创意广告设计范文

创意广告设计范文第1篇

随着时代的发展，广告设计师们的创意理念也在不断地更新着，开始更加注重广告的创意和实际效果，互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点，浅析了广告设计中的互动创意，并提出了详细的互动创意广告推广策略，希望能够为相关工作人员改进广告设计提供有价值的参考信息。

关键词：

广告设计；互动创意；应用分析；推广；策略

现阶段，在市场经济条件下，各企业之间的竞争日趋激烈，为了进一步扩大品牌知名度，增加经济效益，广告设计的重要性开始逐渐凸显出来，而广告创意则在企业的市场竞争中扮演着非常关键的角色。因此，在当今激烈的市场竞争环境下，企业在确保自身产品和服务质量的基础上还应注重广告设计，利用广告来吸引人们的注意力，扩大产品和企业的知名度，进而有效提高企业的综合竞争力，实现更多的经济创收。

一、互动广告的定义及互动创意特点

互动广告是指在特定主题下，以一种新颖独特的方式与受众进行互动交流，使其参与其中并产生主动与他人分享的意识。与传统广告相比，互动广告的创意特点在于能够有效增加受众与广告之间的互动，呈现出完整的广告信息。一般情况下，人们接受互动广告信息的步骤如下：首先，是被广告的形式所吸引，产生想要关注的想法；其次被创意所吸引，不自觉地想要参与进去；最后，感悟到作品的内涵信息。互动广告能够准确把握受众的心理特征与情感需求，从而提高广告的宣传效果。总的来说，互动广告的优势主要在于效果直接、传播空间广、受众参与度高等方面，与传统形式的广告相比，在广告设计中融入互动创意能够更加生动地为消费者展示商品特性，激发其强烈的购物欲望。

二、互动广告互动创意的实际应用

在如今市场竞争日趋激励的情况下，国内外许多企业都将广告设计作为提升品牌知名度的重要途径，并且随着网络信息技术的发展，各种互动创意也层出不穷，实际应用形式也朝着多样化的方向发展。

1、海报上的互动创意

海报是人们日常生活中最常见也是最经典的一种广告形式，在各个领域中都有着广泛运用。直观、有效是广告海报显著的特征，受众在看到这种形式的广告时不容易产生距离感，并且能够更加深刻地感受到设计师透过作品想要传递出的信息。例如麦当劳经典户外海报广告“OPENATNIGHT”，其主要目的是向人们宣传麦当劳的24小时不打烊营业服务，广告选择安装在两处路灯下，白天有自然光照射，而夜晚则有路灯照射，并且照射形状与麦当劳的品牌logo一致，很自然地给受众传递出麦当劳夜间不关门，依然提供服务的信息，别具匠心，很好地贴合了互动广告设计的初衷。

2、互动广告与网络相结合

随着互联网信息技术的迅猛发展，网络传播凭借其即时性和广泛性的特点正逐渐成为互动广告的新应用平台，不仅能够达到宣传产品或企业的目的，还能吸引受众参与其中，主动传播广告信息。通过网络，受众在体验到广告设计的互动创意后会将其分享、转发至自己的个人社交空间中，进而扩大广告的传播力度，使互动创意能够在短时间内实现大范围传播。目前互联网广告中，大部分是通过鼠标互动的形式吸引受众参与其中，看似简单的小游戏，实则是让用户在游戏过程中逐渐感受到广告所渗透出的品牌理念以及的企业的营销策略。

三、广告设计互动创意的推广策略

1、把握受众心理

广告设计师要想取得良好的互动宣传效果，必须从受众心理出发，对其心理特征与变化进行详细地分析。首先，应了解受众的好奇心理，并将其作为设计互动创意广告的基本切入点，激发人们的探索欲并给他们留下深刻的初次印象；其次，广告设计人员还应深入了解产品目标人群的兴趣爱好，将其体现在互动创意设计中，进而有效吸引受众的视线；最后，要充分利用目标受众的参与心理，一则成功的广告作品不仅要引起受众关注，还要能够引导他们主动参与其中，使消费者在深入了解广告信息的过程中体会到参与乐趣，从而产生想要购物的欲望。

2、影响受众的生理需求

广告设计师可以利用人的五官感受来进行互动创意设计，就目前而言，成功的广告案例大多都是从视觉、嗅觉、触觉这三个方面为主要突破点。视觉是人类最直观的感官，体现在广告设计中就是画面设计的冲击感，一般可以通过材料、色彩、形状等元素来进行设计；嗅觉影响的特殊之处在于能够将人类的被动体验转换为主动感受，具有较强的现场感染力；触觉则是人类对外界进行认知时所能产生的最为真实的感觉，将其应用于互动创意广告设计中能够给受众制造出独一无二的真实感受，对产品的真实信息由更为清晰的认知，进而有效刺激他们的消费心理，形成强烈的购物欲。

3、情景互动的方式

在互动广告设计中，情景互动是最常使用的方式之一，主要是通过一些别具用心的设计令受众更加容易接受出现的一些特定情景，尤其是在一些户外广告中，广告设计师可以充分利用周围的环境来吸引受众的注意力并引导其主动参与其中，这就要求广告设计师掌握熟练的情景策略并将其灵活地运用到互动创意广告设计当中。近年来，情景互动式的广告设计之所以能够取得巨大的成功，原因主要在于广告设计师在设计过程中为受众营造出了一种从未体验过的全新场景，在逐步引导他们接受产品信息的过程中，不断触动他们的内心，使其萌生出一种强烈的购物欲望。需要注意的是，广告设计师在运用情景策略时应正确认识到广告互动创意与单向的创新思维不同，互动创意更加侧重于受众的接受和参与互动，要能激发受众的内心感受，使广告与消费者之间形成一种互动行为，更好地传递出产品信息。与一般性的广告创意相比，互动创意广告根据渲染力，能够营造出良好的互动氛围，促使消费者自身积极参与广告信息的宣传与传播当中。

四、结语

综上所述，在日益激烈的市场竞争中，国内外各大企业为了提高自身竞争优势，纷纷开始将提高广告设计水平作为主要切入点，尤其是互动创意，与广告的实际效果密切相关，近年来越来越受到企业的重视。因此，在广告宣传过程中，设计师要整合好信息，在预设作品中设定人与物之间的关系，并构建起受众与广告之间的互动沟通桥梁，只有这样，才能达到理想的宣传和效果，提高企业的知名度。

作者：刘丹 单位：陕西职业技术学院

参考文献

[1]夏弘睿.基于广告设计的互动创意分析[J].湖北科技学院学报.2013(08)

创意广告设计范文第2篇

关键词：探究;广告设计;创意

一、广告创意的来源

1.创意的概念和本质

在当今经济发展的大潮中，创意在人们的生活中无处不在，广告设计作品中到处可以找到创意的影子。创意就是创造新意，就是为了达到广而告之的目的而创造的主意，是寻求新颖别致、奇思妙想的某种独特的构思、意念。“创”就是独创、创造，“意”即意境、意念、含义。简单地说，创意就是对某一主题表现的奇特想法。创意的本质就是创新、改变和颠覆。门德来教授在阐述创意的本质时说：“创意要善于以所要表达的意思来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使它们连接的因素，即相似性（相似的关系及相似的形态），然后，利用设计与议案把它表现出来。”创意的基础是广告设计者具有善于观察的眼睛，因为观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏。

2.创意的来源

良好的创意能够引起消费者的共鸣。当然，良好的创意并不是一朝一夕就能获得的，创意是综合的思维开发的过程。广告创意是指整个广告作品的创作活动，是指从广告策划到广告制作的一系列活动，是一个复杂的思维过程。成功的广告创意需要综合各种因素，因此，创意的来源并不是单一的。广告创意要以新颖、独特为原则，要赋予广告信息最有吸引力的亮点。创意的内涵就是创造。所谓创造，就是对经验的判断和创新。离开了创造性思维活动，就无所谓创意。思维活动包含两种类型：其一为发散性思维，它是从一个起点出发，提出各种解决问题的设想。这种思维方式最为普遍，可以出现很多创意的点，不会使思路进入死角。其二为逆向思维，这种思维方式是比较活跃的，它是从相反的角度思考问题，容易达到出其不意的目的。人与人之间和事物与事物之间存在不同程度的关联性。人们通过联想可以对抽象的概念进行图形化处理，而图形又是世界通用的视觉符号，通过图形可以进行视觉传达。依据事物之间联系的不同，广告中运用联想的原理，主要有接近联想、连续联想、相似联想、对比联想和颜色联想，这些联想为设计者提供了简便且有效的广告设计方式。

二、广告创意的原则

在现代平面设计中，广告创意在表现技法和媒体的选择上呈现出多元化的趋势，常常运用突破常规的材料、色彩和图形元素寻求创意的独特魅力与创新。广告创意并不是任意妄为或者天马行空地臆想，设计师要想获得成功的创意，创造出有视觉传达能力的广告设计，就必须遵循一定的原则。首先，广告创意应该坚持独创性原则。任何一则广告设计要想获得消费者的好感和信任，都应该有独一无二的特点，而独创性就意味着要将自己的创意和别人的创意区别开来。没有独创性的广告设计作品难以获得广告主和消费者的青睐。广告作品要想吸引人们的眼球，并让人们产生好感，就必须具有独创性。其次，广告能否使信息准确无误地传递给消费者，关键在于其是否具有沟通性。优秀的广告设计创意中充满尊重、理解和关爱。广告设计者应该用真情实感打动消费者，与消费者建立平等、尊重的关系，让消费者认识到自己是消费行为的主体，从而刺激消费者的消费欲望。因此，广告设计者进行创意时必须注重消费者的体验并进行情感上的沟通，努力获得消费者的信任，最终促成消费者的购买行为。最后，广告创意要遵循审美性原则。随着经济的发展，人们的眼光也不断提高，审美意识和审美情趣发生了翻天覆地的变化，对美好事物也有了自己的理解和要求。广告作品要想产生深远的影响，就应该成为一件艺术品。优秀的广告作品具有感染力，能够使消费者产生心理共鸣，给人以美妙的视觉享受。虽然设计界对广告创意的概念存在争议，但广告创意在广告设计中的核心地位是难以动摇的。广告大师伯恩巴克说：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”“一个广告如果没有创意就不称其为广告，只有创意，才赋予广告精神和生命力。”由此可见广告创意的重要意义。

作者:胡水堂 单位:河北美术学院传媒学院

参考文献：

[1]张翔，罗洪程.广告策划.中南大学出版社，2003.

[2]刘境奇，占鸿鹰.广告创意设计.上海交通大学出版社，2012.

创意广告设计范文第3篇

关键词：广告　创意

在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点：在激烈的市场竞争中。无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。

我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的。并不可以凭个人做出准确的评价。

曾在报纸上看到一个广告。广告的是某家广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗。每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。

截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。然而。市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。

我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司。在市场上取得了成功。

抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下。我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。

每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。

广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换。同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。

平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。

由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情。只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

把一件平面广告设计作品做好，不一定要靠千奇百怪的创意。企业应该清醒地认识到，真正打动消费者的是产品，而不是广告创意。所有成名的品牌，在消费者心目中。已经有了一个明确的形象，也就是它的与众不同之处。对于这些已经成名的品牌，广告能够发挥的作用，只是对消费者强化品牌的与众不同之处。

创意广告设计范文第4篇

一、平面广告设计是一项综合艺术，所以其创意思维和社会生活、社会政治、民族文化、人文美学都息息相关，创造性地展开想象所得到的“主意、点子”就是创意，也是平面广告设计中最耀眼的亮点。我国传统设计领域一直是把“创意”作为启发学生设计才能的一种表现，一直认为“创意”就是构思立意，是设计者的一种顺应逻辑思维发展的产物。笔者通过多年的教学经验总结了创意在平面广告设计中的几点表现，可以由此看出广告设计中创意的必要性和重要性：

1.创意的图形可以有效地表达出设计者的内心世界，和广告所要表达的内涵，使消费者有了消费的冲动和消费的欲望，让观者能够对广告表达出的内在文化产生共鸣。例如亚洲著名日籍设计大师龟仓雄策利用图形来成功地展示出他独特的创意理念，日本民族文化最具有代表性的就是家徽，龟仓雄策将家徽图案大量地运用在海报设计作品中，这种创意的图形设计是独一无二的，也展现出大师特有的创意风格，因为家徽最能代表日本民族文化，简明简洁性非常强，能够充分反映展示出日本民族文化的精髓。美国著名的插画大师唐•西格米勒曾说过：“创意和我的艺术生命一样重要，没有创意我的作品就没有艺术生命力。”所以说创意是平面广告能否成功必不可少和最重要的因素。

2.图形与文字通过创意的设计能巧妙地统一在一起，如何将文字图形化也是设计师们在创意时所考虑到的设计因素之一。我国古老的民族文化遗产之一甲骨文就是最早将文字图形化的例证，今人观摩时也依然能感受到文字符合图形审美的基本要求。字体的设计演变离不开我国民族文化，民族文化的博大精深是我们设计师创意的根源；文字的设计取源于我国几千年汉字的根源，然后设计师将现代的设计元素融合到文字设计当中来，更适合当下消费者的消费观念和文化认同感，从而能让文字创意更加富有现代感。文字图形的创意思维也是依据图形创意的思维演变过来的，我国古老的象形字就是一种文字图形化，慢慢地演变成汉字；也就是说，文字是依据图形演变而来的，我们现在创意的文字图形已经比原始的图形文字更具有文化底蕴和时尚多元化，更具有艺术价值和商业价值。在创意时就考虑将图形符号和文字相融合构建新的含意，把文字进行图形化处理，利用文字的含意来作为我们创意的根源，设计创意时以形传意，让文字意象化成为我们创意的思源。

二、当今的平面广告设计越来越多元化，设计师有好的创意，确实能让广告作品充满艺术魅力和彰显出内在的含义；设计师们越来越重视平面广告设计中如何更好地加入个性元素和文化元素，通过创意设计来阐释平面广告设计作品的内涵；设计师们利用图形语言、文字语言等的优势表达平面设计作品的意念，很多好的平面广告设计作品都离不开设计师们对民族文化的重视和创意的理念。现在有许多年轻的设计师习惯于走捷径，听说哪位设计师设计作品非常成功，就一味地去模仿、抄袭，将人家创意的作品稍做修改，根本不去认真地体验生活、感受生活，这样没有自我创意一味模仿出的设计作品其结果是不伦不类的，只能模仿大师们的形却不能领悟其创意作品时的神，其设计出的作品没有艺术生命力，经不起市场的检验。成功的设计师具有丰富的想象力，创意的催化剂就是具有丰富的想象力，想象力可以将生活的感悟、专业的技法、个人审美的理解等和创意产生如同化学反应元素相融合又分解；想象力越丰富，创意的思维就会无限宽广。一个成功的家喻户晓的广告主要取决于设计师的绝好绝佳的创意，绝佳的创意能抓住观者的眼球，能够让消费者接受和引起共鸣，从而能造成消费者消费的欲望和消费的冲动。创意是无界限的，可以任由设计师掌握的文化知识、社会阅历来天马行空地展开想象；图形是平面设计的语言，也是设计师们创意思维最擅长运用的元素之一，能够在设计师们的独特的创意中最能体现出社会、生活等各个角落的现象，并能迅速地广而告之。有着成功的经典的创意广告是能够在人们间架起沟通的桥梁的，让人们通过我们的设计作品来改变他们不好的行为和习惯，并且能够让艺术作品以美的艺术形象来满足人们对生活的需要。这就是创意在平面广告中的无穷魅力，平面广告中创意的设计是引起观者心理感受的源泉，广告中创意的设计成功与否直接关系到观者对广告接受度和认可度。

三、所有的艺术家在创作时都离不开创作的灵感，这就是创意的动力之一。灵感和动力是创意产生不可或缺的因素，创意是人类活动中的一种特有的表现，表现出人类的审美意识和对美认知感悟，是艺术家们的一种精神思维活动，来源于各个民族文化和生活感悟。设计作品具有个性的、民族性的就能走向世界并被接受和认可，这是创意最重要的元素“。民族的才是世界的”，设计师们在设计创意中往往会把自己对人生的感悟、生活感情的理解融入到艺术作品中，所以说我们设计师的创意本源是来源于生活、来源于民族文化，这些创作元素能给我们带来直接的创意灵感和创意的源泉。创意已经是现在广告业竞争中最重要的决定因素，优秀的创意广告能使商品迅速走俏于市场，许多著名的设计师设计出的艺术作品总是能让人眼前一亮，不由得让我们年轻设计师无比地佩服并扪心自问：我为什么就想不到这个创意呢？其实是这些设计大师通过长期地研究各个民族文化以及他们深知创意的技巧和运用的方法，好的创意以使广告变成经典，这就更需要有灵活的思维，善于把握捕捉到生活中点滴的艺术灵感，创意是一门艺术手法，可以运用图形、色彩、文字、设计软件等可以利用的设计手段来表达出设计师独有的艺术表现力和对广告内涵的诠释。

创意广告设计范文第5篇

广告设计创意中应符合

社会公共文化的要求大众对广告的接受与否很大程度上取决于对广告的“先行认识与理解”。所谓先行理解是指“主体在对广告具体内容接受之前就业已存在的心理图式，它由‘先有’、‘先见’和‘先行观念’等组合而成。这种‘先有的认识与理解’对接受广告内容有两种功能。第一，选择功能。广告接受者旧的思维定势影响对信息态度，选择取舍时，与接受者‘心理图式’相一致的内容总是容易引起广告接受者注意而唤起共鸣，而对于不一致的容易产生排斥或不予注意的态度。第二，解释重构功能。广告接受者对已经选择内容，总是从自己过去的认识，经验和思维方式出发，去选择理解和阐释的特殊视角，并作出合乎自己心理状态的理解和解释。”可见，作为广告接受者心中先行存在的价值参照系统，对广告的创造与接受起着至关重要的影响和制约作用。广告设计创意的目的是引发受众者的情感反应，特别是商业广告，其本质就是为企业赢利服务，激发受众者的购买欲。因此广告创意自然需要迎合大众的心理需求，有选择性的传递信息，从而促成商品的交易。但是消费者在选择商品时往往并不是在单一的经济理性的支配下行事，更多地表现为一种文化选择的行为，这使得单一．硬性促销模式越来越难以立足。另一方面，现代广告不仅是一种单纯传播信息的工具，而日益成为一种普遍存在的社会文化。在很大程度上影响人们的价值观。现代广告设计创意必须不同于以往的直白、生硬，应具备其创新的特点。商业广告尽管是以商业性为目的，但它同样还需要承担更多的社会责任。广告设计创意人在进行设计创意过程中，其内容必须符合一定的社会公共文化的要求，才能具有深厚的社会基础。

广告设计创意中应准确体现情感文化定位

经过对市场调研与了解（产品调查．消费者咨询．产品市场调查．信息反馈等），积累丰富的信息，再经过创意思维的碰撞与形成构思设计出多个方案，最后择优的定位。它是创意的开始．是创意要首先解决的问题）。定位又可分为比较定位和情感定位。比较定位是与同类产品相比较的基础上，准确的把握产品的市场定位，这种定位在广告创意中包括：对产品的外观．性能．特点．诉求重点．诉求方式．市场占有率．市场前景以及其实优势和劣势等内容的正确把握定位。情感定位是根据消费者的情感需求与特点。使产品的广告创意最大限度的给消费者带来精神上的满足。要做好广告创意的情感定位。首先要对其文化背景．时代潮流．社会风俗．消费者心理有比较深入的了解，找到与产品之间的结合点进行广告创意的设计。这种准确的情感文化定位才能达到满足消费者情感上的需求，产生一种情感上的共鸣，引发消费者产生一种强烈的消费欲望。广告设计创意的准确目标定位，决定着广告的实际效果。在广告设计创意中只有实现了准确的目标定位，才能使自已的思维焦点定在人与社会．商品与人．商品与环境的和谐之中。创意是广告设计的核心。从文化的视角去理解广告设计创意，它是一种独特的文化现象。它融入在由历史地域冲击所形成的文化环境中。突出鲜明的民族文化内涵，深厚的社会文化基础，准确的情感目标定位，才能设计创意出优秀的广告作品。

创意广告设计范文第6篇

一、广告设计中创意策略的重要性

大卫•奥格威说：“在广告中，最重要的必然是创意。”“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就像黑夜里行驶的船只一样，无声无息，不留痕迹。”广告创意借助独特的艺术表现手法，运用一定的创新思维能力，在不断提出问题和解决问题的过程中得到新点子。广告设计中的创意策略一般分为定位策略、品牌形象策略两种。定位策略被认为是广告设计中首要的步骤和思路。如何在短暂时间里迅速抓住人们的视线，是能否赢得市场先机的重要法宝。享誉世界的品牌---麦当劳，它的目标群体是不同年龄的上班族和喜爱快餐的年轻人群。品牌形象策略则是企业无形的宝贵资产。品牌本身也是一种文化形象，凝聚着一定的文化积淀。有了品牌，企业本身也会更有品位和个性。总之，创意策略对于广告设计来说不可或缺，一旦广告没有了创意，就等于无源之水、无本之木，那么广告就毫无意义可言。

二、广告设计与广告创意的关系

乔治•路易斯曾说：“伟大的广告来自于伟大的创意。”正是由于对创意的高度重视，广告业也被戏称为神秘的创意产业。就连詹姆斯•韦伯•扬都说：“我认为，一个创意具有某种神秘的质量，它就像在南海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。它们只是突然间浮出脑海，而且在它们四围同样笼罩着一层魔幻般、无法解释的神秘。”广告文化是一种大众文化，每个人都可以参与其中。如何才能迅速抓住消费者的眼球从而达到预期的宣传，那么就必须符合五个特点，既真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性。广告创意承载着宣传产品与影响受众心理的重要使命，可以说它是广告成功与否的决定性因素。大卫•奥格威认为好的点子既创意，他认为“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好的点子，不然它们就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒广告就是一个经典的案例。它的成功之处源于对产品本身新颖的构思，通过不断变换创意形象，如风景、城市、建筑、文化、波普艺术等，对“绝对的热情与浪漫”主题进行诠释，加深与消费者的人文沟通，形成了世界广告史上影响最久、跨时最长、创意最独特的广告系列。

三、如何在广告设计中运用创意策略

1.广告设计中的艺术表现手法

（1）突出特征

运用各种表现形式凸显和强调产品或主题自身与众不同的个性，把提炼出的特征整合处理放在视觉中心位置，让受众印象深刻产生视觉兴趣，从而刺激消费需求达到促销目的。

（2）以情托物

广告是有生命的，它有自己的思想和个性，有一定的表现力。而情感是广告表现手法的重要组成部分。广告必须对受众产生一定的视觉冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣。这也是现代广告所追求的意境。

（3）悬念安排

好奇心驱使人们想对某个事物一探究竟。而把它运用到广告形式中同样奏效。悬念安排造成猜疑和紧张的气氛，使消费者产生猎奇心理而展开联想，进一步促使他们了解产品特性，最后通过文字或标题表达主题，留下深刻印象。悬念安排是一种很高明的表现手法，它让矛盾与好奇加速碰撞，达到引人入胜的艺术效果。

2.广告设计中的图形创意设计

图形是一种视觉符号语言，用以表达某种情感、思想和观念，是广告中重要的视觉传达形式。好的图形可以准确传达出比文字更多的信息魅力。

（1）正负图形

同一空间里，图形的图与底相互衬托，相互借用所形成的图形。《鲁宾之杯》就是一个典型的例子。当我们看黑色杯子，图底白色的人脸就成了负形。相反同理。正负图形之间相互协调但又各自为形，无不为图形创意增添了乐趣。它平添了丰富的想象空间。让人过目不忘，值得细细品味。

（2）解构图形

解构图形有意打破传统束缚重新进行分解组合，达到不一样的视觉效果。这种手法运用到广告设计中，不仅对整体结构关系有一个更准确的把握而且还能刺激消费者感官，起到画龙点睛的作用。冈特•兰堡的《土豆》，五颜六色的色块把土豆分解成各种结构，获得了超乎想象的视觉效果。

四、结语

广告设计与创意密不可分，缺一不可。好的创意造就优秀的广告。设计师在认识创意重要性的同时，灵活运用表现手法，使受众既接受信息又印象深刻，达到广而告之的目的。

创意广告设计范文第7篇

1.创意对象要定位准确

在进行广告设计之前危意人一定要进行详尽的市场调查，了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的情况下再来进行创意，这时候的创意对象定位是准确的才能制定出有效的创意策略。假如创意的对象不明确找不到重点，就犹如瞎子打枪俩眼一抹黑乱打一通是不可能产生什么好效果的。创意的目标对象明确其效果犹如神打靶枪枪击中靶心。世界著名香烟品牌万宝路。在20世纪20年代刚刚进入市场时，由于其品牌的广告定位和广告宣传问题，产品的目标对象定位不准确，销售状况一直不佳，到了40年代不得不退出了香烟市场。50年代试图重返市场，但销售仍不理想，这时著名的李奥·贝纳广告公司为万宝路公司提出了一个与之前的广告产品定位和宣传形象的创意完全不同的策划方案。他们将过去万宝路女子香烟的定位改成了充满野性的男子香烟定位广告语改成了“哪里有男人，哪里就有万宝路。”广告宣传中的形象也由女子改为了一个充满豪放气概的美国西部牛仔的形象。这里的西部牛仔形象是一个独立自主的奔放不羁的反抗者的完美象征，是美国年轻一代心中的偶像和英雄这个以当代美国年青一代心理需求而确立的牛仔形象肩一张棱角分明却极具亲和力的脸，一身粗犷勇武的英雄气概，当这个具有浪漫色彩的英雄形象在广告中出现时应刻风靡一时，心气浮躁的年轻人立刻涌向这个品牌因为他们也想象牛仔一样，成为一个冷峻自信、坚忍不拔的豪放自由的英雄男子汉。虽然万宝路香烟的配方没有发生变化但是由于创意策略中准确的目标定位危造了万宝路这个成功的品牌形象规在仍然是世界上每年销量前茅的香烟品牌。

2.创意诉求点要有最突出的一面

众多的商家为什么要斥资对一种产品做广告?当然根本的目标都是一样的:让更多的消费者去购买他们的产品。但是，在做广告的过程中，还要分别对待一些不同的具体目标。比如厂种消费者从未听过、未见过的新产品进入市场之前所做的前期广告庄要目标就是以吸引消费者赴消费者产生好奇心为主这也是为后期的广告宣传做基础;为了自己的商品在同类商品中销量突出遥遥领先于其他商品所做的广告庄要目标就是突出自己的性能或价格等某一方面的优势从而让目标消费者快速记住该商品，为以后的购买行为提供条件筹等，这些都是广告的具体目标。因此在进行广告创意时，tD不可面面俱到想通过一个创意来表现几种或多种广告目标是不现实的而要抓住产品的一个诉求点，只是单纯来突出、强化这单一、集中的诉求点才能使广告的创意不至于付之东流。我们耳熟能详的一些成功的广告创意都是通过突出产品的一个单一诉求点来取得成功的。如沃尔沃汽车—世界上最安全的汽车佳洁士牙膏—抵抗蛀牙最有效的牙膏，海飞丝洗发水—最关心头屑问题的洗发水播婷洗发水—最能滋养头发的洗发水飘柔洗发水—最能柔顺头发的洗发水舒肤佳香皂—最具杀菌和抑菌能力的香皂雕牌透明皂—最经济合算的洗衣皂康泰克—最能缓解感冒初期症状的感冒药感康—最能抗感冒病毒的感冒药，等等。这些之所以取得成功的创意最重要的一点就是因为创意的诉求点非常单一、集中，寻找到了与其他产品的独特差异从而加以强化，加深在消费者心中的印象。还有一个很著名的广告创意策略推动产品成功的案例:多年以前美国有许多种品牌的披萨饼，竞争非常激烈他们的广告创意策略基本相同都非常强调自己的披萨味道好、种类多、价格便宜。过了一段时间之后消费者已经分不出他们各自的区别于是整个业界都陷入了恶性的市场竞争。后来有一家披萨店做了一下市场调查发现一般叫披萨饼吃的消费者主要是为了方便，不用自己下厨，也不用洗碗而且节省时间，能让自己在最短时间内填饱肚子。通过这个调查结果这家披萨店发现送货时间是竞争的关键于是在后来的广告创意策略方向作了调整改为快速准时的送货服务的单一宣传诉求点强调30分钟内一定外送到家否则自动减价100元。在产品并无任何改变的情况下此品牌的披萨饼凭借着广告创意策略带来的影响，一下子销售量大增庄意变得非常红火。

3.创意策略要强化和突出商品的品牌名称

市场中的商品种类和数量浩如烟海加何能快速区分出它们?这就如同分辨出每个人一样海种商品都有自己的名字，即商品的品牌，如同人的名字一样像“李宁’、“匹克’、“佳能’、“联想”，等等其作用和目的就是可以让消费者能从各种不同的商品中辨认出特定的牌子企业品牌可以来指导消费者的购买行为，开拓市场矾固市场地位。良好品牌印象的创造依赖于成功的广告宣传推广渲传的秘诀就在于商品品牌的声望或印象的建立。广告创意策略中突出商品的品牌，是一种感情手法，以视觉性的品牌符号来代替文字的诉求表达方式强调感觉和视觉效果信息传递得又快又直接，让人难以抗拒地会注意到广告的品牌上从而会记住它达到广告的目的。可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、百威啤酒、麦当劳汉堡、阿迪达斯、索尼、松下、柯达等等这些享誉世界的国际品牌启们的成功无不是借助了成功的广告创意策略。其中河口可乐的品牌的系列广告创意其表现方式就是反复再现可口可乐特殊的瓶子外形在这瓶形上做足了文章。如在1996年欧洲足球锦标赛上万人欢呼的观众手中摇动着的国旗竟然组成了可口可乐的饮料瓶的外形场面宏大始人们留下了非常强烈的视觉印象。但是加果广告中只注意表现场面而不强调品牌，比如大家经常见到的汽车广告其创意大多是汽车在公路上奔驰威急驰而过威徐徐滑行爱众看后只有“汽车”这一概念，而对其品牌名称却没有多少印象，会很快忘记。著名的“美洲虎”汽车的广告创意非常特别，它将该汽车的标志“美洲虎”予以了艺术处理万舌化成了一只被铁链拴住却又奋力向前奔跑的美洲虎，很好地强调了自身的品牌而且其鲜明的前驱力和强悍的活力更是生动地表达出汽车的品质与功效真是让人过目不亡匕心o随着社会的发展平面广告的环境也在发生着巨大的变化其中一个最重要方面就是广告不再满足于以前的“广而告之”，而是更加重视对企业的产品品牌管理及构筑强势名牌形象等方面过渡广告公司也相继推出“品牌管家’、“品牌管理’、“品牌服务”等特色理念来吸引广告主。品牌在现今已被视为现代企业生命力的核心。国际名牌李维斯(Levis)牛仔裤新商店的招贴设计壮也图》经典蓝色牛仔裤上油一些纵横交错的牛仔裤上的走线组成了一幅城市地图，而它们全部都通往目的地—李维斯，该创意很好地强化了品牌又见念。

4.创意承诺要明确

卖广告，永远是卖“商品的好处”。在众多的商品，自己的商品如何能脱颖而出?一定得有打败别的商品的优势才行所以在广告中一定要把这种优势向消费者明确地表达出来这其实就是一种承诺和保证。如胶卷中的老大“富士胶卷”的承诺是“清晰的标志正确的选择”几利浦牌吸尘器的广告语是‘飞利浦所在一尘不染”旧本资生堂梦思娇化妆品的广告语是‘装扮出中国女性优美的气质”美国U形车锁广告语‘如因本车锁被撬而丢车本公司包赔新车一辆”等。这些广告语都是向消费者作出承诺和保证赴消费者相信在购买和使用该产品后能够享受到这些好处，吸引消费者注意从而发生购买的行为。但是，一定要注意，广告创意中的承诺和保证一定要是真实的并且要是具体的、实际的，tD不可为了吸引眼球和提高一时的销量而夸大其辞欺瞒消费者这样是非常不可取的。现在有一些广告创意中就有空话承诺、套话承诺等不良现象，如“送礼就送***’’、“**商品，享誉世界，誉满全球”等等。这些广告中的承诺和保证内容较为虚空、夸大，缺少产品所能达到的效果，让人不可信服从而也会对其产品的性能和作用、价值产生怀疑就不能够达到广告的预期目标。

二、结语

创意是现代广告设计的思想和生命危意策略是广告设计的灵魂，希尔利·保利可夫说过，创意就是‘客观地思索，然后天才的表达”，好的创意策略让人过目不忘河以使产品“起死回生’。

创意广告设计范文第8篇

一、引言

广告设计如果不能与消费者产生情感上的共鸣，实现文化价值的有效传递，就不能扩大商品的宣传力度，同时，过于模式化的广告设计还会引发消费者的反感情绪，反而不利于产品的销售活动，因此，探究创意策略在广告设计中的应用，能够有效的分析出目前我国广告设计中能够创意策略的误区，同时指出创意策略的基本应用，不仅能够增加广告设计创意策略的灵活性，还能促进我国广告事业的发展，对于提升文化价值传递，引导消费行为都具有重要的意义。

二、现代广告设计

1.现代广告创意基本概念

现代广告的创意一般是指根据广告的主题，采用艺术手段，形成一个意象表达的过程，创意看似无形，但是在广告的设计中却有着重要的作用，因为正是基于创意的无限化，才使得广告千变万化，创意是人智力与情怀的集中体现，在广告的设计中体现的是人的意志，好的广告创意不仅能够使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能促进我国广告市场的发展，扩大创意理念。

2.现代广告创意的内涵

（1）情感性表达

传统的广告主要是以体现广告的产品，扩大销售业绩为主要的目的，而现代广告更注重的是情感上的表达，与传统广告直接、僵硬的广告表现手法不同，现代广告在表达上更加注重柔性思维，摆脱了传统广告僵硬死板的设计理念，在更加灵活的设计空间中加大了创意的应用，同时随着社会生产力的不断提升，人们的消费理念更加多元化，优秀的广告必定要针对不同的消费人群采用不同的设计方案，要满足消费者的需求，同时避免过硬的广告设计引起消费者的反感，反而影响了产品的销售情况。

（2）价值观表达

现代广告的创意实现了广告价值观的表达，我认为主要体现在两个方面：一方面，现代广告不仅要展示出产品的性能，同时也要体现出产品的设计理念以及价值，企业和商家必须要在广告产品的展示提升自身的知名度，彰显自身的经营理念，如今的消费者不仅要看重质量，同时也注重其价值性，随着绿色消费模式的不断推行，如果不重视消费者的消费理念，则必然会被市场所淘汰，消费已经不再是推动社会生产力的一种手段，而是已经成为了一种观念，因此，产品必须借助于广告成为人们生活中的一部分，通过良好的广告创意增加产品在消费者生活中的参与力度。

三、广告设计创意的基本方法

1.比拟思考法

比拟思考法是通过比喻、拟人的手法将广告中的产品与实际生活相联系，使产品具有一定的意志，使人产生积极的联想，增加消费者的购买力。如绿箭口香糖的广告，在广告中充分体现了绿箭口香糖企业的生产理念，就是要拉近人与人之间的距离，将口香糖的薄荷叶拟人化，通过薄荷叶片的运用增加了视觉效果，同时也使得绿箭口香糖产品更加深入人心。比拟思考法使得广告设计中的创意更加具有灵活性，同时通过建立一种情景也为广告的创意发展方向提供了新的思路。

2.对比联想法

对比是基于两种事物之间，不仅能够反映出事物的内在规律，同时也能在矛盾中帮助人做出选择，在广告的设计中充分应用对比联想法，通过产生强烈的对比效果，来加深消费者对产品的影响，达到增加市场竞争力的作用，如雪碧饮料的广告中，通过营造炎热的情境，在酷热的夏天用饮料来达到清爽的效果，在这个广告设计创意中就充分运用了对比联想法，使消费者产生了强烈的心理共鸣，帮助消费者引入到广告气氛中，不仅提升了品牌的知名度，给消费者提供了良好的视觉享受，同时也扩大了企业的竞争优势，扩大了经济效益。

3.组合置换法

组合置换是创意的基本要素之一，也是在广告设计中常用的表现手段，组合置换法就是将在广告设计中所运用的要素加以组合，将两种不同性质、不同功能的事物组合置换到一起，形成一种抽象的表达方式，在广告的设计中，可以立体的表达出产品的属性和特点，一般与对比联想法连用，如在苹果手机的广告设计中，简洁的广告背景表达出了手机产品的设计理念，将看似无联系的事物组成，最终展示出产品的性能，使人印象深刻。

四、创意策略在广告设计中的应用

1.图形创意在广告设计中的应用

（1）广告设计中图形创意特点

基于消费理念和方式的改变，现在的广告设计中，图形创意主要有重复表现特点、同构特点以及夸张特点，图形由于不受地理因素、文化因素的影响，使其传播能力逐步加强，重复表现的特点主要是通过正负形的叠加，达到互相借用的目的，不仅可以增强信息的表达力度，同时还体现出了美感；同构特点是将两种图形元素进行组合置换，通过产生新的图形来增加其内涵，扩大了图形的信息承载力；夸张特点是指对基本图形进行异变，抽象的表达能够充分的吸引消费者的眼球，凸显了广告的主体，达到了广而告之的目的。

（2）图形创意与广告主题相结合

图形创意是广告设计的基本元素之一，同时也是应用最为广泛的因素，优秀的广告设计不仅要具有艺术功能，同时还要具备实用功能，因此，在广告设计中，首先要注重图形要素的合理搭配，要保证图形的重叠、置换、组合等表现方法合理，要在图形创意的设计过程中，增加与广告主题的联系，体现出广告设计的整体性，广告设计师不能一味的追求艺术表现上的独特与美观，而忽略掉与广告主题的联系，实际上，广告设计类似于半命题作文，只有确定以广告主题的表达为目的，在表达方式上运用多种艺术手段，才能设计出优秀的广告方案。

（3）图形创意与广告受众相结合

广告受众不仅仅是消费者，同时也是企业和设计者本人，面向于不同的受众主体，其心理诉求也不尽相同，因此，在广告图形创意中，必须要凸显“以人为本”的设计理念，要根据产品的属性，结合受众主体的心理诉求，制定出合理的科学方案，如在减肥产品中，广告受众主体主要为女性，因此在广告图形设计中，可以大量运用曲线来表达形体美，满足于广告受众的心理诉求，另外，要注重体现出天然及绿色产品的生产理念，满足于生产企业的文化需求，实现消费行为的产生。

五、文字创意在广告设计中的应用

1.文字表现的艺术性

广告设计中文字创意不仅要注重文字的可读性，同时也要注重文字表现的艺术性，对于文字的艺术性表现形式基本集中在文字的变形上，但是在实际的广告设计中，还是要依靠于广告的表达方式，如在海报的广告设计中，文字颜色要注重与背景颜色的差异，通过增大或是减小文字，来突出其内容。艺术字在广告设计文字创意中有着广泛的应用，文字的变形能够起到很好的装饰效果，但是要注重文字书写的规律，汉字的变形一般不宜过于花哨，过度的变形不仅会增加消费者的阅读困难，同时也会引起消费者的排斥心理，在英文字体的创意表达中，由于英文字体柔美性较高，可以通过合理的变形，达到协调的美感。

2.文字创意的内容性

文字创意可以是一个字，一组词也可以是一句话，优秀的广告设计中必然有识别度较强、传播广泛的广告词，要集中体现出产品的特性，在文字创意中，也要增加对于广告词的表现，可以通过字体放大、字体变形等形式予以实现，另外，要注重文字创意与广告内容的一致性，如在茶叶广告中，可以增添中国文化，在艺术字体创意中，可以通过采用隶书、行书的字体，用毛笔字来增加文化内涵，有如在儿童产品的广告设计中，针对于儿童知识能力，不宜采用较为复杂的文字，同时可以为字体添注拼音，体现人性化设计。

3.文字创意的编排

文字的编排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面广告中文字的编排必须要符合人的阅读习惯，由于消费模式的改变，许多广告设计玩起文字游戏，这虽然是一个好的策略，但是过于复杂的文字编排会引发消费者的反感，不利于广告的宣传。另外，在文字创意的编排上要格外注重整体性，要使文字的排版与广告的内容相统一，同时可以运用动态的表现手法，增加文字的立体性，加深文字的表现力度，使文字创意具有独立性。

六、结论

综上所述，广告设计中的创意策略主要集中在图形创意与文字创意过程中，不仅要求了设计者要根据广告的主题灵活的选择创意设计方案，同时也要注重与内容的统一性，增加广告创意的美感，但是在实际的广告设计中，依然存在诸多抄袭的现象，严重影响了我国广告事业的发展，因此，只有灵活掌握广告设计创意策略，才能体现出广告的文化价值与商业价值。

创意广告设计范文第9篇

关键词：广告设计;互动创意;传播途径

中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0038-01

随着时代的发展和科技的进步，广告设计的互动创意已经成为当代广告设计发展的必然趋势，作为广告行业从事者，应该最大限度以受众心理为基础，大力借助各种新材料、新技术、新媒介，使受众能够尽可能地参与进广告设计过程中，从而保证广告作品更具震撼力和影响力。准确了解并把握受众具有的独特心理特点，刺激受众内在的好奇心和兴趣心理，引导受众积极主动参与到广告作品之中是互动创意的基础，也是广告设计的灵感所在。所以，针对广告设计的互动创意探究具有重要的现实意义。

一、广告设计领域互动创意的概念

在广告设计领域，最普遍的广告互动设计方式就是网络广告设计，它注重广告设计本身与受众之间双向式沟通，受众通过网络浏览各种讯息，当屏幕上显示出受众有兴趣的信息之后，就能通过点击鼠标去获得更多的相关信息，这样的广告方式有助于引导受众能够自觉主动参与广告主题，进去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在传统广告设计中，常常出现一种不健康的现象：广告设计作品投放量较大收效却甚微，这在很大程度上是由于仅仅只靠单方面的广告告知在本质上并不能取得很好的信息传播效果，受众永远只是作为旁观者的身份去看，并没有参与其中，更无享受一说。广告设计领域互动创意的出现巧妙地改变了这种现象，它通过改变受众对广告欣赏角度出发，在添加互动内容的基础上，将广告设计作品看做起点，进而去引导受众去参与广告作品中，并重新定义作品中所要传达的信息，这样便形成了广告信息传达的完整性，也增加了广告本身的宣传效果。在广告设计领域的互动创意中，受众感受商品信息的主要步骤有几个方面：第一，被广告作品中的亮点吸引，产生兴趣;第二，被互动创意吸引，产生参与欲望;最后，通过参与感受互动创意并领悟广告作品中所蕴含的内涵。这种广告形式从受众的好奇心和参与心理出发，非常形象地抓住了受众的这种心理状态，从而增强了广告设计作品的传播效果和宣传效果。

二、广告设计领域互动创意的基本原则

（一）好奇心理

一个好的广告设计作品必须是充分了解并把握受众的好奇心理的，这也是人类对新事物所具有的普遍心理，有利于增加人们对新事物的追根究底以及相关事物的探索。因此，广告设计师要充分利用消费者独特的好奇心理，创作出极具创意的广告作品，同时反过来也有利于引导受众关注广告作品，刺激他们了解广告作品的欲望，从而使得他们对广告作品产生深刻的印象，增强广告作品的商业价值和传播效果。

（二）兴趣心理

每一个受众都是独立的个体，都有着自己的意见、看法、意志，并不是随意受广告作品支配，他们会对自己感兴趣的作品加以理解、判断。受众虽然是广告设计的接受者，但是他们对于接受信息这一活动是自主的、积极的。因此，在很大程度上可以说，受众对广告设计作品的兴趣越浓厚，他们的参与积极性便会越高，这是一种正比关系。

（三）参与心理

参与心理是对好奇心理和兴趣心理的进一步深化。在进行广告设计的互动创意之中，首先是对受众好奇心和兴趣心理的激发，其次在他们感兴趣的基础上才能够积极主动地参与其中，从而由心动变为行动，在获得亲身体验的同时也感受到了参与其中的乐趣，从而增加广告作品的实际效果和宣传效果。

三、广告设计领域互动创意的主要措施

（一）通过刺激受众感官，增加信息传达的真实性

传统意义上的广告设计形式主要是通过文字和图片来传达广告设计的商品信息，仅仅只是触发了受众的视觉体验。然而广告设计的互动并不单单是让受众感知产品信息，同时它可以通过触发受众的视觉、味觉、听觉、触觉和嗅觉等诸多感官去感受，从多方面增加了广告信息传达的真实性和娱乐性。感官互动在于对人类各种感觉器官的刺激、触发。由于人类感官在接受新事物时都有一定阶段的是适应性，因此，持续单一的视觉感受常常会产生一种人类不能轻易感知的现象，即是视而不见这种现象，而传统的广告形式便会如此。因此，在进行广告设计时，要充分了解并观察其他感觉器官会产生的效果，通过刺激其他感觉器官引发受众产生一定的好奇心，同时也能够维持受众对广告作品的注意力，使得受众由被动接受变为主动接受、主动参与，可以大大提高广告设计作品的宣传效果和商业价值。

（二）鼓励受众亲身体验，调动其参与积极性

体验式的互动创意就是通过鼓励受众亲身体验广告设计，增加对广告作品的参与性，让广告作品与受众之间进行直接交流，使得受众不仅仅停留于心动的表面，更要引发受众付诸行动。在受众进行体验时，互动创意的出发点在于受众与场景、产品等创意之间的情感沟通，同时也来源于受众与创意所蕴藏的设计内涵之间的思想交流，从而可以加强受众对广告设计的感知度。体验互动能够有效调动受众的参与积极性，帮助受众体会并深思广告设计所要传达的内涵，从而让其了解广告作品的真正价值。比如，英国一杂志的墙体广告，广告设计师在广告墙“巨型灯泡”下面安装了一传感器，意图在于测试路过行人的运动轨迹。在行人走到灯泡下面的时候，广告墙上的“巨型灯泡”被点亮，可以快速吸引更多行人的注意力。这个广告设计借助光源媒体和感应装置的共同作用与受众体验形成了明显的互动，一方面充分呈现了广告的宣传效果和传播价值，另一方面也形象生动了传达了杂志所蕴含的文化理念。

（三）塑造情景，增强受众与广告作品的交流

在进行广告设计的互动创意过程中，设计师可以把广告作品的安装场所、时间、空间、载体等各种环境因素都考虑进去，凭借不同的放置点周围的特点塑造出适合广告信息传达的情景，从而刺激消费者的自觉参与，有利于实现广告作品设计内涵的传递。下面从时间互动和空间互动两个方面来详细阐述情景互动的重要性。时间是连结事物运动发展变化的重要元素，因此，设计师可以通过推移时间与广告设计的连续变化互相结合，调整其适合受众的时间感知以增强广告意象、传递广告内涵，能够给受众留下深刻印象。而空间互动的实现可以通过环境塑造和空间位移。环境塑造是指把真实的环境看做广告作品中的组成部分，再现广告作品中的情景设置，使得受众能够通过广告媒介产生一种身临其境的体验。而空间位移是指可以通过受众的空间位移与广告设计的视觉效果综合在一起，使得原来的静态变成由受众参与的动态画面，以最大化加深受众对广告设计作品的印象。

参考文献：

[1]夏弘睿.基于广告设计的互动创意分析[J].湖北科技学院学报，2013（08），

[2]郑芳蕾.体验为媒――互动引发的广告设计策略探索[J].美术与设计・大众文艺，2012（06）.

创意广告设计范文第10篇

1.全新的设计方法

新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元化的设计形式，其视觉效果的表现力远远超越了传统绘画。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等图形图像处理软件的出现，可以满足新媒体艺术中三维动画、网络广告等的创意需求，设计者利用设计软件可达到预想的创意效果。

2.全新的传播方式

传统媒体广告具有单向传播的特性，受众只是被动地接受信息，而新媒体的出现彻底改变了传统媒介单向传播的形式。新媒体艺术环境下的广告形式趋向于互动模式，受众可以在有选择、主动地接受信息的同时进行信息反馈，以便设计者及时修改定位和创意，从而营造良好的信息传播氛围，使受众获得更有用的信息。今天的消费者开始利用各种新媒体，让世界了解他们的感受并主动掌握信息来源，这就意味着广告必须与新技术、新观念结合，创造出一个极具互动性的平台。如我国网络视频行业品牌“优酷网”，提倡“世界都在看”的全新网络生活方式，为受众打造了一个集创作、交流、推荐、分享于一体的互动平台，将控制权完全交给了用户，商家、网民可以随时随地上传广告视频。这种利用网络进行信息传播的视频广告有着特殊的人机交互性、深度体验性等特点，能引发上亿手机和互联网用户的行为发生变化，使用户更好地接受广告资讯并进行消费。

二、新媒体环境下广告设计的创意表现

在新媒体艺术环境下，广告设计的创意必须明确。创意是广告的灵魂，新媒体形式不断涌现，使广告的创意设计比以往任何时候都更具挑战性。传播方式的变革对广告设计的影响是不言而喻的，通过产品体验带来的心理和情感上的效应占据的地位越来越重要。好的广告必须是整合、互动、创新的，如果广告设计者没有从消费者个性化与情感化的角度考虑，那么这则广告终将被市场淘汰。因此，在这个广告多元化传播的时代，广告设计者要让消费者参与到广告传播中来，通过消费者的体验去探索，并借助新媒体的优势，促进广告创意的升级。

1.基于个性化的创意表现

现代广告的生命是创意，而个性化特征即创意的灵魂所在。在多媒体艺术时代，广告无处不在，消费群体崇尚自我独特的个性，这也影响到他们对品牌的态度。一个个性化的广告创意能吸引人们的注意，同时针对新媒体广告进行个性化定制，能增强广告效果，也有利于满足消费者的个性化需求。在商品日趋同质化的今天，明确的个性化创意可以使消费者在购买产品时放弃其他同类品牌。创意的个性化可以深入人心，触动消费者的购买欲望。如，2011年可口可乐在澳大利亚发起了“ShareaCoke”的广告活动，将澳大利亚150个最常见的名字印在可乐瓶上，消费者可以在超市中购买到印有自己名字的可乐，或者在指定的自动贩卖机上印制个人专属版可乐罐，并分享给好友。活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。2013年可口可乐以类似的传播方法快速提升了其在中国的销量，这次可口可乐推出了24款“昵称瓶”，“喵星人”“纯爷们”“吃货”“小萝莉”“天然呆”……这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇，这样的创意在无形之中拉近了品牌与消费群体的情感距离，提高了商品的广告效益和销量。

2.基于情感化的创意表现

在现代化生产导致的同质化商品泛滥和类似广告模式下，若想赢得消费者有限的注意力，广告的情感化设计无疑是一个重要手段。广告的情感化诉求可以最快地将商品区分于竞争对手，且不易被模仿。在新媒体时代，消费者随时随地都可以接触到广告，如果广告过分强调商业信息，难免会引起消费者的抵触心理。在广告设计中，设计者从消费者的需求和心理出发进行创意设计，通过洞察消费者的心理活动，寻找最佳的广告创意点，并将其进行视觉化设计，注入一定的情感，以情动人，变商业化设计为情感化设计，以特殊的感染力与消费者产生情感上的共鸣，满足消费者生理和心理的双重需求，最终形成符合消费者心理的广告作品。如南方黑芝麻糊广告，在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声，引出小时候的悠悠怀旧情调：一名孩童在街头忘情地吃黑芝麻糊，连碗底也舔得干干净净，慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出——“一缕浓香，一缕温暖”，将商业动机与美好的情愫融合在一起。此时沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当做广告，在承受一份深醇情怀的同时自然记住了这个商品。

3.基于互动化的创意表现

传统媒体时代，广告无法及时得到消费者的反馈，不少广告设计的创意单一、乏味，跟风现象严重，消费者对单一的广告模式已经厌倦。新媒体的互动性特征使其迅速成为广告传播的最佳媒介。新媒体环境下，广告开始走娱乐、享受、体验的模式，有着高度的互动性。消费者渴望从生活中享受快乐，在快乐中体验生活。互动的广告创意设计不仅能激发消费者的兴趣和内心的情感，还能使消费者参与其中，在互动中完成信息的传播。新鲜而富有趣味的互动过程会给消费者留下深刻印象，提高广告的传播效果，最终促使消费者完成购买行为，从而彻底摆脱以往广告的强制性传播方式。互动广告之所以引人注目，在于它的互动性所产生的乐趣和互动接触能够使消费者在交流中真正感受产品信息。如2012年MINI与优酷合作推出“MINI历险季”，在主题页面中陆续推出了六个新意十足的互动视频。虽然秉承了MINI一贯的动画式风格，但此次宣传借助与优酷的合作，开启了MINI的全网页互动探索。每个视频都与观众进行了丰富的互动——无论是蕴含其中的小游戏、点击按钮延续剧情发展，还是通过整个网页产生的特殊视频效果，都让网友在观看视频的同时，得到了更加生动有趣的体验。

三、结语

新媒体的产生和发展，使得传统广告的创意方法和标准都发生了改变。新媒体艺术是广告设计发展的动力和源泉，激发了设计师的灵感，启发了设计师的创意，改变了广告设计的传播模式，满足了消费者生理和心理的双重需求。新媒体时代的广告设计将以媒介为支撑，以创意为先导，利用个性化、情感化、互动化的表述，引领中国广告走向多元化的设计方向。