消费资本化 资本给了谁

2007年7月1日，武汉市侨亚会所，名为“消费资本化理论研讨会”正在举行。

这场研讨会由一家叫做“武汉凯翔世纪商贸有限公司”的公司主办，与研讨会同期举行的还有凯翔世纪的万店工程启动仪式。

凯祥世纪称，此次会议经过了三个月的周密安排。据报道，数以百计的凯翔世纪专卖店店主以及当地不少官员和媒体出席了此次会议。

但奇怪的是，武汉市工商注册资料显示，凯翔世纪在这次会议之后的第16天方才通过工商注册。

消费资本化理论

通过与会人士了解到，在这场凯翔世纪“七一”招商计划中，最为重要的便是陈瑜教授亲自作的“消费资本化理论”的演讲，同时陈瑜教授还在会场签名销售《消费者也能成为资本家――消费资本化理论与应用》一书。

上述与会人士告诉记者，凯翔世纪现在采用的奖金制度是由消费者资本化理论演变而来的，是一种最新的投资方式。

同时，该人士还告诉记者，陈瑜担任了凯翔世纪的高级顾问，2007年7月底，陈瑜教授将在北京正式授予凯翔世纪商贸有限公司“消费资本化营销模式实践基地”的称号。

陈瑜是消费者资本化理论的创始人，他的身份是世界新经济研究院院长。研究院网站显示，厉以宁、吴敬琏等著名经济学家是该院的首席经济学家。同时，陈瑜也是2005年中国十大财智英才，北京大学、哈尔滨工业大学等八所高校的兼职教授。

2006年12月底，陈瑜在北京向媒体表示，按照他提出的“消费资本化理论”，可以完成和实现对传销的改造，从而“收编8000万传销难民”。

“消费资本化理论”到底是怎样一个理论，具有挽救众多传销受害者的能力?

在发表的《消费资本化理论》一文中，陈瑜是这样阐述其理论的：“当消费者购买企业产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者”，最终达到“消费者参与企业投资、分享企业发展成功”，使得“生产和消费从对立走向统一”的目的。

有经济学家表示，这个理论带有消费返利的观点，与直销行业有一定的共通点。

收编8000万?

“收编8000万”的惊人观点一经公布，立即引起了业界极大的反响。

这个观点是在哈尔滨康大商业连锁有限公司(以下简称哈尔滨康大)应用实验田的启动仪式上公布的。在这个仪式上，陈瑜的身份是哈尔滨康大的公司顾问，哈尔滨康大号称是他启动的第一块“实验田”。

消费资本化理论的另一块实验田则是山东谊丞麟医用科技有限公司(以下简称谊丞麟)。

2006年12月23日，陈瑜受聘担任谊丞麟“消费资本化商务模式课题组”组长，并向谊丞麟公司授予“理论实践物化基地”的匾额。2007年1月26日，以世界新经济研究院的名义在北京召开了“谊丞麟经济增长方式转型新闻会”。

除了这两块实验田之外，陈瑜还向香港万莱斯集团授予了“消费资本化理论”实验基地的匾额。

同时，陈瑜还是天冠科技有限公司的高级顾问。2007年5月1 5日，陈瑜出席了天冠商城在北京小汤山温泉宾馆举行的天冠首届领导人会议。

陈瑜也是大向导公司的首席财经顾问，大向导公司还在“消费资本化”的基础之上总结出了一套经营理念――“消费股东论”。

以上六家公司，陈瑜均担任其顾问。而在此之外，如永乾公司等企业和组织也不约而同的采用了陈瑜教授提出的“消费资本化理论”。

据从事谊丞麟的人透露，谊丞麟最高时达到4万余人。据此计算，仅陈瑜直接担任顾问的公司便影响了20万左右的消费者。再加上使用该理论的企业，直接或间接受到该理论影响的人数至少以百万计。

资本给了谁

然而，令人吃惊的是，陈瑜担任顾问的六家公司，已有两家已被定性为非法传销，被当地工商部门查封。

2006年12月27日，启动实验田项目后数天，辽宁省政务公开办、省纠风办、省工商局召开新闻会公布了2006年辽宁省10大传销案例，哈尔滨康大传销案位列第三。2007年1月，哈尔滨康大受到了行政处罚，并予以查封。

谊丞麟同样是在授予“实验田”称号后不久，2007年2月被山东淄博工商局定性为非法传销，予以取缔，并做出了行政处罚。

消费资本化理论的实验田怎么会被定性为非法传销呢?

据谊丞麟投资者透露，2006年4月，谊丞麟正式开始运营，销售产品以足心贴等保健用具为主，此时陈瑜并未携消费资本化理论参与运营。当时谊丞麟采用的是消费返利的制度。每单1350元，不设上限。每单每10天返利100元，270天后返利结束，每单共计返还2700元。也就是说，270天可将获得100％的利润。除此之外，每推荐一个人，就可以在被推荐人每10天返利时，获得返利额的25％，且不影响被推荐人的返利额。

一位石家庄的投资者叙述，2006年11月29日，谊丞麟公司高层通告公司投资者，以公司受到了工商部门的查处为名，进行公司整改。陈瑜就是这个时候以改制专家的身份，加入到了谊丞麟的经营整改之中。

通过陈瑜领导下的世界新经济研究院的努力，谊丞麟制定了新的奖金制度，每单依旧是1350元，但返款周期变成了每个月，返款额度以季度为单位，第一季度返款10％，第二季度返款20％，依次类推。

新制度公布后，谊丞麟的返款尚未恢复，但谊丞麟开始了关于“转型”的一系列新闻会。2006年1 2月23号，谊丞麟在淄博召开了消费资本论商务模式新闻会，将整改后的制度进行了公布。2007年1月26日，“谊丞麟经济增长方式转型新闻会”在京召开。

一位与会的鹤岗人士告诉记者，陈瑜在这两次会议上，均作了消费资本化理论的演讲。同时不少政府官员、各界专家出席了这些会议，媒体也在会后做了大量的宣传。除了新闻会，公司也召集了一些大的投资者到淄博开会。

该人士告诉记者：“这些会议起到了很好的‘稳定军心’的作用。2006年11月29日公司整改时，绝大部分投资者连本金都没有收回来，都害怕公司一夜之间倒下。但随着消费资本化理论的推广以及有众多社会知名人士出席的新闻会的召开，众多专家学者宣称改制后的谊丞麟是合法的，‘既不是直销，也不是传销’，是一种新型的消费资本化模式。我们投资者逐渐认为公司现状只是一时遭遇的困境，我们都对转型后的公司抱有极大的期望。”

在2007年1月26日，北京“谊丞麟经济增长方式转型新闻会”会后，谊丞麟董事长李霞还和与会投资者召开了会后会，并为区域的领导人下达了50万至500万不等的任务。

然而，就在所有投资者欢欣鼓舞准备

大干一场的时候，2007年2月2日，谊丞麟董事长李霞在官方网站了一封公开信。公开信称公司受到了工商执法部门的行政处罚，将予以关闭。

据鹤岗的谊丞麟投资者透露，这份编号为公处字(2006)第81号的行政处罚决定书，下达时间是2007年2月6日，对谊丞麟公司的处罚是予以罚没非法所得900多万元，谊丞麟公司予以关闭。

血本无归的投资者开始四处追讨欠款。这些投资者里，投资最高的单笔数额高达百万，与亲戚朋友一次投入了10来万的投资者不在少数。石家庄的一位退休职工，更是将自己2万多的养老金，连同女儿的6万的装修款全部投入了谊丞麟。至今，这些人的资金仍旧没有追讨回来。

谊丞麟公司高层面对投资者的质问，推说是转型方案未得到工商部门的批准，公司账目里已没有钱偿还债务了。不少人向陈瑜求助，才发现所谓的消费资本化理论只是一个还在探索的理论，并没有得到国家政府部门的支持。鹤岗的这位投资者在谊丞麟事发后致电陈瑜，陈瑜称他并不知道这件事，谊丞麟的倒闭与他无关。

而陈瑜的另一块实验田――哈尔滨康大，所遇到的情况也大同小异。投资者至今也没有追讨回一分钱来。稍有不同的是，早在2006年10月份，陈瑜在大连星海会展会议中心宣布成立《消费资本化理论与应用》第一实验田并为其担任经济顾问，而至3个月后哈尔滨康大才正式被查封。不少深信消费资本化理论的投资者，现仍希望陈瑜能动用他的影响力讨回一个公道。

根据工商资料，谊丞麟案涉案金额2.4亿，然而罚没的非法所得仅有900多万。据谊丞麟倒闭后消费者自发成立的“谊丞麟消费者联盟”统计，绝大多数谊丞麟的投资人连本金都没有收回，那么剩下的这部分资金到哪里去了?

泛滥的消费资本化

在哈尔滨康大、谊丞麟相继被执法部门定性为非法传销之后，世界新经济研究院了一则《澄清申明》。申明中称，谊丞麟的处罚决定是根据2006年11月底之前的经营行为作出的；而哈尔滨康大实施“消费资本化理论”为指导的营销模式方案的时间定在2007年2月1日。根据两个时间段，世界新经济研究院申明对上述两案不承担任何责任。

但是在调查中，这两家公司的投资者却认为，陈瑜与他的世界新经济研究院既然在公司倒闭之前就参与到经营策划当中，具有事实的合作关系。如果说老百姓没有辨别非法集资、非法传销的界定能力，但作为经济学家的陈瑜和研究院难道在合作之前没有对合作伙伴进行调查了解，确定其经营方式的合法性?

同时，陈瑜在一系列的活动中，不遗余力地推广消费资本化理论和《消费者也能成为资本家》一书，并对公司的前景进行了肯定和美好的描述，加大了投资者的投资热情。投资者认为，陈瑜与研究院即便在法律上没有连带责任，也应该为自己作顾问的公司和公司消费者负责。

据哈尔滨康大投资者透露，他们不少人觉得消费资本化理论并无不妥之处，不少人依旧深信这种理论是可以实现的。一位哈尔滨康大投资者，在所写的给温总理的信中写道：“康大是《消费资本化理论与应用》的第一块实验田。运作过程中，在只有理论而没有实践经验的情况下，难免会出现不尽如人意的问题或错误。创新，就是在没有前人经验的情况下的开创和发展探索。”

据知情人透露，哈尔滨康大投资者仍在向抚顺市政法部门要求处理结果，2007年6月甚至发生了投资人向抚顺市市委集体请愿事件。

知情人称，陈瑜本人担任了多家企业的顾问进行消费资本化理论的推广，进入2007年联系陈瑜担当顾问的企业呈现出上升趋势，上文所述凯翔世纪是新近达成合作的企业其中的一家。而还有更多的企业，虽然没有与陈瑜达成顾问合作关系，但已开始采用消费资本化理论作为营销理念。

同时，记者在调查另一起非法传销出版物时了解到，陈瑜所撰写的《消费者也能成为资本家》一书在广东、贵州等地的异地传销组织中广为流传。一位曾为这些非法组织提供传销教材的人士告诉记者：“这些组织中流传的通常是《消费者也能成为资本家》的一些盗印版。这些售价5元的盗印版的销售情况非常火爆，甚至有超过被传销组织誉为圣经的《羊皮卷》的趋势。而在传销组织的课堂中，消费资本化理论也成为了‘三商法’之外的另一个重要理论依据。”

与此同时，诸如消费资本化理论是“21世纪对经济学重大发明”，“资本理论向新领域的拓展延伸”的赞颂之词依旧络绎不绝，见诸各大报端。

编　辑　金云义