时间：2023-09-27 07:14:04
关键词：文化经济；借势营销；创意
1文化经济思维
文化经济思维，从字面上来看可以拓展成为三个词语的组合，文化、经济和思维。文化的内涵，加上经济的模式还有利用思维的创新，即是文化经济思维。简单来讲，就是利用我们充满创新的思维方式结合文化的发展，与经济模式碰撞出新的火花，将文化、经济和思维三者有机地结合起来，利用文化经济思维的方式来解决实际的问题。正确地把握文化、经济、思维三者之间的关系，是运用文化经济思维的前提。首先，文化是根本，是支撑整个文化经济思维的中心。在整个文化经济思维中，文化占主导地位，没有文化的支撑和文化的元素推进，创意就没有内涵。文化在创意的驱动下，与经济的商业模式相结合来实现更大的经济效益。其次，创意是文化的新的表现方式。创意的添加将文化进行了更深层次的提升，创意赋予了文化新的内容。最后，商业模式是承载这些文化和创意的思维得以实现的一种经济渠道。所以，文化、经济和思维这三者是相辅相成的。
2借势营销
所谓的借势营销是以经济效益为目的，在营销活动中借助有一定影响力的新闻、人物、事件，通过“借势”的方式，达到提高企业知名度、销售量和宣传产品等的传播目的。用一种潜移默化的形式来引导消费市场，通过“借势”的方式，轻松地达到一定的新闻效应、广告效应，不仅以轻松的方式传播了形象，而且能更快地达到广泛的宣传效果。借势营销的主要优势就在于利用事件的突发性。目前，最广泛的是利用网络的时效性，以最快的传播速度传播出去，并造成最广泛的市场影响力。如今，网络的高速发展极大地扩大了消费市场，受众面也更广，往往一个具有一定影响力的爆炸新闻出现，运用文案的包装，就能变成一个营销广告。借势营销，从表面上看，就是以借“势”的方式来达到营销的目的。所以，借势就要有一个适合企业参与，与企业的品牌形象相符合的“势”来匹配，这样才能达到积极正面的宣传营销效果。
3以可口可乐为例
不同的国家，同样的可口可乐。可口可乐经典的玻璃瓶可谓是可口可乐的标志，但是随着全球文化的传播，可口可乐的文化创意也在与时俱进。可口可乐的经典玻璃瓶是由亚历山大•萨缪尔森于1915年设计的。当时的可口可乐为了寻找一种可以区分于其他饮料瓶的瓶子，为了突出可口可乐的标示性，并且要求无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛。设计师开始以这种饮料的两种成分作为出发点，最终以可可叶和可乐豆为创意灵感，设计出了这个经典的瓶子。21世纪，科技飞速发展，各类社交网站和社交软件把世界连在了一起。2013年的夏天，连续的高温让大家无法忍受，在中国的社交平台新浪微博上，可口可乐运用网络文化掀起了一场关于“昵称瓶”的广告创意，这次的借势营销给广大的中国网民在这个炎热的夏天留下了深刻的印象。“昵称瓶”的创意灵感来自一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，他们把最常见的澳洲人的名字印在产品包装上，但是中国的人名实在太多，这个创意无法实行。于是可口可乐公司的中国市场通过对中国消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在中国的一些主流社交媒体上非常流行。
中国的文化比较含蓄，年轻人见面时，有时候会找不到表达自己的最佳方式，称赞别人在中国文化里并不是那么容易的。社交媒体在某种意义上来说给许多中国的年轻人提供了更多表达自己的方式和途径，所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称。例如，“女神”“小清新”“女汉子”“有为青年”等，这些可爱的昵称不仅增加了社交的有趣度，也拉近了社交网络上年轻人的距离。可口可乐正是看到了中国社交媒体上的这一点，于是与新浪微博合作推出了“昵称瓶”的广告活动，并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。在6月、7月、8月这短短三个月的时间里，可口可乐的“昵称瓶”参与活动数量超过百张。据说2013年的昵称瓶的夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。经过“昵称瓶”的成功营销，随后可口可乐又乘胜追击，利用明星效应和那些耳熟能详的歌词，继续在社交媒体上跟进，推出了“歌词瓶”。
五月天是台湾一个音乐乐队组合，他们唱出了许多年轻人的青春和梦想，他们的歌词积极向上，激励着年轻人追求梦想，绽放青春，向年轻人传递正能量。这也正是可口可乐所看中的代言人对年轻群体的影响力。于是由五月天代言的“歌词瓶”，“蝉鸣的夏季我想遇见你”，“让我们乘着阳光看着远方”，“我和我最后的倔强”，“我要一步一步往上爬”等72款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。根据可口可乐公司提供的数据显示，仅仅在2014年的6月，“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。可口可乐利用主流社交媒体的“标签”和明星的“歌词”，用自己的产品提供给了消费者一个独特的表达空间，小小的一个可乐瓶已经不仅仅代表可口可乐，它代表了广大年轻人的一种社交分享方式。在这些“走心”的标签、歌词的感染下，消费者在无形之中心甘情愿地充当了可口可乐广告的传播载体，同时也在社交媒体上分享着可口可乐带来的独特幸福。
4结语
如今，在高速发展的网络信息化时代，全球的文化都在互相沟通、互相链接，从全球的“大数据时代”中捕捉到适合自己企业的“小数据”，也是从“群众中来”再到“群众中去”的借势思想。从借势营销的视角，运用好适当的文化内容和事情，从广告宣传的角度，把内容、事件作为契机，对社会热点要有敏锐的捕捉力和洞察力。运用文化经济思维，根据热点跟进策划，达到对企业的形象和产品的宣传做到最好的关联事件的独特创意和表现，以此用宣传来引起公众的关注度。在以消费者为中心的思维指导下，通过洞察和捕捉消费者的内心需求，引发消费者情感的共鸣，然后让消费者有意愿与品牌互动，从而使得消费者参与其中，使消费者无形中也变成了宣传者，以此来更大程度地提升产品和企业的知名度，最终实现企业产品营销利润的最大化。
参考文献：
［1］张梦.浅析借势营销在广告传播中的应用［J］.新闻研究导刊，2015（16）.
［2］可口可乐昵称瓶文案［DB/OL］.百度文库.
［3］可口可乐换装上瘾发起“歌词瓶”营销战役［DB/OL］.梅花网.
［4］张卫.看可口可乐的互动营销［J］.中国食品，2015（11）：82-83.
除此之外还有一些富有地方特色的“昵称瓶”，仅在当地有售，比如湖北市场的“尖板眼”、四川市场的“老妞儿”、重庆市场的“重庆崽儿”等。
更有意思的是，有很多人开始跑到超市去购买全套的昵称瓶。在社交媒体上，也有不少人晒出各种瓶子的照片与朋友分享。
今天，所有品牌都在思考如何保持活力，尤其在移动互联时代，品牌如果继续保持高高在上正襟危坐的形象，已经很难吸引消费者的眼球。生动、活泼、有趣以及保有年轻的DNA成为每个品牌都要思考的问题。
应该说，可口可乐这个营销，很萌。而一个品牌，如果要想保持年轻，或者捕获当下的年轻人，“卖萌”变得越来越重要。
卖萌，最直接的含义就是装可爱。倘若一个“资深美女”装可爱，你一定会多看她几眼，想了解她为什么要这样做，这就是“卖萌”所带来的注意力和眼球。卖萌营销，既是一种品牌亲民化沟通的方式，也是互联网时代品牌与消费者互动的一种方式。
在我看来，卖萌已经演变为一种趋势。在消费者面临各种工作和生活压力的今天，诉求嫩、可爱、幼稚的品牌概念、营销活动和品牌形象，对于很多人而言是一种放松，同时也能激活人们内心世界希望保持年轻的需求，这样的方式，对90后有影响力，70后和80后也能够被卷入进来。
不少互联网公司选择用动物做标志，比如腾讯用企鹅、搜狐用狐狸、天猫有猫、京东用狗等等，这都是卖萌的表现；淘宝上卖家称呼买家为“亲”已经成为日常生活中的流行语，星巴克的“早安闹钟”也属于卖萌范畴。
盘点汽车历史，很多小型车，就依靠“萌”而获得了一群消费者的追捧。
例如甲壳虫汽车，与其说大众甲壳虫是汽车，不如说它更像玩具，更像风景，在很多国家，甲壳虫轿车是许许多多年轻人的第一辆汽车，在都市里，拥有甲壳虫轿车是很多年轻女孩子的梦想。
宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，呆头呆脑的可爱模样和卓越的性能使其成为不分等级的私人用车。
“卖萌”意味着互联网文化对社会大众文化带来了非常深刻的影响，互联网的非主流文化，也可以变成品牌差异化营销的诉求点。
可口可乐的22种昵称瓶，表情帝、吃货、大咖、闺蜜、你的甜心、你的亲、你的小清新、高帅富等昵称都来自于互联网文化，甚至很多本身就是年轻人的创造，将这些互联网文化元素融入到品牌和营销中，很容易带来线上线下消费者的参与和扩散。
品牌要想结合互联网文化卖萌，一定要表现出轻松诙谐和有趣的一面，需要有一个有亲和力的昵称，比如可口可乐在微博上称自己为“小可”、杜蕾斯称呼自己为“小杜杜”等等。
另外你也可以有一个卡通的拟物化或者拟人化的吉祥物，比如米其林轮胎以“白色小人”的形象印在了消费者脑中，看到“小人儿”就想到了米其林。
卖萌还可以用到广告创意中，成为沟通元素来达到与消费者的共鸣。
在汽车广告里，越来越多地充斥着小孩子的身影，这些萌小孩往往可以提升消费者的记忆度。比如大众就多次利用孩子，来体现品牌的人文关怀。在2012年超级碗上，大众播出的《小小黑武士》广告，来自爸爸善意的“帮助”完成了一个孩子想成为黑武士的梦想，这则广告在当年获得了众多拥趸。
另一则奔驰的广告，一个小正太为了坐上奔驰车，不惜几次带齐装备假装离家出走然后假装迷路，为的就是坐上警察叔叔的奔驰牌警车。虽然警察叔叔说，“这是最后一次了”，但如果还有下次，面对如此萌的正太，谁又忍心拒绝呢？没有迷路，制造困难，也要假装迷路，奔驰的魅力得有多大？在广告中卖萌，打动的是人们的内心。
企业还可以通过开发衍生产品来卖萌，让品牌出现在消费者更多的生活场景中，比如收藏品、玩具、时尚产品等等。
奔驰有“奔驰朋友们”泰迪玩具系列，包括Agatha、Bubo、Ella、Frizzy、Topsy和Benz四个小动物，透过一贯强调精致工艺的设计信念，让乳臭未干的孩儿们提早感受到奔驰的品牌价值。
保时捷则把整套厨房里的玩意儿进行了汽车概念化，保时捷设计和德国著名的家具品牌Poggenpohl Moblewerke一起推出了首次合作设计的厨房家具：P’7340——在这里，厨房变成一个小型的汽车驾驶舱的感觉，这套家具设计简洁干净，非常符合男性口味，阳刚气息也处处流露出保时捷的气质，希望激励越来越多的男性对厨房和烹饪发生兴趣。
关键词：Excel；大学英语；阅读教学；应用
中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）06-1359-02
Applying Excel in College English Reading Teaching
HE Zheng-quan
（WuWei Occupational College， Wuwei 733000，China）
Abstract： This article introduces application of QQ messenger and Excel in College English teaching to assist teachers to add up English reading scores and it has been proved that it is very useful.
Key words： Excel；college english； reading teaching； application
阅读是我们获取知识的主要渠道。不论是高等学校英语应用能力考试还是大学英语四六级考试都非常重视对学生英语阅读能力的考查。实际上，阅读教学是大学英语教学的重中之重。笔者在大学英语教学中就十分重视阅读教学。
阅读有朗读和默读之分。默读又有精读和泛读。而泛读主要是快速阅读。快速阅读能力应用最广泛，是非常实用的阅读能力。笔者在大学英语教学中创新教学方法，利用智能手机辅助教学，用Excel进行阅读测试成绩统计分析，取得了良好的教学效果。
1 准备工作
教师申请注册一个QQ号码并建立所教班级的班级群。要求所教班级学生全部加入该群，并将群名片修改为真实姓名。
2 阅读测试
在课堂教学中按计划给学生留15-20分钟用来做快速阅读。所选材料应是400字左右并附有阅读理解单选题。该文章还必须是学生没有读过的。学生做快速阅读，并在做完快速阅读测试题后立刻用QQ将答案发送至班级QQ群。发送答案规定以下列格式发送：学号，答案a，答案b，等等。用小写字母免去了切换的麻烦，比较方便。答案不用写题号，只需按顺序用逗号分隔，末尾不用任何符号。例如：01，a，b，c，d，d，c，b，a。若一人替多人发送答案，则在每人答案后按回车一次， 例如：01，a，b，c，d，d，c，b，a （按一次回车） 02，a，b，b，a，d，d，c，c，参考图1和图2。
图1
图2
3 汇总答案
教师打开QQ群，全选学生发送的消息（即答案），复制，新建一个文本文件并打开，粘贴。此时看到的文本文件应是这样的：见图3。
图3
此时有两种做法。若需要阅读时间，则在每人昵称后加逗号，并按下Delete键一次，此时学号和答案等提至上一行昵称后面，如图4：
图4
若仅统计阅读理解题成绩，则删除昵称，只保留学号和答案即可。如图5：
图5
图6
关闭该文本文档。用Excel打开该文本文件，保存转换为Excel文件。这等于新建了一个阅读测试成绩统计的Excel电子表格。如截图6：
4 统计成绩
现在在Excel电子表格中标出正确答案。采用排序法将每一行答案排序，然后用不同颜色（如红色）标出正确答案。依次做完各行。最后按学号排序，结果如图7：
图7
此时学生成绩一目了然。实际上，每次测试都可以保存下来以备对比分析。
还可以手动输入每道题正确与错误数和每生答案正确数，如图8：
图8
如此则将学生每次阅读测试都在一张表格上一目了然地显示出了。
(摘自《应谐录》)
注释：
(1)粤令：广东县令。粤，广东的别称。
(2)悦谀：喜欢别人奉承。
(3)每布一政：每次一项政策法令，或者做一桩事情。
(4)群下：部下。
(5)乃：才。
(6)隶：衙役，差役。
(7)阿：迎合。
(8)故：故意，特地。
(9)偶语：相对私语。
(10)居民上者：在百姓头上的人，就是做官的。
(11)类：大致。
(12)惟：同“唯”，只有。
(13)阿主：就是主人的意思。阿，无义。
(14)视：看待。
(15)篾如：轻视、小看。
(16)耳之：听到一隶所讲的话。耳，名词用做动词，听到。
(17)亟召吏前：迫不及待地把隶叫到自己跟前。亟，急。
(18)抚膺高蹈：形容高兴得意的样子。膺，胸；蹈，跳跃。
(19)加赏：赞美。
(20)自是：从此，从这以后。
(21)昵之有加：令对隶越来越亲近。昵，亲热；有加，有增无减。
译文：广东县令喜欢别人奉承，每次一项政令或者做一桩事情，部下交口称赞，县令才喜欢。县令手下有一名差役想迎合县令的心意，故意在旁边对人私语说：“世上凡是做官的人，大致喜欢别人奉承。只有我的主人不是这样，不太看重别人的赞美。”县令听到他所讲的话，迫不及待地把他叫到自己跟前，非常高兴地对他赞美不停，说：“哎!知道我的心思的只有你，你是一名好差役啊!”从这以后，县令对这名衙役越来越亲近。
但我怕会涉及到别人隐私,文章人物名字采用昵称!!
现在职务
昵称
特点
数学课代表
我（女）
性格是善变的,表面上看上去文文弱弱,
可很有思想.自认为人际关系还不错.
班长兼数学课代表
虹（女）
一个管理能力强，学习好的女孩。可有一
段时间我不那么喜欢她。
副班长
祯（女）
性格很好。
学习委员
洁（女）
学习好，唱歌一流，很认真，坐我前面。
语文课代表
佳（女）
挺可爱的，学习更是不用说。
语文课代表
超（男）
长的小小的
宣传委员
应（男）
学习成绩在大考中总是第一，画也画得不
错，和女生关系也挺好
英语课代表
顾（女）
爱和人“动手动脚”（没有你想象的那样
啦！）
英语课代表
敏（女）
长得好漂亮的女生，性格不太好形容，
我形影不离的好朋友。
我的好朋友，除了上面的，还有很多
盈（女）
初一下学期转来的，长得也很漂亮。我，她，敏整天形影不离
罗（女）
性格很开朗
弛（女）
注重友谊，挺可爱的
学生
潘（男）
我同桌，有点胖
叛逆（男）
有点叛逆和自大，因为上述本来数学课代表和副班长的职务被撤
群（男）
体育委员，恩……算了以后看内容吧
一个是唐太宗梦到名将薛仁贵的故事。唐太宗晚年，对外战争频仍。而他的那群开国名将如李靖、秦叔宝都已垂垂渐老，所以唐太宗非常忧心国家的武运。就在这时，有一天他做梦梦到薛仁贵，薛仁贵的出现，弥补了唐朝的名将缺口，武运得以延续。
而更早的则是商朝君主武丁的梦到名相傅说。商朝自从商汤“革命”后，中道运衰，后来盘庚为王，盘庚死后由弟弟小辛继位，小辛死后又由弟弟小乙继位，小乙死后则由其子武丁继位。武丁继位之初，他在3年守丧期间，很为国运担忧，因而闷闷不乐，很少讲话。就在这样的心理背景下，有次他做梦梦到上天赐予商朝一个名臣傅说。于是武丁醒后遂根据梦中记忆，画出傅说图形，叫属下到全国访寻，最后在一个叫作“傅岩”的偏僻山村找到了傅说，他即拜之为相。武丁在傅说的辅佐下，终于成为中兴名君，因而被称“高宗”。傅说的功业及言行，在《尚书》里有《说命》3篇记载甚详。我对傅说之所以敬佩，就是早年读《尚书》的印象。 插图/ANKEL
综合而言，我认为傅说是个了不起的人物，他的特点如下：
他勉励商王武丁要“不惟逸豫”（不要自我放纵），要建立政府的是非标准。他说：“惟木从绳则正，后从谏则圣。”君主要谦虚，不可“矜其能丧厥功”，不能“耻过作非”，意思是君主要替国家制定判断的行为准则，多听从不同的意见，做好事不能自夸，也不要文过饰非。
他期勉武丁，“非知之艰，行之惟艰”（即做比知更重要）。他期望商王重视贤人，使政府内部能意见沟通，成为一个有效的团队。武丁自己也说，“股肱惟人，良臣惟圣”，手足完备才是成人，良臣具备才有圣君。
傅说还希望自己的君主凡事要有全面性的思考和远见。他说：“惟事事乃其有备，有备无患。”一个“有备无患”的政府，才能凡事洞察先机。“有备无患”乃是政府的最高标准，这乃是他留给后人的最大名言。
而我读《尚书》印象最深刻的，乃是我认为傅说几乎是中国第一个对“亲信政治”做出深刻反省的思想型政治人物。傅说表示：“惟治乱在庶官，官不及私昵，惟其能;爵罔及恶德，惟其贤。”他又说：“无启宠纳侮，过作非。” 他的上述几句话，其实已把现代的“亲信政治”之弊做了最深刻的观察及分析。
人们都知道，汉语里有“昵”这个字，“昵”的本意是“轻声而又多话”，人和关系特别亲密的人讲话，才会亲昵地低声交谈，情人如此，亲信如此。因此，“私昵”等于是“宠爱的亲信”。
问题是，政府的官员和亲信是两回事。办事的政府官员讲究的是“能”，政府的荣誉职衔如封爵封侯则讲究“贤”良有名声，而亲信只有“亲”却无“能”与“贤”。若政府用人封爵只用“亲信”，必然无能无德，做不出好事，“亲信政治”必定被人民看不起，受人指责，自招侮辱，就是“纳侮”;由于“亲信”是统治者的自己人，他们做了坏事，统治者必然会曲意偏袒，帮忙文过饰非，坏了整个官场的纪律，最后会使得整个政府信誉破产，官场的反淘汰因而形成，于是贤能退位，必然国事日非。
傅说是3000年前的古人，但由《尚书》的记载，我们可以看出，他的政治见解实在非常吻合现代的政府管理概念。商王武丁找他为相，希望他能帮助自己，形成一个“惟暨乃僚，罔不同心，以匡乃辟”的有效政府团队，而傅说果然形成了一个良好的政府。我认为他真是一个优秀的政府管理者。商朝会有“武丁中兴”，信不诬也。
关键词: 口语 性别 差异
语言是从有声语言即口头语言开始的，书面语言是对口头语言的加工和记载，口头语言的历史远远长于书面语。口语虽然曾经由于社会和历史的原因而长期受到语言学家的冷落，但人们最终还是认识到口语是书面语的源泉，进而确立了“口语第一，书面语第二”的原则，从而把口语当作是语言研究最直接、内涵最丰富的对象和材料。对口语语料的重视和研究极大地推动了语言科学的发展，为语言学家开辟了新的研究领域，从而是我们向着解释语言本质、探索语言规律这个理论又迈近了一大步（赵蓉晖，2003）。
对于男女之间的语言差异是否存在，语言学界还没有统一的定论。但是于2000年4月在美国纽约大学举行的第44届国际语言学会（International Linguistic Association）上，会议组织者把“语言与性别”（Gender & Language）当作了本次大会的中心议题，进行了全面的讨论，充分说明了世界语言学界对该项研究的热切关注。
1.性别差异与语音
语音是语言的物质形式，它既是一种特殊的物理现象，也是一种特殊的生理和心理现象，更是一种特殊的社会现象，它是最直接的记录思维活动的符号体系，是人类最重要和最方便的交际工具之一（曹剑芬，1990）。
回顾言语性别差异研究的历史，两性在发音方面的区别是最早被研究、描写的现象之一，在这个层次上，性别差异也表现得比较明显。语音是由人的发音器官的振动和调节而产生的声音现象。由于两性在发音器官上存在天然的差别，这就导致了他们在语音方面存在一系列的差异，例如：音高和音域的差别。同时，社会因素也对两性发音方式的选择造成直接 的影响。
首先，两性在音质上存在差异，对语言学而言，这种差异对声音认知和个人言语风格的辨析又决定性的作用。男女在音质上的差异不仅仅来自生理方面的差异，还受到了社会心理、社会文化等因素的影响。例如，鼻音化被认为具有粗犷的色彩，有男子气概，因而在女性言语中极少出现。女性拥有的音色要比男子丰富，女性发音时舌位相对比较靠前，男性则比较靠后。实验结果表明，在自然状态下女性的语速略低于男性。女性发音的性别特征主要表现在元音方面，男性的则主要在辅音方面。另外，女性使用的语调类型比男性丰富，更善于运用语调表达情感。
2.性别差异与语词
英国语言学家赫德森在其著作《词语法》（The Grammar of Words，1984）中则认为，语言知识基本上是关于词的知识的集合。词汇之于语言的重要性是毋庸置疑的。
文化对语言的影响最集中地体现于语词部分，言语性别差异表现最为集中的方面之一。心理学家的研究表明，两性在人际交往中，作为沟通手段的语言，其使用的词汇是有差异的。通常，女性使用温和的、柔情的词，而男性则常用强硬的、含敌意的词。相对而言，女性用语较为文雅，而男性用语较为粗鲁；女性的谈吐感彩较浓，而男性的谈吐逻辑性较强。
2.1词汇主题
口语谈话所涉及的内容几乎是无所不包的。人们在谈话的时候总是倾向于选择自己感兴趣的话题。心理学的研究表明，两性在兴趣方面是有差异的。两性在兴趣方面的差异就导致了其在谈话内容上的差别。研究发现，女性之间喜欢讨论的话题是个人的思想感情和与其他人的关系；而男性之间偏向于谈论的话题常常与共同感兴趣的活动有关，比如体育运动。
一般来说，女性的颜色识别能力和色彩感受能力比男性强（叶文博等，1998），她们对颜色词的掌握程度更高，在言语中比男性更多地使用颜色词。女子比男子更关心内心世界、感情、情调和人生的意义，因此有关感性体验的内容和有关词语就较男性更经常地出现在女性的言语中（赵蓉晖，2003）。
在2000年的美国总统大选中，为了争取女性选民的支持，布什的策略是力图在语言上和女选民拉近距离，他在针对她们所进行的演讲词中，充满了“希望”、“梦想”、“心灵”这样感性的字眼，以求得到她们的共鸣。
反观男性，由于其社会角色与职业地位对于其社会生活的影响，男性的生活重心偏向于职业生涯和具体的工作内容。因此，他们喜好谈论与之相关的问题，较女性更多地使用与工作有关的职业用语和与社会生活有关的政治、经济词汇。另外，与男人比较感兴趣的体育、机械、电器、香烟、酒类和性问题相关的语词也常常出现在他们的谈话中。
2.2感叹词
语言学家认为，女性言语的感彩重于男性言语。女性在日常的言语交际中，带有更浓的感彩，因此比男性更多地使用感叹词和语气词。我国的研究者也指出，女性使用感叹词语的频率恰好是男性的两倍（孙汝建，1997）。
研究还发现，女性一般使用叹词来表示惊奇、赞叹、喜悦、悲伤、惋惜等感情；而男性使用得较多的是表示愤怒、不满一类语气的叹词。
另外，语言学家对英语的研究也表明，女性经常使用某些感叹词，如goodness，dear me，oh dear等，但是基本不使用另一些感叹词，如shit等。
2.3强势词语与弱化手段
所谓强势词语就是指那些用来增强表现力的词语手段，能够赋予言语以强烈的感彩，增强被修饰词语的语义。女性比男性更善于用强势词语来增强言语的表现力，例如在英语中，女性比男性更多地使用形容词和副词的最高级。女性更喜欢用一些没有实在意义的、夸张的形容词和副词，如adorable，charming，sweet，lovely，divine，exceedingly，tremendously等，来加强语气。男子使用强势词语大多是在表达否定的评价时，多于詈言有关，原因在于在否定方面，男性受到的约束少于女性，在用词上也更加大胆。
弱化手段能够减弱语义强度，一般都在表达主观评价时使用，它能够赋予语言以亲昵、不拘的情感色彩。汉语中以“小”作为一个构词词素来构成的词语，使其语义强度便有所减弱。男女均可能用它表示亲切、不拘的情感色彩，其中男性用带“小+詈语”结构表示亲昵的用法比较典型。另外，女性言语中的一个典型弱化手段是词语的重复，被重复的部分一般是单音词，如“吃饭饭”、“喝水水”、“洗手手”、“睡觉觉”等。
2.4称呼语
称呼语可以用来称呼自己（自称）或者他人（他称）。自称无论是自贬的称呼还是傲称，都具有性别上的差异，例如：男性一般用“不才”、“小生”、“晚生”及“老子”、“大爷”、“爷爷”等，而女性多用“小女子”、“奴家”、“妾”及“老娘”、“姑奶奶”、“姥姥”等。汉语中有明显性别差异的自称词语是“人家”，当用作他称时，男女均可使用，但用于自称时，含有的色彩，亲热而俏皮，因此为女性专用。
他称方面，男性多以“哥们”、“兄弟”、“伙计”、“老兄”、“老弟”相称，女性则常以姐妹相称。现代都市女性，特别是年轻的知识女性之间，往往以“亲爱的”相互称呼，一方面表达了亲密的关系，另一方面还带有戏谑调侃的味道。
昵称或爱称是称谓语家族的一个分支。从性别因素来考虑，男性比女性更多地使用昵称，而且男性往往首先使用昵称来称呼女性，表现出较大的社交主动性。然而，女性使用反语昵称的情况比较多。反语昵称是表里相悖的语言表达，多见于关系极为亲密的情侣、夫妻之间，如：“死鬼”、“老东西”等。
3.性别差异与话语风格
在实际生活中，由于受情境和交际者等多种因素的影响和制约，不同人群的言语交际分别呈现出不同的风格特点。风格实际上是对语言成分进行不同选择或处理的结果。所谓两性的话语风格，正是两性对语言手段不同的选择和组合运用所形成的不同特点（赵蓉晖，2003）。语言学家对社会交往中话语状况的考察表明，在话题的选择、话语量的大小、话语方式与策略等方面，男女之间都存在着不同程度的差异。
3.1言语的得体性
言语的得体性是一个关乎言语交际全局的问题，两性由于对周围世界以及自身的看法存在差异，使得他们对于得体性的标准有不同的理解，进而引起了他们的话语风格存在差异。索振羽（2000）先生指出：“‘得体原则’有三个准则：礼貌准则、幽默准则、克制准则。”
礼貌准则的实质就应该是尽量维护谈话双方尊严（面子）的准则（赵蓉晖，2003）。两性在言语交际中遵从礼貌准则的情况是有所不同的。一般情况下，女性的言语比男性的言语更加符合礼貌准则，委婉含蓄是人们对女性话语风格的印象，而男性在使用粗俗语言方面所受到的约束禁忌比女性少得多。此外，同情和赞美多出现在女性的言语中，在对他们的成绩表示称赞方面，女性也比男性慷慨得多，我们常常看到家庭中出现“严父慈母”的格局。
两性在幽默准则方面的差异比较明显。男性通常是幽默的创造者，他们的幽默内容范围比较广，常常对他们（包括女性）进行嘲讽。女性的幽默则多数围绕自己的过失，不像男性的幽默主题那样具有攻击性。另外，跟男性相比，女性更遵守克制原则，这点同她们对于礼貌和谐的较高要求一致。相反，男性对于表达不满、愤怒等负面情绪方面的顾忌比女性要少。
3.2对话中性别差异
对话是话语最基本、最重要的形式，是口语探究的一项重要内容（赵蓉晖，2003）。心里学研究发现，女性更关注人与人之间的和谐与平等，而男性追求的是公平，强调竞争。表现在对话中，男性更经常以打断对方话头的方式强占对话的主动权。
在格赖斯提出的合作原则中包含一条相关准则（the maxim of relevance）。两性在话语的关联性方面存在一定的差异：男性的话语关联性大于女性的话语关联性，男性的谈话一般思路专一、表达明确、不含蓄，因而容易得到更好的关联效果（刘瑞琴等，2010）。
4．结语
言语的性别差异问题仍然是整个社会语言学研究中有待深入的一个方面。这一领域的知识具有很多现实的意义，比如，对于教学实践而言，教师个人性别身份的不同，会使他或她自觉不自觉地使用相应的语言性别变体，如果他或她没有意识到这一点，那么就有可能使学生接受错位的言语变体。如果教师具备了有关性别差异的知识，这些问题就会得到较好的解决。
参考文献:
［1］曹剑芬.现代语音基础知识［M］.北京：人民教育出版社，1990.
［2］刘瑞琴，韩淑芹，张红.英汉委婉语对比与翻译［M］.银川：宁夏人民出版社，2010.
［3］孙汝建.性别与语言［M］.南京：江苏教育出版社，1997.
［4］索振羽.新编语用学教程［M］.北京：北京大学出版社，2000.
［5］叶文博等.人视觉反应的性别差异及分析［J］.心理科学，1998，（21）.
在当今这个信息化的网络时代，以网络为媒介的交流方式层出不穷，近年来广为流行，其中颇受人们亲睐的是微博。微博的主要功能是聊天，还有文件传输、手机短信服务等其他功能。微博用户群已成为中国最大的互联网注册用户群，且用户数量一直呈攀升态势。
新浪微博是由新浪网公司开发的，以“玩”和“聊天”为基本定位的产品。由于其界面设计合理、操作简单、功能齐全，故而一经问世就几乎垄断了中国的在线即时通讯软件市场，其用户群一成为中国最大的互联网注册用户群，是目前亚洲最大，全球第三大即时通信网络。围殴的用户群数目如此庞大，而且一直呈攀升状态。微博已日益成为为人们工作、学习、生活和娱乐的重要平台，于不知不觉中潜移默化地改变了人们的工作和生活方式，也影响了一代人的价值观念。
人名是一个人的外在标志，是一个社会人与另外一个社会人之间互相识别的符号。人一呱呱坠地，都要有一个名字，它是人的社会代号。人们使用微博时为了标志身份，也会给自己起一个代号，这叫微博名或微博昵称，属于网名的一种。刘澍心和吴十日认为：“网名是计算机用户在网上所使用的中文名字，也叫做昵称。”笔者认为：网名就是网民在互联网上使用的，用以识别身份的代码。它形式多种多样，包括文字、数字、字母、拼音及符号等。
微博名形式千奇百怪、内容丰富多彩。这是因为微博名是适合网络注册的要求产生的，是在“写“的前提下出现的。在微博上，我们可以不受传统姓名的种种限制，根据心情、爱好等随意给自己取一个心仪的名字。微博名丰富多彩，初看起来杂乱无章，但仔细研究之后，发现它还是有章可循的。为了研究的需要，本文从形式和内容这两个角度对微博名进行分类，每个角度下又详细分为不同的小类。
形式上，微博名形式千奇百怪，从形式上把微博名分为六种：纯汉字型、汉语拼音型、外文字母型、数字型、符号型和杂糅型。纯汉本文由收集整理字型这一类型在微博名总体形式中占57.7%，最为常见，其中又分为繁体字型和简体字型两类，以简体字型为主（占55.5%）。繁体字又分为传统繁体字和非主流繁体字两种。传统繁体字（即我们通常所说的繁体字），是传统中华文化中所使用的中文书写体系。1956年大陆官方推行简化字时，把简化前的传统汉字称作繁体字。非主流繁体字是一些年轻人为了追求时尚，常使用一些冷僻字等非正规化文字，是个性、张扬、另类的、符合自己心中的字体。
繁体字：執著愛你、洞爺湖、貓小喵喵喵（简体字：猫小喵喵喵）、龍行天下（简体字：龙行天下）。
简体字：蓝色忧郁、乖乖兔、润润爱瞳瞳、曾经遇见。
与传统人名相比微博名是传统人名在网络世界的变异，二者有明显的不同。宛新政在《穿过你的记忆的我的名—网名趣谈》（ 2001）中论述了网名的特点：隐蔽性、形式的多样性、内容的态意性，认为网名的千奇百怪，折射出网虫群体审美观、价值观的多元倾向。作为网名组成部分的微博名，同样也具有这些特点。
1、形式上：多样性
网络给人们提供了自由、随意命名的条件，在互联网这个“精神家园”里，可谓海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，网名因而个性纷呈，千姿百态，构筑了一道亮丽的“网景”。传统上人们取名，是为了自称或他称之便，既讲究声韵之美，又讲究字形、字义之美，一般以汉字为主；而微博名是人们在微博上的身份标记，是在“写”的前提下产生的，形态万千，既有汉字，又有拼音、字母、符号等。
2、内容上：恣意性
古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。”传统取名人们总是引经据典、咬文嚼字，以寄托志向或期盼好运；而微博名却打破了取名传统，只要使用者喜欢，一切皆可入名，内容大胆开放、毫不忌讳，例如：爱情骗子、傻佬.玲、欠钱无痕等。
3、身份上：隐蔽性
微博名打破了“姓十名”的传统人名模式，很少负载真实的个人信息，很难看出微博使用者的年龄、性别等，令人不免有“雾里看花，水中望月”之感，例如：“幽远如菊”可能为男生，而“水寒三千”则可能为女生。
4、稳定性上：随意性
现实生活中人的姓氏是祖辈定的，名字也大都不是自己起的。真名具有强的社会限定性，一旦上了户籍，是不能随意更改的，往往要使用一辈子；而微博名可以随时更换，在不同阶段、不同心情下可以使用不同的名字，更换方便快捷。我曾认识一个上班族，她以前的微博名为“做人难”，后来改变了生活态度，于是将微博名改为“笑对人生”。
语言和社会之间存在着互动关系，社会是动态发展的，人们处在不同的社会背景中，社会的各种因素和个人的不同特征也会对语言产生影响。人名不仅是一种语言现象，也是一种文化现象。它蕴含着民族文化的深层意识，折射着民族文化在当代社会的种种变化。“不同时代、不同阶层、不同文化程度、不同职业乃至不同生活环境的人在取名时又会有不同的取名心理，在选词用字上就会有差异，研究人名与这些社会因素的关系，则是社会语言学的课题之一”。
微博名属于网名的一种，是传统人名在网络世界的变异，同样也会受到年龄、性别、职业、文化程度等社会因素的影响。
在研究年龄、性别、职业、文化程度对微博名命名的影响之前，我们先根据搜集到的语料，从形式和内容两个方面，对微博名的总体情况进行分析，以便于下文更好地探讨问题。
微博名是人们在微博上使用的昵称，是传统人名在网络世界的变异。它的命名会受到年龄、职业、文化程度等社会因素的影响。文章根据所收集的语料，运用抽样法和统计法，着重从社会语言学的角度对微博名进行了探析，考虑了它与这些社会因素的关系。微博名蕴含着丰富的民族文化内涵，体现了当代的社会文化心理：既有心灵空虚、孤独寂寥，也有热爱生活、奋发向上和热爱自然、渴望回归；既有崇尚古典、追求雅趣，也有追赶潮流、名人崇拜和崇洋、向往异域；既有标新立异、张扬个性，也有崇尚独立、展示自我；既有戏谑玩笑、游戏心理，也有叛逆传统、不健康心理。预测微博名的发展趋势：形式越来越规范、内容越来越高雅、数量越来越大、显示基本信息越来越多。