奢侈品的铿锵中国行

世界奢侈品协会的调告显小，中国在2012年自望成为全球第大奢侈品消费国，但与此同时，中国消费者境外购买奢侈品的金额4倍于国内，每年数百亿美元流失海外，也创下了世界第一。中同消费者2011年国庆长假7天的境外消费累计约合人民币240亿元，这也相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。“国庆节已经成为欧洲奢侈品市场最为期待的中国节日”。针对奢侈品消费的税收调节，商务部和财政部提出了不同的看法，同时亦折射出中国人对奢侈品的复杂感情。

忽如―夜春风来

虽然说有很多品牌早在20世纪20年代就已经开始尝试着在当时开放的上海、广州等埠头的报纸上打广告，但是真正意义上外国奢侈品牌进入中国还是上世纪90年代初期，那时候席卷中国大地的“法国梦特娇”、“香港金利来”想必大家还记忆犹新。

1990年是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年，路易・威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为人驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。奢侈品牌开始早已经走出国贸中心，走向街头，让自己的橱窗面朝喧嚣的街市，不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

“北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了!它们无一例外追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和容单价。目前除了王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地，陆续开业的新光天地和金融街购物广场，让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”谈起京城的奢侈品消费市场，一位资深国贸业内人士这样告诉我们。

近年来，随着高端商业的日渐繁荣，Louls Vuitton、GUCCI、Dior、CHANEL……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上，对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说，令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

据GUCCI集团全球公关总监米姆介绍，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”

肥水多流外人田

然而，奢侈品的国内热销并不能化解专家们的如下忧思：2010年2月初至2011年3月底，国内奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，而同期国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元，是国内市场的4倍之多――中国奢侈品消费严重外移。

一项调查显示，国内主流消费者中，仅有20％愿意在国内购买奢侈品。在北京某外企工作的白领这样评述境外购物：“一有假期我就会选择到国外旅游、购物，化妆品是我每次海外购物必然的选择，抛开质量方面的问题，光是价格海外就有很大的优势。”据不完全统计，在手表、箱包、服装三类主要奢侈品牌中，加上综合税率与环节成本，内地市场比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤分析，中国对奢侈品进口征收高关税，从珠宝、鞋靴到服装、手表、化妆品和酒类，分别为10％、20％、30％，甚至50％，不等。外加广告与公关活动成本、旗舰店年度成本以及人力成本等，这些都体现在了国内价格之中。“而且，同一款商品国内市场往往比欧洲晚出现3个月左右。货品不全加之价格又高，促使很多人放弃在国内消费奢侈品。”欧阳坤说。

价格差异并是非惟一的原因，一位巴黎旅游界业内人士指出，中国游客完全有能力在国内买到同样的产品，但他们认为。巴黎的东西比北京的“有价值”，似乎是“时尚的气息不同”。

与此同时，互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站“淘宝”上，可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。高额税负导致境内外差价过高，代购风潮度盛行。2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达到了120亿元。业内专家指出，这些代购大部分没有缴纳关税，进口环节税收最少也要10％以上，多的达100％以上，所以这部分税收流失最少也要有几十亿元。

加税与减税的角力

鉴于奢侈品海外消费膨胀导致中国财富外流趋势的加大，国内给奢侈品降低关税的呼声日甚一日。继商务部和财政部官员分别在公开场合发表有关奢侈品关税的不同意见后，6月末，商务部在其官网刊发文章，称应调降商品进口环节税：时隔不久，财政部网站针对性地刊发文章《不应取消或降低奢侈品进口消费税》，两篇文章的观点可谓是“针尖对麦芒”。

数据表明，2010年中国包括奢侈品在内的进口商品的进口关税，进口商品增值税和进口商品消费税已达到1.25万亿元，占中国财政收入的近30％。有业内人士指出，如果降低奢侈品关税，无疑将减少很大部分的财政收入。

有媒体报道，财政部关税司已针对奢侈品综合税率调研两个多月，有望在“十一”前出台奢侈品关税指导条例，具体措施包括：拉开关税税率层级：征税品牌具体化；取消某类产品如香水、化妆品税率等。

就在两部委在减税的问题上相互角力的同时，中国企业却首次迈出了收购海外奢侈品企业的步伐。5月19日，复星集团在上海宣布，斥资8458.8万欧元，收购希腊时尚产品集团Folli Follie集团9.5％的股权，从而成为该集团最大的战略投资者之一。

除了珠宝首饰之外，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司通过旗下意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌CNL，意大利媒体对此评价，“中国公司正掀起一场收购大潮，目标是在2008至2009年经济衰退中受创的意大利悠久品牌”。

在4月份举行的“中欧奢侈品高峰论坛”上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。如此看来，切入奢侈品市场的最快捷径，就是收购。

显而易见的是，在中国文化还没有完全实现“天下大同”之前，中国企业在世界立足的奢侈品牌，必然是最具有中国文化符号象征意义的中国产品。在未来的几年里，相信中国奢侈品将会有一个很好的发展，在中国这块肥沃的土地上将会有更多人享受奢侈品，奢侈品不仅是设计上的成熟，同时也将成为中国人眼中关于时尚的一种代言。