文化创意辩证法

解析中国文化创意产业的“热与冷”、“小与大”、“善与恶”、“表与本”

有着“官网第一股”之称的人民网，自4月27日上市后，12个交易日最高暴涨140%，从20元一路窜到48.04元，引起资本市场一片惊呼，同时也打破了最近一个时期新股上市沉闷平庸的走势。

无独有偶。近期远在大洋彼岸的Facebook上市同样备受各界关注，不曾想Facebook上市第二日就大跌11%，并跌破发行价。Facebook于上周五登陆纳斯达克，发行价38美元。

据新浪美股官方微博统计，在整个美股IPO（首次公开招股）历史上，Facebook的IPO规模排在第三位，仅次于通用汽车与Visa公司；但在互联网公司IPO历史上，Facebook今天的IPO无疑是最大的，将第二名Google远远地抛在了后面。Facebook上市融资规模是50亿美元，而Google才16.7亿美元。

不管是大涨还是大跌，无非是资本市场的一种特殊游戏；不管是官方背景的人民网，还是美国小伙马克·扎克伯格的Facebook，它们的上市，不应该仅仅意味着股价和融资，作为一个文化创意企业和新媒体公司，更应该有超脱商业价值和资本价值之上的愿景和使命。“一个更加开放和连结的世界”，这是扎克伯格在Facebook开市时签下的话语。

近几年，国学在回归，文学在回归，京剧、话剧、昆曲、民间艺术都在回归，“经济的复兴和文化的复兴，才能让中国真正崛起，让中国人真正找到自信。”中国著名设计师、LKK洛可可设计集团董事长兼创始人贾伟表示，以前中国的品牌有三种味道：血汗味、机油味、铜板味，这三种味道铸就了“中国制造”。今天的品牌必须要有人味，有人的品质、品味、品位，对社会有积极的影响。

热与冷

人民网的火爆无疑让其他“官网”垂涎三尺，有消息称新华网将于年内启动上市，挂牌上交所。更不可思议的是，定价4.5元受到公信力质疑的《知音》也要进军股市。

中国上市公司舆情中心观察员夏天说，《知音》之所以几十年来保持高发行量，与其鲜明的草根文化消费特征是分不开的。对此，《知音》杂志创办人胡勋璧从不讳言。

《知音》和《故事会》、《读者》类似，都在走一条传统路线，“这是一条占领二三线城市、城乡结合部、农村读者群的路线，它们关注的是其他期刊不太关注的市场。”夏天认为，中国十几亿人口中有相当数量的普通农民和市民，其阅读需求长期以来被有一定精神洁癖的传媒期刊忽视了，而《知音》找到了这个空白。

文化消费需求是分层次的，阳春白雪、高山流水固然风雅别致，让一些人百听不厌；但下里巴人、东北二人转也有其生存的土壤，同样能给不少人带来精神愉悦。

据了解，《读者》早在2010年就启动了上市步伐。“十二五”期间，读者出版传媒股份有限公司将以《读者》品牌为依托，加速发展数字出版、网络传媒、动漫、影视等新兴文化业态，积极塑造立体化、跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的产业格局，争取实现上市。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授指出，国家采取的一系列扶持政策，最好的莫过于允许文化企业上市。在未来五到十年，数字文化产业增长最快，最有前景。腾讯、新浪、搜狐、百度等都做得不错。三大电信运营商也在进军文化产业，它们都成为媒体公司了。

在“2012深圳文化创意产业投资峰会”上，深圳创新投资集团有限公司董事长靳海涛表示，六大行业正在成为创投眼中的热点文化创意产业。电影、电视、演出、动漫这一类行业已进入景气周期，票房和衍生品前景广阔。另一个就是数字出版行业，数字出版将会颠覆传统的出版，教科书的无纸化将引领信息时代教科书的革命。同样，创意服务、基于文化创意的互联网服务、高端设计三类行业也具有巨大潜力。此外，作为文化创意产业最重要的推动力，信息传播服务行业也值得关注。

文化和科技的融合正成为一种发展趋势，在第八届文博会上，科技部、、文化部、广电总局、新闻出版总署等五部门联合了首批16家部级文化和科技融合示范基地。包括北京中关村、武汉东湖、沈阳、杭州、深圳、上海张江、成都、长沙、合肥、西安、天津滨海高新区、重庆、青岛、哈尔滨、兰州、常州。

近年来，集群效应明显的文化创意产业园在全国各地已呈“爆发式”增长，据统计，仅北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等10个城市，近四五年时间就建起文化创意等名目繁多的文化园区300余个，深圳一地就遍布着近50个文化创意园区和基地。为了招商，各产业园的入园优惠一家比一家大，彼此之间存在同质化、恶性竞争等一系列问题。更有不少产业园为了尽快收回成本，让餐饮、娱乐等商业形态大举进驻，这使文化产业园变得“不伦不类”。各地“一哄而上”的态势让这一新兴产业蒙上了一层阴影。

陈少峰认为，“现在全国各地到处建文化创意产业园区，企业和政府的目标是不一致的，企业做园区是为了尽快变现，而政府希望发展文化产业。当政府把园区交给企业的时候，根本就管不住，企业把园区做成什么的都有。很多企业通过在园区的进出，吃优惠政策，吃完一地又搬到另外一个地方去了。”

作为“全球动画大师”，点石数码创始人邓博弘对此也颇为忧虑：这种为政绩投入的成本是不计代价的，政府给很多企业提供了扶持经费，实际效果并不理想。因为在执行过程中，政府的扶持资金并不是实事的企业获得了，而是被一些有关系的投机企业拿走了。表面上是文化立国，但实际情况是成了变相的房地产项目。

邓博弘进一步指出，市场经济离不开法治社会和民主政治，解决社会环境的问题，是所有行业包括文化创意产业的发展之道。如果都以GDP为主导，以功利和短期效益为主导，以表象为主导，许多推动文化创意产业发展的方法并不成立。国家的政策导向不能头痛医头，脚痛医脚，直接拨钱、批地和建产业园，而应该通过政策法律去树立正确的价值观，形成良好的产业环境和发展机制。

洛可可创新集团创始人贾伟则认为，中国文化创意产业要发展好，需要从四方面下功夫：