中国服装品牌“奥斯卡”奖项的角逐

由中国服装协会主办、浙江新杰克缝纫机股份有限公司独家冠名的“杰克・2011（第八届）中国服装品牌年度大奖”，目前初评工作已经结束，经过层层评审，获得提名的品牌名单将于近日公布，大奖最终结果会在2012年3月份正式揭晓。

2011年11月，在庆祝中国服装协会成立20周年的回顾展上，北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰所带来的三个奖杯让人无不驻足观看，用苗鸿冰的话来说，这三座奖杯可以说是企业发展多年来最珍贵、最值得纪念的。而这奖杯正是令无数企业仰慕所向往――“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”。在众多的企业眼中，历届“中国服装品牌年度大奖”犹如中国服装圈的“奥斯卡”，若是能拿到该奖项，则是对企业发展的最高褒扬。

据中国服装协会秘书长王茁介绍，从2004年9月，为了贯彻总理推进名牌战略“坚持高标准，坚持自主创新，坚持市场检验”的方针，响应中国服装协会杜钰洲会长在全国服装行业工作会议上提出“大力推进中国服装品牌战略”的号召；为了用市场检验的原则充分肯定品牌在年度内所取得的成绩；为了加强中国服装企业的品牌意识和知识产权保护意识，推动企业在风格、品质、营销、创新等各方面的工作，促进品牌的全面发展；为了进一步扩大中国服装品牌的社会知名度和社会影响力，中国服装协会确定组织以年度为单位的“中国服装品牌年度大奖”活动。

截至到2011年，“中国服装品牌年度大奖”已成办举办了七届，在这七届“大奖”评审历程的背后，记载着许多品牌的遗憾，如王茁所介绍，有的品牌可能连续7年获得提名，但在最后颁奖时企业家却只能坐在台下看着奖项落入别家；还有的品牌只是因为不足1分的差距与“大奖”失之交臂；等等……

不管之前的结果怎样，如今，众多品牌再次加入到“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”各类奖项的角逐中，因为对于品牌而言，知悉“大奖”的科学评审体系，是企业自我检测和梳理的有效辅助工具。

“年度品牌大奖”精益求精

据王茁介绍，在继承了往届大奖精髓的基础上，本届年度大奖再度变革与创新，首次提出了“年度品牌”概念，九个分别获得风格、创新、潜力、品质、策划、营销、公众、价值和成就大奖的品牌，将被统称为“年度品牌”，以此概念为龙头修整“中国服装品牌年度大奖”品牌的宣传及推广体系，并与知名社会媒体强强联手，以全新的平面、网络、电视等立体式宣传模式，倾力打造这个服装业的“奥斯卡”及备受瞩目的“年度品牌”。

此外，值得关注的是，随着近年来中国服装业和上下游行业的发展，以及全行业对“中国服装品牌年度大奖”活动的诉求与希望，本届大奖在特别奖序列设置了五项特别奖，分别是推动大奖、支持大奖、制造大奖、商业大奖和美饰大奖。

“年度品牌大奖涵盖纺织服装领域里面的制造品牌与终端品牌，同时涉及到品牌的商业氛围和上游企业的技术支持，百货流通领域的知名商场等奖项设置，”王茁介绍说，本届大奖还增设了服装服饰相关领域的鞋履箱包和配饰等品牌的美饰大奖。他在回忆往届品牌大奖的评选时表示，“品牌大奖”铭刻了中国原创品牌以其出色的市场表现和提升着品牌社会公众的广泛认知度，成长为名副其实的“中国品牌”的印记。

在成功举办了七届大奖后，“中国服装品牌年度大奖”不仅在企业中认知度很高，而且无论是商业部门还是消费者等等，包括流通环节都得到了广泛重视和认可。王茁举例，当商场做店面调整的时候，他们会把“中国服装品牌大奖”作为一个参考依据，获得奖项的品牌当然会被另眼相看。“这说明，无论是商业部门还是消费者，品牌大奖都得到了充分重视和认可，这一点是跟我们一直强调的市场检验原则，即公开、公平、公正的一种评选方式是密不可分的。”王茁强调，“是因为有了这样的评选方式 才获得了诸多方面的认同和认可。”

打破固有制式评审模式

可以说，评审的客观与公平、公正、公开一直是“中国服装品牌大奖”引以为豪的评审要则，因此在坚持市场检验的原则下，中国服装品牌年度大奖从来都没有停止探索最为科学的评审方式的脚步，本届各个奖项的评审方面仍旧不遗余力。

据悉，来源于中国服装协会联合专业机构普华永道所设置的评审项目，已经成为市场参考体系中举足轻重的指标，逾千名服装品牌因其2011年的市场表现进入到评审视野。“中国服装品牌大奖”组委会同普华永道公司在全国具有代表性的省市，选择了百余家全国重点亿元大型百货商场和购物中心，通过信函调查、网络搜索等形式收集品牌在所调查商场中的存在情况。包括北京、天津、上海、广州等一线城市，也包括南京、杭州、成都、哈尔滨等省会中心城市。除此之外，发展较快的二三线城市也有涉及，如青岛、温州、大连等。商场调查基本覆盖了全国各个重要的沿海城市、文化名城、时尚都市等，使得商场调查具有较高的代表性。

诚然，服装品牌知名度与市场畅销度依然无法真实反映消费市场，品牌也无法拒绝进入客观存在的消费者评价体系。

“考虑到独立经营门店的品牌，主办方又走访了全国10个城市的主要商业街，对商场的数据进行补充。”王茁介绍说，“如上海的南京路、西安的解放路步行街、成都的春熙路、深圳的东门步行街、杭州的延安路、大连的大商步行街等”。“这是最简单，也是最有效的方式。”王茁认为，消费者是最公正的仲裁者，只有赢得消费者赞誉的品牌才能在市场中立于不败之地，并且消费者对品牌的钟爱也揭示了品牌的发展潜力。

为了让“年度品牌”的金字招牌接受社会检验，第八届大奖同样设置了质量抽检的环节。通过暗访专卖店，随即抽取终端产品，向相关质检中心送检并出具质量检测报告。一旦有产品出现不合格问题，该品牌便会被取消评奖资格。在历届的大奖评审环节，并非没有出现过因质量检测而“被剔除”的品牌。“不论是甲醛超标，还是纤维含量与标识不符；不论是品牌本厂自产产品，还是外厂代工产品，如果检测出了问题，对于消费者就是百分之百的质量问题。”王茁认为，采用这样的“突然死亡法”虽然严苛，但是，这是对大奖价值的维护，更是对消费者权益的保护和对品牌健康成长的基本要求。

通过初审，有27个品牌在2011年12月中旬收到备受业界瞩目的“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”提名名单的捷报。2012年1月份到3月份，这些品牌将进入到网络投票、调研以及产品抽样等各项环节，在普华永道专业机构设置的“中国服装品牌大奖”强有力的评审体系上，将集合权威的“商业覆盖率统计”、“消费者行为分析”与“行业专家提名推荐名单”充分诠释市场检验的原则，构筑起更令人信服的竞技平台，大奖最终结果会在2012年3月份正式揭晓。