变革广播运营模式 引领广播媒体融合

摘要：充分利用新媒体平台，积极推进全媒体广播平台建设，提升和扩大广播影响力。借助新媒体平台，广播阔步迈入3G时代，不再受地域和传输信号的限制，覆盖全世界有互联网和3G信号的每一个角落，开启广播节目覆盖的高速时代。

关键词：广播 新媒体 融合 覆盖

随着宽带网的日益普及、不断提速，以及内容向电视机、个人电脑、游戏机、光碟机、手机、平板电脑等多屏幕的发散式直接，视听新媒体服务已经成为发达国家迅速崛起的新兴产业。这些新业态、新服务正在传统媒介形态――广播电视以及其依托的整个产业链全面提升和优化，使其升级为具有高品质、便利性、融合化、个性化而无处不在的新一代视听服务和产业链条布局。

以“青岛广播在线”为标志，青岛广播积极应对并推动广播新媒体技术和广播运营模式的变革，创新性地提出了“广播全媒体平台”的概念，有效利用互联网技术、3G技术、cMMB技术等，实现音、视、图、文等内容的“多对多”交互传播，开拓广播全媒体的增值服务。

新媒体、新业务、新技术、新终端，如今各类智能移动系统和应用平台，如苹果应用商店（App Store）、谷歌安卓（Android）市场、微软Windows移动等不断冲击着传统媒体受众。互联网、物联网、云计算等也给广播电视启示出一系列全新的理念：互动、个性、便利、开放、融合、泛在。发达国家的广播影视正以开放的姿态与这些新技术、新理念热情相拥，视听新媒体因而超越了传统的广播电视，正越来越广泛地提供着新兴音视频服务业务。

广播事业已经进入了技术升级、战略转型和体制改革的新时期，处在新技术、新业务大变革的环境中。青岛广播正在积极主动地利用人类所创造的最新技术成果，搭乘新媒体的阶梯，拓展在数字网络融合时代的发展空间和服务水平。承担青岛广播新媒体技术提升研发任务的北京永安博技术开发公司负责人坦言，作为与广播发展密切相关的IT企业，他们将抓住新媒体技术快速发展的有利时机，充分发挥青岛广播在内容方面的独家优势，拓展技术手段的先进性，挖掘广播接收端的灵活性，实现在任何时间Any time、任何地点Any where、任何设备Any device上的音、视、图、文等内容的“多对多”交互传播，开拓广播全媒体的增值服务业务。而对青岛广播来说，将传统广播“单对多”模式转向“多对多互动模式”，探索并创新出一条适应未来发展的“全媒体”运营模式，引领广播电视“全媒体时代”的到来也将是近期的战略重点之一。

传统媒体与新媒体融合的真正目的是打通更多传播渠道，让自己与受众的接触面最大化，让不同受众在接触不同媒介时都能“遇见”我们。在媒介融合的大趋势下，大家都在摸索前行，媒介融合之路又该怎么走？

虽然因为“窃听门”事件而备受诟病，默多克新闻集团在媒介融合方面还是相当有魄力。有媒体报道，传媒大亨默多克的新闻集团在收购FOX频道、道琼斯公司、华尔街日报之后，为了将三家公司全方位地融合，将三家公司的办公地点集中到一幢大楼里，每当一个新闻事件发生时，三家公司的工作人员不仅要为自己的公司生产讯息，而且还要将这一讯息转变为适合另两家媒体的讯息产品。比如道琼斯公司的员工，必须在自己的工作间为FOX财经频道做出镜报道，且要邀请他们的财经专家到电视上客串嘉宾；而FOX财经频道的记者也必须将自己的电视报道重新加工成图文稿件，或者视频文件，向道琼斯公司和华尔街日报供稿。这样融合的结果是三家公司在人力、财力、物力都没有增加的情况下，每家公司的资讯生产能力都增加三倍，资源平台扩大了三倍；而且同一新闻事件经不同媒体从不同专业、不同视角报道后，信息量因融合而激增，报道更丰富更全面。这就是传媒大亨默多克的智慧。

如果说传统媒体与新媒体首要融合的是传播渠道，那么其次就是传播内容，以及内容的生产方式。

新媒体的内容服务形态主要有两种，一是广播电视节目在线回听回看；二是在线音视频内容分享，各新媒体服务商纷纷结盟主流媒体，打造在线内容分享平台，在线内容和移动内容消费市场迅猛发展。由美国苹果公司和谷歌公司运营的两大平台苹果商店和安卓市场是全球领先的移动音视频集成分发应用平台。其中App Store应用程序已经突破35万款，成为世界第一大移动音视频集成应用平台。这些移动联盟和平台打破各运营商之间的市场界限和地域、国别限制，形成由内容、应用程序、接收终端、用户等各链条自由加盟的互动大超市，将在线业务与移动业务无缝对接，实现了资源配置的超级市场化、国际化。

网络的无处不在和技术水平的日新月异造就了一个全新的“自媒体时代”，尤其是微博的兴起，让包括传统媒体在内的最广大的受众“大开眼界”。

美国有研究数据显示，2009年就有70%的新闻首发者不是专业的新闻媒体和媒体工作者，而是作为普通公民的“微博”、“博客”、“播客”。近些年出现的微博已经让普通人向传媒人融入，当对新闻事件的采访报道成为一种每个人都拥有的通用技能时，专业媒体在接近事实的便捷性方面将会远远不及“无处不在”的普通人。

2010年3月，江苏广电总台副台长黄信在网上开了微博，很给力，并多次要求中层干部关注微博这一新的传播平台。黄信在接受媒体采访时表示，展开新媒体布局，一是做好门户传播，2010年江苏广播网全面升级，全新的域名、定位、板块和内容呈现使江苏广播在10套节目的基础上有了新媒体共享平台，目前已经跃居省级电台网站前列，二是借力总台新媒体平台，介入总台与中国联通Iphone的“无线江苏”客户端合作项目，推送全部广播直播流。目前该项目在全国已经拥有用户40万。第三，与新浪网实施战略合作，打造微博推介平台，实现资源互动共享。第四，打造符合广播特点的多媒体制作平台，实现台网融合。

基于为3G客户端提供全方位广播视听服务的“青岛广播在线”最突出的特色就是融合了微博互动功能。用户在收听广播节目的同时，可以通过应用程序里提供的微博互动窗口，为相关频率和节目提供新闻线索、参与热点话题讨论。目前，青岛广播新闻、经济、文艺、交通、音体、故事六个频率都已经注册了官方微博，并安排专人把关、互动，恪守新闻人的职业操守、关注世界的生息律动。

中国广播历经六十多年的变革与发展，在节目生产、内部管理和经营机制上的探索从来没有停止过，不断激发着广播的巨大潜力和顽强生命力。站在新技术、新媒体的门槛上，青岛广播守望着一代又一代广播人创造的辉煌、耕耘着传统媒体的广阔市场。而新媒体的快速发展，正在深刻改变着传媒界的生态环境，广播正在从单一的封闭的单向传播者变身为开放的资源交互平台。

美国学者杰可布，尼尔森在《传统媒体的终结》中说过这样一段话：“未来五到十年间，大多数现行的媒体样式将被以综合为特征的网络媒体所取代”，今天看来，这样的想法虽然很激进，但也不乏深入思考的可能性，媒体融合是大势所趋，不可逆转。

新媒体、新技术对广播来说更是一双巨大的推手，广播退而无路，拒则无力。只有登高而招，顺风而呼。