2017社媒传播新趋势

谈及趋势往往是最难的，但是我们经常会讲到一句话，我们知道多久远的过去，就能够看到多远的未来，所以我们把目光放到过去一年中的数据和变化上，以来推测2017年将会发生的变化。

2015年，业界发在微播易平台上的社媒意向订单额是7亿人民币，其中大额订单中的40%都会增加包括短视频和直播在内的社交视频投放。到了2016年，意向订单变成了21.3亿，社交视频由极小部分上升到了整个社媒市场的10%。2017年春节，社交视频占比再度上升到25.8%。这些数据告诉我们，社媒市场增长很快，但更快的是其中的社交视频这一部分。这段时间我们还做了一个调查，70%的CMO们希望了解社交视频的更多新玩法。

市场崛起的背后，是无数短视频账号和直播网红的崛起。他们帮助企业实现品牌扩散和超高的商品转化。而这一切，都因为一个巨大的用户习惯的变化而发生。如在直播中微播易经常看到类似这样的场景：一个大V在直播时说，家里的某个空气净化器好用，会看到下面一连串粉丝回复的“已下单”，或者追问购买地址。在微博和微信时代，当用户表达自己和某人关系很好时，通常会通过关注、点赞、分享、转发等行为来表达。但是到了2016年，我们看到最直接的变化就是：网红推荐什么商品，粉丝就直接去下单购买――用户定义自己身份的方式，发生了翻天覆地的变化。从点赞分享，直接变成了“买买买”。在这个过程中，不仅催生了一个巨大的社交电商机会，也帮助许多企业实现了超高的转化率。

实际上，自媒体自身也在发生巨大变化。从微博的冷笑话排行榜、扒皮王等，到微信的咪蒙、商务范、毒舌电影等，再到直播的头部大号，正好反映了一个规律：在一个社交平台刚刚启动的时候，一定是轻量的、轻松的自媒体最先发展，这是第一波机会点。如微博的段子手等。第二波机会是名人明星账号，他们永远都是粉丝和平台的最爱。第三波切入机会是微信这些头部大号所呈现出来的，即专业的媒体技巧叙述事件。现在又出现了第四波机会点，那就是深入浅出描述一个内容，用媒体的叙述技巧，但是达到专家的深度。

因此，当用户在社交网络中持续投入更多时间、信任（社交网络一直都是以信任为底层机制），加之用户行为习惯变化，混合发生的化学反应首先推动了数字营销的翻天覆地变化。如下这几点会非常明显的呈现出来：

第一，2017年毫无疑问一定会是社交视频为核心，恰恰是因为背后无数的用户目光、时g和注意力在聚焦。一个快速崛起的市场特别值得企业市场部门去投入和影响。

第二是长板合作。在今天极度细分的环境中，我们无需事事亲力亲为，反而可以不断提升自己最擅长的能力，这样会吸引来非常多的合作机会。如自媒体专门做好内容，企业也可以将自己的某项能力通过各种形式开放给到业界。

第三是互补整合。如企业在一个社交平台上做的优秀案例，会在所有社交平台上爆发，因此企业只需要聚焦一个平台，以它为爆点，而其他平台、其他资源作为组合方式，推动信息扩散到更多平台上去。

第四是数据支撑。微播易对外的分享非常依赖数据，这是因为社媒传播本身就极度重视数据支撑，尤其关注用户行为这一领域的数据，数据背后通常会折射出用户需求的变化，能够对产品观、运营观，及市场营销方式带来巨大帮助。

这些是我们所看到的，也是微播易在2017年要去做的事情。