产品包装设计的意义范文

产品包装设计的意义篇1

包装的功能价值是保护产品，美化商品，传递商品信息，促进销售。而过度包装的最终目的是满足商家的利益，是对品牌经济效益的更高追求。而这样一来，将消费者和包装之间的关系置于一个次要的地位，进而忽视了人们精神上的需求。直接来源于包装设计需要传递品牌价值，所以成功的包装设计就是一种好的宣传手段，商家通过对商品进行包装设计来彰显自己的特色，让消费者认知并认可，完成购买行为。

二、极简主义概述

“极简主义”，以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后20世纪60年代所兴起的一个艺术派系。在那一时期，极简主义由于极为简练的视觉表现而在艺术设计界得到了广泛的关注，进而在从包括雕塑、建筑、工业设计等艺术设计领域到音乐、文学等泛艺术领域内都得到很大关注。追溯极简主义的起源，我们可以回顾到欧洲12世纪所进行的宗教改革运动，发展到20世纪又受到了来自美国抽象表现主义思潮运动的影响。从另一个方面来说，极简主义的发展也可以从构成主义说起，在吸取了包豪斯元素的基础之上而得到了自身的升华。对于其诞生和发展的溯源我们可以看到，极简主义强调的是艺术的客观性，希望作品能够保持一种中立而朴实的态度，反对情感化的倾向。从近年来极简主义大行其道的势头看来，人们对于经济、实用、舒适需求已经越来越强烈，同时对于产品包装设计文化品味的要求也在逐步上升。而这一要求反过来也使得极简主义越来越受到包装设计行业的重视。

（一）极简主义的核心理念

法国建筑大师密斯.凡德罗曾对极简主义做过这样的概括，在他看来极简主义的核心就是“少就是多”。他所认为的“少”并不是指“没有”，体现的是对设计元素的“精心挑选”；而他所认为的“多”也并不是意义的“丰富”，而是指的一种对不设计效果的追求。我们可以从他的许多作品当中看到，他对于“精简”这一设计理念的追求。虽然他的许多作品无论是从文理还是结构上都达到了“绝对精简”的境界，但是却能通过这些“精简”的风格让作品呈现出一种既纯粹又理性，既高贵又雅致的特点。密斯.凡德罗正是通过这些简单的元素演变出一种不断演化的想像。他的设计是对“极简主义”表现特征最好的体现，经过对视觉元素严密而理性的筛选之后，通过最精简、质朴的表达方式还原艺术的纯粹。总结“极简主义”的表现方式，我们可以看到，极简主义正是希望通过对表现元素的“否定和减少”来创造一个简化、理性的视觉秩序，是对视觉元素客观的、直接的表达。“极简主义”中的“简”最终所追求的是一种具有禅意、品味高远的意蕴，希望通过简洁而淳朴的表现方式将艺术的本质表达出来。在面对当前纷繁复杂的社会环境，极简主义的普及和推广也映射了人们回归淳朴生活状态的渴望。

（二）极简主义的本质

目前设计界公认的“简洁明快”并不代表“单调乏味”一样，“极简主义”并不是“简单虚无”的同义词。极简主义追求的本质是一种对于“设计元素”的精确提炼；对“设计风格”的准确表达；对“设计作品”的感情渲染；以及对“生态环境”的有效保护。在极简主义核心理念的指导下，极简所追求的不是为了“少”而少，而是为了“好”而少，进而使极简中的“简约”与“质朴”能够烘托出设计作品意境中所蕴含的“繁多”与“奢华”。正如上部分所阐述的一样，这正是极简主义所追求的真谛，它通过最为简单的图形、色彩和文字元素，以简洁、淳朴的形式演绎出深厚而富有内涵的意义，进而实现艺术表达上的无限扩张。

三、极简主义的表现特征

极简主义在包装设计中的应用，主要按照极简艺术的设计要素和要求来开展，其追求的是实用与审美的结合。极简主义风格的包装设计无论从色彩、造型、结构还是工艺上都十分强调与“人”之间的关系。特别强调通过对几何图形以及几何结构的运用来实现产品自身特征的表达。摒弃了以往包装设计上华而不实、繁复复杂的表现方法，追求一种设计上的简化，借用数学运算中的“减法”原理，将不具有任何功能性的结构删去，使设计的色彩保持统一而干净的基调，同时在材料的选择上也尽量贴近自然，进而以求通过极简的包装设计本身，在设计与人的内心之间搭起一个沟通的桥梁，挖掘出人们纯真质朴的内心感受。“极简主义”在包装设计中的表现特征概括为以下五个方面：

（一）图形使用特征

极简主义设计风格在图形表现上追求的是一种简洁的、具有禅意的表现方式，在理性中带有人情味。设计遵循极简主义的核心理念“少即是多”，对图形进行高度的概括，而这一特点也使得极简主义风格的包装设计在图形上以极端概括的几何图形为主，通过极为精炼的图形表达出深远的意义。当这些具有精炼的几何图形和包装被陈列在玲琅满目货架之上时，能够以其鲜明的视觉冲击力而迅速抓住消费者的目标，进而使产品信息的传达更为准确和有效。

（二）色彩使用特征

极简主义在包装设计中应注重色彩整体色调、色彩的对比、色彩的调和及色彩节奏等方面的关系。（1）色调是设计中画面的色彩搭配所具有色彩总倾向或总情调，是一套设计的主色彩，并在一套设计中占大的比重。色彩设计必须依附于图形、文字和肌里，表达出简洁、美观、大方的设计，来满足消费者的视觉上审美需求，并与消费者的心理感受完美协调。（2）通过色彩对比，才能正确表达视觉形象。色彩的明度对比，每一种色彩都有其明度特征，色彩的认识度主要取决于形状与周围色彩的明度对比关系。明度对比强，色彩认识度就高，图形视觉效果就越清楚。色相对比是色相环上任何两种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较中呈现色相的差异而形成的对比关系。在进行色彩对比设计时，高纯度的色相系列进行设计，对比效果会更明显，如果周围的颜色与图形面积相比很大，明度越是接近，视觉效果就越明显。所以在设计中恰到好处地使用色相对比，会使作品色彩协调、和谐。（3）色彩调和是以色相为基础的色彩配置关系，色彩的对比是绝对的，调和则是相对的，对比是目的，是色彩变化的因素，而调和是手段，是色彩统一的因素。包装设计中要处理好色彩变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。（4）色彩的节奏是构成设计画面形式感的重要因素，色彩在画面上的大小、强弱、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些色彩的规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感。包装设计中色彩表现上的简洁，绝对不是简单随意的，它对物品特征高度的归纳和概括，通过集中简单而近似的色彩，将与产品特质相关的信息凝结在其中。色彩使用上将多余的渲染和复杂的色彩搭配都去掉，尽量做到简约而纯粹，使色彩不受到过多的装饰技法的干扰，进而让人们的注意力能够很好地集中在产品自身的特点上，让消费者能够瞬间感受到产品所要传递的信息。

（三）版面使用特征

极简主义在包装设计中十分注重版面上的留白处理。通过版面的大量留白，能够将那些会使消费者注意力分散的不必要元素减少，同时通过简洁的排版能够避免繁杂的信息流给消费者带来的窒息感，在加强设计图形的表现力的同时营造出一个干净而纯粹的表达空间。同时在文字的排版上极简风格也十分强调井然有序的安排，文字彼此错落有致，营造出一种极富规律有充满动感的视觉效果。在版面中不需要任何多余的装饰，所有的版面布局都是围绕着“表达产品”这一中心目的而展开的。版面的每一个元素都相互配合进而为产品的表达起到照应、平衡、制约的作用。

（四）造型结构特征

极简主义在包装设计造型结构上，也十分强调对于结构的精减，将装饰物和功能性不强的结构都尽量删减。在设计中十分注重强调结构的整体性和统一性。采用这种简洁的结构构成能够使产品的包装设计表现出直白而不受情绪影响的特点，从而避免产品受到不必要的视觉元素的干扰，进而实现产品与消费者直接交流的诉求。

（五）材料与工艺特征

极简主义在包装设计中，材料和工艺也是必须考虑的因素。在选择和使用材料时，十分注重对于材料本身特质的突出，不需要为材料赋予更多的意义，让消费者能够越过材料直接感受产品本身的意义。在包装制作的工艺上，主要依靠现代工业化批量生产的基础工艺进行加工，不需要为了表现包装而专门为其开发新的生产工艺，甚至有些产品的包装设计仅仅使用了材料原本的特征就够了，将加工工艺省略到最简，从而避免工艺的过度加工使包装越过了产品而影响了商品价值的传达。

四、极简主义的社会意义

通过以上几部分的论述我们已经了解，极简主义所有的特征和表现手法都是为了实现包装设计的绿色和环保，为实现可持续发展和建设节约型社会而助力。极简主义设计风格是在实现环保目的的基础上，更加关注的是与“人”建立一种情感交流的渠道，其所有表现的中心，都直指人性关怀和意义传达。

（一）实现包装与商品之间的和谐

必须要保证包装设计的形式与机能的和谐统一，这就要求我们在进行包装设计的时候必须要将包装与商品视作一个密不可分、紧密联系的整体。具体可以从以下几个方面推进：第一，要明确包装设计是为了突出商品价值而存在的，而不能为了实现极简而给消费者造成不必要的误导；第二，灵活运用商品自身的所具有的特点，如果商品本身以能够表达所有的设计理念，可简化或取消包装；第三，包装设计的精简不仅要从材料、设计和功能性上来体现，还要从制作工艺上进行精简，使包装的生产效率提高；最后，注重商品包装的二次利用，不要让包装成为一种负担，要努力提高商品包装的二次使用功能。

（二）实现包装和环境的和谐

这里所涉及的环境包括自然环境和社会环境两大部分。我们在进行包装设计的时候都要对包装商品对这两大部分的影响进行仔细深入的考虑，应该考虑到包装商品对整个生态环境、能源环境的影响程度，努力减少包装给自然环境带来的负担。同时也要积极地考虑包装与社会环境的融合，使包装成为一种永续的、具有可持续性发展的包装设计。

（三）实现包装与人的和谐

简约设计要考虑到在搬运、分拆等方面的适用性之外，还应该考虑包装与人的情感、审美的和谐。现代社会是倡导以人为本，而我们的包装设计更应该做到以人为本，因为包装与人的和谐才能够最终使包装设计实现可持续，也只有实现了绿色和可持续的包装设计，才是真正地体现出了极简主义核心价值的包装设计。综上所述，在当前的包装设计中，我们应该认识到，要实现包装设计的可持续发展和实现绿色包装的目标，就必须要将包装的经济性、功能性和环保性三者结合起来进行考虑。极简风格正式顺应了包装设计的这一潮流，在设计和制作过程，十分注重对于材料节约和环保回收的可持续性考量，同时也十分注重通过设计向人们传达一种理性的生活方式，将商品的内含通过简洁的包装设计体现出来。由此我们可以看出，极简主义是顺应了当前社会发展需求的，是在包装设计领域中十分值得推荐的一种设计理念。

产品包装设计的意义篇2

[关键词]商品包装 包装设计 色彩语义

随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻，色彩在包装设计中又占有特别重要的地位。色彩是包装最重要的设计元素，它直接决定了商品包装的好坏。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。

包装设计中语义学主要研究的是造型、色彩、材质语义以及品牌符号暗示等。语义学意义成为商品与使用者之间沟通的媒介。能够传达商品内涵和设计思想，赋予商品新的生命。包装在商品的流通中，一直是重要的营销手段，人们选购商品的过程，就是对包装商品的解读过程，通过对包装色彩上的语义的分析。往往能够理解隐藏在表层注释背后的意义象征。

色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念，早在中世纪，艺术出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，色彩在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立的表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。

大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。

色彩与具体的形象结合，可以反映出商品个性、情绪、气质，使商品包装更具生命力。举例来说，红色作为一种常用色受到了很多女性的喜爱，从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润，娇媚动人;二是女性善于感性思维，热情奔放的红色正是一种感性色，它和吻合女性的思维方式，更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用，浪漫而感性的事物。但这并不意味选择的唯一性，黑色与红色区别很大，常常体现出一种高贵，神秘且性感的气质，它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中，并产生很好的视觉效果。

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。

色彩与具体的形象结合，可以反映出商品个性、情绪、气质，使商品包装更具生命力。举例来说，红色作为一种常用色受到了很多女性的喜爱，从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润，娇媚动人;二是女性善于感性思维，热情奔放的红色正是一种感性色，它和吻合女性的思维方式，更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用，浪漫而感性的事物。但这并不意味选择的唯一性，黑色与红色区别很大，常常体现出一种高贵，神秘且性感的气质，它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中，并产生很好的视觉效果。

现代商品包装设计色彩语义是研究现代包装设计色彩语言的意义，以及如何将它们应用在包装设计上的学问，通过对商品包装的色彩语义符号内涵的分析，探讨如何运用商品包装这种外在视觉的色彩语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在内涵，从而构建出较完善的企业商品形象。包装设计的发展与时代性、民族性、国际化、科技创新和环境保护等相融合，通过对包装设计理念和国外典型商品包装设计特点的分析，阐述现代包装设计色彩的发展趋势。

商品包装上的色彩符号，以及针对产品特性在包装表面进行的图案造型、文字标识运用等视觉设计表现，透过这些图文的色彩传达出的内容、感情和视觉冲击，称之为色彩讯息。色彩的设计将销售的企图明确地显现于包装之上，它不仅使品名、内容物、用途和用法等特定化传达给人们，以诱导消费者产生购买欲望，还更进一步影响了人们对某种包装商品的感性判断力。

通过对包装设计课的教学与研究，更加对包装的行业有一个深入的认识和了解，并通过学习来完成各种全面艺术语言方面的培养，能更好地运用艺术语言，让学生设计出实用艺术性强的包装艺术作品。

在包装设计教学研究中，通过对同学们在理论的系统学习和指导，理论联系当代社会乃至世界包装行业的特点发展趋势及现状，制作出一套完整的既贴近生活同时又超越生活的作品，以达到人性与艺术的完美结合。

要在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。要大家意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者能够描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。

在教学实践中，越来越觉得应该改进包装设计色彩的教学思路，在对包装设计色彩结构研究的基础上，加强包装设计色彩语义方面的研究和教学。在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计色彩以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

参考文献

[1]索尔索罗伯特.认知心理学.1990.

产品包装设计的意义篇3

【关键词】地域文化现代包装艺术设计应用效果和影响

包装随着社会发展和时代的进步，其价值和意义已经不仅仅再局限于商品的保护，而是融合了自然科学和社会科学的含义，开始具备一种商业性和市场性，包装的新意义使其需要更准确的进入市场需求，提升销售水平。优秀的包装设计则是艺术与技术的巧妙结合，包装艺术更是地域文化与传统文化的结合与创造，是时代特点的代表性见解。

1地域文化与现代包装艺术设计的联系

世界文化种类繁多，每距离数公里都会存在不同的文化特征和差异，每经历数年也会产生不同的文化改变，不同的地域和不同的时代背景催生出不同的文化。在历史上，总会有一些特定的事物展现出时代的文化特点，而现代包装的艺术设计就是对文化环境特征和文化背景的折射，由设计师所接触的文化特征和影响所决定。

1.1地域文化与包装艺术设计的含义

地域文化是指不同的民族或者是不同区域的人民所拥有的不同的文化，这些文化由其生存环境和社会阶段背景所决定，形成了各不相同的语言、价值、世界观、价值观以及审美观。地域文化往往能与主流文化交相辉映，产生鲜明对比的同时又为彼此增光添彩。包装艺术设计是包装在时代意义上的升华，其突破了原有的价值和概念，为包装提供了美化商品的新职能。包装艺术设计要将商品的优点和形象充分的展示，要做到准确的传达信息，富有极大的吸引力，引导消费。包装中地域文化存在的影响就在于，包装设计本身的灵感发源地就是存在于地域的文化背景中，地域文化在包装艺术设计中起到了重要的基础作用和指导作用。为了达到商品销售的目的，包装艺术设计必须迎合地域文化的特点，设计师需要通过对地域文化的研究，寻找消费者的消费方向，迎合消费者的消费诉求，包装艺术设计就是地域文化的另一种体现形式。在包装设计中，不同的地域文化背景可以通过商品表达出各自的精神追求，是一种运用了艺术语言的交流方式，通过包装设计中融入的地域文化，同时还能实现世界文化与民族文化的相互交融。

1.2现代包装艺术文化的内容

现代包装设计的艺术美感具备着多方面的深层含义。首先是初步和直接的感官刺激，经由设计师美感的表达，丰富包装设计出来的产品的特性，第一时间捕捉人们的眼球，准确简洁的表达出主体思想，使人们更为自然的理解和接受图形、文字、色彩等内容，得到其传递的信息。现代包装除了丰富人们眼球这一特性之外，还具有功能性的实现，让人们从包装上了解到产品的特点。经过设计包装的产品还能够并引发消费者的自主联想，比如人们常常通过食品的颜色来判断食品的味道。例如看到红色人们会想到草莓、番茄和辣椒，看到黄色往往就是橘子、橙子、芒果一类。所以现代的包装设计通过一定的技巧，牢牢抓住了消费者的视线，使消费者的思想受到引导和转移，从而提升产品的价值和销量。现代包装中的审美还有其表象叠加的手法，通过感官的拓展和表象结构的深化，使观看者产生多层次的综合心理体验，进一步激发消费者的兴趣。表象叠加主要是依靠包装的风格、材质和形态综合组成的造型美感。还有一方面，那就是与消费者意向的互动，现代包装设计能够做到人的内心情感与外在事物的互相交流和沟通，由于其融入了设计者本身的审美情绪和艺术思想，造就了内容与形式更深层次的完美统一，赋予了产品包装更多的文化底蕴，这些艺术内容能够与观看者的内心活动产生共鸣，具备一定程度的人文气息。这样的共鸣能够大大增加消费者对于产品的认同感，从而更进一步的增加了产品的销售量，以达到包装设计的最终目的。

2地域文化在现代包装设计中的具体应用

现代包装设计中往往强调的文化特色就是所谓的地域文化，将地域文化融入到包装设计之中的效果尤其显著。

2.1文化特色的应用

商家和消费者一直钟爱着具有文化特色的商品风格形式，在商品类型已经固定的情况下就要依靠包装来进行地域文化特色的灌注。文化特色的应用需要设计者总结出产品的具体特点，并对地域文化具有充分的了解，将二者巧妙和谐的融合在一起，再具操作过程中，要注意四个方面。第一个方面，设计构思一定不能局限在地域文化当前的圈子内，时代永远处在前沿不断进步着，消费者的购买倾向一半来自于包装的吸引力，新颖的设计和创新的内容往往更能提起消费者的兴趣。所以在包装设计中一定要具备一定的创新性，在传递出商品文化的基础上，用更具新意的创意内容，让传达的信息更为生动、可信，更具说服力和感染力。第二个方面，就是对于同类商品要进行一定的揣摩。包装设计师在设计之初必须要对产品进行细致分析，包括产品的内容、特点、生产背景和企业文化等特征，只有将这些内容透彻的了解和分析，才能使最终的设计结果令人满意，得到企业和消费者的认可。相同的产品往往其生产企业具有不同的企业文化和背景，也会因为这些因素造成或多或少的销量影响。于是，在同类商品竞争中，设计师考虑的是包装的文化价值，可以在实用价值上进行升华，创造出更具吸引力和影响力的文化因素，从而在市场中获得更大的优势。第三个方面，包装设计要对消费者的人群进行考虑，企业生产出产品往往就已经为产品做好了充分的市场定位，其消费人群已经被固定。包装设计作为一个需要被多数人所认可的实用性艺术，尤其需要获得消费人群的肯定，发挥其存在的基本价值，所以，设计者要根据文化特点，充分了解市场消费人群的消费心理，站在消费者的位置进行考虑，使设计出的内容与消费者的思想完美契合，充分调动消费者的兴趣和欲望，针对消费人群的操作是否成功对包装设计的成功与否具有十分重要的意义。最后一个方面是商品的产品地位。之前所说的是企业已经为产品做好了定位的情况，而在企业并没有制定产品定位的情况下，这就需要包装设计的过程中，根据文化特点对其进行市场定位。包装上的定位效果具有灵活多变，且层次丰富的优势，优秀的设计可以使不同团体的人群在不同的心理活动驱使下产生购买欲望，拓展消费人群也是包装设计的一大基本内容。

2.2地域文化在现代包装中的表现形式

包装设计作为销售的助力，除了考虑其基本的商品保护意义和进一步深化得到的宣传性意义外，还要特别注意体现出商品的地域性特点，而地域文化的表现特点往往存在于图形、色彩和文字这三个方面。首先是图形的设计。在现代包装艺术设计中，好的图形设计在于直接的视觉效果和持续的瞩目效果，也就是说，融入地域文化的包装设计需要第一时间捕捉人们的眼球，准确简洁地表达出主体思想，使人们更为自然的理解和接受图形内容，得到其传递的地域文化特点和产品信息，同时通过独具吸引力的图形效果，将人们的目光更长时间的吸引，产生更强的消费欲望。所以，包装图形的设计上要做到准确的传达信息和极大的吸引力，引导消费。利用消费者对待商品外形的感性判断，通过地域文化的有效融入，使包装的设计符合了这一基本的需求，让观众主动调动想像力，在接受设计信息内容的同时产生丰富的联想，将包装的内容不仅满足了设计意义，还增添了趣味性和文化性，获得了更多的人文气息，展现了地域文化和商品的现代设计文化的个性和魅力。文字一向是传达思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法，其作为一种符号，承载着无数信息，是商品包装上不可或缺的元素，也是包装设计中的重要组成部分。运营字体可以突出表达地域文化的形象和精神气质，具有极佳的代表性，由于其识别性较强的特点，文字的设计可以满足各种包装设计中不同的需求，足以应对各种不同的市场需求状况，拥有丰富多彩的精神力和感染力，是文化的表达与灌注。在色彩方面，色彩最能够表达人的情感，也是视觉效果的决定性因素，人们识别事物、认识世界依靠的就是色彩，不同的色彩构成也能给人带来不同的情感变化，作为构成美感的重要因素，色彩的应用往往极为鲜明浓郁。在包装设计中融入地域文化的设计需要注重的一点就是文化的特点的醒目性，是否能够顺利让人们识别，从而使消费者产生情绪上的调动。另外，色彩上的联想和暗示作用是充分传达信息的有效手段，正确的运用可以使地域文化的表达事半功倍。

2.3地域文化的包装品牌设计

地域文化在设计中具备出色的影响力，其不仅仅是一方的文化特色，更应当是一个区域的品牌代表，将区域文化的内容联合起来，透过形式感受文化的本质精神，赋予整个地域的商品圈更高的格调，也就是对地域文化和包装设计的总体升华，建立地域文化的品牌设计能够使时代特征更为明显，也同样使包装设计的影响力更加强大。综上所述，现代包装设计在地域文化的运用上不能拘泥于传统，具体运用的过程中应当在文化传统风俗的尊重基础上进行升华和个性化的体现，传达出不一样的文化内容和特质，从而在满足了包装设计的基本原则的同时，完成了文化传承和弘扬的义务与责任。

结语

现代包装设计作为商业文化表现的重要形式之一，其实用价值及艺术价值日益高涨，使得人们对其的关注也不断提高。随着市场经济的不断进步，地域文化作为民族文化进步和发展的特征表现，社会的进步是其基础和积淀，是时代特征的重要体现。将地域文化运用到现代包装设计之中，能够更好地将产品特质进行升华，达到更好的销售效果和深远的文化意义。

参考文献

[1]许理林,蒋晓丽.关于地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].神州,2012,(11):22-22.

[2]王锐.民族地域文化对现代包装设计的影响[J].民族艺术研究,2010,23(3):102-107.

[3]陈勇军,钟丹.民族文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国科技博览,2011,(4):266.

[4]张满菊.湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用——以千年湘西酒系列包装设计为例[D].湖南师范大学,2013.

产品包装设计的意义篇4

关键词：保护功能；便利功能；销售功能；心理功能

随着社会经济的不断发展，商业环境也得到了空前的提升，商品竞争也越发激烈。随着商品竞争的不断加强，直接导致了商品的包装设计越来越被重视，商家都越发注重自己的产品包装，以及包装设计，从中我们可以看出，包装设计在商品中占的比重，也越来越大。那么商品的包装就具备哪些功能呢？笔者在此就与大家分享一下自己的一些观点与建议。

商品包装的功能，直接反映了包装存在的意义和价值。它的价值和意义就体现在从商品问世到被人们使用完之间的这一系列。然而商品包装的功能，从不同的角度看，就会有不同的见解和理论。本文主要从设计的多角度，来看商品的包装功能。一般可分为四大功能：保护功能、便利功能、销售功能、心理功能。

一、保护功能

商品包装的保护功能是对包装中的产品进行容纳和保护，主要目的就是要保护包装中的产品，而且还要保护商品在流通过程中不被损坏，可以说，保护功能是商品包装的首要功能。怎样做好商品包装的保护功能可以说是包装设计的前提，我们可以从包装材料的选用和包装结构的设计上来入手。

包装材料的选用是针对产品的物质属性来选用的。因为我们要包装的产品种类多，物质的属性各有所不同。就是要针对不同的物质属性来选择相对应的材料作包装，因为我们要包装的产品可能是液态的、气态的、固态的或者是易损坏的、易爆的、易燃的、易变质的等等，从保护产品本身来选择对应的材料，从而达到商品包装的要求。说我们的产品是牛奶，是液态的，那么我们在选择包装材料时，就可以考虑选用软金属、玻璃、复合材料等都可以，尤其现在对食品包装的材料越来越高了，既要环保，又要保质，同时还要健康，保鲜等等。所以在材料的选择上要与时俱进。

包装结构的设计对于保护产品是很重要的考虑，尤其是对于一些易碎、易损坏的产品进行包装设计，就需要考虑进包装结构设计。比如要包装的产品是鸡蛋，那么鸡蛋易损坏，我们在进行包装设计时，既要考虑包装的材料，还要考虑包装的结构，所以有必要进行包装的结构设计，既要考虑保护好鸡蛋，又要考虑装得多，还要考虑经济实惠，因为鸡蛋本身又不贵，如果选材偏贵，就会增加鸡蛋商品的成本，导致鸡蛋贵，不利于竞争。在结构设计时，可以作些实验，比如说设计师可以设计几个不同的结构方案，每种方案的结构包装装上鸡蛋，找个安全的地方，从三楼扔下几箱鸡蛋，然后到一楼检查统计每箱鸡蛋的损坏情况，通过实验最后选择一个最佳方案。同样、对一些玻璃杯的包装设计也可以参考写方法进行包装结构设计。总之，在进行包装保护功能设计时，就是要通过实验来检验包装对产品起到保护功能作用。

二、便利功能

包装从产品问世到人们使用完之间的一些了过程中，无论生产过程、仓储运输过程、销售过程，购买过程以及使用过程，都应该体现出包装所带来的便利。

1.生产过程的便利性：包装的生产、印刷、装产品等过程是否方便操作，是否适合批量生产，包装是否方便回收利用以降低成本，因为生产过程的成本高低，直接导致商品的成本高低，也就直接关系到商品的市场价格，最后直接体现为商品在市场上的竞争力如何，比如说以前一些白酒包装，选用比较高的坛子装酒，坛子上面栓布，这个包装手工操作还可以，但一上流水线上进行批量生产，由于高坛子的重心较高，所以常常导致许多坛酒直接倒下。尤其产量大的产品，一般是要上流水线批量生产的，所以在进行包装设计时要考虑易于批量生产的。

2.仓储运输过程的便利性：也就是要方便商品的储存、运输。这就要求我们在设计包装时，要求包装规格统一，空间大小合理，装载效率高，方便搬运等等特点。在仓储时，还要求商品包装的空间占位合理，方便堆码，也方便机械设备进行堆码、转运，上下车的装载等等。同时还要注意包装上的商品名称、标志、品种、型号要方便识别，以便于高校、快捷地进行储运。

3.销售过程的便利性：就是方便于商品的销售过程，主要体现在方便搬运、保管、识别、陈列展示等等。

4.购买过程的便利性：就是方便消费者购买，购买后也能方便的带回家，比如以前一些食用油用塑料桶作容器包装，有些厂商在油桶上就没设计可以提的提手，消费者买了油后只能把油桶抱回去，因为没提手，所以很不方便。

5.使用过程的便利性：就是当消费者把商品买回家以后，在使用过程中，方便使用，比如方便打开包装，没用完的方便留着下次再使用，使用完商品以后，废弃的包装方便回收或再利用。

三、销售过程

商品包装是“无声推销员”，好的包装设计，可以促进商品的销售。一般而言，商品包装是以适用的外形，独特的美感吸引消费者，另外也可以通过包装上的色彩、图文、故事等来吸引消费者或潜在的受众。同时好的包装还方便商品销售时进行商品陈列布展。比如在一些超市里的一些商品包装，一般同类产品都放在一个区域里，方便消费者在这个区域比较同类产品，筛选自己想要的商品。这时，商品包装“就是一位无声的推销员了”，看谁更有吸引力和说服力，让消费者从相互比较中来选择。

四、心理功能

商品包装的心理功能就是指，包装能在多大程度上作用于受众的视觉感受，从而给受众带来什么样的心理影响，以及给受众留下什么样的印象和感觉，所以我们在进行包装设计时，还应该考虑该商品的包装能给受众留下什么印象。尤其是现代社会，包装与商品合二为一，进入我们的生活，我们面对商品就得面对包装，所以在包装上做一些公益宣传、倡导环保、健康饮食等都可以提升企业的美誉度。也是包装设计师的责任。比如我们在香烟包装上印刷吸烟有害健康，我们的包装还可以减少体积、节约资源、选用环保、可降解的健康材料等等。都可以给受众心理带来好感，以及提高企业的美誉度和责任感。

参考文献：

[1]美]约翰・基西克著 水平 朱军 译《艺术理解》2003年4月北京第1版 海南出版社 出版地海口市 ISBN 7-5443-0772-7/K・74.

[2]杨仁敏《包装设计》2005年9月第2版 西南师范大学出版社 重庆出版ISBN 7-5621-1552-4/J・59.

[3]陈慎任 等著《设计形态语义学――艺术形态语义》2005年7月第1 版化学工业出版社 北京出版 ISBN 7-5025-6551-5.

[4]李巍《设计理论》2001年5月第1版 西南师范大学出版社 重庆出版ISBN 7-5621-2489-2/J・225.

[5]陈磊《包装设计》2006年7月北京第1版 中国青年出版社 北京出版ISBN 7-5006-7003-6/J・757.

[6]金国斌 朱巨澜 蔡沪建《包装设计师》2006年4月北京第1版 中国工业 出版社 北京出版ISBN 7-5019-5275-2/TB・046.

产品包装设计的意义篇5

关键词：符号学；包装设计；远红凝胶修复贴

伴随着人类社会消费结构的升级，消费者不再满足于单纯地对产品本身的消费，而对产品蕴涵的文化内涵有了更高的要求。如今，符号学作为一种文化现象的逻辑学，它使得各种设计活动科学化、理性化。运用符号学原理来研究包装设计，把包装设计中的各种设计元素和基本手段看作符号，可以帮助企业和包装设计师树立正确的设计价值观，从而指导包装设计活动的顺利进行。

一 符号学原理简述

符号学最早是由瑞士语言学家索绪尔（sauaaure）、美国哲学家和实用主义哲学家创始人皮尔斯（charles S.Pierce）提出的。前者着重于符号在社会生活中的意义，与心理学联系；后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。现代符号学之父索绪尔于1894年提出符号学概念。

符号学认为，有意义的媒介物就是符号。人们在交往过程中，通过某种有特殊意义的媒介（即符号）来传达某种信息，它往往通过视觉刺激而产生视觉经验和视觉联想来传达其形态的意义。并且，符号学认为，一切能够传递约定内容的都可以称为符号。从对符号的定义可以看出，每个符号都具有其所代表的意义，即符号的内容，在符号学中称之为“所指”：与此相对应，符号本身所具有的外在表征及构成材料，即符号的表征，称为“能指”。除了这些规定外，在符号学体系中，还包含有其它的许多定义和划分。此外，作为符号，它们还具有某些特性。在这里，我们需要关注的一条符号学运用的主线是：如何准确地将符号所代表的信息传送出去，如何正确无误地传送所要传达的信息以及如何有效地影响符号信息的接收者。

目前，符号学作为研究人类一切文化现象理论的学科。它研究符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义，不同符号之间以及符号与人类行为之间的关系，其应用的范围非常广泛，已经应用到电影学、环境设计、产品设计、工业设计等领域。

二 包装设计中的语言符号学特征

作为设计艺术学的一个重要分支方向，包装设计是一门应用性非常强的交叉学科，它以设计艺术学为出发点，不同程度地涉及工程技术、人类工程学、材料学、人文社会学科等。除了传统的保护产品、方便储运、促进销售、美化产品这四大功能外，包装的另一主要功能是向消费者群体传达产品信息。随着市场需求的变化和包装功能的扩展，影响包装设计的因素更加多样化，设计方法也应该有所改进。符号学作为跨学科的元科学，善于解决此类交叉学科的复杂问题。把符号学应用到包装设计领域，可以促使包装设计向科学化、程序化和系统化的方向发展，使包装设计的研究体系更加严谨、完善。

从符号学的角度来看，包装设计其实是由形状、材质、色彩、形象和文字符号等组成的。包装设计是极具个性化的独特艺术语言，它的创造过程是充满了创造思维的图形思考过程。

因此，我们把包装设计语言符号学可分为三个方面来说。首先，包装设计符号学语义是形态表达的材质、媒介等物质语言材料和附在其上的色彩、线条、肌理等等。它们是构成视觉信息的最基本的物质媒介，构成了图形信息的单元符号语言，相当于文学作品中的字、词以及由这些词语构成的句子。其次，包装设计符号学图形化，是图形接受者在阅读符号中组织、构建信息的表述。这个是设计师依照自己的经验设计对象的创作活动，另一方面是消费者的身心知觉感受，使信息客体的体验向信息主体转移的方式。最后，包装设计符号学形式美是作品蕴涵的审美意蕴的哲理。这是艺术的最高境界，是作品本身信息的深层存在，是优秀包装作品具备的灵魂。

包装设计运用的符号主要是呈现二维平面空间上的设计图像及象征符号。在包装设计作品中，无论是丰富绚丽，还是简单朴实，我们都可以感受到色彩、材质、形象、图形和文字的所在。因此，包装设计本身就是符号的综合表现形式；同时，它又是以符号的原理为依据，以符号的方式来表达。由此可见，对符号运用的合理与准确，对于达到商品信息来说非常重要。

三 符号在远红凝胶修复贴包装设计中的应用

在进行包装设计时首先需要明确几个问题一一消费人群是谁，竞争者是谁，产品特性是什么，产品优点是什么等等。包装设计就是将产品把什么信息传达给消费者这一概念按照符号化的程度恰到好处地表现在符号标记上，即把符号概念予以视觉化的过程。包装通常由多种视觉符号组成，我们可以按照形态、材料、颜色、字体、图像等符号进行分别研究。

下面以远红凝胶修复贴的包装设计为例进行研究。

（一）符号与形态

包装形态应该考虑包装的机能和美感等综合问题。比如：远红凝胶修复贴它作为一种医疗面膜，我们要从形态上区分它和普通面膜的区别。由于它可多次使用，在包装里面带有吸塑盒，所以整体形态尺寸比较大，外包装盒设计和普通面膜相似都是以直线为主。

（二）符号与材料

不同产品使用的包装材料各不相同，玻璃无色无味，象征着纯粹和名营；塑料与安全性、机能性和简便性相关联；金属是实用性的，具有凉而硬的性格。远红凝胶修复贴虽然它只是一个面膜的包装，但是根据面膜效果及价格，它包装的材料也各不相同。它有内包装与外包装，由于针对不同层次的人群，在产品的包装中分高中低档。普通的只有一个内包装，因为内包装要求热封口，材料为高压的PE塑料。而高档的外包装是里面带有吸塑盒，外面是镭射银卡在加上亮光膜。这种匹配关系充分体现了材料与产品档次和价格的搭配。

（三）符号与色彩

在商品包装中绿色是表示自然的符号，体现生命活力、感性和清新感；红色表示警告、是危险品和剧毒的象征，同时给人以活力的印象；紫色经常用于表现高档商品；蓝色代表清洁、寂静；金色、银色以及黑色象征着高档风格。

在远红凝胶修复贴的包装设计中根据厂方的要求设计两套色系，一套是针对美容机构，另一套针对医院。针对美容机构的是采用紫红色，首先紫红色经常用于表现高档产品，而一般能够购买美容产品的都有很强的消费能力。而且紫色有很强的扩张能力，给人以活力的象征。在针对医院出售的包装设计中，主体颜色使用蓝色调，因为蓝色代表静谧，让人舒心和安静，同时能使消费者精神放松，增加购买欲望。

（四）符号与文宇

商品与人―样有其特有的名称。独特的字型，具有恰到好处地反映包装风格的效果，如同一个产品没有品牌无法生存一样。包装也是通过文字来传播信息的。例如在远红凝胶修复贴的包装设计中首先要突出远红凝胶修复贴的字样，让消费者明确看到产品的名称，其次还要突出OPERA，因为它是奥普莱旗下的产品，当然还要带有奥普莱的标志的元素。

（五）符号与形象

产品包装在形象的表现上有图像、照片和象征物等不同的方式。独树一帜的形象具有强大的号召力。实践证明通过形象传递信息比文字更生动、更快捷。人们对它具有直觉的感知，通过形象就可以辨认出来。

例如在远红凝胶修复贴的包装设计中，它重点要突出远红凝胶修复贴跟普通化妆品的区别在于，远红有很好的穿透作用，从而产生功效，达到修复皮肤的功能。在包装设计中底纹运用奥普莱LOGO的元素，色块的变化一圈圈的向外扩散，能够感觉到远红外的不可见的光，悄然为我们的肌肤提供动力。上方使用方块叠加的元素，即能增加美感又能够体现出修复感。还有下方的网状不紧能够体现出活力，也能够体现出奥普莱面膜由内而外的能量蕴含于此。同时为了增加产品的医疗感，在包装设计中加上红十字，便立刻能与普通的面膜区别开来。

四 结语

包装设计作为人类表达意识传达信息的手段方式之一，其目的是通过形态、材料、色彩文字、形象等相互影响创造出各种个性的包装形象，带给消费者不同的感受，使消费者产生购买的欲望。随着科学技术的发展，新材料、新工艺、新技术的产生，给各类材料充分发挥肌理美提供了可能，各种文字、图形和艺术形式的表现性也得到了很大的提高。同时也给设计师带来了更多的创意灵感，使包装形象更具观赏性、感染力与视觉冲击力。因此，在现代包装设计中，我们要积极地运用符号学原理进行设计，大大推进包装设计发展，使之适应时展的要求。

参考文献

[1]徐恒醇.《设计符号学》（普通高等教育十一五部级规划教材）清华大学出版社，2008年版.

[2]刘胜志，朱钟炎.产品语义学与产品设计[J].包装工程，2006，27（1）：182一195.

[3]张宇.视觉艺术中形态知觉与心理[J].包装工程，2004，25（4）：56―58.

产品包装设计的意义篇6

【关键词】仿生设计；容器造型；应用价值

一、仿生设计阐述

仿生设计是运用工业设计的艺术与科学相结合的思维与方法，从人性化的角度追求传统与现代、自然与人类、个体与大众等多元化的设计融合与创新。仿生设计的主要内容包括：仿生物形态设计、仿生物表面肌理与质感的设计、仿生物结构的设计、仿生物功能的设计、仿生物色彩的设计等。其中仿生形态设计的主要表现形式又可分为具象仿生与抽象仿生、整体仿生与局部仿生、静态仿生与形态仿生。

二、仿生设计在包装容器造型设计中应用的意义

（一）消解产品带来的单一化和冷漠化。

仿生设计在包装容器造型设计中的表现赋予了产品所模仿的自然生物的性格与生命，避免了产品包装形态上的单一化或者机械程式的冷漠化，拉近了消费者与产品之间的距离，大大增加了产品的趣味性和生动性，进而有效提升了产品和品牌的综合附加值。

（二）增进人与产品之间的情感互动。

1.趣味性。

现代包装容器在造型设计上集聚了很多趣味性元素及娱乐，例如儿童用品包装容器，模仿卡通形象造型，大大增加了产品的趣味性，从而得到了儿童及成年人的喜爱。

2.突出装饰效果。

以汽车香水为例，设计师采用自然界优美造型的生物，如喷水的大象、奔腾的马儿等，这些仿生形态设计带给人新颖、愉快的心情。

3.具有纪念意义。

以十二生肖为例，人们在选择产品时会对与自己属相相同的产品包装容器造型设计感兴趣，因而设计师在选择容器造型时可以具象或抽象的形态进行设计，使产品具有特殊的纪念意义。

（三）满足人类回归自然的需求。

现在生活、工作在繁华城市中的人们越来越向往朴实、清净的大自然，寻求净化心灵，释放烦恼。因此，设计师为了满足人类回归自然的心理需求，将大自然中植物的花、叶、果实等的形态直接模仿设计成包装容器造型，赋予产品大自然的生命活力，使消费者感受到产品带来的大自然特有的亲和力。

（四）准确、直观地传达产品信息。

包装容器造型的仿生设计除了丰富产品包装容器造型的样式，提高客户对产品的兴趣，更重要的是要准确、直观地传达出产品信息。如宝宝沐浴露、洗发水等包装容器造型的选择，选用青蛙、蘑菇等作为仿生设计的对象，富有童趣。

三、仿生设计在当代包装容器造型设计中的应用价值

仿生设计在当代包装容器造型设计中的应用价值主要体现在提高了人们的审美意识，增加了产品的经济效益，有效发挥了产品的功能，呼吁了环境保护，拉近了人与大自然的距离，促进了消费者与产品的情感互动。

（一）提高人们审美观和价值观的同时，增加产品的经济效益。

仿生形态包装容器造型，迎合了人们的审美情趣，不仅使人们获得了轻松愉悦的感受，而且还缓解了单调生活及枯燥乏味的工作带来的压力。包装容器造型设计与仿生形态相结合，能够增加自然的亲切感，从而能有效促进产品与消费者之间的情感互动，进而增加人们对产品的喜爱程度，促进产品的成功销售。

（二）有效促进产品功能的实现和发挥。

产品功能的实现与发挥是指设计师在自然生物形态认知的基础上，结合产品功能的要求，促进产品功能的有效发挥。如卵型茶具，设计师在选择生物形态时发现卵具有独特的光滑外表，且结构简单、均匀，由此设计出的茶杯形态受热均匀，外持手感舒服，从而使茶杯的功能得到了科学且艺术性的发挥。

（三）体现绿色设计理念，呼吁环境保护。

仿生设计的应用为我们的生活带来了极大的便利，但也破坏了生活环境，因此仿生设计在体现出产品的趣味性、生动性的同时，也要体现出绿色设计理念，提示人们要爱护生活环境，如花生的瓦楞包装、葫芦的全封闭包装、松果球种子携带式包装、椰子的汁、肉、壳共生的重叠包装、带有花瓣的香水瓶等以大自然生物形态设计为主的容器造型，包装的视觉上可以传达一种理念，呼吁人们对绿色环保的认知。

参考文献：

[1]王唯茵.包装仿生设计中视触觉的表达[J].中国包装，2012(08).

产品包装设计的意义篇7

[关键词] 图形符号文化价值独创性市场效应

社会文明发展至今,设计已涉足我们生活的各个领域。在这样一个设计气息浓厚的年代,包装设计作为现代设计中的一个重要门类,其前景和压力渐渐被许多学者和志士提上日程。作为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,同时也起着传播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包装设计语言,对我国的包装设计走向世界具有重大意义。

现今是一个“读图时代”,“图形符号”的概念应运而生,并已初渐形成了它自身的文化逻辑。人们对包装上的图形比文字更感兴趣,这一点我们可以从包装界面设计中得到证实。在商品货架上,拥有醒目突出的图形符号的包装更能吸引和打动消费者,并使之很快产生兴趣,进而产生购买行为。在包装设计中,图形符号是不可或缺的部分。

一、读图时代的包装设计和“图形符号”的基本概念

1.读图时代的包装设计

社会已发展到了一个信息大量传播的“读图时代”,“读图时代”这个概念本身就表明图形已经成为比文字更具有优势的一个媒体或媒介。在这个时代,消费大众正扮演着由信息的单一、被动的接受者,向信息多元的主动筛选者转化的角色。

因此,包装形象的视觉设计,作为企业推销产品的主要手段,必须设计出大众容易接受的视觉形象以满足消费者的视觉。读图时代的包装设计应该符合人们快速阅读的需求,尽量以最简洁的图形符号语言来传达商品信息,并给观者以很强的视觉美感。

2.图形的基本概念及作用

图形是个广义的概念,是包装设计的主题,指用图像形式进行视觉信息传播,图形是超越国度、民族间语言障碍的世界性通用语言,在现代包装设计中,图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵,还必须推敲形式美的规律,结合构成、图案、绘画、摄影的相关手法,通过计算机图形软件处理使其符号化,并且有丰富的可视性、易识别记忆等特点。

3.图形符号的基本概念及作用

包装设计的目的是通过传播一定的信息以促销产品,而信息的传播往往以图形符号作为主要载体。

图形符号是指以图形为主要特征,用以传递某种信息的视觉符号。“图形符号”是一种较为复杂的符号体系,是由造型元素点、线、面、体、色彩、肌理等组成,并运用一定的造型法则创造出的视觉形式。它是图形信息的载体和表现方式,是一种传播行为的符号。

图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征,便于信息的传递,使不同年龄,具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用,因而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域,涉及到各个部门、各个行业。

二、图形符号和包装设计的构架关系及其市场效应分析

1.图形符号和包装设计的构架关系

图形符号是包装设计中不可或缺的一种设计元素,对包装设计的成败有着举足轻重的作用,它既从属于包装设计,又影响着包装设计;同样包装设计也离不开图形符号,它们之间呈现出一种亲密的构架关系。

图形符号具有能指和所指功能,在包装设计中还具有双重意义:表层意义和隐含意义。在图形传达的过程中,设计师将信息通过媒介呈现在受众面前,受众看到这个信号(图形),基于自己对该信号的理解进行解码,还原成一定的信息。如果受众解码的立场和设计师编码的立场一致,那么所传达的主题就很容易接受,反之,设计师的意图就很难迅速准确地传达给受众。所以作为传播者的设计师必须要从社会层面的各个角度去准确把握不同群体、不同地域的受众对于不同图形符号所产生的各种情绪反应,把握好图形符号的表层意义和隐含意义,这样才能设计出受众易于接受的、能引起强烈视觉冲击力和艺术感染力并达到一定的传播信息功能的图形。其实,这也就是图形符号和包装设计构架关系的一种表象特征。

2.包装中图形符号的设计及其市场效应分析

包装设计中,我们通常都要注意以下两个方面:冲击力和信息内容,换言之就是包装设计的形式与内容问题。而图形符号的作用在包装设计的内容和表现形式这两方面都有所体现。

包装设计是以静态展示方式传播信息的,受众往往根据自己的喜好和意愿主动的、有选择的接收信息。一则成功的包装,图形符号的设计一定要减少干扰性因素,唤取消费者的兴趣,使消费者产生即时印象,这就需要图形符号具有以下的特征。

(1)简约风格

简约设计作为当今设计的主要潮流,已经逐步渗透到现代设计领域的各个角落;同时也将是包装设计未来的趋势。

由于商品包装有着需要准确、详细传达出内部商品各种相关信息的特点,包装设计的简约化受到了一定的限制,如产品说明、产品成分等均是一些必不可少的包装设计元素。而包装本身的内容越多,就越容易背离简约化设计的宗旨,因此,商品包装必须在表现众多的设计要素和简约化设计风格之间,找到一个平衡点。其关键就在于找到能将众多的设计要素形象地、高度概括的表现出来的元素,而简练的图形符号正是满足这一要求的元素。如果商品包装表面各种繁杂的文字信息、图形信息都以一种通用的图形符号的形式出现,整个包装本身势必会简洁明了得多。

目前已有部分商品开始在包装设计上运用图形符号,达到简约设计的目的。许多奶制品包装上采用的利乐包装标志就是一种图形符号,使用了这个图形,减少了许多相关的文字说明,只要顾客了解利乐包装能在常温下长时间保鲜的特点,就能明白每一个使用了利乐纸盒包装的奶制品是新鲜的,信息传达就通过统一的图形符号被简化了。绿箭口香糖的包装上所采用的环保标志也是一种图形符号,通过一个简化的小人向垃圾桶投垃圾的简单图标,传达了提倡环保、保护生活环境的重大含义,比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。

然而,有些商品包装上的使用说明尝试采用图形来表达,用几幅连贯的图形将原本需要很多文字描述的一种过程表达得更直观、明了,这是一种图形的表达方式,比文字进了一步。但许多图形不够简洁,概括性不强,有的甚至让人看了一头雾水,不知所云,违背了简约化设计的根本目标。因此,简约的图形符号不是单纯的简单化,要遵循简洁性、通俗性和通用性的要求。

(2)强烈的个性特征和民族特色

近些年来,国际化视觉符号的泛滥与本土化视觉语言失语的现象,表现在国内各种类型的设计作品当中,这种现象也同样引起我们对于包装设计语言问题的重视。观察不同国家在设计中所反映出的民族特征,应当引起我们对包装设计进行全面的审视和对中国传统文化的回望。现代包装设计,传统图形应当成为表达民族语言独特而富有个性的元素,其所包含的文化意象和价值应当得到传播和发展。把中华民族传统文化中的图形加以符号化应用在包装设计之中,用自己的语言表达自己的情感,是在包装设计中建立起民族文化自尊的一个出路,也是民族文化传承的历史责任。

再者,凸显民族特色的包装应针对现代社会人们在视觉传达中的审美要求,对传统图形进行再创造,注重传统图形符号是否具备“能指”视觉语言功能特征和“所指”产生的文化意象。

北京申奥标志可以说是运用传统图形与现代设计之中的一个成功范例。整个标志造型没有对传统造型的直接借用,而是运用了中国传统造型艺术有的介于似与非似之间的写意手法,恰到好处的传递出“中国结”和“太极拳”两个意象,十分巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克精神元素结合在一起。2008年北京奥运会会徽“中国印.舞动的北京”,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,将历史文化遗产、现代北京、中国的形象,及其对世界、未来与奥林匹克的庄严承诺很好的融合在一起。

这些成功的例子也启迪了我们在包装设计中对于传统图形的运用和设计。在现代包装设计中,运用传统图形为创意元素,可以在完成产品包装的同时传达出具有民族文化意象的视觉信息,形成富有个性和文化内涵的图形符号,是抽象语言和几何图形所无法比拟和不可替代的。特别是包装设计作品在国际的大环境中交流与推广,中国传统文化中图形符号的形态与意义,在文化与文化的撞击中更能显示一个悠久历史民族的话语,更能显示中华文化独有的魅力,也会赢得较佳的国际市场效应。

(3)独创性

成功的包装设计还必须注意信息内容中传递的信息差异性。在包装设计中,新的信息总是通过图形创意的独特性和新颖性实现的。例如,同类商品有许多品牌,包装创意的核心问题是突出某一个企业及其产品的独特之处,通过艺术创意等手段把信息转化为图形,再利用包装这一媒介传达出去。如果包装设计不能表现出与同类产品之间的差异,那么其传达的信息量就为零。因此,包装的独创性很多时候表现为所传递的信息差异性,差异越多,有价值信息就越多;相似越多,有价值信息就越少。

例如,著名的可口可乐公司在进行商业推广的时候就注意了包装涵盖的文化信息和价值观念的问题,其标志针对不同的地域文化特征,设计了七种文字,并且又在中国推出了京剧脸谱的可乐瓶包装,尊重不同地域文化的商业推广使可口可乐包装取得了很好的市场效应。

由上述三个方面我们可以认识到:在如今视觉传达立体化、媒体传播方式多样化的时代,包装设计中图形符号创意要解决的问题是如何使图形负载有效的信息,并具有强烈的视觉传达效果。视觉冲击力和信息量是图形符号设计非常关键的两个方面,也是包装设计成功与否的关键,由此,我们也可以清晰地看出包装设计和图形符号之间的构架关系及其市场效应。

参考文献:

[1]易志敏:论图形符号与平面广告之构架关系[J]. 《装饰》,2008(03):128-129

[2]罗哲辉杨静:超越包装的设计――日本包装设计新世解读[J].《装饰》,2008(07):136-137

[3]张宗登张红颜:论本土化包装设计[J]. 广西艺术学院学报《艺术探索》,2007,21(2):89-90

产品包装设计的意义篇8

关键词：包装设计 香水品牌 推广

现如今，我国国民经济稳步发展，人们的生活水平得到大大提升，生活质量也越来越被人们重视，而人们也逐渐的提高了对于美丽的需求，香水是美丽的一个体现。由于如今市场的逐渐成熟，包装设计的要求也愈加严格。包装的设计可以把产品的个性价值显现出来，包装也是消费者选择购买商品的一方面，包装的外观、功能以及形式都能够影响消费者的购买欲望。一个成功的包装设计能够让人们认识这个品牌，从而成功的销售出去。本文探究了对于商品来说，包装设计的重要性、香水包装设计的特征以及包装设计中体现香水品牌推广的设计。

一、包装设计的重要性

随着经济的快速发展，包装设计影响着商品的销售情况，包装设计也会对于产品的本身造成影响。包装既能保障产品的安全，使商品的外观看起来赏心悦目，还能够推广产品的品牌，因此包装对于商品来说十分重要。怎样能够体现出产品的形象，树立正确健康的形象是包装设计师要考虑的重要问题，要在销售产品过程的每个部分都能够体现出品牌的形象，改变消费者的初始印象，影响消费者的消费行为，让消费者产生购买欲。包装才能使消费者分辩认识产品，优秀的包装设计具有重要的作用，对于品牌推广有很大的帮助。包装的设计不仅要体现本产品的特质，还要与消费者的审美习惯相符，因此包装设计很重要。设计师设计包装时，需要体现产品自身的价值，还要体现包装外观的美感，提升商品附加值，以达到提升品牌知名度的效果，使产品价值能够得到消费者的认同。而且，企业形象也要在包装设计中体现，包装设计既推广了产品，也宣传了企业，可见包装设计的重要性。

二、香水包装设计的特征

由于人的生活经验、文化水平、家庭环境的不同，人们对于香水的选择也大相径庭，如今，香水的品牌逐渐增多，通过考虑个人的实际情况或者社会情况等原因，设计师会设计出具有针对性的香水以及香水的包装，来满足社会上不同年龄段的消费群体。香水的设计师还需要结合实际情况，设计好香水的包装，满足市场的需要，创新包装设计。因此，包装设计师的理念要十分先进，想象力要丰富，包装设计才能十分独特，具有个性化，外观也符合大多数人的审美。香水的包装设计十分重要的一点就是，能够让人们产生购买欲望。香水的味道在包装外部无法闻到，却能够通过香水包装造型、包装色彩、装饰图案以及包装材料大概了解到香水的香味。优秀的香水包装设计应该是香味与包装相得益彰，便于消费者记忆，透过包装外部消费者可以理解到它的品牌含义，使得消费者购买使用完之后仍然念念不忘，想要再次购买。香水的包装设计不仅要与香水自身的本质相符合，还要能够满足消费者的需求，这才是优秀的香水包装设计，才能够使香水的品牌得到有效的推广宣传，优秀的包装设计能够销售出更多的香水，由此也可以看出包装设计对香水品牌推广的重要性。

三、包装设计中体现香水品牌推广的设计

1、包装设计中的造型设计

包装造型的设计对于香水来说非常重要，包装造型要有品牌自己独特的个性，吸引消费者眼球，宣传香水的品牌意义，让消费者更加了解品牌的含义。消费者通过购买或者使用香水时也能加深品牌含义，使得香水品牌得到有效推广。

2、包装设计中的色彩设计

香水品牌中包装色彩的设计对香水有重要的影响，眼睛是心灵的窗口，视觉能够给人们最直观的刺激，香水的独特性可以透过视觉信息展现。香水的特质是包装设计中的色彩设计体现的，让消费者产生联想，使消费者记住这个品牌，提高品牌的知名度。

3、包装设计中的装饰图案

装饰图案具有生动形象的特点，直接向消费者传达了品牌的含义，香水包装的设计者想要传达消费者的理念、品牌的精神、品牌所在企业想要传达的企业文化以及对于香水的宣传都可以在装饰图案里体现。包装设计中的装饰图案延伸了品牌含义，使得香水品牌得到良好的宣传，消费者们才会主动购买香水，凸显了包装的重要性，达到了推广香水品牌的最终目的。

4、包装设计中的包装材质

好的香水自然要配有质感的包装材质，使品牌气质能够通过包装材质体现出来，展示出香水的魅力。现如今玻璃、金属以及塑料都是用的比较多的香水包装材料，其中玻璃最为常见，由于玻璃价格较低，而且玻璃是能够循环使用的一种环保材料。玻璃作为香水的包装，显得高端有质感。塑料的加工性能与其他材料相比更好，不仅可以让他保持原来的色彩，还能够通过印刷变换颜色。金属的包装材质具有强烈的华丽感、冷酷感以及时尚感，触摸感受与其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金属的包装材质，要隔绝空气，还要避免在太阳中暴晒，使得香味保持的更持久。良好的包装材质才会使更多的消费者趋之若鹜，从而达到香水品牌宣传推广的作用，体现了包装设计的重要性。

四、结束语

综上所述，包装设计对于香水的品牌推广十分重要，品牌形象会根据消费者最直观的视觉感受通过包装的外观、功能以及形式展现出来。由不同的香水品牌体现了不同的文化，独特完美的包装设计很好的展现了香水的魅力，也能够吸引消费者的目光，促使消者购买香水，也高效的推广了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。参考文献：

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