媒体监测范文

媒体监测篇1

在我国，党政部门对于新闻媒体的内部监测，则是对其实施管控的重要环节与常见手段，它为管控工作望风测向的功能不可或缺且行之有效。内部监测，由党的宣传部门实施者称之为“阅评”;由政府部门实施者，就报刊而言，名之曰“审读”，就广播电视而言，名之曰“收听收看”。命名虽异，做法大体趋同，则是党政部门组织专门人员对所属媒体时时予以跟踪，然后将跟踪意见通过内部简报进行信息传递，为实施管控提供可靠依据。陕西省新闻出版广电局主办的内部简报《广电节目评议》，则是以全省广电媒体新闻频道为监测主体进行内部信息传递的常设平台。

一、帮扶助推，是内部监测的初衷与主旨

带有监测功能的评议，不排斥“挑刺”而又不等同于“挑刺”，它的初衷与主旨，是帮扶助推广电媒体的健康运行与发展繁荣。具体而言，对于不断创新者，促进之;对有新鲜经验者，推广之;对于步步向上者，点赞之;对于存在问题者，指正之;对于步履维艰者，襄助之;对于剑走偏锋者，警示之;对于马失前蹄者，帮扶之等等，以期健康运营、协调发展、共同繁荣、持续向前。

案例1：

陕西广播电视台新闻资讯频道《第一新闻》

“农高会”报道亮点多

陕西广播电视台新闻资讯频道《第一新闻》今年“农高会”报道有以下三大亮点。

一、用报道烘托出了农高会氛围。《第22届农高会今在杨凌开幕 1700余项农业成果竞相亮相》《第二十二届杨凌农高会开幕在即，3个室内展馆7个室外展区等你来》《我省第七届妇女手工艺品展开幕》等报道，很好地宣传了“一带一路”以及陕西在“丝绸之路经济带”所发挥的重要作用。

二、用真实事例帮助农民朋友理解高科技。《记者逛会：杜老汉的科研梦》《油用牡丹农高会上首亮相 国花牡丹流淌出的“液体黄金”》《手机操控温室大棚 “互联网+”让农民足不出户管理农田》等报道真实可信，让农民朋友们在现场耳闻目睹亲眼看到高科技带来的高效果。

三、及时最新权威消息，方便客商群众了解农高会。《加开12趟动车展会高峰高铁公交化》《乘高铁逛农高会》《杨凌农高会“一带一路”主题特色突出 农业交流合作进一步深化》等报道都在第一现场、第一时间信息，更加方便人民群众了解农高会。

――选自2015年11月16日第459期

案例2：

陕西广播电视台故事广播《秦人秦事》

探索节目创新 推出微广播剧

11月5至9日，陕西故事广播《秦人秦事》节目围绕“农高会”宣传，推出了以“讲故事”为特色的五集系列微广播剧《农城故事》，不仅丰富了节目内容，增强了可听性，也是创新会议报道形式的一次尝试和探索。

该系列微广播剧选取的人物，有农科专家、创业大学生、创业企业和代表，通过短小精悍又感人至深的故事，向听众展现我省三农发展的新气象、新面貌，突破了以往会议报道的方式方法，拓展了报道的手段和理念，凸显编播人员的创新意识。尤其是“微广播剧”的概念，更符合广播和互联网的推广要求。

节目的不足之处是：在微广播剧播出的时候，每集中间都有主持人打断，介绍相关背景资料，似乎是为了让听众听明白，但事实上却割裂了剧情的完整性，使得传播效果也大打折扣。建议今后可考虑在完整播放前后由主持人做相应的介绍，以保持整个节目样态的相对完整性。

――选自2015年11月20日460期

点评：案例1对于报道所凸显的农高会“一带一路”、“互联网+农业”的特色予以点赞，案例2则彰显了五集系列微广播剧的创新之处。两例均体现了评议者对于报道充分肯定的态度。此外还有《<陕西新闻联播>为“农高会”营造浓厚的舆论氛围》《陕西广播电视台都市青春频道<都市快报>聚焦“农高会”新鲜看不停》等评议，对省广播电视台多个频道如此施力于“农高会”也十分看好。评议者对媒体的助推态度，于斯可见。对于地市电视台一些节目如《新闻资讯频道<第一新闻>监督类节目要重视同期声的采用》《<百姓关注>节目三审制度要落实》等等建议，从标题到内容，则是帮扶媒体的具体体现。这些，正是内部监测的原本意，也是这一平台的主功能。

二、紧抓根本，聚焦原则问题是监测的重中之重

是否坚持正确舆论导向，是否依法依规运营，是否正确处理社会效益和经济效益、社会价值和市场价值的关系等等，均是重大问题，原则问题，无疑也是监测的重中之重。内部监测，对于这些重大问题、原则问题，就要死瞄之，紧抓之，不停辍，不松手。意在使其坚持提供健康的精神文化产品，传播正确的思想信息，摈弃唯票房、唯收视率、唯发行量、唯点击率的偏颇意念，远离种种违法违规的不端行为。

案例1：

陕西广播电视台

精心组织省委十二届八次全会新闻报道

省委十二届八次全会是全省人民政治生活中的一件大事。会议期间，陕西广播电视台紧紧围绕会议重大议题，精心组织策划了持续性主题报道;高质量完成了会议程序性报道，各种配合性报道特色鲜明、亮点频现、精彩纷呈，为会议的顺利举行营造了良好的舆论氛围，主流媒体的公信力和引导力进一步增强。概括起来，该报道有以下几个特点：

一、多层次推出报道，形成舆论强势。八次全会前夕，《陕西新闻联播》《陕西新闻》《全省新闻联播》等重要栏目推出“陕西十二五”等一系列有深度、有分量的报道，全面聚焦我省“十二五”取得的辉煌成就。《秦风热线》策划了“十二五・陕西这五年”系列专题，邀请省直部分厅局负责人走进直播室，就各自领域的民生热点话题与听众交流，回应公众关注。

全会闭幕当天，《陕西新闻联播》头条播发了《中共陕西省委十二届八次全会11月11号至13号在西安举行 同步够格全面建成小康社会“三个陕西”建设迈上更高水平》的报道。对全会主要内容进行了近11分钟的解读，主题突出、信息量大，全面、准确地将全会精神传播给社会各界。报道时长、编排顺序等都与新闻本身的重要性相匹配，镜头拍摄有序，画面剪辑流畅，字音无误。符合重大时政报道的要求，占领了舆论引导的先机和高地。

二、创新内容与形式，强化传播效果。11月14日至15日，《陕西新闻联播》迅速推出《展望陕西“十三五” 2020年同步够格全面建成小康社会》《展望陕西“十三五 紧抓“四个聚焦”促进“三个陕西”建设迈上更高水平》等学习全会精神的报道。节目邀请权威专家对焦点话题、热点词汇进行了系统而深刻的解析与点评，积极抢占话语阵地。这组报道较好地以平民视角贴近群众需求，用图表表述我省“十三五”将给百姓生活带来的深刻变化，给一个个简单的数据配上相应的背景动画，使很多抽象的经济概念和专业术语变得形象化。把看似宏大而“遥远”的报道主题转化为广大观众切身可感的“近”新闻。

三、有待提高之处。

1.从报道的总体看，囿于会议报道的限制，没能更好地突出新闻性，缺乏讲好陕西故事的生动性。

2.或许是受时间紧及重大时政报道限制多等因素的影响，13日晚的头条，通稿是贴会议画面，简单的会议空镜，同一节奏的解说，甚至有会议服务人员走动的杂画。也没有突出全会一些重要数据和新的表述。

――选自2015年11月20日第460期

案例2：

安康广播电视台《安康新闻》

宣传安康发展 传递正能量

11月1日―11月4日《安康新闻》栏目关注安康社会发展的方方面面，体现民生民情，贴近百姓生活。主要体现在：

首先，节目报道深入基层，贴近百姓生活，体现了节目坚持以人为本，为民服务的节目宗旨。如“镇坪：精准化理论宣讲带动群众增收 筑牢稳定基石”等新闻。

其次，节目另一亮点就是通过“记者手记”方式对报道的新闻事件和民生问题进行点评，点评精彩，引人深思。如在节目报道“镇坪：精准式理论宣讲 让政策理论接地气入民心”的新闻时，节目通过“记者手记”方式对长期以来理论宣讲工作不同程度存在“满堂灌”、“一锅烩”等理论宣讲方式进行了摈弃，对镇坪采取的接地气入民心的精准化理论宣讲方式进行了高度赞美，进一步丰富深化了新闻主题，传递着正能量。

最后，节目立足本土特色经济资源，介绍了安康本土特色产品及旅游观光景点，很好的地宣传了安康。如“我市主打富硒品牌，上百种富硒产品将亮相杨凌农高会”等新闻。

――选自2015年11月30日第461期

案例3：

《陕西新闻联播》大型系列报道《壮美渭河》

带观众感受千里渭河壮美风采

自11月16日起，《陕西新闻联播》在《追赶超越争上游》栏目中推出系列报道《壮美渭河》。通过一个个靓丽的镜头和鲜活的故事带观众感受千里渭河的壮美风采。

《壮美渭河》系列报道从防洪安澜、新型城市化建设、城市经济转型、人居生态和谐发展等方面做了深入的解读。

《壮美渭河》系列报道的叙述有理有序。从渭河源头说起，顺流而下是宝鸡《“渭河百里长廊”成为城市最大中央公园》、眉县《滨河新区成为“向河发展”的风向标》、咸阳《美丽渭河让人重新亲近》、杨凌等地。通过对沿岸城市居民的采访，了解渭河的治理给他们生活带来的变化。比如咸阳市民对渭河的称谓由“河滩”变成“外滩”，一字的改变体现了当地老百姓生活环境变化后的喜悦和骄傲;通过对当地官员的采访，了解到本地区总体变化和长远规划。这些变化都体现了我省在十二五期间所取得的成就。与此同时，《壮美渭河》还做了一些“突出点”的报道。比如《铁腕治污 生态修复 让渭河重现生态美》，从宏观角度展现整个渭河的生态治理情况。在这里记者从小处着手，通过河堤养护员在河里养的鸭子能够成活，以及原造纸厂老板转为酒店投资人的故事，说明渭河经过几年的铁腕治污，水质的确变好了。

看系列报道《壮美渭河》可以说是视觉的享受。从整个画面来看，气势恢宏，优美壮观。大量航拍镜头的使用，让人们清楚地看到渭河沿岸的景观全貌。画面编辑中，把渭河治理前后两组镜头做成画中画，形成鲜明对比，凸显今日渭河的壮美风采。

点评：当前一些大的新闻媒体都很注重舆论导向，在依法依规运作上也很少踩踏红线。一般而论，大的原则问题较为少见，当然对于可能出现的杂音、纰漏也不能掉以轻心。就实际而言，监测的立足点还在于舆论导向是否适时、是否到位、亮点何在，有无偏斜？配合国家建设的宣传是否尽力、是否见效、有何特色、有无失误？媒体自身是否健康发展、是否与时俱进、何处可圈可点、还有哪些不足有待改进？案例1对于贯彻十八届五中全会和省委十二届八次全会精神进行了尽心尽责的宣传，也紧扣了陕西“追赶超越争上游”的主题。省级广电媒体各个频道八仙过海，各显神通，凝聚了各方正能量，营造了强大舆论场。案例2则从关注民生切入，梳理出了媒体深入基层、贴近百姓生活的闪亮之处。两例毫无例外对我省广电媒体主动设置议题、加强正面引导，正确处理社会效益与经验济效益关系予以褒扬，并从大处着手，对其他特色之处进行了点赞。例3内容涉及环境治理，这也是当前的重大课题，与国家的大政方针紧密切合。况且，报道艺术的提升与报道手段的创新，使靓丽的镜头和鲜活的故事深入人心，意在说明，舆论导向的效果如何，主旋律唱得响不响，还得以报道水平为保障。由此可见，内部监测着眼于大处，施力于根本。

三、点名批评，是内容监测的显著特点

广播电视媒体传播中，既有鲜花烂漫，也有杂草伴生。对此，不只一片赞扬声，更有严肃批评语，这才是内部监测之常态。赞扬易于行之，批评尚需勇气。不疼不痒的来上两句无异于隔靴搔痒，而火辣辣的三昧真火才见效力。《广电节目评议》中三昧真火贯身的点名批评，则频频高唱起内部监测的重头大戏。

案例1：

都市青春频道《谝闲传》

涉案涉法报道应把握尺度防止诱发犯罪

都市青春频道《谝闲传》栏目，11月22日播出的节目《某地：老人行窃 6名嫌疑人落网》，报道尺度把握不当，极易诱发同类犯罪行为的发生。

在《某地：老人行窃 6名嫌疑人落网》这则报道中，犯罪嫌疑人是如何事先在手上涂好油，并趁老人不注意时，假装好意搀扶老人，再如何加以言语迷惑分散老人的注意力，不知不觉将老人戴在手上的戒指取下的全过程被一一演示。而如此这般详细演示的犯罪手法，极有可能被一些不法之徒效仿，诱发同类犯罪行为的发生。

此报道有违国家新闻出版广电总局有关涉法涉案类节目“不得报道容易诱发的情节或言行，不得对犯罪过程、细节、手段和技巧做过细描写”的规定。

――选自2015年11月30日第461期

案例2：

某市广播电视台《图说某某》

少了人文关怀 疑似商业广告

11月18日，某市广播电视台《图说某某》报道了一条《毛发脱落怎么办 微创移植术帮其解除苦恼》的消息。主持人说：“前不久市民小王拨打栏目电话说，他今年才25岁，以前头发还算浓密，但不知道什么原因最近这一段日子里每次洗头发时都会掉好多头发，眉梢处的眉毛也稀疏了许多，让他感到非常的苦恼，不知道应该怎么办才好，就此问题记者专门采访了某市人民医院整形科主治医师某某某，请看报道”，画面中的某医师直接说：微创毛发移植能够为患者解除苦恼，接下来就和观众介绍他们那里的微创毛发移植技术。

小王虽然有脱发的苦恼，微创毛发移植未必是他想做的，这也不是解决脱发唯一的方法，况且脱发与多种内在因素有关，节目中单一的推荐这种解决办法，有商业广告之嫌。

――选自2015年11月30日第461期

点评：作为公开发行的刊物，我们选编以上两例时，屏蔽了单位与个人的真名真姓。而在《广电节目评议》这一内部简报中的情景是：其一，均对广电媒体点名批评，毫不隐讳;其二，摆出事实，据理而言，用词稳妥，注重分寸;其三，坦诚直言，不打折扣，一针见血，刺到疼处。批评做到这样程度，易于批评对象接受，也让他们心服口服，大都收到了指错纠错的成效。批评，要的就是这个方法，要的也是这个结果。其他还有《<东秦百姓>追踪报道不应虎头蛇尾》《<神谝陕西>看后感觉有点乱》等等，像这样全为批评内容的评议，占有相当比例。

四、客观公正，是内部监测必须遵循的原则

是什么，说什么，实事求是，尊重事实，不变形走样，为之客观;该说什么，就说什么，恰当妥帖，不溢美过誉，不随意否定，为之公正。客观公正，是内部监测必须遵循的原则。对其秉持，是监测收到实效的唯一选择。

案例1：

渭南电视台《东秦百姓》

节目编排下功夫 《观点》评论有见地

渭南电视台《东秦百姓》节目坚持关心百姓生活，聚焦社会热点，在节目编排上下足了功夫。每期节目都以百姓生活为中心点，切合百姓生活实际，积极反映群众诉求，脚踏实地帮助群众解决实际问题。包括生活保障问题、环境污染问题、贫困人口问题、农产品生产销售问题等。进入冬季，《东秦百姓》密切关注冬季供暖问题，特别是某些自备锅炉的小区擅自提高取暖费价格，引发群众不满。节目组织人力深入基层调查，听取各方意见，为老百姓代言。连续报道某些小区擅提取暖费的新闻后，节目在11月6日播出了《省物价局表示：小区自备锅炉供暖价格不涨价 按去年执行》。明确了省物价局的收费政策，要求多收费的小区立即清退多收费用。该系列报道给群众吃了定心丸。节目组还表示，将继续关注取暖费收费后续情况。类似关注群众反映问题的报道很多，值得赞赏。《东秦百姓》中的《观点》环节则发挥了节目的新闻评述功能，有的放矢，言之有物，颇有见地，而且主持人言语准确、流畅，形象端庄，表现自如，可圈可点。如，11月5日的《观点：“催泪”作文呼唤“陪伴”》，就声情并茂，很有说服力和感染力。

节目偶尔也会有小的瑕疵。11月4日的报道《两月前妇幼院收治患病老人 患者住院两月家属无人问津》后面，主持人有一段评论，但在点评时，主持人把“呱呱（gūgū）坠地”错读成“呱呱（guāguā）坠地”。

――选自2015年11月16日第459期

案例2：

商洛广播电视台《法治在线》

长篇报道《法盲的悲剧》案例典型 画面精彩 缺少法理

商洛广播电视台《法治在线》栏目10月23日通篇播出的《法盲的悲剧》，讲述的是一起因工伤亡赔偿金无法达成一致而引发的闹剧。整个案件的报道过程，对增强人们的法制观念很有帮助。

一、节目具有一定的警示作用。因工伤亡赔偿金达不成一致而聚众闹事的案例有很多，但像本片所讲的这一案例很具有典型性：家属要150万，而按政策规定是50万左右。不行就推着冰棺、举着横幅和花圈游行;再不行就打人、围殴办事人员等等。结果把维权变成了变相谋取非法利益、聚众扰乱公共秩序的违法行为，造成多人被刑事处理和治安处罚。通过这样一个结局警示人们：在自己合法权益受到侵害时，依理维权、依法维权才是唯一正确的途径。

二、警方执法仪视频很给力。在整个片子的画面中，由警方执法仪提供的视频占据了很大的篇幅，虽然画面拍摄得不是很讲究，但这是来自现场的第一手材料，非常生动鲜活，非常具有说服力。比如，死者家属从殡仪馆强行推走冰棺上街游行的场面、家属聚众围殴工作人员的场面等等。这些大量事发现场镜头的采用，增强了节目的可视性，也提升了节目整体的水准。

三、过程表现详尽， 法理讲述欠缺。 节目题为《法盲的悲剧》，那就是说酿成悲剧的人都是因为不懂法而为之。但我们看到更多的是事件的处理过程。至于因公伤亡后如何办理赔偿金、相关的政策法规是什么、家属对赔偿不满意该通过什么渠道去解决等问题都没有一个明确的解释。虽然主持人在节目最后说要“依法维权”，可是“法”是什么呢？老百姓还是不太清楚。

――选自2015年11月16日第459期

案例3：

都市青春频道《都市快报》

“一追到底”媒体监督促管理到位

10月25日，安康境内发生一起严重的大巴车追尾罐车事故，导致旅客1死11伤。事情发生后有知情人给《都市快报》报料，大巴车司机老唐是一名吸毒人员。

为此11月份记者展开调查，老唐的确是有近20年吸毒史，1997年被公安机关第一次处理，到2014年12月被打击处理过七次。为什么一名吸毒人员每次能顺利换取驾照，并且开上机场大巴车，通过八天的深入调查，从《男子长期吸毒竟开大巴 如此毒瘤谁制造》《吸毒大巴司机尿检呈阳性 涉嫌毒驾》《男子吸毒开大巴 汉中警方仍在调查中》《大巴车司机涉嫌“毒驾” 吸毒者缘何换发驾照》《“问题”驾照咋出炉 疑汉中公安内部出纰漏》《“毒驾”司机半年拉过五千人，令人后怕》的报道中，《快报》敢于对公安、交警、用人企业这三家单位的多个部门工作提出质疑，坚持调查、一追到底的勇气令人钦佩。特别是11月10日《“毒驾”缘何通过审查清查 调查组终有结论》的报道中，将调查结果公布于众，公安、交通、用人企业三家单位各自为政、信息不通、沟通不畅、疏于管理，造成吸毒人员开大巴车顺利上岗。

从一个电话到八天的追踪，《快报》具有较高的新闻敏感性，深入细致，条理清晰的调查，较好地促进了有关单位查问题、堵漏洞、抓管理的工作落实到位，以此为戒，这些都充分体现了媒体监督作用的重要意义。

点评：前两例主要肯定长处，适当点出不足，这种评议报告在《广电节目评议》中最为常见，至少达到三分天下有其二的程度。报告全是褒扬之语的也有，但褒扬有度;也有全是批评的，但批评有理。第三例监测者站在第三者立场，全用事实说话，没有脱离实际的偏左偏现象。整体而言，评议报告，对于长处，点到为止，多用鼓励之语，促其继续向前;对于问题，精准指出，并对症下药，开出良方，希冀扔下包袱轻装上阵。客观公正，于此可见。而且均是徐徐道来，语重心长，让对方有一种家长里短的温暖与推心置腹的感受。唯有客观公正，监测才能达到理想效果。

五、合理布局，源自于对监测的细致筹划

内部监测，主要施力于对媒体的精准把握，但能否如此，还要看监测自身的筹划是否细致，布局是否合理。

案例：

2015年11月30日第461期要目

宣传提示

深入开展“追赶超越争上游”主题宣传

省台节目评议

《陕西新闻联播》大型系列报道《壮美渭河》带观众感受千里渭河壮美风采

都市青春频道《谝闲传》涉案涉法报道应把握尺度防止诱发犯罪

都市青春频道《都市快报》“一追到底”媒体监督 促管理到位

生活频道《健康好生活》百姓健康好生活 标题显示要清楚

地市台节目评议

西安广播电视台交通旅游广播和新闻广播“双频联动向天歌” 给市民带来了新鲜悦耳的感受

某市广播电视台《某某直播间》小问题也需避免

某市广播电视台《政法时空》“有问必答”应谨慎否定行政主管部门的答复

某市广播电视台《图说某某》少了人文关怀 疑似商业广告

只言片语四则

（说明：内部评议均直署后三个广播电视台之名，本刊开公发表时用“某市”代替）

点评：上例只是随机截取其中一期的目录。首先，目录一般情况下由三部分组成，有重要精神需要传达或有重大要求时为四大部分。这期共四大部分，第一部分是对将要进行的重大报道的具体要求，有很强的指导意义。第二、第三部分为监测的重点内容。仅从第二、第三部分就不难看出，以省属广电媒体为主要监测对象，也覆盖了全省各个广电媒体，做到了重点突出，但也不留监测盲点。这是缘于，省属广电媒体作为本省龙头，对其创新、发展予以重点关注，情在理中;地市广电媒体也是本省广电媒体不可缺少的部分，对其如何运作、如何向前予以瞩目，也责在肩上。其次，目录第四部分为 “只言片语”，专挑错词别字、标点符号不当以及其他不规范之处。在第二、第三两部分于大处着手的同时，“只言片语”也不放过小枝小节，显示出内部监测已达精准层面。再次，时间布局上，大体每月两次，依据情况上下波动，10月份因有小长假只出一期，11月因新闻多而增至三次，皆因需要安排，而无随意之处，保持了监测的延续性。《广电节目评议》既全面覆盖，又延续不断，在横向、竖向两维上缝制成不留死角、没有漏洞的网状监测结构。由此可以这样认为，陕西《广电节目评议》的筹划比较到位，施力也分寸有度。其筹划之细致，不言而喻。

媒体监测篇2

上海：监测和监管一体化

上海市广告监测咨询中心是根据国家工商行政管理总局的要求，于1998年8月21日经上海市机构编制委员会批准成立，隶属于上海市工商行政管理局的事业单位，拥有目前国内一流的多媒体数字化广告监测和信息处理系统。

机构建设及运营管理情况。中心属于事业编制单位，现有工作人员11人。中心监测范围覆盖市属、区属媒体共79家（报纸、电视、广播），实现全天候实时监测的为一级媒体（按媒体社会影响力分类）共27家，其余媒体实行抽查制度和专项审查制度。目前，中心在全员数据库建构的后台支撑下，已实现了对全部类别广告（22类）的录入和审核，重点监测医疗服务、保健食品、药品、化妆品、美容服务五大类别广告，同时每月根据广告的具体情况，抽取重点行业进行专项监测。在工作任务分配方面，中心工作人员实行全媒体监测、月工作计划、定期轮岗制度，即每位工作人员每天选择若干电视、报纸、广播、网络媒体进行同时监测，每月由中心领导指导工作人员制订月工作计划进度表，定期轮岗。中心日监测广告总量平均为6400条次，日监测违法广告总量平均为12条次，日监测广告违法率为0.18% 。

数字化广告监测系统。上海广告监测系统平台由万达公司开发设计，目前已实现了电视、广播的全天候24小时自动采集。软件功能比较齐全，关联性强，后台数据库实行全员建构。在功能模块设置方面，除了媒体签收、广告分离、广告录入、广告审核、统计查询、违法清单等功能外，还设置了员工工作计划、广告经营企业查询、媒体网上告知等功能。

2007年1月1日，中心广告监测子系统与广告处监管子系统实现无缝对接，提高了办案处理工作效率。广告监测系统中保存的违法广告证据可以直接转入监管系统中的违法广告线索处理子系统。其中轻微违法广告采用告知形式，一般违法广告和严重违法广告由中心负责人最终审核确定后，自动转入违法广告线索处理子系统，再由分局下派给对应的检查支队和工商所进行案件处理和执行。违法广告案件执行制度采用市局、分局不办案，媒体广告案件由工商所和检查支队负责查处的形式，这种工作方式极大地提高了基层办案的积极性，提升了基层办案能力和快速响应能力，在一定程度上降低了上海全市的广告违法率，取得了很好的市场效果。利用监测和监管系统的融合，上海市工商局查处的典型违法广告案件包括联合利华、力士洗发水、索尼相机等知名品牌广告主，每年查处案件2000多件，罚没款3000多万。

监测理念。中心建成以来，一直秉承四大监测理念：一是强调监测和监管一体化。即广告监测的目的是为监管工作服务的，在信息数据、技术手段、制度标准建设上要实现互通互融。二是对媒体实行分级监测管理，抓主要媒体的同时，兼顾次要媒体。中心在日常工作中，和文广局、新闻出版局等媒体主管单位有很好的沟通，定期联合新闻出版局对所有杂志广告进行集中监测，联合文广局、郊区电视台对远程电视广告进行集中监测，并形成了惯例，以每月专题形式在系统中进行呈现。中心监测出的所有违法广告都会通过系统网络和传真的方式告知媒体，中心每月的监测报告都会送达给媒体主管单位进行审阅，通过深入的沟通加强和媒体单位的联系。三是实现信息资源共享。这种共享不仅表现在系统的对接融合、功能模块的关联挂钩上，还表现在工作制度的建立上。从2005年开始，上海市工商局牵头实施广告联席会议制度，成员单位由最初的10家发展到现今的17家。根据不同时期的监管需求，会议成员单位也会做相应调整。目前，新闻媒体主管单位、房地产局、人力资源和社会保障局、卫生局、教委都是常设成员单位。四是遵循规范的监测标准。中心自成立以来，建立了一套系统化的监测标准，包括广告标准（通则）、药品广告审查标准、医疗器械广告标准、医疗广告标准、食品广告标准、化妆品广告标准、房地产广告标准、烟草广告标准、酒类广告标准。

重庆：日均广告监测总量近万条

机构职能及定位。重庆市工商行政管理局广告监测中心主要负责对全市市级报纸、电视、广播、固定格式印刷品、户外、网络广告的监测数据进行采集、汇总和分析、整理，、上报监测信息，分析广告违法趋势，涉嫌违法广告的登记和移送。以此为基础，为广告监管部门向社会预警和警示，对广告违法市场主体实施暂停或停止虚假违法广告的行政措施，依法查处涉嫌虚假违法广告行为，向党委、人大、政府、政协和有关职能部门通报监测情况，提供决策依据。

同时，广告监测中心还面向广告主、广告经营单位、广告单位提供广告创意、广告内容、广告投放的咨询服务。可以分媒体、分品牌、分类别进行媒体监播、分析，开展法律法规培训服务等。广告监测中心的日常工作分为5部分，即日常广告监测、涉嫌违法广告的登记和移送、媒体互动、数据统计分析和广告趋势预测。

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机构建设运营情况。重庆市广告监测中心是事业编制单位，现有工作人员8人，日平均广告监测总量为9609条次，日平均违法广告监测总量为60条次，日监测广告违法率为0.63%。中心监测范围覆盖市级媒体、区县媒体和11家门户网站。在区县媒体监测方面，中心主要和广电局进行合作，接入地方电视台的信号进行监测。

数字化广告监测系统。中心广告监测系统平台由杭州新伟业计算机网络有限公司进行开发建设和维护。系统数据库实行全员建构，设置了媒体签收、广告分离、广告录入、广告审核、统计查询、违法清单、媒体信用等功能模块。广播、电视实现了全天候的自动采集。目前，一期系统运转正常，正在进行二期系统的升级改造。

媒体广告管理和报告制度。中心根据日常广告监测的具体情况，规定了媒体广告管理的五大原则“禁、限、严、查、曝”。“禁”代表具有违法内容的广告禁止在媒体上；“限”代表在哪些时段、版面禁止广告；“严”代表对于违法广告要从严监测、从严监管；“查”代表对于严重违法广告要进行查处；“曝”代表对于严重违法广告要定期在报纸上进行，向广大消费者公布广告监测警示公告。在广告执法办案方面，重庆工商局学习四川成都经验，专门成立了一个独立的处级单位——执法局。市局广告处只负责广告监测工作，执法办案工作移交执法局进行处理。这种方式可以进一步细化各部门的工作职能，提高工作效能。在监测信息报告方面，中心实行日报、月报、周报、季报、广告监测警示公告、广告监测通报制度，报告内容包括监测总体情况、各行业监测情况、重点行业监测情况、违法广告案例分析、处理措施等。

启示和建议

加强监测和监管的对接融合，完善系统功能。广告监测中心的职能定位是采集、统计、分析、科学、客观、公正的数据和报告，为广告监管部门的工作提供决策依据，其核心宗旨是为监管服务。在技术手段上，要实现监测系统和监管系统的融合，提高监管工作成效。广告监测系统的功能需求应尽可能和监管功能进行挂钩关联，实现监测、监管一条龙服务，利用监测系统跟踪落实监管的处理结果。如上海广告监测中心将违法广告线索处理子系统和违法广告证据进行对接，在监测系统中设置和注册企业挂钩的功能模块以获取广告经营企业的相关资料，都是很好的做法，值得借鉴。

创新日常工作管理方式，实行员工全媒体监测。在监测人员工作任务分配方面，上海广告监测中心提供了创新式的做法，每名监测人员每日选择部分报纸、电视、广播、固定印刷品和网络进行全媒体监测，这种工作方式有利于提高员工的工作积极性，减少工作的单调枯燥感，提升监测质量。另外，还有利于锻炼监测人员的全面监测能力，提高工作的接续性。对于监测人员的日常工作管理，可按照项目管理和目标管理的方式，借鉴上海广告监测中心的做法，在系统内部专门设立工作计划功能模块帮助主管人员控制、监督每位监测人员每日工作进度，也为员工提供自查依据和工作量考核依据。

媒体监测篇3

关键词 媒介；舆论；监督；监察

中图分类号G206 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）64-0001-02

谈及对大众媒介的研究，就不能不涉及传播学，而就两大流派中以美国为代表的经验流派来说，传播效果是这一基于实用主义派别的终极目的和出发点。对传播效果的追求，必须追溯到传播学的开创者之一拉斯韦尔的传播效果研究：环境监测、社会联系与协调、社会遗产传承功能，这是1948年他在《传播在社会的结构与功能》一文中提出来的，后来美国学者C.R赖特在《大众传播：功能的探讨》一文中继承了他的“三功能说”并发展为“四功能说”：环境监测、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。大众传播的生命在于传播，而在这里拉斯韦尔和赖特都把传播效果中“环境监测”功能放在首位，凸显出监测在传播效果中的地位。普利策说过一句话：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是穿透的望者，他要在一望无尽的海上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告”，记者是代表大众媒介执行传播功能的，在这里我们可以看出先贤们对于大众媒介“监测”作用的重视程度。

1 大众媒介“监测”的不利影响

“监测”，在中国汉字中的含义，是“监视与观察”的意思，强调科学而客观的观察行为的过程，不带有任何的情感色彩，和“监察”的意思相近，大众媒介，包括报纸、电视、电台、网络等，作为大众传播的重要载体，在现代社会中越来越重要，“监测”作用是它与生俱来的功能，对社会的发展和公众的意见进行监察并提供信息给国家和民众，便于其充分了解整个社会的动态并做出一定调整，是大众传媒义不容辞的职责，特别是在社会主义意识形态的中国。但是，现实情况中，大众传媒作为新闻机构，成为了一种强势的从事意识形态领域工作的机关，和公众的关系是居高临下的，大众媒介和受众的沟通时单向的，信息和意见、政策主要是从新闻机构流向受众，在设个过程中，反馈很少。公众不仅在“议程”上是让媒体给设置的，设置对一定事件的评价趋向也随着媒体的强有力渲染冲刷逐渐和媒体的立场靠近，媒介的“霸权理论”在这里得到印证。我们在生活中可以看见这样的现象，对某一案件的审理，在媒介强有力的推动下，由于大众媒介机构“绑架公共意见”， 根据法律应该轻判的案件，却不合理地加重了刑罚，因为所谓的“天怒人怨”，法律规则的执行被媒体的思考力打乱，做出了不太恰当的裁决，很难说媒介的意见就是绝大部分公众的意见，但是新闻媒体“擅做主张捆绑”舆论，造成了严重的后果。

2 大众传媒功能的理论概述

在周代，人是分成十等的，“舆人”在社会中居于第六等，意思是“下等人”，是社会的主要阶层，发展到后来就成为“多数人”的意思，所以“舆论”就是多数人的意见的含义，现代意义上的“舆论”则来源于康有为评价《中外公报》产生的：“报开两月，舆论渐明，初则骇之，继亦渐知新法之益”，在这里也是民众的意见。至于“监督”,是“监测与督促”的意思，表示主动和积极采取由“进攻”成分的倾向。舆论监督是个主谓结构，主语“舆论”，谓语“监督”，意思是公众通过舆论这种形态的意见，对各种权力组织及其工作人员，以及社会公众人物表达看法的自由。大众媒介，是从事采集、选择、复制、加工和传播的专业组织，就其生产规模的巨大型和受传者的广泛性而言，我们也把它们成为大众传播者。大众媒介，是具有公益性和广泛性的，这在有“报刊是人民的耳目喉舌论”的中国，从理论上来说，媒体作为“社会稀缺资源的受托者”，必须承担一定的社会服务职能，代表广大公众的意见。所以，天然地，在中国，大众传媒机构必须作为舆论的“中转站”、“疏导管”，是公众监督社会的工具，媒介本身是没有“监督”的能力，它是通过“监察”作用，将社会事件的情况传达给广大受众，由公众作出评判并且酝酿意见，传达给媒体，再由媒体反馈给特殊的对象并且引起相关的反应，这里的“媒介监督”实际上是“舆论监督”，作为“社会公器”，大众媒介没有监督权力的渊源，它只是一个意见传输的中转站，它应该检测社会对象并进行报道，在受众之中形成舆论，促进社会问题的解决。马克思曾说：“报刊按其使命来说，是公众的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的眼睛，是热情维护自己自由的千呼万应的喉舌”，马克思强调的也是大众媒介传达舆论的作用，在这里媒介就像一个“玩偶”，后面提线的人应该是广大的受众，这才是合理的媒介“监督”，因为媒体没有监督的权力，所以这里加引号。而在我国新闻界和手中的观念中，“新闻”和“监督”这两个词经常是连在一起的，似乎新闻媒介就是监督的主体，这在理念上就是歪曲的，但是实际上中国新闻界不仅没有认识到这个问题，而且实际操作中媒介也成为一个独立的“自由人”，不受公众的“指挥”。名义上，媒体代表的是公众的意见，实际上媒介自己“关起门”来制造“舆论”，不应由媒介具有的只能它私自僭越，在很多情况下生产“模拟舆论”实际上与真实的公众意见存在很大的差距，媒体不以对公众负责为终极目标，它代替公众思考并且做出决断，并冠以“舆论监督”的名义，实际上做出的是少了听取公众意见一环的“新闻监督”，把“媒介监测”的功能置换成“媒介监督的”功能，主动出击，在过分夸大自己的能量。这种情况的产生，陈力丹曾提到“由于监督主要是通过大众传媒的渠道，因而传媒监督经常被理解为舆论监督”。

3 媒介越权监督的不利影响

马克思曾讲，舆论是一种无形的、隐蔽的、强制性的力量，党媒介僭越公权代替“舆论监督”，这种力量被滥用，就会产生一系列的问题。

1）媒介审判：媒介干涉司法，在没有法律定论之前，就私自“纠集”民意进行舆论鼓动，对司法程序施加世俗压力，这不一定就是民众意愿的表达，很可能是媒介为追求特定的目的而超越司法程序对报道对象做出的先在性的“审判预设”，这极大地损害了媒体作为“社会公器”的形象，使得司法独立和新闻自由的天平国度倾斜，有悖于法治精神；

2006年9月19日下午，原安徽省卫生厅副厅长尚军，因涉嫌受贿90万元与98万余元巨额财产不明，被安徽省安庆市监察院。此事一出，媒体再度掀起了讨伐女贪官的浪潮，在没有经过司法机关验证的情况下，一些媒体将未经核实的“桃色新闻”公之于众，并被许多媒体转载，而《南方人物》周康的记者经过调查，证明这是一起被“夸大”的新闻，这一愈演愈烈的“媒介审判”现象，不仅违背了欣慰的真实性，而且践踏民意私自臆测，其实是一种“软暴力”；

2）宣传取代舆论：宣传和舆论的区别是显而易见的――“前者是功利性的、说服性的、时机性的、主动性，后者是公众性、自发性、感染性、流动性”[1]，当大众媒介脱离了民意，代表相关机构利益的宣传就会充塞整个媒介的表达过程，宣传挤占新闻和舆论的空间，强行推行自己的见解，新闻机构趋向于宣传机构，造成社会表达渠道失衡，看看七八十年代的新闻界就可想而知；

3）代替公众思考，受众的批判能力：大众媒介一旦掌握了这种权力，就会脱离受众，私自挟“媒介以令公众”，在巨量信息的冲击下，公众面对媒体对同一事件扑朔迷离的报道，在媒体惯用的“割裂式”报道形式的影响下，淹没于信息的海洋，日渐迷失，公众习惯于被媒体牵着鼻子走，缺乏对社会事件的思考动力，对于一个力行社会的形成构成巨大威胁。“在我国传媒自封‘舆论监督’的事例中，采取‘支配形式’传播者充当了宣传角色，这是一种‘传――受’形式，在这种角度中，公众极不成熟”[2]。

4）“舆论”被利益操持，新闻机构“失声”，不能反映社会发展的真是情况，大众媒介的信誉度每况愈下，媒介在实质上“私有化”，难以代表社会舆论，出于被动的地位。

4 媒介越权监督的历史原因分析

对于这种现象的产生，不仅要从历史上去找原因，在现实体制下寻根究源也是十分必要的，“舆论”作为一种“社会资源”，为何分配不均。

1）战争年代和苏联的影响。在抗日战争和解放战争中，为了适应当时生存的需要，我们党的新闻媒介过度重视宣传作用，在新闻报道中根据需要做出一些修改并重视其宣传性。在对平型关战役和台儿庄战役的报道中，对歼灭敌人的数量都夸大了两倍以上。在建国之后和中，受苏联的新闻理论影响，过度重视大众媒介的政治效用，成为政治宣传和斗争的工具，这样的情况，给之后新闻业的 发展留下了不可磨灭的影响；2）在计划经济时代甚至在如今，传媒机构不是独立的，它是党和政府机关的一部分，在一定程度上是公共权力的表现形式，是政府权力机关的延伸，因而受政治影响比较大，不能完全独立而代表公众的意见，难以实施“舆论监督”；3）政府信息公开制度不健全，公众难以获得对于社会事务全面的认识并形成对社会的正确理解，因而难以形成舆论并且发挥监督作用，大众媒介趁机越俎代庖；4）我国公民社会未完全形成，中国公众权利意识普遍不强，参与社会讨论与监督的力度不够，难以形成舆论并对社会事务进行监督；5）改革开放后新闻媒介改制，既属于意识形态领域又从属于经济领域，要独立自主地追求经济效益，为在经济上满足媒介自身的发展，就会受到经济力量的影响甚至操控，不能站在公众的立场上表达观点；6）政府机关应有功能缺失，民众向大众媒介寻求庇护，本应由政府机关承担的只能却被新闻媒介干预，大众媒介“越权”干涉，扩大话语权。

5 大众媒介进行正确监督的有效途径

大众媒介职能的失范，“舆论监督”的畸形发展，不是我国媒介机构的必由之路，对于一个健全有序的社会来说，大众媒介应该找到自己正确的发展方向。

1）改革传媒体制，消除媒介等级制度，剥离社会政治经济因素的影响，构建一个自由而独立的大众传媒社会，客观公正地代表和反应公众舆论；2）尽快出台新闻道德法规，将一切模糊不清的领域用法律廓清，形成新闻媒体健康有序的运作机制，同时发挥法律的威慑力量；3）提高社会开放度，提高公众对政治参与的热情和积极性，鼓励公众畅所欲言，发挥大众的舆论监督作用，让公众舆论成为影响社会发展的主导型因素；4）完善党和政府的相关职能，避免职权“外泄”给传媒机构；5）构建大众媒介的体外化见都机制，公众制约媒体对社会发展的意见和建议，防范大众媒介越轨行为和侵夺公共权力的倾向。

回到大众媒介的“监测”功能上来，在新闻媒介领域，任何一点的不妥和缺失，造成的是整个社会范围内的失衡，舆论监督，应该回到一个接“地气”――民众意见的层面，它应该起的作用是传达民意，而不是强加“民意”。

参考文献

[1]陈力丹.新闻理论十讲[M].复旦大学出版社，2009.

[2]陈力丹.陈力丹自选集――新闻观念：从传统到现代[M].复旦大学出版社.

[3]李普曼.舆论学.林珊，译，1989.

[4]郭庆光.传播学概论[M].人民大学出版社，2011

[5]蒋安.新闻监督学[M].新华出版社，2001.

媒体监测篇4

广告监督管理是对广告主、广告经营者、广告者乃至整个广告行业进行监管，贯穿广告设计制作到最后的整个环节中。一方面，由于广告行业成员既有作为广告经营者的企业，也有作为广告者的新闻单位，因而使广告监管具有敏感性；另一方面，广告市场中广告主、广告经营者、广告者和广告受众这些角色相互重叠。为了充分发挥广告的作用，要突破我们原有的广告监管模式，而完善广告监测系统就是突破广告监管模式的重要手段之一。

一、完善广告监测系统的必要性和迫切性。

广告监督管理作为工商行政管理工作其中之一，广告的行政执法主要依靠人工。户外、印刷品广告一直以来都以日常巡查监管为主，而电视、电台、报刊的监管，工商人员只能靠每天查阅报刊、看电视、听广播进行监测。此外，这种人工监测必然会产生监管标准不一致的问题。每个执法人员因为年龄、文化层次的不同，对法律法规理解的差异，人工监管的标准就必然存在误差。而且，目前广告变化多样，打球的现象更是层出不穷，尤其是随着互联网广告等新兴广告形式的日渐普及，广告监管的难度越来越大。因此，面对现有的广告市场，单靠人工监管已经不能适应广告市场快速发展的新形势了，传统的广告监管方式面临巨大的挑战，完善广告监测系统迫在眉睫

二、对广告监测系统的一些构想。

现在的广告监测系统，就是要利用高科技手段，运用现代化的设备，改变以往人工监测标准的不统一性，提高数据采集的直观性、广泛性、准确性、及时性，加强监测分析的客观性、科学性和信息披露的公正性，用科学的手段解决监管中的难点，以提高工作效率。

笔者认为一个比较完整的广告监测系统应该由广告采集、广告识别、监测数据处理、统计分析、案件处理等子系统构成。监测范围包括平面媒体（户外、印刷品、报刊）、电视媒体、广播媒体、网络媒体4大媒体，进行实时监测。

对于平面媒体广告，广告内容可以通过光盘、网络传送导入监测系统数据库中，系统能够自动对平面媒体广告中的文字进行识别，并将识别结果与数据库中的违规词语进行对比，自动对广告进行分类，将所有广告分为疑似合法、疑似违规两种，对监测到的疑似违法广告自动保存至数据库中。并能够迅速自动搜索到相关的法律法规，提示工商人员进行再次审查，对其进行规范。此外，比如：房地产广告中出现“投资回报”，医疗广告内容中出现“最”、“患者”、“权威”、“专家”、“第一”、“治愈率100%”等违规字词进行筛选，作出标记，这些广告是否违规一目了然。如果药品广告中出现患者、明星、专家证明等广告内容，系统将其自动列入疑似违法广告，并保存至数据库中，等待工商人员的进一步处理。

对于电视媒体广告，系统自动录制采集，经计算机处理，把广告内容和非广告内容分离，之后按照分类系统进行处理。如医疗新闻片，虽然以新闻专题的形式播出，但其中出现利用专家做宣传，并出现了地址和电话，广告监测系统自动认定这样的新闻宣传是变相的医疗广告，将定为疑似违规广告系列。又如当电视屏幕上出现开怀畅饮的镜头时，酒的广告因出现饮酒镜头属于违法系统中存储的违法图样之一，也将定为疑似违法广告系列。

媒体监测篇5

关键词：流媒体；MFC；视频监控

中图分类号：TB 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2015）14-0225-01

1 流媒体概念

流媒体（Streaming Media）是指视频、语言和数据通过实时传输协议以连续流方式顺序，从源端向目的地传输，目的地只需接收到一定数据缓存后就可以立即播放的多媒体应用。流媒体服务器是流媒体技术的一种实现，其基于流媒体技术应用的系统主要由视频与声音数据信息采集、数据信息的编码/解码、文件服务器、流媒体服务器、视频实时传输网络等多个部分组成。

流媒体基础的数据信息来源于监控现场的实时采集、本地的存储和文件服务器。根据监控系统的应用领域的不同、规模的不同和解决问题的着重点不同，可以归纳有以下几种服务器架构：

（1）基于PC的服务器：采用PC机作为服务器，服务于小型用户。此种服务器构架存在一些问题，在网络方面，是网络传输和传输的吞吐率；而软件方面较简单，采用基本的流调度处理和传输质量的保证。

（2）专用硬件平台的服务器：采用专用的硬件服务器，性能优越而且功能强大，面向多用户服务对象。该类服务器对硬件的性能要求高，拥有专业的处理视频的数字视频引擎，是多用户点播服务器的发展趋势。

（3）分布式结构的服务器：流媒体服务器采用分布式的思想将功能分布到网络中对单个服务器的性能要求不是很高，解决了单一服务器设计上的很多瓶颈。

2 系统模型

实时视频监控的转发的主要核心设备流媒体转发服务器，是负责实时视频数据信息编码封装，进而通过实时传输技术发送到用户接收设备；同时，流媒体转发服务器的硬件设备需要专业的处理芯片、存储空间以及足够的网络带宽，通过上述设备来完成视频数据的实时传输。最后就是用户终端，在被许可的情况下，用户可以在本地客户端与远程客户端运行特定的应用程序或者通用浏览器，通过Internet查看监控现场的实时情况及存取在媒体服务器上的音乐、影片等多媒体资源。

系统设计主要应用VC++和OpenCV软件完成，通过设计C++语言程序实现各种功能。控制程序设计部分大体分为视频采集和保存、视频图像处理、运动目标检测、运动目标跟踪。视频采集是使用摄像头调取画面的过程，是整个视觉跟踪系统设计中基础部分。通过cvCaputureFromCAM函数启动网络摄像头，然后抓取第一帧图像显示到窗口中；再经过for循环语句，抓取下一帧图像显示到创建的窗口。抓取前后两帧图像的时间差在20ms左右。这样就可以连续不断地获得视频图像，进而实现视频采集的效果。图像处理在这里分为图像类型转换，图像二值化和滤波。使用背景差分法检测运动物体，所以需要将摄像头采集的彩色图像转换成灰度图像，使用的函数是cvCvtColor（pFrame，pFrImg，CV_BGR2GRAY）。将差分图像二值化的目的是容易在背景图像中提取出前景图像，根据需求分析。

3 MFC结构及设计

3.1 MFC主要构成

MFC是一个微软公司提供的类库（class libraries），以C++类的形式封装了Windows的API，Win API与C++的结合。MFC本身不是开发程序的应用语言，是软件编程的规范，允许用户使用C、VC++、Java等编程语言对WinDOS下应用程序的开发，提供应用程序的编程语言接口，使开发出来的各种各样的应用程序能在WinDOS下运行。

MFC是微软对API函数的专用C++封装，遵守WinDOS操作系统的内部实现的机制和功能，采用此种方案开发的应用程序，都能工作在WinDOS的消息机制和绘图里，当用户开发Win应用程序，采用专业C++ SDK开发应用程序变得简单，其主要原因是在Win下用采用C++&MFC编制软件，通过MFC是对API的进行封装处理，从而节约和隐藏了大量的编程环节。然而，通过上述的结合对于编程者来说是减少了劳动，减轻了编程的复杂性，但同样也会带来新的问题，这个新的问题就是MFC对类封装中的一定程度的冗余和迂回。

3.2 MFC程序设计流程

程序设计流程中有着四个重要的工具他们分别是：

（1）Visual C++整合开发环境（IDE）：可以明显地或隐喻地激活其它工具如AppWizard和ClassWizard；可以设定各种工具、编译并联结程序、激活除错器、激活文字编辑器、浏览类别阶层；

（2）AppWizard：这是一个程序代码产生器。基于application framework的观念，相同类型（或说风格）的MFC程序一定具备相同的程序骨干，每一个project使用AppWizard的机会只有一次；

（3）Resource Editor：这是一个总合资源编辑器， RC档内的各种资源它统统都有办法处理。Resource Editor做出来的各类资源与你的程序代码之间如何维系关系，这就要靠ClassWizard；

（4）ClassWizard：AppWizard制作出来的程序骨干是不能够修改的，接下来最重要的工作是加上自己的成员变量并改写虚拟函式，或搭起消息与程序代码之间的联系，建立Message Map；以一般文字编辑器直接修改程序代码当然也可以。

3.3 视频流捕获实现

首先建立一个MFC AppWizard[exe]框架工程，命名为Streamingserver。自动生成框架所需的头文件和框架CPP文件，本设计中捕捉显示函数名为OnCamera。采用Preview模式显示。通过实现函数OnCamera（），达到获取视频流的目的，有了本机的视频流源就使视频流能够源源不断的进行读入和相关编码操作。

4 系统测试环境

对于实时视频监控系统测试需要说明，系统既能进行局域网内监控也能很好地进行广域网监控，需要两套设备，配有多个摄像头，同时还需要多台PC机，测试所需设备如表1所示。

根据实时视频流媒体转发服务器系统的功能需求，结合研究的硬件设备，给出监控基本功能测试，测试内容包括实时视频监控功能测试、系统编码配置调节测试。

5 结束语

为了达到测试监控系统的目标，构建了测试环境和网络拓扑结构，从系统的基本功能和稳定性两个方面说明该系统的整体性能。以实时视频流媒体监控的测试为主，对流媒体转发服务器的功能和稳定性进行了测试。首先结束测试准备工作，准备系统测试的设备、设计测试方案与构建环境，最后对测试结果进行了分析。

参考文献

[1]高旭，沈苏彬，顾冠群.网络多媒体传输协议浅析[J].计算机应用研究，2000，15（2）：6-8.

[2]孙学康，石方文，刘勇.多媒体通信技术[M].北京：邮电大学出版社，2006：187.

[3]蔡安妮.多媒体通信技术基础[M].北京：电子工业出版社，2008：205-206.

[4]Microsoft公司.Microsoft Visual C++ 6.0 MFC Library Reference类库参考手册[M].希望图书创作室译.北京希望电脑公司，1999.

[5]任哲等.MFC Windows应用程序设计（第2版）[M].北京：清华大学出版社，2007，（9）.

媒体监测篇6

[关键词] 新媒体 价值评价 层次分析法

一、背景

奥运给新媒体带来更丰富的题材、更多的流量、更大的知名度和更多的广告收入。这引发了新媒体之间的大战。为了拼抢先机，搜狐率先签约成为获得奥运会历史上首家互联网赞助商；新浪、腾讯和网易则联手组建奥运报道联盟，三个网络巨头开了大规模联合行动的先河；央视网则利用CCTV得天独厚的资源优势，奋起直追。竞争的激烈程度由此可见一斑。尤为值得关注的是，新浪、搜狐、腾讯、网易四大新媒体机构，利用各种数据标榜自己在奥运间的领先地位，一时间难分高低。

二、关于新媒体在奥运中的表现研究成果综述

新媒体奥运表现研究主要体现在抽样研究和监测研究两种类型。

1.抽样调查研究

2008年6月，CNNIC采用电话调查1随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南 7 大区域内的2988个网民进行调查。研究结果显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸，手机。

CTR在奥运期间对于北京、上海、广州、南京、青岛这五个城市做了街头拦访的网民调查2。调查内容包括网民的上网时间、访问网站、浏览信息等奥运网络行为。调查中还涉及网民满意度和网民背景研究。

尼尔森采用在线调查方式，结果显示新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报道超过8成的网络流量3。其中，18-30岁的主体网民对于互联网的依赖程度更重，他们中48%第一时间获知奥运首金渠道是互联网。

2.监测研究

中国网站排名网(省略.cn)在奥运期间推出 “中国网站排名”。监测的指标包括4奥运资讯站点独立访问用户总量趋势、奥运资讯站点页面总浏览量趋势、当日奥运频道和体育频道排名。

清华大学媒介调查实验室对奥运网络视频领域进行了专项研究，对主要门户网站进行了监测评价，其评价指标包括热度、满意度和活跃度5。满意度指标涉及播放前的视频缓冲快、播放过程流畅、画面质量好、广告干扰少几个指标。

DCCI互联网数据中心在奥运期间，《DCCI奥运网络传播数据日报》6,对奥运关注/参与度、奥运发生费用、奥运相关消费、奥运媒介接触等几个方面进行监测。DCCI还采用奥运受众测量指数(OAI),反映一定时期内奥运受众行为和消费需求变化及趋势。

根据以上成果分析发现，目前，国内外还没有一套系统、全面的新媒体奥运表现定量评价体系，尽管有一些比较有代表性的研究，但这些评价均在不同程度存在指标没有量化、标体系不完善、没有权重或者权重赋予主观性太强、评价标准不统一等问题。本着科学性、全面性、操作性强的原则，本文在层次分析法的理论基础上，建立了新媒体在奥运中的价值表现的量化评价指标体系模型，并根据这套模型，分别对国内现有的主要新媒体机构进行评价。下面介绍评价过程。

三、新媒体在奥运中的价值评价

本文在总结相关研究的基础上，利用层次分析法和专家打分法，建立了新媒体奥运价值的评价模型。

1.设定新媒体在奥运中的价值评价指标体系

(1)评价指标体系的构成。本报告把新媒体的奥运价值定为评价目标。根据媒体价值的定义及在新媒体在奥运期间的表现特点分析，从消费者体验的角度，本文新媒体在奥运中的传播价值、商业价值、社会价值、成长性四个方面分别定义为评价新媒体奥运价值的一级指标，然后再分别从这几个方面出发，将其分解为更具体的二级、三级指标，最终建立一个三级指标体系，其中包括4个一级指标、8个二级指标、23个三级指标。各级指标如下表1所示。

(2)评价指标体系的特点。本指标体系具有相对性的特点。相对性是指评价指标是在基本相同的条件和环境下，不同新媒体奥运价值之间所进行的比较。基本相同的条件和环境是指时间、地点、测试人员、设备、测试内容等条件基本相同。各个指标的评价满分均为10分，最低分为0分。

2.基于层次法计算权重。权重是建立评价指标体系的重要内容，上述建立的新媒体奥运价值评价指标体系具有清晰明显的层次性，且层次分析法对这种多目标的评价非常有效。层次分析法的过程是对评价目标建立递阶指标体系，然后请专家对指标进行重要性的比较，构造判断矩阵，计算矩阵的特征根，从而得出相对权重和综合权重，计算后的综合权重值，见表1。

从权重综合计算结果来看，目前专家认为评价新媒体奥运价值最重要的一级指标是传播价值（0.34）。从三级指标综合权重来看，信息的时效性（综合权重为0.1282）、全面性（综合权重为0.0843）、用户满意度（综合权重为0.0779）是比较重要的指标。

3.数据来源

根据以上指标体系和权重的计算结果，同时，建立对每一项指标的评测打分标准，就可以对现有的新媒体奥运价值进行评价了。各个三级指标的数据来源渠道有三种，分别是在线实时监测，电话抽样调查和引用二手数据和资料。

(1)抽样调查。本次抽样调查主要是了解受众在奥运期间媒体选择、使用、行为、态度、和满意度情况，从而获得媒体间实际评价的数据。调查采用电话随机抽样方式，覆盖全国范围内的20个大中型城市，成功样本为2604个，其中奥运期间关注奥运信息的网民样本量为2005个。

(2)在线实时监测。在北京奥运举办期间（2008年8月8日-24日），分别对被评测的5家新媒体机构进行实时监测。在线实时监测数据评价的三级指标包括：传播价值的时效性、创新性、信息内容的深度性、活动丰富性、互动性等三级指标。监测对象包括各个被评价网站的相关频道、产品、活动、增值服务等方面。在线监测手段包括计算机统计、手工统计、在线搜索查询等。

(3)二手数据。一些专业研究机构在奥运期间对主要网站的表现也进行了实时监测。本文在评测过程中，个别指标的数据直接引用了专业公司的公开数据，如网站流量指标等。

4.新媒体奥运价值的评价结果。目前，国内浏览量较高的门户网站有:新浪、搜狐、腾讯、网易。在本次奥运传播中，央视网无疑具有得天独厚的资源优势，因此，也被纳入评测范围。本次针对央视网、新浪、搜狐、腾讯、网易五个网站进行评测。利用本文指标体系和权重进行评价，就可以获得评价结果。部分评测结果如下 (评测结果隐去网站名称，分别以A、B、C、D、E代表):

(1)新媒体奥运价值服务的总评测结果

在被评价的五家新媒体机构，A凭借综合实力，取得总分之首，其主要一级指标评价分数也都比较高。另外几家新媒体机构在奥运期间也都倾力表现，发挥各自优势，取长补短，分别取得了满意的奥运传播效果。

(2)主要一级指标评测结果

一级指标：商业价值评价结果，见表3。

一级指标：商业价值评价结果，见表4。

一级指标：社会价值评价结果，见表5。

一级指标：成长性评价结果，见表6。

5.奥运价值评价中发现的问题

根据评价结果发现,被评价的五家新媒体机构在奥运中都取得了优异的成绩,从传播价值、商业价值和社会价值上都得到了显著提升。奥运为新媒体的价值增值提供了一个难得的良机。研究中还发现,新媒体在奥运中传播过程中存在一些问题。这些问题主要体现在视频稳定性上、内容上和操作方便性上。首先是在视频方面，不满意的被调查者认为门户网站的视频系统不稳定和速度慢(50.0%)、视频画面模糊(25%）;其次是在内容方面，不满意的被调查者认为报道还不够深入(39.2%)、信息不全面(20.8%)、内容更新慢(16.7%）；最后是不满意的被调查者认为操作还不够方便（4.2%）。

四、小结

本文采用层次分析法，建立新媒体奥运期间的价值评价模型，并对五家新媒体机构的奥运价值进行了客观评价。需要注意的有三方面：首先，由于技术的创新和经营模式的变革，门户网站的性能和服务也会不断更新，相应的指标体系也应随之改变，所以新媒体价值的评测体系也是处在不断调整的过程中。其次，在实际打分评比中，测试选用的程序、机器和文件等条件，往往会影响评价结果，因此，应该选用不同的条件和环境进行多方位的测试，综合得到最终的评价结果。最后，在本模型的实际操作过程中，不管是专家打分还是实际评测，都存在主观判断的因素，所以最终评测结果难免存在一定的误差。

参考文献：

[1]互联网信息中心，《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》，2008年8月

[2]

媒体监测篇7

关键词：登革热；伊蚊；监测

登革热是登革热病毒引起的一种急性传染病，通常由在白天叮咬人的白纹伊蚊和埃及伊蚊传播。近些年由于人员流动频繁和国际旅游的迅猛发展，使登革病毒的流行范围及其传播媒介白纹伊蚊和埃及伊蚊的分布范围也在相应扩大，不仅严重影响人民的身体健康，而且严重影响当地经济、贸易和旅游事业的发展。我市近年来也常有输入性病例的发生。为了解我市登革热媒介伊蚊种群（包括孳生和密度变化）的动态变化，以及时发现输入性病例，为登革热防治措施提供科学依据。按照《江西省登革热监测方案》要求，景德镇市疾控中心开展了2015年登革热监测工作，监测结果报道如下。

1 资料与方法

1.1一般资料 景德镇市2015年登革热的监测资料。

1.2方法 选择珠山区石狮埠街道太平巷社区（固定点）和太白园街道戴家弄社区（流动点）为2个监测点，登革热流行季节5～10月开展监测。

1.3统计分析 采用Excel软件进行数据处理与统计分析。

2 结果

2.1疫情监测 2015年景德镇市报告1例输入性登革热病例。患者为景德镇市珠山区人，8月19日通过旅游团到泰国旅游，8月23日回到景德镇市发病。采取措施：①对患者采取隔离治疗；②对病房及患者的排泄物和生活用品进行消毒；③全市通过多种途径宣传登革热的防治知识，做好灭蚊防蚊工作，尤其加强针对外出旅游人员关于登革热防治知识的宣传等防控措施。疫情得到了及时控制。

2.2媒介监测

2.2.1伊蚊幼虫密度监测 选择珠山区石狮埠街道太平巷社区（固定点）和太白园街道戴家弄社区（流动点）为2个监测点，5～10月开展监测，每月每监测点调查50户，全年调查600户，监测结果：登革热媒介伊蚊监测孳生地幼蚊指数较高，见表1。尤其"布雷图指数（BI）"偏高，6～9月监测数据BI超过了安全范围（"布雷图指数"在5以下，则属于安全范围），应进一步加强蚊媒控制工作，见图1。

2.2.2成蚊的种群和密度调查 5～10月开展成蚊的种群和密度调查，分别在珠山区石狮埠街道太平巷社区（固定点）和太白园街道戴家弄社区（流动点）选择1个捕蚊点采取人诱方法进行调查。媒介种群经鉴定均为白纹伊蚊。伊蚊成蚊密度6月份开始上升，8月达到最高为10只/人工小时，后呈逐月下降趋势，见图2。

2.2.3病原学监测 流行季节5～10月在登革热监测点捕获伊蚊成蚊266只，送样到省疾控中心，用RT-PCR的方法进行核酸检测，检测结果均为阴性。

3 讨论

疫情监测显示，2015年景德镇市报告1例输入性登革热病例，与我省既往监测情况一致[1]。患者通过旅游团到泰国旅游后发病，泰国位于东南亚，东南亚是登革热的高发区，广大市民如出行到东南亚等地区，应留意当地登革热疫情情况并做好个人防蚊措施，一旦出现发热、皮疹和骨关节疼痛等症状，及时就诊，并告知医生是否曾经到过东南亚等地旅行。以便登革热发病早期对患者采取隔离、环境消毒和灭蚊防蚊等有效防控措施，使疫情能够及时得到控制。

监测结果显示：监测点大部分监测月份布雷图指数（BI）均超过5的安全水平，尤其6～9月BI较高，对登革热的传播具有极高的危险性。我市登革热防控形势比较严峻，作为中国优秀旅游城市和世界瓷都，人员流动频繁，近几年不时有输入性登革热病例报告。建议进一步加强卫生宣教工作，提高居民防蚊、灭蚊的意识。让居民了解登革热防治知识，积极配合清除一切闲置小积水容器，管好生活用的小积水容器，清除伊蚊孳生地。

监测点成蚊的种群和密度调查发现，均未发现埃及伊蚊，但白纹伊蚊广泛分布，而且密度较高。媒介伊蚊成蚊密度6月份开始上升，8月成蚊密度达到最高为10只/人工小时。表明景德镇市伊蚊成蚊密度较高，登革热发病与否的主要因素是伊蚊密度的高低[2]。需进一步加强全市环境的整治工作，从而降低伊蚊成蚊密度对登革热防治至关重要。

综上所述，景德镇市登革热媒介伊蚊密度较高，存在引发登革热传播的危险性，为避免出现因输入病例引起本地感染或局部暴发疫情，应进一步加强登革热监测、卫生宣教和伊蚊孳生环境的整治工作。

参考文献：

[1]唐松，罗利群，程慧健，等.2006～2007年江西省登革热监测结果分析[J].江西医药，2008，12（43）：1419-1420.

媒体监测篇8

近年来，网络视频已经成为企业营销的重要选择之一。随着企业广告投放额度不断加大，广告主越来越关注视频广告的投放效果。事实上，伴随着视频广告市场逐渐形成，第三方监测机构就开始出现，推出诸多监测视频广告效果的产品，比如早在2008年，艾瑞咨询集团推出的广告监测软件iAdTracker就有了视频广告监测功能。

在刚刚过去的2012年，视频网站的用户规模和浏览时长快速增长，视频成为互联网第一大应用。秒针系统AdMonitor在2012年 1-7月的监测数据显示，60%的广告活动选择视频广告形式，54%的品牌广告主计划大幅度增加在线视频广告投入，70%的品牌广告主选择在线视频广告作为线上投放常用广告形式。尤其是2012年8月，优酷土豆集团诞生，其双平台覆盖了中国近8成视频用户，庞大的用户规模进一步推动视频广告市场快速扩大。可见，视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台，网络视频在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。

随着视频广告市场不断扩大，广告主也变得越来越挑剔，越来越多的广告主对广告投放效果监测数据要求准确、及时。可口可乐大中华区媒介和互动营销总监杨曼曼表示：“随着可口可乐在网络视频投放量的增加，我们对科学量化的效果评估更加看重，同时也非常关注视频广告和电视以及其他媒体的横向效果比较。”

广告主的需求和重视，促使产业链高度重视视频广告投放规范化和标准化。处在产业链不同位置的广告主、广告公司、第三方监测公司和视频网站，纷纷采取行动。

从广告主的角度看，随着视频营销在其品牌传播中起到的作用越来越重要，视频广告投放效果自然成为其关注的焦点，百胜、欧莱雅、宝洁等国际品牌纷纷表示对此高度重视。它们需要一套成熟的视频广告监测系统，真实地反映其品牌传播效果。与其密切相关的广告公司对此也高度重视，以4A广告公司和华扬联众、剧星传播等为代表的广告公司纷纷表示希望积极推进视频广告规范化与标准化操作。安吉斯首席数字官张志弘认为：“把标准定好，在标准下操作就很简单，而这个标准，必须要由广告公司、客户、媒体、第三方一起做出来，而不是单方面去做。

由此可见，在推动规范化和标准化的过程中，第三方监测公司不可或缺，因为广告监测数据具有直接决定媒体广告收入的货币功能。目前，国内领先的第三方监测公司已经积极从数据、技术、指标、分析等方面，对视频广告投放的真实性、有效性进行探讨和完善。

AdMaster 的CEO闫曌认为：“从长远看，第三方监测公司和媒体应加强监测数据的技术性对接，提高监测机制的可信度和公正性，更好地保证广告曝光监测的真实有效性。”此外，由于“IP动态变化”等客观因素造成的城市广告定向投放监测误差，未来将确立统一的标准界定误差范围和相应的补量原则。

在媒体平台方面，规范化往往是一个新行业走向成熟的必要前提，而标准化操作将为媒体的规模化成长与良性发展奠定坚实的基础。进一步规范视频广告市场生态，避免劣币驱逐良币，维护有序竞争，是视频行业义不容辞的责任。国内领先的视频网站优酷、土豆网表示要在广告投放中严格自律、诚信经营，为视频广告规范化与标准化操作贡献力量。

早在2010年，优酷就与国际调研机构尼尔森联合对外宣布：针对优酷视频贴片广告进行第三方监测。这在当时是视频行业首次倡导广告投放数据透明化的一大举措。

目前，各方反馈表明视频广告的规范化势在必行，监测标准的推出指日可待。据悉，目前各方已经形成共识，将建立包括媒体、广告主、广告公司、第三方监测公司在内的视频广告行业监测组织，以“有序探索、逐步完善”为指导方针推动相关标准和规范的建立。优酷土豆集团高级副总裁董亚卫认为：“标准的建立对视频行业发展来说至关重要，可以从基础的、共性化的问题入手，然后再逐步解决进阶的、个性化的问题。我们愿意与各界共同努力，推动视频行业的规范化与标准化。”