新闻娱乐化与受众需求的错位

近年来，新闻娱乐化现象越来越严重。一个有代表性的依据是：1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32％比15％，而1997年则颠倒过来，这个比例为25%比40%。国内媒体情况也不容乐观，借鉴美国学者的调查方法，我们对较有影响的三份报纸―――《中国青年报》、《南方都市报》、《北京晚报》进行内容分析，通过考察硬新闻与软新闻的比例，了解我国媒体新闻娱乐化的现状及趋势。

另外，新闻娱乐化对重要的受众群体―――大学生受众是否产生影响？如果有，会是怎样的影响？我们也在北京高校进行了问卷调查，对这方面的情况做了一些了解。

一、对三种报纸的内容分析

对于“新闻娱乐化”，目前学界还没有一个标准定义，但借鉴学者们的普遍认识，可以理解其内涵包含两个方面：一是内容上，软新闻数量多于硬新闻，或者硬新闻软化；二是表现形式上，故事性、情节性描述多于客观性叙述。对于“软新闻”与“硬新闻”，我们也给出界定：所谓“硬新闻”，是指按新闻事实的受众感受特征划分的一种新闻类别，指政治性、政策性、指导性、时效性较强的新闻；“软新闻”则指人情味较浓，社会性、趣味性较强的新闻。

本次研究抽取了《中国青年报》1992年、1996年、2004年2月9日~15日的报纸（前4版），以及《南方都市报》、《北京晚报》2004年12月14日~20日的报纸为样本。之所以这样选取样本，是考虑到《中国青年报》作为的机关报，在全国具有重大影响力，可作为传统大报的代表。而《北京晚报》和《南方都市报》则可以看作是南北都市报的代表。

从对《中国青年报》前四版新闻分类统计的结果来看，在样本总数基本保持稳定的情况下，软新闻的比例从1992年的61.9%上升到1998年的62.6%，而到2004年则上升为73.8%。

对《北京晚报》和《南方都市报》一周报纸内容的分类统计发现：前者软新闻（社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、副刊、生活消费信息）与硬新闻（经济新闻、时政新闻和国际新闻）的比例是6：1，后者软新闻与硬新闻比例是3.5：1。

从内容分析的结果来看，我国报纸存在明显的新闻娱乐化倾向。同时，在研究中我们也发现，都市报不但在新闻报道内容上多数为软新闻，而且硬新闻的表现方式也多采用软化处理。而传统大报的硬新闻报道则不太进行软化处理，依旧保持客观叙述的表达方式。

二、大学生的新闻需求调查

我们在北京部分高校发放了200份问卷，以了解大学生的新闻需求与满足现状。调查回收有效问卷191份，回收率为95.5%。

对“你主要从什么途径获取新闻（可多选）”这一问题的回答，使用“网络”的比例高达84.3％，报纸的比例也超过了半数，占到52.9％，电视和广播分别占36.1%和19.4%。

涉及到一些具体新闻，大学生群体的获悉渠道与此保持高度一致。例如，对于“你最先从哪种途径知道《法》，位列前三的途径仍然依次是：网络、报纸、电视。它们所占比例分别为：47.2%、21.9%和14%。对于“你最先从哪种途径知道王菲、李亚鹏近况”，网络、报纸、电视的比例分别为：35.1%、33.5%、16.8%。这里还有个值得注意的现象，如果将“都市报”与“大报”分开计算的话，“都市报”的比例仍然仅次于网络，排名第二位。这个结果显示出都市报在青年人中的强大影响力。

通过以上调查，我们发现：在今天，网络和报纸（特别是都市报）在大学生群体认识世界、了解世界的过程扮演着非常重要的角色。

对于“你主要看哪类新闻（可多选）”的回答显示，大学生最感兴趣的是“政治”新闻，有107人选择该项，占所有被调查者的56％；其次是“社会”新闻和“娱乐”新闻，比例都在43％左右；大学生对经济新闻和体育新闻的关注度也很高，比例分别占到了40.8%和35.6%；对文化新闻的关注虽然低于其他新闻，但关注人数的比例也差不多有四分之一。

我们可以看出，大学生对新闻的需求呈现出多元化的特点。无论是政治、经济这些事关国计民生的“硬新闻”，还是那些社会、娱乐、体育、文化等各类轻松愉快的“软新闻”，都在大学生的兴趣之列。

虽然上面的调查显示大学生对严肃新闻非常关心，但究竟他们的关心程度如何？为获取相关信息，我们在调查中设计了一组刚刚出台的有关《法》的问题。

对于“你知道《法》吗”，175位受访者表示“知道”，占总人数的91.5%。但是，对于《法》中更详细具体的内容，受访者的回答显示并不乐观。对于《法》何时出台”的问题，回答正确的只有61人，约占受访者的32％，其余均表示“不知道”或回答错误。对于“法最后通过结果如何”，也仅有39.8%的受访者回答正确，其他人都不知道或者回答错误。

《法》的制定与颁布施行是2005年我们国家的一个重大事件，媒体对该事件的报道力度也是相当大的。而通过调查显示，虽然大多数大学生显示出对严肃新闻的关心，但实际上他们对严肃新闻事件的了解程度非常有限。

对“软新闻”，我们选取“王菲和李亚鹏相恋”做了相关调查。

对于“菲鹏恋”，受访者无一不知。至于“李亚鹏之前，王菲男友是谁”、“王菲之前李亚鹏女友是谁”这些更为细节的信息，仍然是多数人都知道。对于前者，有63.5%的人知道准确答案，对于后者也有超过一半的人知道正确答案。这与对《法》的认知情况形成鲜明对比。当然，这可能与事件本身的复杂程度有关系，《法》这样的政治事件相对“菲鹏恋”这样的娱乐事件来讲，是复杂深刻得多，但另一方面也反映出大学生对娱乐新闻的认知程度要比对严肃新闻的认知程度高很多。

三、小结

我们将前述对媒介的内容分析结果和对受众（大学生）的调查结果两相结合，进行考察，就会发现：新闻娱乐化倾向在中国的确已经存在。相比都市报，传统大报也出现一定程度的娱乐化倾向，但这主要地停留在新闻选择上，而都市报不仅在报道总量上软新闻比例更高，在报道形式上也有明显娱乐化倾向。

媒介提供的内容与受众的需求之间存在很大差异。目前国内媒介提供的软新闻比例远远高于硬新闻，但至少大学生群体对软、硬新闻的需求却显示出同等重要。根据传播学的“议程设置原则”，媒介的娱乐化倾向可能诱导受众对软新闻的兴趣，削弱受众对严肃新闻的需求。因此，加强与受众切身利益密切相关的硬新闻报道，同时将其做得出色、吸引人，是从媒体到相关管理部门都必须认真研究的重要课题。■（作者单位：中国青年政治学院新闻系）