中国奢侈品市场

四大增长点

1、高端、小众、定制品牌将大行其道，特别是那些拥有悠久历史、独特工艺与原材料优势的品牌

2、中国本土奢侈品牌将呈现百花齐放的态势，传统大众知名品牌将陆续推出高端品牌形象或推出新的高端品牌与高端产品

3、O2O与C2B将彻底改变传统奢侈品零售模式，中国市场将产生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企业

4、基于大数据管理的会员制综合服务企业将成为奢侈品市场的未来亮点

四大变迁

1、新媒体将进一步抢占广告份额，传统时尚纸媒将面临更大挑战，高端窄众媒体将迎来新发展机会

2、奢侈品牌的中国管理团队将面临进一步的换帅潮，品牌总部将通过人事任命加强对中国区的管控

3、传统商业零售地产转型加剧，服务业将取代零售业成为商业地产的新方向

4、国家将进一步控制奢侈品礼品消费，但是会鼓励奢侈品市场健康有序地快速发展，并将推出相关调控与管理政策

四大风险

1、传统B2C电商将面临巨大挑战，品牌自建电商与平台型电商将获得成功，其他传统电商将很难存活

2、国外奢侈品牌并购风险大于机会，众多中国资本将陷入国外奢侈品牌收购陷阱

3、与传统知名奢侈品牌合作，无异于与虎谋皮，传统商业零售地产将迎来全线溃败

4、国际奢侈品牌在华发展20年所培养的大批管理人才并不一定适合中国本土品牌的创立与发展

附 录

2013《中国奢侈品报告》面对中国市场的4650名高资产人群展开调研，深入探究中国富裕人群的奢侈品消费观和消费习惯。

本次调研覆盖中国主要的奢侈品消费市场，包括北京市为代表的华北地区，上海市为代表的华东地区，辽宁省为代表的东北地区，湖北省为代表的华中地区，广东省为代表的华南地区，四川省为代表的西南地区以及新疆维吾尔自治区为代表的西北地区。调研人群中，资产1000万人民币以下（普通资产类人群）、资产1000万-5000万人民币（高资产类人群）及资产5000万人民币以上（超高资产类人群）的消费者数量基本呈现约1：2：3的均匀分布。

为深入分析超高资产类人群的奢侈品消费特点，比较他们与普通资产类消费者和高资产类消费者的异同，本报告特别将资产超过5000万人民币的富裕人群划分为三个层次：资产5000万-1亿人民币的富豪（占总调研人数的33%），资产1亿-5亿人民币的大富豪（占总调研人数的9%）以及资产5亿人民币以上的超级富豪（占总调研人数的5%）。

研究团队：

周 婷 （Tina Zhou），中国奢侈品报告首席专家，财富品质研究院院长

姚士锋（Steven Yao），中国富豪产业专家，财富品质集团董事长

研究员：师春芳（Summer Shi），王子麟（Canzy Wang），朱 砂（Sha Zhu），邓 菲（Victoria Deng），蒯 婧（Jing Kuai）

调研对象――普通资产类奢侈品消费者（资产1000万人民币以下）

调研对象――高资产类奢侈品消费者（资产1000万-5000万人民币）

调研对象――超高资产类奢侈品消费者（资产1000万-5000万人民币）