体育互联网产业已经出现“泡沫”

任文 智美体育集团董事局主席

>> 互联网金融的好泡沫与坏泡沫 互联网泡沫是不坏的泡沫 互联网：2000年泡沫重来？ 互联网投资泡沫又起？ 互联网泡沫又来了？ 互联网又现泡沫 互联网之“泡沫”之夏? 互联网需要适度的泡沫 互联网股泡沫不等于互联网泡沫 更多泡沫已经开始 中国互联网泡沫会再次破灭吗 中国互联网公司泡沫研究报告 中国互联网再起泡沫 新一轮互联网泡沫? 互联网手机：类团购泡沫？ 新一轮互联网泡沫要破了 新一轮互联网投资“泡沫” 第二波 互联网泡沫袭来？ 不要让互联网思维成为泡沫 第二波互联网泡沫袭来？ 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 政治 > 体育互联网产业已经出现“泡沫” 体育互联网产业已经出现“泡沫” 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 周长贤")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 任文 智美体育集团董事局主席

Q：结合你所在领域的经济生态，你对2015年的中国经济怎么看？

A：2015年对于中国体育经济是备受关注的一年，特别是在下半年，但是中国体育产业从业者的心态，团队建设，产业发展的路径模式都没有准备好，国家的管理体系也还有很多不配套的方面。在这个阶段，更应该沉淀下来，踏踏实实地走好每一步应该走的路。

Q：你认为创业热潮形成了泡沫吗？你如何看待创业热潮？

A：已经形成了泡沫，目前体育行业太浮躁了，真正在市场中的主流力量更要清醒，符合客观规律的发展才是健康良性的发展。这是一个需要长期发展的市场，在市场浪潮最热的时候只为自己的利益考虑的做法是不可取的，也是体育产业无法包容的心态，久而久之将会被体育产业淘汰。

2015年，智美上市两周年，现在主要的战略方向在赛事运营和体育传媒两个方面。

智美体育这一年遇到的最大挑战来自于央视传统广告业务的下滑，这种情况在意料之中。不仅是央视，互联网今年的广告收入都会大幅下降。在央视的发展过程中，智美体育是得益者。今年下半年，我们积极进行明年的安排，同时与央视一起想办法，在价格等方面进行调整，吸引更多的客户进来，开辟全新的产业和领域。

实际上，这件事引发了我们的自省，在状态较好时，应该如何找出自身的问题，通过积极的调整和转型，做到有所准备，不要陷入被动的局面。从客观的角度看，体育互联网的泡沫一定会在两年之内影响到一大批体育公司的运转。

智美上市之后，并没有进行大规模的投资，原因在于：

其一，整个中国体育产业发展处于初级阶段。随着去年46号文的出台，蜂拥而起的公司没有传承，没有基础，没有商业模式，没有体系，这类跟风走的公司不具备投资价值。

其二，在原有体育产业中经历了很多年的发展依旧不成气候的公司，同样也不具备投资的价值。

其三，体育互联网产业已经出现“泡沫”。就体育产业发展而言，“现场”才是体育人口的真正入口，如比赛的现场，锻炼的现场，参与的现场，而不是在线上平台。所谓互联网，只是一个手段和工具。体育互联网目前最大的问题在于，如果没有线下平台，单一只依靠线上没有办法获得收入，实现盈利。

体育是典型的O2O，O2O的本质在于线下服务。在中国O2O出现了非常有意思的现象，像“饿了么”等平台通过简单的物流模式进行O2O的运营，而体育的O2O无法通过简单的物流模式运作，必须通过线下与之前服务体系完全不同的升级服务获取盈利。产业的消费升级，不能单纯再依靠于单一驱动力，在互联网中如果所有的个体用户都是免费的，其单一驱动力还是在B端，这种商业模式是极不稳定的。

为什么体育市场在美国很好？原因在于其收入结构包含B端、C端以及政府端的收入，单纯从商业模式的角度来看，这种发展是健康的，多元的。其他的商业模式都存在一定短板，持续力不足。

值得庆幸的是，国内体育产业C端和B端都在持续地增长，这种增长的态势是基于过去的基数小才得以体现出来的。体育产业的同仁们都应该保持一种危机感，不要再把大量的资金投入狂热的IP买卖和资本运作上，而是踏踏实实地投入到自己的IP中、产品中。

今年体育产业最大的变化是大量企业客户开始对体育营销有兴趣了，这是最值得欣喜的。体育产业不是一项自娱自乐的游戏，没有外界参与的市场不是一个真正有意义的市场，没有企业客户，没有参与度，就变成了资本市场对于版权“击鼓传花”的游戏。

我认为引起这种变化的原因主要有两方面：第一，体育参与度。大众体育赛事参与度增加，传播度与眼球效应就会增加，这是最关键的原因。第二，市场多样化选择。现阶段国内与真正国际化市场的营销形势相比，最大的差别在于体育营销。中国原有的体育营销项目少，可值得运作的项目更少，现在中国优秀的IP项目越来越多，像CBL、中超，包括大众型的城市马拉松项目，让客户觉得有一定选择的范围，与其品牌的塑造和理念达到一定的契合度。