农产品电子商务范文

农产品电子商务篇1

［关键词］ 在线消费者 无站点网络营销

近年来，随着互联网技术的广泛应用，我国的网络群体迅速扩大，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分，我国农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%。这一群体因其经济基础好、文化素质高、思想创新快、发展潜力大而具有强大的购买力,其消费在一定程度上对特定阶层、一定区域乃至整个社会的消费起到强有力的导向作用,因此这样的一个消费市场是任何营销者都不可忽视的。故在互联网技术下农产品购买行为便迅速成为营销研究中一个重点关注领域。

一、农产品网络营销现状

我国地大物博，气候丰富多样，适宜于多种农产品生长，农产品种类丰富，产量充足。但多年以来，受传统营销方式等因素的制约，我国农产品存在“卖难”问题。随网络营销的兴起，农产品销路也有了新的扩张渠道，但目前我国农产品在网络上的销售额占总销售额的比例较低，这主要是农村基础设施落后、农产品自身特点、农产品市场特征和人才缺乏等原因导致的。

1.农村基础设施落后。目前，网络已经成为城市居民生活的重要部分，但在我国大部分农村，由于经济发展落后，家庭收入较少，网络普及程度还比较低，而由于地方财政局限，对农村基础设施投入力度不够，网络基础设施落后甚至欠缺，致使农民很难成为网络营销主体，而专业性的网站或者经济实体又较少，农产品网络营销发展缓慢。

2.农产品自身特点。由于农产品本身存在周期短、标准化程度低、运输难度大等特点，导致其在营销过程中对物流技术和保鲜水平的要求较为严格，而农产品单位价值又较低，对环境依赖性强，难以承受高额的运输成本，目前我国物流水平发展有限，专业化物流企业和人才欠缺，难以满足农产品网络营销的要求。

3.农产品市场特征。目前我国农产品生产多以家庭为单位，产品分散在千家万户，专业化的农业生产组织较少，农村现有农村合作社水平较低、规模较小，不利于农产品的迅速集中，致使农产品网络营销缺乏规模效应、聚集效应，不利于进行统一快速的网络直销。

4.农产品网络营销人才缺乏。由于我国农村人口文化水平普遍较低，大多数农民的思维方式和价值观念还没有适应全球网络化信息化的趋势。使得农民难以利用现代网络信息工具进行网络销售，农民难以成为网络营销的主体。而专业化的信息技术人才和网络营销人才在农村分布十分稀少，导致农产品的网络营销程度一直较为落后。

二、农产品网络购买行为影响因素分析

1.环境因素。在网络的虚拟环境下，消费者最关心的莫过于账户的安全性和可靠度，其次是进入网站的方便可行性和产品特点。而农产品大多是食品，直接关系人体健康，产品的安全度就尤为重视，相关的法律环境和保护政策也较受关注。目前，我国网络消费者维权中出现救济成本过高、管辖权不明确、责任主体难以界定、立法缺陷等障碍因素，影响了消费者权益保护，严重挫伤了消费者网络购物的积极性。

其次，居民社区环境的网络普及程度也直接影响了网络信息受众人群数量，消费者家庭周边交通的方便性,超市、银行、邮局等的有无对网络营销的影响极大。部分人群由于居住地周围没有大型农贸市场或者超市，购买农产品耗费的时间和交通成本较高，也会选择尝试网络购买农产品。

2.网络营销水平和策略。网站是农产品网络营销的重要平台，是农产品网络营销组织提品、宣传产品的窗口，部分地方农产品网络营销发展缓慢的主要原因就是缺乏高质量的农产品网络营销站点。而在线产品或服务质量则是影响消费者购买与否的直接要素。由于实体店铺可以选择最能展示商品特点和美感的商品陈列方式,而网络交易只能通过商家提供的图片和文字介绍去了解商品,因而商品的图片展示效果和文字描述对消费者就显得至关重要。除此之外，产品的网络宣传力度和促销手段的适时运用也会有效提升产品网络购买力度。

3.消费者网络认知程度。消费者对网络的熟悉程度直接影响其对网络购物的接受程度及网上交易的流程。此外，网络购物经验也是影响消费者网上购物的重要因素。消费者网络购物经验越丰富，进行网络交易时的知觉风险也越低，直接影响其对网络产品的信任度和忠诚度。

4.网络消费者特征。目前网络用户以年轻人为主，他们注重自我、有强烈好奇心、追求新鲜事物、崇尚时尚便利的生活方式，网络消费者最早的一批就是被网络这种新鲜事物所吸引，尝试与时尚接轨，满足自己的好奇心和新鲜感，以同样的心理推测，年轻一代更倾向于追求时尚购物方式，用网络满足日常所需农产品。而部分年长者，虽然也在逐步熟悉网络信息时代，但受传统购物习惯和消费观念的影响，难以接受网络的虚拟购物环境。同时，由于消费者职业和文化程度不同，对网络认知程度和接触时间不同，收入水平不同，网购条件、购物理念和消费档次也不尽相同。

三、结论及建议

针对目前我国农产品网络销售现状，以及对农产品网络消费者购买行为的具体影响因素分析，我国农产品电子商务网站应在以下几个方面作出努力：

1.立足于无站点的农产品网络营销策略。考虑到目前我国农产品营销主体自身实力较弱、经营规模小，不主张投资兴建自己的网站，而是优先选择在农业专业网站上供求信息，既节约成本，又实现了网络营销的目的。

2.加强网站建设和宣传力度，采取适时促销手段。

3提高产品质量，产品包装标准化，方便物流配送。

4.加强农村网络基础设施建设及人才培养。

5.注重提升产品附加价值，吸引有需求的现代消费者，引导时尚消费理念。

参考文献：

［1］于慧.电子商务环境下消费者行为影响因素研究.哈尔滨工业大学，2008.

［2］綦卫平,王新艳.互联网技术下农产品的网络营销. 农业图书情报学刊，2008（10）

农产品电子商务篇2

关键词：农产品电子商务；经济增长；时间序列分析

1引言

在互联网日益普及的今天，“互联网+农业”的经济模式成为社会发展的热点，重庆地处“一带一路”战略部署和“长江经济带”战略布局的联结点，其独特的区域环境以及地理环境产生了丰硕的本土农产品，在电子商务的发展潮流中，重庆市政府紧抓农业发展的大好时机，推出各项政策措施来扶持农村电子商务的发展，推进重庆农业经济结构的供给侧改革，营造电商发展的浓厚氛围。尽管重庆市近年来农村电子商务发展势头猛进，政府扶持力度亦不断加大，但目前重庆市农产品电商的发展状况却与预期存在一定的差距。本文拟在分析重庆农产品电子商务发展现状及问题的基础上，研究重庆农产品电商发展与农业经济增长的互动关系，为重庆市农产品电商的发展提供建议。

2重庆农产品电子商务发展的现状及问题

在国家大力推进供给侧改革及“一带一路”发展战略的背景下，重庆市政府为了促进农村脱贫致富，制定各项政策推进农产品电子商务的发展，并取得了一定的成效，但重庆农产品电商的发展还远远没有达到预期的效果，“万村千乡”项目以及“三进”项目都没有发挥到理想的作用。在“互联网+”的热潮下，重庆市各个地区的农产品企业抓住商机，均跃跃欲试开展电商业务，但却大多遗憾收场或变为鸡肋；农民对农产品电商满怀期待却举步维艰无所适从。重庆市圣垦农业开发有限公司是江津地区较具规模的农业生态园区，根据公司总经理张文华反馈，生态园区在运营过程中主要面临：农产品季节性强，产品持续性较差；农产品标准化水平低，品牌化运营困难；农民买商品难，卖农产品难等方面的问题。而造成这些问题的主要原因除了农产品本身的特性外，主要的因素为农村人力资源的缺乏，找不到可用的人才帮助他们解决此类问题。同时，涪陵区大顺乡农村电商试点负责人冉瑞勇也反馈了农村电商试点运营中体现出的类似的问题，并表达了需要专业人才管理运营农村电商试点的想法。此外，荣昌“在村头”电商平台的负责人大学生村干部张雪也指出人才缺乏给他们平台的运营带来的极大的困难。通过与农产品电商从业人员、相关部门以及农民的交流，我们了解到出现重庆市农村电商雷声大雨点小的现象的主要原因集中在：农产品季节性因素强、标准化程度低、品牌化困难以及农民普及化困难等，而人力资源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。

3重庆市农产品电子商务与农业经济增长的互动关系研究

本文拟用回归分析对重庆市农业经济增长与农产品电子商务发展之间的相互关系进行研究。在分析确定经济增长指标与农产品电子商务发展指标的基础上，首先对指标数据进行时间序列的平稳性检验，其次对两个时间序列进行协整检验，并运用Granger因果关系检验来验证两者之间是否存在相应的因果关系。

3.1指标的选取和数据的来源

（1）经济增长指标。考虑到数据的有效性和可获得性，选择重庆市国民生产总值中的农林牧渔业总产值作为测度重庆市农业经济增长的经济指标。（2）农产品电子商务发展指标。用重庆市农产品线上交易总额作为衡量农产品电子商务发展水平的指标。（3）数据处理。选用重庆市2007~2016年的统计数据中的农林牧渔业总产值与年农产品线上交易额。为了防止时间序列出现异方差现象，同时又保证指数变量之间的长期关系不被改变，需要对原数据进行自然对数变换，变换后农林牧渔业总产值用LGOV表示，年农产品线上交易额用LEC表示，并用Eviews6.0对数据完成数据的运算处理。众所周知，电子商务已经成为我国经济发展的主要助推剂，近几年电子商务在我国速发展，农业电子商务也在近几年初具规模，从整体发展趋势来看，重庆市农业经济在近五年得到了较为快速的发展，而农产品在线交易额从2013年开始进入快速发展阶段，两者整体发展趋势较为相似。

3.2平稳性检验

对时间序列的运算，可能会存在“为回归”的情况，为了避免这种情况的出现，需要在拟合回归方程前对时间序列进行平稳性检验。本文用ADF检验对LGOV和LEC两个变量做平稳性检验，结果如表所示（D表示一阶差分）。检验结果表明：在5%的显著性水平下，LGOV和LEC均存在单位根，为非平稳时间序列。但进行一阶差分运算后，两个时间序列均不存在单位根，为平稳时间序列。这说明，重庆市农业经济发展指标以及农产品电商发展指标这两个时间序列都是一阶非平稳序列。

3.3协整检验

由于重庆市农业经济发展指标以及农产品电商发展指标的时间序列都是一阶非平稳时间序列，因此需要进一步进行检验。尽管一些序列自身是非平稳的，但并不能排除他们的线性组合成为平稳序列的可能性，而协整检验能够检测出两个非平稳序列变量之间是否存在长期稳定关系。本文采用EngleGranger方法对两个时间序列进行协整检验。用最小二乘法对LGOV和LEC进行回归方程拟合，但拟合检验表明两者有伪回归的嫌疑。继而采用ADF方法对残差的平稳性进行进一步检验，检验结果表明，LGOV和LEC两个时间序列之间不存在协整关系。这说明，从2007-2016这10年间，重庆市农业经济的发展和农产品电子商务的发展之间并不存在稳定的比例关系。

3.4因果关系检验

协整检验结果表明重庆市农业经济的发展和农产品电子商务的发展之间并不存在长期的稳定关系，但并不能因此否定两者之间存在密切关系的可能性，他们的关系还需进一步的分析探索。从经济理论角度分析，电子商务的发展与经济增长之间必定会相互促进、相互影响；许多学者的研究也证明了这一点。但由于地区性的差异，他们之间的互动关系还需进一步的研究：是重庆电子商务的发展变化导致了农业经济的增长，还是重庆农业经济的增长拉动了农产品电子商务的发展，或是两者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果关系检验法对重庆农业经济增长与区域农产品电子商务发展的因果性进行检验。检验结果表明：重庆市农产品电子商务的发展是促进农业经济增长的原因之一，而重庆市农业经济的增长并不是拉动农产品电子商务发展的主要原因，即重庆市农产品电子商务的发展在一定程度上促进了农业经济的增长，是重庆市农业经济发展的主要动力之一，但促进效果并不十分明显。

4结论及建议

本文根据重庆市2007~2016年的统计数据，对重庆市农产品电子商务的发展以及农业经济增长之间的关系进行了研究分析，结果表明：重庆市农产品电子商务的发展在一定程度上促进了农业经济的增长，是重庆市农业经济发展的主要动力之一，但促进效果并不十分明显。为了能进一步发掘农产品电子商务发展的潜力，更好地为农业经济发展服务，本文提出以下几个方面的建议：(1)政府要推动加强基础环境建设。加快推进农村网络基础设施建设，构建农业信息网络平台；加强交通运输投入，完善物流配送体系；抓好农村电商试点,提高农产品流通效率；推进电商人才培养，加强人才引导力度。(2)企业要找准经营运作模式。企业要认真分析农产品网售特点，找出农产品运作模式；努力建立农产品产业联合，建立农产品规模经济，加强农产品品牌意识，推进农品牌发展建设。(3)高校要加强优秀农村电商后备人才的培养。高校可以发挥专业资源优势，为有志于投身农业电子商务的从业人员提供电子商务相关的知识及技能培训，培训农村电商适用人才，为重庆农村电商发展注入生力军。

参考文献

[1]中国互联网络发展状况统计报告（第37次），中国互联网络信息中心，2016.

[2]2015重庆农产品电商产业发展研究报告，重庆市人民政府发展研究中，重庆社会科学院，2016.

农产品电子商务篇3

关键词：农产品电子商务；承德市；对策

一、承德市农产品电子商务发展现状

（一）农产品种类丰富，交通区位优势显著

承德市物产丰富，主要农作物有玉米、谷物、食用菌、中药材、果蔬、畜牧等，有“中国板栗之乡”、“中国山楂之乡”、“中国马铃薯之乡”等美誉。承德地处河北省东北部，南邻京、津，北接辽、蒙，具有“一市连五省”近邻三大港（天津港、秦皇岛港、天津港）的独特区位优势，随着城市高速公路网的陆续建成通车和京沈客运专线、承德机场的开工建设，承德将进入北京一小时，天津、沈阳两小时交通圈。发达的交通网络、巨大的消费市场、高度聚集的生产要素，为承德市农产品电子商务的发展提供了无限商机。

（二）农产品电子商务基础设施建设情况

随着京津冀一体化战略的实施，承德市政府积极推进“互联网+电子商务”战略，把发展电子商务作为促进产业转型升级的新引擎，全力推进电子商务加快发展，电子商务交易额逐年上升，据《承德市电子商务发展三年行动计划》数据显示，预计今年将突破810亿元。截至2016年底，全市拥有“全国电子商务进农村示范县”2个，“河北省电子商务进农村示范县”6个，农村电子商务平台7个，物流中心7个，农村电子商务公共服务中心8个，农村电子商务服务站点建设1500个，基本实现县域农村电子商务基础设施全覆盖。

二、承德市农产品电子商务发展所面临的问题

（一）交易主体对电子商务的认识程度不深，电子商务应用程度低

农产品电子商务的交易主体以农民和涉农企业为主，其受传统交易方式的影响，对电子商务的认识有限。农民和涉农企业对网络支付的可操作性和安全性存在较大的疑虑，担心上当受骗或者不能及时收到货款，因此对电子商务的应用仅停留在线上查看农产品市场供求信息，了解政府相关政策，线下进行交易的阶段，并未认识到电子商务对农产品产业带来的无限商机。

（二）农产品电子商务人才缺乏

随着电子商务的迅速崛起，国家和学校培养了大批电子商务人才，由于农产品企业大多处于地理位置较大城市偏僻的地区，故鲜有人才会选择在农产品产业中发展，导致农产品知识丰富的电子商务人才的严重缺乏，制约了农产品电子商务市场的发展。

（三）电子商务网站信息不全面，更新缓慢

目前承德市农产品电子商务网站主要有政府主导的农产品网站和企业的专业农产品网站两类，网站建设规模较小，信息量小，信息更新缓慢，信息整合率低，导致网站资源浪费，应用效率较低。

（四）农产品生产规模小，缺乏标准化体系，品牌化程度低

承德市有大量优质农产品以单户生产为主，比如承德县的苹果，丰宁县的小米等产品，这些农产品质量好，口碑好，确未形成规模化生产，并没有形成产业。随着生活水平的提高，消费者购买农产品不仅买的是产品，还有安全、服务和品牌，健全农产品标准化、建立农产品品牌是农产品电子商务发展的需要。承德市农产品在种植、生产、包装、设计、物流、流通等环节缺乏标准化，不同农户、不同企业生产的同一农产品品质参差不齐，导致消费者购买同一农产品时形成认知差异，难以树立品牌，农产品的品牌化程度也较低。

三、承德市农产品电子商务发展的对策建议

（一）多举措加强宣传力度，提升交易主体的电子商务应用程度

借助电视、报纸、宣传单页等宣传手段宣传农产品电子商务的相关知识和应用指南；开展农产品电子商务知识系列讲座，树立优秀典型，鼓励农户和涉农企业参与到电子商务应用中，让他们亲身体验到电子商务带来的支付便利、交易成本低等优势，提高电子商务应用程度。

（二）重视农产品电子商务人才的培养与引进

针对涉农企业，利用校企联合培养对口的农产品电子商务人才；针对农户，应定期组织开展知识青年下乡活动，指导农户如何使用电子商务网站查询信息、信息以及如何在网站进行交易以及帮助农户解决其他电子商务疑难问题。此外，政府应对广大青年、高校毕业生制定相应优惠政策如增加补贴等引进农产品电子商务专业人才，吸引他们到农村地区为农产品电子商务发展提供服务与技术支持。

（三）政府大力投资，建立农产品电子商务综合平台

政府和行业协会投资建设一个信息全面，实时更新，综合性强的农产品电子商务综合网站平台，农户和涉农企业能够在网站上查看、、交易、讨论承德市所有农产品相关的信息，还可以通过该网站平台与各级县网、市直部门网站、省级农业网等多个农产品网络站点连接，形成综合的农产品电子商务平台，提高信息资源的整合力度和利用效率。

（四）加强电子商务聚集区建设，建立农产品标准化体系，提升品牌化程度

政府应该加强电子商务应用集聚区，形成农产品特色鲜明的产业园区，扩大农产品生产规模，对园区内企业进行指导，发挥规模化生产的优势，提升市场竞争力。学习现有农产品标准体系的，完善我市农产品在供、产、销过程中的质量标准化体系，建立农产品电子商务企业质量追溯系统，利用物联网技术实现对农产品的产地、生产企业、包装、物流等信息的全程追溯，保证农产品质量。政府、农产品协会等应该引导涉农企业建立品牌意识，树立品牌形象，增加农产品的附加价值。

参考文献：

[1]王旭旭.河北省承德市农产品电子商务发展研究[J].北京农业,2014(18).

[2]田茹,熊英,汤红娜.河北省农产品电子商务发展研究[J].河北企业,2017(1):71-72.

[3]李隽波,陈薇.农产品电子商务发展中的问题与创新对策[J].商业时代,2014(34):89-90.

[4]陈红.河北省县域农产品电子商务发展研究的对策建议[J].河北企业,2016(12)：129-130.[5]承德商务网

农产品电子商务篇4

关键词:电子商务；农产品市场；思考

中图分类号：F320.3 文献标识码：A

农产品电子商务是在农产品的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统, 利用信息网络技术, 在网上进行信息的和收集, 同时依托生产基地与物流配送系统, 在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。[1]发展农产品电子商务实质是用现代信息技术服务于“三农”，促进农业增产、农民增收和农村全面进步，推动新农村建设。

一、农产品电子商务发展的重要意义

1.有利于减少流通环节，降低流通成本

传统农产品流通供应链较长，环节过多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高,利益被中间环节截留，农民增产不增收。通过电子商务平台, 生产者直接和消费者交流,减少了流通环节,大大降低了农户广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等成本费用，能准确了解市场需求, 生产出适销、适量的农产品, 避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本。

2.降低生产和交易风险，增加农民收入

农民在市场交易中处于弱势，既面临自然风险又面临巨大的市场风险。农产品电子商务把农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来,实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理,达到资源共享、信息共用。能避免因信息不灵而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩。

3.促进产业结构调整，提高农产品竞争力,

网上交易公开、公平、透明,成交价格真实地反映了市场中的供求,以此引导广大农户科学安排生产,以销订产，减少了生产的盲目性。同时生产监管机构、检疫机构、市场监管机构可以通过信息平台对农产品的生产加工、市场准入、质量安全直接监管。消费者可以查询购买农产品的质量安全,追溯产地,保证消费者权益,有利于农产品品牌的创建和保护。

4.扩大农产品市场，加快农产品流通

传统农产品交易以批发市场和集市贸易为主，网上交易平台的建立突破了时间和空间的限制，使交易主体多元化。网络的无界性决定了只要有网络, 就可能成为农产品的需求市场。农户以及农产品企业可以迅速找到合适的贸易伙伴,加快农产品流通。

二、农产品电子商务发展中面临的问题

我国农产品电子商务应用主要有两类：一是政府主办的供求信息服务型，以中国农业信息网为代表，包括各级政府组织的涉农网站。其次是各种经济实体办的商务服务型。主要从事与农产品产、供、销等环节相关的企业商务电子化服务，主体客户为具备一定规模的企业。如深圳中农网。多数以信息为主，只有少数能在网上真正实现联合供应销售。可以说我国的农产品电子商务处于初期阶段，其发展面临以下问题：

1.农业信息化体系建设不健全

我国涉农网站虽然已经达到17822个，但仅占全国网站总数的1.2%。各地农业信息网络建设从形式到内容有很多雷同，缺乏专业水准，实用性差。农业信息服务不够全面,缺乏针对性，协助和指导农民生产的信息较少。此外，农村上网费用高，多数农民买不起电脑，阻碍了农产品电子商务的推广和应用。

2.农产品质量标准化体系不健全

农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化, 为交易各方提供便利。我国的农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和企业标准构成,质量标准体系没有完全建立,与国际农产品质量体系脱节。

3.缺乏高素质的农产品电子商务人才

据统计,全国近 7800 多万网民中,与农业相关职业的网民所占比例不足 1%,大部分是农业管理与技术人员, 且高度集中于经济发达地区。而农产品电子商务网站的建设和维护，信息采集和,市场行情分析和反馈,都需要专门的人才。

4.交易主体电子商务观念滞后

交易主体包括农民、中介机构、农产品经营者和农业企业,其对电子商务的认知直接关系到农产品电子商务的迅速发展。农民文化素质普遍偏低，对计算机网络缺乏基本认识，认为产品卖出去就行；许多涉农企业没有充分认识到电子商务的巨大商机，认为风险大、投资周期长，维护难, 持观望和怀疑态度。

5.农产品物流配送体系不健全

建设现代物流配送体系,是农业电子商务发展的关键环节。目前农产品电子商务真正实现现代化物流配送的很少。物流配送需要高质量的保鲜设备,一定规模的运输设备和人力,需要大量投资。农产品电子商务很多是以批发市场为基础发展起来的，亟待建设现代的物流配送体系。

三、加快农产品电子商务发展的途径

(1)政府主导，推动农产品电子商务发展

各级政府应发挥主导作用，扶持、规范和引导农产品电子商务发展。首先要加大财政投入,整合现有信息基础设施资源,构建覆盖乡村的多级农业信息网络。其次要建立健全农业信息法律法规和农业电子商务政策，以保证网络环境安全。再次要加强市场监管，使农产品电子商务健康有序发展。

(2)培养现代农民和农产品电子商务人才

培养掌握现代农业知识、商务知识和网络技术的现代农民，是农产品电子商务得以推广的前提。首先要逐步提高农民的科学文化素质和农业技术水平，对农民进行信息技术和电子商务培训。其次，加强农产品电子商务人才培养,提高农村信息人员素质。

(3)实施农产品标准化

发挥政府部门的组织和引导作用，联合行业协会、研究机构、物流企业，加大对农产品技术标准、计量标准、作业和服务标准、成本计算标准的研究，制定国家和行业标准，严格按照标准从事生产经营活动，推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。

(4)农业龙头企业加快电子商务建设

龙头企业开展电子商务建设可以促进农业产业化发展,提升竞争力，创造新的发展机遇。农业龙头企业向电子商务转型首先要加强企业内部信息化建设，建设企业内部网和通向国际互联网的外部网络基础设施，逐步实现主要业务向电子商务过渡，最终成为电子商务型企业。

作者单位：秦皇岛市委党校公共管理教研部

参考文献：

[1]陈小梅. 我国农产品电子商务发展研究[J]．北方经贸，2007，（7）：14-16.

农产品电子商务篇5

关键词:农产品;电子商务;模式选择

一、黑龙江省农产品电子商务发展的现状

据省农业信息中心统计,全省120个市、区有85%以上的单位建立了机房,一半以上单位建立了网站。据统计全省涉农网站近1 000个,涉农电子商务网站200多个;市(地)、县(市、区)、乡(镇)、村四级共有专兼职信息人员12 000余名。通过采用计算机网络、机顶盒、电视等多种形式,全省农业信息服务网络覆盖率93%以上,基本上建立了农产品电子商务的平台系统,并有效地利用该平台从事农产品电子商务活动,取得了比较明显的经济效益和社会效益。

截止到2007年12月底,我国网民已达2.1亿人,互联网普及率为16%,农村网民数量达5 262万人,互联网普及率7.25%,黑龙江省网民达476万人,互联网普及率为12.5%,据推算黑龙江农村网民数量有100多万人,农村互联网普及率略高于全国农村平均水平。调查数据显示,全省200多个涉农电子商务网站农产品电子商务模式大体上有四类:一是政府部门的农业信息服务网站,二是农业企业间的电子商务模式(btob),三是农业企业对消费者的电子商务模式(btoc),四是第三方交易市场模式。wWw.133229.CoM黑龙江省非常重视农产品电子商务问题,省农委下发《关于做好农产品网络促销工作的通知》,确定了网络促销的目标和具体措施。通过几年的快速发展,已经培养了一大批中高级电子商务人才,为农村电子商务发展提供了人才和智力扶持。

二、黑龙江省农产品电子商务应用的主要模式

1.g to b、g to c 模式,即政府商务信息服务模式。这种模式的典型代表是黑龙江农业信息网及各地、市、县农业信息网,由政府部门、农业行业主管部门以及与农业有关的科技、教育等部门主办,提供农产品价格信息、市场信息、交易信息、政策法规等服务。

2.b to b模式,即涉农企业间的电子商务模式。这种模式的典型代表是黑龙江中米网络科技有限公司所建立的中国大米网,采用b to b 模式,是中国米业第一门户网站,主要提供市场行情、供求信息、科技信息、策划营销、业内动态、止网企业、米业包装信息、网上短信等服务。

3.b to c 模式,即涉农企业对消费者的电子商务模式。目前这种模式主要包括两种形式,一是农产品销售的综合性网上超市,二是专门的农产品网上商店。如:中国伊春农产品网上大市场、肇东农产品大市场等。

4.b to b+c 模式,即涉农企业对企业与消费者的电子商务模式。主要是指涉农企业对企业和农户进行的农产品或农业生产资料的电子商务模式。如,北大荒农产品农资电子商务交易平台专门从事农产品和农业生产资料的网上销售服务;再如北大荒粮食交易电子市场网通过电子订单交易、电子现货交易、电子竞买交易、电子竞卖交易多种交易方式和按期交收、提前交收、协议交收等多种交收方式,最大限度地满足交易商的个性化要求。

5.第三方交易市场模式。该模式是由农产品中介机构建立的电子交易市场,它主要服务于那些打算把网络营销交给第三方的农产品企业和农户。如:中国农贸交易网是由齐齐哈尔市北方公交集团和中国网库联合创办的一个实实在在的农产品在线交易平台,它为广大涉农企业和农民提供一个出售优质农产品的高效通道。

三、影响农产品电子商务模式选择的主要因素

1.交易主体的影响。交易主体参与农产品电子商务的意识和能力是制约农产品电子商务模式选择的首要因素,其影响主要表现在交易主体的电子商务观念落后。由于黑龙江省农村教育相对落后,造成了农民文化素质偏低,加上传统观念的束缚,对电子商务没有足够的信心;涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计,认为农产品电子商务风险大、投资周期长,这种观念严重影响了农产品电子商务的发展,进而影响了农产品电子商务模式的选择。

2.交易对象的影响。农产品电子商务的交易对象是自然的农产品,许多农产品具有季节性、不易存储的特点,在保鲜、运输和后熟处理上较为困难,严重影响了电子商务模式的选择,主要表现在四个方面:一是农产品产业化经营水平低,没有形成优势,产品质量无保证等,降低了网上交易成功的机率,在一定程度上影响了农产品电子商务的发展和模式的选择;二是分散式小规模生产经营方式不利于农产品的分类与质量控制;三是农产品标准化尚未普及,虽然黑龙江省建立了1 000多个农产品质量标准,但在生产过程中存在着有标不依、执标不严等问题,严重影响了农产品交易;四是农产品生产缺乏品牌意识,黑龙江省的绿色食品在全国有了一定的影响,但对品牌的培育观念淡薄,存在着以次充好的现象,影响了黑龙江农产品的品牌形象。

3.交易平台的影响。农产品电子商务离不开先进实用的网络信息平台。尽管黑龙江省建立了很多网站和信息服务站,但仍然满足不了农产品电子商务交易的需要,主要表现在三个方面:一是涉农网站数量少,且缺乏专业水准,多数网站信息以宣传和为领导服务为主,真正从事农产品交易和为交易服务的比较少;二是农业信息分类标准体系不健全,缺乏专业管理人才,许多涉农网站信息更新慢、内容抽象、缺乏吸引力,使得本来对电脑和网络不熟悉的农民难以迅速在庞大的网络中搜索到交易信息;三是网络安全存在隐患,致使网站经常会受到各种病毒的攻击,威胁到网络的安全,还有网络上的间谍软件盗取网上银行账号和密码,再加上相关的法律法规不够健全,成为影响农产品电子商务发展的瓶颈因素。

4.交易环境的影响。一是农产品物流配送体系不健全,多数农产品电子商务网站没有相应的物流配送体系,多借助其他物流公司来进行农产品配送,农产品作为一种特殊的实物商品,对运输要求极为严格,影响农产品交易;二是农产品交易的电子支付体系不够完善,大多数地区的农村信用合作机构还没有开展电子支付业务,即使开通了电子支付业务,农民对这种支付方式还不是很认同;三是农产品电子商务中的信用问题,由于交易双方存在交易信息不对称问题,农民不了解交易对方的背景以及信用状况,担心农产品销售出去后拿不到货款,购买者担心交易的农产品品质出问题,严重影响了农产品的交易。

四、农产品电子商务模式选择的对策建议

1.建立第三方农产品电子商务交易模式。以龙头农贸企业和农产品批发企业为依托,以农村信息网站为基础,建立第三方农产品电子商务平台将是一种有效的手段。第三方农产品电子商务平台以区域为中心,辐射周边区域,可以有效地为农户提供电子商务服务与支持,包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等。

2.加快农民经纪人队伍建设。黑龙江省现有农民经纪人约20万人,为使农村“能人”在农产品电子商务交易中发挥更大作用,政府部门应积极撮合并给予一定的扶持组建各类农产品经纪人协会,使大批农民经纪人变成有组织的队伍,提高农民的信任程度,推进农产品电子商务的发展。

3.加强农产品物流体系建设。一是要尽快建立范围更大的农产品绿色通道,减免相关费用;二是要扶持一批农产品流通企业,特别在省外建立的绿色食品专营销售市场企业,在政策和资金上要重点倾斜和扶持;三是要积极培育农产品流通合作组织,提倡成立农民销售合作社,使其成为农民进入市场的主要方式;四是要认真研究农产品的包装技术,提高农产品的包装质量,尤其是要提高农产品的保鲜程度。

4.加强农产品标准化体系建设。农产品具有品种多,级别多,地域差异大的复杂性特点,如果没有一套权威而完整的信息标准体系,用户很难有统一的语言和产品标准,很难有效地实现信息定位。黑龙江省已初步建立起以国家和行业标准为骨干、地方标准为基础的农业标准体系。黑龙江省现已制定各类农业地方标准1 200多项,这些标准基本涵盖了黑龙江省农业产前、产中、产后主要过程和环节,但这并没有涵盖整个过程和所有环节,仍需进一步完善,并严格按照这些标准从事生产经营活动,推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。

5.抓好农产品电子商务典型模式的试点工作。黑龙江省农产品电子商务尚处于初级发展阶段,要有效推动其发展,采取以点带面、先行试点、再行推广的方式是行之有效的一项措施。政府要选择一批有一定的文化和商务知识,接受新技术比较快,比较富裕的农户和企业作为试点,给以技术上的支持,甚至给予物质上的扶持,让他们率先开展电子商务并取得经济效益,通过他们的示范作用,影响和带动周围农户开展电子商务活动。

参考文献:

[1] 陈小梅.我国农产品电子商务发展研究[j].北方经贸,2007(7).

农产品电子商务篇6

关键词：农产品；电子商务；物流

一、引言

我国是农业生产大国，在发展农产品经济过程中，就要注重和物流产业相结合，这样才能相互的促进。在电子商务的环境下，对农产品的物流发展就能起到很大的促进作用，电子商务是通过网络技术的支持，实现的网络交易，这样就在物流的效率上得到了加强。通过从理论层面对电子商务下的农产品物流发展的研究，对促进农产品物流发展就有着积极意义。

二、农产品电子商务及与物流的关系分析

（一）农产品电子商务分析

农产品电子商务的发展，是将农产品和电子商务两者进行有机的结合形成的新的物流发展模式。从近些年的发展情况来看，我国在农产品的产量上得到了很大程度的发展，在农产品电子商务的发展也比较迅猛[1]。在这一现代化的电子信息技术的应用下，就能够将消费者和农民以及农产品等相关的内容得到了有机的联系，从而在农产品的信息共享能力上就得到了有效加强，对产前以及产中的市场预测能力得到了加强。这对农产品的规模化以及规范化的发展就起到积极促进作用。

为能够对农产品的运输能力得到加强，一些电商网站也呈现出了不同的经营特色，农产品电子商务的发展新形势也逐渐的形成。在产地直销的发展模式上已经逐渐的成熟化，这就对我国的农业经济的发展起到了很大带动作用，也对农产品的物流发展的新模式起到了创新作用。农产品电子商务所包含的内容也比较多，有食品电子商务以及生鲜电子商务和特产电子商务等。

（二）农产品电子商务和物流的作用关系分析

农产品电子商务的发展和物流之间有着紧密的关系，物流对农产品电子商务有着积极作用，在商品配送过程中就是消费者购物过程中关键的环节，物流的质量优劣会直接影响电商在消费者心目中的形象，对农产品的质量方面也会存在着相应的影响。同时，农产品电子商务对物流的影响也比较大，物流在农产品的电子商务中对商品送到消费者手中有着重要的责任[2]。在农产品电子商务的发展环境下，在供应链的管理以及和物流的运作模式上发生了一些变化。在对互联网的应用下，就能有效实现消费者和供应商的直接沟通交流，这对消费者掌握农产品的信息也有着促进作用，两者进行有效的结合，就能够将物流高效性以及系统化的实现。

三、农产品电子商务物流特征及发展现状分析

（一）农产品电子商务物流特征分析

农产品电子商务物流的发展发展过程中，有着鲜明的特征体现。一个是农产品自身的特殊性，使得在对物流的要求上也有着提高；另外就是在电子商务的自身也有着特殊性，这样在两者进行结合应用之后，也会有着比较鲜明的特征体现。对质量的要求比较高，消费者在对农产品的购物过程中，对农产品的质量是最为关注的。因为农产品的保鲜期比较短，所以物流的时间如果过长就会影响产品的质量，带来诸多的麻烦。

农产品电子商务的物流方面的要求比较突出，物流的反应要迅速，这样才能对实际的要求得以有效满足。电子商务的消费者基本都在城市中，所以在收货的时间控制上就比较注重，对农产品的配货要及时有效[3]。还有就是物流的配送点相对比较分散，这一特征也表现的比较突出。农产品的电子商务所面对的是个体消费者，所以这就使得在具体的配送过程中，相对比较的分散化，在进行配送过程中对配送的效率就比较重视。

除此之外，农产品电子商务的物流的特征还体现在对技术的要求相对较高。农产品和其它的商品不同，注重对其保险性就比较重要，这就需要在相应的技术上能得以有效加强。

（二）农产品电子商务物流发展现状分析

从当前的农产品电子商务物流发展现状来看，在诸多方面还存在着问题有待解决，这些问题体现在多个方面。其中在物流的基础设施设备方面没有跟上实际的需求，物流的信息处理技术以及物流的冷藏设备等方面，都没有很好的满足实际的需求，从而就造成了在实际的应用过程中，对农产品的质量保障方面存在着相应的问题，会由此而造成农产品的物流发展受到阻碍，以及造成资源的浪费等。

在农产品的电子商务物流发展过程中，供应链的缺位问题也比较突出，主要就是在实际发展中物流的主体功能比较落后，以及在实力上相对比较小。在前端的农产品货源的支持力度不够，这就不能将供应链的效应得到有效的发挥[4]。还有是在各个环节之间的联系性没有得到加强，以及在信息的资源共享目标上没有得到实现，整个供应链网络的结构在搭建过程中相对比较迟缓等。

另外，农产品电子商务物流发展中的网络信息化程度相对比较低，以及在农产品的标准化程度上也比较低等。这些方面的问题对农产品的物流发展就形成了很大的阻碍。对此，就要能从多方面加以重视，采用针对性的措施加以解决，这样就能有助于农产品电子商务物流的良好发展。

四、农产品电子商务物流发展策略

加强农产品电子商务物流发展的优化就要从多方面得以重视，首先要能对农产品电子供应链网络结构能结合实际加以优化和完善。在电子商务的应用下对农产品的供应链环节的问题要能得以有效解决，要能在农产品的物流组织化程度上进行强化，从而形成高效参与以及管理的重要机制，不断将供应链的管理进行提升。

再者，对农产品电子商务物流发展的重要性要得以重视，从思想观念上及时转变，营造良好的农产品电子商务物流发展的环境，在宣传的力度上要进行加大，从而创造良好发展环境。还要能够将电子商务的物流标准化发展目标加以实现，将物流的整体效率进行提高，这样才能有助于农产品的电子商务良好发展。

另外，对农产品电子商务的基础建设工作要能得以完善化实施。基础建设是促进农产品电子商务发展的重要基础，这就要能将仓储配送设施能结合实际加以完善化，以及在信息网络平台的建设方面进行加强并实现[5]。不仅如此，也要能在农产品电子商务物流管理的模式层面进行优化，注重对农产品物流配送网络的优化，将物流效率有效提升。

对农产品电子商务物流业的技术层面积极创新，对国外的一些先进技术加以引进。例如对冷链技术加以引进，对农产品的电子商务物流的质量水平提升就能起到积极作用。还要能充分注重对复合型的人才培养，注重专业人才的培养才能有助于农产品电子商务的进一步发展。只有在这些基础的工作上得到了加强，才能真正的有利于农产品电子商务的良好发展。

五、结语

总而言之，对电子商务下的农产品物流的发展，就要从实际出发，将应用的技术以及发展的理念进行创新，这样才能将农产品电子商务物流发展得以优化。此次主要从理论层面对电子商务下的农产品物流发展进行了探究，通过这些理论研究的问题以及策略的应用，对促进实际发展就有着积极意义。（作者单位：江苏省扬州商务高等职业学校）

参考文献：

[1]宋璇.“互联网+”背景下我国农产品物流发展状况研究[J].安徽农业科学，2015（27）.

[2]叶超，黄硕琳，苏含秋.基于电子商务的水产批发市场流通模式研究[J].广东农业科学，2015（09）.

[3]宋洁，起建凌.云南农产品电子商务发展研究[J].农业网络信息，2014（09）.

[4]董玲.河南省农产品网络营销存在的问题及对策[J].北方经贸，2014（05）.

农产品电子商务篇7

[关键词]农产品、电子商务、平台建设

中图分类号：TP39文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）04（C）-0000-00

信息化作为时展的动力与标志，在经济建设中发挥着难以预见的作用。同时，电子商务也逐渐成为了带动农村快速发展的重要动力，作为具有巨大潜力的交易模式，电子商务逐渐改变了农村地区农产品交易的方式。本文以农村农产品电子商务为主题，分析我国农产品电子商务的可行性发展、发展瓶颈、以及相应的解决措施，坚持因地制宜、因时制宜，多元化、科学化的原则推进电子商务在农村的发展，带领我们农产品电子商务的发展，让网络惠及到人民群众。

1 农产品电子商务发展层次

农产品电子商务的发展时间较短，还处于低级水平，由于在技术水平通讯设施等方面还存在较大的缺陷，农业商品以及农业制品在流通加工以及质量方面存在众多不足，所以农村农产品电子商务的发展类型不能以上面的任何类型定位，在电子商务的运营过程中也不能照搬B2B、B2C、C2C等完整形式的电子商务流程。农产品电子商务的发展需要结合农村经济发展的实际情况，需要研究当地线下农业商品的销售状况，因地制宜、因时制宜的推进农产品电子商务的发展，以满足当地电子商务发展需要。以下介绍几种常见的农村电子商务发展形势。

（1）电子商务萌芽期。

这是指农产品电子商务刚开始兴起的时候，电子商务起初发展的比较简单，农产品的买卖双方可以在电子商务平台上随时和获取自己想要的信息，之后，买方与卖方通过互联网交流软件进行沟通。这种交易活动是在广告的传统基础上加入网络技术，并不能称为真正意义上的电子商务，初级的电子商务模式界限比较模糊，没有具体的规范可循，并且商品的信息比较松散，对信息的搜索会有些模糊，不利于电子商务的发展。通过这些网络软件获得交易对象以及社会需求。在这种简单的交易方式中，交易行为只有供求信息通过网络展现，而协议的主体还是在线下完成。由于初级电子商务平台的建设具有高度的开放性，缺乏专业性和系统性，在信息传递的过程中往往会出现违法违纪的现象，平台的发展没有完善的法律作为保护，网上交易平台对自身的行为约束较小，没有责任意识，所以线上金钱交易还是非常少的。

（2）非支付型电子商务。

这种电子商务又称之为营销网络化。其实质含义是指农产品或者农用产品的销售环节（包括供求信息的、价格的定价、交易完成的意向、合同的签订等），通过电子商务平台进行完成，其中货物的配送、运输、商品支付与结算都通过线下交易完成，但物流信息可以在线随时跟踪。所以非支付型电子商务是信息与商品以及资金流动是相互分离的。非支付型电子商务建立在初级电子商务的基础之上，其交易行为受到法律的约束与保障，是农村电子商务向成熟阶段发展的过渡期，目前应用较为广泛。

2 农村农产品电子商务发展的制约因素

（1）农村信息基础设施水平较低。

农村信息技术设施是农村电子商务发展的基础，要想电子商务逐步发展，必须具有先进的电子设备与网络，否则没有完备的基础设施会使的农村电子商务成为无源之水、无本之木。就我国现阶段大多数农村地区的整体水平来看，由于区域经济发展的不平衡，农村地区的信息技术设施建设水平也参差不齐，在经济较为落后的地区，信息基础设施尚未健全，甚至存在网络空白区域。根据2012年全国电信业数据统计，行政村通宽带方面，全年新增通宽带行政村1.9万个，行政村通宽带比例从年初的84%提高到87.9%。自然村通电话方面，全年新增1.1万个自然村通电话，全国20户以上自然村通电话比例从年初的94.7%提高到95.2%。信息下乡方面，全年新增2006个乡镇实施信息下乡活动，新建乡信息服务站2052个、村信息服务点29623个、乡级网上信息库9943个、村级网上信息栏目66790个。开展信息下乡活动的乡镇比例达到85%。可尽管我国农业信息化取得较大的发展，但仍存在一些问题：农业信息基础设施比较落后，投入不足，还没有达到一定的成熟度。

（2）缺乏高效的支付结算手段。

交易支付是电子商务流程中的关键环节，支付的完成与否也就证明交易的完成与否。一般电子商务中支付的手段各异，存在许多不同的交易手段，伴随电子商务的迅速发展，近年来农村电子商务的业务形态，逐渐由信息服务转向在线交易。但是，在日常的银行办理业务时，开通电子支付功能必须到银行柜台办理，通过下载客户端或者支付宝等软件来运行，完成电子支付的行为，在注册的过程中流程比较繁琐，一定程度影响了用户开通积极性。同时，还有最近比较流行的微信支付，将用户手机和银行卡绑定到一起，使用户的交易选择更加的多样化，而且简单易学，用户可以足不出户满足自己的消费需求，不受时间地点的限制来完成，给用户生活带来了很大的方便。这一功能极大的受到了广大群众的喜爱，但目前为止，移动支付在不发达的地区也存在不支持的业务，所以电子商务在农村要全面推开还有很多实际问题。另外，支付中还存在一些安全问题，操作水平等，最后，很难改掉传统的消费观念。总而言之，在目前环境的制约下，农村的网络覆盖还不够完善，仅靠移动支付是远远不够的，并且有些复杂，需要探索一种支付简单，安全性高，易学的支付手段。

（3）农民电商意识较差。

农产品电子商务是一种新的农业生产经营理念，需要具备一定的综合素质来匹配。由于互联网的广泛发展，电子产品在农村的发展过程还是非常迅速的，在农村，一般移动电子产品基本已经普及，但是现阶段务农的农民普遍电子商务操作能力不高，文化程度较低，因此，电子商务发展存在一定困难。据统计，全国农村网民中，文盲占9.5%，小学占41.1%，初中占45.1%，高中占4.1%，大专及以上占0.2%，农村网民学历不高，初中以下占62.5%。并且网络的应用中，用于音乐、网络视频、游戏及聊天的较多。也就是说，大部分的用户使用网络主要用于娱乐，真正用于经营的很少。另外，农民在电子商务方面并没有专业的人士进行指导，一般人都对电子商务还十分陌生，并且对网络上的商品持怀疑的态度，其实，从事电子商务的过程并不是复杂的不可学习，不用过硬的技术手段也可以熟练操作，只需要懂得简单的搜索网站、浏览，查询，注册用户名、支付的手段即可。

3 构建电子商务平台的主要策略

统计表明，2009年欧盟通过互联网进行的商务总额为26.27亿美元，其中农业电子商务所占的比例为15%；在美国，从事农产品网上交易的9.5万多名农场主中，有79%的人通过网络获得30万美元以上的年收入。我国是农业大国，农产品市场大而散，我们应该学习国外先进的网络电商构建方式，采取多种策略，促进农村经济的发展。

（1） 因地制宜打造符合需求的电商平台。

农村电子商务市场与城市相比起步晚，并且到目前为止发展的依然十分缓慢，但是发展空间还是非常广阔的，就像是一块未经打磨的玉一样，需要不断的进行加工，改造，最后才能成型，农村在电子商务的开发上吸引着很多商家的关注，但开发农村市场成本高，普及率低，见效慢，这就是导致目前农产品电子商务发展缓慢的主要原因，当然也不仅仅是商家个人的主要问题，一些农村的先进人士，想要学习电子商务，但是却没有供他们学习机会和条件，这就是农村电子商务发展处于瓶颈，至今未向前发展的主要原因。要想从根本上改变这种格局，政府应继续加大网络覆盖密度和信贷资金的支持，并且给予技术上的指导，共同打造农产品的电子商务市场，创造出一条农村特色的电子商务体系，打造高效的商品流通体系，一旦农村的电子商务开始开展，那么农村的物流也会跟着发展。

（2）加强农产品电商金融的普及力度。

我们强调农产品电子商务的作用，强调农村电子商务给人们带来的巨大好处，但是我们不能本末倒置，电子商务只是我们扩大收入的途径，并不能替代农业生产和传统的交易方式，它是农村商品交易的一种新型方式，可以为农民朋友的农产品，物色出一个好的销路与好的销售价格，农村电子商务是一种新的虚拟的交易形式，但是这种虚拟经济却是建立在农村实体经济的基础之上。农产品电子商务的发展是农村实体经济发展的新需要，是农村进步的主要手段，是当代社会形态的要求，只有和时代的脚步保持一致性，才能创造更多的经济价值，同时其电子销售数据更有利于统计农业经济，是统计人员统计农村经济的主要数据，广大的农民朋友可以据此进行开展农业生产活动，这样以来农民可以在作物的种植上更加具有方向性，对农民收入的提高，生活水平的极大改善具有非常重要的作用，当然农村电子商务并不是一个孤立的个体，不可能脱离农村实体经济而单独存在。它产生于农村实体经济，也依托与农村实体经济。“取之于农，用之于农”，要牢牢依托于农村的实体经济，为百姓造福。

4 结语

综上所述，农产品电子商务缩短了农户、农民专业合作以及消费者之间的的距离，农产品电子商务的开展与实施，减少许多中间环节，降低交易成木，能够人力推动农业的发展，实现产业化、规模化、标准化。为此，只有通过构建高效的电子商务交易平台，才能够更好地促进农村农产品的流通，提高农村经济的发展水平，更好地建设社会主义新农村，为统筹城乡发展提供一条新的道路。

参考文献

[1]张艾理，萧山农村电子商务发展探索[J].中国信息界， 2011（12）.

[2]周海琴，我国农村电子商务发展关键要素分析[J].中国信息界， 2012（1）.

农产品电子商务篇8

内容摘要：随着我国农产品的“卖难”问题日益严重，同时伴随着因特网的日益普及，农产品的电子商务日益受到人们的关注。本文在分析农产品电子商务发展现状及影响因素的基础上探索性的提出了发展我国农产品电子商务的主要措施，旨在为相关部门农产品电子商务提供理论参考，以加快我国农产品电子商务的应用。

关键词：农产品 电子商务 制约因素 对策

20世纪90年代以来，我国主要农产品相继出现流通不畅、价格下跌。从表面上看是因为：产品结构不合理，同质性强，品质差，不能满足市场多样化的需要；农产品流通渠道过长，交易成本过高，利益被中间商截留等。但从根本上讲，这是由我国实行联产承包责任制所引起的，我国农业户小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。我国农业的发展，需要建立一种既能适应我国农业现阶段以户营生产经营方式的特点又能适应全球大市场信息传递和交换需要的现代农业市场服务体系。

信息技术的快速发展，尤其是电子商务技术的发展可以解决以上问题。电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。它消除了传统商务活动的时空障碍，使买卖双方直接在网上见面，减少了流通环节，大大降低了相关宣传等费用。

影响我国农产品电子商务发展的制约因素

（一）农民上网比例低

由于网络成本较高，大多数农民买不起计算机，这是中国农民上网的主要阻碍。7.37亿农村居民中，互联网普及率为5.1%。从而导致了农户及农业企业的电子商务观念滞后、商务意识淡薄，虽然已有越来越多的农户和农业企业认识到电子商务的重要性，但他们对网络本身的认识、接受和应用能力还普遍不高，对利用网络从事商业活动的概念还不是非常清楚，加之电子商务建设投资大、周期长、维护繁，导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持怀疑态度。

（二）农产品质量不高

我国农业生产仍然是一家一户的小农经济的生产经营模式，这种生产方式带来的突出问题是农民的组织程度分散、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低，形不成严格的质量标准体系。我国农产品品质标准与国际通行标准出现极大的差距，产品外观形象不佳，特别是内在品质，有害物质残留量大大高于国际水平。在对外出口方面，农产品出口在我国的出口中一直占有举足轻重的地位。加入WTO后，我国出口的农产品已获得进入国外主要流通渠道的资格，相应的发达国家便把我国产品纳入监管对象中。发达国家根据国际标准来衡量我国出口的农产品品质后，我国农产品不合格次数在近一年来大量增多，这对我国农产品的出口市场信誉是沉重打击。

（三）没有形成促进农产品流通的政策体系

我国农业发展长期落后于工业发展，因而在推动农产品流通体制改革的过程中，同样没有摆脱计划经济思想观念的干扰，政府职能的转变落后于农产品流通发展的需要。这种现象表现为政府对农产品流通工作的指导和管理相对不足，宏观调控乏力；缺乏着眼于长远考虑的农产品流通发展的整体规划，政策措施较多的局限于对诸如“卖难”问题的对策研究，针对促进农产品流通的政策体系远没有形成。

（四） 缺乏各部门关系的内部科学整合

电子商务活动是一个多部门的内部整合过程，涉及的部门和人员多，带有社会性。电子商务过程多部门整合的特点必然导致关系处理的复杂化，这种社会性在决策和管理的不科学条件下反而会出现商务活动的低效，与电子商务的初衷是直接相违背的。发展农产品电子商务的初衷就是降低各种成本，实现商务活动的高效性，给农民带来更多的收入。如果忽视各部门关系的内部科学整合，农产品电子商务就不会为更多的人所接受。

（五）缺乏社会的商业信誉

电子商务应用涉及到多方面的安全问题，资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。许多用户不愿进行网上交易，是因为对网上交易的安全性、可靠性持怀疑态度。电子商务的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理和法律问题。电子商务交易的管理标准还没有系统制定，对于其行为的认定尚处于摸索阶段。农产品电子商务的发展更加离不开高的商业信誉，因为农民处在社会的底层，赚钱不容易，加之现在农业保险体制没有形成，广大农民是不会轻易相信电子商务这种贸易方式的。

对我国来说，发展农产品电子商务充满了困难和阻力，电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距。电子商务涉及计算机信息系统管理、金融结算、有关法律法规的制定等，是一项复杂的系统工程，需要进行跨部门、跨地区的强有力的组织和协调。

我国农产品电子商务发展对策

（一）培养电子商务人才

要加强电子商务相关知识的宣传与培训，提高电子商务在农户中的可信度。通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务科技宣传和培训，传播电子商务的应用方法和注意事项，扩大农村居民对电子商务的了解和认识；鼓励质量可靠，信誉良好的农产品生产企业首先在农村开展电子商务；充分利用政府有关部门服务职能，建立便于农村居民接受的电子商务形式，使电子商务在农村中有一个良好的开端和发展。

（二）加快信息基础设施的建设

应当把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分，主要由各级政府来共同投资建设，由政府来提供农业信息这种公共产品。各级政府关键是要抓住以下5个环节：

一是应针对当前农业和农村经济发展中信息不畅、产销脱节这一突出问题，面向基层和农民的实际需求，以提供农业信息服务作为近期农业信息化的中心任务；二是充分利用现有的信息基础设施资源，节约投资，突破资金不足的瓶颈制约，从根本上缓解农业信息化设施供给不足的矛盾；三是免费为农民提供信息服务，从根本上解决广大农民对农业信息服务的巨大需求与实际需求严重不足之间的矛盾；四是采取各级政府分级投资的方法，以新的投资机制和运作方式调动地方政府参与农业信息化建设的积极性和主动性；五是将农业信息网络工程与“政府上网”工程同步建设，实现“两网合一”是一条切实可行的途径。

（三）强化政府部门对农产品电子商务的参与

农产品从生产到消费，缺乏标准化的问题严重阻碍了农产品电子商务的实施，这就需要政府部门在国家政策的指导下，从农业和农村经济发展的总体上制定规划，从政策、法律高度上扶持农业和农产品电子商务的发展。在具体操作上，政府可以运用宏观调控、税收等手段鼓励企业更多运用电子商务：通过降低上网费用，刺激消费者网上消费；通过以资金或优惠政策支持研发活动，提高电子商务技术水平。此外，政府中的一些相关部门必须作为贸易的一个环节参与到农产品贸易中来，管理和监督农产品电子商务的实施及电子交易中违规行为，达到保护农民、保护消费者的目的。在电子商务政策法规的制定与执行、网上交易用户的身份认证等方面，政府也要担当积极的角色，以保证和促进农产品电子商务的安全顺利实施。

（四）实现农产品名称的标准化和质量的等级化

实现农产品名称的标准化。我国农产品由于长期管理上的分割，也留下了认识上的误区。致使许多粮食、水果、蔬菜、畜产品等都没有一个统一标准的名称。发展农产品电子商务首先要通过网络准确传递产品信息，为此首先需要政府有关部门统一制定农产品的名称标准。

实现农产品质量的等级化。农产品的质量分级是根据农产品的质量标准将不同质量的农产品进行分级归类。它是农产品期货市场、农产品电子商务运行的基础。而我国由于缺少农产品的质量分级标准，同样的价格其质量相差悬殊。在某地的一类农产品报价，在别的地方就无法知道它的质量如何。而通过统一的农产品质量的分级标准，就可以表述它的外观和内在品质。

（五）发挥农村合作经济组织和农村经纪人在农产品电子商务中的作用

首先，由农村合作经济组织和经纪人负责网络信息的采集和。目前我国农村是家庭分散经营，以家庭为单位在互联网上信息受到很多条件的制约。因此可以通过农村合作经济组织和经纪人在互联网上进行信息搜寻，开展电子商务。农村合作经济组织和经纪人可以拓展农产品的市场空间，发展订单农业，大力开展定制化服务，把分散的农户集中起来。然后，由农村合作经济组织和经纪人集中收购农产品进行质量等级确定和分类包装，这样可以大大降低成本和提高效率，同时可以保证质量。

（六）大力发展农产品物流

建立农产品绿色通道。发展农产品电子商务配送是关键。为了保证农产品的质量目前我国已了《全国高效率鲜活农产品流通“绿色通道”建设实施方案》，实施方案中首次明确规定了“鲜活农产品”的5大种类，即新鲜蔬菜、新鲜水果、鲜活水产品、活的畜禽和新鲜的肉、蛋、奶。运输上述物品的车辆在“绿色通道”网络行使时可减免道路通行费。

提高农产品的包装技术。我国目前由于“保鲜型”果蔬包装相对滞后，致使许多优质水果、蔬菜在贮藏与运输过程中损失惨重。要减少损失，取得理想的经济效益，必须研究推广保鲜包装技术。同时包装材料不宜太贵，否则农民承受不起；包装技术不宜太繁、不然不易掌握。

应积极在农民中培育物流主体。所谓物流主体就是物流企业，这一主体的主要形态包括：供销合作社、农业公司、农产品配送中心、农产品物流经纪人队伍。一个物流企业是否盈利取决于这个企业是否有物流人才。目前工业品物流公司发展迅速，但农产品物流公司发展极为缓慢，这里有一个认识问题，也有一个利润空间相对较小的问题。所以，政府必须有一定的鼓励政策。

（七）促进从事传统农产品贸易的企业向电子商务转型

对于直接或间接从事农产品生产和贸易的传统企业，要加强企业内部信息化建设，使用互联网技术建立企业内部网，即Intranet。在此基础上，建立通向国际互联网的外部网络，即Extranet。企业的内部网络和外部网络的连接可以通过设置防火墙来保证安全。基础设施建设完成后，企业实现主要业务逐步向电子商务过渡，最终实现向电子商务型企业转型。当然，完全实现电子商务化必然有一个过程，这类的企业首先可以在互联网上先建立自己的网页，并逐步建设成为站点，利用互联网这一公众媒介，在企业自身的网站上开展产品宣传，推销自己的产品。

（八）发展促进农产品贸易中介机构

农业电子商务的中介模式可以分为两个层次：上层是电子商务服务公司，以市、区为单位建立，其作用是建立及维护网站、组织相关的农机、农贸部门及其他有关部门上网、为农户提供技术、贸易需求信息与物资及其他电子商务服务，如信息、产品促销等；下层则可建立在乡镇一级的部门，充当上层电子商务服务公司的基层机构，其主要作用是把直接来自农民的信息上传到电子商务服务公司，把来自电子商务服务公司的信息转达给农民，同时充当结算中心与配送中心。这一新型中介可以从农村现有组织发展过来，并不需要完全新建。

（九）促进农业产业化经营

农业产业化把分散的农户集中起来，将农户小规模的生产联结起来形成生产基地，作为农业产业化经营的第一车间，把加工、销售作为第二、第三车间，建立了生产、加工、销售的一体化经营模式，这样就延长了农业的产业链，增强了农产品加工成品的比重，改变了农业仅是提供原料和初级产品的状况，增强了农产品加工产值和利润提高了农业的比较收益。一般来说，初级农产品具有易腐烂、不便储存和运输、生产有季节性等特点，因此未经加工的农产品销售半径小，出售价格往往处于不利地位。而农业产业化经营可以改变这种形势。

参考文献：

1.高凌云.电子商务技术在新农村中的应用[J].现代农业科技，2008

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3.郭作玉.农村信息化及农村市场信息服务[J].中国信息界，2009