媒体企划方案范文3篇

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公交媒体广告投放企划案

为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政策,提升我司知名度及商品销量,优化市场竞争力,经市场部调查分析各项宣传推广途经,建议开展公交车媒体广告投放。

以下就投放事宜作相关介绍:

一、公交媒体简介

公交媒体广告是一个新兴的媒体资源,一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体,它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

二、公交媒体优势

1、信息的强制接触

作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每一出现在我们的身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。

2、针对性强

公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行,从而直接击中目标消费者。

3、流动性强

公交广告作为流动的视觉广告媒体,在市区的主要干道上往返穿梭,线路固定且较长,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。

4、不可抗拒的视觉冲击力

公交广告画面面积比较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查:在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市,最受人们注意的户外媒体的排名,公交媒体广告总是排名第一、第二位。

5、到达率高、覆盖面广

公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体,公交车每天行驶在路上的时间有15小时,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街,是任何媒体无法与之相比的,受众面更广泛,能使信息直观地、清晰地传播与延伸。

6、直观性及可信度高

车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场,让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。

三、公交媒体广告投放方案

1:玻璃窗以下车身两侧广告(大巴,18000元/辆、年)

①、优势

左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低,收益颇丰,认购了双侧广告就意味着拥有了一辆公交车;同时使用多辆巴士,其强劲促销攻势更是立竿见影,效果凸出。信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具亲和力、视觉效果好、制作快,有很高的达一到率;一辆单层公交车每日受众达4万人次,一个周期(一年)广告受众可达1300——1500万人次。

②、内容

主要针对我司整体形象宣传,如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致,视觉冲击力大,有一定的亲和力。

③、投放路线及数量

806路(公汽总站——新塘客运码头)

数量:1台

备注:主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前,抢先树立良好企业形象,确定市场主动权。

④、效果图示

备注:本图为初稿,便于了解车侧身广告,图中人物需调整。

2:车尾广告(大巴,3600元/辆、年)

①、优势

价格低廉,但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置;对尾随公交车的驾驶人来说,更有着超级的视线吸引力;适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰炸,受众广,频率多,便于解决乡镇信息不灵通的弊病。

②、内容

主要配合我司促销活动宣传,有针对、有目标的活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、促销重点突出。

③、投放路线及数量

804路(职业中专——石滩车站)808路(体育馆——康大学院)

810路(光明西车站——福和)811路(光明西车站——派潭)

数量:4台

备注:主要是加强附近各镇农村市场的开发,针对农村信息接收慢,渠道少的弊病,采取投资成本低、信息传播广的车尾广告来代替以往的横幅宣传,主要是宣传短期促销内容。

④、效果图示

美国武力摧毁叙利亚化学武器体系的可能方案

叙利亚-伊朗-黎巴嫩轴心一直被认为是反对美国和以色列的惟一堡垒,叙利亚是该轴心的中枢。美国认为,叙利亚长期支持巴勒斯坦激进组织“哈马斯”和黎巴嫩真主党,阻碍美国积极推动中东和平的进程。“9·11”事件以来,美国将叙利亚列入支持恐怖主义的国家黑名单。近日,叙利亚境内发生的化学武器袭击事件,为美国对叙利亚动武提供了极好的机会和借口。因而,美国对叙利亚动武的方式,从原来设想直接打击巴沙尔政府,转向“消除叙利亚境内继续发生化武事件的威胁”。

据美国中央情报局日前披露的报告显示,从1973年开始,叙利亚每年生产上百吨用于制造化学武器的生化制剂。经过40年的发展,叙利亚已经拥有了大量化学武器库。叙利亚在境内有配套的化学武器科研中心、化学武器弹药生产地和化学武器弹药存储地,所拥有的沙林神经毒气、芥子气和氰化物等化学制剂运载的形式可能为航空导弹、化学地雷、化学火箭弹和化学炮弹等。经过多年研发,叙利亚很可能已经具备了通过弹道导弹和巡航导弹来发射化学武器的实力。因此如若动武,美国将采取何种方案摧毁叙利亚化学武器体系备受人们关注。

销毁化学武器的基本方法有两种:一种是高温燃烧,另一种是化学分解。美国用战争手段摧毁叙利亚的化学武器可能会使用第一种方法,因为美国当前已具有相应的兵器装备,能够对叙利亚的化学武器实施高温燃烧以摧毁其化学武器体系。

使用海基巡航导弹

美军曾在叙利亚周边海域部署了5艘导弹驱逐舰,每艘可携带包括“战斧”BGM-109C和BLOCK3型巡航导弹在内的各型导弹90枚,这些可能成为美军摧毁叙利亚化学武器体系的重要兵器。

“战斧”BGM-109C导弹。“战斧”BGM-109C导弹,主要装备于美国海军的攻击型核潜艇、导弹巡洋舰和导弹驱逐舰,用于攻击对方航空兵基地、指挥中心、防空阵地、近海警戒雷达站及补给线上的桥梁、隧道、油库、生物、化学武器生产设施等。至1990年,美军共装备1132枚,海湾战争后又增加了400枚,目前绝大部分已被改装成BLOCK3。海湾战争结果表明,BGM-109C导弹对指挥控制中心,核、生物、化学武器生产设施和大型防空导弹阵地及其供电设施等目标有高达80%的命中率和强大的摧毁能力,其导弹装药产生的高温可以将核、生物、化学武器销毁。据美国国防部战后向国会提交的总结报告称,它是“沙漠风暴”行动中惟一可以不分昼夜在战略空袭阶段袭击巴格达市中心目标的武器。如果美国对叙利亚动武,极有可能使用“战斧”BGM-109C导弹摧毁叙利亚的化学武器体系。

“战斧”BLOCK3 对陆攻击导弹。目前,美军曾在叙利亚周边海域部署的导弹驱逐舰都能搭载“战斧”BLOCK3 对陆攻击导弹,故此,“战斧”BLOCK3 对陆攻击导弹也就可能成为美国摧毁叙利亚化学武器体系的主战兵器之一。

“ 战斧”BLOCK3对陆攻击导弹是“战斧”BGM-109C 的改进型,装备于美国海军的攻击型核潜艇、导弹巡洋舰和导弹驱逐舰。在2003 年的伊拉克战争中,美军曾使用BLOCK3 对陆攻击导弹攻击伊拉克的生物、化学武器生产设施,均收到了良好的攻击效果。BLOCK3 导弹相对于BGM-109C 导弹而言,除精度高、射程远外,其最大特点是进一步提高了目标识别能力,减少对目标周围其他物体的非必要破坏和附加损伤。BLOCK3 导弹具有连续的自诊检查能力,一旦在飞行过程中某一点功能不正常,导弹就可以按任务规划人员预先编制在弹上计算机内的程序改变飞行方向,在能自动坠落到不产生任何附加破坏效应的“安全地带”自行毁坏。此外,导弹上还装备一条能不断传送导弹位置和工作状况的下行数据线路,以使决策者能不断跟踪导弹的飞行情况和接收其完成任务的显示。“战斧”BLOCK3 从两类发射平台(水面舰艇和潜艇)上的发射过程与BGM-109C 基本相同,最大的不同点是,用

GPS 取代TERCOM 后,导弹在巡航段的飞行弹道变得灵活简单,因为其飞行路线的选择不依赖地图,也不太受水域和地形特征的影响。制定作战方案时,任务规划系统考虑的问题重点是如何保证导弹避开敌方防空武器拦截,为其选择一条安全系数最大、突防能力最高、目标摧毁能力最强的飞行线路。

“战斧”BGM-109C 导弹和“战斧”BLOCK3 对陆攻击导弹的弹头均可以更换成以铝热剂、黄磷、凝固汽油、稠化三乙基铝和稠化汽油为主要材料的燃烧弹头,用于产生高温,熔化和烧毁相关的化武设施。还可通过高温燃烧、催化剂和氧化作用摧毁化学武器中的特殊物质。

使用联合攻击弹药

载有至少80 架战机、长期驻扎在地中海的“杜鲁门”号航母,此前以演习名义进驻约旦的美军F-16战机都可挂装联合直接攻击弹药,在叙利亚防空区域外对叙利亚化学武器体系发动攻击。此外,美军在海湾地区和欧洲部署的F-15、F-16 机群也都可以对叙利亚化学武器体系实施远程攻击。上述战机均可挂载联合制导攻击武器和联合防区外武器系统。

联合制导攻击武器 。联合制导攻击武器又叫“杰达姆”(JDAM),这种炸弹是为适应美国空军和海军发展要求而研制的,是一种由美军现存的普通常规炸弹升级发展而来,利用GPS引导的全天候、自动寻的常规炸弹,能够在任何天气情况下精确命中目标,不像一般的激光制导武器容易受到云、雾以及其他恶劣天气的限制。“杰达姆”能从距离目标24公里的高度投下,并在GPS的矫正下精确打击目标,误差仅在13米之内,并达到95%的系统可靠性。 B-1、B-2、B-52、F/A-18、F-16、F-22飞机都可投掷此物。B-2可同时投放2枚,F-22可同“杰达姆”联合使用时用4枚“杰达姆”对两个目标进行攻击。

联合防区外武器。联合防区外武器(AGM-154A)是一种GPS/INS制导的滑翔武器,主要用来攻击静止状态的集群或区域目标和高价值的固定目标。联合防区外武器有A、B、C三种型号,装备于美国海、空军的F/A-18、AV-8B、F-15、F-16和B-1等飞机。

联合防区外武器在作战使用时,将所需的全部有关发射前数据事先装入发射飞机,然后利用海军的战术飞机任务规划系统或空军的任务规划系统输入武器,使得飞机飞到预定的位置投掷联合防区外武器。1999年1月,美军在攻击伊拉克的防空阵地作战中使用了AGM-154A。1999年5月,美海军F/A-18从亚得里亚海的“罗斯福”号航母上起飞后,用AGM-154A击中并摧毁了伊拉克的“萨姆”-3导弹系统。

联合制导攻击武器和联合防区外武器的弹头能够装填铝热剂、黄磷、凝固汽油、稠化三乙基铝和稠化汽油等材料。联合制导攻击武器和联合防区外武器的燃烧弹头通过改造,可钻入化武设施内爆炸,能产生2000度以上的高温,使化学武器在高温下失去效率。联合制导攻击武器和联合防区外武器的弹头还可以对化学武器实施高温燃烧而摧毁其化学武器生产体系。

近日,经过多方斡旋,美国对叙利亚动武的调子虽有改变,但仍不能排除武力摧毁会成为美国解决叙利亚化武问题的最终方案,因此采用何种方案摧毁叙利亚化武已成为美国武力干涉叙利亚局势的关键问题,也成为叙利亚人民心头悬而未决的一把利剑。

找对人爱你,我的企划案

只有真正了解到消费者心理需求和经销商执行需求,找对企划案针对的人群,明确企划案的作用和目标,企划案在推进过程中才会顺畅无阻。

“找个人来爱我”这句因为热播剧《大男当婚》而火的歌词,无不投射出在大都市生存的大龄剩男剩女对爱情、对婚姻的渴望和无奈。但不论是脾气火爆的谷清、天真的90后法语老师伍小六、完全没共同语言的“村花”马小美,还是工于心计的外语学院毕业生蔡微澜、望尘莫及的外资高管徐若云,找个人容易,要找对人却不那么简单!

这就如同我们工作中常常提及的企划案,通常写得行云流水,无拘无束,完美得让自己“爱不释手”,漂亮得让领导“交口称赞”,却总容易忽略其真正执行者甚至最终客户到底“爱不爱”。如此一来,实际工作中往往会出现这样一种现象:自认为花费众多时间和精力写得完美无缺的企划案,却总得不到充分的发挥和认可。关键原因就在于有没有找对人,真真切切地爱你的企划案!

是的,找个人爱容易,找对人爱却不简单,你的企划案,找对人爱了吗?!

对于刚从事市场推广、品牌营销的工作人员而言,似乎每个人都想象着自己的企划案有朝一日能备受关注,集万千宠爱于一身,想象着公司的某个推广计划或者某个宣传活动是按着自己写的企划案来运作和执行。那个阶段的我,也同样不例外。

好不容易经历过从陌生到熟悉,从无知无措到紧张忙碌,总期待着能真正进入到一场场的推广营销“战斗”中让自己强大起来。而要进入紧张“战斗”的最优敲门砖,就属让公司和品牌利益最大化的各类企划案了。

2009年一次展会营销活动后,由于展会效果轰动业界,公司需要紧急跟进后续的媒体推广方案,而这个艰巨的任务居然派给了我。这就意味着,包括媒体选择、媒体价格、媒体排期和软文投放等一系列工作都需要计划和安排。于是,我彻夜找了N家知名企业的媒体推广案学习、参考,第二天怀揣着小小的虚荣和莫名的成就感向总监汇报了后续的媒体轰炸计划。内心正得意地等待着总监对我推广视野高度的夸赞及媒体方案的认可,不料,总监深沉而内敛地放下我的方案,只淡淡地说:“方案写得很漂亮,但实际操作意义不大,不过能写成这样,已经不错了!”

可想而知,接下来的媒体推广计划根本没有按照我制定的方案进行。恰恰相反,我选择的一些大媒体平台不仅未被采用,还被一些小的行业媒体所替代,我选择的媒体时段和版面也统统被否决。那段时间,我百思不得其解,甚至以“公司不肯花大钱做大宣传”为由自我安慰。直到一个月后出差,我通过与经销商的对话和沟通才得以大悟。

原来,企划案真地不是要自我感觉良好,不是要写得多辉煌多完美,而是要看公司品牌的发展阶段,品牌渠道商的宣传需要。如果按照我方案,在省级卫视投放软、硬性广告,不仅不能辐射全国,而且播出时间和观看人群有限、费用昂贵。相反,选择行业内一家辐射全国行业网点的平面媒体进行宣传,则费用低廉、行业影响度高,还能形成两三次甚至多次的重复覆盖,同时还能增强渠道商对终端消费者的说服力。

话说没有治不好的病,只有没有对症的药方。没有做不了的企划,只有没有契合现状的企划案。那么企划案要怎么契合现状,怎么找对人来爱?这里我还想分享一个案例。

在2010年品牌升级换代期,由于全国渠道商、终端销售商已初具规模,牵涉到LOGO、门头、户外等一系列品牌形象工程都需要进行升级。当时团队讨论的是快速换代、迅速轰炸策略,以求达到“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的效果。汇报给决策层后,决策层没有明确地给我们定论,而是建议团队人员多下市场,多跟渠道商、消费者沟通交流。

与渠道商和终端消费者沟通后得知,72%的经销商表示不能接受品牌的快速换代,65%的经销商表示品牌升级工程执行有困难,78%的消费者表示不能接受长期认知的品牌一下子变了样。过半的经销商和消费者都表示不赞同我们速战速决的企划策略,而可以接受品牌正常的循序渐进的升级转换。

怎么找对人?我想这就是找对人吧。即使团队一致认为速战速决的企划案很完美,但真正需要和执行这个企划案的人员并不买单,并不喜爱,毫无疑问即使采用了效果也必然大打折扣。因此只有真正了解到消费者心理需求和经销商执行需求,找对企划案针对的人群,明确企划案的作用和目标,企划案在推进过程中才会如驰骋在无人之地的高速路般顺畅无阻,行进无碍。

所谓没有调查就没有发言权,没有真正了解产品使用者、购买者以及售卖者的心理和需求,就没有无端制定大而空的企划案的权力;没有找对人爱,找对人需要你的企划案,就没有执行、推进企划案的意义!因此,我们在任何阶段撰写任何一个企划案,都应该从渠道、受众、成本、执行、时效等多方面着手,务必找对那类爱你企划案的人群!

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