微观新媒无“微”不至

【摘要】媒体融合，是新老媒体变革的过程，媒体间的竞争空前激烈。不管是传统媒体还是新媒体，若不能跟上时代的脚步，就会被替代。变革中仍有核心价值需要媒体人坚守和光大。如何增强媒体的核心竞争力，成为媒体取胜的关键。“公信力”就成为媒体不变的核心竞争力。变革是时代使命，转型是大势所趋，传统媒体和新媒体融合得好可以释放几何倍增的能量。蚌埠日报积极探索报网融合模式，倾力打造全媒体矩阵，延伸报业价值链，“全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合”，力求自身品牌、运营效益、社会影响等多方面提升。

【关键词】媒体融合；新媒体；公信力；活跃度；大数据；原创；转型

新年伊始，万象更新。然而，传统报业的发展形势却不容乐观。蚌埠报业传媒集团闯过“危机四伏”的2015，迎来了挑战严峻、“压力山大”的2016。

融媒体时代，当“低头族”们在信息的洪流中徜徉时，可能并未意识到身边的媒体正在发生一场深刻的变革。对于传统媒体，变革是时代使命，转型是大势所趋。面对越来越激烈的竞争，传统媒体和新媒体是交融互补的关系，结合得好可以释放几何倍增的能量。

变革中仍有核心的价值需要媒体人的坚守和光大。多年来，集团一直非常注重打造党报的影响力及公信力，同时不断加大投入，加快新媒体的建设。2007年10月，创办了蚌埠新闻网；2012年开通蚌埠新闻网视频和蚌埠手机报；2013年5月，蚌埠新闻网全新改版，蚌埠日报官方微博、官方微信重磅推出；2014年11月，“掌握蚌埠”手机客户端问世，形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播格局；2015年上半年，微信矩阵形成声势……

蚌埠日报积极探索报网融合模式，取得自身品牌、运营效益、社会影响等多方面的提升。集团倾力打造全媒体矩阵，“全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合”。

原创是“核武器”

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。一年多来，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体持续发力，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。

对于传统媒体来说，变革无处不在。以新媒体中的微信建设为例，当越来越多的用户从PC端流向移动端，庞大的低头族就成了我们争夺的主要用户资源。在大部分人看来，微信获取信息便利，互动方便，是休闲也是娱乐。可是对于党报新媒体来说，微信是战场！

蚌埠日报官方微信公众号当前的用户量在8万，但是起初的半年里该微信只有5000多用户，用户增长属于自然增长。新媒体需要在微信上发力。但是，如何发力，方向比努力更重要。主流媒体的微信内容如何定位？微信运营怎么做？这是我们首要思考的问题。

蚌埠日报官方微信，内容上需要与传统媒体的定位区别开来。必须用互联网思维，也就是站在用户的角度上思考问题。新媒体内容建设任务非常艰巨，是创意工作，需要不断比拼创意和实践。比如内容制作，首先要原创，其次对传统媒体的新闻素材要重新改写，根据网友的口味，把菜重新翻炒，加上网友喜欢的调料，然后配上漂亮的摆盘，也就是微信信息的编辑、呈现。

在此，特别举去年的两个例子。2015年8月，一条题为《看看蚌埠“老赖”长啥样？大家一起转》的微信在朋友圈里疯转，上线一个小时，阅读量就破了一万，第二天就超过五万，三天后，就成了一条十万加的微信。这条信息受网友青睐有三点理由：一是新颖，网友很少看到这种麻辣的扩散形式，以前都是在路口大屏，报纸上刊登；二是贴近，老赖都是本地人，里面难免会发现熟人、朋友；三是意义，转发老赖是为了守护诚信，传递的是正能量，传播的是诚信的理念。

2015年初，有两条疯狂的微信，一条叫《奔跑吧！蚌埠》，一条叫《你好！2015》，媒体人都不陌生，这是当时比较流行的H5动画，内容聚焦当年的蚌埠“两会”，对政府工作报告的解读和报道。

除了第一时间来自会场内外的“中央厨房”式的全媒体音视频、文字图片的报道外，H5动画是一种崭新的新媒体宣传方式。《奔跑吧！蚌埠》这一条是2014亮点回顾，《你好！2015》说的是2015怎么干。两条原创微信风格清新、文字凝炼、大气活泼。一上线就开始了“病毒式”传播，一度导致朋友圈刷频。这条原创微信激发了市民的家乡情和幸福感。作品推出后，很快受到包括市领导在内的社会各界的关注，并获得充分肯定和高度评价。

两会报道对于新闻媒体来说，体裁重大且严肃，每年报道形式也几乎大同小异，融媒体时代，严肃报道去严肃化，用轻松的、创意的方式展现，比较符合百姓的口味，成为了网友喜闻乐见的新媒体好作品。

紧接着，新媒体还结合全市宣传重点和民生热点，陆续制作推出闹元宵、春节七天公交免费坐、禁止燃放烟花爆竹等10多个清新活泼的微信动画秀作品，受到网友的青睐，持续引发传播热潮。因此，“互联网+”时代，以用户至上的理念，采用互联网的创新形式，按照网络特点生产，才能做出让人叫好的作品。

再说说来自于网络媒体的原创策划。2014年初，蚌埠新闻网被确定为蚌埠市党的群众路线教育实践活动官方网站。蚌埠报业传媒集团充分发挥党报主流媒体优势，把党的群众路线教育实践活动的宣传作为一场“战役”，不是例行公事的“规定动作”，而是着眼于创新，着眼于融合。集团倾力打造全媒体矩阵，立足“全媒体融合、全方位出击，全时段播报”，启动了全媒体创新模式。

2014年4月21日至30日，蚌埠新闻网在全省率先推出党的群众路线系列访谈直播节目。连续8天，22位县区和市直部门主要负责人陆续走进蚌埠新闻网访谈直播间接受专访，并就网友关心的问题进行在线交流。

开展党的群众路线教育实践活动系列视频访谈，为有效放大新闻资源，唱响党报好声音，传递正能量进行了有益实践。蚌埠新闻网作为全市教育实践活动的平台、窗口和桥梁有效发挥作用，社会反响强烈。一位访谈嘉宾在留言簿上写下“春潮涌，万物苏，百花盛开竞芳菲；搭平台，广纳言，清风扑面荡涟漪。”