新闻网站奥运会报道评析

第29届奥林匹克运动会于2008年8月8日至24日在中国首都北京举行，共举行28个大项，38个分项的比赛，产生了302块金牌，共有2万多名运动员、教练员和官员参加北京奥运会。来自海内外各大新闻媒体齐聚北京，展开一场声势浩大、竞争激烈的新闻大战。2008年北京奥运会期间的网络媒体，彰显了互动、及时和信息海量等网络媒体的优势和特色，为网民提供一场丰盛的奥运体育盛宴。本文将以人民网、新华网、央视网为例，粗略地探讨一下新闻网站在此次报道中优劣得失。

版面突出信息海量

在此次奥运会报道期间，上述三家新闻网站都毫不吝惜首页的重点版面。以24日下午17：30左右的新华网首页为例，在其各频道栏目下面，是以套红加粗大字体的通栏新闻标题《：北京奥运会成功是中国人民和世界各国人民共同努力的结果》，下面是由11张彩色图片组成的通栏滚动图片，其中有两张图片的宽度超过半栏。这种采用通栏的图法平时很少用，滚动图片下方紧接着的是滚动新闻，10条滚动新闻中，有7条是有关奥运会的。滚动新闻下面即以往的首页头条位置，是套红加粗大字体的新闻标题《拳击勇将连夺2金中国军团战果定格51金喜获金牌总数第一》。下面位置居左的首页大图，五张滚动图片全部是奥运会图片，中间10条加粗的重点新闻，有8条是关于奥运的。新华网不吝惜重点区域版面进行奥运报道的做法，可窥见一斑。人民网和央视网也大体如此。

三大新闻网站不仅在网站首页重点突出奥运会报道，还有专门的奥运频道。其中，新华网是以奥运频道取代了以往的体育频道，人民网和央视网的奥运频道与体育频道并列出现在其频道栏中。三大新闻网站的奥运频道，栏目设置多达几十个，每个栏目每日的新闻信息量都非常丰富，更新频繁迅速。另外，三大新闻网站不仅注重本届奥运会的新闻报道，还提供一些奥运会相关信息，比如人民网的“历届奥运奖牌榜”栏目，详细地介绍了历届奥运各国获奖牌的情况。如此，新闻网站的信息海量优势得到了充分的发挥，既突显了最新的新闻资讯，又提供了丰富的背景资料。

新闻及时互动性强

网络直播是通过将新闻现场发生的一切同步地传播给网民，是新闻网站进行新闻实时报道的一种重要手段。在此次奥运会期间，三大新闻网站采用了视频、音频、图片和文字等多种方式的直播，极大地体现了网络新闻的及时性。三大网站都视频直播了开闭幕式以及一些有中国队参赛的重要赛事。比如8月24日，央视网奥运频道在首页重要位置用套红加粗大字体提醒网民：央视网今日直播所有17场赛事和闭幕式。除了各种形式的直播以外，人民网的“人民播报”和“即时快讯”以及央视网的“即时新闻”等栏目，也都是力求在第一时间将最新的新闻进行传播。

以往的网络互动往往以新闻跟贴、论坛贴文、网民评论、博客、播客等形式体现，在今年的奥运网络互动方面，三大新闻网站也是花了气力，动了脑筋。以人民网为例，不仅设置了“网友看奥运”等传统栏目，更是独辟蹊径地设置了“奥运网友热议榜”和“我对‘他’说”等栏目。前者以排行榜的形式，进一步激发让网民多发议论发好议论的热情，后者让网民的议论更具针对性和亲近感。另外，人民网的“祝福奥运作品大赛”和“奥运城市图片展”则将网民互动的范围和内容进一步扩大，不仅仅只局限于赛事新闻，提升了网站奥运报道的高度和深度。新华网的奥运社区，又细分为“2008北京奥运博客”、“2008北京奥运播客”、“2008北京奥运收客”和“2008北京奥运拍客”等栏目，将各“客”皆收网内。

影音图文服务网民

随着网络技术的发展和带宽的增加，目前，各新闻网站都增加采用视频新闻或赛事视频，让网民可以轻松直观地看到自己感兴趣的新闻或比赛。新华网首页的奥运专区，设置有专门的视频和广播两种报道方式的链接，点击进去即是视频和音频两个专题(也可以称为分频道)，可以看到和听到每日的比赛实况和新闻。此外，文字、图片、动画、表格等各种报道形式在三大新闻网站也得到了大量的运用，资料丰富，信息量大，冲击力强，满足了各类受众不同的需求。在鼓励网民的互动和参与环节上，三大新闻网站也同样综合运用了影音图文动漫等各种形式，比如人民网设置了“手机拍奥运”、“播客”等视频和图片栏目，“贴文精选”等文字栏目以及“小白闪报”等动漫和FLASH栏目，

由于奥运会赛程密集，观赛指南就显得必不可少。三大新闻网站对此都十分重视，真正做到了服务网民。人民网的奥运频道，设置有“赛程赛果”栏目。该栏目分为“完全赛程”和“完全赛果”两个部分。这两个部分分别以日历的形式出现，点击日历上的某天，可以观察到当天的完全赛程和完全赛果，新闻信息十分全面，整个栏目使用起来十分方便。新华网的奥运频道设置了赛事和赛程等分频道(或栏目、专题)，赛程表以日期和星期为横轴，以项目名称为纵轴，并以颜色和字母加以区分。其中绿色为比赛日，橙色为决赛日，蓝色为开闭幕式时间；字母R为机动日，字母G为表演日。每日的金牌数和每个比赛项目的金牌数在表格的底部和右边加以标明，将复杂的比赛赛程简单直观地进行了介绍。央视网也通过表格的形式，将中央电视台每天各频道直播的内容，清楚地告诉了网民。

对于一些不太常见的体育比赛，很多观众由于不懂规则而无法真正欣赏，三大新闻网站对此也进行了精心准备。新华网设置有专门的“项目介绍”栏目，图文并茂地对每个项目进行了比较详细的介绍。每个项目又包括北京奥运该项目比赛赛程、项目名额分配体系、项目观赛礼仪和该项运动在中国等几部分内容。人民网则设置了“项目动画”栏目，以图文和FLASH短片等形式，对各体育项目进行讲解。另外，人民网还设置有“服务信息”栏目，该栏目再细分为魅力北京、奥运服务、旅游景区、旅游路线、出行指南、气象服务等十多个子栏目，真正地做到了服务网民。

瑕瑜互现有待改进

当然，三大新闻网站在此次奥运报道中除了上述三大主要特点以外，还有很多其他可圈可点的地方，比如对各类纷繁的赛事新闻和相关知识进行深加工，很好地体现了编辑意识，等等。同时，三大新闻网站的报道也暴露出一些不足。

在新闻的及时性方面，新闻网站仍有进一步提升的空间。与腾讯QQ信息系统广播所发的即时新闻“NIKE邀您共享夺金瞬间”相比，目前各新闻网站的奥运会消息的及时性还是稍显逊色。使用腾讯QQ的网民，可以在玩QQ游戏或者通过QQ聊天的同时，第一时间自动接收到QQ群发的中国队夺金的新闻，而不需要登陆腾讯网。目前新华网的滚动新闻、人民网的滚动播报等内容，必须主动去登陆这些新闻网站才可以看到，充其量只能称为及时新闻，还不能称为完全意义上的即时新闻。

在频道和栏目的设置上，尚需进一步合理化科学化。前面提到，新华网是以奥运频道取代了以往的体育频道，新华网的做法可以整合网站方方面面的力量，为2008北京奥运会的宣传报道产生最强效果，加大了奥运宣传力度，唤起了人民的奥运意识，但这种唯奥运是举的做法，难免让人产生一种以偏概全的感觉，因为奥运会毕竟只是体育的一部分内容。而人民网和的奥运频道与体育频道并列出现在其频道栏中，试图避免新华网以奥运完全替代体育的弊病。但也存在一些问题。比如，笔者曾于8月24日晚20：30左右登陆人民网体育频道，其频道首页左边滚动大图片中，5张图片全部是关于2008年北京奥运会的，右边6条视频新闻也全部是关于奥运会的。

笔者认为，既然设置了奥运频道和体育频道，体育频道就应侧重非奥运会体育新闻的报道，只需要在体育频道显眼的位置，以图片或文字链接的方式链到奥运频道即可。当然，如何更加科学合理地进行频道栏目设置，尚需进一步探索和研究。