体育报道的标题特色

体育新闻报道，电视与网络媒体讲究迅速和直观欣赏性，广播、短信在快捷方面发挥得淋漓尽致。作为平面媒体不能仅仅是比赛过程的再现，或是赛事的一种“翻版”，那么如何把“冷饭”炒得别有风味，笔者认为平面媒体应以标题制胜。体育的精神是公平竞争，赛场如战场，精彩的体育报道必须让读者从平面媒体上嗅到“硝烟”。有道是，螺丝壳里做道场，尺水之上可兴波，平面媒体体育报道标题制胜的要求是灵动，主要特色有三：一是嵌入人名，二是巧用仿拟，三是活用数字。

嵌入人名。把运动员的名字巧妙地串入标题，来描述他们的赛况，突出体育报道的主角――运动员，让读者一瞥标题就知道主要新闻事实，比较符合读者的心理，发挥出“后发优势”，把激烈的比赛变得轻松惬意起来，大有“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的快意。

嵌入人名有三种形式。

一为全取式，即将运动员名字完整地直接嵌入标题，能产生题因名新、人因题美的修辞效果。这是比较容易的方式，但要嵌出新意，殊为不易。

《陈中，你真中！》（《大河报》2004年8月30日）来自河南的陈中蝉联奥运会女子跆拳道67公斤以上级冠军，值得大书特书。标题前一个“中”作陈中姓名中的名字，后一个“中”作形容词中意、满意的意思，同时是河南方言，用在河南姑娘陈中身上，让人倍感亲切。

《高峰勇攀“高峰”》（《广州日报》2004年8月15日）高峰在雅典奥运会女子48公斤级复活赛中击败罗马尼亚队的杜米特鲁，夺得一枚铜牌。前一“高峰”是人名，后一“高峰”是形容词，是她技艺的最佳期之意，两“高峰”音同意不同，完美结合产生独特的表达效果。据悉，高峰没有夺奖牌任务，她的实力是第5至第8名，这枚铜牌，确实来之不易。

二为串珠式，即把运动员名字拆开来，像一串串珍珠串入标题，“异化”出新意。既可以看出制作者的聪明才智，也可以看出汉语所具有的神奇魅力。

《“杜”绝遗憾最为美丽“义夫”当关万夫莫开》（《新民晚报》2004年8月15日）把杜丽和王义夫的名字嵌入标题，是因为他们都是射击运动员。从1984年洛杉矶奥运会到2000年悉尼奥运会，我国运动员获得的首枚金牌均产生于射击。而争取“开门红”则是各个代表团能否最后取得佳绩的关键。杜丽，绽放出杜绝遗憾的美丽！王义夫――不仅仅是一名运动员，他更是中国射击队甚至中国代表团的一面旗帜。

《一江春水向东“刘”百米短跨任我“翔”》（《新民晚报》2004年8月28日）、《“刘”着一手，蓄势欲“翔”》（《体坛周报》2004年8月27日）在黑人选手长期垄断的110米栏项目中，刘翔一人杀出，硬生生夺金，其势、其力，不可阻挡。前一标题中“刘”字表示双关意：既明指姓刘又暗指水流之快；“翔”既指运动员名字又暗指飞翔之意，真是妙手偶得，天衣无缝，为读者描绘了一幅极其壮美的流星图。另外，“一江春水向东流”又是一部著名的电影名，恰到好处地仿拟了一次。后一标题有异曲同工之妙，不同的是“刘”是留的谐音，刘翔在决赛前一直有意保存实力。

三为摘名式，即不取名字之全部而取其部分拟题，奇想联翩，别出心裁。有时只改动一个字，意思却发生了令人意想不到的变化。

《特牛》（《新京报》2006年6月10日） 2006年的ＮＢＡ总决赛第一场，小牛主场90比80胜热火，特里砍下全场最高的32分，标题用“特”代表贾森・特里，用“牛”代表小牛队，“特”同时表示特别、特殊的意思，“牛”还表示牛气冲天、骄傲之意。标题新颖别致，新奇醒目。

《甜甜爆冷门妈妈心甜甜》（《大河报》2004年8月18日）前一“甜甜”为网球运动员孙甜甜的名字，做名词用，后一“甜甜”做形容词用，表示幸福、愉快、甜蜜之意。《“亮晶晶”要“收收心”》（《新民周刊》2004年11月22日）两位奥运跳水冠军田亮和郭晶晶一个阳光自信、一个羞涩可爱，在“亮晶晶”组合横扫各大媒体的时候，该文的友情提醒非常及时，后来田亮被国家队除名可证。在标题中直接用新闻人物或事件的国家名加上描写、评价、赞扬来制作标题，可以看做是嵌入人名法的变异。

巧用仿拟。仿拟是一种仿现成格式而临时新创的修辞方式，又称仿用与仿化。根据笔者收集到的体育报道标题分析，使用的仿拟分为两种情况。一是所仿原文原封不动，通过文章的内容加以说明或佐证，或深入阐释引文，或从新角度诠释；二是对所仿原文作种种变动，给读者的印象是“似曾相识”又“不尽相同”，读者会顿时产生好奇感并引起思考。仿拟虽是模仿现成的格式，但往往是用自己的语言，融入新的思想，因此它是一种富于创造性的修辞活动，具有增强语言表达的感染力和幽默风趣或讽刺、诙谐的修辞效果，使人感到新鲜，能引起读者思考与想象，加深对变体含义的认识与理解。

一些电影、电视剧的热播，畅销小说的热卖，往往使它们的名称成为具有时尚色彩的流行语句在大众口头上流传，把这些具有表现力的影视剧名、流行歌名、畅销书名借用到新闻标题中，可以增强标题的亲和力和趣味性，给人以新的感觉，看起来舒服、读起来有味道，可起到“四两拨千斤”的作用。影视剧名、流行歌名、畅销书名都可被仿拟，关键是要恰到好处、恰如其分。

《花样游泳花样年华（主）俄罗斯获双人冠军，中国队名列第七（副）》（《新闻晚报》2004年8月26日）王家卫导演，梁朝伟、张曼玉主演的电影《花样年华》是从“金嗓子”周璇的老歌《花样年华》中获得的灵感。可见好的标题可以传承、可以仿拟。

《沉重的翅膀》（《新闻晚报》2004年8月24日）标题直接引用张洁获第六届茅盾文学奖的长篇小说《沉重的翅膀》，很好地表达了乒乓球运动员王皓2比4不敌柳承敏后读者的思考：是什么让一个年轻的新秀将自己飞翔的翅膀突然沉重起来？仿拟书名制作标题，是较多的一种方式，说明要制作出养眼的标题，读书仍然是首选。

一些经典名句、标语口号、成语谚语、格言俗语等因广为读者熟知，也是仿拟的好对象。编辑、记者将体育圈内的关注点“翻译”成为平民的趣味，将专业观点变得可摸可感可体味，这样，读者在阅读平面媒体之前，不管他从哪些渠道得到信息，但最终都能在平面媒体中找到落脚点，让他们所关注的话题找到归宿。

《刘春红“举重若轻”中国队再添一金》（《河南日报》2004年8月20日）在雅典奥运会女子69公斤级举重比赛中，刘春红发挥出色勇夺金牌，标题巧妙地用了成语举重若轻，且轻与金同韵，读来朗朗上口。

时代变迁，时尚更迭，人们对语言的需求也面临多种选择，仿拟古诗词也是标题制作的一种选择。在新闻标题中仿拟古诗词，散发出浓浓的古典气息，以达到听来音节匀称、整齐而有节奏，读来和谐悦耳、朗朗上口的目的，既能渲染气氛，使音响富于变化，有音韵回环之美，也使人读来上口，吟有余味，从而增强标题的表现力、感染力且能调动读者的观赏欲，从而实现化古典为通俗、化书卷为流行。

《晶霞与金银齐飞两岸共雅典一色》（《长安街时报》2004年8月27日）2004年8月26日，是值得中国人纪念的一天，除了郭晶晶和吴敏霞摘金夺银外，台北的陈诗欣和朱木炎分获跆拳道冠军，改写零的记录。标题仿王勃名句，传达了炎黄子孙共庆披金的欢欣。“一色”既指金牌，亦指肤色，别有意趣。

体育报道标题中使用仿拟的功能，有如下四点：一、吸引读者注意力。这类标题均源自有影响的电影、电视剧、文学名著名字，流行歌曲、名人名言、成语俗语、古典诗词等，它们自身就具有很强的感召力，而仿拟后更能激起读者的好奇心，进而产生先睹为快的强烈愿望。二、制造悬念，促使读者思考与联想。当读者看到标题中有仿拟现象时，会自然而然产生一系列的问题：作者为什么要使用仿拟手段？引文原文是什么？出自何处？是什么因素发生了变化？为什么要发生变化？它与整篇文章的关系如何？三、强化读者与作者的对话性。读者在思考了上述一连串问题后，进一步推测与弄懂作者的意图，确定仿拟的奥妙所在以及与文章内容的关系，从而拉近读者与作者的距离，使作者意图不仅为读者所理解，而且会引起读者共鸣。四、仿拟会产生意想不到的修辞效果，不仅新颖、明快、富有感召力，而且往往伴有诙谐、风趣、幽默，甚至滑稽可笑的色彩。当然，如果读者对引文原文一无所知或知之甚少，就不可能与作者进行对话，会感到莫名其妙或不知所云。

活用数字。竞技体育的成绩绝大多数是以数字来体现的，用数字制作标题，充分反映了体育新闻报道“用数字说话”的特点。体育报道，读者最关心的是比赛的过程和结果。数字本身就包含了强大的信息量，反差越大的数字，对比性越强。对比性越强，就越显示出对比双方的高下和优劣。

首先，用数字制作标题，能以最直观的方式提示新闻内容。标题是新闻的缩影、事实的精髓，没有什么能比数字更加准确直观地表达与传递信息了。

《别了，0！》（《中国青年报》1984年7月31日）1984年，中国运动员在奥运会上夺得了第一块金牌，该标题凝聚了整篇文章的主题思想，即中国人终于摆脱了半个世纪来背着奥运会“0”的耻辱，迎来了体育事业的腾飞。在这里，“0”既意味着突破，又意味着“良好的开端”。这种数字入题，言简意赅，把读者在电视上感觉到却又未能酣畅淋漓地表达出来的情感，尽情宣泄，这样的报道永远具有新闻性或独特性，不管平面媒体多晚上市或者读者看过电视，都有市场。

其次，以比较的方式评价新闻内容。如果说数字标题的提示功能着眼于信息含量的话，那么，数字标题的评价功能则着眼于导向的价值。而最具评价性的数字标题，当属一个标题中的两个数字的对比，因为对比性的数字最具有说服力。

《小巨人爆发助中国男篮69∶62击溃新西兰（引）姚明一吼39分到手（主）》（《新闻晨报》2004年8月18日）通过主题数字“一”与39、引题69与主题39进行对比，很好地说明了姚明在这场比赛中的作用，同时“手”与“吼”同韵，在对比中更醒目、更上口。

再次，数字入题，能以冲击力和亲和力来吸引读者阅读，具有冲击力的往往是特殊的数字。

《2008年奥运吉祥物诞生（引）5福娃引发商机不止25亿（主）》（《经济参考报》2005年11月12日）标题由于视角与众不同，更多地发挥了经济报纸的特点，文章刊出后，媒体和网站转载率很高，也可以说，标题的“一语道破”也是引起受众关注的重要原因之一。另外，由于有电子媒体的竞争，多数受众对“事实”已经有所了解，平面媒体可以对“事实”尽量简单甚至删去。

最后，数字入题，能以“出格”的方式美化版面。一行纯文字标题往往是一种字体和字号，但数字入题，就可以采取“出格”的方式，将数字进行单独处理，以此活化标题，活跃版面，使新闻卖点最大化。

《三双》（《体坛周报》2004年8月21日）三张彩色图片上方大大的“三双”两个红字与新闻图片差不多大，在“三”字的三横里分别用黑体字印有乒球女双：金牌；羽球女双：包揽；网球女双：突破。这种“出格”的处理方式给读者耳目一新的感觉，冲击力强，视觉效果好。

使用数字入题恰到好处，会让读者会心一笑，或让读者一目了然，对新闻起到“画龙点睛”的作用；反之，一味地使用数字，过多过滥地使用，也会让读者望而生厌，远离平面媒体。

在这个信息充斥视听、传媒竞争激烈的时代，平面媒体的新闻标题左右着读者对于媒体的选择和接受程度。人们越来越没有耐心看没有特色的标题，只有熟稔各种标题制作方法，制作出让读者“一见钟情”的新闻标题才能吸引读者读题又读文，也才是平面媒体的制胜之道。

（作者系淮阴师范学院报编辑部主任、副编审）

编校：杨彩霞