒体资质的媒体机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。

在做好自身定位的同时，应认清自身的优势和矛盾所在。首先是公信力优势，作为国家网络电视台和中央重点新闻网站，其公信力是其他商业视频网站无法取代的；其次是内容优势，主要体现在中央有的节目资源和体育赛事资源优势，同时可以充分利用无法在央视播出的闲置资源，转向新媒体平台；最后是传播平台的优势，应充分发挥中国网络电视台多终端多平台的传播优势，借力发力、整合新媒体资源、合作带来双赢。

另一方面，要认清主要矛盾所在，促进新媒体行业良性健康发展。坚持正确的舆论导向是我们一切工作开展的前提，要求我们不光要着眼于自身发展的重任，同时也要肩负建立行业良性竞争，共同发展壮大的重任。在与商业视频网站的日常合作中，要积极倡导社会道德责任，以开放、健康、多形式的合作方式同更广泛的新媒体公司进行合作，促进新媒体行业良性健康地发展，共同壮大新风气，从而实现互利共赢。

加强对视频产品网络传播的版权管理

传统媒体要发展新媒体业务，必须重视版权问题。电视媒体作为传统视频产品的主要生产者，在该领域具有绝对优势。但是随着网络新媒体的发展，尤其是大量视频分享网站的出现，视频产品不再是电视媒体独有的资源，而成了以视频分享网站为代表的网络新媒体获得点击率的有力武器，甚至有的网站采取盗版的方式使用中央电视台等电视台的内容，在这种方式下，电视媒体的内容虽然出现在了互联网上，但是带给电视台的却是利益受损。

中央电视台同样面临着这一问题，尤其是国内优酷、土豆、酷6等视频网站大量免费使用中央电视台的视频节目，对中央电视台传统的电视观众进行了分流，间接降低了中央电视台的收视率。因此，电视媒体要加强网络传播中的视频产品版权管理，要出台制度限制网站新媒体免费使用电视媒体的视频节目，维护电视媒体视频节目的独创性优势。在这方面，可以参考路透社、CNN等国外知名媒体的做法，如可以发展付费订户来订购电视媒体视频，可以与网站签订协议形成网络视频联盟来共同分享视频盈利、也可以与网站达成视频或稿件交换协议等多种合作方式，这样既能够保障电视媒体节目的版权，又能实行经济效益，实行双赢。

加强与知名IT企业的合作，以技术参与新一轮国际竞争

当前新媒体发展最为重要的因素就是技术，而知名IT企业更是在这方面有着很多优势。电视媒体也应该在传统的电视节目制作和播放方面实施改革创新，通过加强与知名IT企业的合作，用新技术来参与新一轮竞争。

如中央电视台可以与知名IT企业合作进行技术开发，研发新一代的数字电视技术，建立更多的网络技术平台，从而将中央电视台的节目通过更多渠道出去；如中央电视台可以利用IT企业拓展传播渠道，在知名的IT网站尝试开通中央电视台新闻视频频道，为登录这些网站的用户提供来自中央电视台的新闻节目，这样中央电视台的新闻节目不仅扩大了播出平台，也会提高收视率和相应的广告收入；中央电视台甚至可以通过技术研发将触角延伸到移动终端，因为当前移动中收视和阅读已成了网民的习惯，中央电视台可以和IT企业合作研发出某种客户端或其他中介，将电视内容内置到3G手机、游戏玩家等终端中，这样终端用户可以随时随地收看中央电视台的电视节目。

总之，电视媒体要利用新媒体实施战略转型，加强传统电视内容在多个平台上的不断拓展，随着三网融合的深入，让用户可以随时随地通过不同终端共享电视内容，从而盘活电视媒体的内容资源价值，创造广电行业内容的新业态。

新媒体篇2

尽管直到如今，新媒体尚没有一个公认且广泛流传的定义，但对它的认知却趋于理性。面对新媒体与传统媒体，人们开始思考，如何在两者问取长补短，最终实现更有效、更灵活、更立体的传播，从而使受众的收益最大化，以创造更大的广告价值，而不再是“非此即彼”的简单竞争。

其实，无论如何定义新媒体，其带来的改变均难脱离三方面：传播形式、传播人，以及传播理念。

毫无疑问，新媒体的出现，在很大程度上取决于更多传播形式的产生。随时新技术的不断涌现，未来还将有更多、更新的传播形式。科学发展不息，新的媒体形式诞生便无止境。

新的传播形式的出现，为传播者和受众的改变创造了必要条件。但新媒体的内涵却不止于此，传播者和受众成分及两者关系的变化，更为重要。因此，美国《连线》杂志将新媒体定义为：所有人对所有人的传播。

在新媒体平台上，每个人都是内容生产者，同时，每个人也都是受众。尽管不实信息传播的负面问题，几乎自新媒体诞生起便如影随形，但这种更充分的表达权既然出现，便再难抑制。还有一些学者认为，互动性是新媒体的鲜明特征之一。如果没有互动，便不可称之为新媒体，互动在新媒体时代的重要性可见一斑。

上述所有改变，最终促成的是理念的转变。综合运用各种传播手段，在适宜的时间、以适宜的形式，为受众传播最必要的信息，理应成为当前媒体人的追求。以杂志作为传媒品牌建立的核心，充分发挥读者对杂志认同度高的优势，又灵活运用各种新媒体形式，成为很多欧美杂志在新媒体时代成功存活并发展的秘诀。

正如医疗卫生行业无论如何改变，都应以民众的健康为导向一样，传媒业的发展亦应以受众的需求为导向。当医疗服务追求诊疗服务个性化之时，传媒业强调的是对受众的细分，并为特定的受众提供个性化的服务。新媒体的互动性，则为聆听受众需求的助力。

在媒体行业一系列的理念转变中，自然也包括商业形式的改变。传统媒体在引入新媒体，布局自己的立体传播阵营时，也会开发更多、更灵活的商业形式，并使其也成为服务受众的手段之。比如很多杂志不仅推出iPad版，并且赋予了iPad版杂志更多的附加服务和互动功能。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中，更好地服务受众，并借此获得更大的商业价值。

新媒体篇3

关键词：新媒体 技术 人文内涵

1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人P・Goldmark在一份关于开发EVR（电子录像）产品的项目计划书中，将EVR称为“New?摇Media”（新媒体），“新媒体”一词由此诞生。近年来，随着科技的迅猛发展与新媒体产品的广泛应用，对“新媒体”的研究也在不断深入和细化，衍生出诸如“网络伦理”、“艺术与新媒体”、“性别与新媒体”、“种族与新媒体”、“赛博女性主义”等众多的研究方向。作为一门新兴的学科，究竟该如何定义呢？对此，学界有着不同的观点。美国《连线》杂志以反映电脑技术与现代和未来人类社会生活为主要内容，该杂志将“新媒体”定义为：“所有人对所有人的传播。”美国学者Vin?摇Crosbie认为：“新媒体是能够同时对大众提供个性化内容的媒体。通过新媒体，传播者与受众成了对等的交流者，而无数的交流者之间可同时进行个性化交流。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为：“新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。”

尽管目前对于如何定义“新媒体”尚存在较大分歧，但在“新媒体”一些基本特征的表述上，学界的看法还是较为一致的。首先，“新媒体”之“新”，是一个相对的概念。正如美国宾大安纳堡传播学院教授卡罗琳・马文所说，旧媒体曾经一度是“新媒体”，而“新媒体”又在不断地变化与演进。其次，“新媒体”与传统媒体的根本区别，不在于出现时间的先后，而关乎传播的内容和方式。如马歇尔・麦克卢汉所言，一种媒介的内容往往取自于另一种媒介，而在涉及“新媒体”时，其内容通常都来自于之前的媒体。也就是说，我们对媒体的理解在很大程度上源自观看“后视镜”。

基于以上对“新媒体”的认识，笔者认为，可从以下两方面来解读“新媒体”：其一，以多媒体计算机及互联网技术为基础，通过多种传播手段所创造的全新的媒体形态，如博客、电子商务、即时通讯、电子邮件等；其二，在原有的媒体传播方式基础上产生的被赋予了新的时代内容与传播风格的媒体，如交互电视、ASCⅡ艺术（ASCⅡ?摇Arts）、赛博朋克等。以上两种解读展示了“新媒体文化”这一概念的不同内涵与逻辑外延，而这两种解读实际上反映了当前对待“新媒体”及其文化现象的两种不同思路。

媒体之“新”与新的技术手段

人类的历史也是一部媒体发展史。人类社会用以传播讯息的媒体，随着科技的进步而不断发展。最初，人类以感官和肢体来传递讯息――口耳相传、原始舞蹈等。随后出现具有象征意义的简单符号――结绳记事、烽火传讯，直至文字的出现。公元2世纪初造纸术的发明和15世纪中期活字印刷术的出现，推动了纸质媒体的广泛应用。19世纪末20世纪初无线广播技术的出现和1924年电视接收装置的发明，将人类带入广播电视媒体时代。1969年，美国国防部高级研究计划管理局创建阿帕网络，这一原本用于军事目的的冷战产物即今天互联网技术的前身。1979年，模拟蜂窝移动技术开始试运行，随后人类就迎来了手机时代。……科技通过改变媒体来改变人类讯息传播的方式，人类讯息传播方式的改变又导致人类社会生活的巨变。21世纪，是一个科技高速发展的时代，正如麦克卢汉所言，电子媒介的出现改变了整个世界，它不仅加速了全球化的进程，而且还进一步改写了世界版图；它不仅重构了我们的日常生活内容与行为模式，而且改变了我们的意识形态，影响了我们的世界观、人生观与价值观。

博客――博客是Weblogs的缩写，意指由短小而时常更新的帖子组成的网页，它们通常都包括一些超文本链接，由此可链接到那些博客作者关注的网站或在线新闻和信息。博客根植于网上冲浪文化，早期的博客作者通常都在与计算机相关的领域工作。随着大量由传统媒体组建的网站的出现，博客文化已渐跻身主流。首先，传统媒体的话语权掌握在少数人手中，受众只能被动地接受信息。博客则改变了传统媒体中传播主体与受众双方角色固定的局面，使传播主体呈大众化趋势，显示出多人生产、多人消费的信息时代特征，使传播真正实现了大众化。

其次，博客的开放性，为任何有条件访问网络的人提供了一个公开表达意见的话语空间。博客通常为读者提供一系列指向其他作品的链接，尽管这些作品并非原创，然而它们却表达了博客作者的兴趣、观点和诉求。

电子商务――电子商务是指通过互联网进行的商品和服务的购销活动。电子商务目前有两种主要模式：一是企业对消费者，如卓越网、当当网；一是企业对企业，如阿里巴巴。在B2C模式中，传统的消费习惯被彻底改变：消费者不必为购买某商品去“逛街”，而是端坐电脑前，浏览各大零售网站提供的商品目录和图片，点击自己满意的商品，填写购买数量、送货地址……商品最终会由指定的配送公司送达。支付方式主要包括：1.通过网银直接付款；2.货到付款；3.先由买方将货款汇至第三方（如支付宝），买方在收到商品后向第三方发送确认信息，再由第三方将货款汇至卖方。整个交易活动通过互联网完成，卖方与买方直接建立联系，省却了中介。同时，由于运输、仓储、广告等环节的成本下降，使得消费者网购的商品有可能比零售商店或大型超市中出售的商品更便宜。

B2B模式所涉及的要素就是通常所说的供应链。以汽车工业为例，一辆汽车包括上万个零部件，汽车生产商自行生产如引擎等最重要的部件，其他如座椅、CD机、挡风玻璃等配件，则交由别的供应商来生产、运输和配送。这在过去是一个复杂而耗资巨大的过程：在许多潜在的供应商中挑选，对原材料进行招标、签订合约，以及运输、配送所有这些独立元件。如今通过互联网，则可以使这一切变得简单。据评估，如果汽车生产的全过程能最大限度地在线进行，那么一辆售价19000美元的汽车可以降低价格2000～3000美元。当然，B2B的前景远不止于此。梅里尔・林奇分析师亨利・布洛杰特曾预言，被B2B点燃的互联网“对经济产生了可与工业革命相媲美的深远影响”。

电子邮件与即时通讯――在现实社会中，人际交流往往受到年龄、性别、地域、阶层、身份地位等诸因素的影响。电子邮件和即时通讯软件的应用，在一定程度上打破了现实社会中的角色划分，缩短了人际交往的距离，构建了一个更为平等的传播平台。

电子邮件全称“electronic mail”，是指在联网计算机之间互传的讯息。常用的邮箱包括Yahoo、Gmail、Hotmail、网易163、网易126等。与传统媒介相比，电子邮件在信息传播方面优势显著。首先，传送的内容丰富多样。除了文本信息之外，还可以附件的形式发送软件、图像、声音、视频等多媒体信息。其次，传送的方式快捷便利。借助互联网，电子邮件打破时空限制，可在数秒钟之内将邮件发送至世界上任何一网计算机的收件箱中。如果发件人和收件人同时在线，还可以进行实时对话。第三，传送的过程高度自由。与面谈、电话等同步传播方式不同，电子邮件的传受双方在传播过程中享有很大的自由度。发件人可以选择在任何时间、地点，向任何人（在确知对方的电邮地址前提下）发送任何内容的信件；而收件人则可以选择在任何时间、地点接收任何内容的信件，根据邮件内容决定是否回复，甚至可以直接删除某些垃圾邮件。

即时通讯是一种以软件为执行手段，依靠互联网平台和移动通信平台，以多种信息格式（文字、图片、声音、视频等）沟通为目的，通过多平台、多终端的通信技术来实现的同平台、跨平台的低成本高效率的综合性通信工具。①国内常用的即时通讯软件有腾讯QQ、MSN等。即时通讯软件的出现，弥补了电子邮件无法进行即时交互的不足（尽管现在多数电子邮件软件已具有即时通讯功能）。其最大特点在于，在互联网覆盖的领域内，无论距离远近，都能实现即时同步的交流互动。在互动过程中，不仅可以文本信息进行交流，还可借助表情符号、网络语言、音频、视频等手段，最大限度地缩短传受双方在时空和心理上的距离，无限接近现实生活中面对面交流的场景。

媒体之“新”与新的人文内涵

基于多媒体计算机及互联网技术等高科技手段的“新媒体”，将传播与政治、经济、文化糅合在一起，将社会上的每个生命体裹挟其中，成为当代日常生活中的仪式与景观。与此同时，我们也不应忽略在大众传播中迄今仍占重要地位的传统媒体及其日趋成熟与多样化的文化传播形态的研究。如果说，前者体现了侧重从技术角度看待“新媒体”及其文化现象的思路，后者则强调从人文内涵的角度去看待、分析“新媒体文化”及其传播的演进，这同样是文化传播研究中一个相当重要的环节。

交互电视――交互电视通过数字置顶盒，即通常所说的机顶盒来运行。数字置顶盒配有微处理芯片和内存，能够将电视和互联网相连，对数字电视信号进行传输和解码。这样一来，电视的功能不再局限于接受电视节目或播放录像、DVD等，交互电视用户能用电视收发电子邮件或在线聊天、浏览网页、订购商品，如同人们用计算机所做的那样。

表面看来，交互电视的出现仍得益于多媒体计算机及互联网技术的发展，其不过是部分实现了计算机的功能而已。然实际情况并非如此。2001年8月媒体研究公司Statistical?摇Research?摇Inc.（SRI）的一项调查发现，大部分交互电视用户反映，他们几乎不使用交互电视的交互机制，也从不把电视接入互联网或用于收发邮件。SRI的研究表明，用户关心的并非那些与互联网相关的功能，他们的兴趣在于交互电视使他们能够规划电视节目的播放和控制节目内容。也就是说，交互电视赋予用户更大的支配权，用户可以决定何时看、看什么或怎样看，这就削弱了电视的强制性和支配力量，使受众在一定程度上挣脱了洛文塔尔所说的“一个谎言之网，一个最没有意义的人和事的可笑堆积之网”。②

ASCⅡ艺术――美国国家标准协会于20世纪60年代早期建立ASCⅡ代码，1968～1972年间规范化。这是一种以拉丁文为基础数字键盘字符用来展示和阅读多种语言群的方法。将ASCⅡ作为标准发展是为了保证通过网络传受的信息完全相同。ASCⅡ艺术是指使用ASCⅡ文本符号来模仿钢笔线、笔刷线、制版点等，从而产生图像。运用ASCⅡ文本符号既可制作简单的表情符号，如：“：）”――微笑、“%>_

ASCⅡ艺术源于马赛克、象形文字和点艺术一类的技术，与ASCⅡ艺术有着直接承传关系的则是打字机艺术。1874年，伊・瑞民顿父子开始利用打字机创作图画。1890年开始举办打字机艺术竞赛，这一艺术类型一直流行到20世纪70年代。在过去的20年中，ASCⅡ艺术成为一种包括卡通、肖像、抽象主义、现实主义等子类型的综合艺术形式。

互联网最初是建立在文本基础上的媒体，用文本形式传递信息至今仍是网络交流最常用的方式。这种交流方式的缺陷在于，它无法传递、表达细微的情感变化。而这些在传统的语言交流中，则可以通过语气、语调、面部表情的变化和肢体语言等来实现。ASCⅡ艺术正是为了丰富文本环境并将更多的人类表情融入计算机世界这一目的而诞生的。文本信息、电子邮件和即时通讯的元素之一――字符图释――就是ASCⅡ艺术最流行和最实用的例子。ASCⅡ艺术通常被看做是对科技决定论的一种驳斥，它意味着人类能够赋予技术以新的用途，充分显示出人类在运用新技术方面的主观能动性。

赛博朋克――“赛博”（cyber）取自“控制论”，意即生物与机器的控制与交流的科学。朋克（punk）一词来自20世纪70年代兴起的DIY摇滚乐运动――此类作品中的大部分主人公都生活在无政府主义状态当中，他们通常是一群流浪汉，居住在一个颓废的、由科技主宰着的社会中。

赛博朋克首先指一种文学体裁，类似于科幻小说。1984年，威廉・吉布森所著《神经漫游者》是这一文学体裁的奠基之作，该小说也为1985年上映的影片《银翼杀手》（Blade?摇Runner）提供了形象和素材。此后，赛博朋克一词逐渐与“黑客/解码高手”这一亚文化群体联系起来。这个群体中的人们把自己的生活方式与这类小说中人物的生活方式联系起来，而另一些人则模仿书中的高科技诈骗手段以及科技无政府主义的生活态度。

赛博朋克无论是作为一种文学体裁，亦或指一种亚文化群体，其本身并非一种新的媒体形态。然其作为“赛博”文化的重要组成部分，却充分体现了人类的意识形态、审美情趣、价值观念对科技基础架构的渗透。在此类文学作品中，未来被描绘成一个由虚拟、聪明以及无形的矩阵组成的世界，伦理和道德不复存在，无孔不入的科技已经被世人所接受，因而成为日常生活中的组成部分。此类小说中的主人公以无奈而又玩世不恭的方式接受这样的现实世界，对他们而言，生活只是“逢场作戏”，正如吉布森所言：“街道有它自己运用科技的方式。”

归根到底，任何传播行为都是人的传播。即都以人为主体，同时又以人为客体的人与人之间的社会性的传播。在传播中，尽管科技占有突出的位置，但科技毕竟是物质形态，而不是人。在人类的传播活动中，科技应该参与或能够参与到何等程度，终究是由人来决定的；而传播的主体――人，则受到社会观念、时代思潮的影响；受到社会政治制度、经济发展水平等因素的制约。用既定的媒体去传播新的思想、新的文化是人类社会传播行为的一个重要方面，人们在选择传播介质时，并非时时、处处一味求新。如前所述，在网络媒介普及的当下，不仅传统纸质媒体如书籍、报刊等依然存在，且不乏继续发展的空间；即便是以网络媒介为主体的“新媒体”，其发展仍受到价值观念、意识形态等诸多社会因素的制约。我们在研究新生媒体及其文化的同时，也应致力于对传统媒体内容更新的研究，即新的社会观念、文化思潮是如何借传统媒体进行传播的，又是如何在这一传播过程中，生成新的富有时代气息与当下审美情趣的新的传媒文化的。

注释：

①艾瑞咨询：《中国即时通讯行业报告》，2007～2008年。

②马丁・杰：《法兰克福学派史》，广东人民出版社，1996年版，第244页。

参考文献：

1.斯蒂夫・琼斯（著）、熊澄宇、范红（译）：《新媒体百科全书》，北京：清华大学出版社，2007年版。

2.宫承波：《新媒体概论》（第二版），北京：中国广播电视出版社，2009年版。

3.麦克卢汉（著）、何道宽（译）：《理解媒介：论人的延伸》，北京：商务印书馆，2000年版。

(作者单位：江宏，广西大学行健文理学院人文学部；卢榕峰，广西桂林市电视台广告部)

新媒体篇4

传播媒介对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大的，这通常是传播研究的一个重点。然而，社会的发展变革对传媒的使用发展的作用和影响也是巨大的，二者之间呈现互动关系。纵观当代中国（以1949年中华人民共和国成立为标志）传媒的发展历程，至1958年电视开播，完成了今天被视为传统媒体发展的历程。美国国际商业机器公司（IBM）在1981年8月12日推出该公司的第一部个人电脑IBM5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。如果可以称为中国“新媒体时代”的话，那么进入这一新的阶段，是从20世纪80年代开始的，其标志就是个人电脑在中国的使用。20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的“新媒体时代”也随之进入又一新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭。“新媒体”是一个相对的概念，是与“传统媒体”比较而言。但“新媒体”有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。因此“新媒体时代”有以下两个显著的特点：一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进行信息交换。二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBook、MP3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G手机、PS2及XBOX游戏机等等。当然，对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指的互联网，也可视为“新媒体”，即今天常说的“第四媒体”、“网络媒体”。中国“新媒体时代”的起步与发展恰恰是与中国改革开放的社会大变动期同步的。那么考察一下中国社会变革对新媒体的使用发展有哪些影响和作用，无疑是一个有意思有意义的话题。

一、中国社会变革提供新媒体发展开放环境新媒体在传播方面带来的一个重大变化是使信息的自由流通达到前所未有的地步，这在网络媒体上体现得最为充分。很难想象一个“民可使由之，不可使知之”的社会，一个“防民之口，甚于防川”的社会，能够以开放的姿态拥抱互联网。中国在确定建设现代化国家的目标后，开放的方针始终是明确而坚定的。具体到对待互联网问题上，多年来也是持这一方针进行积极的建设与发展。今年7月11日，中共中央总书记、国家主席再次强调：“对信息网络化问题，我们的基本方针是积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位。我们要抓住机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。”（新华社，2001）在开放的社会环境中，民众对于互联网的认识也持普遍积极的认同态度。今年4月完成的一份调查报告数据显示：表一：青少年对互联网的认同比例调查问题：“互联网对人类是有利的”不确定很不同意不太同意比较同意非常同意N用户2.71.53.935.256.6741非用户14.63.78.239.534.01381（卜卫、郭良，2001）表二：成人对互联网的认同比例调查问题：“互联网对人类是否利大于弊？”不知道或不确定弊大于利有利有弊利大于弊用户4.71.343.950.1非用户25.13.442.728.7（郭良、卜卫，2001）如果说，以往中国互联网是在一个逐步开放的社会环境中发展起来的，那么今后中国互联网的发展将进入一个更加开放的环境。新的里程碑就是本月中国将正式加入世界贸易组织（WTO）。经过长达15年与各国（142国）的磋商及谈判，9月17日，中国与WTO正式签定了入会议订书。在这份900多页的文件中，中国承诺将逐步开放国内市场，遵循WTO有关投资及贸易规定，建立一套完善、可预期的市场环境，其中一项重要的条款为向外资开放中国的电信增值业务市场，包括互联网接入和互联网内容服务市场。11月10日，中国将成为WTO中的一员。国务委员吴仪曾作这一事件的根本意义作了如下精辟的解说：“加入WTO后，中国将由目前有限范围和有限领域内的开放，转变为全方位的开放；由以试点为特征的政策主导下的开放，转变为法律框架下可预见的开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世贸组织成员之间的相互开放”（新华社，2001）可以预见，包括互联网（尤其是宽带网络和无线互联网络）在内的各类新媒体在今后中国更加开放的环境中的发展会更加迅猛。

二、中国社会变革提供新媒体发展市场环境很难想象一个在计划经济体制下的行业垄断和行业壁垒森严的社会，能够为各类新媒体的研发生产和普及提供内在持久强大的动力。由计划经济转轨为市场经济是中国社会最重大的变革，市场化运作同样是中国互联网及其他新媒体持续高速发展的最重要因素。以中国互联网信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4项调查数据相比，就可以看出中国互联网近四年来的高速发展情况。表三：中国互联网四项指标的增长状况1997年10月2001年6月增长（倍）带宽25.4M3257M128联网主机29.9万台1002万台33.5上网人口62万2650万42.7CN下注册域名406612836231.6WWW站点数1500242739161.8（CIINC，1997、2001）在这组数据背后的则是另一些数据。如目前经国务院批准已投入运营并正在建设的互联网骨干网已达10家，其中6家可以提供商业服务。在接入层，600多家ISP展开价格和服务的激烈竞争。用户只要付费，就可以通过多种方式便利地上网。近年来通信费和上网费一降再降，1997年初，上网费为20元/小时，今天有的ISP的价格在优惠时段已降至0.5～0.3元/小时，各ICP在提供信息和网络功能服务方面，亦想尽各种办法来满足用户的需求。市场经济提供了一个竞争的环境，而有竞争才有发展的动力，有竞争才有创新的动力。在中国的市场上，不仅是国内厂商与国内厂商的竞争，也不仅是国内厂商与国外厂商的竞争，还有不同国家著名厂商间的激烈竞争。国内厂商充分利用国外的先进技术，尽快将自己做大做强，不少产品的更新换代与世界保持同步，并在国际市场上占有一席之地。VCD的兴起是中国市场上的一个奇迹，从1996年开始，在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长，使录像机和LD同时在市场上失去了空间。巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家，销量达到7000万台。VCD的性能不断提高而价格一降再降，成为迅速进入千家万户的最成功的新媒体产品。到了今年，正在出现的是DVD将VCD挤出局的场面。据业内人士估计，去年市场上DVD销量约300万台，今年可望突破500万台，到明年将达到800万至1000万台的总容量。其中一个重要因素是，DVD价格不断下降，与1998年刚上市时3000多元的价位相比，价格三年当中跌了近70%，平均售价已在1000元上下，与当年VCD走红时的价格相差无几，而在今年国庆期间，有的DVD机型甚至已打出500元低价位。（南方网，2001）近年来，卫星直播电视成为重要的传播手段，尽管目前中国没有开放家庭利用小口径碟形天线接收直播卫星信号，但我们仍然可以看到有关卫星接收设备的生产、销售在很多地方迅速扩展。这种状况至少说明需求产生市场，并促进产品研发与生产。在市场经济环境下，出现了很多不断冲击、突破现有法规规定的新情况。一年前，《日经商务》曾出专辑“中国：世界的工厂”，描述了制造能力飞速提升的中国经济。这一专辑引起了巨大反响，以致日本媒体后来广为采用“世界工厂”这一表述来形容今天的中国。NEC总裁西垣浩司前不久指出：“不仅是对日本，就是对亚洲乃至世界经济，中国的冲击力也越来越大。尤其是在制造方面，我想如果不与作为“世界工厂”的中国联手的话，就不可能在竞争中取胜。进一步说，甚至连生存都很困难。”（日经BP社，2001）当然，中国目前的市场经济环境还不够健全，也不够规范，但市场经济机制的确立，为新媒体的快速发展提供了最基本最重要的前提。

三、中国社会变革提供国民购买及使用新媒体经济实力很难想象一个没有经济实力的贫国穷民的社会，能够为各类新媒体的大普及和大发展提供最坚实的基础。2000年，中国国内生产总值达到8.9万亿元，首次突破1万亿美元。按可比价格计算，比1995年增长41％。“九五”期间经济年均增长率达到8.3％。随着中国经济持续快速的发展，国民的收入在不断提高，2000年农村居民家庭人均纯收入达到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城镇居民家庭人均可支配收入为6280元，比1995年的4283元增加1997元。总体看，“八五”时期中国尚在世界低收入国家行列列，而“九五”结束中国进入下中收入国家行列，实现了由温饱向小康的跨跃。（国家统计局，2001）表四：“九五”期间国民经济和人民生活增长情况2000年(元)1995年(元)实际增长(％)年均增长率(％)人均GDP6900485440.07.0人均可支配收入6280428332.25.7人均消费性支出4998353827.35.0(国家统计局，2001)“九五”期间，国民的消费领域出现了明显改观，其中用于新媒体软硬件的购买、通信及信息服务领域消费的比重大为增加。新媒体的消费通常要两个特点：一是购买设备价格昂贵，二是持续消费的价格不菲。中国国民经济实力和购买力的增加，使得几乎所有的新媒体一旦在市场上出现，就立刻会拥有其消费群体，并且具有向高档化发展的趋势。

新媒体篇5

新媒体崛起改变媒体传播格局

传播“革命”。自媒体时代，“人人都是编辑记者”成为可能。在重大突发事件中，微博与移动互联网的结合更使新闻传播进入“秒时代”。2011年，Twitter成为首个奥巴马将发表全国电视讲话，宣布本·拉登被击毙消息的载体，被称之为“迎来了‘CNN时刻’”。新媒体已经以其快速反应和随身伴随的特点稳居第一信息源的位置。

受众分流。根据CNNIC最新统计报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%。随着智能终端与无线互联网环境的普及，新媒体服务以其大规模的受众群体，成为具备随时、随地、随身、随需等泛在特性的主流媒介形态，从根本上改变了媒体传播格局。

广告竞争。艾瑞报告显示，2011年度中国网络广告市场规模达到512.9亿，首次超过报纸广告（453.6亿），逐渐接近电视广告（724.4亿）的规模。2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较2011年增长46.8%。2013年网络广告市场将达到千亿，其规模将进一步接近电视广告规模。

自媒体时代个性化表达成主流。互联网的发展提供了任何人在任何时间、地点与任何人进行多形式的信息交流的可能。越来越多的网民通过网络他们采集的个性化新闻信息，他们不再单纯是新闻信息的受众，而是成为新闻信息传播的主体。

移动互联网改变传播生态。手机在悄然成为一种新型媒介以后，又复制了网络媒体几乎一切的功能，并使今后的整个传播生态可能发生转移，即将由以PC为中心转移到以手机为中心的时代。

微博、微信放大网民参与度。随着微博、微信等新型社交公共账号数量大幅增长，进一步扩大了突发公共事件与社会热点话题的网民参与，促使我国社会舆论格局发生深刻的改变。移动社交的主要载体手机天然的联系人属性、实名属性和位置属性，减少了信任成本，使得互联网的“泥沙俱下”所带来的互联网诚信、隐私权保护等问题大为消解。

传统媒体进军新媒体的路径

近年来，我国传统媒体开始转变之前的试探态度，大踏步进军新媒体。从实际情况看，我国传统媒体进军新媒体主要呈现四种路径：一是全媒体转型拓展（以新华社为代表）。新华社在推进主营业务转型基础上进一步延伸拓展电视、金融信息交易所等新业务；二是重点发展新媒体（以《人民日报》为代表）。《人民日报》举全社之力办人民网，发力搜索业务；三是多屏并举（以广电机构为代表）。广电机构的注意力多集中于拓展增量平台。央视网、百视通拓展互联网、IPTV、手机、户外屏幕等全平台，并将成熟模式输出到海外，实现与母体的优势互补，将电视台的传统优势低成本覆盖至最大范围；四是投资驱动（以浙报传媒为代表）。为了快速补足传统媒体的新媒体基因，浙报集团专门开设传媒梦工场。人民网也成立面向新媒体和文化传媒方向的投资公司。

第一，实施全媒体转型拓展。新华社近年来积极拓展新型业态空间，已经建成一条集通讯社业务、报刊业务、网络业务、新媒体业务、电视业务、金融信息业务、信息数据库业务为一体的多媒体产业链。其1997年开展新媒体服务，成立新华网的前身“新华通讯社网站”。2009年以来，新华社主办的中国新华新闻电视网、全球首家金融信息交易所、搜索引擎“搜索”相继开通运行。2011年，新华社开通了手机新华网。2012年2月9日，“中国新华电视”作为一个新的股份公司在香港资本市场亮相。

《南方都市报》在2009年提出构建“南都全媒体集群”，实施跨区域、跨行业、跨媒体融合发展战略，在确保传统报刊行业龙头地位的基础上，优先做好跨媒体融合，以实现全媒体生产能力、全介质传播能力的跃升，真正做到“南都，无处不在”。为了保障“战略实施”，南都全媒体进行了内容平台和数据库建设、报网深度融合、平面媒体数字化运营能力整体布局、理念再造、流程再造、组织再造、人才再造、考核再造九项平台再造措施。

第二，重点发展新媒体。《人民日报》创办人民网、开设法人微博。《人民日报》于1997年1月1日创办人民网。依托人民日报社国内外70余个分社的采编力量，每天24小时在第一时间向全球网民信息。人民网强国论坛是中国网络媒体创办的第一个网上时政论坛，被誉为“最著名的中文论坛”。人民网在国内各省市设立了地方分公司，并积极推进全球化布局，先后在日本、美国、美西、韩国、英国、俄罗斯和南非成立分社并设立演播室。2012年4月27日，《人民日报》创办的人民网在上海证券交易所上市交易，成为第一家在国内A股上市的新闻网站。2012年7月21日，《人民日报》在新浪微博开通了法人微博账号，其粉丝数到现在已超过1000万，是其发行量的3倍以上，引起了广泛关注。

第三，广电拓展多屏互动。中国网络电视台主打“一云多屏”。2009年12月28日，由中央电视台创办的中国网络电视台开通，已初步建成网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大部级新媒体集成播控平台，建成国内外35个镜像站点，覆盖全球210个国家和地区，实现了全球内容分发的广度覆盖，初步构建起多语种、多终端、全媒体、全覆盖的“一云多屏”互动传播体系。

中国国际广播电台创办CIBN。2011年1月18日，由中国国际广播电台创办的中国国际广播电视网络台（CIBN）成立，全面拓展环球网络电视、移动国际在线、手机广播电视、网络电视等新媒体业务，已形成包括无线广播、纸质传播、互联网、移动终端和视频业务在内的五大业务架构。

SMG孵化百视通公司。2009年，SMG率先实现了广播电视制播分离的改革，制播分离改革后的SMG进一步对外开放平台和渠道，与各种社会力量和市场资源对接。2011年12月30日，SMG旗下的百视通新媒体股份有限公司在上海证券交易所成功挂牌上市。百视通主要从事IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网视频服务等新媒体全业务。2012年，百视通实现营收20多亿，较上年增长52%。

湖南卫视多屏与多元并举。湖南广电的新媒体业务起步较晚，但进展神速。2006年，借助超级女声在全国引爆的关注效应，湖南广电成立快乐阳光新媒体公司。快乐阳光公司自成立至今，先后进军新闻资讯、电信增值、广告营销、版权经营、网络电视、网络游戏、网络社区等业务，构筑起金鹰网、芒果TV、tazai互动电视、芒果游戏、芒果无线五大产业平台及品牌集群——芒果在线（即芒果网络生态圈）。湖南广电还先后与盛大网络联合成立影业公司，与淘宝合资购物公司。

第四，尝试投资孵化。浙报集团率先创办传媒梦工场。2011年9月上市的浙报传媒10月底即创办了国内媒体领域的首个创业孵化器——传媒梦工场。宣布未来5年，将实行全媒体战略行动计划，以各种融资方法投入20亿元，通过内部转型、外部扩张和孵化未来多措并举，实施集团的全媒体转型。目前，传媒梦工场已投资了10个新媒体项目，并开始募集中国第一个专门针对传媒的基金。

人民网专门成立投资公司。2012年10月30日，人民网也宣布注资1000万，成立金台创业投资公司，投资的方向主要是文化传媒和互联网领域，以通过资本运作建立和保持人民网的竞争优势。

传统媒体进军新媒体的利弊分析

分析传统媒体进军新媒体的实践情况，可以发现以下利弊：

拥有政策和财税支持。根据我国当前的相关法规政策，非传统媒体创办的新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。近年来，国家高度重视主流媒体的新媒体建设，给予了大量的财税支持。文化改制企业也能享受一定的税费减免优惠。

拥有大量的自有资源。传统媒体拥有强大的内容生产力、专业化的新闻传播理念和运作机制。传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。此外，传统媒体所创办的新媒体还拥有大量的优质版权资源，天然继承母体强大的公信力、品牌和知名度，拥有得天独厚的宣传推介平台。一些运转良好的传统媒体乃至上市机构，可用于投资新媒体的资金也比较充沛。

拥有广泛的社会资源。传统媒体在多年的采访经营过程中，与社会各界建立了广泛的联系，积累整合了庞大的社会渠道资源。一旦借助新媒体建立合适的商业模式，这些资源可以很方便地转化为产业，为传统媒体乃至社会创造增值效益。而这是社会机构办新媒体所不能企及的。

运营体制机制灵活度不够。传统媒体办新媒体多是按传统媒体的思路来规划新媒体。在体制上，新媒体从属于传统媒体，必须严格遵守传统媒体的种种规定，而不是按新媒体自身的发展规律来办事。新媒体多是作为传统媒体的补充，这种思路客观上导致了新媒体发展机制的缺失。首先，对于新媒体的投入必然有限。其次，新媒体的发展必须符合传统媒体的总体利益，必须是增量而不能有损耗。但实际上，新媒体往往只有在大力度的变革后才能产生效益，所以必然会有损耗。还有就是传统媒体往往要求新媒体快速产生效益，因此丧失了以超前投入来占领更多市场份额的机会。缺乏符合新媒体特点的人才激励机制，不利于引进优秀的新媒体运营人才。

缺乏新媒体思维和基因。传统媒体所办的新媒体，多是围绕传统媒体的主营业务进行开发。比如以新媒体来拓展信息源、改进编播流程等，更多将新媒体作为传统媒体工具来使用，就媒体而媒体，而不是建设可面向社会开放的包容性平台和产业。其所运营的新媒体产品，总体上还是偏传统。如IPTV、互联网电视等，尚未真正触及移动互联网和社交网站的趋势，而更多是电视传播的工具创新。总体来看，传统媒体还是缺乏新媒体思维和基因，不够有想象力。

关于传统媒体进军新媒体的建议

面对信息科技大发展和文化体制改革带来的重大机遇，传统媒体应转变观念，找准定位和发展路径，迎头赶上。

第一，转变观念，以创新思路坚守舆论阵地。

针对当前国际国内形势依然比较复杂，传统媒体进军新媒体过程中，还应继续坚定阵地意识，开拓创新，做好舆论引导工作，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”保驾护航。

做好主流新媒体条件下的新闻宣传工作。加强传统媒体新媒体新闻的首发率，加强传统媒体新闻的解释性报道在新媒体平台上的。加强新媒体舆情研判，同时推动传统媒体加速进入新媒体舆论场，取得新媒体舆论场的主动权。加大传统媒体优质资源向新媒体转移的力度，尽力拓展主流新媒体新闻宣传平台，以提升主流新媒体平台的影响力，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。

做好主流新媒体的导向管理。传统媒体进军新媒体过程中，不应放松导向管理，但也不能以传统媒体的管理模式进行硬性一刀切，可要求新媒体保持正面舆论导向，并根据新媒体定位实施差异化管理。新媒体不仅应正面信息，更应尽可能吸纳和听取社会各方面的信息，使之成为传统媒体进行内容生产的源泉和了解社会舆情的公共空间。

第二，多措并举，改进主流新媒体的吸引力和影响力。

加大优质资源整合力度。传统媒体应加大以优质资源培育新媒体的吸引力和影响力。如可以新媒体平台作为其新闻首发的第一落点，从而提升其新媒体的影响力；可以为传统媒体输送受众、草根原创、票决节目走向等，增强新媒体的吸引力。

从受众需求出发做好新媒体产品。传统媒体应该更注重受众需求分析，从受众角度出发，开发出让受众满意的新媒体产品。传统媒体在制作内容时应充分考虑新媒体传播和互动环节，加强新媒体受众贴近性。如传统媒体在制作内容时不仅综合融入新媒体元素、新媒体互动环节，而且同时制作新媒体版，供新媒体传播。

强化管理，提升新媒体产品质量。加强传统媒体发展新媒体，应确保新媒体作为传统媒体唯一新媒体出口的权威地位，其权利归属不能分散，由自有新媒体对传统媒体的资源进行统筹分配。传统媒体在发展新媒体时应做好新媒体传播效果评估，以根据数据和口碑不断改进新媒体传播效果。

第三，内外着手，全力做好主流新媒体产业开发。

大力度推进全媒体产业发展体制机制革新。传统媒体进军新媒体，应综合借鉴国内外传统媒体进军新媒体经验教训，树立前瞻意识和产业意识，大力度推进内部体制机制改革创新，从全媒体角度对新媒体进行高规格高水平的总体设计，尽全力加大投资强度和长度，将传统媒体优势资源充分转化为新媒体的战略及产业优势。

吸收借鉴商业互联网的淘汰机制。通观国内外传统媒体进军新媒体情况，成效不少，但与纯新媒体企业比，仍有较大的差距。这既与传统媒体在体制机制上的自我设限有关，亦与新媒体激烈的淘汰机制密切相关。能在现有市场上获得成功的新媒体，多是从成千上万的创业企业中脱颖而出的，它们的市场模式和互联网基因都得到了充分的检验。

所以，应借鉴商业互联网的淘汰机制，形成鼓励试错、善于纠错的创业文化。积极创造并争取条件，拓展文化产业投资，利用筹建产业基金、上市融资等金融工具，通过建立创新工场等社会化公开平台模式，加快速度吸纳全社会有竞争力的互联网创新力量。

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新媒体篇6

关键词：全国“两会” 新媒体 报道模式

2017年全国“两会”，可以说是一场新闻单位展示各自新媒体独家技能的练兵场，实践媒体深度融合的试验场，既是实力的较量，也是新技能的炫耀。新媒体技术是媒体融合的粘合剂，新媒体平台是媒体深度融合的支撑。推动媒体深度融合，必须坚持以云计算、数据库、大数据分析整合内容资源，以4G、5G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄提升信息传播的快速性，以VR（虚拟现实技术）、3D、H5（第五代应用超文本标记语言）丰富报道形式。在2017年全国“两会”报道中，全国主流媒体预先成立由技术精湛、经验丰富、新老搭配的编辑记者组成的融媒体报道方队，展现各自的采编实力、传播能力，将移动直播技术发挥得淋漓尽致，为网民精心制作一顿全视角、零距离、面对面的“两会”大餐，提供多维立体、全方位全覆盖融媒体时代的“两会”盛况，开启融媒体+报道新航程。

人工智能（AL）+大数据报道：机器人取代记者编辑进行人机交互初露锋芒

人工智能，实际上是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器。人工智能（AL）+大数据报道，旨在实现以会话为基础、以智能机器人代替人的人机交互性，是未来新媒体报道发展的方向之一。

毋庸置疑，基于大数据的人工智能技术早已经渗透到我们的日常工作，陪伴在我们的生活中。谷歌搜索从表面上来看，只是一款搜索引擎，但其引擎的机理和很多人工智能程序雷同，都是以并行计算、大数据及更深层次算法为基础，完成对数据、问题的智能化分析。微软、脸谱、百度等互联网企业率先投资研发聊天机器人，在现有的用户画像、场景匹配、人工智能等技术基础上，致力于研究适用于新媒体报道的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用，“机器人”新闻报道端倪可见。2016年全国“两会”，新华社客户端联合百度智能机器人“度秘”共同推出“度秘带你看‘两会’”特别报道，通过人机对话，传递“两会”的好声音、权威新鲜解读。此后，在百度新闻上线的最新版本中，基于人工智能的“聊”新闻功能亮相，用户只要点击进入交互界面，就能获得自己所需的重要新闻，还可以向机器直接提问，查找所需内容。2017年全国“两会”，有的主流媒体将智能机器人引入演播室，实现人机互动、实景虚拟切换，增加播报时尚感，必将吸引更多用户，由此带来点击率的提升。中国军视网推出“两会”机器人“军视侠001”，有关“两会”的日程安排、国防和军队改革等问题用户都可以向它询问，“军视侠001”会把它所知道的一切都告诉你。2月28日，《光明日报》宣布“小明AI‘两会’”正式上线。据说，这是一款国内首次将人工智能和大数据技术用于‘两会’报道的应用，将开创“两会”报道文字、图片和语音三种交互方式、热点新闻的新模式。“两会”期间，“小明”每天还从最新的“两会”报道中分析信息、挖掘数据，及时为用户提供最新的“两会”报道。

虚拟现实技术（VR）+H5、全景相机：网民变听众、屏幕变虚拟会场

虚拟现实（VR）+H5（第五代应用超文本标记语言）、全景相机在新闻报道中，编辑记者的个人化视角、全景视角与用户视觉相结合，受众的角色从会外虚拟进入会场，而且非常直观，如同身临其境。

虚拟现实技术（VR）也称灵境技术，利用各种人机交互技术为人类在现实空间之外创造了另一个尽可能真实的互动的身临其境的虚幻世界，使人类可以漫游其中，体验最真实的虚拟空间，现已经广泛应用于新媒体报道中，进入公众的视野。自从《纽约时报》推出Daily 360，《华尔街日报》推出虚拟现实和360视频后，VR产业发展风生水起，阿里巴巴成立VR实验室，暴风TV首款VR电视，华为宣布其拥有第一代VR眼镜产品，等等。可以预见不久的将来，移动互联网、云计算、物联网、大数据等信息技术应用广泛，正推动VR技术从新闻纪录片、新闻、专题到常规新闻再到新闻直播、移动直播，VR在新闻领域的应用势不可挡。2016年全国“两会”，主流媒体进行了虚拟现实（VR）+H5、全景相机在新闻报道中尝试，推出了全景报道、虚拟会场。

2017年全国“两会”，主流媒体再创佳绩，多家媒体推出VR频道，采取VR、H5、360度相机等新媒体创新技术，让今年全国“两会”更加清晰透明、立体直观、全方位播报，用户可从不同的视角“参与”“两会”，让其有直达现场之感。用户只要打开客户端，佩戴VR眼镜，新媒体设备不仅记录会议立体多维空间动态全景，而且让网民感觉自己仿佛就是现场听众，身临其境地观察“两会”现场的精彩效果。《光明日报》向媒体界亮相一套被称之为“钢铁侠多信道直播云台”，首次将裸眼与VR直播应用到全国两会新闻报道中。据介绍，“钢铁侠多信道直播云台”的最大特点是仅需一名记者就可实现普通视频、全景、VR的同步录制与直播。《报》客户端全新改版，以全新界面亮相，实现栏目定制功能，并推出H5、VR、直播等特色频道，努力打造内容更加丰富、功能更加强大、用户体验效果更加时尚的权威军事新媒体平台。中国军视网推出《指尖“微‘两会’”》系列H5，普及“两会”知识、报道“两会”动态。有的主流媒体提出“带你身临其境看‘两会’”的报道口号，前方记者开启“VR模式”，画面、声音无死角记录；后方用户打开客户端，足不出户就能看到“两会”场景，实现360度沉浸式体验。与VR技术营造的“虚拟空间”不同，AR技术通过引入多层次的数字信息，对真实事物进行丰富与完善，从而实现虚拟与现实之间实时无缝接合。

移动直播（MB）+新闻移动网：实现影像和声音的完美结合

目前，新媒体进入移动互联网时代，5G时代即将来临，会议报道移动直播渐成常态。2016年被称为中国网络直播元年，拉开了用户通过网络直播看两会的序幕。2017年全国“两会”，新媒体网络直播将进一步延伸、拓宽传播渠道。主流媒体除了在电视、网站和新闻客户端的直播外，门户网站也将直播延伸到了客户端平台。《人民日报》、新华社、央视等主流媒体都竞相在移动传播、移动视频直播发力，开通“两会”全场直播、政府工作报告解读、部长通道、全程视频直播，掀起媒体直播大变革，彻底改变以往用户的信息获取方式，更适合用户阅读体验、心灵洗涤、美的享受。用户只要扫描主流媒体客户端二维码，即可进入移动直播画面屏幕。今年“两会”期间组织了多场“部长通道”采访，全体大会开始前和结束后，部长们与记者面对面交流。2月19日，人民日报社全国移动直播平台“人民直播”、新华社推出移动直播功能的“现场云”、央视新闻移动网也相继亮相，进一步实现了多屏联动、互动分享、社交化的功能。2017全国“两会”，人民网开设人民访谈直播，联合腾讯网重磅推出超100小时的大型视频直播节目《“两会”进行时》。从3月3日9时起，每天9小时在PC端、移动端不间断视频直播、全景直播“两会”，将《“两会”进行时》贯穿“两会”始终，内容涵盖“两会”核心议程，以及前方记者的一线报道、高端访谈、权威解读、会场花絮及创意微视频等各个方面，为用户提供全视角、多层次、移动化的“两会”直播体验。新华社今年“两会”报道将进一步突出创新和融合理念，在新华网首页首屏上开设2017年全国“两会”报道融媒体专区，推出“两会”直播、部长之声、的“两会”会时间咋安排、1分钟视频告诉你、“两会”特别节目共商国是、“两会”访谈、“两会”视频，多终端、全方位覆盖“两会”焦点。2月19日，中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台――央视新闻移动网正式上线。该网既是一款以移动直播为常态产品的新闻资讯客户端，也是一个基于电脑端的新闻网站，通过互动直播、即时视频回传、多屏联动等功能，使用户直击正在发生的新闻现场，看到更多、更快的新闻资讯。2月22日，央视新闻联播主持人欧阳夏丹在节目结尾处一改以往表述获取更多新闻资讯，请关注央视新闻的微博、微信和客户端的方式，改为请关注央视新闻移动网，下载地址可以搜索“央视新闻+”。央视网在今年全国“两会”专题页面右上角显示PC客户端、移动客户端。自3月3日9时起，央视新闻遍布全球的记者可以通过央视新闻移动网APP来完成现场的采集、编码、传输等环节，开通“两会”新视角“移动直播”（跟着主播上“两会”）、“快看‘两会’来啦，这六大看点你得get到”、“快看部长通道第一问教育部长就夸问题好！关于啥”。《光明日报》推出的“钢铁侠多信道直播云台”，利用光明云的服务同时实现包括电脑、微信和手机APP等跨平台的新闻直播与，将同时为15家平台提供高达3K画幅、4M码流（每秒传输在0.5MB）高清视频和VR视频信号。新浪新闻在今年“两会”期间，与《人民日报》、央视网、央视财经、中国网、中国新闻网等十家中央媒体，以及《北京青年报》、广东卫视等十家地方媒体达成直播合作，搭建起融媒体平台，打造“两会”期间最大的媒体报道直播联盟。

5G时代的到来，令人憧憬，标志着移动互联时代“终端随人走、直播随时看”。可以预见，随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体、新闻客户端必将进入加速发展的新阶段，推动互动交流普及化、官民化。互动交流是“互联网+”催生出来的民主新业态，“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）是代表委员之间交流、代表委员与网民之间沟通的主渠道。互幼畲蟮奶氐闶悄芨网民带来“两会”心声或者表达个人的意愿，而“三微一端”为代表委员与网民搭建起建言献策的面对面、零距离沟通平台。2017年全国“两会”，全国主流媒体继续发挥自己独有优势，重点强化与受众“互动”，网民轻触屏幕即可“参与”到“两会”中，并发表自己的意见和观点。为充分发挥网络互动性优势，许多主流媒体开辟多个话题互动栏目，设置多类话题帖，汇聚网民对全国“两会”的期盼和建言。充分利用网站、微信、微博、新闻客户端平台，文字、图片、视频，邀请网民微信问政，并与代表、委员进行网络互动，使今年全国“两会”报道及时性强、互动性好、传播范围广、受众人群广，营造网络民主的浓厚氛围。人民网开设“我有问题问总理”即强国论坛2017“两会”特别策划、2017年全国“两会”调查，征集网民对国计民生的意见建议，代表委员倾听网民呼声，解答群众关心的话题。新华网开设“我向总理说句话”、“两会”互动、“两会”调查、系列微视频（基层代表委员行李箱）、“两会”大家谈、“两会”民调等互动栏目，让网民从“两会”声音里寻求中国发展答案。有的主流媒体设立开放式演播室，引入视频、音频、网络等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等互动，多样态、大信息量传递“两会”资讯。

（作者单位：中共北京市委新媒体中心）

栏目责编：邵满春

参考文献：1.陆 地，高 菲：《新媒体的强制性传播研究》，北京，人民出版社，2010年版。

2.尹韵公：《中国新媒体发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2010年版。

3.黄传武：《新媒体概论》，北京，中国传媒大学出版社，2013年版。

4.麦尚文：《全媒体融合模式研究》，北京，中国人民大学出版社，2012年版。

新媒体篇7

关键词：新媒体；新媒体技术；教育研究

中图分类号：C913 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）013-000-01

一、研究内容

（一）投影仪+黑板的使用与原来单一使用黑板对课堂教学带来的影响。采用问卷调查的方法，制作不同的问卷调查表，分别对学生和教师进行问卷调查。建议被调查教师人群年龄在40岁以上，被调查学生最好是小城镇或农村中学以上人群，因为这些人应该同时经历过使用投影仪+黑板和单一使用黑板的教学方式和学习方式，使研究结果更具有客观性。

（二）MOOC的产生对自主学习、成人学习、终身学习的学习理念带来的影响；针对MOOC对自主学习理念带来的影响同样采用问卷调查的方法分别针对不同年龄段的人群进行问卷调查；针对MOOC对成人学习、终身学习理念带来的影响则采用访谈或网上问卷调查的方式进行，可使调查的范围扩大，有利于结果更接近现实。

（三）新媒体和新媒体技术应具备怎样的特征，采用采访的方式，调查学习者对新媒体和新媒体技术使用的优缺点的观点和是否会使用这些新媒体和新媒体技术的原因，找到已有新媒体和新媒体技术应该改进的地方，提出对改进新媒体和新媒体技术自己的建议和对未来新媒体和新媒体技术的预测。

二、研究思路

（一）被调查地区教育局统筹、领导，专业研究机构具体指导、组织实施。教育局和专家的指导能保证研究调查内容更加合理和科学化，调查表更加完备，被调查人群更加全面；学校的参与则保证了调查研究的可行性和实用性。

（二）分别制定投影仪+黑板和单一黑板学生表、投影仪+黑板和单一黑板教师表、MOOC对自主学习学习理念影响表三个不同的调查表，针对不同的问题采用不同的问卷调查表。并按照一定的比例针对各个年龄段、各个人群采取调查，保证调查结果不片面，不真实。

（三）在进行采访和访谈的调查方式时对不同职位的人群进行调查，调查结果至少应包括20种不同职业的人群，每个职业应调查不同年龄、不同性别的人大于或等于20个。才能保证调查结果具有客观性、科学性和可参考性。对于一些职业的被调查者我们应该提前预约，在保证不影响他们正常工作和生活的前提下，才能把调查更好的进行下去，这也是我们对别人进行调查研究的基本礼貌。

三、研究方法与步骤

（一）研究方法

1.行动研究：行动研究是指在实际情景中，有实际工作者和专家共同合作，针对实际问题提出改进计划，通过在实践中实施、验证、修正而得到研究结果的一种研究方法。本研究在三个不同的问卷调查表的制作、改进和访谈问题的制定，被调查人员的范围选定等方面采用行动研究法。

2.质的研究：质的研究是一种以研究者本人作为研究工具，凭借自身的洞察力在与被研究者的互动中理解和解释其研究行为和意义建构。整个研究过程在自然情景下以多种方法收集资料，最终使用归纳法分析资料，形成理论或描述并呈现一个情景，达到对教育问题进行整体性探究的目的。在本次研究中，选择符合条件的20种不同职业的不同人群进行访谈、观察等手段收集的研究资料，对此进行描述性分析和解释，从中归纳总结出新媒体和新媒体技术对教育产生的影响。

3.量的研究：量的研究指通过实验、调查、测验、结构观察以及已有的数量化资料，对教育现象进行客观研究，并将所得结果作相应的统计推断，使研究结果具有普遍适应性的一种活动。在本次研究中所采用的量的研究方法主要体现在对投影仪+黑板的使用与原来单一使用黑板对课堂教学带来的影响和针对MOOC对自主学习理念带来的影响采用问卷调查的方式中。

（二）研究步骤

成立课题组，对各个城镇及农村进行调查分析，和当地政府、教育部、学校等教育机构进行沟通，确定被调查人群的区域；绘制问卷调查表的初步模型和问题类型，讨论要调查的问题并记录。大致绘制好问卷调查表后向专家请教，请专家对问卷调查表进行改进；课题组内所有成员一起根据被访谈人员的划分，制定出问题；根据课题组成员的工作划分，每个成员根据自己的工作任务分别同时进行不同工作的调查，对于调查中出现的突发状况能立即解决的就立即解决，但最后需要把突发状况及解决方案记录下来，对于自己无法解决的突发状况，在小组内总结时提出并进行全员讨论解决，必要时请教这个方面的专家或自己的导师进行解决；将调查完成后的问卷调查表数据和访谈结果进行整理，总结中各种情况的问卷结果，对结果进行量化分析；根据数据整理的结果进行分析，得出结论，把新媒体和新媒体技术对教育的影响划分为几个方面进行记录；总结性评价，总结这个调查的不足和需要改进的地方，以及调查中干扰变量可能会对调查结果造成的影响分析，还有就是对以后再进行研究调查时需要注意的方面和需要改进的不足。

四、预期研究结果

总结新媒体与新媒体技术对教育产生的影响、怎样合理利用和开发新媒体和新媒体技术、新媒体和新媒体技术对教师的教学方式，学生的学习方式带来的变革。人们愿意接受和使用新媒体和新媒体技术的原因就是因为新媒体和新媒体技术具有以下特征：交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化。该研究最终将总结出新媒体和新媒体技术的优缺点及新媒体和新媒体技术对教育带来的正面影响和负面影响，为人们今后创造和使用新媒体和新媒体技术提供理论参考。

参考文献：

[1]韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报，2013（7）.

[2]谢幼如，李克东.教育技术学研究方法基础[M].教育技术学专业系列教材，2013.

新媒体篇8

据专家介绍，中国的互联网网民居于世界前列，手机网民也处于非常高的增长速度，中国青少年网民达到2.32亿，占了总体的45.1%，占了青少年总体的64.4%，可以说中国已经步入新媒体的时代。

数字・青年：中国青年政治学院党委书记倪邦文认为，青年参与经济全球化与新媒体时代已经成为社会结构当征最鲜明的要素，经济全球化从根本上改变人类社会的时间空间距离，也为青年参与发展提供一个新的参照体系。

67%

截至2012年末，新浪微博拥有5.03亿注册用户，新浪称截至去年年末，微博拥有4620万日均活跃用户。18岁～30岁的年轻人在微博当中的用户比例达到67%。青年是微博最活跃的用户群体。

数字・青年：微博的出现改变了以往社会中主要是以成年人和社会精英主导话语权的局面。通过微博建言社会事务，青年参与社会的积极性和青年发展的地位不断提高。越来越多的年轻人开始脱离了原来的边缘地带，向社会参与的中心地带靠近。

100多个国家，2亿多用户

2013年1月21日，由腾讯公司推出的手机聊天软件――微信，迎来了两周岁生日，而这份生日礼物相当彪悍：注册用户数突破3亿。这也使得微信成为拥有15种外语版本，遍及100多个国家和地区，目前全球使用人数最多的移动互联网应用。据微信内部人士透露，按照目前的注册增速，微信用户数量攀升到4亿的速度将更快。

数字・青年：DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，从长远角度讲，微信即将取代QQ成为腾讯在移动环境下社交网络的核心。这种以联系人导入的方式建立起来的圈子式交友方式，是移动互联网时代社交方式中最有商业价值的模式。

16个月

厦门理工学院学生吕仕淮经营了一个微博运营团队，成员来自不同系别、不同年级，他们掌管着12个在校园关注度较高的微博账号，其中有粉丝将近7000的“厦门理工学院微博协会”微博，还有“厦门理工新鲜事”等涵盖校园生活方方面面的“微博小号”。凭借着在校园微博团队的经验，吕仕淮还承担了厦门某电子商务企业和一家知名旅行社的微博外包运营，主要负责更新微博、粉丝互动和策划微博活动。结果，该电商企业的微博在两个月内粉丝从不足2000到突破1万。从微博菜鸟到微博控，再到新浪微博厦门理工学院校园主管，最后到微博创业者，吕仕淮只用了16个月的时间。

数字・青年：吕仕淮说：“微博创业不需要投资，人人都能做。”数字时代，青年已不仅仅满足于使用新媒体，更尝试利用新媒体开始全新的创业方式。

第二个

共青团广东省中山市委开通了“中山青年”的官方微信，是全团首个、全国第二个实名认证的党政机关官方微信。

数字・青年：团中山市委使用官方微信各类青年活动信息，回应青年的需求，真正实现一对一的交流，进一步加强与广大青年的互动，结合实际工作，加强信息、联系引导、沟通互动等方面的功能。使用青年广泛使用的微信服务团的工作，不失为积极回应时展和青年变化，积极运用新媒体创新青少年服务和引导工作的方法。

3000万

陌陌这款基于地理位置的陌生人移动社交应用软件，用一年的时间就吸引了超过1000万的用户。去年12月初，陌陌宣布用户数达到2000万，3个月后，其联合创始人透露，陌陌用户数达到了3000万。