新媒体范文

新媒体范文第1篇

何谓“新新媒体”？ 2013年上半年，经过精密筹划的浙报传媒，在借壳上市后，以32亿元的“天价”并购了盛大旗下的子公司杭州边锋和上海浩方。传统纸媒集团进军网络游戏行业，对于这家新构建的企业集团，我们还能说这是一家传统媒体集团吗？不像了。我们能说它是一家互联网公司吗？也不像。所以，我更愿意把它叫做传统媒体与互联网企业相互融合的新媒体方式——新新媒体。虽然这种说法并不一定合适，也许未来会赋予它一个更恰当的名称。

这次并购，有风投资本运作的成分，也有传统媒体自救的因素，还有传统网络游戏运营公司陷入瓶颈状态后的积极探索。总之，这是一个新时代下的新探索。

毫不讳言，纸质媒体已经进入名副其实的“下坡路”。在网络的冲击下，发行量下降、阅读人群下降、广告收入下降。并且，在内容新度、力度、时间效果上还屡遭网络媒体的打击，尤其是在微博、微信的冲击下，在网民眼里，纸媒几乎成了信息滞后的代名词。

就在纸媒在运营上逐渐日薄西山的同时，曾经风头一时无人能比的网游慢慢的从高速路上转向，开始缓慢前行甚至踱步了。如今的网游市场，尤其是传统网游运营商（不包括网易、腾讯等门户大鳄），不管是大型单机游戏、网页游戏还是手机游戏，或者由于游戏进入“衰退期”，或者题材开发进入匮乏期，或者同质化已经非常严重，创新性太差，很难长期粘合玩家，以前的网游盛况已经不再，甚至出现了九城连续十个季度亏损这样的“悲剧”。单靠美女、暴力来吸引玩家的时代已经一去不复返了。倒是门户网站经营的游戏凭借他们得天独厚的流量优势，还能维持得不错。中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华在《2012中国游戏行业工作总结》中指出，“不包括纯动漫、卡通的收入在内， 2012年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1089.47 亿元人民币，比2011年度的1158亿元稍有下降，减少68.53亿元。”对于网游市场来说，没有增长已经是退步，更何况是负增长呢？

而再细分的话，根据公开数据显示：腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元，比2011年的增长幅度高44.4%；网易2012游戏业务达73亿元，虽不及腾讯，却也高于其他运营商；而在2012年第四季度排位第三的，是搜狐畅游，超越了盛大。与门户相反，盛大、完美等传统的游戏运营商全面败退，九城则长期一蹶不振。而根据盛大2013年Q1财报，营收相比上年同期同比下滑21.9%，净利润同比下滑27.3%。盛大如此，其他传统游戏运营商也是如此，被门户压得喘不过气来。

这样，就有了一个有趣的现象，传统纸媒和传统网络游戏运营者有了共同的对手——门户网站。门户夺去了传统纸媒的广告，门户抢走了传统游戏运营商的玩家。在这种情况下，与其坐以待毙，不如“弱弱联合”。纸媒与传统网游运营者结合，对抗门户，除此之外还有别的出路吗？

新媒体范文第2篇

“数字时代”下的新闻图片特征，要求了当代摄影记者的职业素质有别与传统摄影记者。新闻摄影记者首先具备一般意义上的新闻工作者的特征和修养。又要有独特的手段和能力。

作为我国特定国情舆论工具之一的新闻摄影记者，不管你是党报记者还是晚报记者或是其他报纸的记者，首先要为政治服务，要学习党的方针政策，这样才能与党中央保持高度一致，才能及时地报道党和国家所发生的大事和各方面的好新闻事件

新闻事业属于社会上层建筑的意识形态范畴。在存在阶级的社会和时代里，新闻事业始终具有鲜明的阶级性。作为新闻事业组成部分之一的新闻摄影，当然也不例外。因此，新闻摄影遵循特定的新闻理论指导。要求新闻记者具有相当的政治理论素质，在真实的前提下需要贯彻和体现党的思想意志，政治要求和组织原则。

这要求新闻摄影记者在思想上要坚持马列主义、思想、邓小平理论和三个代表重要思想，坚持辩证唯物主义的世界观和方法论，坚持实事求是。在政治上同中央保持一致，坚持四项基本原则，全心全意为人民服务。在组织上坚持和服从党的领导，贯彻民主集中制，遵守党的纪律。

新闻记者与普通记者的不同之处，在于自己的镜头来观察生活、报道新闻。因此作为新闻摄影记者首先要熟练掌握摄影技术，新闻记者必须通过熟悉的摄影器材，掌握摄影的基础知识，了解相机、摄影机的使用方法和工作原理，在扎实掌握基本技术的基础上努力创新适合照片表现力的拍摄技巧。随着科学技术的飞快进步，新闻摄影器材也在不断进步。新闻记者需要不断关注新技术的发展变化，了解数字技术推动下的摄影技术的进步，了解数码技术数码暗房等。

其次要具备审美的艺术素质，新闻摄影是新闻的一个类别，但同时也离不开摄影的造型和审美。对于同一新闻形象，有的记者拍出来平淡无奇，有的拍出来则感人至深，究其原因，就是艺术处理方式的不同。新闻摄影历史上留下印记的著名作品，除了它们本身反映的历史瞬间具有重大意义之外，其在艺术上也具有特别的魅力。因此不能忽视艺术审美对新闻摄影的影响，造型艺术和美学对于新闻摄影都是不可或缺的。

最后还需具备编辑意识，对于静态摄影记者来说在拍摄相片的过程中，就在考虑图片之间的关系，以及如何对所拍的照片进行运用。这要求新闻记者了解图片编辑的工作流程和特点，了解对图片进行编辑、选择的标准和要求等。对于动态摄影记者而言，编辑意识体现为“编导”意识。在新闻拍摄现场，电视摄影记者需要根据实际情况创造性地进行拍摄，同时，还要考虑如何满足后期画面编辑的需要，为编导的进一步创作打好基础。这要求新闻摄影记者熟悉电视编辑的画面语言和组接规律，了解画面和声音相互配合的创作规律，保证画面拍摄时镜头的完整性和连续性。

新闻记者不仅要有高超的职业技能，还要有高尚的道德情感。一个人的名利、地位、金钱甚至是家庭都可以失去，这些都可以重新获得，惟有人格不能失去，道德不能失去。道德文章不分家，一个优秀的摄影记者不论在何时何地，都需要保持一种高尚的品德，心中有“浩然正气”，才能实现人格层次的自我超越，才能拍摄出高品位、高格调的作品。

新闻图片和电视新闻相比文字新闻报道更具有形象、直观的特点，使得读者和观众有身临其境的感受，因而更具有真实感，正因如此，真实性对于新闻摄影记者而言更为重要。新闻摄影必须在现场，对准真人实景进行拍摄，摄影者身临其境，拍摄的照片才能如实地记录生活现象，反映生活本质，做到把真实公诸于世。在电子科技、摄影后期制作如此发达的今天，更要坚持这一原则，否则就是从根本上否定了新闻摄影。遵守新闻的真实性是摄影师最起码的道德规范，离开了真实性，新闻照片也就没有了任何价值。读者通过新闻照片的画面了解新闻事实，并且认为画面所反映的形象就是真实的，摄影师必须用事实的形象说话，真实记录社会现象。一张新闻照片如果失去了真实性，不管画面多么完美，都会失去生命力。新闻摄影必须坚持“三真”原则，真人、真事、真现场。新闻摄影必须是现场纪实，新闻摄影的现场形象纪实性，意味着摄影记者与被摄事件是处于同一时空当中，在每一个重大历史转折时刻，新闻摄影记者都担负着记录人类历史的重托，深入到战争的发生地区，穿行于自然灾害现场，周旋于政治暴力中心。记者的职业正成为当今世界最危险的职业之一。很难想像一个缺乏职业精神的新闻摄影记者会不畏艰辛、锲而不舍，甚至不顾生命危险去拍摄。历史上很多优秀的纪实摄影家在如何坚持真实，已为我们树立了楷模。美国新闻摄影师尤金史密斯曾冒着生命危险，甚至身负重伤，出入于第二次世界大战的战场上，真实地记录了海上战舰列队布阵、万炮齐鸣轰击日军滩头阵地，以及战士们充满英雄气概的拼杀和他们动人的形象。史密斯高度忠实地信守真实性原则，他说：“我必须等待实际情况发生，在等待的过程中，我把自己隐藏在墙壁里。”假照片问题是历来被新闻界所共同反对的现象，因为它直接影响新闻摄影第一生命的真实性问题。然而，假照片问题却始终没有消失过，由于经济利益的驱使，出现摆拍、假拍等问题，追根究底都源于新闻记者的职业操守出现了问题。尤其是数字摄影与传统摄影相比，在后期制作上可以随心所欲。只要使用者操作得当，制作过的照片具有无可比拟的真实感，可以说惟妙惟肖，以假乱真。这种影像处理的优势，为艺术摄影的创作带来了空前的革命，为摄影形式美的营造提供了广阔的自由空间。但在新闻摄影领域，却造成了滥用与异化，给新闻照片的真实性带来前所未有的威胁。新闻摄影是一种特殊的形式，要求实事求是，即便是对图片做出调整也必须要在一定范围内，不能造成视觉信息的改变，不能使视觉符号的相互关系改变，以及不能有任何可能对读者接受信息造成误导的做法，必须要保持真实性。

新媒体范文第3篇

互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台，而Web2.0带来的微博与博客又引发了一场新的媒体变革。在人民网日前举行的首期传媒沙龙中，腾讯网常务副总编辑李方提出，以微博为代表的新媒体SNS形态的出现，是人类自有媒体以来的一次决定性革命。它让人人都成为记者、人人都成为媒体成为可能，一个被称为自媒体的时代应运而生。

自媒体的产生依托于互联网技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体，特别是在传播媒介、传播渠道、受众、反馈等各方面与传统媒体迥异。自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的新闻生产流程和媒体价值观。北京大学中文系教授张颐武指出，当代中国的文化与传播正面临着跨平台的变化。原先的平台都是以纸媒、电视媒体、电子媒体为中心，而现在媒体议程的设置很大程度上是由新媒体互联网决定。因此像互联网引起议题，然后纸媒和电子媒体跟着跑的状况，如今已经越来越稳定化了。

在过去，有《人民日报》和中央电视台这样的权威媒体为人们指引方向，但是在自媒体时代，人们难以形成统一的声音。李方表示：“我们面对的是碎片化的，像盲人摸象一样的，甚至多棱镜一样的信息传播和信息的集成。你看到的这个微博和所有人看到的微博其实都不一样，我们就像看一个多棱镜，因为你关注的对象不同，所以你得到的信息是不同的。”这是自媒体给我们带来的改变。

新媒体从“玩事”到“玩人”

新媒体在传播新闻上的优势突出，首先它在新闻“音视文一体”、“保鲜集纳”和获取便利性等方面取得重大突破；其次，新媒体降低了受众参与言论的门槛，大众可随意浏览海量信息，即时表达自己对时事热点、各种事件的言论。因此，在SNS、微博阶段，虽然信息整合能力依然是王冠上的明珠，但是它的重要性已经下降。从前以信息的生产和传播为主导的媒体形态，在今天或者未来会变成一个以聚合人，特别是聚合意见领袖、高端人群的媒体形态。

“以微博为代表的新媒体SNS形态的出现，经历着从‘玩事’到‘玩人’的转变。”李方认为，到目前为止，国内新媒体的发展经历了两个阶段：一是门户网站阶段，另一个是SNS或者微博阶段。门户网站阶段以信息为核心，它要求快速、海量、准确、便捷，尽量多地去占领用户的信息分发渠道，这是“玩事”。而在SNS、微博阶段，更多的是整合信息之外的整合读者、整合用户，这可以看做是“玩人”。

报网融合 平面媒体玩转新媒体

相较于新媒体的优点，其缺点同样明显。早在丹・吉尔默提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”新媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些网络水军混迹其中，虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障。

正因如此，传统媒体目前不会被新媒体掠走江山，并且依靠新闻媒体的优势，将新媒体的技术手段为自身所用，扩大影响力。那么对于传统纸质媒体而言，有效的途径就是“报网融合”。《经济日报》副总编辑丁士介绍说，《经济日报》和中国经济网就一直积极探索做到报网互动、报网互补、报网一体，在机制建设、资源共享、渠道保障、平台创新等方面取得了一定的进展。

这其中，报网互动是报网融合的初级阶段，报网融合才是报纸和网络发展的大趋势，快速的市场变化使传统媒介和新媒介由最初的对立逐渐走向了竞合，最终寻求融合发展。例如中国经济网近年来注重使用新媒体推动报纸向全媒体转变，大力发展视频、移动互联网等新业务为报社从平面媒体向全媒体转型做积极探索。二是有效实现信息整合，促生出新的信息传播平台。

丁士认为，要通过传统媒体与新媒体发展融合，取长补短，优势互补，不断提高和创新传媒文化。对新媒体而言，要尽快确立责任意识，学习传统媒体信息严格把关的长处，借鉴其舆论引导的方法和技巧，在有效利用网络传播时，保障网络信息来源的真实性和准确性。对传统媒体而言，应加大对网络的支撑力度，深化报网联动，将网络平台打造成自身的新平台和放大器。

新媒体范文第4篇

2007年是CCBN十五周年为此CCBN组委会了全新品牌形象同时CCBN的英文全称改为“china Content Broadcasting Network”。CCBN创办之初就已经将发展综合展览会议平台的理念融入到办展活动中而现在英文全称的改动更标志着CCBN的内容包含了广播影视制作、播出、传输、接收各个环节的先进产品、设备和技术，标志着CCBN立足广电同时涵盖通讯，TI，电子等多个相关行业的内容为CCBN树立了更高的发展目标。

CCBN2007的主题是“创新数字媒体，传播奥运高清”。数字电视高清电视作为广电发展趋势，是CCBN不变的主题。为实现中国高清2008成功转播北京奥运，CCBN2007将从服务广电各级机构服务大众生活的现实出发，真实展现高清技术带给广播电视的革命性效应。CCBN2007将与中央电视台合作设立数字奥运展示区以国人如何收看2008北京奥运会为主题，全方位展示2008北京奥运这一盛事的转播方式从采集、制作、播出、传输、到接收终端，从网络、手机到移动电视，尽可能详实地展现广电设备在奥运传播中可能存在的各种方式全面揭示数字科技如何运用于奥运转播中。

数字新媒体作为广电异军突起的新生力量，是对传统电视媒体的有益补充对于丰富中国广电数字化内容快捷而广泛传播节目内容发挥着巨大作用。2008年奥运将至伴随着中国数字信息技术的快速发展和广泛运用信息传播领域正发生巨大而深刻的变革基于信息技术的新媒体新业务大量涌现。而地面数字电视标准移动多媒体广播行业标准的颁布必将推进网络电视手机电视移动电视的进一步发展，CCBN2007数字新媒体展区将涵盖技术产品提供商运营商等处于产业链各环节的企业机构延续并进步加深网络电视手机电视等行业及各重叠领域内运营模式的探讨促进广电行业新技术的发展。

今天当我们提到新媒体的时候一般是指网络电视、手机电视移动电视这些发展中的新技术，实际上相对于传统的模拟标清电视广播，数字电视高清电视都属于新媒体的范畴。正是这些崭新的节目采集制作传播方式的出现丰富了受众获取和欣赏影像信息的形态和习惯，也正是这些新媒体技术的发展将传统广电之外的多个行业吸纳到影像节目的制作领域。比如低成本的便携高清设备的出现为2008高清奥运转播提供了性价比更高的技术手段同时也为我国数字电影事业大规模发展提供了丰富的可能性：而网络电视手机电视移动电视的发展将融合通讯、IT、电子等领域的最新技术成就同时也将吸引大量的非传统广电从业人员参与到数字影像节目制作领域。CCBN2007将从多个层次展示最新的媒体技术和应用成果，领世界广电行业发展最新趋势。

新媒体、新影像。CCBN2007，精彩不断！

新媒体范文第5篇

在声势浩大的媒体变革之中，虎嗅网和钛媒体在科技媒体领域异军突起。不论是百度、阿里和腾讯这些巨头，还是创业者，甚至偏保守的运营商业内人士，大都访问过这两个网站，甚至每天访问这些网站。虎嗅网的崛起几乎要成为 “虎嗅现象”。有媒体盯着虎嗅网的流量为自己团队指定KPI（关键绩效指标），也有《彭博商业周刊》这种老牌杂志邀请虎嗅创办人去分享“新媒体之火仍在燃烧”。

那么，虎嗅和钛媒体如何能走到今天，又能走多远？。

内容创造的变革

虎嗅网进入Alexa（互联网首屈一指的免费提供网站流量信息的公司）中国区1000，用了2个月；进入TOP 500，用了3个月；进入Alexa 350只用了半年。流量“疯涨”的同时，它成为新媒体的样板，一时间研究者、效仿者、批评者纷纷出现，捧杀者和棒杀者兼而有之。

那么虎嗅网与传统媒体、传统互联网媒体的根本不同之处又在哪里？核心只有一点：内容创造方式。它们用低成本、低姿态、互联网的方式一举超越了传统媒体。

“由编辑和用户共同提供精细加工的资讯和观点”，UGC（用户创造内容）的创造方式，使得虎嗅的内容丰富多彩。既有编辑翻译的外媒资讯，也有聚合自门户的科技热闻，更吸引读者的则是由第三方自由作者提供的分析评论。新闻无解读，则无意义，尤其是在其读者更偏业内人士、具有决策权的管理层之时。

虎嗅内容分为几大类：“看点”看重热度、深度和厚度；“观点”则集合了一些个人独立观点，抑或干货分享。这两个频道是虎嗅的王牌频道。其他三个频道内容不多，满足长尾需求：“读点”是书评，“用点”是产品评测体验，“图点”则是图片故事。

除了这5个频道外，虎嗅的第二大类内容是评论。在各大科技媒体中，虎嗅评论活跃度、质量均处于前列。目前从其网站可以看出，文章高质量评论数平均可以达到30条以上。如果头条、热门文章则可达到100条甚至更多。文章激发了作者的热情，评论则激发了读者的创作热情，加强读者与作者的联系。

为了提升评论活跃度和质量，虎嗅通过给予评论有料、点睛上首页的机会满足评论者成就感；鼓励读者对评论进行“顶”、“踩”和“点评”的互动进行二次、三次再创造；与微博打通，将微博评论同步到文章。评论与文章同等重要的理念已被网易新闻通过跟帖发挥得淋漓尽致，虎嗅学到不少。

上述种种内容，除了读点、用点和图点外，其他均是UGC（用户创造内容）的。这种创造除了带来内容的丰富性外，也大幅节省了内容采编成本。目前虎嗅并无固定稿酬机制，通过月度评奖，给予获奖者象征性的稿费。

民间作者创造的内容如何能超越专业记者+编辑模式形成的内容？与其说超越，不如说是虎嗅精准的定位和差异化。人们即需要单一严肃的资讯，也需要聚合、深度、有料的内容，如果需要后者，虎嗅是一种“有效率”的资讯获取手段。

在虎嗅出世半年之后，去年底资深财经记者、《天下无贼》作者赵何娟推出了钛媒体。正如其域名TMTPost所体现的一样，钛媒体聚焦于TMT（科技、媒体和通信），沿用了UGC（用户创造内容）的内容创造方式。此后钛媒体同样经历了飞速发展的道路，目前钛媒体Alexa排名进入TOP600，而作者数量也已超过600。

关于钛媒体定位，从赵何娟的观点便能一窥究竟，“未来媒体的趋势，将是记者更自由化、独立化，媒体机构对记者的价值更趋向于编辑平台或者说编辑中心，我们作为机构，也将努力推动一批又一批独立记者的诞生。”也就是说，由钛媒体搭台，“自由记者”唱戏。

虎嗅、钛媒体通过“社会化”的创造方式，基于此形成的读者与作者双向互动、企业与客户双向互动、职业人内容社区等形态。

虎嗅的影响力究竟有多大？

Alexa TOP300，每月1500万浏览量，是什么概念？新浪门户的科技频道流量大约为它的十倍，而百度新闻频道的流量大约是其50倍。单就流量而言，虎嗅影响力并不是特别大。但虎嗅的影响力绝不止于流量。

虎嗅读者群体可以概括为：泛科技业内人士，尤其是一些有影响力的人士。

在发展过程中虎嗅便得到意见领袖李开复等人鼓励，百度CEO李彦宏在两会休息期间，被记者发现在浏览手机虎嗅；阿里巴巴马云也是虎嗅的读者，据说曾为某篇文章发短信给虎嗅创始人李岷；在一周年之际，58同城创始人姚劲波、搜狗CEO王小川等互联网高层均发来祝福。除了影响这些决策层之外，TMT公司产品、市场、PR，科技媒体记者均是虎嗅的主流读者群体。甚至连一些传统行业关注互联网转型的一些决策者也在成为虎嗅读者。

每当虎嗅有一篇新闻发出之后，百度新闻、Zaker、今日头条等聚合产品便会抓取其内容。传统科技媒体DoNews、TechWeb等网站，也在越来越多的从虎嗅获取深度内容。有一些与其达成内容合作，有一些则是直接抓取。当然，虎嗅也无法回避聚合其他媒体内容的行为。

纸媒、电视广播媒体开始关注虎嗅。他们开始尝试从虎嗅寻找内容、灵感、观点和分析人士。例如CCTV在遇到比特币这类新兴事物时，就会去虎嗅寻找专家咨询、采访。一些杂志还与虎嗅建立内容层面合作，让虎嗅和作者一起为杂志提供内容。

除了影响媒体之外，虎嗅已经形成的资料库也不容小觑。当分析人士在撰写文章时，通过搜索和标签功能可以方便地发现公司、产品和人物的相关分析报道。无疑，这些分析文章援引虎嗅内容时，将继续放大虎嗅影响力。

虎嗅并不等同于虎嗅网。它拥有总计20+万 新浪微博、腾讯微博粉丝；200+万 搜狐新闻客户端、网易云阅读、鲜果等阅读平台订阅用户；虎嗅还与多看电子书平台达成合作，定期推出电子期刊。在自有渠道上，虎嗅拥有手机App、积累数十万粉丝的公众账号。

总之，流量、影响有影响力的人、内容传播更远、多元化的渠道，这四点是虎嗅以及其他新媒体影响力构成的核心。

如何平衡自身、读者、作者、企业的利益？

虎嗅以及钛媒体面临最大的问题并非盈利，而是在盈利之前、之后平衡不同利益群体之间的矛盾。正如虎嗅网创办人李岷的言论：虎嗅网只是个孩子，怎能期盼他向大人一样去赚钱？但是，这个孩子却面临严峻的问题，并且没有人帮他解决。

首先，作者与企业的矛盾。作者发表自己的观点，当作者在分析企业、产品时不免有立场，有批判，于是某些企业便“躺枪”，这也是部分作者被戏称“喷子”的原因。这时候作者与企业之间是有矛盾的。虎嗅作为平台方会因此而承担一些风险。一些权贵企业会向虎嗅施加压力，例如通过流量制裁，通过微博关停等方式，是否有更加严厉的措施不得而知。

其次，作者与读者的矛盾。作者与读者之间矛盾重重。某些观点不被读者认同时，读者有批判的，有嘲讽的，也有谩骂的。这是双向互动的好处，也是坏处。尤其是一些不讲理的批判会让作者觉得委屈。这时候作者须有强大的心理承受能力。虎嗅有作者因为读者谩骂嘲讽离场，作为一个平台虎嗅只得在读者QQ群引导良性互动，评论中开发了“折叠”功能隐藏无趣的评论。

第三，作者的利益诉求。更大的难题在于，作者写作的动机来源。写作本身没有害处。有许多人士乐于分享、解读、爆料、八卦。这个过程便是一种极好的回报。李岷某次在虎嗅网作者QQ群里，形象地将写作比作一种“思维体操”，让我印象深刻。

天下熙熙皆为利来。虎嗅确实成就了部分作者，给了他们“名”。较为知名的自媒体人程苓峰、青龙老贼、潘越飞均在虎嗅有过发文经历，在树立个人品牌后，他们通过创业抑或加入大公司实现了个人品牌的变现，但更多作者却是默默无闻的。

与此同时，在虎嗅建立影响力之后，企业的传播诉求要么会加之于虎嗅，要么会通过作者变相地实现。而主流方式便是“内容植入文章”，无疑这给了作者一个快速的变现渠道。

这使得企业、读者、作者和平台本身之间的矛盾愈发激烈。

有读者看到软文表示反感，有作者因为有内容植入稿件被虎嗅忽略而被“得罪”，也有企业因为难以发稿抑或批判性文章未能删稿，对“不听话”的虎嗅展开制裁。新浪微博便曾因虎嗅一篇微博活跃度下降的评论，关虎嗅黑屋子十天。此前虎嗅还因言获“罪”，遭受到不明来路的攻击。

未能平衡各方利益，稍有不慎便会伤害一方，进而伤害自身。

在这些群体的利益博弈之间，虎嗅、钛媒体也在完成自身转型。

虎嗅和钛媒体的盈利模式在哪里？

虎嗅和钛媒体官方均与“付费文章”划清界限。相比传统媒体以及某些新媒体将文章权明码标价的做法，虎嗅和钛媒体的态度无疑是自断财路。

对于媒体来说，盈利模式往往只有一个：广告。因为强大的传播属性，媒体与广告天生一对。只是这些广告有不同的形式，例如展示广告、定制会议广告、线下活动冠名赞助广告、内容植入广告等。

而内容植入又是很理想的传播模式。对于企业来说，好的内容会长腿，跑得更远；对于媒体来说，既可满足读者的阅读诉求，又可实现变现。而读者将被受到潜移默化的影响。不过，如何把握好这类内容的“度”，需要媒体、企业、作者一起来平衡和博弈。

虎嗅、钛媒体和36KR等拒绝了“赞助型文章”，但不乏漏网之鱼，一些熟稔的作者可以将文章写得没人看得出是软文，是哪家企业的软文。也有一些精华内容实在太优秀，以至于就算有一些内容植入，媒体平台、读者均买账，因为瑕不掩瑜。

那么不发赞助文章，如何盈利呢？展示广告是最简单的方式。即Banner（条状图片）广告。目前在虎嗅、钛媒体已经开始出现，由于虎嗅、钛媒体在新浪科技这类传统门户前流量优势并不明显，因此CPC（按点击付费）、CPA（按购买付费）类广告并不适合。虎嗅、钛媒体这类平台更适合品牌曝光、品牌传播的广告诉求。在未来其广告或许更适合“CPT”（按展示时长竞拍）模式。目前虎嗅接入过的图片广告只有三家：UC九游、H3C和三星Glaxy。

除此之外，虎嗅的广告与服务内容还包括定制化广告 、微信广告、APP广告。例如推送微信图文消息，转发一条微博。目前这类广告行为也不多见。近期虎嗅推出了一种全新的“内容赞助”模式让人眼前一亮，或许将成为虎嗅商业化的主流模式。

百度、高德、三星、SAP、JEEP、中国平安等品牌均在虎嗅网右侧占据了一席之地。但广告内容并非图片，也不是跳转至其官网的链接，而是文章。广告构成为品牌LOGO、品牌话题、文章标题。点击后到文章页面，则是此企业赞助的一些研究报告、分析文章，或者企业的活动专题介绍和链接。这些文章与企业很可能是没有直接关系的。例如虎嗅的“移动研究”栏目便由百度赞助，一些移动互联网趋势研究的文章。

这种模式将原生内容与赞助内容区分开，不会冒犯对“内容赞助”模式反感的读者；也将实力雄厚的企业拉入了内容创造这个环节。它是一种极好的平衡方案，企业传播诉求、写作者的变现诉求、读者的内容诉求和平台的商业化均得到很好的满足。据虎嗅网创始人李岷透露，现阶段虎嗅的这类广告根本不需要主动去销售，客户找上门来，然后定制方案。也就是说，虎嗅更倾向于“整体传播”，而不是一张图片广告，或者一篇赞助文章。

另一个玩家钛媒体则走了与36KR类似的道路：先聚拢人，再聚财。钛媒体在10月完成了一次大的改版，从媒体平台转型“中国第一个TMT社群媒体”，似乎要做科技领域的LinkedIn（美国知名的职业人社交网络），先有文章，然后形成“自由记者”群体，这个群体可以在钛媒体互动，可以展示自己，可以完善简历。钛媒体搭台，TMT人唱戏。

此前36KR从一个翻译国外创业文章的媒体，成功转型创业服务社区，对接投资人和创业者，钛媒体或许是想走相仿的道路。

虎嗅泛科技道路能走多远？

2011年5月，美国《赫芬顿邮报》网站的月独立访问用户数量首次超过《纽约时报》。一名美国在线（AOL）员工在Twitter上写道：“6年战胜了100年”，意思是《赫芬顿邮报》用6年时间超越了拥有100年历史的老字号《纽约时报》。

李岷正是受此启发，从《中国企业家》执行主编职位离职创办虎嗅。可以揣测虎嗅的初心是想成为中国的《赫芬顿邮报》。这也是虎嗅与钛媒体等其他科技媒体的不同。虎嗅并不局限于互联网，也不局限于TMT。

今年主席及夫人出访，虎嗅便挖到为提供定制服装的广州“例外”，并评论文章。类似这种举动均在大幅提升虎嗅的影响力。这说明虎嗅从互联网、通信等泛科技领域出发，但理想肯定不在于此。

接下来就看虎嗅如何从泛科技新媒体演变为通用新媒体。在原有产品上，通过内容逐步的泛化实现扩展是一种最自然的方式。但是这个可能性很小，虎嗅的受众群体已经明确，内容定位已经清晰。

对于深度型文章，不同的受众群体需要不同的获取平台。腾讯门户的《大家》栏目便是想要做不同领域的虎嗅。他们邀请了一些名家，意见领袖，作家为其独家供稿，提供固定稿酬。但由于局限在“专家”，并未吸纳“社会化创造”的精髓，暂未出现百家争鸣的局面，《大家》更多是在为腾讯门户服务，提供一些内容。虎嗅的精髓例如社会化、双向互动、读者参与，在《大家》体现并不多。

虎嗅接下来是否会推出更多的产品，例如跳出泛科技领域，垂直于财经、教育、金融等其他领域呢？其刚开始探寻商业模式，或许本阶段并不会考虑这类扩张。但如果要成为下一个《赫芬顿邮报》，虎嗅迟早都需要跳出“泛科技”。

要颠覆传统媒体，路还很远

与虎嗅相仿的新媒体正如雨后春笋般出现。既有创业者，也有新浪科技这类传统媒体转型中推出的产品。例如i黑马、TECH2IPO、雷锋网、快鲤鱼、新浪科技创事记等。与此同时，自媒体、流媒体、社会化媒体等各类新名词每日都在出现。

传统媒体似乎明天就要被颠覆。

不论是记者，还是运营商，还是传统广告商均有世代变迁的感觉；哪怕是“记者”们投奔的互联网行业，不少也会感叹“今天不再属于我们”。例如网页游戏、客户端游戏，连巨头百度、阿里均充满忧患。夸张的说话是“某某不行了”。传统媒体不行了，运营商不行了，人人网不行了。

某某不行了，这是感觉，还是错觉？或许这是错觉。

错觉来自于今天事情发展的速度甚至是加速度远远大于昨天。工业革命让人类生产效率飞跃，而信息革命影响的自然与信息相关，媒体首当其冲也正常。有数据表明，媒体从业人员确实正在大量流失，华中科技大学新闻与信息传播学院今年报告称，传统媒体从业人员流失率为13.85%，这其中2.41%的进入了新媒体，其他则脱离了媒体领域。

需要注意的是，媒体不会消失，不能消失，世界需要客观、独立、严肃和专业的观察者。新媒体尚未形成足以与传统媒体抗衡的声势。门户网站可以算作新媒体主流，但事实是，它并无新闻报道权、采访权，门户的从业者也没有记者证，新媒体们至少在政治意义上并未被正式认可。新媒体里最新的“虎嗅”这类新锐科技媒体在传统媒体大鳄面前仍然只能算“小打小闹”。

人们的注意力正在变得分散，容易被不同的产品不同的内容吸引。媒体出现多元化的形态是必然的。新的形态随时会出现，会声势浩大。传统媒体不适应的或许是这种快速的节奏，而不是新媒体这类“挑战者”。我认为传统媒体（纸媒、电视，以及与之相关的的数字媒体）在接下来数年里依然会是主流。毕竟，十多年前门户出现时，已有人感叹纸媒将死了。但它们还是活下来了，并且地位并未降低。

新媒体还有很长的路要走，传统媒体不用怕。当然，懂得怕，是好事。

新媒体范文第6篇

尽管直到如今，新媒体尚没有一个公认且广泛流传的定义，但对它的认知却趋于理性。面对新媒体与传统媒体，人们开始思考，如何在两者问取长补短，最终实现更有效、更灵活、更立体的传播，从而使受众的收益最大化，以创造更大的广告价值，而不再是“非此即彼”的简单竞争。

其实，无论如何定义新媒体，其带来的改变均难脱离三方面：传播形式、传播人，以及传播理念。

毫无疑问，新媒体的出现，在很大程度上取决于更多传播形式的产生。随时新技术的不断涌现，未来还将有更多、更新的传播形式。科学发展不息，新的媒体形式诞生便无止境。

新的传播形式的出现，为传播者和受众的改变创造了必要条件。但新媒体的内涵却不止于此，传播者和受众成分及两者关系的变化，更为重要。因此，美国《连线》杂志将新媒体定义为：所有人对所有人的传播。

在新媒体平台上，每个人都是内容生产者，同时，每个人也都是受众。尽管不实信息传播的负面问题，几乎自新媒体诞生起便如影随形，但这种更充分的表达权既然出现，便再难抑制。还有一些学者认为，互动性是新媒体的鲜明特征之一。如果没有互动，便不可称之为新媒体，互动在新媒体时代的重要性可见一斑。

上述所有改变，最终促成的是理念的转变。综合运用各种传播手段，在适宜的时间、以适宜的形式，为受众传播最必要的信息，理应成为当前媒体人的追求。以杂志作为传媒品牌建立的核心，充分发挥读者对杂志认同度高的优势，又灵活运用各种新媒体形式，成为很多欧美杂志在新媒体时代成功存活并发展的秘诀。

正如医疗卫生行业无论如何改变，都应以民众的健康为导向一样，传媒业的发展亦应以受众的需求为导向。当医疗服务追求诊疗服务个性化之时，传媒业强调的是对受众的细分，并为特定的受众提供个性化的服务。新媒体的互动性，则为聆听受众需求的助力。

在媒体行业一系列的理念转变中，自然也包括商业形式的改变。传统媒体在引入新媒体，布局自己的立体传播阵营时，也会开发更多、更灵活的商业形式，并使其也成为服务受众的手段之。比如很多杂志不仅推出iPad版，并且赋予了iPad版杂志更多的附加服务和互动功能。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中，更好地服务受众，并借此获得更大的商业价值。

新媒体范文第7篇

新媒体是什么?简单地说就是用户反了：内容生产要参与、信息选择要针对、话语权力要分享、传播控制要打破、接收平台要无缝。最后还要加一句：free啊。

用户凭什么反?信息技术给的武器，互联网令一盘散沙的消费者找到了聚合的门道。社会碎片化了，人心散了，利益多元了，诉求不一样了，自然队伍也就不好带了。我们无法像过去那样一声号令天下。

总之，转型了。有人不乐，发愁；有人趁机赚钱，像YouTube；绝对共识没有了，相对共识还在打架，从网上打到纸上，人均1000美元之后就是这样，要到人均8000美元才能消停。人家是稳定社会的数字化，我们是转型社会的数字化，这个时候新经济新媒体来了，弄好了是机会，弄不好成了添乱。“超女”和“馒头”都一夜成名，世界也从圆的变成平的。

点击量是传统媒体思维

反了的用户不再当精英的追随者。但最终，还是要由整体而碎片，再由碎片重新聚合成不同的阶层、社群、圈子等等，先分众，再聚众。这时，新媒体上阵了：用数字化的技术和传播理念，把这分出来的众再重新聚好、侍弄好、服务好。

“内容为王”也依然成立，好的、有灵魂的东西谁不喜欢。但这不应该是一面挡箭牌。新的传播形态、技术和介质，一定要求内容的生产组织、流程、标准进行变革――在手机上做内容和在报纸上做是不一样的――新媒体显然不仅是传播介质的革命。毫无疑问，新媒体内容不是传统媒体内容的简移，也不仅仅是将传统媒体内容体例与新技术结合，即“新媒体的合理性绝对不是建筑在传统媒体所习惯的那些内容之上，因为两者并不天然地构成产业的上下链条”。当然，新媒体的内容也不会从天上掉下来，其特性大致说就是有文、有图，视频与互动和社区缺一不可。

其实还要有编辑，在这个内容因为个人开始参与其创造而愈加泛滥的时代，那种具有示范或榜样性质的“内行”反而日益显示出影响力。当然在新媒体时代，编辑老爷们要低调和隐蔽，他们不再仅仅是信息的筛选者和过滤者，他们还负责提供信息的研判和重新组合，并且按照用户的兴趣和意愿进行。要不动声色地分析推荐，营造环境和氛围，让用户觉得，嗯，是我参与了内容的生产，是我自己选的。所谓自媒体、自内容，人人都是记者。准确说应该是人人都有机会成为记者。当然也有矫情，比如博客们爱说，点击量如何如何，咦?真正的个性不就是自己写给自己看吗?在乎点击量是传统媒体的思维。

总结一下：在海量信息时代，内容提供者最核心的能力就是，从既往注重对事实的关注，提升到对价值判断的关注，从而在资讯爆炸、观点杂陈的世界中，满足人们在丰富性迷乱中追求秩序、意义和社群归属的强烈需求。如果我们的见识、对事物重要性的排列能力、对意义的解读和判断能与受众一起把握这个令人困惑的世界，我们就会成为数字时代的赢家。

灵猫互联网与新经济

用户造反的武器为啥这般厉害?一句话就是新媒体作为传播工具效率更高，边际成本更低。与传统媒体相比，在传播的生产要素上，新媒体用新的技术要素代替了旧的，在经济学上叫“边际技术替代率”，即用一种生产要素替代另一种生产要素技术上的比例。

换个说法，新媒体是可以惠及草根阶层的“长尾”力量。背后当然是信息技术的进步，使新经济具备了发现需求成本剧减、产品和服务规模化时边际成本剧减的能力。有人喜欢养灵猫，如果没有互联网，在茫茫人海中把同好找到，天啊，几乎不可能。但有了网，灵猫的挚爱者不仅把这种大老鼠的可爱之处描绘得让人动心，更重要的是在网上迅速发现了同好和潜在的顾客。于是养猫心得和做灵猫生意通过互联网融合在一起了。规模化中的成本剧降也是如此，比如软件。

没有信息技术，规模化、精确化、标准化用户需求――在过去只能是一个梦想，但今天正在成为现实。可惜，大多数人并未深刻理解这一变化对商业模式的影响。

再总结一下：新经济的实质是，如何真正实现让用户参与到市场博弈中来。眼下的市场，生产者、品牌持有者、营销者之间的互动和博弈已经轰轰烈烈，但消费者由于分散而没有获得相应的话语权。如何改变经济活动参与者的思维定式，实现从“资源中心”、“渠道中心”到“需求中心”的转变?如何获得、集成“消费信息”，固化这些信息使之成为明确的市场需求?新经济的核心其实就是找到并掌握这些需求。

照相机发明之后，很多人预言说画家要失业了。事实上，全世界的画家是减少了，但留下的是真正的画家，是艺术家了。消亡了的只是“画匠”。没准新媒体带来的也不是传统媒体的消亡，而是作为“画匠”的媒体的消亡。

什么是有效的3C通行证?

盛世长城国际广告公司CEO凯文・J．罗伯茨接受《华尔街日报》访问时说：“没有一种媒体可以完全取代另一种，这不是非此即彼的事情。我们现在拥有的是一种新的交流方式，其中最大的问题在于如何把感情、把爱传递给每一个人和媒体，并能使之参与其中。对我而言，网络就像电流，我不关心它来自何处，或者如何发电，我只想知道怎样和它紧密地联系起来。”他还说：“不要满脑子技术，还要充实理念。”

是啊，比如现在“2C说”大行，计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electrics)的融合亦是时髦。其实晏阳初老早就讲过3C：“3C”影响了我的一生，就是孔子(Confucius)、基督(Christ)和苦力(Coolies)。具体说就是来自远古的儒家思想，来自近世的传教士榜样和来自四海的民间疾苦和智能。

预知未来需要天才，我们大多数人要看到平衡点到来才能有反应。

新经济、互联网、新媒体带来的改变有时会形成一种幻觉，因为伴随其中不仅有便捷、效率和快乐，还有困难、失措和苦痛，甚至罪恶。我有时间自己：沉湎其中的是不是只是一些玩具而已?这些人们趋之若鹜的好东西带来了改进我们生活与社会的方法，但最终结果是什么?在哪?

是的，我们生活在一个信息爆炸的时代，这样说大体不会错；但其实我们也生活在一个傲慢和无所适从的年代。

我们可以在纷繁复杂的资讯之海找到下一阶段股市运行的方向和油价的走势；但是对于“我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?”这样的问题依然踬顿如昨。这是一个新媒体问题?还是一个老媒体问题?信息爆炸了，可给我们指明方向的声音又如此短缺。这令我想起了维特根斯坦的名言：Don’t think，but look．

此话倒是很符合新媒体的特性。

新媒体范文第8篇

大变局前夜

根据国家统计局公布的2011年10月份70个大中城市住宅销售价格变动情况数据，广州新建商品住宅价格环比下跌0．2％，出现2011年以来在国家统计数据中首次月度环比下跌。素来以平稳和理性著称的广州楼市，成为一线阵营里最后一个沦陷的城市。

从媒体到新媒体，没有另外一条道路可以选择。

新媒体的最大现实作为是飞快商业、飞快应用；最大冒险精神是不断发现并占领媒体“蓝海”；最大虚荣心是越来越多的用户、用户、用户；最凶险的是别人比你更“新”；最得意的是把传统媒体变成内容提供商。

没人能确切预知媒体世界的未来，因为我们今天遇到的许多问题都是“相当陌生”和“出乎意料”的。新经济是新媒体经济

2011年8月28日，有着“中国推特”(Twitter)之称的新浪微博迎来两周年生日。新浪微博的官方账户“微博小秘书”当天发文称：“两年中已有超过两亿网友在微博上生活，8220万人在这里说过‘我爱你’，3亿次向父母感恩，2．8亿次的早晚问安，1240万人随手拍记录生活……”这一连串数字似乎足以让那位美国老大哥推特汗颜。这个2006年成立的著名社交网站，2010年才拥有2亿个注册账号。

《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4．85亿人，较2010年底增加2770万人，增幅6．1％；2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1．95亿人。报告显示，目前中国互联网普及率攀升至36．2％，较2010年提高1．9个百分点。中国手机网民规模为3．18亿人，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65．5％，成为中国网民的重要组成部分。

新媒体技术环境下的文化和商业前景是极具增值性能的，2011年4月7日，新浪微博正式启用新域名weibo．com，同时启动新版Logo标识。新浪微博已经成为新浪上市公司估值之中的重要组成部分。新浪股价一年间冲上云霄，涨幅近200％，远超同类公司，其背后最大的卖点正是新浪微博。这个故事给所有新媒体淘金者一个梦幻般的开局。

对于微博的营利模式，中金公司在一份关于微博的调研报告中就指出至少有6种，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API(应用程序编程接口)等。这些模式可以总结成传统硬广告、精准广告和与第三方应用开发者分成。其中最具想象空间的营利方式是后者，开放API――这也是Facebook正在做的事情。

投资界如今最流行的段子，就是从硅谷飞北京、上海的商务舱里满满坐的都是VC(风险投资商)。海外传媒称“上亿美钞在中国上空盘旋，伺机着陆”……中国大概念近年来成全球热宠，全球最大的手机用户群、全球第一的网民群、全球最大的微博客群……VC们坚信，这些全球最大或第一相互碰撞，必将缔造商业史上最宏伟的美妙神话。

不过，在搜狐董事局主席张朝阳看来，中国的微博市场还没有到收钱的时候。因为微博营销已经不是简单意义上的广告了，而是需要一个很强大的数据挖掘，然后才能提供精准的广告。而这些都建立在真实的用户量基础之上。

从华尔街到中关村，新媒体技术被看作是21世纪商业和文化的中心。现在，这个技术生成的新媒体和新媒介物正在勃然崛起。时代华纳主席兼首席执行官杰拉尔德・莱文断言：“成功的企业必须使用新媒体技术来‘本土化思考，全球化行动’。”美国传播学者丹尼斯称“正在见证一个统一的媒体王国的出现”，原因是印刷技术和广播技术的传统区别因新媒体而消失。而记者和新媒体艺术家将传统媒体和新媒体之间的技术整合称之为“telecosm”，认为这是一个将电信和计算机混合为无缝状态的过程，它能以“统治的曙光”使“信息革命改变我们的世界”。

新媒体世界的主要玩家控制着新媒体的发展趋势与走向，他们在看得见和看不见的领域推动着全球新媒体的扩张和竞赛：媒体公司；电缆运营商；电信设备和服务公司；广播及娱乐公司；计算机与通信公司；软件公司；报业集团和电视制作公司。基本上可以承认，现在的新经济实际上是新媒体经济，现在的富豪榜实际上是媒体企业家富豪榜。新闻史的一部分常常是以掌握了媒体和媒体技术的人物来定义的，中国互联网的早期历史上写上了张朝阳、丁磊等人，猛进者则属于陈天桥、李彦宏和江南春，更多的“新手”也许会成为下一个媒体新贵，这随时都有可能发生。

移动互联的王道

就在一年多前，诺基亚还不太拿正眼打量自己的对手。全球市场占有率前四名的手机企业中，三星、LG、摩托罗拉三家的市场份额加起来，也就刚好够得上诺基亚的分量，那个时候我们把iPhone和Android手机叫做新贵和黑马。

然而就在一年后，媒体在描述诺基亚的时候开始使用“败局”这个词。诺基亚2011年7月21日的财报显示：2011年二季度，诺基亚净亏3．68亿欧元，而2010年同期赢利2．27亿欧元；二季度出货量比2010年同期下降20％，智能手机的下降尤为明显。与此同时，2011年二季度，iPhone系列出货量超过诺基亚的智能手机出货量；而那个代工出身的HTC在2011年三季度的美国市场上以自有品牌荣登智能手机出货量冠军。

诺基亚CEO康培凯离任，全球副总裁、中国公司副董事长邓元鏖离任，大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚离任，诺基亚关闭在美国、英国、法国、西班牙等国的在线商店，诺基亚将全面退出日本手机市场，诺基亚市值跌到只有苹果市值的1／13，仅略高于苹果一个季度的收入……

等一等，这是网络界、新媒体的事情吗?这不是手机界的新闻吗?这个问题，恐怕正是困扰着诺基亚的问题。苹果和安卓的胜利在于，它们把手机变成了另外一个东西，系统、App、云、网络前所未有地融合在―起。门户网站进驻手机，新闻网站进驻手机，社交网站进驻手机，电商团购、分类信息、娱乐休闲、影音视听、沟通聊天……你所能想到的所有互联网形态都有了移动终端的表现形式。

互联网的移动化，并没使传统的电脑死去，却让传统的手机先死去了。2011年的互联网，是依靠手机等移动终端连接起来的人的聚合。

从手机到手机聊天软件，互联网界开始了一场热火朝天的争夺战。是什么让它们如此看重这个小小的通信工具?手机的争夺战，或者不如说成是手机通讯录的争夺战。从Facebook和Twitter的成功开始，人们就在强调人际互联、人际传播的重要性。而如今，人际的新战场

在手机上。你有没有发现很多手机应用的权限都包括了读取手机通讯录?特别是微信、米聊这样的手机聊天工具，它们利用网络流量传输信息，却以手机通讯录为资源池，在你这些“实名实号”的人际资源中拓展自己的势力范围。它会向你的朋友推荐“要不要聊一下”，它也会根据LBS为你联系附近的陌生人，它既是“熟人杀手”，也是“利器”。

而且，在众多新兴网络形态还没有找到自己的营利方式的时候，手机上的很多应用已经赚得盆满钵满。手机支付方便快捷，而且便宜，许多人会很容易花几块钱去下载一个应用，无论是sim卡支付还是银行第三方支付都不会让你有购买的心理压力。现在的手机不仅仅是通信工具，更是人际关系、人际传播、人际娱乐、人与社会环境的一切的总和。

最新数据显示，2011年第三季度中国智能手机销量达到2390万部，超越美国成为全球最大智能手机市场。市场调研公司IHSiSuppli预测，中国智能手机市场2011年的发货量将增至5400万部，到2015年将扩张至1．12亿部，复合年增长率为26％，高于20％的全球增速。

2011年拥抱新媒体

在新媒体对生活方式的冲击下，人们发现，掌控媒体比占有信息更重要。于是，每个人都必须有微博，至于写什么无所谓；每个人都必须有手机，至于用手机拍摄什么也不重要；每个人都必须在线，至于接入到互联网做什么，很少有人能够立即做出反应。传播学家麦克卢汉的经典断语“媒介即信息”被进一步向前推进，媒介首次出现了大于信息的局面。

新媒体给人的意外之喜是，它并没完全杀死传统媒体，而是让传统媒体变成“内容提供商”。同时，比传统媒体更加守法地维护“知识产权”。因为一旦不如此，它将寸步难行。

在信息传播上，微博依然是2011年的重要阵地。7月23日，温州动车追尾事故，微博上掀起一片烟尘。除了博友的亲身体验、记者的现场报道、专家公知的评论之外，当事人也纷纷开设微博传递信息。“郭美美”、“顺手拍解救被拐儿童”等事件同样源发自微博。

“轻博客”是2011年的新宠，点点、推他是国内轻博客的先发者。轻博客让用户能简单快速地文字、图片、视频等各种格式内容，既像博客那样能有表达空间，又具有微博和社交网站那样的传播力和互动性。点点网4月7日上线，目前用户数已过百万人。

每一种媒体技术的出现都深刻改变着世界，印刷术使文字图案具有普世价值；电视术使人们的感官能够延伸到异地；而新媒体技术的出现则改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念了，每个人都互联在媒介社会里，在全球同步的每一刻，每个人都是自媒体、与别人互为主编和读者。

借力于微博，我们能够比以往更快地得到信息、更真实地得到体验，同时我们也淹没在大量的信息喧嚣当中，也比以往更真切地体会到注意力的短暂和热点的转移。

新媒体是“朦胧派”，它倚靠直觉和预言往前行进；新媒体是“未来派”，它透支当下的财富、技术和生活结构，同时许一个未来；新媒体是“先锋派”，它颠覆传统媒体的生存空间；新媒体是“技术派”，相信方法论，认为技术可以改变一切。

尽管新媒体过于意象模糊，我们还是可以给出如下论断：在新媒体环境中，对任何看到、听到、读到或观察到的事物都要保持怀疑；新媒体环境中的任何事物都是人们创造财富的工具；每种新媒体技术都是对个人隐私乃至安全的潜在威胁；从媒体到新媒体，没有另外一条道路可以选择。

网络改变了中国?

由技术主导的社会变革在人类历史上比比皆是，就像工业革命催生了大资本主义时代，机器运作取代了手工作业，任何技术逻辑的飞跃都会演变为社会逻辑的进步。互联网革命亦如是，中国的第一家网吧诞生在1996年，它有50网的电脑，每小时收费30元，其时中国网民的数量不足2万人。2011年，中国有网民4．85亿人，网站191万个，网络是生活工具、生活方式，也是人性展示场。

4．85亿人网民是一个庞大而复杂的构成，他们中有官员、意见领袖、草根民众，这个族群的社会身份各有落差，他们在现实世界中的丰富性成就了网络世界的多元化。这种多元化让我们得以目睹网络问政、恶搞精神、人肉搜索等各种气质迥异的互联网作品横空出世。网络其实只是各种信息碎片的流窜通道，把碎片拼接到一起，就组成了当代中国的浮世绘。线上的中国风貌就是线下的中国实景，大喜和大悲同在，有举国欢腾的盛会奥运，也有彷徨无助的弱女邓玉娇。

互联网是技术至上的产物，在发展中却渗入了更多人性的特质。网络走到今天，网民已经不再是受众，而是主体，他们在一个前所未有的情绪出口里参与这个国家的大喜和大悲，为邓玉娇呐喊，为“7・23”遇难者追问，沉默的大多数得以发声，少数派意见也不至湮灭。网民既是网络内容的创造者，也是现实社会的监督者，在破坏和创造的历练中，网民成长为网络公民，网民的声音即是民意的投射。美国最高法院大法官苏特在离职时留下名言：“和谐的国家生活，来自多股力量的相互抗衡和争论。”看起来互联网正在实现这一点，它独有的平等属性和互通的特质，让人们学会了在争议中寻找社会共识。

互联网提供巨大的信息空间和宽广的言论平台，它的触角也不限于此，门户网站拓展了新闻空间，社交网站拓展了沟通空间，B2C和C2C网站拓展了商业空间，搜索引擎拓展了知识空间，简而言之，它们拓展了中国人的选择空间。但这种选择未必是无限的，2011年中国的网站数量为191万个，比上一年的383万个减少了将近一半。这种现状暗合了互联网观察者林军在《沸腾十五年》中所说的“中国互联网必须接受中国式的监管”，但你不必担心互联网带来的新新气象和变革步伐会有所放缓，林军还说过“互联网是中国改革的下半场”，这句话我们可以用另一种积极的方式解读：互联网是人类最美好的发明，而它带来的变革，才刚刚开始。

纵论“终端革命”

在新老媒体双手互搏的过程中，看起来是承载信息的介质发生了改变，实际上在商业、文化、生活方式等领域存在更为深刻的变革。互动、免费、即时、博大、人人都是记者的新媒体有望接过传统媒体的接力棒，用新的气质、内涵和文化，继续推动社会和知识的进步。但在新旧媒体的交替时刻，传统媒体受到新媒体挑战，作为生命线的发行和广告停滞不前；新媒体又在迷惘中找不到自己的营利模式――在新媒体干掉传统媒体前，没有人知道这一尴尬的状况会持续多久。

封新城

微博使传播生态发生改变

《新周刊》执行总编

传媒的传统生态我们都知道，如记者采集、由编辑编辑……但你看，现在受众就是者，这一点就已经彻底地改变了，而这一点不等于说现在已经是个现实了，它还受到管理上的、大家对这个事物理解上的局限，它只是呈现了一种可能性，这种可能性就启发了我们。我对新闻系的学生说，如果你们现在不参与微

博，那么你们就不可能成为未来的一个传媒工作者，因为你们没有在未来传媒的故乡待过。我的意思是说，微博是一个真正的传媒人长大的故乡。

比如说，我现在在新闻现场，拿起相机就拍，传入我的微博，如果我的微博有足够的粉丝，他们的转发足够大，又有相关的专家在场，并对这个信息进行点评的话，你会发现，这个新闻是变了的。然后，报纸和电视就可能从微博中获取新闻。我们不是说过去那种传统的传媒方式已经不存在了，而是大家共同去创造一个可能的未来的媒体生态。

自媒体的真正含义不只是一个消息的问题，观点也是非常重要的信息，不只是看到一个简单的对事物的描述，同时是对这个事件的看法，还有对人生的看法。我们活了一辈子，最重要的无非是积累了对于人生的看法，其他的都是身外之物。

刘洲伟

风投认为新媒体代表了未来

《21世纪经济报道》主编

在纸质状态下，创新是有限的，不可能有革命性的创新。但新媒体可以，如互动性方面可精确传播。一条新闻是否受欢迎，还是看读者要什么，通过新媒体可以直接交流和沟通。一方面，内容提供部门可按需生产，读者的行为模式可得到详细研究，比如购物网站、eBay、淘宝等。这应该是个潮流，越来越多的人看到了他们代表的未来市场价值，所以资本市场对他们的预期给他们的试营率都很高。

广告客户和读者的迁移实际上已经有所发生了。现在两种媒介为什么还能并存，行业比较领先的报纸还在增长，主要是新媒体并没有真正做到精准传播，他们本身的技术还需要展开，他们本身的商业模式还在探索。广告主还是平均来分配资源。风险投资的市场对他们未来的可能性给了很大的支持，因为他们觉得他们代表了未来发展的前沿课题。方法只有一条，那就是放下身段，虚心向新媒体学习。

方兴东

互联网助力中国在全球的崛起

互联网学者

十多年来，中国互联网从无到有、从小到大、从大到强，成为中国社会变化的催化剂。互联网最大的贡献就是助力中国在全球的崛起。

一个是信息透明，互联网改变了中国社会的信息传播方式，引爆中国社会方方面面的变革；另一个是带来了全新的财富创造和分配方式。截至目前，中国互联网上市公司的市场价值总和达到2500亿美元，成为中国最大的阳光财富创造地。这些财富，正在全面推动中国互联网和高科技领域更为广泛的创业和创新浪潮，这笔财富堪称是中国最有社会价值的投入与产出。

互联网已经成为公共外交和国家安全的必争之地。与十年前相比，政府管制和互联网治理的力度空前加强。国家政策思路从“先发展再管理”转变为更为保守的“先管理再发展”的思路。针对中国互联网本身的管理制度还没有突破，这是最大的遗憾。

互联网改变了中国社会的很多问题，也成为中国很多社会问题的根源。十年前，互联网影响的只是人们的梦想和想象。而现在和未来，中国社会问题的根源很大程度都与互联网直接相关。问题的积累终将进一步推动中国社会更深层次的变革，包括我们互联网管理制度的突破。

十多年来，中国网民从0到5亿人；从三大门户赶着泡沫破灭的末班车上市，到50多家上市的互联网公司阵营；领军的网站市场价值从10亿美元级别提升到600多亿美元……中国互联网的巨大变化不仅仅体现在这些惊人的数字上。互联网普及将一种新的精神、新的文化和新的文明带到中国的各个领域和各个层面。

胡泳

互联网打破垄断

互联网学者，北京大学新闻与传播学院副教授

互联网对中国的改变有三：

首先，分权、匿名和灵活的互联网促进了信息传播的民主化。在中国，媒体长期作为党和政府的喉舌，现在被视为“沟通政府和人民群众的中介桥梁”。在这种情况下，互联网成为政府唯一无法完全垄断的媒介。在互联网的环境下，公民获取信息的成本大大降低，所获得信息的丰裕度和即时度也都有了较大提高。简言之，公民对于社会事物的知情能力大大提高。在Web2.0媒体之中，公民更是可以直接介入信息的生产，而这在传统的、国家控制的媒体渠道中是无法想象的。

其次，互联网创造了公民对政治和社会问题展开讨论的公共领域。由于互联网的交互特性，各种公共论坛应运而生，公众第一次拥有了对公共事物进行评论、交换意见、形成舆论的场所。随着知情能力和评论能力的提高，他们对社会生活和社会决策过程的介入程度越来越高，而这种介入程度的提高反过来又促使公民在这方面提出更高的要求。

最后，在中国，互联网加强了民众之间的联系与集体行动。互联网作为一种组织民众的手段作用初显。因为实地的集会仍然受到严格的监控，互联网成为一种替代性的活动场所。同时，兴趣相同者开始利用互联网从事志同道合的事业。

陆小华

传播终端走向便携化

传播终端越来越走向便携化：iPhone、iPad等终端工具的推出，就是顺应了传播便利性的需求。在便携化、便利性追求成为受众首选的条件下，新的传播形态就要用图表化、视觉化等表现方式来重新组织信息，满足人们的信息需求。满足心理需求是未来信息产业的重要内容。

受众移动化，带来的传播变革将体现在以下方面：受众主体移动化；接触状态伴随化(也许将催生出全新业态的“伴随媒体”)；接收载体便携化(所以手机将比互联网的普及程度高)；信息需求实时化；接受心理便利化。

另一个变化是从人找媒体到媒体找人。过去是人找媒体，人们渴求信息的来临与呈送；现在则变成了媒体找人，不同介质的传播终端在茫茫人海中，寻找属于自己的特定传播人群。

第三个变化是从信息载体到观点载体。新媒体融合背景下，媒介不再是简单的信息载体，而要向观点载体转变。越是在众声喧哗的时代，独到的见识和判断越是稀缺，第一解释权越显得重要。媒体作为意见领袖，同时要引导公众形成自己的独立判断，并逐渐养成独立见识的形成机制。

江南春

内容很精彩，其实很危险

分众传媒CEO

新媒体是在时间和空间的分配上，创造全新方式的媒体。媒体的新与旧并不重要，重要的是媒体要在未来生存下去必须遵循四大原则：1．应用高科技，使特定的时间和空间发生改变，去实现传播；2．它一定是分众媒体，而不再是原来意义上的大众媒体；3．创造特定时空下的媒体环境；4．它一定是媒体和受众之间的新关系，强制性接收也好，受众特定的心理状态也好，在这个时空能够表现。

消费者的改变、生活形态的改变，会成为媒体转型过程中所要面临的因素，个性化、碎片化、快速化的生活方式使得媒体形态因消费者形态的变化而变化。广告在特定时空就成为内容，这是由阅读选择性的匮乏决定的，比如人等电梯的时候内心很空白、感觉很无聊，这个时候广告就有了可看性。

现在许多媒体内容很精彩，其实很危险。而新媒体考虑最多的是“投资回报率”，它是不是明显高过传统媒体?它能给

投放客户超过传统媒体的回报吗?新媒体的投资热，到现在为止可以说，新媒体市场上正在经历泡沫。

陈刚

不要在草原中当一条鲨鱼

浙江大学计算机科学与技术学院副院长

新媒体之新，应该不在于新的媒体形式，而是由于新的媒体形式所带来的前所未有的媒体参与度、关注度与快速传播。

互联网界有个误区，热衷于炒作概念性的东西，或者在媒介形式上花心思、费周折，而对于“新”的真正内涵缺乏独到领悟。移动互联网时代对媒体带来的冲击将必然超过桌面互联网。新的媒体生态系统离不开移动互联网。移动+互联，除了手机网，还会有哪些新的传播介质出现?值得期待。

专业媒体人士所标榜的专业化生产，或许会在技术的改进面前被瓦解。但这并不能成为我们放弃专业主义追求的理由，反而是提醒我们，不要自以为是专业人士，而忽视民间草根力量。所有媒体内容中，用户生成内容的比重与影响力将持续上升。

在微博等社交网络平台上，一个最普通的用户生成的内容，有可能演化成一条比传统专业媒介更有价值力和杀伤力的信息产品。要能清晰了解所在产业生态系统的全貌与游戏规则，能预测更佳。不要在一个草原生态系统中当一条鲨鱼。

熊澄宇

超媒体是一种商业思维

清华大学新闻与传播学院新媒体传播研究中心主任

从概念和形态上说，新媒体包括我们常说的多媒体、跨媒体、全媒体、超媒体。相对于线性媒体而言，新媒体之新，体现在它有着更多的交互功能。

超媒体不仅仅是一个技术词汇，它是新媒体意识与新商业思维的杂交，含有“你媒体”的意思，是Web2.0与全球化3．0即个人全球化、媒体化的有机聚合。事实上，从现在个人最常用的E-mail、即时通信和博客，到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台，从比尔・盖茨“未来之路”宽带视频的“超级连路”，到Google Earth的超市地球，都是不同层面不同量级的超媒体产品。

超媒体更是―种新商业思维：一是你是否具备媒体意识，二是你提供的商品是否具有针对用户的媒体服务。超媒体不仅可以包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画或影视片断等多种媒体来表示信息，这些媒体之间也是用超级链接组织的。可以用三句话来认识新媒体：1．新媒体是相对的概念，永远没有新的，永远有旧的；2．新媒体是个时问的概念，在一定时间段内有个相对稳定的内涵，今天说的新媒体就是在计算机处理技术之上出现和更新的媒体形态；3．新媒体是个发展的概念，不会也不可能停留在今天任何一个媒介形态之上。

2011网络生活价值榜

互联网经济如火如荼，互联网的生活价值更加凸显。你所能想到的所有互联网形态都有了移动终端的表现形式。互联网的移动化在加速，没让传统的电脑死去，却先让传统的手机凋零。手机和其他移动终端，代表着互联网的未来，是网络精神的又一个肉身，与用户正形成新的体验模式和生活方式，更人性化更便捷。

微信

它集IM与LBS于一身，拥有微博的特质，又凭借地理定位模糊了网络世界和现实世界的界限，给网络社交带来了全新的用户体验。它依托腾讯丰富的产品线，把自己捏合成了跨平台的信息枢纽，它兼具社交属性，也满足你在信息碎片时代的所有需求，它打通了从邮箱到微博的各个环节，为无线互联网找到了最好的信息解决方案。

i楼市

它是基于平板电脑和通讯终端开发的中国首个房地产行业门户客户端。是面向房地产领域数以亿计用户对于资讯需求特点而打造的移动互联网终端上的房地产版Facebook。未来，它将聚合数以万计的海内外开发商楼盘项目和全国二手房房源的资讯，成为随身携带的永不落幕的世界房展会。

资讯类：知乎

它不是一个好玩的平台，却是一个耐看的网站，不是百科全书，但能答疑解惑。它用知识串联社交，用问答拉近距离，它是求知者的乐园，也是授业者的讲堂，严肃而不沉重，专业中不失诙谐，用通俗的语调传达知识的能量。它的存在阐述了最简单的真理：知识是第一生产力，也是人类进步的阶梯。

商务理财类：京东商城

它早已从网上3C商城蜕变为网上的生活体验馆，如同鲶鱼，激活了中国电子商务的价值空间。它在信息化和物流系统上持续发力，力争打造最完善的网上购物平台，奉献低价高质的产品和无微不至的售后服务。它的勤奋和进取让它得到2500万人的认可，而这个数字还在持续递增中。

言论类：新浪微博

这个拥有超2亿名网民、每天发言超7500万条的华语议会厅，是中国首页、民意晴雨表和开放温暖的全球第二大微博平台。这个“测试版”的平台是真实中国的深剖面，聚合了各种声音，同时催生随手拍照解救乞讨儿童、拯救尘肺病人和爱心衣橱等义举。人们说，打开电视看见一个中国，打开微博又看见―个中国。

视听类：网易公开课

它才一岁，已是中国学习型社会里最受欢迎的知识后花园。它刷新了中国网民的求知界面，率先把看视频的娱乐潮流引向世界名校名师的百家讲坛。它为中国高等教育注入了活水，为社会启蒙和人文振兴打开了新窗。它让网民和手机人自主选择“幸福”和“公正”，印证着开放、平等、协作、分享的互联网精神。

服务类：快书包

它的速度就是态度，50个快递员风驰电掣在7个城市街头，以“一小时送达”的贴心理念满足爱书者的需求，打造出中国最快的网上书店。它是“快时代”里的佼佼者，从大型图书商城中杀出“差异化服务”新路，将7-11和麦当劳模式变成图书销售的另类风景线，彰显了细致、精选和便利。

社交类：朋友网

它做的是人际关系的买卖，从QQ校友改名朋友网，它为年轻人拓展了不同人生阶段的社交图谱，重构了陌生人社会的人脉链。它将实名制变成QQ王国的通行证，1亿名活跃用户也活跃在QQ空间与腾讯微博，完成了一次网络社交、社交媒体与真实世界的无缝连接，创造出+拥有最多“中国朋友”的虚拟社会。

文学类：晋江文学城

八年来，它交出65万个在线作品和500万名注册用户的成绩单，一网打尽最优秀的网络，催熟网络文学。它引领流行趣味，以多元化风格满足众口难调的阅读需求。它深悉主流之道，源源不断将网络文学输进传统出版业，缔造畅销神话。它探索跨界途径，以《步步惊心》为代表开辟出文学影视一体化之路。

时尚类：凡客诚品

它是中国快时尚“一哥”，以衣为旗，以网为营，借助韩寒、王珞丹的“凡客体”，黄晓明的“非演技派”，李宇春的“生于1984”，吹响“我世代”的冲锋号角，通过“微创新”的病毒式营销成功占领中国青年的私人衣橱。它集廉价时尚、快速优质、便捷体贴于一身，把衣服买卖做成“勇敢做自己”的精神消费。

小众网站：fanr

它是中国最注重内容的科技网站，以最专业的精神对行业发声，以最真诚的态度拥抱读

者。它提供一流的现场报道、超强的国际化视角、优秀的本土公司采访，不仅拉升中国科技报道水准，更刷新人们对中国新媒体的认识。它对中国科技行业的价值，不亚于TechCrunch对硅谷的价值。

网易新闻

它为移动终端而生，让你从容而快速地获取资讯；它传达自己的专业态度，让你看到世界的“另一面”。它的视觉表现和新闻表达皆有动人之处，“无跟帖，不新闻”更是让人惊艳。它的出现，最好地阐述了移动互联网时代的新闻观。

航班管家

样子小巧，功能不少，集查询、预订、提醒功能于一身，更有登机口导航和酒店预订等实用功能。它是应用程序的典范――没有华丽的外表，只提供实用的信息；没有繁琐的操作，让你看到就知道使用。它在商旅人士中的口碑，可能超过你的想象。

旅行翻译官

在“旅游+手机”领域，它以实用主义为立足点，发掘基本需求，解决大问题，不仅让你的手机开口说话，更有30多种真人集成语言包让你全球无忧。它和蚂蜂窝的“攻略”路线完美匹配，为在线旅游服务提供了全新思路。

美图秀秀

为什么自拍不美?为什么晚餐不诱人?为什么风景总那边独好?所有的问题只有一个答案：因为你没用美图秀秀。LOMO、怀旧、老电影或是小清新，一分钟让你的照片变成专业水准，美图秀秀以全免费、零门槛的优势取代了Photoshop，借手机和社交平台之利，已成为当下最流行图片处理软件。

美食达人

它是一款只跟美食相关的应用，却让无数人流连忘返。它精确把握国人心理，以专业角度切入，成为智能手机上人人皆爱的美食指南。它的成功或可给人启示：细分类的LBS工具大有可为。

噢粑粑OHBABA

它是“全天候内急助手”，为你提供好用的厕所查询，也为你提供好玩的洗手间评分。有心探索还能发现，全国有多少人和你一起在厕所……它集实用与恶趣味于一身，如果在厕所闲着无聊，这个应用可为你打发时间。

YiBo微博

它是微博服务员。这款全功能微博客户端，不仅聚合五大微博，更能多账户管理、切换、同步。它让多平台的信息和分享变得更加简单，也让你更加节省时间和精力。它让微博控有相见恨晚之感。

微博营销：会聚信息掌握话语权

“北京像素：朝阳热盘均价11600元”、“北京像素5折促销年底突击房价下跌进军朝阳”、“北京像素惊现5折卖房”……2011年11月22日晚些时候，各媒体纷纷爆料，一时间，中弘北京像素从默默无闻变得人尽皆知。然而这个消息最早的来源却要追溯到微博上。

11月21日晚上，楼市传媒官方微博了这样一条信息：

【北京惊见5折房产】据业内人士爆料，朝阳区六号线始发站的层高3.2米小户型“北京像素”今日刚定价11600元／平，总价48万元起，与此前23000元／平的价格相比，价格缩水50％以上。@蔡鸿岩楼市拐点真的来了么?

此条微博被转发千余次，并收到数百条评论。随后，楼市传媒董事长蔡鸿岩将此条消息评论给了CCTV2频道《第一时间》节目的官方微博，同样受到热捧。此后，中弘北京像素降价的消息铺天盖地而来，成为大街小巷中人们热议的话题。微博渐成为重要的新闻源

微博从诞生至今，已拥有数以亿计的用户，因为它的出现，每个人都可以拥有自己的一方平台，成为信息的者和传播者。拥有如此“自媒体”，互动变得无时无处不在、简单迅捷。

自媒体时代来临后，微博成为传统媒体甚至网络媒体获取新闻线索的重要途径，同时微博也成为微博博主享有话语权的载体。微博不仅成为新闻的来源，同时也是抢先新闻的新平台。从2008年第一时间报道汶川大地震，到标准普尔下调、美国信用等级演化为全球性的股市灾难的“黑色星期一”的率先爆料，微博都走在传统媒体之前。

此次楼市传媒关于中弘北京像素降价的微博在第一时间出现在大家的视野中，不仅吸引了意向购房人的关注，而且其作为“北京房价遭腰斩”的典型性事件，更是受到了众多媒体的广泛关注。这也充分说明，今天任何个人借助于微博，都有可能产生足以挑战大媒体的传播能量。

微博话语权之于地产营销

在微博平台上，每个房地产企业甚至每个地产项目都可以注册自己的微博。著名营销专家曾这样描述过微博与营销的关系：

你的产品拥有多少Fans，就意味着你的企业在市场上有多长久的生命力；

你的产品拥有多少Fans，就意味着你的企业占据了多牢固的江湖地位；

你的产品拥有多少Fans，就意味着你的企业有多强大的获得能力。

可见，房地产企业掌握好自己的微博话语权，就能够给意向购房者留下良好的印象，从而达到宣传自己、促进销售的目的。在市场情况不景气的情况下，以微博的形式宣传自己、赢得更多的口碑，即使在一时半刻不能取得立杆见影的效果，也能维持稳固的受众群体，待市场形势转好时看到营销的功效。

新媒体范文第9篇

《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。

新媒体范文第10篇

中国移动、中国电信、中国联通、中国网络和中国铁通五大运营商重复投资，导致资源闲置浪费，部分投资项目效益较低。2002～2006年5家企业累计投入11235亿元，用于基础设施建设，重复投资导致网络资源利用率普遍偏低，通信光缆利用率仅三分之一左右，且增加企业折旧和运行维护费用。

――国家审计署于8月底2007年度审计报告

[点评]“三网融合”快点到吧，能省钱啊!

节约・3G建设不能再重复浪费!

工业和信息化部将出台共建共享的具体办法，制约运营商在大规模3G建设启动之后，盲目重复网络建设所引起的资源浪费。

――工业和信息化部副部长奚国华

[点评]还是审计署的报告厉害。

FMC・中移动要提供宽带服务!

中国移动将致力于提供宽带多媒体服务，我们将重点关注企业用户，并制定固话一手机融合(FMC)服务战略。电信重组完成后，中国移动计划提供宽带互联网连接服务。

――中国移动总裁王建宙

[点评]全业务竞争，全面开打。

IPTV・到农村去，是个伟大的决定!

背景：印度西北部城市斋浦尔的Kukus地区开始推出IPTV服务。这是印度首次在农村地区开展IPTV服务。

在农村地区提供IPTV服务，这是伟大的决定。农村群众有权利充分体验全球连通内容。

――印度通信部(DoT)主席Siddhartha Behura

[点评]很有觉悟，很值得学习!

手机・加上电视和键盘就是PC

农村手机的说法并不准确，微软自己做手机的说法也不准确，800元的定价也不准确。事实是代号为“PbonePlus”的研发项目――外接电视和键盘就能构建廉价PC系统，面向包括农村在内的新兴市场。选择手机，因为这是最普及的信息化终端。

――微软工程院新闻发言人吉敏

[点评]符合FMc的趋势，但别成“维纳斯第二”。

云计算・越来越像广告词

IT业界对“云计算”概念的追逐，导致其真正内涵已被扭曲和篡改。厂商将任何与互联网沾边的产品都贴上了云计算的标签它已经成为一个广告词。

――甲骨文公司CEO拉里・埃里森

[点评]除了Google和Amazon，其他公司的“云计算”确实貌似扯淡。

新媒体・看得见的和感受到的

计算机网络、移动终端、数字大屏幕等，是看得见的新兴媒体形态；获取、搜寻、反馈、交互、沉浸，是感受到的新兴传播方式……新媒体不会停止在任何一个现有的媒体形态上。

――清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇

[点评]感受与体验，拥有颠覆旧文化的力量!

盗版视频・版权人更倾向于征收授权费

背景：YouTube从2007年10月开始提供内容自动识别技术“Video Identification(Video ID)”。当版权人发现网民向YouTube上传盗版内容时，除可在线删除视频，还可允许公开并声明版权，或签订合同征收授权费。至今，90％的版权人选择了征收授权费。

版权人选择“征收授权费”的原因是，如果不删除能获得1万次页面浏览量的视频片段，浏览量还可能增加l万次。显而易见，Video ID给版权人提供了认可其狂热崇拜者的创造性的框架。

――YouTube产品经理David King

[点评]新的技术手段，将使YouTube变成影视巨头的核心发行商。

数字音乐・抛弃数字版权保护吧

背景：沃尔玛自2007年8月份开始销售数字音乐，并从今年2月份开始，向用户提供不采用DRaM限制的MP3。

沃尔玛将从10月9日开始全面转向销售未加DRM(数字版权保护)的数字音乐，并关闭DRM认证服务器。

――沃尔玛致用户的公开信

[点评]终于想明白了!

TOM・别再“沉迷于赚快钱”

背景：主动退市的TOM继续巨额亏损，掌门人王雷雷离职。主因是三年前，其无线增值业务在国家整顿SP行业的行动中遭重创，继而一蹶不振。

TOM集团需要一个认认真真的互联网战略，这种“认真”意味着必须彻底抛弃过去那种“沉迷于赚快钱”的短期行为，真正打造出自己的特色业务品牌。

――互联网专家吕伯望

[点评]警惕，搞数字电视增值业务，也别光顾“赚快钱”!

整体转换・投资商终于等到盈利

2008上半年，新增权益有线电视用户90万，达840万户，新转换数字电视用户140万，达310万户。有线电视业务实现营业收入7.41亿元，净利润1.46亿元，权益利润6437万元，同比增长37.59％，净利润率同比提升3.74个百分点到19.70％。各地数字电视收视费约上涨了8元左右，基本覆盖了整转成本，公司有线网络盈利能力有望稳步提升。

――中信国安(000839)2008年中报

[点评]各地省网整合推动整转加速，投资商也盼到了“”。

后整转时代・进军公共信息服务平台

厦门“家付通”数字电视支付业务的成功合作。不仅提供了一个面向家庭的支付及商务运营的整体解决方案，把数字互动电视变为集多媒体信息、商务和电子支付为一体的现代自助服务终端；更重要的是加快了有线数字电视向公共信息服务平台发展的进程，同时在数字电视交互式应用方面开展了全新的市场探索，提升了广电双向交互网络的服务内涵和市场价值，标志着有线数字电视在后整转时代，在开拓新服务领域方面取得突破性进展。

――厦门广电集团总裁周昊