奥运新闻战—移动终端异军突起

新闻客户端：移动终端

成为获取奥运信息重要渠道

如果2008年北京奥运会被誉为数字奥运的话，而此次的伦敦奥运会则将数字媒体进行的更为彻底，传统的文字、图片以及视频已经不能满足用户的需求，作为移动媒体的代表新闻客户端受到了大量用户的青睐，奥运报道正在发生着翻天覆地的变化。在本次伦敦奥运会期间，手机、平板电脑的移动终端成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。

由于目前国内Android操作系统的手机占有率较高，也使得Android市场竞争尤为激烈。各家Android厂商为提升自身产品的市场占有率也加大与第三方应用商店等渠道方的合作，加速向Android手机用户的渗透。根据易观智库eAppMonitor平台所监测的第三方应用商店数据可以看到，搜狐新闻的渠道建设上占有较大优势，在奥运期间新增用户达到93万位居第一；网易新闻以52万紧随其后。由此可以看到，渠道建设已成为移动应用发展的重要方向，未来渠道建设也将成为各家新闻客户端厂商发展的重点。

iOS系统是奥运新闻客户端另一大主要战场，根据易观智库对苹果AppStore的排名监测可以看到，在奥运开幕前一周各家新闻客户端都加强了奥运内容的推广，其中搜狐新闻和掌中新浪表现抢眼，分别占据AppStore的前两名，其中搜狐新闻有五天排在第一，掌中新浪则占据两天。随着奥运的进行，用户也逐渐加大新闻客户端的使用。奥运开赛初期各家新闻客户端竞争激烈，随着羽毛球、男子1500米游泳的上演，掀起了奥运报道的又一大高潮，其中搜狐新闻表现较好，在苹果AppStore新闻类应用排名中，搜狐新闻在排行榜首位共保持了7天，而网易新闻也在后期发力，共占据了3天新闻类应用排名的第一。

奥运报道的内容形式也成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。

产品的使用性会直接影响到用户的粘性，便捷的操作、精美的页面以及清晰地视频都是提升用户忠诚度的重要指标。通过对调研用户的评价来看，搜狐新闻在操作便捷、功能强大。视频播放效果好、分类清晰等方面获得了较高的认可，并且在综合评价上也以4.7分位列第一；网易新闻则在页面精美上变现突出。

而备受国人瞩目的飞人刘翔在受伤退赛后也一度成为人们热议的焦点，作为移动传媒的首要传播渠道，新闻客户端在此事件上取得了较高的用户传播及互动效果，从易观的用户调研数据可以看到，在刘翔受伤退赛后，有29.3%的用户选择搜狐新闻了解信息并参与互动；腾讯新闻和网易新闻紧随其后，分别占24.5%和23.1%的用户。

随着伦敦奥运会的结束，用户对各家新闻客户端也产生了新的媒体形象，其中大事件报道能力、信息全面丰富和反应快速及时是用户选择最得多品牌形象，其中搜狐新闻和网易新闻位居前两位，借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。

奥运视频新模式：

自制节目+电台报道

易观智库的一份最新调研显示，奥运开赛至今，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。2012年伦敦奥运，搜狐奥运视频不仅超越其他竞争对手，同时点击数据也全面超越2008年北京奥运以及2010年世界杯，除了奥运赛事视频，搜狐在奥运自制视频的数量和点击数上也全面创出新高，将互联网体育类视频报道推上了一个全新的台阶。

在自制类节目领域，搜狐重金打造《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运。搜狐开赛后推出的独家自制视频-由知名主持人董路主持的《奥运董董锵》更是成为搜狐制胜的杀手锏。此外，搜狐还独树一帜推出了电台报道奥运方式，即其原创广播——天下体育，通过和多家电台合作，实现更多高端人群的覆盖，成为四大门户奥运报道中的领先探索者。除了自制节目外，搜狐还与CNTV达成奥运战略合作伙伴关系，获得包括2012伦敦奥运会赛事、开闭幕式全部奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》的视频权益。

凭借高质量的互联网视频节目和一贯的高认知度，搜狐视频借助伦敦奥运时机全面打入全国电视台。搜狐自制奥运视频节目《西游伦敦记》已经成功实现在超过四十家全国各大电视台落地，覆盖海内外市场，同时落地CCTV财经频道，创下互联网视频自制节目落地纪录。

《西游伦敦记》是搜狐集成娱乐、视频以及明星和制作能力等多方面资源能力的集中体现。上海星尚频道总监鲍晓群说：奥运媒体大战需要独特的资源，搜狐的《西游伦敦记》用娱乐人文的角度关注奥运，关注伦敦，是很独特的角度和内容，全明星的阵容也很具看点。“台网合作受益的将是广大网民和观众，星尚通过与搜狐的这次合作能给观众带来更加丰富精彩的奥运会。”此次《西游伦敦记》节目落地和合作包括多种渠道：央视、境外频道、省级卫视、省级地面频道、城市台、IPTV、数字频道、户外电视等，这是继《西游伦敦记》通过澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视三大电视台的落地，历史性首度大规模打入海外电视市场之后，搜狐奥运视频节目的再一次历史性突破，这也是迄今为止，国内互联网奥运自制节目历史上最大规模的电视合作。

除以上电视台外，以娱乐、明星、视频和体育为主打的搜狐自制奥运视频大制作《西游伦敦记》已经实现包括省级卫视、地方台等全国三十多家电视台落地。这意味着，包括北美、日本、欧洲、南美、澳大利亚以及港澳台等国家和地区的观众和来自中国大陆的大部分观众，都可以收看到本档节目。

搜狐在奥运视频大战的领先并非偶然。众所周知，视频网站兴起之后，大部分仍以购买影视剧版权或者UGC短视频作为主打，在自制节目上，由于投资额度限制等等因素，网络剧很难登陆传统电视台。在此之前，尽管有过部分视频网站自制的网络剧在网络热播，但是却远未达到电视台落地标准，一位评论人士认为，此次制作水准远高于同行的搜狐自制奥运节目《西游伦敦记》将彻底打破过去传统电视台对网络自制剧制作“粗糙”的陈旧印象。