广播媒体范文

广播媒体范文第1篇

互联网使广播成为“超级媒体”

1995年8月，美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音，标志着网络广播的诞生。随后，世界主要广播电台纷纷踏进网络。美国之音、BBC、法国国际广播电台、加拿大国际广播电台、德国之声都实现了在线广播。1999年，美国已有 1000多家广播电台提供网上信息服务，目前有3700万美国网民每月至少收听一次网络广播。2006年5月，维亚康姆集团甚至推出专门的互联网广播电台。日本的网上广播发展也很快，自1999年4月开始，日本七家较大的商业广播电台通过与微软公司合作，播出具有个性的网上广播节目。

我国网络广播的发展几乎与世界同步。1996年12月15日珠江经济广播电台在网上进行实时广播，标志着中国网络广播的诞生。随后，广东人民广播电台其他三个专业频率也开办网络广播。1998年12月，中国国际广播电台将华语、英语、德语和西班牙语4 种语言的节目送上互联网，1999年底形成了9 种语言的广播节目，2005年7月13日“国际在线”多语种网络电台正式开播；中央人民广播电台网站于1998年开通，2005年7月28日推出纯网络电台“银河台”。

中国广播电台网站的发展现状参差不齐。相对而言，在实时广播上，美国广播电台做得比中国的好，大多数网络广播都能实时收听。在国内，实时广播做得比较好的有中央人民广播电台和中国国际广播电台等少数几个大台。中央人民广播电台的网络广播发展得比较成熟，八套节目都在网上实现实时广播，还有以往很多节目的在线点播。多数电台的实时广播还没有充分发展起来。

20世纪90年代中期以来，数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展，为音频、视频信息网上传播提供保证及支持，在线广播成为可听、可看、可检索的“超级媒体”。现在，广播媒体正在走向多媒体和多元化，实现真正意义上的“广为传播”。1994年BBC建立了以多媒体技术研究和开发应用为主要任务的多媒体中心。现在BBCi已成为集新闻信息、数字广播电视、咨询服务与网络工具于一身的综合平台。而且，许多电台听众也改变了传统收听方式，通过互联网收听广播。据英国BBC报道，以美国为例，12岁以上的美国人中有22%曾经访问过一个广播电台的网站，46％的听众停留长达20分钟以上。

“手机广播”助推传统广播发展

所谓“手机广播”，就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。目前国外很多广播公司提供手机广播电视服务，如美国的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英国的维珍广播公司（Virgin Radio）等。日本和韩国在2004年联合发射了一颗直播卫星MBSAT，以广播方式为两国手持移动终端用户提供音频、视频和数据业务服务。此外两国都开展了数字广播和移动通信网融合的手机多媒体广播试验。

“手机广播”在国内的发展也非常迅速。2003 年8 月吉林移动与吉林交通文艺台合作推出的“用手机收听广播项目”启动；2004年重庆电台与重庆吉动广告传媒公司合作把广播节目引入手机通信领域；上海文广集团2005年 7月 11日开播互动式语音应答方式的手机广播，用户可以实时或点播收听；同年9月，中央人民广播电台同联通和闪易互动合作在CDMA手机上开通手机广播；北京人民广播电台从2005年3月就在北京进行手机数字广播服务的试运行，推出 6 套“手机广播”节目；目前已有北京、上海、广东、河南等省、市提供地面 DMB 服务。2007年4月6日中国国际广播电台手机广播电视正式开播。此次中国国际广播电合中国联通推出的CRI手机广播电视业务，集成了中国国际广播电台的广播、电视、互联网以及多语种信息资源优势，利用国际广播电台的资源，采用流媒体技术，为手机用户提供音频、视频节目点播和下载服务。

有关资料显示，到2010年全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目， “手机广播”的出现加快了电信产业和广电行业进一步融合的机会。上海文广传媒集团同上海和江苏移动签署战略合作协议，“手机广播”可以收听到上海文广传媒集团下属上海电台、东方电台的节目。手机广播以全新传播形态为中国广播注入新的活力。

博客、播客激发广播创新活力

播客与博客都是个人通过互联网信息的方式，它们对广播的影响巨大。西方广播媒体在与博客融合方面先行一步，较早在节目中或网站上设立博客板块，搭建起与读者交流的开放平台，并由此获得更多新闻线索。ABC和Fox新闻网等在电台网站或节目中设立博客板块，拓展广播的传播渠道，实现资源整合。在国内，博客的发展也引起广播媒体高度关注。天津经济广播开办了“播客博客”节目；中央人民广播电台和中国广播网2006年10月推出“编记博客说和谐”栏目；2006年上海文广集团打造了全年不间断的音乐时空―“音乐博客”。

播客比博客对广播的影响更深刻，许多传统广播媒体已经意识到播客的力量，正在拿来“为我所用”。

2005年5月16日，Infinity Broadcasting（无限广播公司）推出全球首家播客电台。Infinity将一家中波电台转变为由听众提交内容的播客频率―Kyou Radio，邀请听众以DIY方式通过网站上载播客节目。美国波士顿WGBH电台推出的“早间报道”等播客节目，受到听众欢迎；2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如波士顿的WGBH等，将一些专访和对话节目制作成播客节目供网友下载，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式。英国BBC自2005年11月以来，分别推出“共享时刻”“口水战”等播客节目，大获成功，去年又增加了20个播客节目。此外，英国Virgin广播电台、加拿大的CBC电台，澳大利亚的ABC电台，美国迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都开通了“播客”频道，不但把节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。

在国内，中央人民广播电台、上海东方广播电台都在播客节目提供上做了有益尝试；上海东广都市792频率和上海文广集团联合举办了首届中国播客大赛―“播动天下”；同时上海东方广播电台还开设了一档反映播客生活、展示播客作品的节目“波哥播客秀”，这是国内播客首次登陆传统广播平台，也是广播与播客融合的成功例证；中央人民广播电台的银河台在2006年3 月1 日改版时加入了“播客”元素；北京电台推出“听吧”频道，为网友提供小说、评书等节目。

为适应新媒体、新技术的发展，中国国际广播电台“国际在线”于2005年推出自主开发的多语种播客平台，这是我国首家由专业广播电台提供的多语种播客服务网站。2007年两会期间，中国广播网等网站专辟频道，展示代表委员们的“播客秀”。传统广播引进播客内容、融合播客技术、激发了传统广播创新的活力，这必将给传统广播带来一次深刻革命。

DAB、DMB成就新一代广播

近年来，随着广播技术、无线通信技术、音视频编码技术和大规模集成电路技术的迅猛发展，DAB也由单一的声音广播，逐渐发展成集声音、视频和数据为一体的数字多媒体广播（DMB），被誉为新一代媒体。目前，全球已有40多个国家和地区开展了DAB广播或试验，提供近千套节目，约5亿多人处在DAB广播的覆盖之下。早在上世纪70年代末，欧洲就开始了DAB的研究，英国、德国、比利时、丹麦等欧洲国家，数字音频广播的覆盖率已经达到相当高水平。其中英国又是DAB数字广播发展较快的国家之一。英国现有414套DAB广播，DAB广播的种类也高达30多个。预计到2010年，超过一半的英国家庭将至少拥有一台DAB收音机。

DAB在美国起步较晚。1990年成立了美国数字广播集团，为加快DAB发展，美国数字音频广播分委员会成立了WG－B工作组。2004年，WHUR电台开始广播高保真数字广播节目。2007年初，美国两大卫星数字音频广播服务供应商Sirius和XM相继宣布，其订户分别超过602万户和762万户；美国最大的广播电台公司“清晰频道传媒”旗下的1200家电台中已经有1000家安装数字设备。目前，在美国 1.3万家广播电台中，已有3250家承诺将在未来几年内改播数字信号节目。

国内数字广播的研发始自上个世纪末。1996年底，广东省建立了我国第一个DAB试播台；1997年，国家广电总局与德国电信签署了共同建立北京―廊坊―天津DAB先导网的协议；1998年，国家广电总局广播科学研究院成立了DAB项目组，开始了DAB的技术研究；2004年11月，北京人民广播电台开展DAB试验；北京人民广播电台等单位共同承担的“数字多媒体广播技术III波段应用研究”项目于2006年9月8日通过了技术验收；2006年9月8日，北京人民广播电台组建的DAB移动多媒体广播开通。

广播媒体范文第2篇

关键词：广播 新媒体 融合 覆盖

随着宽带网的日益普及、不断提速，以及内容向电视机、个人电脑、游戏机、光碟机、手机、平板电脑等多屏幕的发散式直接，视听新媒体服务已经成为发达国家迅速崛起的新兴产业。这些新业态、新服务正在传统媒介形态――广播电视以及其依托的整个产业链全面提升和优化，使其升级为具有高品质、便利性、融合化、个性化而无处不在的新一代视听服务和产业链条布局。

以“青岛广播在线”为标志，青岛广播积极应对并推动广播新媒体技术和广播运营模式的变革，创新性地提出了“广播全媒体平台”的概念，有效利用互联网技术、3G技术、cMMB技术等，实现音、视、图、文等内容的“多对多”交互传播，开拓广播全媒体的增值服务。

新媒体、新业务、新技术、新终端，如今各类智能移动系统和应用平台，如苹果应用商店（App Store）、谷歌安卓（Android）市场、微软Windows移动等不断冲击着传统媒体受众。互联网、物联网、云计算等也给广播电视启示出一系列全新的理念：互动、个性、便利、开放、融合、泛在。发达国家的广播影视正以开放的姿态与这些新技术、新理念热情相拥，视听新媒体因而超越了传统的广播电视，正越来越广泛地提供着新兴音视频服务业务。

广播事业已经进入了技术升级、战略转型和体制改革的新时期，处在新技术、新业务大变革的环境中。青岛广播正在积极主动地利用人类所创造的最新技术成果，搭乘新媒体的阶梯，拓展在数字网络融合时代的发展空间和服务水平。承担青岛广播新媒体技术提升研发任务的北京永安博技术开发公司负责人坦言，作为与广播发展密切相关的IT企业，他们将抓住新媒体技术快速发展的有利时机，充分发挥青岛广播在内容方面的独家优势，拓展技术手段的先进性，挖掘广播接收端的灵活性，实现在任何时间Any time、任何地点Any where、任何设备Any device上的音、视、图、文等内容的“多对多”交互传播，开拓广播全媒体的增值服务业务。而对青岛广播来说，将传统广播“单对多”模式转向“多对多互动模式”，探索并创新出一条适应未来发展的“全媒体”运营模式，引领广播电视“全媒体时代”的到来也将是近期的战略重点之一。

传统媒体与新媒体融合的真正目的是打通更多传播渠道，让自己与受众的接触面最大化，让不同受众在接触不同媒介时都能“遇见”我们。在媒介融合的大趋势下，大家都在摸索前行，媒介融合之路又该怎么走？

虽然因为“窃听门”事件而备受诟病，默多克新闻集团在媒介融合方面还是相当有魄力。有媒体报道，传媒大亨默多克的新闻集团在收购FOX频道、道琼斯公司、华尔街日报之后，为了将三家公司全方位地融合，将三家公司的办公地点集中到一幢大楼里，每当一个新闻事件发生时，三家公司的工作人员不仅要为自己的公司生产讯息，而且还要将这一讯息转变为适合另两家媒体的讯息产品。比如道琼斯公司的员工，必须在自己的工作间为FOX财经频道做出镜报道，且要邀请他们的财经专家到电视上客串嘉宾；而FOX财经频道的记者也必须将自己的电视报道重新加工成图文稿件，或者视频文件，向道琼斯公司和华尔街日报供稿。这样融合的结果是三家公司在人力、财力、物力都没有增加的情况下，每家公司的资讯生产能力都增加三倍，资源平台扩大了三倍；而且同一新闻事件经不同媒体从不同专业、不同视角报道后，信息量因融合而激增，报道更丰富更全面。这就是传媒大亨默多克的智慧。

如果说传统媒体与新媒体首要融合的是传播渠道，那么其次就是传播内容，以及内容的生产方式。

新媒体的内容服务形态主要有两种，一是广播电视节目在线回听回看；二是在线音视频内容分享，各新媒体服务商纷纷结盟主流媒体，打造在线内容分享平台，在线内容和移动内容消费市场迅猛发展。由美国苹果公司和谷歌公司运营的两大平台苹果商店和安卓市场是全球领先的移动音视频集成分发应用平台。其中App Store应用程序已经突破35万款，成为世界第一大移动音视频集成应用平台。这些移动联盟和平台打破各运营商之间的市场界限和地域、国别限制，形成由内容、应用程序、接收终端、用户等各链条自由加盟的互动大超市，将在线业务与移动业务无缝对接，实现了资源配置的超级市场化、国际化。

网络的无处不在和技术水平的日新月异造就了一个全新的“自媒体时代”，尤其是微博的兴起，让包括传统媒体在内的最广大的受众“大开眼界”。

美国有研究数据显示，2009年就有70%的新闻首发者不是专业的新闻媒体和媒体工作者，而是作为普通公民的“微博”、“博客”、“播客”。近些年出现的微博已经让普通人向传媒人融入，当对新闻事件的采访报道成为一种每个人都拥有的通用技能时，专业媒体在接近事实的便捷性方面将会远远不及“无处不在”的普通人。

2010年3月，江苏广电总台副台长黄信在网上开了微博，很给力，并多次要求中层干部关注微博这一新的传播平台。黄信在接受媒体采访时表示，展开新媒体布局，一是做好门户传播，2010年江苏广播网全面升级，全新的域名、定位、板块和内容呈现使江苏广播在10套节目的基础上有了新媒体共享平台，目前已经跃居省级电台网站前列，二是借力总台新媒体平台，介入总台与中国联通Iphone的“无线江苏”客户端合作项目，推送全部广播直播流。目前该项目在全国已经拥有用户40万。第三，与新浪网实施战略合作，打造微博推介平台，实现资源互动共享。第四，打造符合广播特点的多媒体制作平台，实现台网融合。

基于为3G客户端提供全方位广播视听服务的“青岛广播在线”最突出的特色就是融合了微博互动功能。用户在收听广播节目的同时，可以通过应用程序里提供的微博互动窗口，为相关频率和节目提供新闻线索、参与热点话题讨论。目前，青岛广播新闻、经济、文艺、交通、音体、故事六个频率都已经注册了官方微博，并安排专人把关、互动，恪守新闻人的职业操守、关注世界的生息律动。

中国广播历经六十多年的变革与发展，在节目生产、内部管理和经营机制上的探索从来没有停止过，不断激发着广播的巨大潜力和顽强生命力。站在新技术、新媒体的门槛上，青岛广播守望着一代又一代广播人创造的辉煌、耕耘着传统媒体的广阔市场。而新媒体的快速发展，正在深刻改变着传媒界的生态环境，广播正在从单一的封闭的单向传播者变身为开放的资源交互平台。

美国学者杰可布，尼尔森在《传统媒体的终结》中说过这样一段话：“未来五到十年间，大多数现行的媒体样式将被以综合为特征的网络媒体所取代”，今天看来，这样的想法虽然很激进，但也不乏深入思考的可能性，媒体融合是大势所趋，不可逆转。

广播媒体范文第3篇

>> 调动广播资源 提升媒体传播力 从北京交通广播看广播媒体的应急传播力 区域性国际广播媒体对外传播力的提升路径 以超常规手段提升县级广播媒体的传播力 如何增强广播传播力 提高媒体传播力的因素研究 应急广播在新媒体时代的传播策略 以创新来确保城市广播媒体的传播优势 广播与网络媒体的交融传播 新媒体传播力的创新以江西网络广播电视台2015“两会”报道创新实践为例 广播“借力”新媒体 论提升地市广播媒体的竞争力 浅谈提高广播媒体民生影响力的措施 从广播微博传播力看广播未来发展 广播新媒体传播与营销策略 媒体传播力建设调研 大众媒体传播力分析 攻略:谁是家电下乡最具传播力的媒体(二) 传播力来自媒体的文化软实力 如何提高我国媒体的国际传播力 常见问题解答 当前所在位置： 2013年11月20日。

③参照Randall Collins.“Changing Conceptions in the Sociology ofthe Professions.”In R. Torstendahl and M. Burrage， eds. The Formation of Professions： Knowledge， State and Strategy. London： Sage. 1990。

④本文中的“娱乐内容”泛指非新闻、教育、记录类等内容之外的，为大众提供快乐、缓解生存压力的节目内容，是对美好生活的一种追求。参见百度百科“娱乐”词条。

⑤⑧Guy Starkey 《媒体多平台化发展趋势下广播的弹性生存思考》，载《中国广播》2013年第8期。

⑥张莉 张君昌主编《中国广播名栏目》，新华出版社，2005年版，第394页。

⑦马瑞峰《是如何热播全国的》，载《中国广播》2005年第9期。

⑨陈昌凤 石英杰《平台化与社会化：欧美媒体的新潮流》，载《新闻与传播研究》2012年第8期。

⑩引自2013年11月8日广西私家车频率郑葵总监的访问。

[11]引自2013年11月8日广西女主播频率黄海总监的访问。

[12]Murray Shafer，R. ‘Open Ears’ in M. Bull and L. Black（eds），The Auditory Culture Reader. Oxford：James Currey，2003：25～39.

广播媒体范文第4篇

2009年8月24日,全球销量最大的刊物,美国《读者文摘》有限公司申请破产保护,《读者文摘》自2005年以来的几近亏损态势,被中国人民大学舆论研究所所长喻国明称作“媒介技术革命带来市场重新洗牌的结果”。《读者文摘》的停刊成为2009年网络冲击传统媒体最为典型的案例。而同样的挑战对于广播而言似乎也并不乐观,虽然中国之声成功改版并创造了中国广播界一个新的传奇,但与网络媒体相比,广播听众在呈收缩态势,同时下降的还有报纸。而2009年传媒界的另一重大变化是,传统媒体对网络媒体的跟风、追逐。这让我们不得不自问,极其严峻的媒体竞争形势下,传统媒体应走向何方?

新媒体的出现对传统媒体而言,带来的是一次新的头脑风暴,带来的是对传统媒体的一次重新认识。当我们正视新媒体主流化趋势的同时,我们也应当看到新媒体与传统媒体相比存在的优势与劣势。新媒体的优势是信息量大、影响力大,传播速度快、透明度高、互动人群多,更深入、更广泛、更自由、更贴近。劣势则是受终端限制、使用成本高、受众要求高、公信度稍差、安全掌控难度大等。那么与新媒体相比,广播也有其优势与劣势。优势包括,权威性、公信力、贴近性、服务性、传播手段的快捷和受众接收的便利。劣势有传统的运行理念使新闻价值受损、传播手段单一、载体受限、成长性弱。分析这些优势和劣势,我们不难看出,广播最具与新媒体融合的空间,广播的传播速度可以转化为网络的传播速度,广播最易于与互联网形成联动,形成文字、声音和图像合一的立体报道模式,广播也最易向手机扩展,借助移动数字技术,拓宽服务的领域。

正是具有这样潜在的上升空间,近年来广播一直都在寻求着与新媒体的融合,为壮大广播的竞争实力作出了积极探索。

一.借助互联网,广播实现立体报道模式

近年来,广播对网络的重视空前提高,对网络的开发利用也进入了一个新的时代,2010年内蒙古人民广播电台广播网再次改版升级,全台八套节目都能通过网络实现在线收听和点播。同时对重大采访活动都提出音视频播出的要求。这一手段的运用,使广播丰富了内容,提升了优势,实现了多媒体的联动。而且正在改变过去传统收听广播的习惯,受众也已经接受了利用互联网收听、收看广播的新方式。

二.台网联手,广播快速融入新媒体

2009年8月22日,新浪河南网正式开通,全球领先的中文网络媒体新浪进军河南,联手河南人民广播电台,共同打造面向未来的地方性门户网站。依托河南人民广播电台的政府背景和媒体资源,以新浪网多年积累的品牌优势结合丰富的互联网媒体运营经验,为河南网民提供全面的本地新闻及丰富的资讯服务,致力于打造本地新闻、生活服务、互动社区三大平台。

河南网民再访问新浪网,不仅可以看到更多河南本地新闻,而且还可以通过直接登录新浪河南网网址,参与更多本地话题讨论、写博客、传视频、参加各种网友活动。这一合作模式被看作是广播与网络联姻的新模式,双方在合作中都寻找到了未来发展的更大空间,应当说这是广播融入新媒体的一个崭新模式。

三.向多媒体延伸,广播向新媒体演变

2009年12月2日,担任中央人民广播电台中国之声特约评论员的曹景行在自己的博客上了一条告示:“中央人民广播电台的‘央广手机台’已经开张,老曹与多位‘不安于室’的朋友也加入其中,想试办一种真正的新媒体。”这条告示的背后寓意着中央人民广播电台正在全力向新媒体演进。

央广视讯手机电台业务是一项无线数字音频技术与广播传媒娱乐相结合的新型增值业务。用户使用手机电台业务可以随时随地点播收听中央人民广播电台及其它媒体资源的节目。用户通过网络可以反复收听精彩节目内容,将广播式的被动收听变为主动获取,还可根据喜好选择收听自己喜欢的内容,比如财经、音乐、评书等。目前,已经开通手机电台业务的各省联通GSM用户均可通过下载客户端收听。曹景行受聘担任手机台的台长。

其实,中央人民广播电台早已着手开发新媒体。 2008年7月,中央人民广播电台手机电视作为第四家手机电视牌照商正式在中国移动网络上线;由央广视讯传媒(北京)有限公司主营的手机电视业务力图打造集音乐、教育、娱乐、体育、影视服务为一体,具有视听、互动特色的综合性网络媒体,经过一年的运营,其手机电视业务在中国移动平台所占比重日益上升;中国联通(行情股吧)的视频业务已开始上线测试,中国电信的备案和资质审查也已完成,合作正在洽谈中,与此同时,另一个视频平台“中广数字电视传媒有限公司”也以付费电视“家庭健康”频道为依托,逐步搭建起来。

这些探索和尝试,为广播在新媒体时代的发展提供了前瞻性的战略思路和先人一步的事业规划。难怪今天的广播记者已不在是拿着录音机默默采访的人,我们看到更多的是,操持着电脑、手机、采访机、摄影机的背包记者,他们一边向网络发稿,一边用手机连线,同时还要用声音和图像记录下一个个有价值的新闻。这就是新媒体时代的广播,我们应当感谢这个时代,因为它给广播带来了更多的发展机遇。

广播媒体范文第5篇

关键词：广播 经营 节目 广告 管理

广播媒体诞生于上世纪的20年代，过去曾是“一家独大、风光无限”，但是随着传播技术的不断发展和媒体环境的不断变化，广播开始进入“瓶颈期”，逐渐被业界称其为“弱势媒体”。广播到底该如何在市场化转型期，发挥自己的优势，打造品牌经营，突破“瓶颈”，扭转“弱势”是值得我们每一个广播人认真思考和研讨的问题。

一、经营的原动力――节目内容是根本，收听率是王道。

节目是广播媒介经营中的核心所在，也是广播经营的基础，节目内容是以市场运营为导向的最基础的经营要素。

1、广播频率的专业化

广播频率专业化是广播应对媒体激烈竞争的产物。从上世纪九十年代开始，全国各地专业化频率快速发展。以前的广播某一个频率有很多节目，做的很杂，有的节目是面向少年儿童，有的面向中青年人，有的面向老年人，整个受众非常庞杂。现在广播的发展趋向，受众对象越来越细化。以笔者工作的单位赤峰电台为例，从2000年左右，就开始逐渐的尝试发展和建立专业化频率，先后建立了新闻综合频率广播、交通频率广播、文艺频率广播、评书频率广播、农牧民频率广播。改版之初确实是收到了非常好的效果，无论是受众的收听率还是广告收入都有了质的飞跃。但现在看来，还仍然没有满足听众的需求，没有充分适应广播节目“窄播”化的趋势，还需要进一步的研究和分析受众重新定位。

2、广播视角的地域化

地域化是指电台播出的地域化。广播与报纸类似，都是地域性较强的媒介，各地的听众口味、需求不尽相同，服务信息、交通资讯也只适用于本地的听众。人们可能不会关心西方某个国家的地震海啸，但是一定愿意知道自己所生活的城市是否有雾霾沙尘。这一点，对于地方媒体来说至关重要。可以说，能给人们眼下的生活方便提供信息、提供服务的节目，一定会受到追捧，比如赤峰电台人气节目的《供求热线》、《板娘儿帮你选饭店》；另外能够帮助人们解决问题和麻烦的节目也一定会受到欢迎，像我台的王牌节目《行风热线》、《交警直播室》就属于这一类的。只有从本地区的实际出发结合本地听众的特点和需求，才让广播内容更具可听性。

二、经营成败的试金石――广告

随着媒体市场竞争的激烈化程度的日趋加剧，广告市场会同时出现繁荣和激烈竞争并存的局面。对此，广播业的广告经营应从思想、体制、经营方式、营销手段的方面做出积极的回应，应加强对现代经济、社会状况的分析，研讨广告市场的变化，在服务内容上有新的发展，策划制作上有更高的水平，在营销上有更有效的开拓，才能适应新的经济条件下的竞争，抓住机遇，迎接挑战，在广告市场的分割中抢占有利地形，争得更高的份额。

广播广告经营模式是一个复杂而全面的系统，谈到经营模式的创新，就不能不做一番回顾，中国广播媒体的广告经营，大致经历了3个发展阶段：第一个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍完成，各地广播电台恢复或开始广告经营时，大多采用的是自营的方式，但是这种方式大多原始、初级、混乱。随着广告经营管理机制的调整，尤其是“频率负责制”、“统一管理，分散经营”出现之后，更多的频率开始尝试广告制。从广告自营到广告制发展，是中国广播广告经营发展的一种必然趋势。随后就出现了广播广告经营模式第二个阶段――自营与公司混合经营阶段。这一阶段，社会广告公司涉足广播广告经营，广播广告市场得到进一步的开发，媒体自身建立的营销队伍在广告经营中承担的任务减弱；第三个阶段为公司经营阶段。媒体广告经营全面实行制，媒体自身建立的营销队伍基本退出一线经营，转为开展营销管理、市场研究等工作。

但客观来看，模式并无好坏之分，“合适的才是最好的”！广播电台采取什么样的广告经营模式，除与自身的管理水平、经营能力密切相关外，与地区的市场状况和媒体竞争程度也密切相关；应该在客观分析内外部情况基础上，采取合理的、适合自己当前现实的经营模式，同时不断寻求创新和突破。尤其在走向制过程中，由于广播自身弱势媒体的地位，加上其独特的媒体特点，一方面对成熟广告商的吸引力不够；一方面要求熟悉广播特点和业务的商。因此，很多市场需要电台自己先行培育商，然后才能吸引更多有实力的广告公司。

三、科学的管理为广播经营良性发展掌舵

理顺管理体制，实行统一管理与分散经营相结合，改革用人和分配制度，充分调动广播从业人员的积极性、主动性和创造性，从而为解放和发挥广播的生产力提供更大的发挥空间，从而由行政管理进入经营管理的领域，进入竞争的市场，才能逐渐的成长与发展，

四、总结

广播作为最早出现的传播媒介，面对新兴媒介的激烈竞争必须要更新理念，依托现代先进的媒介技术和手段适时的做出调整和改变，才能进一步提高广播媒介的市场占有率和整体竞争实力。我们还要思考中国广播事业如何在国际大环境下应对挑战，把握机遇，继续寻求更大的发展空间，如何在复杂多变的环境中，既能自觉的实现自身的宣传功能取得社会效益最大化，又能快速壮大自身的经济实力，在市场竞争中实现经济效益最大化。这都是还有待于广播学界的学者们和广播业同仁们不断探索和研究的。

参考文献

[1]胡正荣《广播的创新与发展》北京广播学院出版社2009

广播媒体范文第6篇

【关键词】城市广播；媒体；研究

【中图分类号】G2 【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309（2012）08-0024-2

目前我国城市广播电视面临着来自国内外巨大的竞争压力，在发展中遇到诸多障碍和困难。为应对来自各方面的挑战，城市广播电视要进一步深化体制改革，开创新的发展格局，探索新的发展战略。同时还需要政府的政策支持，通过不断的制度创新保持城市广播电视的竞争优势。

随着我国广播电视事业的繁荣和发展，我国城市广播电视机构犹如雨后春笋般在全国各地迅速成长壮大。在迅猛发展的态势下，我国城市广播电视也面临着来自国内外巨大的竞争压力，在发展中遇到诸多障碍和困难。为了应对来自国内外的挑战，需要对我国城市广播电视业进行系统分析，制定科学的发展战略，还要依靠政府相关政策的支持以及法律和制度的完善。

一、我国城市广播电视未来发展趋势

（一）广播电视栏目品牌化和节目本土化趋势

广播电视品牌，是媒体品质和价值的标识化体现，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志。广播电视品牌的特点是社会性强而稳定性弱。因此，打造广播电视品牌的关键是建设品牌栏目。可以从四个方面来努力打造我国城市广播电视的品牌栏目：首先，必须对栏目的受众进行定位，并根据受众定位来决定节目的风格和内容，进而确定相应的广告商；其次根据受众需求，用受众喜欢和容易接受的方式对栏目进行人性化的包装；再次，在栏目的播出时段上要处理好黄金时段与非黄金时段的关系，在充分利用有利因素的同时尽量避免不利因素；最后，要保持栏目的新颖性，不断创新。这样，才能保证获得较好的收视效果，进而巩固栏目的品牌地位。

广播电视本土化战略是城市广播电视以内容生产和服务上的地方特色来满足地域意义上的当地受众。广播电视的优势在于其本土影响力、本土资源和本土文化，这三个优势也决定了本土化战略的内涵。实施本土化战略，实际上就是要努力抓住当地受众群体非常关注自己所生存的环境及相关信息的心理。本土化要求在广播电视服务中做到：第一，必须加大力度改进会议报道，少说套话和空话，避免浪费大量人力、物力和财力；第二，强化广播电视新闻的民生意识和平民意识，关注社会热点和现实问题，多报道与普通市民衣食住行密切相关的事；第三，根据当地文化和受众需求，打造本土化品牌节目，如适度地推出方言类节目等。

（二）多元化经营战略和联合发展道路

多元化经营即多样化经营，是一种企业在多个相关或不相关的领域同时经营多项不同业务的战略。多元化经营能够充分发挥企业优势，有效分散或者降低经营风险，有利于快速扩张，实现规模经济。在传媒产业尚不发达的当前阶段，城市广播电视多元化经营战略的理性选择是在核心产品与核心产业支撑下的有限相关多元化经营战略。所谓“有限相关多元化”，就是建立在共同生产技术和共同市场基础之上的，相关业务活动之间能够共享的互相关联的多元化。毕竟，我国城市广播电视的发展还不够充分，其多元化经营也还处于起步阶段，如果盲目地进入其他领域，很容易出现各种经营风险。其结果是，既分散了精力，没有搞好主业，又要承担严重的经济社会责任。因此，坚持以广播影视为主，不断增强核心竞争力，在此基础上大力拓展其他相关产业，逐步实现跨媒体、跨行业、跨地区的多元化经营，这是实施中国广播电视多元化经营战略的正确路径。

2005年5月18日，中国城市广播联盟在北京宣告成立，共有来自全国29个省、自治区、直辖市的85家城市电台参加了成立大会，并共同签署了联盟章程。城市广播电视打破“割据”困境、实行跨地区联合经营已经势不可挡。实践证明，走联合发展道路，有助于提高媒体整合程度，实现资源共享，降低制作成本，促进频率专业化和频道专业化，有利于提高传媒的竞争力，城市广播电视的规模效应才会显现，城市广播电视的节目质量和竞争力才能得到提升。

（三）城市广播电视的数字化趋势

《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，都明确要求加快广播电视数字化进程，国务院连续三年将广播影视数字化纳人了国务院工作要点。2006年，李长春、曾培炎、陈至立等分别到深圳、杭州、青岛视察有线数字电视，广播电视数字化已列入国家“十一五”发展规划，成为国家规划的重要组成部分。

目前，全国大约30个城市已经完成整体转换任务。显然，距离全面实现城市广播电视数字化的目标还有很大差距。同时，在推进城市广播电视数字化的进程中，还存在着一些问题，如收费价格调整超出了群众的承受能力，保留的模拟节目过少，信号质量不稳定等。

在实现城市广播电视数字化进程中，要努力做到群众接受、用户满意、社会支持、平稳转换。要将社会责任与可持续发展结合起来，既要切实担负起社会责任，确保公益，又要从当地实际出发，建立起可持续发展的运营模式，走本地化服务、规模化经营、产业化发展之路，逐步实现双向、交互、多功能、多业务发展。要按照市场经济规律的要求，充分调动各方面的积极性，依照法律推进网络整合，走共赢发展的道路。

二、我国城市广播电视发展的政策需求

我国的城市广播电台、电视台虽然尚未完成转企改制，但其市场主体特征已经日益凸显。通过分析可以看到，我国城市广播电视的发展面临着不少难题。要确保城市广播电视发展战略的有效实施，还要依靠政府相关政策的支持。

（一）相关法律法规和制度的完善

第一，加强广播电视法制建设。制度决定着经济绩效，而我国传媒制度的供给则严重不足，法制建设严重滞后。这不仅削弱了政府规制传媒产业的合法性，而且严重阻碍了传媒业的健康发展。因而要尽快建立以《新闻法》、《广播电视法》为主体，以行政法规、部门规章以及地方性法规和规章为补充的传媒产业法律法规体系。

第二，建立广播电视产业经营许可证制度。在越来越强调广播电视产业属性，鼓励广电业参与市场竞争的今天，应该实现我国广播电视产业经营许可制度的规范化、公开化。在确保国有经济在广电业占主体地位的前提下，政府应放松广电产业的进入规制，取消电台、电视台的行政级别，鼓励公平竞争，激发民间资本与外资的活力，为业外资本进入广播电视产业提供良好的机遇。同时，在投融资制度等方面也要坚持创新，以保持广播电视业的生机和活力。

第三，建立现代产权制度和现代企业制度。对广播电视业来说，解放生产力的关键在于从制度上确立产业主体的市场地位，从体制上完成广播电视生产和流通方式向市场经济模式的转型。其中体制层面的法律规范需解决的核心问题是“两个制度”的问题，即建立现代产权制度和现代企业制度。现代产权制度就是要建立归属清晰、产权明确、保护严格、流转顺畅的经济制度。现代企业制度是指在产权制度的基础上，打破行业、地域的界限，对优质资源优化配置。它的主要特征是产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。

第四，加强知识产权的保护力度。从整体上来讲，广电业属于版权产业，不仅要培养创新能力，而且要保护创新的成果。要加大广电业知识产权保护，对于我国政府来说，应该适应网络发展和高科技应用的需要，加强版权条例等相关法律法规的立法，健全运行机制和配套政策，内容要详细清楚。司法上要让侵权方承担更多的举证责任，减除一些被侵权方的举证责任，将民事侵权行为刑事化，加大惩罚力度，这对版权侵权有很大的威慑作用。

（二）调整产业布局，整合广电资源

随着我国传媒业的发展，恶性竞争带来的不良后果已经是有目共睹，加强媒体间合作的呼声也越来越高。要想谋求城市广播电视更大的发展，必须打破广播电视领域自成体系、各自为战的局面，整合媒体资源。各城市电台、电视台要在共同利益的基础上，按照自愿互利、优势互补的原则，在资源开发、内容生产、市场开拓等方面加大合作力度，扩大合作领域，创新合作方式。政府要通过政策引导，推进城市电台、电视台之间的合作，使之形成规范化的谈判与协商机制、利益分享与利益补偿机制、监督与纠纷裁决机制等。同时要厘清政府职能，要有所为有所不为，坚持让市场在资源优化配置中发挥基础性作用的原则，避免用行政手段强行干预。

（三）成立行业自律组织，规范竞争秩序

行业协会具有独特的职能，而且是行政管理部门所不能替代的。其职能主要是贯彻政府的有关政策法规、制定行业自律规则、协调行业经济效益和社会效益之间的矛盾、进行行业内的互助与协作、进行专业技术方面的交流和培训、产业内信息统计及产业发展预测等，政府还要对行业协会给予必要的支持。

当前我国城市广播电视的市场结构基本属于寡头垄断型。随着规制的放松，兼并、集中的趋势越趋明显。出于保护公众利益的需要以及对超大传媒集团妨碍自由竞争的考虑，西方国家政府对超大型的传媒集团都有严格的规模标准限制和分拆的处理办法。当前，我国城市广播电视之间的不良竞争日益严重，在内容竞争、广告竞争、受众竞争等方面表现得尤为突出。及时规范竞争秩序，遏制恶性竞争，是政府相关部门的重要职责。在放松规制的同时，政府也应该认真考虑《反不正当竞争法》、《反垄断法》等法律法规在城市广播电视领域的适用性，及时制定并严格执行相关的法规，维护传媒市场自由、公正的竞争秩序。

由于时代的变革，城市广播电视的生存环境发生了显著变化。为面对国内外巨大的竞争压力，应对来自各方面的挑战，城市广电媒体必须审时度势，进一步深化城市广播电视体制改革，开创新的发展格局，探索新的发展战略。城市广播电视的健康快速发展还要依靠政府相关政策的大力支持，需要不断加强和完善法律、法规和制度建设，不断创新发展思路，通过不断的制度革新来保持城市广播电视竞争优势。

【参考文献】

[1]王婷婷，孙志伟.对媒介融合下新闻实务类课程整合的研究[J].新闻界，2011（8）.

[2]黄勇.论新中国六十年广播电视的发展道路[J].现代传播，2009（6）.

广播媒体范文第7篇

【关键词】广播 媒体 品牌

“品牌”是企业产品经营的一个概念：把广播与“品牌”联系在一起，就需要对广播的性质和功能给予新的认识。广播是喉舌、是桥梁和纽带，不错，但这只是广播功能的一种表达，广播本身是文化产业的一部分，是一个媒体企业。我们所说的广播是指广播电台，即用无线电波向外播送新闻、报刊文章、科学常识和文艺等节目的机构。而按照现代经济学的解释“品牌”是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别，是其外在表现形式与内在素质的综合。从中不难看出塑造品牌的目的不是往自己身上胡乱贴标签，而是主动与真正的对手进行竞争。所以，打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。

品牌要便于受众记忆

和培养忠诚度

品牌不仅仅是一个商业用语，它更多的是一种对丰富的文化意蕴的反映。它以简洁、明快、响亮、上口易记为特征，如影视业的好莱坞等著名品牌，它实际上也是美国文化中所推崇的自由、冒险、进取、浪漫乐观等精神的化身。如何塑造广播品牌呢？

首先是频率。现代广播走分众化的路子是现代广播改革发展的大势所趋。中央台已经开播了中国之声、都市之声、音乐之声等8套节目，北京电台也开播了新闻广播、交通广播、体育广播、城市管理广播等8套节目。由于信息来源的多元化，广播由当初的人们必需收听，变为伴随收听，甚至是可听可不听。听众多了选择，广播人增加了挑战。为适应这种变化，寻求广播发展的新空间，1994年我国开播了第一家以服务驾车人、乘车人为主的北京交通广播，交通广播的出现，使广播在居室里的损失，在车轮上夺了回来。近几年，全国交通广播人共同努力，相互学习，共同撑起了交通广播的品牌，成为广播分众化发展的最强音。

其次是节目。节目是广播立台之本，没有好的节目，谈广播的品牌只能是“皇帝的新装”。好的节目源于好的市场定位。如安徽交通广播的“维权908”，定位是反映驾乘人员呼声，解决驾乘人员的实际问题，2004年，它以近90%的问题解决率赢得“安徽省十佳名牌栏目”。阜阳交通广播的《交通一小时》也以类似的定位，赢得广大听众的好评，同时还获得了“安徽省十佳名牌栏目”。相反，一些频率的节目定位不准确，节目思路不清晰，什么都想抓，什么都想办，就不知道自己该办啥、能办啥，办好啥。结果，尽管有10多年的办台经验和一批优秀人才，还只是给自己赢得“某某二台”的称号。直接表现在节目收听率上不上去，节目经营提不高。

节目攻略要抓重点，抓栏目带频率，以点促面，主打二到三个或者再多一些品牌栏目，带动整个频率，万不可眉毛胡子一把抓，就像摔跤浑身的劲往外使，还是抵不过四两拨千斤。目前，发展最好的北京交通台，广告收入近10亿元，屈指可数的品牌栏目也就是《欢乐正前方》、《百姓TAXI》。

品牌经营的魅力在扩张

实际上，多少年来，我们的广播工作还没有真正走出计划经济的思维模式，重生产，轻营销。“质量就是生命”的理念强调得多，“市场就是生命”的理念却被忽略了。很多在地方电台一线的同志深有感触，我们的节目质量不比省级电台差，但为何没有他们做得好。首先，别人是部级、省级媒体（大企业），节目（产品）质量确实过硬，节目（产品）有信誉；其次，他们的理念转变得早，营销工作做得好。一提到营销，很多人就简单地理解为炒作，一窝蜂地爆炒，结果是“把鲍鱼推上了大排档”，丢了市场，掉了价。实际上，炒作只是营销的低层次部分，很多昙花一现的企业就是例证。营销的关键是品牌营销。我国广播事业诞生几十年来，广播的品牌营销还是一项全新的工作，需要我们敬业奉献的广播人大胆开拓，不断探索。这方面，很多省级媒体显露端倪。目前，还谈不上初见成效，但是，媒体品牌营销的无限前景，已被大家广泛看好。

在日益国际化的今天，现代广播人无论身在何处，都应具备全球化眼光、国际化意识。或许从美国迪斯尼公司的经营中让我们找出自己的差距，寻找自身的出路。1928年，迪斯尼公司创始人沃尔特・迪斯尼首次大胆使用配音的动画片《蒸汽船威利号》取得了巨大成功，那可爱而顽皮的米老鼠在世界各地受到前所未有的欢迎。其后，一系列经典卡通片如《白雪公主和七个小矮人》、《匹诺曹》等更是俘获了一代又一代观众的心。1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、梦幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园――洛杉矶迪斯尼乐园。让我们来看看迪斯尼的扩张：迪斯尼每推出一部影片票房收入是第一轮的收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园――每放一部影片就在主题公园中增加一个新的人物，在电影和公园共同营造的氛围中，让游客高高兴兴地掏腰包，迪斯尼轻轻松松地赚进第三轮；接着是特许经营和品牌产品，实现第四轮的“榨取”。全球有4000多家特许经营店，商品从电视、杂志到动画、网络，从几美分的小玩意儿到高级手表应有尽有。

品牌的生命在创新

迪斯尼总裁艾斯纳认为：“一个企业每隔7年就需要对自身进行变革。”

近几年，一些办得较成功的电台对节目的改版的周期大多不超过一年。北京经济台到都市管理台的变革用十多年的时间，各地的经济广播几乎大多改为生活广播、都市广播等新形式的广播频率，北京教育广播到北京体育广播的改造时间只是两年左右，安徽妇女儿童台从2002年8月1日的开播到安徽生活广播的改造时间也不到两年。因此，随着广播分众化，窄播化的发展，一方面我们要与时俱进，推出一些适应市场，符合现代人需求的新台，另一方面，也要重新认识，对那些市场定位不准，节目活力不够，生命力不强的频率，摒弃那种小打小闹的做法，进行大胆试验，彻底改造。

广播要打造人才品牌

企业需要品牌经营，即打造品牌企业、构建品牌产品。媒体的品牌经营涉及到品牌形象，名牌栏目、名牌主持、名牌记者、名牌编辑，更重要的是，广播需要一批年富力强、思想解放、视野开阔、心胸宽广、不计名利、乐于奉献、甘居幕后，具有现代经营意识和才能的管理人才，他们以广播发展的大局为重，勇挑重担，在传统媒体和新兴媒体的竞争中，以开明、开放的姿态，以海纳百川的胸怀，汇四海之英才，集天下之精华。用奖励来锻造、用制度来保障那些业绩突出的人，成为名主持、名记者、名编辑；集众人之力，来共同谱写广播发展的新篇章。

（作者单位：阜阳广播电视台）

广播媒体范文第8篇

一、新旧媒体有机融合

其一，广播可以融合传统媒体，实行跨媒体传播。广播与其他媒体如电视、杂志、报纸合作，能实现广播节目的高效传播和广播产品的再产品化，可以使资源由多个载体共享，为核心内容打造不同的载体模式，发挥集约效应：能扩大受众覆盖面、降低成本、提高传播效率、充分满足听众需求。广播相对单一的信息传播形式，可以更有效地对外扩展，开拓增值业务。娱乐电台可以办杂志、举办大型演出，经济电台可以发展证券财经增值服务等，将广播推上一个崭新的舞台。其二，广播可以融合网络资源，与网络媒体保持密切的关系，能长期保持极高的黏性和忠诚度。互联网的兴起给广播带来了巨大的冲击，传统广播必须与网络进行多方位的融合，形成网络广播，以弥补传统广播传播稍纵即逝及有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾。广播媒体与网络进行正确有效的合作和功能、价值的整合，可以实现双赢。其三，广播可以与移动多媒体资源融合。从技术发展的角度来看，随着电脑终端、手持终端的进一步便携化，无线互联网热点的增多以及3G、3.5G甚至4G移动通信网络的普及，一条指定的信息能越来越精准地到达它所要到达的显示终端，并呈现给想要看到这条信息的受众。因此，广播电台应与移动多媒体资源融合，将电台节目信息实时传送到相关服务器和移动网络。

二、准确定位锁定受众

其一，满足受众的多样化需要。在国际上，我国是一个受众最多的国家。为争夺受众，各国都纷纷致力于传播受众需要的节目。为了在新媒体环境下能够提高收听率，广播媒体都要以满足听众需求的节目作为节目的主体。因为不论是在内容还是在信息传播渠道上。受众都会选择更便捷的方式接收生活信息。因此，广播媒体要在传播渠道上设法变革，更要在内容方面下工夫。以满足广大听众的需要。其二，走专业化之路。中国广播业己经结束了以数量增长为特征的粗放式发展阶段，面对新媒体环境，目前正在经历着以外部结构调整、资源重组为核心内容的大范围整合期。为适应日益多元化的受众市场需求，融入一体化的全球性媒体市场竞争，在媒体资源整合的同时，我国广播业必须借助媒体新技术的推动力，走向以频道专业化、节目栏目化、经营地方化为特征的类型化发展道路。消费市场、广告市场和受众市场的分化使广播业必须走专业性的特色化道路，而要有特色，最重要的是寻找并确定目标受众，围绕目标受众的需要，设计和制作节目，每个频道、每个栏目都必须准确定位，锁定核心受众。

三、不断强化品牌意识

数字化时代，传输平台和信息接受终端突破了几个固定的传统媒体的模式，空前的增多，受众淹没在海量的资讯节目之中，有了更多的选择的机会。这个时候，如果不树立自己的品牌，培养受众信息消费的习惯性，那么就很难在竞争激烈的媒体大战中取胜。在产品同质化的今天，品牌的打造越来越成为一个生产单位的核心竞争力。国际传媒巨头以及国内领先媒体无一不是品牌运作的高手，像迪斯尼、贝塔斯曼等都在媒体的品牌运营、扩张以及衍生产业上形成了一套成熟战略，利用媒体品牌进行产业扩张，成功介入信息服务等其他产业经营领域。广播的发展模式应该由以前单纯经营媒体的外延型向增强自己含金量和影响力的内涵型转变，开拓在统一品牌和内容属性框架下的媒体资源共享与互动，选择多元化经营。同时。广播电台树立良好的媒体形象，必须塑造声音品牌。广播频道需要建立自己的“声音识别系统”，频道建设应该从专业化向特色化演进。通过塑造高品质的声音品牌，让发自频道的声音具有更高的辨识度，更有个性，更具有亲和力。为了让听众自觉不自觉地走近广播，认同广播，喜爱广播，广播媒体需要不断地塑造声音品牌。

四、及时调整市场策略

新兴媒体的迅猛崛起，正在蚕食传统媒体的奶酪，也必将挤压广告本来就很小的市场份额，广播媒体必须要有市场策略。其一，广播顺应媒体渗透与融合的发展趋势，整合并合理开发资源，通过跨媒体经营与新媒体合作来拓展自身的发展空间是一条可行之路，但是一定要在维护广播主体功能地位基础上进行探路性经营。其二，在新媒体环境下。广播也是中国信息传播所必须运用的不可或缺的手段，我们应该以平常心看待广播媒体的市场地位。广播媒体必须降低成本、细分市场，实行精深战略。其三，在广告营销界，媒体接触率直接影响广告的投放价值。广播媒体只有通过提高接触率，才能加强广告传播的实际有效性，广告客户才更有计划性、针对性地对特定消费群体投放广告，提高广告主对广播广告投放的积极性，才能提高它的经济效益。

广播媒体范文第9篇

关键词：新媒体 媒体融合 新广播

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。

一、广播媒体与新媒体的融合现状

1．复杂的共存形势

就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻平台，也就在一定程度上解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。

2．多样的融合模式

“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。 2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。

我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：

一是合办网站。利用门户网站的影响力，与其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。

二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。

三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。

四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。

五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。

近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。

3．融合成效

试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目前网站的状况和带来的变化。

（1）中央人民广播电台：面向市场，全台办网，实现传统广播的转变

广播媒体范文第10篇

关键词 新媒体时代；广播媒介；改革；可持续发展

中图分类号TN934 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）43-0002-01

随着科技的迅猛发展和互联网、手机等新媒体的兴起，我国快速的进入了网络新媒体时代。新媒体以其快速、方便、信息量大、互动性强等传统媒体所不具有的优势快速的占领了媒介市场，并俘虏了大量的受众。传统媒体的生存和发展受到了巨大的挑战，作为报纸、电视、广播三大传统媒体中较为弱势的广播媒介，更是面临着生死攸关的考验。广播媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中发挥着巨大的舆论导向作用。面对新情况，广播媒体如何在新媒体时代寻得自己的发展空间，实现自身的可持续发展，是每一个广播媒介工作者都该认真思索的问题。本文从作者自身工作实际出发，谈谈自己对新媒体时代广播媒体的可持续发展的思考。

自上世纪90年代开始，随着科技的迅猛发展，各种新媒体纷至沓来，互联网、手机、MP3、MP4等新媒体的诞生和发展给在传统媒体大战中本已处于劣势地位的广播又笼罩上一层阴霾。网络等新媒体所能提供给受众的海量的信息、自由选择权、灵活的互动性、零损失的收听音质都是传统的广播等媒体所不能提供或者不能完全提供的。面对新媒体的咄咄逼人的竞争，作为传统媒体中相对弱势的广播媒体来说，必须认清当前形势，积极改变传统的发展思路，针对新情况，解决新问题，加强自身修养，实现自身的可持续发展。

1 广播媒体的可持续发展概念

可持续发展是国家在发展经济，贯彻落实科学发展观时提出的重要概念，就是要在发展经济的同时，充分考虑环境、资源和生态的承受能力，保持人与自然的和谐发展，实现自然资源的永续利用，实现社会的永续发展。广播媒体是以现代科学技术为传播手段，以无线电波为介质的传递信息手段，以传达政令、宣传党的路线方针政策、提供社会服务、普及社会教育、丰富文化娱乐为目的现代化的大众传播媒介。广播媒体的可持续发展，就是始终坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，坚持为人民服务，以人为本，服务大众，与时俱进，推动广播媒体管理创新、宣传创新、科技创新和经营创新的全面、协调发展；就是坚持“为社会主义服务、为人民服务”和“三贴近”的方针，以激发全民族的文化创造力为目标，服从和服务于经济社会良性互动永续发展，既实现广播媒体自身的可持续发展，又要为实现经济社会永续和谐发展发挥应有的作用。

2 广播媒体可持续发展面临的困境

改革开放以来，我国的广播媒体事业取得了很大的发展，但是从目前总体来说，其仍然有待加强，在各级广播电台之间，仍然存在着诸多的问题。我国广播事业面临的主要问题有以下几点：

第一，广播媒体所提供的信息量不能满足市场的需要。现代社会是个高度发达的信息社会，人们对信息的需求量比较大。而广播节目，很难提供给受众大量的信息，这是由广播的自身属性所决定的。中央广播电台还好一些，特别是一些地方台，发射功率普遍比较低，一般是不出本市或者本地区，如此小的传播范围不可能会有大量的及时的信息来传递给受众，当然也不可能会有忠实的大批的受众群；

第二，传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的新闻媒体事业走的是双重体制，即事业编制，企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体的很好管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份，未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾。导致广播企业发展后劲不足，效益不好；

第三，有影响力的广播栏目较少，缺乏高素质的人才。目前我国的广播电视播出机构普遍存在着节目缺乏，播出质量不高的问题，内容匮乏成为制约广播发展的瓶颈。不能满足人们对文化产品质量多样性、多层次性、多选择性的需求。甚至在一些时段，广播节目完全沦为卖药品的和卖保健品和宣传虚假广告的阵地，造成恶劣的社会影响。这同时也暴露了广播事业在人才方面的短板，在当今知识经济时代，任何一项事业的成功都离不开人才的作用。中国的广电业普遍存在人才短缺现象，特别是由于中国广电业自成体系、相对封闭，导致广电业的高素质人才更为缺乏，已经成为阻碍事业成败的关键因素之一。

总之，我国的广播媒体要想在新媒体时代的竞争中脱颖而出，实现自身的可持续发展，就必须认真反思，总结自身发展中的问题和困难，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

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