人性化标志设计范文

人性化标志设计篇1

关键词：“人性化”；电视娱乐节目；标志设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0163-01

一、电视娱乐节目标志

电视娱乐节目是电视节目的一个重要组成部分，在人们生活休闲中有着不可或缺的地位。我国最早的电视娱乐节目始于上世纪90年代初期，短短的十几年间该类型节目已占据了人们休闲娱乐的大部分时间。电视娱乐节目标志设计是标志设计的一个特殊领域，电视娱乐节目标志设计以字体设计为主，通过字体和图形的巧妙结合来烘托娱乐氛围，颜色的运用光彩夺目，极具视觉冲击力，表现手法多种多样极富趣味性。电视娱乐节目标志设计是节目视觉包装设计中的重要组成部分，它广泛的应用于节目的片头、主画面、演播室、广告宣传、场景设计等一系列视觉包装中，其对于节目的视觉包装有举足轻重的地位。

二、“人性化趋势”理论

媒介进化的“人性化趋势”理论是美国大众传播媒介理论学者保罗・莱文森提出的。1979年，在他的博士论文《人类历程回顾：媒介进化理论》中指出：媒介进化的趋势是越来越人性化，媒介是在模仿和复制人体的某些感知和认知功能。莱文森在研究媒介演化的历史过程中，汲取了达尔文进化论的理论成果，把生物进化认识论运用于研究媒介演化的进程中，从而得出了媒介技术的进化论，即媒介演化的“人性化趋势”。

媒介进化的“人性化趋势”理论要求媒介发展要满足人的基本需求，在设计中的体现则是视觉图形的设计风格、表现手法等要满足人们的审美需要。在数字化时代，这种需求并非纯粹理性化的，纯粹理性化的设计已经过时，人们观看电视娱乐节目是为了追求感性的、精神上的放松，因此在娱乐节目标志的设计中我们要充分考虑到观众的需求，运用“人性化”的设计手法来满足观众的精神需求。

三、“人性化趋势”理论在电视娱乐节目标志中的体现

（一）标志图形的丰富性

1、字体设计的装饰性

娱乐节目标志中的字体设计一般不会是中规中矩的标准字体，而是经过装饰处理、富于趣味性的字体，字体设计的装饰性主要体现在文字某一笔划或某几笔划的图案化变形。中央电视台综艺频道 《我要上春晚》节目的标志设计便是运用了这一方法，“春”字和“晚”字的笔划都做了装饰性的变化，笔划巧妙的演变成了忍冬草的图纹，烘托节目喜庆气氛的同时也满足了观众们的审美需求。

2、图形处理的复杂性

在电视娱乐节目的标志设计中，图形作为背景共同构成标志的处理手法不在少数，而图形的复杂化处理对于娱乐氛围的烘托和节目主题的表达都有着不可忽视的作用。对于观众而言，复杂化的图形更有吸引力，更富趣味性，也更有冲击力，能够赚足大家的眼球。图形的复杂化包括多种图形的组合，和一种图形元素的重复。

（二）表现手法的多元化

1、渐变颜色的广泛应用

颜色的渐变比单纯的颜色有更丰富的视觉效果，节奏感也强，有利于对于空间感和透视感的塑造。渐变的颜色可以是同类颜色的缓慢变化也可以是不同颜色的急速变化，同种颜色的缓慢变化给人以温婉舒适的感觉；不同颜色的急速变化则给人刺激兴奋的感觉。在电视娱乐节目标志设计中，颜色的渐变运用十分普遍，《星光大会》节目标志的色彩运用了由黄到白的渐变，塑造出了一种金光闪闪的金属效果，给人留下了深刻的印象。

2、色彩绚丽的高科技风格表现

科技的发展必然影响到设计的表现，自计算机成为设计的辅助工具之后，设计的表现手法得到了很大的拓宽，本来手工难以实现的效果在电脑中都能够得以实现，各种设计相关的软件开发更是大大的方便了设计的创意表现。技术进步不仅促进了设计的表现技法而且也影响到了设计风格，高科技风格便是技术进步的产物。电视娱乐节目标志也受到了这种影响，从江苏卫视《时刻准备着》节目的标志中，我们可以明显的感受到技术进步对于标志设计的影响，绚丽的色彩、耀眼的光泽、锐利的造型，无不深深体现着一种数字化时代的气息。

3、手绘风格的表现

对于观众来说手绘风格的标志具有很强的亲和力和趣味性，极富艺术气息，能够满足人们的艺术审美需求。以娱乐大众为主的电视娱乐节目是手绘风格传播的极好媒介，在节目的标志设计中手绘风格得到了很好的应用。在娱乐节目中，手绘风格的设计相较于纯粹理性的设计而言，其优势有：（1）个性化气息浓郁，有利于节目个性化的主题表达。（2）极富艺术感，能够引起观众的共鸣。

4、材质化的效果表现

材质化的效果实现的手段主要有两个：一个是运用电脑特效制作出一种以假乱真的材质效果；另一个是直接拍摄实物照片然后输入电脑进行设计处理。在节目的标志设计中，质感的表现离不开这两种方法，材质化的效果表现使得标志看起来更具象、逼真，有种再现生活的真实感。

（三）空间的多维化拓展

1、三维空间的拓展

近年来标志设计的立体化趋势成为主流，标志三维空间的拓展指的就是平面图形的立体化，即在原有二维图形长和宽的基础上再加上高度，从而模拟出一种逼真的立体效果。三维图形比二维图形更富感染力，具有模拟现实的效果，形式上也更丰富，因此得到大众的认可。

2、动态化空间拓展

标志的动态化空间拓展主要指标志呈现的动画效果，动画技术的发展使标志的各种动态化效果得以实现，数字化的传播媒介则为电视娱乐节目标志的动态化传播提供了平台。标志的动态化表现符合人们观察世界的视觉特点，作为传播受众的观众能够在一段富于趣味性的动画中接受节目传达的信息，对于提高信息传达的效率有积极意义。

（四）标志图形的趣味性

1、象征手法的运用

电视娱乐节目标志设计象征手法的应用主要体现在一些和娱乐相关的事物和图形的应用上，比如星星图形象征明星、喇叭象征着欢乐等等。央视三套的《星光大道》节目标志就以一个闪闪发光的星星图形来象征在节目中胜出的参赛选手，一条闪闪发光的星光大道就摆在他们眼前。

2、拟人手法的运用

拟人手法在标志中的应用可以使标志看起来更亲切、更生动、更形象，使标志表达主题的过程更富趣味性。标志图形应用拟人手法处理后，就变成了一个可以自我表达的主体，拥有了自己的主动性，从而在与受众的沟通中达到一种情感的共鸣。湖南卫视《百科全说》节目标志由书和文字构成，书本身是不会说话的，但在图形处理的时候被赋予了人类说话的特征，这种拟人化的手法使得本来没有生命的书本马上变的鲜活起来。

3、夸张手法的运用

在标志艺术中适度的夸张变形可以强化主旨的表达，而且使标志图形更具个性化特征。我们常玩的玩具魔方的体积是很小的，但在《幸福魔方》节目的标志中却把一座城市放到了魔方上面，这其中的夸张意味是不言而喻的，夸张手法在运用时要把握适度原则，适度的夸张有利于特征表达而过度的夸张难免显得做作，在“幸福魔方”的标志设计就把握住了夸张的适度原则，即富个性化特征又让观众能够欣然接受。

四、结论

我国电视娱乐节目标志设计的“人性化”主要体现在标志图形的丰富性和趣味性、表现手法的多元化、和空间处理的多维化。具体的处理方法有字体设计的装饰性、图形处理的复杂性、高科技风格的图形表现、手绘风格的图形表现、空间的动态化处理和象征、拟人手法的运用等。近年来，我国电视节目呈现出一种泛娱乐化的现象，娱乐节目在电视节目中的比重越来越大。然而数量的众多并不能保证质量的优良，娱乐节目的质量和标志的设计水准却是良莠不齐的。只有通过对理论和案例的分析，探索出娱乐节目标志设计的方法和一般规律，才能够更好的指导设计实践。

参考文献：

[1]保罗・莱文森著.何道宽译.数字麦克卢汉.北京：社会科学文献出版社，2001.

[2]范以锦、董天策主编.数字化时代的传媒产业.广州：暨南大学出版社，2008.

[3]冯广超.数字媒体概论.北京：中国人民大学出版社，2004.

人性化标志设计篇2

关键词：标志设计；视觉表现；动态创新

引言

在麻省理工MIT媒体实验室成立二十五周年时，设计师们为它设计了多彩射灯的动态化标志。之后又将五彩射灯的标志进行重新设计，保留了变换时的动态感，最后以线条形式设计出一个45°的“笑脸”，标志的灵活变换能衍生出各种子标志，可识别度也很高。标志的演变在图形上做出改变更为时尚大方，静动结合更加突出动态标志的灵活性，在创意设计中，从具体到抽象的改变，形式更为信息化，设计的极简风格也给大众留下了深刻的印象（如图1）。

一、标志设计与视觉表现形式的关系

（一）标志“静态化”的快速识别

标志设计将一个物体或者一个企业的文化高度浓缩，在简约的二维图形中诠释出更多信息和含义。早期的标志将图形用中国汉字或西方字母直接表达，在标志被清晰识别的同时也体现当时设计时期的一种时尚趋势。中西方文化的结合，这不仅体现文化之间求同存异，也打破了常规的传统设计。慢慢地，标志便赋予多种表现形式让其更迅速被识别，例如具象化和抽象化的图形表现，前者更容易识别与记忆，后者在表达含义中多运用点、线、面，留出一丝空间使人思考，更加突出“少即是多”的理念，用突出的个性去强调标志存在的价值，加大过目不忘的吸引力。

（二）信息时代下“动态化”的影响

标志在设计过程中承载了许多信息时代的文化，加上它本身是一种传递信息的载体，从而实现自己属于媒介的存在价值。数字化时期的到来使标志设计不再单调化、纯色化和静态化，标志的表现形式从里到外与时代接轨，抛开静态化设计转向动态化。动态化的标志在设计上加入了丰富的图形变换，利用媒体技术使图形“动”起来。最早我们关注到的是米高梅电影公司的标志，标志中间是一只狮子吼叫的影像，设计师巧妙地将静态图形与影像结合使标志更丰富，让观影者在片头对其印象深刻。之后标志“动态化”也在材质上做出改变，像雪佛兰汽车的标志，金属的质感在媒体技术下闪发出“至高无上”的感觉。标志“动态化”的发展，无论在媒体平面上播放，还是在导视系统中延伸运用，都能区别以往“静态化”的标志，能够告别单一的表现形式，“动态化”的转变跟随市场数字化和媒体网络新型传播的发展也将更为大众所接受。

（三）“无感”到“五感”的动态创新

标志设计从以往发展趋势来看，加强视觉影响力才是标志设计的重心。标志扁平化到三维立体化，从规矩的静态化转为趣味突出的动态化，标志在每一时代阶段设计中更加进步，而标志“动态化”作为新颖的设计突破了大众原有的审美“视觉观”。“五感”意为：视、听、食、闻、触。因特网的标志用到“视”与“听”的结合使设计大胆且有个性，突出视觉与听觉的传达，这与以往只有图形的标志对比，是属于“标新立异”的。标志的表现形式发展从“静态化”到“动态化”，“无感”到“五感”，都是标志在进化中不单单取决于视觉形式的一种创新表达，也使设计表现力更为广阔，不受规则限制，表明媒体技术的再设计不断革新。依附科技的介入，标志设计也能在“五感”其他几种方式下走向新的创新，倘若在今后的设计中让标志拥有气味，这不仅让设计再次突破，也让标志“动态化”创新上增加互动性。花店的标志和餐饮的标志设计时用上相同的字母或图形，为了使消费者辨别区分，这些标志都能结合他们本身的产品特性香气，使标志的辨识度更加提高，更有吸引力。

二、标志设计动态化的创新意义与价值体现

（一）避免审美疲劳

标志设计动态化的创新，是在自身已有的设计上加以优化，在表现形式上用技术不断去完善，更好地延伸标志本身的生命力。根据消费者的生活形式和物品需求逐渐提高，若标志设计一味地单一，缺乏时代感必然老化，消费者的审美疲劳则会增加。MIT媒体实验室现在的标志与之前相比，图形的动态化变得更加简洁灵活，笑脸形式也充满温度，标志角度轻微倾斜让其略加俏皮。标志设计不仅需要视觉冲击力还要能够带给人悦目的感觉，无论在设计中还是在媒体使用中都要保持其应有的设计美感，这样才能扩大其影响力。人们审美趋向的逐渐提升，标志设计在表达深层含义的同时要体现图形的美感，也是标志设计不断地进步和追求（如图2）。

（二）突出标志个性化

标志设计个性化的突出，不同于平日在市场上所见的二维标志，标志个性化“求异”也是让消费者最好辨别的方法之一。时代革新与追求新潮，让大众的选择也越来越高，对标志个性化的视觉体验也是更加喜爱，市场上越是富有变化性的标志就越能消除对以往评判二维旧标志的标准与阻碍。麻省理工MIT媒体实验室的标志在重新设计时，经过与其他院校和行业标志对比，找出其存在的相同性与差异性，为动态化创新手段在标志设计上赋予了语言性，新标志在变换时衍生出二十三个学院的子标志，一来不仅能利用图形视觉动态变化让大众清晰分辨出每个学院，二来也是与往日呆板印章式的标志形成鲜明对比。标志设计尝试的新型改变突破二维设计中的限制，打破标志端正的设计常规，使标志实施动态化方向发展与创新，突出标志的个性化，为广大相同之中“去同求异”开辟了新道路（如图3、图4）。

（三）提高关注度与可识别度

标志设计的动态化创新在提高标志关注度与识别度也是相当重要的，而MIT媒体实验室的新标志在本身设计上含有一定的深度，不仅在形态上做出新兴的改变，也在改变的同时流露出其本身的文化精神与内涵。过往的标志设计中传播性过于传统，如今设计的发展都能利用新型的科技手段将标志动态化加以体现，更好地传达一个标志的信息与情感。无论是MIT媒体实验室的新标志还是之前的旧标志，这种动态化创新，都有意识地将标志本身文化信息传递给大众，从而达到标志与人之间的视觉、文化、信息传达的交流，使标志更具有关注度和独特感。标志设计本身就带来一定的信息传播性，本身设计也能结合产品的包装、广告、新媒体的技术和媒介的桥梁去实现传播性。不可否认，媒介发展十分迅速，将标志动态化利用媒体传播，远远超过二维静态的视觉表达，它所包含的信息量更大，传播速度更快，表现形式更突出（如图5）。

三、标志设计动态化的创新表现手法

（一）色彩表现动态化

好的标志不光在图形上做设计，也会让色彩在标志上起到重要的作用。视觉上所看到的颜色都自带不同情绪，包含了对事物的视觉想象，且颜色能使人的视觉产生瞬间记忆，像MIT媒体实验室的旧标志，色彩形式根据场景需求加以变换，形成独特的色彩构思。色彩动态化，与单色相比较显得更有活力和节奏感。新标志的改变使标志更加细致，可以将标志传达的信息更为清晰明了，视觉效果更加突出。

（二）二维图形表现动态化

标志设计中图形历史源远流长，从原始时期部落的图腾，到受外来文化的影响，再到现代标志为了去适应新环境做出的改变，每个阶段都是在“取其精华去其糟粕”，都起着传承延续的重要作用。MIT媒体实验室标志的改变，形式上变得更加轻盈简洁，但它们都保留了一致性——“动态化”。一个设计科学与媒体多功能实验室，除了表达其本身含义，加入了相关的媒介信息，45°“笑脸”展示上令人瞩目，体现了MIT媒体实验室更为现代化和科技信息的传达。标志的二维图形设计终究是会被科技所打破的，人们在不停追求新设计，标志动态化的体现也会是现在以及未来设计信息化的一大选择。

（三）结合声音，气味表现动态化

如今设计都在以多彩缤纷的形式呈现，标志作为一个象征性的视觉符号，把要传达给人们的信息都融汇在一个小小图形当中，不只单单通过图形一种方式设计，标志设计现在所拥有的动态化给人们带来的视觉享受也能激发出更多传达信息方式。今后生活中所带来的声音与气味都有可能放进标志设计里，例如一家买香水的小铺，在标志的动态化基础上，融合商品本身的香气设计，带给顾客与商品之间的互动体验；再者一家面包店，标志设计中融入美食的声音这将更加吸引顾客，使消费者更愿意去亲身体验，同时也能摆脱对标志的旧观念，能提高对产品的全新认识。标志设计能在任何场所中实现它无数的可能性：电视、网络、移动设备、商场、学校里等，标志设计利用新的传播形式，都能满足广大消费者的审美与应用需求，也体现了标志设计的新时代来临。

结论

标志的动态化创新就是对标志设计的一种不断完善与更好的追求。从设计理念到标志诞生，再到使用时传播方式的创新，设计师们都起关键性的作用。在标志的动态化创新这一设计体现上，产品本身要根据市场的需求来做出改变，要满足市场发展的需求，避开同质化，建立标志的创新依据和确立市场的定位。通过麻省理工MIT媒体实验室的标志设计这一例子，我们了解到标志设计的国际化、多元化与人文性的发展，也了解到标志设计创新思路的实现能对大众视觉感受起到引导性的作用。动态化创新使设计将思维挥洒得淋漓尽致，在未来设计领域里，再设计的趋势高涨，各式消费、文化创意、传播方式的创新都将为设计打开新的大门。

人性化标志设计篇3

关键词：信息时代；《标志设计》；教学思路；创新；多元化

1 标志设计概述

标志设计，又称为LOGO 设计，表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是运用图形、文字构成具体可见的象征性视觉传达符号，代表着特定的事物和符号语境。标志通过精练简洁的视觉形象表达品牌的精神理念与文化内涵，并巧妙运用符号识别、联想等思维能力，向受众传达独特的品牌信息。在当代的设计语境下，标志反映着强烈的时代风格，以其视觉化、图形化的特性相比较文字语言能够更快速直接地表达品牌个性、传递品牌信息，加深消费者的品牌记忆。

2 标志设计的发展趋势

标志是时代经济发展到一定阶段的设计产物，有着极为深刻的时代烙印。随着时代的发展变化，时空环境不断改变着人们的生活观念和审美心理。在注意力经济盛行的当代，市场竞争更加激烈，消费观念的转变、审美能力的提高，无疑对标志塑造提出了更高的要求。为了更好地获得消费者的认同，标志在当今社会意识形态和新兴媒介传播下，艺术风格和表现形式也逐渐趋于多元化，呈现出了新的发展趋势。标志设计作为品牌传递信息的重要媒介，应当顺应时代的发展，把握住时代的流行脉搏，寻找新的设计思路，使作品更具有当代性，体现出标志设计的全新语境。

3 《标志设计》课程教学思路面临的问题

20世纪的标志风格在以“包豪斯设计”为首的现代主义设计风格影响下，标志设计形态以其简洁抽象的几何图形为主，强调造型上高度的理性和统一，但是过度的简约标志已经使得大众出现了视觉麻木和审美疲劳感。新媒体时代标志的时尚化语言，多元化的设计表现技法以及标志形态的个性构成已经成为一种新的潮流，在标志设计发展中呈现出多元化的发展态势。这使得《标志设计》课程的教学目标，不应固守20世纪的标志造型单一化、程式化的设计规律，而应该切实依循当代大众审美文化和技术的状况，结合当代标志多样的流行趋势特点来培养学生的标志设计能力。

国内大部分《标志设计》课程教学的书籍中还停留在20世纪由于技术束缚所导致的相对滞后的设计观念，教学内容更倾向于对20世纪经典标志传统设计方法的借鉴和学习，标志的理论与方法基本上是对不同历史时期标志设计风格的研究以及标志造型形式的技法介绍，标志设计传统表现技法的教学内容远多于对标志设计创新思维的培养和探索，结合当今时代背景的全新教学理念较少，导致《标志设计》课程教学观念、陈旧教学内容相对滞后的结果。

4 当今《标志设计》课程教学思路的探索

《标志设计》课程教学应顺应标志设计多变的视觉流行趋势，来安排标志课程教学的重点，通过多种的教学思路来启发学生的创造性思维，探索课程教学改革新思路。

4.1 标志设计多元化

由于受到后现代艺术思潮和当今消费群体消费观念影响，当代的标志设计传达的信息语言更为丰富，标志设计所体现出的视觉感受不断向多元化视觉、情感化体验的方向发展变化。标志不但要有强烈的视觉识别性，还要具备人文情趣和独特创意。多元化的标志设计更能引起受众无限的联想，符合当今社会多群体受众的不同审美心理。

《标志设计》课程中多元化的教学设计理念正是基于当代多元化的审美观念。《标志设计》课程教学要巧妙运用丰富的视觉解读语言，体现出多元的标志设计需求。在《标志设计》课程教学思路上充分调动学生的创意表现力，引导学生灵活运用正负形、共线共形、一形多义等多种构成形式，以少胜多的方法，充分地发挥出各种形态信息的优势，相辅相成，达到传递信息的目的。通过多种视觉元素融合的设计方法，一方面简化标志造型的视觉形态，同时多元化的视觉语言创意独特新颖，巧妙又不突兀地把多种设计元素统一融合在一个图式之中，使元素之间互相衬托，形体特征之间互相补充和借用，使得标志设计具有强大的视觉感染力和吸引力。

4.2 标志设计立体化

传统《标志设计》课程的教学思路一直定位在二维上，一贯强调静态的标志形态展示分析。随着科学技术的进步和飞速发展以及社会审美诉求观念的发展和变化，平面化、程式化的《标志设计》课程教学思路不能完全适应社会发展的需要，促使《标志设计》课程教学中要进行创新思维观念的变化。标志设计的形态不再单一地以平面形态的视觉方式出现，立体化的标志形态应用也越来越多。立体化标志教学思路更加符合新时代视觉信息个性化的需求方式，在一定程度上打破了课堂教学经验的固性思维，使标志设计的形态摆脱平面视觉的束缚，向更宽阔的视觉领域l展。标志的立体化教学帮助学生建立良好的空间视觉感受，培养学生对标志进行综合性思维和多角度的设计，其营造出立体的视觉空间，便于观者对标志能够获得整体的、全面的认知与理解，在空间视觉感受上展现出一种新颖的视觉体验。

4.3 标志设计动态化

动态化标志是传统标志设计在新媒体下发展的一种新形态，是信息时代背景下信息技术和数字媒介蓬勃发展而催生的产物。数字媒介的优势除了具备传统平面设计的静态文本和图片展示，以及交互式信息传播外，还有对动态展示的支持，解放了以往媒介由于先天条件的缺失对于标志形式的束缚，体现出新型视觉语言强大的视觉生命力。

动态化标志的教学研究思路是标志设计类型中的横向延伸，通过对学生动态思维的分析和训练，也可以加深学生对标志图形空间的理解。作为形象的核心识别部分的标志，在设计上，应充分考虑符合数字媒介传播的因素，可以充分利用单位形来设计一系列的动态变化效果，例如可以利用线的方向性、速度感、运动感、循环性对学生动态思维进行分析和训练，加深学生对标志图形空间的理解。标志的动态变化隐含着无穷的视觉新意象，比静态标志具有更好的视觉冲击力和感染力，《标志设计》课程的动态化教学思路着重对学生动态思维意识的培养，极大地改变了《标志设计》课程曾经固守的传统标志的设计观念，为未来的标志设计开拓了一种创新思维的模式和探索精神，使标志设计呈现出了新的境界。

5 结语

在当代的设计语境下，传统的《标志设计》课程教学思路已经不能满足时代对标志设计人才的需求，《标志设计》课程应把教学思路的重点放在开拓学生的创造性思维，激发学生用概念设计的思路去表现标志，在不断地进行尝试、探索、完善中理解标志的功能和形式美的规律，培养学生对于标志设计的学习能力和鉴赏能力。

参考文献：

[1] 刘艳.标志图式发展趋势教学方法研究的新视野[J].设计，2015（04）.

[2] 丁艺.当代标志设计的发展趋势分析[J].大舞台，2014（06）.

[3] 姜雪琴.当代标志流行趋势与标志设计课程教学改革[J].包装世界，2010（05）.

人性化标志设计篇4

摘要：在这个彰显个性化的设计时代，设计师们要时刻注意标志设计前进的步伐，为满足人们在视觉和心理上的需要，标志设计应在其设计中合理应用三维效果表现，使二者达到和谐、统一。设计思维的向前发展对标志设计提出了更严峻的要求，三维效果的表现作为标志设计的发展趋势被不断推陈出新，使得标志更加立体化，并通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，但不论它在形式上有何新变化，它的最终目的还是要为消费者和市场服务的。

关键词：标志；三维立体化；平面设计；发展

中图分类号：J03 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-02

一、前言

标志，是企业、单位、个人等的象征符号，一切对外的公关、广告、促销活动等，都围绕着这一核心形象展开，因此它是信誉的象征。标志往往成为企业的代号或象征，同样的标志，小至信封信纸，大到路牌广告、公共汽车或飞机机身都可以使用。因此，纵观现代平面设计的发展趋势，标志设计正如同人文、社会和商业的发展，标志设计的工作模式和结构变化正在逐渐采用新技术和媒介，其表现和形态的变化都应具备一定的创新性。

在这个彰显个性化的时代，设计师们要注意标志设计的前进步伐，为满足人们在视觉和心理上的需要，标志设计应在其设计中合理应用立体效果表现，使二者达到和谐、统一。现代社会的不断发展对标志设计提出了更高层次的要求，传统的二维标志已不能充分激发人们对审美的情趣，只有不断发展的标志设计才会不断传达着现代信息的新风尚，因此三维效果的表现作为标志设计新的发展趋势被不断应用，这就使得标志更加的立体化，并通过前所未有的立体造型传达着更加强的视觉信息。

二、立体标志的特点

随着社会的进步以及人们审美观念的不断提高，纯平面的二维标志已经不能代表更深刻的内涵，而逐渐发展起来的三维表现形式更能满足现代人们的视觉感受和审美情趣。把自我从束缚中解脱出来，追求个性化和空间的变幻成为现代人一种极为强烈的心里和视觉需求，正因如此，三维立体标志自身的特点在现代平面设计中才彰显得尤为突出①。

总的来说，立体标志与以往的二维标志相比其特点遵循如下：

（一）三维立体、视觉震撼

三维空间是点的位置由三个坐标同时决定的空间。我们通常把客观存在的现实空间称之为三维空间，它具有长、宽、高三种度量。而标志设计中的三维空间表现不是实际意义上的三维空间，而是通过二维平面所表现出来的视觉上的三维立体化效果，是通过透视原理和阴影、投影的表达效果，根据所涉及标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种要素变化，达到远近和层次的和谐、统一，从而使标志在二维平面的范围内得到立体感和进深感的立体空间效果。此外，立体标志比平面标志具有更强的视觉冲击力且更易识别。

（二）形象生动、易于识别

立体标志最突出的特点是它具有独特的面貌，易于识别，能够很好的显示自身的特征，标志事物间不同的归属、区别与意义。现在标志的设计越来越直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，因此立体标志必须特征鲜明，决不能互相雷同，以免造成错觉，还要达到令人一眼即可识别，并过目不忘的效果。

（三）构思深刻、构图简洁

色彩强烈醒目、图形简练清晰是立体标志所具有的又一特征。除隐形标志外，绝大多数立体标志的设置就是为了引起人们的注意。

（四）个性多样、美感十足

标志设计有事不仅仅是一个符号，在某种程度上它更是一种特殊的语言。随着社会的进步以及人们对审美需求的不断变化，立体标志的构成形式和表现手段上的丰富性和多样性几乎难以概述，它总在不断创新。同时，任何设计从始至终都是以人为核心的，立体标志当然也不会例外，随着现代化的飞速发展和人们对标志多样化需要的不断转变，设计师应当注意满足人们在视觉和心理上的变化需求，使标志设计达到设计者和消费者的和谐、统一。因此，标志的形式美感日趋多样化和个性化，并形成了所谓信息符号化②的表现特征，这与全球范围内掀起的设计革新思潮相互吻合，体现着在全球化、数字化的大环境中标志设计的未来发展走向。

（五）新颖别致、独具一格

一般说来，艺术性强的标志更能使人产生共鸣，给人以深刻的印象。立体标志从属于经过设计的非自然标志，在某种程度上极富艺术性，它既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感。同时，立体标志的高度艺术化是时代和文明进步的双重需要，是人们越来越高文化素养的集中体现和审美心里的更高需要。

（六）现代设计、持久耐用

立体标志与以往的广告或其它宣传品不同，它是现代平面设计发展到一定阶段的产物，因此极具现代性，一般具有较长使用的价值，不会轻易改动。

三、立体标志发展感悟

（一）立体标志的发展前提

首先我们可以来看几例立体标志设计的代表之作：美国哥伦比亚广播公司电视标志，圣比得教堂标志以及日本印刷协会杂志标志③。

通过上面的例子，也许我们会很容易的被这种新型标志所打动，这也正是新型标志的独特魅力。这种现象的产生在一定程度上应归功于现代科技企业的兴起和先进的制图技术的发展。现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上要打破原有的束缚，体现高科技独特的魅力，从而为这种立体标志设计风格的产生提供了客观条件，而先进的制嘲技术也为其提供了主观条件。

目前，全世界各地、各领域的标志设计都都在不断的发展中，但总的来说都遵循了如下的规律：

1.形式上的大胆突破

它在形式上由以往的繁琐逐渐趋于朴素，由笨重逐渐趋于简约。如：耐克（NIKE）标志④。

2.图案的个性化表达

由理性图案到感性图案，由静止到运动，由呆板到充满生机和富于活力的个性化。如：电脑软件制造业的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型，充分表达了电脑软件制造业理性和科技的时代感。

3.从二维平面向三维立体化转变

从二维的平面表现到三维空间的立体效果。立体标志在借鉴运用符号的同时，赋予了符号更高的艺术性。立体标志的出现从一个侧面反映出现代平面设计领域的发展总趋势，标志设计的信息化、视觉化、现代化体现着当前的平面设计多元化发展的潮流趋势。

（二）对传统标志设计的继承与发展

通过仔细分析比较，我们不难发现，这种不同于以往的设计理念拥有得天独后的视觉传达优势，它与以往的设计相比优势在于：把三维化作为丰富标志视觉表现的重要手段以及视觉要素在标志设计中的重新定义，但原有标志设计中所具备的最基本要素如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的廷展性等被继续保留下来⑤。

（三）标志进入三维领域的层次区分

标志进入三维领域也分为许多个层次，它们的区分在技术手段上是具有渐进性的，但这些层次大多也是按时间顺序出现的，并不是粗俗的按部就班，它们的出现是完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想的，其总体层次区分如下：

1.简单的线条、面块组合类

标志在这里是纯粹的面线组合形式。这类标志通过线条和面块的空间组合给人以无限的空间纵深感，它的强项是在标志意义的延伸上，给人以与其形式相对应的无限遐想。

2.三维立体图形类

这类标志已经凸显了三维标志所带来的冲击力。它们在造型上已完全跨入了立体领域，立体空间所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素。在继X轴和Y轴后，在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无穷的空间和魅力。

这类标志设计已或多或少的要以三维图像设计工具为辅助了，而适应这种需求出现了一批优秀的矢量三维绘图工具，从起初的Adobe Diaensions⑥，到目前的Discreet Plasm⑦以及一些优秀的三维渲染插件都可以提供比较完善的解决方案。

举其中一例子分析，SonyEricsson于2009年更换了自己的企业标志，立体标志的呈现使得标志变得多彩且更加圆润，可以看出，在对矢量图形色彩的一系列规律变换后，SonyEricsson的设计人员向我们展示标志是如何“活”起来的。光线和纵深感的加入使标志更体现出一种理智的力量，这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽和阴影，可以使之焕发生动。虽然这种表现对于真正的三维设计来说是微不足道的，但在标志设计领域这些细微、抽象的矢量发现方式却能使标志充满生气、跃然纸上。

由此可见，立体标志这一“新生儿”已经开始慢慢的打动了我们。立体标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一震。可以想象当立体标志被印于T恤衫、方便袋、或是办公用具上时，其艺术魅力会让人们对企业产生由衷的认同感。

当然立体标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播。立体标志本身所具有的动态性更能激发创造者的灵感，演绎出标志更多的动态效果，尤其是随着网络和宽带技术的普及，立体标志不断的以Flash的形式出现在我们眼前。

四、立体标志的未来发展空间

近段时间，设计界对如何将标志设计和三维效果完美的结合在一起以拓展现代标志设计，进行了不屑的探讨和实践，他们在各自的作品中深入强化了三维效果表现与标志的有机结合，其中不乏涌现出许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，同时还折射出对世界美感的不屑追求，显示了三维效果在二维平面中表现独特的艺术魅力。

无疑，标志设计的立体化确实引发了一场“视觉革命”。标志设计进入三维领域也是平面发展的必然结果，现代平面设计中的各种因素无不推动着这次势不可挡的浪潮，但我们应该清楚的是这个浪潮发展没有也不可能代替或排挤传统的设计风格，它只不过是在标志设计领域开启了一扇前卫的窗户，开辟了一个前人所未有涉足的领域，不论它在形式上有何新的变化，它的最终目的还是要回归到客户和市场，成为一个商业武器，这也许正是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一面。

不过，就设计来讲三维立体标志也有令人担心的一面，那就是表现手段的单一化问题。这种新的风格在一定程度上极易受到了苹果风格⑧的冲击，虽然从目前来看这种影响还不甚严重，但也应引起一定的注意，在“苹果”一统天下的平面设计界中，创作者的思想被严重的束缚了，这对我们来说应当是一个警示。

无论充满什么样的困难和束缚，我想标志设计都会大踏步的向前发展，这和经济技术的快速发展和日新月异，以及人们不断提高的视觉感受和审美情趣密不可分。把握客户的视觉要求及人们的视觉承受力，仍然而且必然是标志设计最基本的前提条件，因为，标志设计其结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚杀伤力极强的棋子，所以设计手段是次要，目的才是第一位的，不能一味的在形式上追求新颖。

参考文献：

[1]郑军，徐中天，苏晓，唐伟.标志与设计[J].上海：书店出版社，2007，（1）：074-075.

[2]王绍强.高招四・标志设计创意观[J].广西：美术出版社，2004，（1）：008-009.

[3]吴国欣.标志设计[J].上海：人民美术出版社，2009，（1）：037-047.

[4]芦影.平面设计艺术[J].北京：中国人民大学出版社，2005，（1）：055-058.

注解：

①吴国欣.标志设计[J].上海：人民美术出版社，2009，（1）：037-047.

②符号化，是指标志形式上是一种“艺术符号”，具有表现性和可认知性的特征，同时标志又是高度的概括的、有寓意的象征符号.

③郑军，徐中文，苏晓，唐伟.标志与设计[J].上海：书店出版社，2007，（1）：074-075.

④耐克标志，是指耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力.

⑤王绍强.高招四・标志设计创意观[J].广西：美术出版社，2004，（1）：008-009.

⑥Adobe Dimensions，是指一种快捷方便的将2D图形转换成为3D的物件的一种软件，能与Adobe Phoroshop以及Illustrator等软件紧密的结合起来使用.

⑦Discreet Plasm，是指世界上首次专业用于web3D制作的软件，它拥有比它本身高三倍价格软件更多的功能，Plasma将完整的建模，动画，渲染工具融于一体，非常适合专业传统网页设计师来创建下一代在线内容.

人性化标志设计篇5

［关键词］中国标志设计；多维动态化；民族化；新媒体艺术

［中图分类号］J524.4 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）012-0087-02

一、中国标志设计国际化背景下的“和而不同”

中国标志设计面临着全球化的影响，越来越注重观者的感受。完全国际化的标志并不适合中国市场，大众更加渴望标志形式背后文化层面的交流和共通。只有让设计者从思维到结果都从中国人的角度、从本土文化出发，再到表现形式，直至情绪的表达和情感的糅合相一致，才能够让本土标志得以发挥其优势，观者才可以在欣赏过程中产生共鸣。

中国标志设计的国际化和传统之间有着不可避免的矛盾，因此可以借鉴“和合”来化解这对矛盾。“和合”是中国文化的精髓，也是中华文化的首要价值。“和”是指不同元素之间的平等共处，“合”是指不同元素之间的融会贯通。“所谓和合，是指自然、社会、人际、心灵、文明中诸多元素、要素的相互冲突、融合，与在冲突、融合过程中各元素、要素的优质成分和合为新结构方式、新事物、新生命总和。”因此，汲取两者之长处，充分发挥传统思想、传统文化、传统图形在标志设计中的作用，才能把握中国标志设计的发展方向。

标志设计形式变化的趋势可以用中国传统的儒家观点“和而不同”来阐释。现代标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响，一反常态，注重色彩的商业情调,强调独特的创意造型，展现出丰富多样的表现形式。这种丰富的表现形式就自身来讲呈现出的不同显而易见；与此同时，那些具有民族特色的设计形式与西方设计相比较就更具有不同的面貌了。

标志设计进入信息化时代，无论从概念还是形式都颠覆了我国传统观念对标志设计的认识。现代标志设计的设计理念、视觉表现都由二维向三维甚至多维空间发展。标志设计的动态化符合现代受众的认知趋势，符合新媒介的发展要求以及视觉传达设计的总趋势，创造了一种可根据需要而变化、与未来发展相适应的视觉语言，对于提高信息传达的高效、准确度有着重要的价值与意义。

二、中国标志设计的多维发展趋势

（一）多维动态观念的标志设计

其一，标志设计形态的多维空间扩展。对于标志设计而言，新媒体的出现大大扩大了标志传播范围，丰富了标志的造型语言，使标志形态由传统的二维平面向多维空间扩展，表达更为多样、全面，表现手段也更具综合性、直观性和形象性，更加符合人们接受信息的习惯和思维规律。未来的标志设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。其新颖、独特的多维设计形式，不但个性鲜明，更重要的是它所引导的是一种创新思维模式和探索精神。这种对未知世界的认知态度表明了现代人的生活理念和价值趋向。对于设计师而言，利用、开发和整合多种类的媒介载体，让消费者得到更加全方位的品牌、产品的感觉体验，也是不可逆转的设计趋势。

其二，标志设计表现的动态延伸。标志的动态呈现是运用各种手法将标志中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深化标志形象本质特征的作用，使蕴涵在标志形象背后的含义更加丰富、深刻；另一方面，动态化的形象处理手段也大大提高了标志的延展性、适用性。在激烈的市场竞争中，标志的形象不会总是单独出现，它需要与特定的使用环境、产品宣传相协调，适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、交通工具、各种印刷品等不同传播载体的要求。标志形态的灵活与多变，使视觉形象的感染力更强，更容易给人新鲜感和丰富的联想空间，瞬间给人以深刻印象。

其三，标志设计传达的媒体互动。媒体互动将人们思考的方式由线形变为网状，打破了主动与被动间的关系，从而实现传播者和受众之间的双向交流。互动观念的深入发展也给标志设计带来了新的启示，具有媒体互动的标志设计应运而生。其基本概念就是让接受者也能参与到标志信息生产和传播的整个过程中，形成一种双向沟通的循环：标志不再是主体视觉的强加，受众也不再是被动接受信息，它们之间是一种互动式的意形传递。在这个自然的交流过程中，标志形象的创造者和标志信息接收者之间对标志传达的意义进行共同的创造和诠释，最终形成全新的思维与视觉经验。

（二）整合观念的多元组合型标志设计

具有整合观念的多元组合型标志设计是一个企业组织的各个部分可以有自身的个性与形象，但是均服从于企业整体形象的策略。通过这种方法，有着众多名称与机构的庞大企业在形象上达成了统一与协调，在具备整体性、一致性的同时，又保持了各子单位的个性与特点，增强了形象的灵活性与多样性。这种形象结构的设计方法主要是出于企业对系统综效的追求。

具有整合观念的强有力的形象识别系统统一了企业内部各个结构间的关系与风格，打破了标志形象单一化的模式，以系统化、多元化的形式出现，标志的形态设定、色彩设定、组合方式设定、辅助图形设定，都有明确的场合细分，形成了一个严谨细致的系统化工程。因此，设计师必须通盘考虑、总体统筹，才能协调好视觉形象中各个元素间的相互关系，使企业整体形象规范化、标准化，以前缀构成形式、共同构成形式以及主体形象和辅助图形联合构成三种比较典型的具有整合观念的标志设计形式。

（三）统一视觉语言的标志识别系统设计

为了应对不断恶化的视觉竞争环境，标志作为企业形象传播的重要手段，其构成形式必须更加完备。由标志形态延伸出的特定形象、色彩或者元素间的组合方式，同样能够代表品牌的形象，而且具有更强的传播力度和更广阔的传播范围。以标志为核心的整体形象识别系统作为一种全新的设计概念受到越来越多人的重视，过去以单一标志图形作为惟一视觉形象进行传播的时代已经逐渐被以品牌整体的视觉形象识别所取代。

具有统一视觉语言的标志识别系统改变了以往由单一的标志符号独立承担企业形象的代言任务，其概念也不是孤立的图形配以品牌或企业名称，而是将标志形象与延展、推广等部分进行系统化、个性化的设计与整合，共同构成以标志为核心的视觉形象识别体系。

现代标志设计不能仅仅局限在对静态图形的形式美感追求上，还要考虑到图形的动态化延伸，利用网络设计的动态技术，让标志动起来，而且还可以以互动的形式传播。交互式传播媒体的出现也使标志不再仅仅是一个单纯静止的符号或图形，而是综合了声音、图像、动画等多媒体传播效果，让标志有了时空性和交互性，从二维、三维走向四维空间。标志设计进入动态领域也是发展的必然，客户更苛刻的视觉要求、功能更强大的软件、更加方便有效的传播媒体都推动着这势不可挡的潮流。当然这个潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格，它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜，开辟了一个前人未涉足的领域。由此可见，动态化的标志设计是能集信息时代多种媒介的传播优势，使标志变得不再是一个孤立的、单独的图形符号，而是一种整体、多元、混合的形态，是现代信息传播的新要求，是随时展而发展的必然规律。它不仅改变了标志设计的传统模式，更延展了标志的内涵与意义，符合设计发展的趋势，因而动态化的标志设计必将成为未来标志设计的一个重要趋势。作为具有先进意识的群体，现代的标志设计师以及设计教育者也应该不再拘泥于某种固定模式，而应在设计中探求一种可供受众接受的可能性。

未来中国标志的发展趋势离不开文化根性。文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存与发展的重要特性。中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，赋予现代中国标志设计蓬勃的生命力。考虑到未来标志中图形的动态延伸，使之适应现代媒体的传播、遵循认知的规律、顺应时代的发展，设计师在设计时既要考虑静态的形式美感，又要考虑如何将动感流畅融入静态标志，使之动静结合，全方位地规划设计，从广阔而丰富的视觉表象中寻找新的设计思路，将动态机制、开放精神和创新潜力融入标志设计中，创造出一种更具生命力的形态规律，缔造属于这个时代的中国标志设计精神与理念。

［参考文献］

［l］王受之.世界现代平面设计史［M］.深圳:新世纪出版社，1998.

［2］张雪.标志设计新趋向［M］.重庆:重庆出版社，2000.

［3］陈楠.标志设计［M］.北京:中国青年出版社，2006.

［4］胡心怡.数字化时代的标志设计新趋向［J］.包装工程，2008，（7）.

人性化标志设计篇6

关键词：标志设计全媒体文化产业动态化人情化

随着时代的变迁和人们审美情趣的改变，标志设计从工业革命时期强调自然、复活传统、格调细腻的表达方式发展到了新艺术运动时期模仿自然、追求装饰、折衷主义的设计风格；又从现代主义、国际主义时期的反对装饰、强调理性、以少胜多的主流思想发展到了装饰主义、感官愉悦、戏谑调侃的风格趋势。纵观不同时期标志设计风格的演变，尤其是从现时代全媒体背景下标志设计的特征与发展趋势，不难看出标志设计将逐渐摆脱现代主义简洁风格的束缚，正在走向一个语汇多样性、手法多元性，充满人情味的符合文化产业特征的新时代。文章将从设计语言，传播媒介，时代背景和文化积淀这四个方面论述—下标志发展的这一新趋势。

一、让设计语言推陈创新

回顾现代主义的标志设计，在大工业时代背景下，标志设计呈现出一种以点线面为主体的几何抽象型风格，以吻合理性呆板的工业化特征。在这种极简主义的浪潮下，一些抽象的几何图形取代了完整的形象，甚至被加以简化处理，但结果却恰恰与现代主义所提倡的可识别性设计原则相冲突。时代变迁，后现代标志设计语言中则融入了感性写实主义、唯美花边元素、重复连续韵律、循环对比变化、模糊动感创造等等似曾相识的复古造型语言。这些新的设计语言给标志带来了更多的活力与个性。

以感性写实主义为例。直观的，人性化的，可识别性的图形代替了规律的，统一化的，模式化的构成式图案。还表明，以个性化感性化人情味的亲切感风格，能使标志在人们脑海中留下更加深刻的记忆。如《Dan Mullen摄影》标志以一个夸张的眼球作为标志主体形象，通过写实手法，真实呈现出眼珠的形象和聚光的瞳孔让人联想到了相机捕捉镜头的瞬间，表现了该摄影公司敏锐的观察力和感知美得能力。很好地暗示出这是一家与视觉或影像有关的公司，同时又能展现公司的专业和实力。通过对写实形象的真实呈现，反而使标志更有象征性、隐喻性和人情味，这种回归写实主义的表现手法，使表现的内容形象逼真，意念清晰，通俗易懂，乐于接受，令人记忆深刻印象难忘。

再以一个我们都熟知的品牌一一阿迪达斯为例。从1949年三条纹标志问世至今已有60多个年头，阿迪达斯的标志可谓深入人心，但事实如何?先做一个实验：迅速判定中哪个是阿迪达斯的真实标志?很多人都会有稍许犹豫。这就不禁让人们产生疑问，阿迪达斯标志的准确识别性是不是真的有那么好。作为现代主义风格的标志，其主要的外在功能无非就是易识别，易记忆，但事实往往并非如此，作为一个成功品牌的标志却给人留下似是而非的不确定性，其实并没有达到预想的效果。类似标志设计众多，此处不在赘述。

现代主义标志设计在反传统的旗帜下，具体形象在艺术表现中被剔除而被抽象形式所取代，展现出一种单一化的艺术风貌。这种形式将无法适应现时代与未来科技的发展。后现代标志设计将呈现出各种多元化设计语言，感性装饰、碎片整合拼贴、图形打散解构、悖论矛盾图形、视觉动感幻象、浪漫浓烈艳丽等手法将大量回归运用到标志设计中，这是因为我们已经从过于讲求理性死板甚至冷漠的机械化大批量生产的工业化时代进人到了以互联网物联网为代表的知识爆炸、需求多元的全媒体信息时代。

二、与传播媒介融合共生

这是一个文化创意产业化背景下的全媒体时代。随着数字化，信息化时代的到来，互联网已经渗透到了人们日常生活中的各个领域。传统标志印刷式和平面性的表现手法已经慢慢体现出它的单调和局限性。后现代标志无论是形态、色彩还是总体风格，都开始脱离现代主义的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言与表现风格。而各种造型软件的推出又一次促成了科学与艺术的融合，在静止的二维平面媒体中加入了“动态”、“时间”，乃至“表情”和“神态”，促使标志本身不再受二维平面的约束，在实际应用中借助新兴传播媒体，展现出了丰富性和灵活性和勃勃的“生命感”，出现了由静态理性走向动态感性的新趋向。多媒体标志、网络标志、运动标志、文艺标志、休闲标志、宠物标志等，生动、活泼、感性、趣味、多维，形式灵活层出不穷，并在此基础上出现了一些随机性，非确定性的具有自生长现象的动态“基因工程”标志。这些标志放弃固定造型但通过对“神”的把握反而更能表达出承载物的内在含义与生命感觉。这些早已冲破了孤寡、简陋、生硬、刻板的造型风格与陈旧僵化的简约原则。

这里最具有代表性的莫过于2000年汉诺威世博会的徽标。这是一个特征明显但外形不固定的随机形标志。其外形和色彩可以根据不同的环境做出相应的改变，将博览会的主题——人类、自然、科技之间的关系蕴于其中。展现给人

科技的发展，媒体技术的日趋成熟与传播媒介的多样化，带给我们更多的标志展示空间。这些发展给不同的企业机构和部门带来了更多的选择空间和展现个性特征的机会。为了满足不同的需求，标志的设计一定要用自己身处全媒体时代的优势，以多样化动态化生态化的风格给出多种可能性，顺应时展趋势。

三、随社会发展与时俱进

时代对于设计的影响就好比工具对生活生产方式或经济基础对上层建筑的决定性作用一样，是不可抗拒不能回避的。不可否认，后现代主义根植于现代主义，它是对现代主义的继承和发展，但在艺术设计的原则上它们存在着一些根本的差异。后现代主义是一个更为宽松和自由的概念，是一种多元论和折衷主义。后现代主义拒绝平庸，拒绝现代主义歇斯底里的教条功能主义原则，愿意兼收并蓄，丰满自己。这些都体现出了后现代主义的开放性和包容性。在目前中国文化产业化的背景下尤为如此。

人性化标志设计篇7

标志设计的三大要素：

一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。

三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。

设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。

下面试探讨几个设计要点：

一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.

二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。

三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。

五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。

设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：

一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。

二、设计的高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。

人性化标志设计篇8

关键词：标志;传统;应用规律;探析;意义

一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况

中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。2008年北京奥运会会徽设计中的中国印、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。

二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析

简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。

1.适度适量

每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier”，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德”三字的字体形式已经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌，其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。

2.删繁就简

标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时，必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3），传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。

3.含义相通

每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精；有的企业强调的是经典老字号；有的企业强调产品配方独特；等等。针对不同的企业，在引入传统文化元素时要注意传统文化元素与企业文化相通的规律。如，中国联通的标志设计（图4）在设计界堪称典范。中国联通的主要业务是移动网络、通信以及与通信信息相关的系统集成业务，公司属性就是强调一个“通”字。其标志设计中运用了中国传统纹样盘长。盘长是一种没有开头和结尾、连绵不绝的传统吉祥绳结，具有长久、永恒之意，这一含义准确地反映了中国联通的企业特点——沟通无限、追求永恒。另外，盘长在传统文化中也象征庄严、吉祥。此层含义正暗合中国联通正统、严谨的风格。

4.“势能”

类似在传统图案中，每一个符号元素都有独特的“势能”。如，狮子、老虎图案给人以雄壮、威武之感；龙、凤图案给人以吉祥如意、飞翔腾空之感。在平面设计中，不同的图形符号由于形态不同，会有不同的“势能”存在，有的图形使人感到时尚、灵动，有的图形使人感到经典、稳重、大方。当采用传统图形进行标志设计时，要使传统图形与标志设计在“势能”上达到一致，这样会使标志设计的“势能”得到加强。如凤凰网的标志设计，一对中国传统凤的形象由中心点开始向四周盘旋放射，给人以快速发散的动感，这种“势能”与网络面向大众辐射信息的属性正相吻合。又如中国东方航空股份有限公司的标志设计（图5），一只展翅高飞的燕子图案处于一个圆形中。展翅高飞的燕子图案采用刚劲有力的直线和圆弧线构成，给人以振翅高飞、直冲云霄的“势能”感，这正吻合东方航空的航空运输属性。

5.识别求异

随着同类企业增多，设计师在为企业设计标志时会面临一个问题，就是突出求异性，必须避免设计形式趋同和乏味，必须让标志具有较强的识别性，只有这样，才能为企业塑造出全新的形象。在标志设计中使用传统元素时要精挑细选，要广泛地搜集和整理相关的传统文化元素，要调研现实生活中已有的企业标志，分析哪些传统元素已经被使用，哪些有待挖掘。另外，同样的传统元素运用在不同企业的标志设计中，可以采用风格迥异的造型手法。如，同样是传统凤元素，凤凰网标志和中国国际航空公司标志中的凤图案的设计风格相差较大。

三、传统文化元素在现代标志设计中应用的意义

首先，把中国传统文化元素引入现代标志设计，是对传统文化的一种传承。互联网时代，一个成功的标志的受众可能是各个国家的人，标志在向大众传达企业信息的同时肩负着向他们传递中国传统文化的使命。其次，把中国传统文化元素引入标志设计，对传统文化而言具有创新的意义。为了适应标志设计的基本要求，设计师在标志设计中引入传统元素时，要深思熟虑、精挑细选，在设计形式上也会进行一定的创新和改变。这种改变就是文化的创新，文化的创新必将带来全新的发展。总之，把中国传统文化元素引入当代标志设计，既可以传承和发扬中华民族优秀的传统文化，又可以开拓和发展当代标志设计文化。

参考文献：

[1]丁梦南.浅析中国传统文化元素在现代标志设计中的应用.大众文艺，2011（19）.

[2]崔蒙，杨光，高莲萍.浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用.大众文艺，2015（8）.

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[4]曹小咪.赏析中国传统元素在现代标志设计中的应用.青年文学家，2013（1）.