上海老品牌的复兴与突围

上海，堪称中国民族品牌之都――从永久凤凰自行车、英雄钢笔、上海牌手表、美加净日化产品，到中国历史上最早的牙膏商标“三星”、最早的灯泡商标“亚普耳”、最早的电扇商标“华生”，以及吴良材眼镜、亨得利钟表、正广和汽水、红灯牌收音机、大白兔奶糖等等。然而，处于全球经济一体化的新时期，上海老品牌竟然渐行渐远、风光不在。石章强《上海老品牌复兴之路》一书，就是一部如何让老品牌复兴与突围、如何重塑老品牌的辉煌与风光，极具实战性的品牌复兴指导书。

上海现代服务业联合会会长周禹鹏不悭褒奖地为其作序：上海的这些品牌是一代人、几代人努力的结果，是上海一笔宝贵财富，我们要研究如何在老品牌中注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期。

上海锦坤文化发展集团创始人石章强，积多年研究之功，为上海老品牌的复兴做了大量的研究工作，著有《上海老品牌复兴之路》，既重理论性，又具操作性。作者为上海部分品牌振兴和复兴提出三条路径。即放弃民族老品牌一些固有的、重要的内涵，与其他强大的企业的产品品牌相结合，借助它们的技术、市场、资金、品牌内涵实现发展与扩张；或将民族老品牌定位为产品品牌，继承并发展品牌的文化内涵，赋予它在新历史背景下的文化含义；也可在现有民族老品牌的基础上，将民族品牌正式建设成为企业品牌。

新世界集团董事长徐若海对此赞口不绝。他认为：“没有了品牌，也就没有新世界旗下上百个老字号的不老神话。”他说，对上海老品牌或老字号感兴趣的人或机构都应该认真阅读一下这本书。淮海商业集团董事长吴荷生更是说，《上海老品牌之路》告诉我们，未来的竞争，就是品牌产品、品牌企业、品牌街区、品牌城市综合竞争。

老品牌衰在过去，能否活在未来，这是上海未来能否真正成为世界性大城市的现实难题。石章强为此作了努力，贡献出《上海老品牌复兴之路》，其真知灼见为品牌复兴提供了借鉴。“因为越是民族的，才是越是世界的，上海众多老品牌的成功复兴与突围更是如此”――石章强如是说。

全书共分四章，分别解读上海老品牌渊源与它的起承转合，材料翔实，极其辩证地对品牌如何复兴，如何走上复兴之道，尤其是对多个标杆性案例的解析，令读者耳目一新。书中，作者通过走访各有关产品单位，掌握第一手材料，深入研究，高屋建瓴地总结上海老品牌走出品牌困境、成功转型，最终成功营销突围的具体而生动的案例，都是作者努力而取得的研究成果，具有重要的借鉴意义。作者深刻地分析上海老品牌面临的不景气的主要原因，在于产权模糊、战略不清晰、治理结构和管理机制跟不上、缺乏品牌化运营和管理、营销市场化严重不足等五大原因。

同时，作者满怀信心地展望：今天，在城市转型、创新发展中，上海老品牌的复兴，正迎来一个天时地利人和的大好时机，复兴成为上海老品牌再次崛起的必由之路，因为，这些老品牌仍然蕴含着巨大的生命力。