公益广告词范文

公益广告词范文第1篇

【佳作】

1．一时的快乐，永恒的伤痛――请勿吸烟（“禁烟”公益广告）

2．涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。（“希望工程”公益广告）

3．沟通你我他，全靠普通话。（“请说普通话”公益广告）

4．不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。（“保护动物”公益广告）

5．上善若水，厚德载物。（中央电视台“关爱他人”公益广告）

6．洱海清，大理兴。（云南大理“保护洱海”公益广告）

7．节约用水，从点滴开始。（云南电视台“节约用水、保护水资源”公益广告）

8．知道我在等你吗？――垃圾桶（“校园文明”公益广告）

【解析】

一则好的公益广告，如一首歌，像一首诗，能带给人美好的视觉和精神享受。创意是公益广告的生命，有创意，才会有魅力。公益广告的拟写要做到以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。公益广告的形式需要遵循以下几个原则：结构匀称，能给人以视觉的整齐美；简明醒目，通俗易懂，以极少的字词传递极多的信息量；构思新颖，善于运用一切手法和修辞创造出夺人耳目的广告词。

1．妙用修辞，新颖多姿。公益广告词的设计要新颖活泼、富有创意，并用艺术的语言来表达，把话说到民众的心窝上，以引起情感共鸣。如：“没有比人更高的山,没有比脚更长的路”（“励志”公益广告）、“迎北京奥运，做文明公民”（“迎奥运”公益广告）运用对偶，发人深省，给人以鼓舞。又如：“看成败,人生豪迈,只不过是从头再来”（“关心下岗职工”公益广告），就是套用人们熟知的歌词,使其产生一种新的意义，来关心下岗职工。另外还可以用拟人、对比、比喻等修辞使广告词生动形象，新颖多姿，增强宣传效果。

2.注重押韵，意境幽远。如：“多一些，少一些摩擦”(“渴望和平，反对战争”公益广告)、“阳光总在风雨后，快乐跟着‘体彩’走”（“购买体彩”公益广告）对仗工整，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美的享受。又如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”（“校园文明”公益广告）、“人间自有真情在，献出爱心播下爱”、“一点希望助他人，一颗爱心好精神”（“希望工程”公益广告）磅礴有力、意境幽远，使人易于记诵，给人言已尽而意未穷之感。

3.语言简洁，音韵和谐。公益广告是面向广大民众的，广告词太长不容易记住，所以一定要做到语言简洁，力求语句生动活泼，易记易诵。例如以“义务献血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，献血救人心连心”、“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”、“鲜血诚可贵，救人品更高”、“但愿人长久，热血注心田”、“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾”、“我健康，我献血，我自豪”，这六句广告词，从修辞看，前两句用对偶，整齐醒目；三四句巧妙化用诗歌名句，增加了广告的文化底蕴；而第五句采用比兴手法，句子生动；第六句采用了排比句式，铿锵有力。从句式上看，前五句是整句，音韵和谐，易入耳入脑；第六句是短句，简洁明快。

4.用语温馨，充满真心。即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体给予高度尊重和关爱，做到用语温馨，充满真诚之心。因此，好的广告词都尽可能用“真”、“美”、“善”对人们的行为进行诱导。例如“护林防火”的公益广告词“护林防火你我共参与”和“计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”皆温馨体贴，远比“毁林开荒牢底坐穿”和“敢跟政府作对死路一条”更有爱心，更有人文力量。

【演练】

1．请拟一条以“爱护花草”为内容的公益广告。

2．请拟一条以“购买福彩”为内容的公益广告词。

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。

4．请拟一条以“保护鸟类”为内容的公益广告词。

【参考答案】

1.示例：除了照片什么都不要带走，除了身影什么都不要留下。/带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

2．示例：慈爱，好运来临。/美好生活是我们永恒的追求，福彩是我们永远的朋友。

3．示例：路再平也要慢点行，车再好也要悠着开。/手握方向盘，安全记心上！

4.示例：鸟鸣青山家园兴。/工作生活再忙，爱鸟护鸟不忘）

公益广告词范文第2篇

捐血的公益广告词

1. 鲜血诚可贵，助人价更高

2. 但愿人长久，热血注心田

3. 血，生命的源泉，友谊的桥梁”

4. 为何血浓于水?因有爱在其中

5. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!

6. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

7. 一份血，万份情，无偿献血最光荣

8. 献血献爱心，血浓情更浓

9. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

10. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

11. 生命，因你而奔流不息。

12. 比献出的血更宝贵的是你的真情。

13. 用爱心为生命加油!

14. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

15. 真情流淌，血脉相通

捐血的公益广告词推荐

1. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

2. 献出的血有限，献出的爱无限

3. 鲜血诚宝贵，救人品更高

4. 好人献上一滴血，病者除却万分忧

5. 无偿献血，用爱心为生命加油!

6. 一滴血，一片心，一份爱

7. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱

8. 一点热血助他人，一颗爱心好精神

9. 你血输在我身，你情溶入我心

10. 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

11. 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

12. 荐我热血，点燃他人生命之光。

13. 无偿献血，体现您高尚的精神境界。

14. 让血液把我们的心连接在一起。

15. 比献出的血更宝贵的是你的真情。

16. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

17. 但愿人长久，热血注心田。

捐血的公益广告词精选

1. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。

2. 好人献上一滴血，病者除却万分忧。

3. 荐我热血，点燃他人生命之光。

4. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

5. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!

6. 你血输在我身，你情溶入我心。

7. 让血液把我们的心连接在一起。

8. 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

9. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

10. 生命，因你而奔流不息。

11. 为何血浓于水?因有爱在其中。

12. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

13. 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

14. 无偿献血，体现您高尚的精神境界。

15. 无偿献血，用爱心为生命加油!

16. 鲜血诚宝贵，救人品更高。

17. 鲜血诚可贵，助人价更高。

18. 献出的血有限，献出的爱无限。

公益广告词范文第3篇

建设文明社会的公益广告词

1. 投身美丽中国的实践 谱写中国梦的篇章

2. 中国梦 中华民族之梦

3. 用脚踏实地的劳动实现中国梦

4. 用中国梦凝聚强大精神能量

5. 凝聚正能量 构筑中国梦

6. 实干让中国梦更美丽

7. 奋力谱写中国梦的篇章

8. 弘扬“精致和谐大气开放”的杭州人文精神

9. 弘扬最美精神 构筑道德高地

10. 遵德守礼 争做最美杭州人

11. 社会公德从我做起 从身边做起

12. 讲文明 树新风 见行动

13. 杭州因你而文明 杭州有你而美丽

14. 做一个谦恭有礼的杭州人

15. 保护生态环境 创建绿色家园

16. 你我共同行动 让杭州变得更美丽

17. 文明行路 文明行车 文明执法

18. 开文明车 行文明路 做文明人

建设文明社会的公益广告词推荐

1. 共同创造新社会，文明用语伴我行.

2. 手拉手撑起一片天，心连心说文明话.

3. 创建文明城市，构建和谐广州

4. 和谐社会文明社会

5. 文明社会美丽家园

6. 保护自然环境彰显城市文明

7. 生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.

8. 争做文明市民共创美好家园

9. 建文明城市做文明市民

10. 人在和谐社会中情深深意也深深

11. 地球是个大家庭人人需要讲文明

12. 人人争做文明市民个个都是特区形象

13. 与文明同行为增光添彩

14. 大家心连心共创文明城

15. 创文明城市建和谐社会

16. 倡导文明新风共建美好家园

17. 创文明城市建和谐家园

18. 讲社会公德做文明市民

建设文明社会的公益广告词精选

1. 建设和谐文明城市要靠大家齐心协力

2. 团结凝聚力量文明成就未来

3. 创文明社会建美好家园

4. 魅力XX文明鹏城

5. 文明XX有你更精彩

6. 扬特区精神创文明XX

7. 处处树文明形象人人做文明市民

8. 携手维护公共道德合力打造城市文明

9. XX是我家文明靠大家

10. 同在一方热创文明XX

11. 关爱XX共享文明

12. 大家小家是一家 文明XX靠大家

13. 文明XX魅力之城

14. 文明XX从我做起

15. 文明XX手牵手和谐社会心连心

16. 文明XX魅力都市

17. 携手共创文明鹏城并肩同建和谐XX

公益广告词范文第4篇

公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1．推广普通话。 ——————————。

2．严禁践踏草坪。 ——————————。

3．（公园）严禁攀折花木。 ——————————。

4．（驾车）严禁超速行驶。 ——————————。

5．严禁偷税漏税。 ——————————。

6．（计划生育）严禁超生。 ——————————。

7．（阅览室）严禁喧哗。 ——————————。

8．请无偿献血。 ——————————。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。

4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。

6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。

7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

8．贡献一滴血，温暖一颗心。 献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。 你的一滴血，将温暖我的一生。 点滴血，不了情。 滴滴热血，款款深情。 一滴血，一份爱，一生情。 人生在世谁无难，献我热血救他人。 因为你的热血，我的笑容不再苍白。 因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。

公益广告词范文第5篇

[关键词]公益广告 语言 表现手法 价值导向

[中图分类号]H0 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0053-02

随着人们物质生活水平的提高，对精神生活的需求也不断增长和提高。人们希望生活在优美的自然环境、和谐的社会环境中。而良好的社会环境的创造，需要有适合公众需要的有力的价值导向工具来引导，因此，公益广告随之应运而生。公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分和特有的表现形式，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的时尚作用和对人们思想意识的导向作用，在社会主义精神文明建设中承担着重要责任。

公益广告的定义是，“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范社会行为，以维护社会道德和正常秩序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”[1]

从当今的广告市场看，公益广告以电视、广播、杂志为主要媒介进行播放，新媒体、网络、手机及灯箱广告等也都成为了公益广告使用的平台。公益广告从主题的选择、语言的使用上明显不同于商业广告，且其本质区别尤为明显。商业广告推销的是产品，目的是为了占领市场能够有更多的消费者，进而盈利；公益广告推销的是观念，目的是为了宣传教育人们树立社会提倡的观念，在行为上与社会需要相一致，以提高人的素质为本，推动社会长期的和谐发展。公益广告晚于商品广告进入人们的视野，且从人们的不多见到喜闻乐见，日趋具有生命力。本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料，探讨公益广告在语言使用上的特点。

一、公益广告语言的艺术化

（一）语言简洁，音韵和谐

为方便大众阅读和记忆公益广告词，便于理解它的思想、意义，公益广告词的语言简洁，不拖沓，使用意义明晰。同时，为了形象生动，给人们留下深刻的印象，常运用许多巧妙的艺术表现手法。

（1）珍爱生命，远离。（“禁烟”公益广告）

（2）体彩手拉手，公益心连心。（“体彩”公益广告）

（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（“希望工程”公益广告）

（4）老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。（“尊重老人”公益广告）

（5）将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。（“社会公德”公益广告）

（6）噪音、尾气，声气伤身；少行、多走，多少健身！（“减排”公益广告）

（7）我健康，我献血，我自豪。（“义务献血”公益广告）

以上七则广告词中，从字数上看，最长的不超过20字，最短的仅仅8个字，其目的是为了方便阅读和记忆。从修辞看，前三则广告使用了对偶。对偶是两个字数相等、结构相似的语句表现相关或相反的意思。利用对偶句式的公益广告词，整齐美观，音韵节奏铿锵，便于记诵。第四、五句直接引用诗歌、名句作为公益广告词，可以更深入地打动民众的心灵，不但便于理解记忆，也凝聚了丰厚的民族文化底蕴，弘扬了民族文化。第六、七句则用了排比句式，整齐醒目，音韵和谐，易入耳入脑。

（二）委婉含蓄和留白

（8）“艾”与被爱，连着红丝带。（“关爱艾滋病人”公益广告）

（9）天地“粮”心，惜食莫蚀。（“节约粮食”公益广告）

（10）爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。（“节约用水”公益广告）

（11）高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上…（“社会公德”公益广告）

（12）在这里，香火不再延续…（“禁烟”公益广告）

（13）这只碗碎了，你就不吃饭了？（“下岗再就业”公益广告）

（14）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ （“无偿献血”公益广告）

第八、九、十则广告从修辞上用的是双关。第八则广告表面上是艾滋病的“艾”，实际上是关爱的“爱”，谐音双关。粮食的“粮”字谐音良心的“良”字。利用双关语言来表达，可使意义表现得含蓄。所谓含蓄，就是语言内敛不露骨，耐人回味，由此给人以深刻印象。第十一、十二则公益广告则运用留白的手法，留有一定的空白，由人们自己去想象。正所谓此时无声胜有声。第十三则广告用了反问的修辞手法，一句“你就不吃饭了”敦促人们要坚强地生活，主动寻求再就业之路。十四则公益广告则用了设问的手法，先提出问题引起注意，再进行回答。以上几个广告，语言的使用方面都采用了委婉含蓄的表达方式，有表层意义和深层意义两方面，一般来说，深层意义的理解才是更重要的，这也需要阅读者有一定的欣赏力和感悟力。因此，公益广告的含蓄美要用适度的语言来体现，既要用简明的语言表达明确，又不要使深层语言晦涩难懂。

（三）幽默轻松、意味深长

（15）举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱（“爱护环境”公益广告）

（16）爱我，追我，千万别吻我（“注意交通安全”公益广告）

（17）武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌（“爱护桌椅”公益广告）

以上三则广告用了拟人的修饰手法。例如第十六则公益广告，比起“注意追尾”，运用了拟人的表达方式更生动、平易近人。因而，把严肃的话题用轻松愉快的语言去表达，也就更能引起人们的注意，使人们在轻松的微笑中产生理解和认可，产生寓教于乐的作用。“幽默作为智慧的结晶，既是一种创意方法，又是一种表达创意的手段，它符合现代人在快节奏生活、工作压力下，寻求心理轻松和平衡的精神状态，同时，幽默作为一种世界通用的语言，在一定程度上也有利于增强公益广告的传播效果，提升公益广告的魅力。”[2]人们通过产生愉快、兴奋的情绪，同时把这种情绪也带到对公益广告的认知上，会使广告产生更好的效果。

二、公益广告语言的感彩

公益广告的推广需要艺术的语言，同时也需要艺术的手段。人们在欣赏一则公益广告时，正如在欣赏一件有魅力的艺术品，要在视觉和思想上同时得到享受。画面、语言越美的公益广告越能感动人，拥有更强的感染力。公益广告不仅要引起公众的关心和注意，还要引起情感的共鸣。因此，公益广告的语言要温馨，充满真情实感。

例如：“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”（“校园文明”公益广告），“计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”。虽然其目的是为了对人们的不良行为进行警示及约束，对真善美的行为进行诱导，但语言使用对人们给予了高度的关爱和尊重。人的态度，是取决于感情成分上的。比起枯燥的说教，这样的语言能引起感情的共鸣，更有人情味，有爱心，更和谐，也更富有人文气息。人们处在这种温馨的语言形成的社会氛围中生活时，会不知不觉接纳这些信息，形成价值取向。

一则公益广告的产生和消失是与时俱进的，它能反映当时社会存在的共同问题和人们关心的共同利益，反映社会主流价值观。因此，公益广告是一种文化的传播，它承担着唤起人们的意识，传播更先进的文化的责任。为了达到更好的传播效果，公益广告的制作必须永远站在人们的需求上。运用大众容易接受的语言表现手法，让公益广告的语言成为一种精神享受。一则好的公益广告要有能够让公众入眼、入耳、入脑、入心的创意，善于使用艺术的修辞方法，能够吸引公众的眼球，引起公众的情感共鸣。同时要注意语言使用表达的感情，以此吸引更多的人积极参与公益，让公益广告为社会主义精神文明建设贡献更大的力量。

【参考文献】

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001：4.

公益广告词范文第6篇

1.（2013年高考语文重庆卷）不管红绿灯，凑齐一群人，蜂拥过马路，被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现象，请拟出两条劝行人勿闯红灯的宣传语。

要求：简明生动，幽默警醒；每条不少于10字，不多于20字。

答：

2.由于人类不必要的装饰需求，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。

根据所提供的材料，设计一则公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。

答：

【技法指导】

生活中，各式各样的广告语常常会出现在我们周围，让我们耳熟能详。广告词的拟写体现了考试中“简明、连贯、得体”的考点要求，同时还涉及到“正确运用常用的修辞手法及句式仿写”等相关考试知识点。拟写广告语这一题型在近年来的考试题中时有出现，内容以公益广告的拟写为主。其具体拟写方法应当从以下4方面入手：

1.语言精练，主题鲜明。广告词的拟写通常有字数上的限定，短小精炼的广告词易于人们熟记，往往能给人们留下深刻的印象。因此，精练的语言，鲜明的主题尤为重要。

2.构思新颖，富有创意。新颖而富有创造性的语言能给人眼前一亮的感觉，从而达到广告词所要发挥句子的劝勉、宣传等作用，这就需要我们在拟写时能够不落窠臼。

3.巧用修辞，力求押韵。使用修辞手法能够使句子在表达上更具表现力，借助修辞的力量，也可以使广告词显得更为生动，而句末如果能押韵则会使其读起来更加朗朗上口。常用的修辞手法包括比喻、拟人、双关、对偶、对比、排比等。如拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，可以有如下写法：

血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）

4.活用句式，仿拟名句。在日常语言表达中，一些特殊的句式具有很强的表现力，如对偶句、祈使句、反问句、感叹句等，灵活运用这些句式，可以增强表达的效果。人们口耳相传的一些名言佳句，因为具有很高的辨识度，所以在广告词的创作中如果能够仿拟，就可以起到移花接木的效果。如“公民义务献血”的公益广告词又可以写为：

为何血浓于水？因为有爱在心中。（设问）

鲜血诚可贵，助人价更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”）

【同步训练】

1.2013年以来，“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的讨论在全社会引起强烈共鸣，请以“反对奢侈浪费”为内容，写一则公益广告词。

答：

2.针对学校中的不文明的现象，如语言粗野，行为不雅，破坏桌凳，乱丢纸屑等，拟写二至三条公益广告词。

公益广告词范文第7篇

拟写广告词要注意以下几点：

1.要以理倡导人。广告是以向公众宣传某种商品或观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。

2.要以情打动人。人是有感情的，如果让广告表达的观念依附在容易被公众感知的情感成分上，这样的广告词就很容易引起人们的共鸣。

3.要以新吸引人。广告词是思想性、艺术性的统一。若能通过巧妙的构思，新奇、有创意而又吸引人的语言，让公众在艺术的感染中去思考体会，广告便有了极高的品位。

4.主题要明确具体。广告词，为什么主题而写，希望公众做什么或者不做什么，必须明确具体地表达出来，让人一看就能明白。

5.语言要简练。广告面对的是老百姓，用语要简洁流畅，要能拉近广告策划者与公众的距离，这样才容易被老百姓所接受。

6.语言力求生动、有文采。广告词的设计要有创意，也就是要与众不同，并用艺术的语言来表达，把话说到公众的心坎上，“一语惊醒梦中人”，引起公众情感上的共鸣。要想使广告词生动、有文采，就要善于运用恰当的修辞手法，如顶真、对偶、拟人、比喻、双关等，从而增强宣传效果。

总之，拟写广告词除了需要做到态度真诚、主题鲜明、构思新颖、语言简明外，尤其要注意语言的“真”“实”“巧”“新”“美”。

请欣赏下面的精妙广告词：

1.您的健康是我的牵挂。

（《人民健康报》）

2.看《环球时报》，把地球抱回家。（《环球时报》）

3.要想皮肤好，早晚用大宝。

（大宝化妆品）

4.万家乐，乐万家。

（万家乐电器）

5.情系中国结，联通四海心。

（中国联通）

6.56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

（“说普通话”公益广告词）

7.献出的血有限，献出的爱无限。（“义务献血”公益广告词）

【跟踪训练】

1.五月的第二个星期天是母亲节，中央电视台拟拍一则赞美母亲伟大、倡导孝敬母亲的公益广告。现在请你为一些充满母爱的电视画面配写一条凝练、生动和富有情感的广告词。要求不少于15字，至少运用一种修辞手法。

答：_________________

2.请为“臭豆腐”拟写一则广告词。要求至少运用一种修辞手法，不少于8个字。

答：_________________

3.某慈善机构为帮助贫困山区失学儿童重返课堂，要在社会上开展一次献爱心捐款、捐物活动，请你为这次活动拟一则公益广告词。要求至少运用一种修辞手法，体现人文关怀，不少于10个字。

答：________________

参考答案

《应用文基础知识讲解之广告词》

1.天下母亲一样心，母亲之爱比海深；孝敬母亲，传承光大。

2.臭名远扬，香飘万家。

公益广告词范文第8篇

有的考生面对试题不知写什么，找不到写作内容；还有的考生有话可说却不知以什么形式传达，不知用什么方式写。要探求解决方法，那就让我们先一起来欣赏一下高考广告题考查中的精彩答卷吧：

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）

说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

说好普通话，方便你我他。

（这类公益广告词有节奏有韵律，读来朗朗上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。）

说好普通话，“知音”遍华夏。

（“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。）

普通话――13亿颗心与心之间的桥梁。

（比喻形象生动地说明了普通话的作用。）

推广普通话，靠你、靠我、靠大家。

（用日常通俗朴实的口语给人随和亲切之感，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。）

讲好普通话，朋友遍天下。

（押韵口诀，由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词，这种口诀不是经典语句，而是作者自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。）

让普通话不普通，让平凡人不平凡

（字词巧排造成语音、语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。）

综观这些精彩的广告，我们可以得到以下启示：

一、巧提问，引出写作思路和写作内容

写广告，首先要确定写什么，不要犹豫不决，耽误考试的宝贵时间。可以围绕题干关键词给自己提几个问题，然后自己作答。问题与答案其实就是几种写作思路和写作内容，从中再选择自己最有话可说的一条写即可。例如围绕“说普通话”可以问自己①国家为什么要提倡说普通话？②怎样推广普通话？③我们自己要怎样做？④这样做有何意义？我们可能随之想到推广普通话有助于国家经济文化的交流，有助于不同民族不同地区人与人的沟通交流，有助于增强我们民族的凝聚力等，我们要从自己做起，说普通话，并带动周围人说等等。

二、善修辞，争取新颖精巧亮人眼

广告必须新颖精巧简练才能给人深刻印象，收到应有的效果。所以可以采用比喻、拟人、双关、对仗、仿拟、借代、引用、回环等修辞手法。如果通过这两步确定下来写什么、怎样写了，问题也就解决了。

按照以上方法我们来试做一题：请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

思路示范：

自问：①为什么要护花护绿？②这样做有何意义？③应如何做？自答：花草也有生命，是大自然的一部分，与我们的生活息息相关；我们需要美丽的洁净的环境，它能带给我们清新的空气，美好的心情，休闲的场所；爱护她就要保护它，在举手投足间；管住自己还要提醒他人，等等。

然后选择其中一条内容，进行相关联想，确定一种拿手的修辞，就可以草拟广告了。

例如：

一、从意义角度入笔

1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

二、从做法入笔

踏破青毡可惜，多行数步何妨；

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

三、从正确做法的意义或错误做法的危害入笔

保护树木，就是保护自己；

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

公益广告词范文第9篇

关键词：广告；汉英语码转换；广告效益

一、引言

语码转换是指在同一语篇中使用两种甚至更多的语言或语言变体的现象，语码转换涉及的语码可以是语言、方言、语体等。在会话中使用语码转换能有效地实现交流沟通的目的，加快文化的趋同。我们在各种语言文体中，特别是商业广告中，也越来越频繁地发现语码转换现象。随着中外合作的日益加强，公益广告中语码转换的现象也不断增加，这一现象亦值得我们进一步研究。

二、商业广告和公益广告中汉英语码转换现象

广告语篇中汉英语码转换作为广告策略之一，在商业广告中屡见不鲜。走遍大街小巷，我们随处可见英汉双语广告词。比如，“V是胜利，V是健康，维维伴随你实现理想”（维维食品广告）。在我国，与商业广告比较，公益广告起步较晚，但是发展迅猛。公益广告关注的是社会和环境方面的问题，并呼吁人们来关注这些问题，是非营利性质的。如果我们细心观察就能发现，“洋文化”也正不断出现在公益广告中，英语的使用在所展现的外文化中尤为明显。2002年中国首个中英双语的以反对家庭暴力为主题的公益广告片亮相中央电视台电影频道。自此以后，公益广告中出现英汉双语现象已是屡见不鲜。如号召人们行动起来，共同抵制的“珍爱生命 拒绝（Yes to life， No to drugs）”；2008年中国奥运会的宣传语“同一个世界 同一个梦想（One world， One dream）”。

三、商业广告和公益广告语篇中汉英语码转换的动因分析

商业广告与公益广告因其性质、目的的不同，使得在商业广告和公益广告中使用语码转换的动因既有相似之处，又有不同之处。

1.动因的相似之处

在两种广告语篇中使用语码转换动因的相似之处在于扩大受众群。随着中国改革开放的进一步加深和经济、文化等领域交流的日益扩大，中国境内的外国人越来越多。英语是一种国际性语言，在中外沟通中起到了桥梁作用。因此，汉英语码转换自然成为广告中无法避免的现象。这样可以兼顾中外读者，使讲英语的人感觉自己也是目标受众群体。下面两个例子可以说明这一点。

例1.麦西尔蛋糕店广告词：时尚生活，就在你身边（Lifestyle， on your side）。

例2. 2010年上海世博会志愿者标志：志在，愿在，我在（My Will， My Help， My Pleasure）；2010，心在一起（2010，we’re together as one）。

这两个例子都采用了汉英语码转换的广告策略。其受众群定位不仅是国人，也有在中国的外国人。因此，无论是在商业广告还是公益广告语篇中，进行汉英语码转换是扩大广告受众群体的广告策略之一。

2.商业广告语篇中汉英语码转换的动因

（1）追求时尚，求新求异。现代人，尤其是年轻人，喜欢追求潮流。在商业广告中使用英语会给受众群高品质、高品位的印象，使产品具有现代时尚感。很好地把握住了目标人群求新求异的心理，从而实现吸引顾客的目的。如康师傅3+2夹心饼干广告：我有我的young！

（2）简单明朗，增强购买欲。广告中插入英文，使其简单明朗，便于记忆，增强观众购买欲。其中，英文缩略词因其使用便利，极具表现力而在商业广告中的应用极为广泛。如“奔腾剃须刀，开创4D剃须新时代”，4D这个简单的缩略词，却准确地表现了此款奔腾剃须刀有别与其他剃须刀的特征，引起观众的好奇心，从而产生购买欲。

3.公益广告语篇中汉英语码转换的动因

（1）引起共同关注。传统的纯汉语公益广告会默认国内群众为目标人群，这样会引起人们的误解：广告中的内容或规范只是针对中国人，在中国的外国人可以不遵守相应的行为规范。如果在公益广告中采用语码转换的广告策略，可以引起所有居住在中国的人的关注，共同树立广告所倡导的价值观，共同为社会的文明和谐做出贡献。如倡导人们节能环保的公益广告词：在等候他人时，请把汽车引擎关掉。（Will you turn it on if you are not using it？ Turn off the engine while you are waiting.）

（2）增强使命感。公益广告采用汉英语码转换可以告知人们一些世界共同的话题和热点。如世界献血者日的广告语：“捐献更多血液，拯救更多生命（More blood， more life）”。汉英结合让人们了解到爱心无国界，不仅是中国人应该积极献血帮助他人，世界各国各地的人们也在共同致力于此项公益事业。有效运用汉英语码转换能增强人们的责任感，鼓励受众群投入更大的热情奉献爱心。

通过对比可以发现，商业广告和公益广告中采用语码转换有相通之处，却又各有侧重。弄清两种广告语篇中汉英语码转换动因的区别，将有助于人们更好地开展广告宣传，使之真正成为一种行之有效的策略手段，能更好地实现“广而告之”的效果。

参考文献：

[1]黄国文.语篇分析的理论与实践―广告语篇研究[M].上海：上海外语教育出版社，2001.

公益广告词范文第10篇

当今的信息社会，广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中，尽管借助了现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依然是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。《语文新课程标准》指出：“让学生更多地直接接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律。”广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。广告词一般分为公益广告词和商业广告词，而中考考查的更多是公益广告词。广告大师奥格威说过：“广告是词语的生涯。”词汇是语言中最为活跃的因素，如果能充分利用词语的特点，就会使广告语言熠熠生辉。好的公益广告词一般有三个方面的标准:其一，语言简明，主题鲜明；其二，感情真挚，语气真诚；其三，构思新颖，富有创意。具体来说，可从以下几点考虑:

1.运用修辞：是为了把词句修饰得优美，生动，感人。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，收到言有尽而意无穷的效果。考生可以运用对偶、顶真、比喻、双关、拟人、对比、设问、夸张、仿词等修辞手法，使广告词亲切形象，富有感染力。

2.语言质朴：拟制广告词，要注意运用日常生活中通俗、朴实的口语。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告词要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告词则要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”(蓝天六必治牙膏)，极富口语化，很有生活气息；再如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路)，自然亲切，充满人文关怀。

3.注意押韵：如果在拟制广告词时注意到押韵，可便于读者(观众或听众)记忆。如“说好普通话，走遍神州都不怕”读来朗朗上口，一看(听)就能记住。

【写作指津】

1.内容具体，指向明确。希望受众做什么，不希望受众做什么，必须明确表达出来。

2.语言简练，朴实平易。广告词太长，受众不容易记住，因此要尽量做到语言简洁，篇幅短小。用词要通俗、朗朗上口，越是市井语言越容易被受众接受，故作高雅反而不利传播。

3.构思新颖，富有创意。广告拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告总是在用艺术的语言传播一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。因此，要从思维的最佳角度切入，用富有艺术的手法，寻找使受众心灵振奋的动情点，把话说到人的心坎上，引起共鸣。

4.语气亲切温馨，充满人文关怀。广告词要对受众进行向美、向善的诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使人外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。

【真题例解】

例：（2010年湖北省恩施自治州）

湖北省委、省政府将我州纳入“鄂西生态文化旅游圈”发展战略的重要板块。州政府将大力发展生态旅游业作为2010年工作重点之一，要求相关部门继续加大旅游宣传促销力度。为此，恩施电视台将组织一次恩施州旅游宣传推介活动。请你参与到以下活动中来。

⑴请列举你熟悉的恩施州内的两个旅游景区。

⑵从你列举的景区中选出最熟悉的一个，写一则广告词（不超过20字）。

⑶请你为上述某个景区或其中的某个景点设计一段导游词（50字左右）。

⑷请你为恩施州大力发展生态旅游业提一条合理化建议。

【解题策略】

广告词撰写需注意以下四点:一是主题要鲜明，要凸现题目所要求的内容(如“恩施形象”)。二是要态度真诚，语言真挚，要以诚感人，以情动人。体现出一种人文关怀，而不能有强制之意。三是构思新颖。应该别出心裁，通过新颖的创意唤起公众的热情。四是语言简明，尽量运用比喻、拟人、对偶、双关、引用等修辞手法，巧用成语、谚语等，有时也可运用幽默俏皮的语言，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。

【参考答案】

⑴示例：沐抚（恩施）大峡谷、腾龙洞、神龙溪、坪坝营、舍米湖、彭家寨吊脚楼群、容美土司遗址、朝阳观……⑵示例：游清江画廊，赏峡谷风光。⑶示例：游客朋友们，欢迎你们来到腾龙洞旱洞。这里洞中有洞，洞中有山；奇笋怪石，梯田陡坡，离奇传说，特色歌舞……数不胜数！⑷示例：巩固退耕还林成果，保持良好的生态环境；加大旅游区配套设施建设力度；彰显恩施土苗文化特色等。

【能力提升】

1．（2010年湖北省宜昌市）下边是中央电视台的一则药品广告，用字巧妙，颇有意味。请你分别说说两个加点字的不同含义。

药材①好，药才②好。

2．（2010年江苏省连云港市）阅读下面一段文字，完成题目。

在黄海之滨，有一座美丽的城市――连云港。她文化厚重，物产丰饶，风光美丽。这里是中国最著名的神话小说《西游记》中“美猴王”孙悟空的故乡，这里有中国最古老的岩画――将军崖岩画。这里的水晶玲珑tī（）透，这里的云雾茶沁人心脾，这里的金镶玉竹摇曳多姿， 。这里有令人心kuàn（ ）神怡的山海胜境：海天一色的苏马湾，神奇浪漫的花果山，世外桃园般的宿城，飞珠溅玉的龙潭瀑布……好一幅“海”“古”“神”“幽”的美丽画卷！

⑴在横线上，依据拼音写出汉字。

⑵画波浪线的句子中有一个错别字，请找出并改正。

⑶仿照画横线的句子结构，续写一句能体现地域特色的话。

⑷结合文段内容，请你为连云港拟一条旅游广告语。（不超过16字）

3．（2010年江苏省盐城市）今天是6月16日（农历五月初五），是我国传统节日――端午节，请你参加下列节日活动。

⑶请你探究下面文字所述现象产生的原因。

现在，在青少年当中，很多人不了解端午，中秋不想回家团圆，对清明的祭奠活动也不以为意，却热衷于过圣诞节等西方节日。

⑷某网站针对上题文字中所说的现象，以“弘扬民族传统文化”为主题向网友征集公益广告。请你也设计一条（含有一种修辞手法）。

4．（2010年江苏省南通市）某班级创办了一个“文学泡泡”网站，其中“泡泡拍”和“泡泡问”两个栏目的点击率很高。如果你是版主，请你做以下两件事。

①“泡泡拍”将拍卖著名文学作品中的三样物件，请你选择其中一件，写一段广告词。

（要求：紧扣原作，明确物件与人物的关系及作用）

金箍棒（《西游记》）；人力车（《骆驼祥子》）；绿色礼服（《最后一课》）

示例：鹅毛扇（《水浒传》）――人称“小诸葛”的吴用，轻摇着这把鹅毛扇，为晁盖献计，智取生辰纲。

②“泡泡问”里有两个主题帖，请你选择其中一个帖子回复。（要求：观点明确，并简述理由）

主题帖一：能否说《水浒传》中的鲁智深是个粗人?

主题帖二：如何看待《汤姆・索亚历险记》中汤姆离家出走的行为？

回帖：

5．（2010年广西壮族自治区百色市）下列广告词有歧义的一项是（ ）

A.某门业广告词：我们只做好门。

B.公益广告词：沟通，从心开始。

C.公益广告词：珍爱生命，远离。

D.公益广告词：大雪无痕，大爱无疆。

【参考答案】

1．①材料、用材；②才能够、才能2.⑴剔旷⑵源⑶这里的风鹅口味独特 这里的汤沟酒香醇浓郁（前面是本市物产，后面是四字词语，与画横线句子结构一致）⑷观山海胜境，品港城美食；神奇浪漫连云港，四季美景请君赏；山海相拥绿色生态，碧水环绕以链串珠；山海相拥花果飘香，竹影摇曳水晶剔透（不超过16字）（仅供参考。要求体现地域特色，语言简洁凝练。）3.⑴屈原投汩罗江自尽，示例：号子声声⑵示例：只见沿河两岸人山人海，彩旗飘扬，唢呐声，腰鼓声，鼓号声，大鼓声，汇成一片，响彻长空。随着一声枪响，两条龙舟犹如离弦的箭飞了出去。一会儿你超过了我，一会儿我超过了你，紧紧咬住。“加油，加油”两岸的呐喊声此伏彼起，连绵不断。队员们拼劲全力，奋勇争先。⑶原因：对传统节日宣传力度不够，传统节日缺少新的活力。⑷示例：运用传统节日，弘扬民族文化。4．①示例：金箍棒――“齐天大圣”孙悟空，挥舞这把金箍棒，横扫妖魔鬼怪，打通取经之路；人力车――就是这辆人力车，祥子为了生计，曾拉着它在烈日和暴雨下“拼命”；绿色礼服――这是韩麦尔先生在特殊的日子里才穿的一件漂亮的礼服，它见证了韩麦尔先生一腔爱国深情。②【主题帖一】示例：我认为鲁智深不是一个粗人。他拳打强占民女的镇关西，是伸张正义的侠义之举；我认为鲁智深是一个粗人。他路遇不平，不是诉诸官府，而是鲁莽冲动，拳脚相加。【主题帖二】示例：我认为汤姆离家出走是可以理解的。这是对教会学校枯燥无味的生活的反抗，符合儿童喜欢幻想、喜欢历险的天性；我认为汤姆离家出走是一种不理智的行为。他没有顾及他人的感受，也没有考虑这样做的后果。 5.A（“只做好门”有歧义，可以理解为“只做质量好的门”，也可以理解为“我们公司只做好门板，其它服务一概不理”）

1.跟着感觉走。（耐克运动鞋）

3.服从你的渴望。（雪碧）

3.瞄准生活。（奥林巴斯相机）

4.滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

5.就在柯达一刻（柯达胶卷）。

6.成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）

7.让我们做得更好。（飞利浦电器）

8.牙齿好，身体就好。（高露洁牙膏）