共享经济市场报告范文

共享经济市场报告篇1

摘 要： 中国共享经济发展深得政府政策支持 。2015年， 在十八届五中全会公报和“十三五”规划建议中，“共享经济”首次被提。 2016年，更是首次将共享经济写入《政府工作报告》，提出“促进共享经济发展”、“支持共享经济发展”，反映出的不仅是中央对“共享经济”的看重，还表明了鲜明的态度。由此可见，ofo企业未来很长时间内将在市场经济中占有得一席之地。如今中国共享经济进入快速发展期，正逐步渗透到各个领域中去。如今共享单车成为中国共享经济下的新热点，已是年轻用户的新宠。

关键词： ofo企业；共享单车；可持续盈利

一、引言

共享纬翟谛T啊⒐园、公交站点、居民区、等公共场所提供自行车单车，这是企业通过跟政府的合作对用户进行共享的一种新形式。如今共享单车的两大巨头分别是ofo和摩拜。它们通过手机端GPS进行定位，提供给用户进行定位查询，然后进行骑行使用，使用完的用户通过手机支付等手段进行付费，有效的解决出行者“最后一公里”的问题。本文在基于共享经济的单车盈利模式上，以ofo共享单车为例试分析共享单车可持续盈利的途径和具体方法。

二、新环境下OFO共享单车的可盈利性分析

中国共享经济发展深得政府政策支持 。2015年， 在十八届五中全会公报和“十三五”规划建议中，“共享经济”首次被提。 2016年，更是首次将共享经济写入《政府工作报告》，提出“促进共享经济发展”、“支持共享经济发展”，反映出的不仅是中央对“共享经济”的看重，还表明了鲜明的态度。由此可见，ofo企业未来很长时间内将在市场经济中占有一席之地。如今中国共享经济进入快速发展期，正逐步渗透到各个领域中去。如今共享单车成为中国共享经济下的新热点，已是年轻用户的新宠。

（一）OFO共享单车可持续盈利的可行性分析

企业作为盈利性组织为保证企业的可持续经营对服务的对象具有很强的针对性，ofo企业最初以大学生群体为主要服务对象，针对这一群体结合他们的日常生活和使用习惯，在移动互联网时代迎合人工智能的发展启用智能软件，共享经济市场风起云涌出行更受用户的关注，打开手机，用户能找到一百种出行方式，其中单车共享最近甚嚣尘上，关注度颇高。在人手一部智能手机的今天用手机即可完成借车、还车、缴费等全过程；全国通用、车辆动态GPS定位；可预约用车、可随时随地借车还车等持续性盈利方案有效的节约了时间成本。ofo共享单车的运营收益成为ofo企业持续发展的一大亮点。

共享单车平台对传统公共自行车服务的诸多“颠覆”让人感到新奇，随着ofo走出校园、共享单车市场的持续扩张用户激增站在互联网的角度，盈利不能只看交易本身，更不能只看C端用户。盈利需要找到最合适的市场，帮助市场创造最大的价值，然后让这个市场为自己盈利。ofo企业可以通过汽车市场进行自己利益的最大化，首先ofo企业背后没有类似微信支付这样的功能支持，其次ofo没有和GPS企业合作，它的数据是通过用户手机得来，与GPS相比数据的精准度就弱了很多。但ofo背后的投资方是滴滴出行。如今滴滴的试驾、租车，甚至保险业务都与汽车的交易和后市场有关联。手里握着如此大量的用户人群，ofo通过滴滴拓展自己的交易市场也是其持续盈利的目的。

企业管理的效益原理中分为经济效益和社会效益，不断地提高经济效益和社会效益，能更好地实现企业目标。如今共享单车的普及深入到内地各个地方，不在局限于北京、上海、广州等大城市。共享自行车出现在各个公交站点及居民小区。第三方数据研究机构比达咨询《2017中国共享单车市场研究报告》数据显示， ofo以51.2%的市场占有率，位居行业第一。同时数据显示ofo用户使用ofo单车时，基于用户使用目的分布，上下班通勤作为交通补充最多，达65.9%；市内短途出行为57.1%；高校内出行38.7%。数据表明共享单车的使用降低了人们的出行成本同时出行更加便捷和环保。在此基础上企业的对产品营销手段是持续盈利的关键。一方面企业对付费方的消费需求有一个清楚的认知，并在产品的质量和规格上要有所提升，不断引进新材料，新工艺。技术的革新让产品更具市场竞争力。另一方面ofo企业应更注重社会效益，好的社会效益有利于企业树立品牌形象，提高企业效益。例如打出绿色环游的概念积极响应政府的号召绿色出行，健康出行。积极和慈善机构合作，公益出行！都有利于积攒好的社会效益为ofo企业的可持续发展打下坚实的基础。

三、结论

综上而言，当实体经济的红利减弱，所有的企业都在寻找新的“血液”，可是有一部分企业在尝试从大数据中挖掘出深层的价值，从而找寻更加丰富的盈利模式。大数据和人工智能的发展印证了共享经济的美好未来。企业对于商业模式的把握是决定企业能否可持续发展的关键，积极响应国家政策在大环境下以人为本，创新理念，不断革新。在企业管理上制定切实可行的方案，发展企业文化树立企业形象使经济效益最大化。ofo共享单车目前还处于一个品牌积累的时期，当它的品牌价值越来越大，它的可持续盈利也就越来越长。

参考文献

共享经济市场报告篇2

艾媒咨询董事长兼CEO张毅接受《通信产业报》（网）记者采访表示，在今年政府工作报告中明确提出“以体制机制创新促进分享经济发展”，共享经济正在被越来越看重。

除了提供网络信息平台之外，通信业在共享经济中还有哪些空间呢？张毅将共享经济分为三个层面，分别是二手转让促成的产品再流通，比如58同城等推出的二手市场；产品服务的共享租赁，比如滴滴出行、Airbnb等；庞大资产和重大技能的共享，通信业的共享经济可能在这个领域展开。

在中国，共享经济产业初具规模、分享领域迅速拓展。张毅指出，共享经济发展仍然存在着三个难题。

首先，中国有比肩Uber的滴滴出行，但是尚没有可以比肩Airbnb的企业，文化的差异让简单模仿者寸步难行。比如在中国复制Airbnb模式的爱日租，在烧光2000万美元后，黯然关门。其次，在运营过程中存在法律方面的冲突。就拿现在国内分享经济概念最火的滴滴出行来说，在其发展中多次遭遇法律方面的困扰，犹如一场豪赌。最后，新的经营模式与传统经营模式存在着巨大的差异。

那么，通信业共享经济如何展开呢？张毅指出需要突破概念以及更加广阔的视野。共享经济本身是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，分享者利用分享他人的闲置资源创造价值。在闲置资源以及共享对象两个维度都可以再广阔些。

首先，对于提供通信基础服务的通信运营商而言，很难定义它的哪些资源真的是彻底闲置的资源，利用的并不充分的、可以相互弥补的资源都可以拿来共享。目前电信联通已经在网络层面展开深度合作。通过对4G网络资源共享，更好地进行资源整合，让双方都可以提升自身的网络覆盖能力，可以更快地获取规模化效益。

其次，除了通信业之间，共享对象可以更加广阔些。比如互联网企业，在互联网经济如此火爆的当下，线下体验仍然是互联网企业的一个短板。通信运营商拥有庞大的用户触点――数以万计的营业厅。据了解，深圳联通已经开始尝试在营业厅里设置智能硬件体验区并且与京东数据打通。用户可以充分体验智能硬件，直接在营业厅下单。

共享经济市场报告篇3

2016年也是共享单车异常火爆的一年，共享经济正在从小众、公益性逐步走向大众化、商业化，在改变人们生活方式的同时掀起阵阵资本热潮。

共享经济带给人们便利的同时也带来了一系列问题，共享单车乱停乱放屡禁不止。2016年4月15日落户重庆的“即行car2go”项目是国际知名豪车制造商戴姆勒旗下的汽车共享项目，主要采用奔驰smart组成单程、自由流动式汽车即时共享体系，“即行car2go”同样面临使用者不爱惜，违章责任难界定等问题。有一位在地下车库停放了4天的司机在得知需要缴纳100元停车费后竟然弃车而走，而他停车的地方堵住了地斐隹凇

小到自行车，大到房屋短期租赁，共享经济已经越来越频繁地出现在我们的生活中。据国际信息中心信息化研究部的《中国分享经济发展报告2016》显示，去年我国分享经济市场规模约为1.95万亿元，参与分享经济的总人数保守估计超过5亿。报告还预测，未来5年我国分享经济增长年均速度将在40%左右。

当社会足够健全，技术足够强大时，资源共享是肯定会实现的。只不过在中国，共享还有很多先决条件，比如，资源分配、道德标准、法律法规等。但更重要的是，在共享经济生态环境下，在将自身的专业与行业和社会的分享时，不忘尊重被分享的其他专业。

由于大量的资金涌入，很多共享模式出现时伴随着高额的补贴，这使得很多消费者享受共享经济带来的便利时，抱有一种“占便宜”的心态。

信用缺失对共享经济这种新型的发展模式带来的破坏性影响则更加明显。强调“陌生人交易”的共享经济，更接近于“信用经济”。

一直被认为缺乏契约精神的国人同样缺乏的是规则意识，在春节期间，宁波雅戈尔动物园发生了一起逃票游客进入虎园被老虎咬死的事件，虽然死者付出了生命的代价，但如果没有违反规则在先，悲剧也就不会发生。

针对共享经济发展与社会失信行为泛滥的现状，政府也在不断加大完善信用体系。刚刚过去不久的1月20日，国务院办公厅印发了《关于创新管理优化服务培育壮大经济发展新动能加快新旧动能接续转换的意见》提出按照强化信用约束和协同监管的要求，加快社会信用领域立法。完善全国信用信息共享平台和国家企业信用信息公示系统，规范市场主体诚信档案和信用信息采集、归集、公示、评价、应用、服务体系，加大失信行为曝光力度，强化失信联合惩戒，增强信用管理威慑力。

共享经济市场报告篇4

[热点点击]

1．2007年3月3日至15日，全国政协十届五次会议在北京召开。此次会议上，贾庆林主席代表常委会作了工作报告，审议通过了政协十届五次会议政治决议和提案委员会关于政协十届四次会议以来提案工作情况的报告等多项决议和报告。此外，这次会议本着求真务实的精神，要求大会发言必须言之有物，突出特色和深度。

2．2007年3月5日至16日，十届全国人大五次会议在北京召开。这次会议的召开是中国人民政治生活中的一件大事，对于进一步动员全国各族人民加快构建和谐社会具有重要意义，其中温家宝总理所做的《政府工作报告》，提请审议的《中华人民共和国物权法(草案)》《中华人民共和国企业所得税法(草案)》引起了国内外的高度关注。

[考点链接]

1．与经济常识链接

(1)运用农业的地位、作用及发展农业的意义等有关知识，分析建设社会主义新农村成为两会焦点的原因。

(2)运用市场经济的弱点和国家宏观调控的有关知识，分析《报告》中提出的2007年要加强和改善宏观调控，保持经济又好又快发展的决策。

(3)运用经济效益的有关知识分析《报告》中提出的大力提高经济增长质量和效益的原因和意义。

(4)运用企业经营者的素质和提高劳动者技能的作用等有关知识分析《报告》中提出的加快教育、文化事业发展的原因及意义。

(5)运用劳动者的基本权利和社会保障制度的有关知识分析《报告》中提出的2007年要加大就业和社会保障力度的方针的重要性。

(6)运用保护公民的合法私有财产的有关知识分析制定《物权法》的必要性。

(7)运用税收和纳税人的有关知识分析制定《企业所得税法》的原因。

(8)运用世界市场和对外开放的有关知识，分析2007年要适应新形势，提高对外开放水平的方针的正确性。

2．与哲学常识的链接

(1)运用一分为二的观点分析《报告》所指出的我国2006年所取得的成绩和目前存在的问题。

(2)运用意识能动作用原理，分析《报告》中所提出的2007年必须把构建和谐文化摆到更加重要的位置的重大意义。

(3)运用普遍联系的观点，分析党委、人大、政府和政协的关系。

(4)运用主观能动性的有关知识说明如何增强自主创新能力。

3．与政治常识链接

(1)运用国家机构的职权的有关知识，分析人大、政府、法院和检察院之间的关系。

(2)运用人大代表的权利和义务的知识，分析人大代表听取和审议政府工作报告。

(3)运用政协的性质、职能及多党合作制度的优越性等知识，分析政协十届五次会议召开对构建和谐社会的巨大作用。

(4)运用依法治国和建设社会主义政治文明的有关知识，分析推进民主法制建设，维护社会安定和谐的方针。

(5)运用“一国两制”的知识，分析《报告》中所提出的要保持香港、澳门稳定繁荣的原因。

(6)运用我国的外交政策和综合国力的有关知识，分析《报告》中所指出的我国的国际地位和影响力进一步提高的原因。

[能力提升]

2007年3月5日召开的十届全国人大五次会议，审议通过了物权法和企业所得税法。回答1―2题。

1．为十届全国人大五次会议审议物权法草案和企业所得税法草案做准备，近3000名全国人大代表提前讨论了法律草案。法律草案交由全国人大代表进行事先学习和讨论( )

①有利于提高立法质量 ②有利于公民知情权、参与权和监督权的实现③说明公民在立法上一律平等④表明人大代表行使了决定权

A．①② B．①②③④

C．①②③ D．①

2．物权法规定：“国家实行社会主义市场经济”、“国家的、集体的和私人的物权和其他权利人的物权受法律保护，任何单位和个人不得侵犯”。对这一规定理解错误的是( )

A．体现的平等保护原则是由市场经济的特点决定的

B．有利于进一步调动人们创造财富的积极性

C．有利于巩固我国的基本经济制度

D．体现了公有制经济与其他经济的平等经济地位

发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。回答3―4题。

3．建设现代农业，最终要靠有文化、懂技术、会经营的新型农民。新型农民(、)

A．是现代农业的领导阶级

B．是现代农业的生力军

C．拥有一流的技术水平

D．拥有较高的学历

4．推进现代农业建设( )

①关键是加大财政对农业的投入②符合当今世界农业发展的一般规律③是促进农民增加收入的唯一途径④是提高农业综合生产能力的重要举措

A．①②③ B．②⑧④

C．②④ D．①④

5．文化是资源，也是生产力；文化是一个民族的灵魂，是维系国家统一和民族团结的精神纽带。

材料一“文化创意产业”融“文化产业”与“创意产业”两个概念于一身，涵盖了广阔的文化经济活动领域。文化创意产业的发展动力来自两个方面，一是城市进行产业结构调整和经济增长模式转变的需求；=是文化消费的需求。北京通过制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，提出要打造“创意之都”；上海编制完成城市创意指数；深圳在全国率先提出了“文化立市”，计划用3―5年时间打造“设计之都”……

(1)结合上述材料，运用经济常识说明各地大力发展文化创意产业的意义。

材料二“文化共享长征行”是文化部在全国开展的纪念红军长征胜利70周年文化服务活动，旨在传承长征精神和弘扬长征精神，发展社会主义文化，推动社会主义新农村建设。主办单位沿着当年红军长征的路线为革命老区群众开展一系列文化服务活动。文化共享I程充分考虑群众需求，像长征一样，在红土地上播撒着致富的种子，让农村百姓在文化上得到实惠。

(2)运用人生观和价值观的知识，说明开展文化共享活动是如何推动社会主义新农村建设的。

材料三党的十六届六中全会强调，构建社会主义和谐社会，必须大力推进和谐文化建设，培育和发展和谐文化。

(3)运用政治常识说明党和国家推进和谐文化建设的主要依据。

[参考答案]

1．A 2．D 3．B 4．C

5．(1)①文化产业属于第三产业，大力发展文化产业有利于促进我国产业结构的调整和优化。②消费是生产的目的和动力，大力发展文化创意产业有利于促进经济增长，扩大就业。③大力发展文化创意产业有利于实现社会主义生产目的，更好地满足人们日益增长的物质文化生活需要，推动社会主义精神文明建设。

(2)①社会意识反作用于社会存在，科学的社会意识对社会发展产生巨大的促进作用。通过开展文化共享活动，使农村乡风更加文明，精神生活更加丰富；激励和引导广大农民通过勤劳致富推动新农村的发展。②人民群众是实践的主体，是历史的创造者。通过开展文化共享活动使群众路线进一步得到贯彻，维护人民群众的根本利益。

共享经济市场报告篇5

关键词：共享经济；纳税；问题

随着互联网技术的快速发展以及移动终端的普及，共享经济商业模式在全球范围内兴起。目前,共享经济发展较为成熟的领域主要集中在共享出行、共享空间、共享金融等九大领域，并向更多的传统行业和细分领域渗透。从消费者角度看，共享经济商业模式能较好地满足他们个性化、多样化的需求。对于经营者来说，共享经济商业模式能帮助经营者提高现有资产的使用率，降低资产的闲置率。但共享经济商业模式同样也带来了一些问题，诸如消费者权益保障不足、不公平竞争以及偷漏税等问题。本文试着对我国共享经济商业模式下的纳税问题展开讨论,希望能为我国共享经济的健康、持续地发展提供相应的建议。

一、共享经济在我国的发展现状

（一）共享经济的扩张迅猛，已成为公众关注的焦点

中投顾问在《2016-2020年中国共享经济产业深度调研及投资前景预测报告》中提出，从行业发展阶段来看，我国共享经济的发展形态、用户习惯、平台建设、供需双方认知等方面都尚处于起步阶段，部分细分行业（例如租车、房屋短租等）将进入高速成长期。从共享经济的市场规模来看，我国共享经济发展迅速，平台企业成长快速。速途研究院提供的数据显示，共享经济各领域代表性企业的参与人数快速增加。以我国在线短租市场为例：我国在线短租市场是从2012年起步，当时的市场规模仅有1.4亿元，2014年已达到38亿元，2015年超过100亿元，环比增长幅度为163%。从上述数据不难发现，短短几年时间我国共享经济的发展速度远远超越了传统行业。可以说，共享经济的崛起已对我国传统行业的发展以及现有的法律法规产生了深远影响，使其成为公众关注的焦点。

（二）共享领域不断拓展

我国共享领域拓展迅速，从最初的共享交通、共享空间迅速渗透到金融共享、餐饮、物流共享、服务共享、岗位共享、师资共享等多个领域，并向高端装备制造领域、新能源领域等战略性新兴产业领域扩张。正如共享经济的倡导者所希望的，在不久的将来，一切可分享的东西都将被分享，人们的工作和生活方式将因其而发生翻天覆地的变化。

（三）中国共享经济企业开启国际化进程

尽管全球共享经济仍处于起步阶段，但各国的共享经济发展不一，市场竞争激烈。市场的竞争压力同样迫使我国一些共享经济企业在模仿国外成功共享经济平台的基础上，进行本土化创新，而且一些创新成功的共享经济企业已经走到了世界前列。以WiFi万能钥匙为例，2015年5月，WiFi万能钥匙凭借成功的商业模式创新，积极拓展国际市场。在不到一年里，其已经在巴西、俄罗斯、墨西哥、印尼等近50个国家和地区的GooglePlay工具榜上排名第一，用户遍及223个国家和地区，成为少数能覆盖全球用户的中国移动互联网应用之一。

（四）与传统经济之间冲突不断

较传统经济模式，在共享经济模式下，供需双方仅需通过共享平台匹配相关信息完成交易，作为回报，仅需要支付少量的费用给共享平台的提供者——网络公司。可以说，共享平台帮助供需双方既节约了双方的时间，又减少中间环节、降低了经济成本，使得经营成本较高的传统企业面临巨大的竞争压力。此外，共享经济的发展也冲击着我国原有的商业逻辑和经济秩序，引发了社会财富的重新分配，使得共享经济与传统经济之间冲突不断。

二、加强共享经济商业模式纳税管理的必要性

目前，我国税法对于共享经济商业模式没有明确的规定，对共享经济企业（或个人）缺少相关的执法依据，从而给人们造成了共享经济企业（或个人）不需要纳税的认识误区。事实上，在我国只要进行交易，取得了所得是需要交纳相关税费的。因此，加强对共享经济企业（或个人）纳税管理可以有效控制国家税收流失的问题，同时，对缓解与传统经济冲突、促进公平竞争、实现税收公平有着积极的意义。

（一）控制税收流失的需要

共享经济商业模式在我国的发展时间不长，但其发展速度和规模迅猛，根据新华社相关报道，2015年我国共享经济及其相关市场的规模已高达1.95万亿元。并预测未来五年，共享经济将会成为我国经济新的增长点，占我国GDP比重将在10%以上。由此看来，共享经济在很大程度上为我国的经济发展带来了新动力，但对我国税收征管来说，共享经济造成我国税收收入的流失也是一个不争的事实。因此，需要完善相关税收法规，将共享经济商业模式下的业务活动纳入税收征管范围内，并加强监管，从而控制税收流失问题。

（二）缓解与传统企业冲突、促进公平竞争

虽然中央政府在工作报告中明确提出“支持分享经济发展，提高资源利用效率”，但政府部门对共享经济的监管以及相关政策还在制定之中。在目前相关政策不明的情况下，共享经济逃避了传统企业的税收、社会保险等，加之一些行业准入门槛低，只需向运营平台提出申请即可经营，使得一些共享经济企业（或个人）以低于传统企业的成本经营，这样对传统企业产生了不公平竞争。为了缓解与传统企业冲突、促进公平竞争，应加强对共享经济企业（或个人）的纳税管理。

（三）实现税收公平

作为一种新兴的经济模式——共享经济除在交易方式上与传统经济模式有所差别外，在交易的本质上两者并无区别（与传统餐饮住宿行业、车辆租赁行业一样，提供住宿餐饮、出租自行车服务）。因此，共享经济企业（或个人）发生了应税行为或取得了应税所得应该履行纳税义务，对共享经济企业（或个人）加强纳税管理不仅能够对我国现有的税收征管工作带来积极的促进意义，而且对我国经济均衡发展起到一定的作用，实现税收公平。

三、共享经济商业模式面临的纳税问题

相对传统经济活动，共享经济活动具有方便快捷、减少交易成本、提高资产使用率等优势，因而越来越受到人们的青睐，近几年在我国出现了“井喷”之势。值得注意的是，共享经济活动具有无纸化、虚拟化等特性，也带来了不少纳税问题，具体表现为：

（一）纳税主体的确定问题

纳税主体是我国税法最基本的构成要素之一，在我国现行税收法规中，纳税主体主要通过交易所产生的物理痕迹及凭证等因素来确定，但在共享经济商业模式下，这种判定方式不再有效。一方面，我国现有税收制度未对共享经济商业模式的纳税主体制定明确的、具体的规定。在通常情形下，税务机关依据纳税人的税务登记，对其实施税收监管。但是，部分共享经济的经营者（特别是个人经营者）只是按照共享运营平台的要求，办理简单的登记，没有进行工商登记，更别说税务登记，导致无法准确认定征税主体。另一方面，共享经济商业模式中，供应者和需求者之间的连接渠道仅是借助网络等第三方平台，因此，交易双方也可以利用高科技技术变更或隐匿真实的姓名、身份和地址，加大了税收征管难度。

（二）税目和税率的不确定

企业（或个人）将闲置的资产提供给他人使用获得收益，对于这种收益，从经济学的角度，被认为是对原有资产价值的提升，是一种增值。从税法角度看，获取这部分增值的企业（或个人），是增值税和所得税的纳税义务人，负有纳税义务。如何确定税目和税率，如何抵扣等问题将随之产生。以增值税的税率确定为例，自2016年5月1日起，我国全面实现“营改增”，纳税人在缴纳相关流转税时，不再需要判断应交增值税还是应交营业税。但是，由于课税对象（属于提供实物？还是提供服务？）界限模糊，不易辨别，使得税目和税率难以确定。以家庭美食共享平台——“妈妈的菜”为例，其收取的费用中涵盖了菜品原料和提供服务的费用，因此，在判断税目时，是属于商品销售，还是属于提供生活服务业服务，较难辨别。目前，我国税法对销售商品适用的增值税税率为17%，而对提供生活服务的增值税税率为6%，所以，如何确定税目和税率成为纳税的争论点。目前，我国税法尚未对共享经济相关税目和税率问题做出明确规定，在共享经济商业模式下，由于税目和税率的不确定性，导致不同纳税人的税负差异较大。

（三）无纸化交易带来的税收计征问题

在一般情况下，共享经济交易活动是以共享网络交易平台为基础，交易过程中产生的交易记录以及凭证等都是各种电子化的数字信息。由于传统纸质的财务账簿和凭证被无纸化的数字信息替代，以票控税的方法难以有效实施。其次，数据信息易被修改和删除，使得税务机关无法准确掌握真实的数字信息，导致税务稽查困难。此外，由于存在为了赚取各类共享补贴而进行的刷单行为，使共享服务的供应者与消费者之间的真实交易金额难以与虚假的刷单金额进行分离，进而难以确定真实的应纳税所得额，给税收计征造成困难。

四、解决共享经济商业模式纳税问题的建议

（一）完善共享经济的税法体系

共享经济若要健康、有序发展，势必要形成一个和谐的法制环境作为保障。可是，至今我国还没有为共享经济提供一个合适的法制环境。这就需要我国借鉴美国、澳大利亚等国家的先进经验，针对我国共享经济的实际情况，制定出专门的税收法律法规，明确共享经济的纳税主体、交易活动中的适用税种和税率等，构建我国共享经济的税收法律体系。

（二）制定相关税收优惠政策

作为一种新的经济形式，共享经济具有提高闲置资产利用率、低碳环保以及实现充分就业和弹性工作等优势。而且，据相关报道，在我国，共享经济正在向各个行业渗透，对刺激我国经济增长将起到重要的推动作用。基于上述因素，国家应制定相应的优惠政策（包括税收优惠政策）鼓励共享经济发展。此外，考虑到目前我国的共享经济仍在起步阶段，不少共享经济模式的企业还在萌芽期，面临着激烈的市场竞争，其抗压性不强，需要政府给予一定的扶持（如财政补贴、低税率、减税等税收优惠等）。

（三）推行网上电子税务登记制度

想要解决纳税主体的问题，就必须加强对共享经济企业（或个人）的税收征管工作。第一，先要做好税务登记。不同于传统的税务登记，对于共享经济经营者的税务登记，可采用电子式税务登记。第二，利用大数据技术，建立相应的数据库，采集登记纳税人的主要应税服务（或商品）的种类、常用交易结算方式、相关银行账户的账号等信息，并要求纳税人当信息发生变更后，在规定期限内及时更新相关资料，便于主管税务机关进行有效监管。第三，建议税务机关与共享经济第三方平台合作，对平台的共享经济经营者实施强制的电子税务登记，可以有效地帮助税务机关确定共享经济经营者的纳税主体资格。

（四）推行第三方平台代扣代缴

在共享经济交易过程中，第三方共享平台一方面收集闲置资源信息，另一方面引入资源的需求者，在适当的时间对供需进行匹配，各取所需。所以，第三方共享平台在整个共享交易中，起到不可替代的作用，既是信息交换、资金收付的媒介，也是信息流和商流的记录者。由此，为税务机关与第三方共享平台合作进行税款的代收代缴提供了可操作性。让第三方共享平台对共享经济经营者的应税所得进行代扣代缴税款，可以形成税务机关监管平台监管经营者的有效管理链条，起到提高征管效率、加强税收监管、降低征税成本的作用。

五、结语

在共享经济中，每个人既可成为消费者，也可变身为经营者，这种模式逐渐被大家所认可和接受。共享经济的纳税问题是现阶段税收研究的热点。值得注意的是，在互联网和大数据等信息手段的支持下，对共享经济经营者征税的条件已经具备。税务机关将对目前的税收制度进行改革和完善，促进共享经济的健康、有序发展。

参考文献：

[1]李波，王金兰.共享经济商业模式的税收问题研究[J].现代经济探讨，2016（05）.

[2]李彦兵.共享经济的税务问题研究——以UBER为例[J].法制与社会，2016（30）.

[3]秦海涛.共享经济商业模式探讨及在我国进一步发展的建议[J].商业经济研究，2016（24）.

[4]分享经济发展报告课题组,张新红，高太山，于凤霞，李红升，胡拥军，郝凯，徐清源，蔡丹旦.中国分享经济发展报告:现状、问题与挑战、发展趋势[J].电子政务，2016（03）.

共享经济市场报告篇6

地处改革开放前沿，广东省在领先发展中最早遇到社会民生难题。“三打两建”行动在破解发展难题中形成了一套卓有成效的治理改革措施，成功开创广东率先发展新优势，并为全国积累了经验和启示。

“三打两建”深入推进服务型政府建设

党的十报告明确把建设职能科学、结构优化、廉洁高效、人民满意的服务型政府作为现阶段深化行政体制改革的主要目标任务。广东“三打两建”行动正是对联系民生紧密、群众利益攸关、社会反映强烈的重点领域给予集中治理、整顿。以尊重市场经济的法治精神和诚信价值为起点，把提升公共服务和强化市场监管两项重点工作统一于市场监管体系和社会信用体系建设的具体实践。与强化政府服务职能相对应，通过打击不法市场行为以有效整顿市场秩序，通过查处商业贿赂以遏制权力寻租和公权力越位，通过法律建设和体系构建完善改革创新举措，在打建实践中稳妥推进行政审批制度改革，加快政府合理有度放权，形成科学的市场边界，实现经济又好又快发展，为增进百姓福祉、构建和谐社会奠定丰厚物资基础。

“三打两建”有效推动社会组织发展

十报告把引导社会组织健康有序发展作为加强和创新社会管理工作的重要方面。社会组织是一支重要社会力量，是独立于政治组织和经济组织之外的第三类组织，以非营利性、公益性为主要特征，构建起政府与公民之间的桥梁，履行着畅通社会多元利益表达，实现公民有序政治参与，有效整合社会和谐因素的社会功能。广东“三打两建”行动通过取缔非法经营、打击黑恶势力，还市场一片净土，护一方社会安宁，并按照政府采购、服务外包的改革思路，采取向社会组织购买公共服务的方式加快推进社会信用体系建设、构筑诚实守信的社会环境。因此，“三打两建”是促进经济社会进步、人际关系和谐的民心工程，也是对当前经济社会转型中突出的诚信缺失、道德失范、市场无序等社会问题的积极回应。

“三打两建”推动完善公共安全体系

十报告强调要强化公共安全体系建设，遏制重特大安全事故。“十二五”规划纲要指出用五年时间，推动建立主动防控和应急处置相结合、传统方法与现代手段相结合的公共安全体系。食品药品安全、企业安全生产和社会应急管理是构成现阶段公共安全工作的主要内容。“三打两建”行动从老百姓最关心的食品药品安全诉求着手，集中执法力量，对非法食品药品生产经营展开重点整顿，取得阶段性明显成效，净化了市场环境，保障了民生权益，大大减少了因食品药品安全问题引发的。并从构建市场监管体系，强化市场综合监管职能着手，加强对企业生产经营和安全管理的监督检查，通过理顺不同部门监管职能，实现监管力量有效整合，形成市场监管执法合力，使之常态化、制度化，建立长效机制和系统体系，维护公共安全，建设和谐社会。

“三打两建”惠及社会民生幸福

十报告指出加强社会建设，是社会和谐稳定的重要保证，必须以保障和改善民生为重点。关注和改善民生，让全体人民共享改革发展成果是科学发展观以人为本核心理念的集中体现。“三打两建”行动紧紧围绕加快转型升级、建设幸福广东这一主题开展整治工作。打击制假售假，扭转了食品药品安全形势，营造了安全放心的消费环境，维护了老百姓消费权益；打击欺行霸市，整肃黑恶势力违法犯罪活动，保证公平竞争的市场交易秩序，让老百姓乐享安宁、祥和的社会环境；打击商业贿赂，从商业领域查处官员腐败行为，有效遏制扭曲市场的权力寻租行为，并推动规范权力运行、强化权力监督。这些成果通过市场监管和社会信用两个体系建设加以巩固和发展，在消费、医疗、教育、就业、住房、收入分配、社会保障等诸多领域，老百姓都可以真切感受到“三打两建”带来的民生实惠，全社会安全感、幸福感得到大幅提升，改革发展成果更多惠及民生幸福，和谐社会在幸福广东建设实践中实现全面推进。

共享经济市场报告篇7

二、物业概述

三、目标购房群

四、营销阻碍及对策

五、形象定位

六、广告宣传

七、费用预算

八、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果

前言

一、太原楼市分析

个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要取得优异的销售业绩，就必须把握时机，尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势力，把自身打造成极富个性和口碑，拥有良好公众形象的楼盘。

二、项目物业概述（略）

三、项目物业的优势与不足

优势：

1、位置优越，交通便捷

位置优越：处于北城区的成熟社区之中心；徒步3分钟即可到达酒店、食府、剧院、商场、超市等社区设施一应俱全。

交通便捷：公共交通比较便捷，有三趟公交线路途径本案

2、区内康体、娱乐、休闲设施一应俱全

室外设施：活动广场、小区幼儿园、医院、购物广场、篮球场

室内设施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊

3、小户型

2房2厅、3房2厅，面积68.79——106.92平方米之间的小户型，以及提供菜单式装修，对于事业有成、家庭结构简单、时尚、享受的目标购房群极具吸引力。

不足：

1、环境建设缺乏吸引性景观

环境建设缺乏吸引性景观，不利于引发目标购房群兴趣；不利于提升HS花园在公众中的知名度、美誉度和造成记忆；同时也不利于满足区内居民的荣誉感。（现代住宅不仅要满足居住的需要，还要满足居住者特殊的心理需求）

2、物业管理缺乏特色服务

物业管理方面未能根据目标购房群的职业特点和实际需求（事业有成、时尚、享受）开展特色服务，使HS花园在服务方面缺乏了应有的个性和吸引力。

四、目标购房群

1、年龄在35——60岁之间经济富裕有投资意识或有习惯在北城生活的中老年人

家庭构成：1—3口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年

2、年龄在28——45岁之间事业蒸蒸日上月收入在3000元以上时尚、享受在北城工作的管理者或小私营业主

家庭构成：1—3口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年

五、项目物业营销阻碍及对策

阻碍：

1、HS花园内朝向差、无景、背阴的单位难于销售。

2、区内商铺经营状况不景气，销售业绩不佳。

对策：

1、把区内朝向差、背阴、无景的单位作为特别单位重新命名炒作，作为特价单位适时限量发售。通过广告炒作、整体形象和价格之间的落差以及增值赠送来促进销售。

2、商铺经营不景气，销售业绩不佳，究其原因有二。

一是区内人气不旺，二是HS花园离大型购物中心太近。

故对策有二：

一、引爆住宅销售，带旺区内人气，促进商铺的经营和销售；

二、根据区内居民的职业特点、年龄结构、心理特征、追求喜好和实际需求开展特色经营。例如：高品味的酒廊、咖啡厅等。

六、形象定位

根据物业项目的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把物业项目定位为：凸显人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。

主体广告语：

辉煌人生，超凡享受

——HS花园提供的（给您的）不止是称心满意的住宅……

辉煌人生

HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年老板和管理阶层，或者是有固定资产投资的中老年。因此，他们的人生是与众不同的，是辉煌的。

超凡享受：

享受入住方便

享受交通便捷

享受特别服务

享受都市繁华

享受至尊荣誉

七、两点整体建议

1、建HS广场和寓意喷泉

针对HS花园缺乏吸引性景观一点，建议在二期工程中建HS广场和寓意喷泉。为北城区增一别致夜景，给项目周边居民添一处夜来休闲、散步散心的好去处。

试想：当夜幕降临的时候，沿一路走来。远远的看到HS广场上灯火一闪一闪的跳动着“辉煌人生，超凡享受”的字幕。近处听着“哗哗哗”的水声。走进广场，或立于水边，或坐于石墩，感受都市的繁华，呼吸夜的气息，怡心怡情，岂不妙哉。

如此一来，一方面能够增加HS花园的吸引性，提高HS花园在公众中的知名度、美誉度、和记忆度；另一方面也有利于赢得目标购房群的认同，满足区内居民的荣誉感。

2、物业管理方面提供特色家政服务

HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年，他们通常没有太多时间料理家务、清扫居所、照看孩子。故HS花园在物业管理方面可以根据居民的实际需要提供**送早、午、晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色家政服务。一方面切实解决住户的实际问题，另一方面有利于增强HS花园对目标购房群的吸引力。

八、广告宣传

HS花园的广告宣传要达到以下三个目的：

1、尽竭传达HS花园的优势与卖点；

2、尽快树立起HS花园“辉煌人生，超凡享受”的物业形象；

3、直接促进HS花园的销售。

基于以上三个目的和太原房地产市场一直以来的广告情况。我们建议把锦绣花园的广告宣传分为两个阶段，即广告切入期和广告发展期。

在广告切入期主要通过报纸软文章和报纸硬广告形式尽竭传达HS花园的优势与卖点；

在广告发展期，一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体广告、车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告以及开展各种公共活动打造HS花园“辉煌人生，超凡享受”的形象；另一方面利用各种促销活动和现场POP直接促进楼盘的销售。

广告切入期（1——2个月）

1、报纸软文章

主题1：辉煌人生，超凡享受

——记“我”为什么选择HS花园

主题2：事业生活轻松把握

——记HS花园特别的家政服务

2、系列报纸硬广告

主题1：辉煌人生，超凡享受

——这里离购物休闲广场只有45分钟

主题2：辉煌人生，超凡享受

——家里面的娱乐休闲

主题3：辉煌人生，超凡享受

——HS广场就是我们家的后花园

3、网络宣传同样突出相应的主题，进行丰富多彩的小型的对项目的讨论和发表文章，为硬广告的投放提供素材，同时可以尝试对广告的诉求卖点的市场考察，为广告的投放降低风险，同时保证广告的宣传效果。

广告发展期（3——4个月）

1、报纸

从各个侧面打造锦绣花园“辉煌人生，超凡享受”的品牌形象。

2、电视

配合促销活动和对开发公司的专访等形式对项目从工程设计、工程质量、开发商实力、开发理念和项目的优势方面进行正面宣传，建立项目及开发商的良好口碑。

3、电台

通过电台配合搜房网的购房者俱乐部活动和配合项目的形象，给目标受众以声音和感官的信息传达。

4、单张

通过商业信函投递、售楼处发送、报刊杂志夹送、活动资料派送形式使单张广告进入每一个意向客户手中，从而扩大项目自身的影响范围。

5、户外广告

①在项目周边沿线各人行天桥及繁华路段作灯柱、路牌、建筑物广告；

②在北城中心作巨幅建筑物或路牌广告；

③在北城生意火爆的大酒店对面树巨幅广告牌；

6、车身广告

项目——繁华地段项目——购物中心项目——火车站

7、公共活动

举办各种公共活动，树立HS花园美好形象，迅速提升HS花园的知名度、美誉度和记忆度。

①HS广场落成剪彩仪式

邀请北城区各界知名人士及HS花园新老业主荣誉出席（有文艺表演及娱乐节目等）

②寓义喷泉征名及题名活动

以各种方式（信函、热线、现场、邮件等）大张旗鼓向社会各界征集HS广场寓义喷泉的名称。之后，在一个令人瞩目的日子里，开展现场题名活动。在题名现场向热心参与并支持征名活动的群众致以感谢并奖励（根据所提供的名称与所题名称的接近程度进行奖励）。

③HS花园“文化活动月”活动

一方面丰富项目周边居民的文化活动，有益于地方文化事业，易博得社会各界的支持，造成极大的社会效应，博得民众的好感，有利于迅速树立HS花园美好的公众形象；另一方面吸引新闻媒体的注意，为新闻报道提供很好的素材，有利于大范围内提高HS花园的知名度，造成持续记忆。

1）向北城区各界人士赠送或优惠提供当月影院大片入场券；

2）于各节假日及工休日在HS广场举办各种歌舞表演、文化活动等；

3）在北城区范围内开展HS花园“文化活动月”万人签名活动。

8、网络

版权所有进行全面宣传，配合网络炒作和太原市购房者俱乐部的会员看房活动，消化一部分产品。

①太原市购房者俱乐部“假日看房班车”活动；（目前有效会员近千名，并且数字还在以每周5-10人的速度增加，消费能力不可低估。）

②项目网站或是网页的制作（建立廉价互动的沟通平台）；

③网站论坛同时进行讨论，使开发商和未来业主进行全面沟通，以便于了解客户的基本情况，更好的拉动销售。

9、DM直投杂志

太原市房地产信息杂志的定向投递，通过强大的派发网络进行宣传，杂志本身的信息量大保存时间长和到达率高的优势表现的淋漓尽致。

九、费用预算（略）

十、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果

由于我们是联合和太原市的各强势媒体，同媒体同时由于政府的支持我们的费用会成为效果明显之外的另一个吸引人的地方。优势互补、资源共享、促成立体报道的舆论合力网络、报纸、电台和电视动合作组织，互相提供新闻线索，联合采访，充分利用双方的新闻资源，充分发挥各自媒体的传播优势，以达到最佳宣传效果；共同策划新节目、新栏目。网络、报纸、电台和电视台的结合有利于双方争取更多的潜在受众。所谓潜在受众是指目前尚无受传行为而在一定时间内可能创造受传条件成为受众的人。几个媒体的潜在受众虽不尽相同，但若结合起来，其潜在受众将是十分巨大的。将潜在受众转变为实在受众，既是传媒提高传媒效果的需要，也是传媒拓展市场，提高社会效益和经济效益的需要。网络、报纸、电台和电视台充分利用各自的传播优势，进行立体报道，达到舆论合力，这是媒体整合的主要目标。在网络、报纸、电台和电视台的整合过程中，网络、电视将通过栩栩如生的动感画面和快捷性的长处，使观众尽快得到初步的，鲜明的，直观的感性认识；电台、报纸则克服电视瞬间性的缺陷，利用报纸能反复阅读，具有稳定性的文字报道和犀利评论的特点，引导读者深入思考；杂志的针对性强、生命周期长的特点。这将有利于开发商和相关行业商家依据自身的情况特点，选择合适的信息传递给目标受众，同时保证广告容易被目标受众接受。媒体联动既发挥了各自的特长，又交叉互补，弥补了各自的不足和局限性，从而扩大了传播的深度和广度，形成立体传播的推广合力。

我们秉承如下方面原则：

1、经济节约，最大限度为客户省钱。

2、追求创新。广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。

3、努力建立品牌与目标群之间的关系。对于大众媒体，通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是专为他而做的广告。

4、建立协作关系。巧妙溶入媒体中去，不但纯进行硬广告的宣传。

5、巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活动可以更好地提升公司形象，巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。

共享经济市场报告篇8

【关键词】移动出行 共享经济 互联网+

一、引言

移动出行是信息技术与共享经济孕育的产物，作为一种新的出行方式，是企业利用闲置的资源进行重新配置并合理利用，既缓解了资源的浪费、交通污染，也满足了大众对出行的需求。移动出行的方便快捷解决了现代公众出门打车难，成本高的问题，改变了人们的出行方式，培养了出行习惯，不仅给乘客带来了良好的消费体验也是我国发展绿色经济的具体实践。因此，我们需要理清整个业务的结构，不断提高我国移动出行的业务水平，扩大参与者规模，推动共享经济在中国的发展。

二、移动出行的概述

（一）共享经济的概念

共享经济是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享他人的闲置资源创造价值[1]。共享经济通过网络构建一个信息平台，让对物品或者服务有需求的用户通过这个共享信息平台获得服务或者物品，取得使用权；而物品的所有者则可以通过提供服务获得经济报酬，让闲置的资源得到有效利用，实现价值的提升。

（二）移动出行行业的SWOT分析

移动出行主要折射了目前出行方式和共享经济的联合作用。传统的出行方式面临着打车难，交易成本高、信息不对称等问题，相较于传统的出行方式具有显著的竞争优势。目前我国的移动出行市场正处于快速成长期，对其进行SWOT分析，有利于促进其健康发展。

优势：移动出行一般都是以P2P模式或B2B模式运行，目前移动出行的市场用户规模大，细分产品多，市场对移动出行领域看好，引来大量的资金注入，获得企业的巨额投资。同时移动出行操作简单，用户只需要利用智能手机就可以随时随地叫车，降低了司机与乘客的信息不对称，加强了沟通效率，减少了司机的空跑率，缓解了交通压力，并且在乘车之后，支付也更加快捷，双方的互评，使司机与乘客处于同一等级，服务更有保障。

劣势：随着收购与兼并，目前中国移动出行市场竞争越来越激烈，长期的价格大战让商家运行成本巨大，移动出行市场优惠力度不断下降，折扣减少，相较于传统出行的价格优势已经不明显。另一方面移动出行在安全性方面让很多乘客还是存在疑虑的，对移动出行的监管也还没有具体的规定。

威胁：移动出行的发展离不开政府政策的支持，政策对其发展具有重要的导向作用，而移动出行行业对抗政策的风险能力低。隐私保护，安全性问题，人际关系都是移动出行发展的困难和阻碍。不诚信体系的尚未健全以及市场迅速扩大相关的配套设施的不完善都会威胁移动出行市场的健康发展。

机会：国家越来越重视共享经济的发展，支持共享经济模式，把共享经济作为新的经济增长点。移动出行具有庞大的用户基础，互联网渗透率高，发展潜力大，经营模式的多样化使移动出行更加灵活。我国是人口大国，特别是大城市，交通压力大，在高峰期和天气恶劣的时候打车都很难，而移动出行的便利则大大缓解了这一问题。因此，我国具备发展共享经济的基础和条件，具有广阔的发展前景。

三、移动出行市场的发展现状

（一）中国移动出行市场的PEST分析

1.政策环境分析。2015年10月10日，交通运输部了《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法（征求意见稿）》，该部法律于2016年7月27日正式，自2016年11月1日起施行。该法颁布表明政府将对共享出行在法律方面进行规范和管理，规范了移动出行市场，保护乘客的安全和合法权益。

2.经济环境分析。在经济下行的背景下，共享经济对于我国发展绿色经济以及经济转型有着重要的意义，也符合“大众创新，万众创业”的理念。随着城镇化水平的提高以及我国经济的转型，公众的消费模式也产生的变化，消费是经济增长的三大引擎之一，强劲的消费需求会推动消费结构的升级。共享经济下的移动出行将会成为我国新的经济增长点，有利于突破传统经济模式的困局，实现新的经济飞跃。

3.社会环境分析。根据CNNIC的报告，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，占总体网民规模的95.1%，网民使用手机网上支付的比例由2015年底的57.7%提升至67.5%[2]，拥有庞大的手机用户规模，为移动出行的发展奠定的良好的用户基础。中国一二线大城市交通状况持续恶化，交通拥挤，为了缓解交通拥挤堵车严重的问题，大城市逐渐采取汽车限购限行的政策，限购限行政策的实施对于城市交通基础设施的要求比较大。并且私家车的利用率也不高，大部分时间处于闲置的状态，说明有大量资源存在闲置和浪费，占用马路或者车位紧张，而汽车的维护成本也比较高。发展移动出行，减少交通压力，提高资源利用效率，引导居民绿色高效出行。

（二）技术环境分析

随着智能手机的逐渐普及和移动3G/4G网络的完善，网络速度不断加快，这为移动移动出行提供了技术条件，使得人们可以更方便快捷的使用手机进行下单支付。移动出行的另一技术条件就是定位技术，利用大数据的实时撮合机制，向司机分配订单与司机准确快速的到达乘客所在的地点都离不开定位技术的准确高效。移动支付技术的发展为移动出行的供需双方提供了支付基础。因此信息技术对移动出行有着巨大的推动作用。

（三）移动出行行业市场分析

根据国家分享经济研究中心的报告：2016年我国共享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%，共有6亿人参与，比上年增加1亿人[3]。在共享经出现蓬勃发展的情况下，共享出行也在互联网浪潮的推动下发展迅速。2016年共享经济领域的交通出行吸引了700亿元的融资，参与人数达到3.3亿人，是重要的经济分享领域。

2010年共享出行开始在中国起步，滴滴打车，易到用车等企业获得巨额融资。2014年2月Uber（优步）进入中国市场，中国移动出行市场竞争激烈，各平台纷纷采取价格大战抢夺市场份额，价格补贴大战愈演愈烈，中小平台的出行运营商在竞争中逐渐淘汰，2015年2月，滴滴与快的宣布实现战略合并，2016年8月，滴滴出行收购优步中国，结束了长期的价格补贴大战。滴滴出行成为中国最大的出行市场平台，为了谋求更大的发展，更多的出行细分市场出现，共享单车的问世又吸引了新一轮的融资热潮，出行作为人们日常生活中必不可少的活动，势必在以后的发展中获得更加长远的支持。

目前移动出行服务包括专车、拼车、快车、出租车等，移动出行服务的提供商主要包括滴滴出行、易到用车、神州租车、嘀嗒拼车等。传统的出租车出行方式盈利模式单一，通过互联网等信息技术的加入使得传统出行方式在渠道、服务和模式上得到创新，不仅丰富了人们的出行选择、增加了司机收入，还缓解了城市交通拥挤的问题。目前移动出行已经建成整个城市的O2O生态体系，基本覆盖了所有大中小型城市。

四、移动出行发展模式的创新

（一）移动出行市场的发展建议

目前我国的移动出行正处于发展的关键时期，发展迅速的同时也带来了很多问题。像滴滴出行这样的运营商如何有效的管理司机，让乘客舒心的享受服务是移动出行的核心所在。如今的出行平台大多是通过烧钱的方式以低于成本的价格运营来抢占市场，扰乱正常市场秩序，但对于企业来说最终目的都是盈利。同时相关规章制度的缺失、监管制度的薄弱，传统出行市场的竞争，开拓新业务能力的不足等都制约着移动出行的进一步发展，如何增加用户的消费体验，培养消费习惯，让移动出行服务走向规范化，专业化才是持久之路。

1.建立安全信用体系，提高安全性。公众对移动出行安全性的担忧普遍存在，针对安全性方面：作为用户应该增强个人防护意识，通过实施加密技术、防病毒件、防火墙技术等多重保护，保护支付账户和手机的安全。同时保护好自己的私人信息，以防个人信息泄露或者被窃取，给自己带来安全隐患。

作为运营商要建立严格的进入机制，加强对司机和车辆的审核。作为第三方支付提供商应构建高安全性的运营支付体系，完善技术措施，强化安全监控，通过技术创新消除威胁，规避风险。

信用制度在我国发展的时间还不长，规模较小，体系也不完善，这个现象直接阻碍了移动出行的发展。建立安全信用体系，一方面完善我国信用体系方面的法律法规，使得有法可依，同时建立惩戒机制，加大对用户失信行为的惩罚力度。同时市场要培育信用评级机构，通过信用评级机构对移动出行市场的各个运营商进行评级，向公众开放，接受公众的监督。

2.扩大多样化服务。针对多样化服务，要深挖用户需求，随着现代化水平越来越高，用户需求也越来越多。作为运营商，随着移动出行APP的增多，不同出行方式竞争也越来越激烈，因此要定位于某一细分群体，针对这部分群体进行全方位优化，同时发展新技术，开拓新业务，满足不同群体的需求，提高用户的满意度，增加用户粘性。

3.完善法律法规，加强监管。移动出行缓解了传统出行信息不对称，交易成本高等问题，冲击着传统出行市场，导致了各种社会矛盾和冲突，但是不能因为市场的创新和经济的发展趋势阻碍了传统模式的发展就采取抵制和管控。当下国内的移动出行的管理和监督规章刚刚运行，还没有发展为清晰的监督管理系统和流程，对于进入移动出行市场的门槛、技术规定的约束也并不清晰。因此，政府要建立相关的法律法规，积极引导，科学监管，减少冲突，降低风险，营造一个和谐公平的竞争市场。

（二）移动出行行业的营销策略

移动出行发展迅速，用户基础广泛，发展潜力大。如何扩大用户群，提高现有移动出行用户的满意度和忠诚度成为企业亟需解决的问题。因此在推行移动出行时，应采取不同的营销策略。

1.做好市场定位。在面临机遇与挑战并存的时代环境中，要做好市场定位。根据不同用户的需求，制定差异化的营销战略，只有满足用户的多样化出行需求，才能制定出正确的营销战略，开发出真正适合消费者的出行服务和方式。

2.加强产业链合作。移动出行是我国市场经济中新增的产业链，和网络对接，是共享经济发展的产物。在这个链条中包括软件层、硬件层和商业层。软件层是支撑移动出行服务的地图、交通数据、导航和各类应用软件；硬件层即移动出行的交通工具和配套车载终端；商业层是为移动出行提供的移动支付服务和广告等。通讯运营商提供的是支付途径，出行平台掌握着丰富的客户信息、同时拥有一流的信息平台，线下服务载体提供交通工具和服务场地。但是，它们分属不同的系统，融合和沟通十分困难。因此，必须构建一个开放性的合作平台，把各层联合起来，发挥各个产业链环节的力量，防止产业的过度竞争，只有这样各个参与主体才能各司其职，优势互补。

3.价格策略。移动出行运营商的盈利方式主要是在订单收入中收取一定比例的抽成或者是与其合作方进行分成，同时通过广告投资等获得收入。由于目前移动出行主要以短距离为主，用户覆盖面广，较低的成本会迅速促进移动出行业务的普及，给运营商带来了稳定的客户来源，刺激了移动出行其他业务的发展。线下商家合作平台推出的打折促销、代金券等活动给用户带来了利益，减少了资金，提高用户的满意度，合作共赢，提高了企业的收入，减少了顾客的支出，会促进移动出行业务稳定发展。

五、结语

目前移动出行还存在市场需求有待培育、相关法律制度缺失、诚信体系不完善、安全性有待加强等缺陷。但移动出行仅需要简单的通讯工具，具有上网功能，就可以完成叫车、付款，不用局限时间地点，这样方便快捷的新型出行方式和通讯工具的智能化和普及化，让移动出行成为改善出行格局的重要角色。因此，我们要提高移动出行用户的满意度和忠诚度，促进移动出行产业健康发展。