中国奢侈品品牌:希望很大,路很长

时间:2022-06-19 03:22:23

中国奢侈品品牌:希望很大,路很长

【趋势篇】

没有高品味的奢侈品消费群做支撑,没有强大的国家文化做背书,包括中国白酒、茶叶和烟草在内的所有品类,其奢侈品之路还很长。

中国富人又一次震惊了世界。世界奢侈品协会2012年1月报告公布,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%。

从购买力看,中国当之无愧成为奢侈品最大消费国。“中国不仅没有奢侈品牌,就连有品位的奢侈品消费者也没有。在中国,奢侈品的意义仅仅等同于浪费”,一位法国时尚评论家的言论毫不客气。

奢侈品是一种艺术美学,奢侈品品牌诞生的土壤基础是文化、历史、艺术,而这恰恰是今天的中国最为缺乏的。中国在近代史上的孱弱,使得中国传统文化被冲击得支离破碎;而近三十年来,除经济之外的领域,我们只拥有极有限的发挥空间。对经济的狂热追求,传统文化的断层,对文化漠视甚至鄙视,已让中国这一代新富成了极其“粗鄙”的群体。

短期内,中国很难有真正意义上的奢侈品品牌,但也无须过度悲观。从大的方面来说,品牌的成功取决于一个国家历史的积淀、国力的强大及其思想、文化的生命力。

一段迷惘过后,当国人反思之后,重新审视传统文化的优秀之处后,中国一定会有自己的奢侈品品牌。

笔者认为,白酒和茶叶这两个领域是中国最有可能产生奢侈品品牌。从某种角度来说,这两个品类有着天然的奢侈品基因。

单就白酒而言,中国自从有明确记载的历史开始,便有了酒。可以说,中国历史的所有大事件中,无论社交、政治、外交、军事、文化,还是朝堂、宫闱、乡野,甚至我们津津乐道的爱情故事里,都有酒的影子。数千年的中国文化,除了有一条正史的明迹,还有一条酒文化的暗线。自从仪狄造酒以来的四千年历史积淀,大多数欧美国家都无法比拟,历史的厚重是白酒可成为奢侈品的天然基因之一。

另外,从酒的起源来说,自古以来,酒尤其是好酒都是稀缺的。由于粮食的紧缺,中国几乎历朝都颁布过“禁酒令”,这使得“斗酒诗百篇”的佳话永远只属于少数名流之士。好酒的稀缺性,是白酒可成为奢侈品的天然基因之二。

当然,除了以上两点之外,数千年来白酒的传承工艺、酒文化等,都是白酒可成为奢侈品的重要基因。白酒、茶叶之于中国,就如同红酒之于法国。

剧烈的时代动荡、传统文化的分崩离析、巨大的文化断裂带……中华文化目前在世界上已不复是强势文化。没有高品味的奢侈品消费群做支撑,没有强大的国家文化做背书,包括中国白酒、茶叶和烟草在内的所有品类,其奢侈品之路还很长。

除了要不断进步外,我们还需要时间,需要耐心。当中华文化复兴之时,中国品牌自然会再次影响世界。

中国奢侈品品牌,希望很大,路很长。

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