媒介融合时代如何维护新闻真实

随着媒介融合的不断深入，网络媒体作为媒介融合最典型的代表，正逐步影响着受众的思想，改变着传媒市场的格局。美国教授浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。网络媒体作为媒介融合的代表，既有文字图片内容，也有视频音频内容，并且可以以最快的速度传递到全球。网络媒体正以这种传统媒体无法企及的巨大优势不断影响着传媒市场的格局。

新闻真实是网络媒体发展的根基

网络世界是虚拟的，但又是触手可及的。生产力的不断发展使人们把网络从奢侈品变为必需品。网络已不再是起步阶段，人们对于网络媒体的依赖也越来越深。作为媒体的一部分，新闻真实性原则是指导网络新闻发展的一条根本原则。如今，真实性也是网络媒体相较于传统媒体最具有争议的一部分，网络新闻的公信力还远远没有达到传统媒体在受众心目中的地位。作为最具有发展潜力的媒体，网络新闻必须坚持新闻真实性原则。

新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事情、原因和经过都经得起核对。新闻真实是马克思主义新闻观中最基本的一条指导思想，也是我国新闻事业的生命所在。新闻真实要求内容和本质都必须符合客观实际。

网络上信息海量，但虚假信息随处可见。受众在海量信息中如何准确找到正确的信息，避免大量信息对自己的误导，这就对受众提出鉴别信息真伪的要求。由于网络新闻传播突破了时间和空间的限制，在突发事件和重大新闻的动态报道中，网络的优势明显，因此网络媒体在这些事件的报道中担起了重要角色，许多受众都会通过网络来了解国内外重大新闻和突发事件，这些受众还依赖网络媒体持续关注这些新闻的动态报道和后续报道。

但是，网络新闻的全球化使得新闻报道量在很短的时间内迅速累积和扩展，网络的时效性又特别强，时效性要求网络新闻及时更新，往往也更加容易淹没掉一些有价值的信息。这就要求网络新闻的编辑应该具有高度的新闻敏感，把最重要最核心的内容始终置于明显位置，通过字体颜色、普通字体与加粗字体、是否置于头条位置等方式让受众在浏览新闻时对该新闻的重要程度一目了然。正是由于网络新闻快速传播的特点，编辑有时候往往顾不上对新闻内容进行全面仔细的审核，有时甚至根本不审核就把内容编辑到网络上，这让保证新闻真实存在着很大的隐患。如果新闻内容失实，又经网络的广泛传播，势必造成巨大的不良影响。

网络新闻失实的表现及原因

信息时代，传统媒体虽然受到网络媒体和新媒体的冲击，但仍具有强大的生命力，其根本原因就是传统媒体具有强大的公信力和权威性。新闻真实性则是打造传统媒体公信力和权威性的最主要原则。“守门人”和“舵手”一直是传统媒体所担负的最为重要的角色。

现在，许多大型的主流网络媒体都对新闻内容进行审核，以此来确保新闻真实性。有些网络媒体虽然能确保新闻真实，但是为了能争取更多受众的眼球，他们不得不在新闻标题上做起文章。标题与内容不相称是网络新闻的一大弊病。标题是文章的核心，标题做的好就能吸引人的眼球。某种程度上，受众是根据标题来选择新闻的。网络新闻一般都以单行题为主，为了让这一句话的题目更吸引人，有些编辑往往会不择手段地对标题进行大肆渲染，夸大其辞。受众根据标题点击进去看了内容之后，发现内容和标题往往差距很大，有一种被骗的感觉。娱乐类新闻在这方面的表现更为突出。明星往往是受众所关注的焦点，许多网站为了争取这部分受众，往往在制作标题上大打“球”。如2013年1月29日凤凰网娱乐频道有这样一条新闻“林志玲携黄渤拍婚纱写真”，标题足以吸引受众的好奇心，他们以为林志玲要与黄渤结婚。而当受众点击进去看了内容才知道原来是林志玲和黄渤在电影《101次求婚》中的一个片段。

由于网络传播的匿名性和低门槛特性，加之缺乏把关，使得真实性难以保证。网络传播及时性和互动性强，信息能够实时和即时转载，使得虚假新闻一旦传播开就很难通过有效手段进行控制。随着网络媒体的不断发展，许多大型门户网站及商业网站中的新闻都会有编辑的层层把关，力争做到新闻真实。但在微博、博客、BBS论坛等网友互动性较强的区域，网站编辑对网友信息的真实性的审查却几乎还是空白。这些新闻的一般不需要审核，因此对这些新闻的内容很难保证其真实性。

此外，网络媒体新闻基本功不过关也是重要原因。与传统媒体不同，网络媒体从业人员往往缺乏必要的专业知识和业务培训，政治理论素质和业务素质方面存在欠缺，导致把关不当，这是虚假新闻泛滥的原因之一。再者，一些网络媒体过分追逐知名度和商业利益，有的网站尤其是商业网站为了追求所谓的影响力，对新闻缺少必要的把关制度，也使得其制造和传播的新闻信息常常缺乏真实性。

网络媒体该如何维护新闻真实性

加强网络媒体的建设，维护网络新闻的真实性是网络媒体所要做的重要任务。信息量大、速度快是网络新闻的优势，但这些都必须附着于新闻真实的基础之上，一旦新闻失实，速度和容量也就没有了存在的价值。加之如今人们对网络的依赖性越来越深，维护好网络新闻的真实性已刻不容缓。新闻真实是加强网络媒体建设的一个重要方面，维护新闻真实，既要从内部人员入手，也要有外部体制机制的制约。

网络新闻编辑应不断学习马克思主义新闻观，始终以马克思主义新闻观来指导自己的新闻工作，坚持真实为先的原则，对编辑的稿件要通过不同的途径核实其真实性后再，以此减少虚假新闻的产生和传播。

体制机制的制约应成为控制虚假新闻传播的关键。有关部门要建立健全一整套的网站新闻信息采集的审查把关制度。只有有了相应的规范，才能确保自身运行的流畅。国家立法机构应不断完善在网络方面的法律法规，恶意在网络传播虚假信息导致严重不良后果的人应受到法律的严惩。

除了在对法律法规和制度方面的制定和完善，以及对新闻编辑的要求之外，者和受众在网络上和浏览新闻，都要有自律意识。对于信息者来说，尤其是在微博、论坛及一些充分自由的虚拟空间里，每个人更要有自律意识。对受众而言，需提高自己的鉴别能力，学会正确判断网络信息的真伪。

新闻的真实性是决定受众对新闻媒体信任度的重要因素，直接关系到新闻媒体的社会影响力。不管是传统媒体还是网络媒体，必须具备责任感，才会收获公信力。网络媒体维护新闻真实任重道远，只有在各个方面坚持真实，反对虚假，才能树立起网络媒体的公信力和权威性，才能在传媒业市场中更健康地发展。

网络媒体假新闻案例：广电总局解释《泰坦尼克号》裸戏被删

2012年4月9日，凤凰网影视新闻频道报道称，“近日，3D《泰坦尼克号》将上映，其中露丝露点的镜头被删引起了观众的质疑。对此，广电总局做出了解释，称考虑到3D电影的特殊性，担心播放片段的时候观众伸手去摸打到前排观众，造成纠纷。”其实，这条“新闻”之前就在微博上广泛流传了，不少媒体微博曾转发过这一信息，甚至被英国《卫报》等国外媒体关注并转发，连《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆也信以为真。

这个“国际玩笑”的始作俑者——网友“豆瓣逗你妹”解释了此事的来龙去脉。4月8日他在自己的微博中杜撰了这条“新闻”。在这条纯属搞笑的微博最后，特意加上#假新闻#标签。对此，他解释说，考虑到大家可能对讽刺、恶搞的“洋葱文化”不了解，专门在最后加了一个#假新闻#标签，以免人们以假当真。不过，在社交媒体的不断转发中，这条信息“火”了，但是他特意设置的“假新闻”标签，却在转发中缺失了。有的媒体机构认证微博不但把“假新闻”标签丢掉，还换上“首席评论”的标签，更增添了这条信息的真实性、权威性。