媒体广告范文

媒体广告篇1

1."真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2."看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3."知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4."你的健康是我的牵挂"，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。

《羊城晚报》真知影响人生

《新快报》 非一般的快

《解放日报》了解上海的第一选择

《新闻晨报》 新闻力量优化生活

《北京青年报》 有新闻的地点就有我们

《北京娱乐信报》新闻一条是一条

《北京晚报》 晚报不晚报

《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天

《京华时报》 北京人的都市报

《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求

《鲁中晨报》 让我们一起过好日子

《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天

《法制文萃报》好人得好报

《海南日报》 每一天自然清新

《21世纪经济报道》 新闻创造价值

《经济观察报》 理性、建设性

《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众

《华商报》　每天第一眼

《广州日报》追求最精彩的新闻

《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道

《环球时报》 和您一起看世界

《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道

《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体

《南京晨报》 影响创造价值

《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活

《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报

《书城》 再现文字之美

《城市画报》新生活的引领者

《经理人》 管理企业，经营自我

《数字商业时代》轻轻松松解读新经济

《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见

《智囊》　探讨企业运作的规律与要领，关心企业人士的生活形态，传播实战体会。

《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读

《中国企业家》 一个阶层的生意与生活

《环球企业家》 商业品格 商业尊严

《商务周刊》　中国大陆第一本商业杂志

《it经理世界》 商业新知 管理利器

《当代经理人》 关注成长企业的杂志

《南风窗》 聚焦政经 相约成功

《东方企业家》 远见中国 携手未来

《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩

《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正

《青年记者》 高品位，高质量，新风格，新设计

《市场观察广告主》面向广告主 服务广告主

《新财经》 关注资本 关注新财经

《新民周刊》新闻·新知·新锐 民生·民情·民意

《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生

《新电子·it经理人商业周刊》 一份有独家见解的杂志

《经济月刊》深度解读经济中国

《财智》人本化管理 智慧的提供者

《海外星云》见证世界风云 展示环球万象

《商业时代》传播当代营销形式 关注新锐商业理念 洞悉潜在无限商机

《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉

《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创新

《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物

《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视角

《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文

《时尚旅游》 旅行开始的地点

《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志

《时尚家居》引导家居潮流、示范生活品位

《时尚健康》 国内第一本彻底关爱男人的杂志

《时尚健康》 一本为当代女性彻底减压、完备身心的杂志

《娇点-cosmogirl》 一本真实体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物

《时尚中国时装- bazaar》 当代、优雅代言人

《时尚先生esquire》 一本给成熟男人而非小男生的杂志

《时尚- cosmopolitan》 她世纪她时尚的引领者

《时尚好管家》 当代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人

《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择

《世界家苑》省时 省力 省钱 创意置家

媒体广告篇2

关键字：广告媒介 影响 发展

一、 广告媒介的分类与特征

（一）报纸。报纸是最早广告，应用最广泛的媒介。它会随着时间的发展更新信息，以一种固定不变的形式出现，便于保存和查询。无论是从才力、物力的投资还是时间的消耗上都比其他媒介要经济。但是，报纸的印刷不够精美，表现力不突出；报纸的受众是不明确的，特别是对国家和地区大报的接触者很难进行把握。

（二）杂志。杂志是较早出现的广告媒介，它便于保存，并且把内容细分化，形成了特定服务的针对性。但是，杂志的出版周期较长，且面市时间不一，很难把广告信息的内容及时的传递给消费者，传递的广告信息也比较有限。

（三）广播。广播可以称之为不会受到区域和国界影响的媒体，广泛性很强。它成为了那些受环境和条件限制，不能利用其他受众的首选信息渠道，它可以使这些人在行进中使用。广播广告的制作成本低，致使广告可以因目标对象、商品不同，展开丰富多彩的广告。可以防止受众对单一广告产生的厌恶感。

（四）电视。电视是一种视听兼备感性的媒介，具有较强的说服力。电视在大众中无所不在，已经使其成为人们获得信息、丰富精神生活的主要渠道，于此同时，受众在接受电视信息的同时，其中的广告无论你愿意与否，都会强加给受众。电视广告在受众中具有信赖性，很少有人对它怀疑态度。

（五）网络。网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制。

二、 广告与媒体的关系

（一）广告与媒体是相辅相成的

媒体的发展所需资金来源于财政拨款，观众和读者的消费和广告收入。就媒体本身发展说，观众和读者就是媒体的衣食父母，从媒体运营来说，很多媒体的主要经济来源就是广告费用。现在媒体的发展依托市场，所以从现在看媒体的发展离不开广告。广告与媒体是相辅相成的。

（二）广告影响媒体选择

1.广告目标受众对媒体选择的影响。广告的目标是把产品的信息资料有效地传播给所选择的受众。因此，必须要了解目标受众喜闻乐见的媒体，并从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体是什么。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人，有着不同的生活环境和价值观念，他们的要求、爱好也各不相同。所以，他们接触到的广告媒体也大相径庭。

2.广告目标市场对媒体选择的影响。不同的媒体有不同的传播范围和到达率，如不同报纸和杂志的发行量是不同的，不同广播和电视台的到达率也各不相同，这些直接影响广告效果。但是，并不是广告信息传播的越广越好，它要与广告主所要求的信息传播范围相适应。

（三）媒体影响广告的选择

1.媒体的覆盖范围和到达率影响广告传播效果。媒体虽然是信息承载的平台，但也不是所有信息都可以承载的，它也有覆盖范围，这个范围包括地域范围和行业范围。一般认为，媒体的覆盖范围越广，广告被接触的人数越多，影响力越大，广告效果越佳。但覆盖范围并不意味着到达率，很多目标受众接受不到广告传达的信息，而很多接受到信息的人又不是广告的目标受众，会产生很大一部分浪费。大众传媒的覆盖率虽广，但有时候分众媒体对目标受众的“渗入”更加准确深入。

2.媒体的权威性和认知度影响广告传播。广告媒体的选择必须考虑所选择媒体的影响力，这种影响力会直接体现在信息的传播能力上。一般来讲，媒体的权威性越高，认知度越广，广告信息的说服力越强，越容易被人接受，易产生良好的广告效果。具有较高的权威性和认知度的媒体，它的产品或服务信息，人们更加相信其质量和承诺，但其价格往往较高。而一些地方性的小报、电视台和广播电台等，其承载的广告信息和承诺往往不被人们所相信。

3.媒体的时段和版位影响广告传播效果。广告媒体传播的时间因素直接影响到广告的效果。在黄金时段接触到广告的人比较多，也就起到了很好的传播效果，否则就不能起到预想的效果。

（四） 广告媒介推动媒体发展

从广告表现形态的变化上其实可以看出广告媒体的发展。广告媒介是广告形态的基础。随着商业、社会广告发展的需求，广告媒介一直不断的更新换代，只为能更好的呈现出广告产品最好的一面，最吸引人的一面。

随着不断的进化，媒体的广告形式产生了新变化，那就是软广告的出现。软广告作为一种新型的广告形式，因其以新闻或服务类信息的形式出现，不易引起读者的反感和排斥。服务性信息的出现，使媒体内容更加实用，广告使媒体不仅成为重大新闻事件的载体，也成为了大众服务信息的载体。

三、 广告媒体的发展

在广告媒体领域，新媒体备受关注，新媒体是利用数字技术，网络技术等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态的一种媒介。

它是有别于传统媒体的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、扶手座套挂板媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。

新媒体是科学技术以及数字媒体不断发展了建立并延伸出来的各种媒体形式。"新"最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式。

广告的关键在于创新，为了提高广告效果，各种新媒体层出不穷，媒介技术日新月异。新媒体概念不仅仅局限于由科技发展带来大的媒体形式的创新，更包括媒体使用方式和地点的创新。

（本文在写作过程中得到文学院刘成学和金银芳老师的指导和帮助，在此表示衷心的感谢！ ）

作者简介：

媒体广告篇3

媒体策略，一般是指媒体的选择、媒体投放的制定以及媒体的整合，在笔者所参与的数次广告活动中，广告公司都极力推荐媒体整合的广告传播方式，“广告如同一场战争，海陆空全面推进，自然胜算更大。”

我们知道，媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，详细为您介绍各媒体的特点及异同。

一、 报纸：

1、 平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力）。

2、 具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、 可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。 　4、 时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

5、 从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。

二、 杂志：

1、 类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。

2、 针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

3、 杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。

4、 相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。

5、 时效性差，广告安排不灵活， 难适合做短期促销广告。

三、 广播：

1、 是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

2、 时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

3、 信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

4、 广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

四、 电视：

最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：

1、 视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。

2、 信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

3、 信息传播快，覆盖广，容量大。

4、 从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。

5、 电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。

五、 小众传媒：

一般是指户外广告、售点广告、接触式广告等多种形式的小范围传播媒体。

1、 户外广告，主要可分为路牌、灯箱、交通工具、霓虹灯等各种置于户外的媒介形式，其中路牌所占份额最大，并且与国内本土广告公司的生存发展休戚相关，户外广告媒体特点如下：

（1） 具有明显地域性、城市化，覆盖面小，传达的受众数量有限。

（2） 较难为目标群注意，并且传递的信息量有限，实际沟通能力不强，一般做品牌的提示性广告。但好的路牌广告视觉冲击力强，能达到令人过目不忘的效果，是其它媒体都无法相比的。

2、 售点广告（POP）媒体：

一般包括海报、导购牌、展牌、展柜等广告媒体，可置于销售现场，由于其成本低廉，效果显著，近年来越来越被商家重视，发展迅猛。

（1）　 能与产品同时呈现在消费者面前，广告主有很高的自主性，使得售点广告形式多样，内容丰富、制作精美，对感性消费群体有较大影响力。

（2） 有些POP与产品包装整合，对销售有很好的促进作用，诉求明确易被受众认知和喜爱，特别是消费者在做低卷入度产品的选购时效果尤为显著。

（3） 能紧密配合各种现场促销活动，实用性强。但当POP数量较多时，如管理不善，易造成混乱，给消费者留下不好印象。

3、 接触式广告媒体：

接触式广告媒体一般指能进入受众家庭或工作场所的广告传播媒体，主要有电话广告、DM单、传单、夹报等传播方式。接触式有较强的针对性，并且能与消费者直接一对一沟通，使得其在媒体中占有较大优势，但在实际广告活动中，由于广告主对受众群体的分析不尽合理，目标数据库不完善导致接触式广告普遍传播效率不高，甚至在传播过程中被受众拒绝的事亦时有发生。

六、与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络媒体具有以下特点。

1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。

2、互动性，指信息者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。

3、小众传播，针对某一群体或个体，可进行个性式信息配置，如电子邮件广告等。

4、网络媒体能超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。

5、容量大，内容丰富多彩。

6、速度快，网络信息能实现全球实时和接收。

7、开放式信息传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。

由以上分析可见，各种媒体属性、优缺点差异明显，在广告活动中所发挥的传播功能亦不尽相同。因此，有必要在营销活动象对市场、消费者细分一样，也对传媒的各种属性进行细分，然后因时因地制宜进行合理高效的媒体组合。

除了媒体自身的属性外，消费者与媒体间的关系也是我们所不能忽视的。

1、媒体对消费者的影响力

消费者主要依次通过以下七种渠道获得商品信息：电视广告、到市场观察、听别人（主要是家人和亲朋好友）说、报刊广告、广播广告、路牌广告、主动向专业人士咨询。由此也可看出各类媒体广告对消费者的影响力大小的差异，因而在选择媒体时，要以科学的市场调查为前提，才不至于造成广告费用无效支出。

2、消费者与媒体的接触情况

据国内调查显示，在接触比率、接触频率、接触时间三项指标中，电视都有绝对优势，报纸居第二位，广播、杂志分列第三第四，但相比电视和报纸要明显落后，台湾学者研究后也指出，“电视比其他媒体更能满足人们的众多需要”。

在实际的广告运作中，我们发现，消费者购买商品时的参与程度（卷入度）也能影响到我们对媒体的选择。

一般认为，消费者在购买重要、昂贵、复杂商品时卷入程度较高，此时的错误决定将会造成重大损失，因而，消费者在购买此类产品时要求有较为客观、理性、详细、深入的广告信息，进而影响到对媒体的选择，如：报纸杂志所登载的广告就比电视广播广告，更适合消费者做出重大购买选择前的信息比较，我们发现化工机械类商品在报刊杂志上的广告量要明显多于在电视广播上的投放量。

所谓低卷入度产品是指简单、廉价、常用的商品，如日用消费品等，消费者在购买此类商品时不愿投入太多时间去了解产品信息，购买决策也显得比较简单和不太重要。在广告中对于此类商品最重要的是让消费者熟悉和喜爱，提示加简单说明类的广告尤显重要，同时感性描述型抒情类广告此时的效果要明显好于其他类型广告。

从传播学的角度来看，我们知道最高效的传播具有“简单、多次、重复”的特点，广告媒体整合传播使得产品信息以最简单（易于接受）的方式，多次、重复、全方位地到达目标受众，可以说是种更高效的“简单、多次、重复”的传播方式，能够最终实现我们梦寐以求的1+1＞2的传播局面。

例如，笔者所在公司最近有一种新型营养蛋糕食品投放市场，在选择了第一期目标市场后，随即制定了详尽的广告媒体策略，首先投放一批路牌广告，除很大的品牌logo和产品代言人薛家燕及产品包装外，去掉了其他的广告元素，只为“混个脸熟”，同期在中午及早餐和晚餐时段播放广播广告，对产品口味的感性描述配合优美的音乐旋律，目的想使消费者更进一步的了解和喜欢上我们的产品，能产生美好的心理想象；在广告的第二阶段报纸广告开始投放，以产品的营养、口味为主要诉求点，结合产品代言人的高知名度，力求温柔的进入消费者的美好生活。同时在途经各大商超、繁华路段及学校的城市BUS上投放车体广告。并且将POP广告、促销活动做到终端，不忘做好与消费者的零距离接触，稳扎稳打，将广告进行到底！由于食品利润较低，为进一步削减成本，公司并没有考虑价格昂贵的电视广告，但在实际的营销活动中，在这种只有较低广告费用投入的情况下，也取得了较为令人满意的效果，甚至比同期福建某食品公司在大规模广告轰炸下取得的效果还要好。

媒体整合传播策略的科学制定，一般要经过周密的市场调查，在广告预算内，根据品牌、产品以及媒体特点，并且还需要结合消费者的消费心理。

媒体广告篇4

所谓主流媒体，一是主流媒体能够影响社会中的主流人群，也就是能影响最有话语权和行动能力的人群；二是主流媒体能够代表一个社会的主流意识形态，即反映主流人群对政治、经济、社会问题的立场和观点。那么主流媒体的“桂冠”非党报莫属，因为党报毫无疑问是主流舆论、主流意识形态和价值观的倡导者。

问题是随着报业市场竞争的深化，党报在角逐中也面临着“利”与“义”的困惑，我们看到有些端着主流媒体架子的报纸却是二三流小报的做派，或违法广告或低俗广告纷纷出笼，让严肃的读者在公众场合展开这样的报纸脸红，有些虚假广告引起读者投诉，有的夸大其词，自吹自擂让人一眼识破，这些都导致了媒体公信力下降。比如社会普遍反感的医疗广告泛滥和名人虚夸假药品广告，就使报纸公信力备受质疑，这为我们的主流媒体敲响了警钟。不良广告的频频出现，是传媒责任心不强、参与不正当竞争、畸形利益驱动的恶果，其断送的不仅是自家前程，也在焚琴煮鹤，让党报声誉蒙受诟病。我们知道，主流媒体应该志存高远，有自己的操守，绝不能见利忘义，自降报格。主流媒体对广告的选择一定要有自己的视角，有自己的取舍和操守。

党报广告的市场份额和“边缘化”

广告对于报纸的生存其重要作用是不言而喻的，报纸的生存发展离不开广告，然而广告一旦见诸报端，其内容品位、格调都会成为报纸整体风格的一部分，尤其是我们中国的特殊状况：党报的高端、权威、公信的特征在读者心目中必然延伸到广告版面上，如果说我们党报倡导“政治家办报”的话，“党报也要讲政治”也就顺理成章了。也有持“边缘化”理论的人认为党报在广告量和发行量上的萎缩，已经动摇了其主流媒体地位，因为主流媒体是不应该出现“边缘化”问题的。固然，报纸不能失去市场占有率，当一个承担了社会主流价值观的报纸在市场上呈现弱化趋势的时候，其政治影响力必然被边缘化。可是仅仅占有很大的市场份额，并不代表它就成了主流媒体，我们不能简单地以发行量和广告额来判定一张报纸能否成为主流媒体。19世纪美国黄色新闻大王赫斯特旗下的《纽约日报》鼎盛期发行量超千万，广告收入也十分可观，却无人承认它是当时的主流媒体。西方的主流媒体也有过被主流社会“边缘化”的例子：2003年美国大选期间，《华盛顿邮报》曾竭力鼓动选民反对布什连任，后来证明结果恰恰相反，可见它的观点和见解是被社会忽略的，是不能影响主流人群的，它的导向是失灵的。所以我们不能在广告份额和“边缘化”的顾虑中忘记党报应有的风范，就降格以求什么广告都登。

主流媒体对广告有引领的责任

主流媒体实际上在众多的媒体中可以说是“话语领袖”和“话语出处”，或者说是思想库、观念库、舆论的风向标。因为它所倡导的是主流文化，传播的是主流信息，影响的更是社会上有影响力的主流人群，那么它的社会角色就不是一般的大众媒体或商业化气氛十足的媒体，它从内容到形式需要有一个大气严肃的风格。

具体到广告的筛选上，主流媒体不能被单纯的“利”字一叶障目，同时还应具有策划引导广告的意识，比如《中国青年报》策划的倡导良好社会风尚，做守法、文明公民的知识竞赛广告，《杭州日报》推选“感动一个城市十大人物”评选投票广告，《大众日报》普及环保知识的广告，这种广告的背后除了商业利益更有着深远的社会效益，它对社会有着教化、引领和推动的作用。公益广告也是不应忽视的一个视角，西方的主流媒体很懂得在一些公众关心的问题上做公益广告，像戒毒、预防艾滋病、无偿献血、为残疾者募捐等，正是通过这些广告来塑造媒体的社会责任感和公众形象，我们的党报近年来也自觉地推出公益广告，尤其是配合新闻事件宣传社会活动赢得了读者关注与美誉。比如植树节、抗击“非典”、迎奥运、抗震救灾，营造了社会声势，呼唤了现代文明，弘扬了道德风尚，推动了社会进步。主流媒体正是通过公益广告来激发受众的崇高情感，如正义、职责、爱国、团结、互助等，进而张扬自己的报格。我们许多党报也在尝试开辟新的广告领域，而不去迎合、追逐那些见利忘义的广告主。

取舍广告也是捍卫主流媒体的品格

作为主流社会的代表媒介，主流媒体在社会上享有较高的权威性和较高的社会声誉，这些权威和声誉来自主流媒体自己的卓越表现，主流媒体培育公信力的卓越表现靠什么?既靠它选择新闻的眼光，同时也靠它选择广告时持之以恒的严格标准。这种坚持是需要拒绝诱惑的。我们知道，今天容易导致主流媒体放弃原则的主要原因是商业利益。许多广告商正是看中了主流媒体在社会上的威望和公信力才选择它为载体。但是正如经济学上“劣币驱逐良币”的定理一样，如果一张报纸经常出现低品位的广告，那么高品位的广告自然会退避三舍羞与为伍。美国《纽约时报》、《华尔街日报》对广告的选择门槛是很高的，其登出的大多是创意上乘、设计精美的品牌广告。我们的党报不能为“五斗米折腰”，让那些庸俗低劣的广告在自家的园地里藏身，刊登健康广告应作为主流媒体自觉坚守的信条，因为这是捍卫媒体公信力的内在要求，公信力是主流媒体保持持久影响力和竞争力的核心要素，而不良广告和虚假新闻一样，是破坏媒体公信力的致命伤，很难设想一个经常刊登违法虚假广告的媒体能在读者中建立起良好的公众形象和公信力。

主流媒体坚守原则或许会丧失一些广告客户，但是这样做的结果也会使其赢得广告市场高端客户进而获取丰厚的利润回报。2007年4月，第二届中部博览会在郑州举办，面对如此大的商机，各媒体都是挖空心思提前制订自己的策划方案，以期大有收获，有家专业小报更是投入全力，提前从参会六省中选出100个城市准备做100个版，但后来策划以流产而结束。因为其得到的客户反馈都说，尽管策划有吸引力，但它的媒体影响力和公信力不足，而与此相映成趣的是《河南日报》在40天内会议的广告收入量达450万元。这就印证了一位学者的比喻：主流媒体在分割市场蛋糕时吃到的是奶油最丰厚的那部分。

（作者单位：河南日报社）

媒体广告篇5

关键词网络广告传统媒体广告设计

互联网，自从被联合国新闻委员会正式承认为“第四媒体”后，它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为不可阻挡的新兴媒体之一。由于科技含量高，互联网比传统媒体更具有明显的优势，但在传播时也会受到媒体本身的限制，广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短，充分发挥互联网的优势和潜力。

1网络广告的特点

1.1优越性

（1）互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。

（2）网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的。网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。对网络广告效果的这一系列测定，能够适时进行。通过每日的分析来实现及时的广告优化组合，以及随时调整广告策略的方向。

（3）适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。

（4）网络广告针对性强。网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库，可针对目标群体进行准确的广告投放。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。

（5）网络广告成本较低。在新时代的消费中，广告传播将面对的是个人而不是大众。网络一对一销售的准确效果避免了传统媒体一对一手段的昂贵成本。网络广告点击后的质量（是否找到信息、是否促使消费者同广告商进一步地接触、是否有助于他们作出购买行动等）远比点击率重要，之后的售后服务和个性化服务更可以借助互联网实现，使现有用户发展成为广告主的忠实用户。这样通过客户忠诚度的提升，仅以开发新客户成本的一小部分就可以达到同样的销售指标。投入产出比值的降低，最终导致广告成本的降低。

（6）网络广告的不断发展，其形式也将更加多元化。互联网在它的发展过程中再现了其他媒体的历程。最初他很像报纸，文多图少；其后它又很象杂志，更注重图形；后来又显现了广播的特点，增加了声音；现在则更趋向电视，出现了活动的画面；而网络的发展还在继续。网络广告也由最初的平面、静态形式，发展到现在的三维、动画和多媒体的形式，这些丰富生动、赏心悦目的网络广告，将有效地激发消费者的兴趣和回应，大大增强了网络广告的实效，并且广告主与消费者之间的交流也变得越来越自然流畅。

1.2局限性

（1）网络广告受网络信息的全面影响较大。互联网的开放性、便利性、互动性以及网上信息的丰富性和服务的多样性，使越来越多的网民将互联网作为获取信息的主要渠道，网民上网最主要的目的也在于此。因此网民绝大多数的注意力被吸引到了新闻、计算机、休闲娱乐、电子图书和杂志、科技教育等信息上面，往往造成有些网络广告刊登后未必会引起用户的注意。

（2）网络广告受技术条件的影响较大。有调查表明，网民认为当前中国互联网最令人不满意的地方大都与网络技术条件有关。这同样也制约着网络广告的发展与传播，带宽的狭窄制约了网络广告的创意，广告画面下载速度太慢、网民容易失去耐心，更重要的是没有人愿意为看广告而付费，再加上上网费用较高、上网时易断线、ISP服务质量不太好等等，都会影响网络广告的浏览和点击。

2网络广告与传统媒体广告的区别

（1）交流的双向与单向。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的。传统媒体主要以单项信息流动为主，使得大部分的广告主只是一厢情愿的在宣传“我是谁？我能够做什么？”而网络广告的双向交流，可以引发受众的回应，并产生适时购买。网络广告这种超越了产品信息单项流动的传输，有利于建立与用户更加稳定的联系，并增强销售的可能性。（2）交流的容易与困难。网络广告独特的智能性使用户浏览有关广告主的信息更加容易和方便。“潜在消费者”在向“实际消费者”转换时，需要丰富的信息，进一步了解企业、产品或服务的特征，并与同类竞争产品加以区分。而传统媒体广告由于大多只能是单向宣传，因此消费者无法阅读到更为详细的产品信息，最终造成不同的广告效果。

（3）传播的纵向与横向。现代化的网络高科技使得网络广告比传统媒体广告更能准确地把广告信息传递给指定群体。信息纵向传达的精确性，使得广告成本降低，回报较大；而传统媒介很难选择目标受众，这往往容易造成大量信息的浪费，使得广告成本居高不下。

（4）受众的主动与被动。网络广告的受众对信息进行的是主动的选择和点击，而传统媒体的受众总是被动的接受广告信息。如电视中的插播广告，观众不得不耐心的看完以便能继续观看电视剧；再如受众对于路牌广告的熟视无睹。这种接受信息的主动与被动，使得广告信息的有效传播分出了高下。

（5）监测的定量与无法定量。利用传统媒介作广告，很难准确地知道真正有多少人接受了广告信息。而网络广告可通过实时监测精确的统计出每幅广告被多少个用户看过，并且有没有去登记，或者有没有去购买，以及这些用户查阅广告的时间和地域分布，从而有助于广告主准确地评估广告效果，并进一步审定广告投放策略。

（6）购买的适时与差时。网络广告最终可产生适时消费。通过网上的SHOP或广告中的链接服务，实现购买行为，正所谓“打铁趁热”。而传统媒介广告除POP广告等之外，大都很难做到这一点，因为消费者在看到广告与发生购买行为之间存在着时间差。

（7）的灵活与否。在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可以改动往往也会付出很大的经济代价。而网络广告能按照监测后的结果及时变更广告内容，并且经营决策的变化也能及时得以实施和推广。同时，网络广告还打破了传统媒体广告的局限，成为一种真正超越地域和时间的广告。

3网络广告的设计

现在的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。

（1）网络广告与传统媒体广告的结合。目前网络广告包括2D及3D的影、音、语言、动画等多媒体效果，表现出网络与电视、广播等传统媒体的结合，并已成为一种趋势。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，必将大大有利于广告效果的提升。从媒体的发展来看，也并非是后者直接取代前者，而是旧的媒体不断消亡和转化、新的媒体不断出现的过程。目前企业和广告商关注的是新、旧媒体的协作问题，他们在市场上各司其职，并形成优势互补。关键是要深入理解两者的不同传播特点，知己知彼、量体裁衣，网络广告才能胜出。

（2）充分发挥网络广告的互动性。全球第一家网络广告公司CKSInteractive的总经理PeterSnell认为：“网络广告最根本的特性是互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。”网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上。为了将消费者从陌生人转变成朋友再至忠诚的顾客，网络广告的设计必须从启动消费者的反应出发，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。

（3）中国网络广告切入点的把握。现在，网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。

目前我国网民的数量已达9400万人，上网计算机已达4160万台，与以往相比，中国的互联网络已经有了长足的进步。但同时我们也看到中国的互联网络也有许多不成熟的方面，比如网民的绝对数量和我国的人口总数相比偏低，在网民的构成中低收入、低年龄者占据多数等现象。例如，现在我国24岁以下、月收入在2000元以下网民的比例分别高达51.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占29.3%、大专占27%、本科占27.6%。从商业角度来看，这是一个不成熟的群体，他们经济能力有限，但年轻、富有活力。网络广告可以从他们喜爱的生活方式和消费方式入手，从他们在网上经常参与的活动入手来寻找广告的切入点。例如聊天室是网民之间的一种对话游戏，如果广告主参与进来，也不失为一个宣传的好方法。

此外，网民上网的目的主要是获取信息和休闲娱乐，分别占39.1%和35.7%。而在吸引用户点击的广告类别方面，排在前五位的分别为有奖促销活动、公益性活动、娱乐活动、新闻信息和商品信息等广告。网络广告可以根据用户的行为习惯、针对用户的需求寻找广告的卖点，制定出较为准确的市场定位和动人的广告创意，以吸引网民的眼球，与消费者建立长久稳固的网络关系。

媒体广告篇6

2011年，除了各种数据，在去年底为各大客户做今年广告预算的时候，观察各主要媒体刊例价的升幅程度，都能对今年的经济状况有一些感觉。而且，不同行业品类的广告投资预算都有所不同，也能够对那些行业看好市场的举动可见一斑。纵使2011年没有大事件(如世博、奥运、世界杯)，实力传播预估2011年的广告量升幅为13％(2010年的为14.5％)，整个经济状况仍然非常良好。

广告量的持续增长主要为三大原因。一、新品牌新产品的出现，例如汽车行业新的车款的出现；二、释放市场的需要，例如越来越多的零售业打进三四线市场，开店发展；三、主要媒体刊例价的持续增幅，从去年年底中央电视台的广告投标所产生的热烈市场需求，和一些新媒体的备受重视，如优酷(视频类)和微博(社交化媒体)等。从行业上观察到广告投入方面，致使日化品成为最大广告量的行业，这意味着市场上消费者的需求所在。

基于广告业的变化，首推新媒体，特别是互联网几乎已成为主流的媒体，此话何来?主要是从以下几方面。首先，广告客户接触新媒体的程度已经到了一个崭新阶段，他们会提出一些问题：为何这个活动你们没有把互联网放进去?另外一个问题，我们今年对手有什么搜索的活动?另外一个问题，我们是否要用微博等等，这是由于新媒体普及的速度远超数年前，而且很多广告客户个人也已在用这些新媒体。

其次，移动营销会真正地起飞。随着智能手机的增加和普及，移动营销会有很不一样而且有大幅度的增长。APP的营销运用也会是个新的尝试。通过手机上网，互动会真的越来越普遍。

新媒体的数据监测跟衡量也会变得越来越重要，如何整合传统媒体的数据一起分析运用也成为很重要的广告营销话题。现在新媒体多，在传统媒体方面也有一个质量的变化，一直备受压力的纸媒将要面临一个选择，一个对平台的选择，更多的iPad类平台出现，内容也在丰富起来，用户也越来越多，这个情形在中国也越来越普遍。由于这些变化，广告模式也在改变，互动类的广告将会越来越多。

媒体广告篇7

按说，叫卖声声而又喧嚣不止的广告盛景，本属经济发展的象征和标志，但不规范、不健康而又不道德的“排污式广告”肆意侵占公共空间，便分明是管理失控和规则缺席的一种传媒病态。不良广告或“排污式广告”被界定的范围包括：内容虚假、格调低俗的医疗、药品、性保健品广告和各类性暗示广告：播放影视剧时超长、超次插播广告；游动字幕广告、挂角广告及不良短信和声讯服务广告；转播其他台节目时遮盖和替换他台的广告等。这些广告之所以都被列入“严打”之列。是因为它们的存在已严重影响到广播电视的社会公信力，属一种媒体自身丧失社会责任的逐利乱象。

谈及“广告污染”，著名杂文家柏杨先生在其《恐怖的电视广告》中就有精彩描述：“我们广告中的对话和旁白，就好像从前柏杨先生读私塾时老师用的铁戒尺一样，不断地向观众尊头上敲打，敲得观众老爷脑浆都要迸裂。不但把观众当成，而且还硬是把同样是的观念往观众老爷肚子里灌。”再看看眼下我们面临的铺天盖地的“排污式广告”，是不是比柏杨先生当年所遭际的恶劣情形更甚呢?那些狂轰滥炸的不良广告都乃绝对的“填鸭高手”，它们全然不顾观众的异样感受，尤其是某些基层电视台大打“球”的性暗示广告，更是令人躲犹不及。

本来，媒体是传播现代文明的公共渠道，它理应成为那些不良广告或“排污式广告”的“过滤器”，可在其自身利益的驱动之下，它反而成了这些不良广告或精神污染源的传声筒和“放大器”了，这显然属媒体擅离职守并放弃自身之社会责任的违规行为。故而置身在市场经济环境里的公共传媒，必须重新全面认识市场和重新定位自身，切实摆正自身位置，对待各类广告，要力争做到扬其善而抑其恶，认真维护媒体自身应有的独立和自尊。

当然，置身市场，媒体自然也无法完全摆脱“逐利”的诱惑，但必须本着“君子爱财，取之有道”的原则，不忘自身固有的责任和使命，以防止被那些“排污式广告”俘虏并与之同流合污。

随着政府规制以及评估监督机制的日趋健全，媒体必将以更为理性审慎的视角，切实承担起属于它的那份社会责任来。如此，公共媒体反而能获得更为长远的发展和成长空间，并促使我们的社会成熟和理性、文明和健康。

媒体广告篇8

关键词：广告 审美

改革开放以来，随着社会经济的发展和文化水平的不断提高，作为商业与文化结合的产物——广告，现已深入到我们生活的各个角落。公益广告、商业广告、电视广告、网络广告、室内广告、户外广告等无不充斥着我们的视耳，面对众多广告，有权拥有更多自主选择媒体信息的空间，广告主在不断提高市场竞争力的同时，更应重视研究和分析广告媒体的审美，以取得更好的广告效果。

一、广告媒体的审美条件

1.广告审美的认识

广告过程是一个审美消费过程，也是一种美的创造、形成和感受的过程，它给带来的美感常常是整体性和综合性的，而对广告作品的评价则是抽象的、笼统的。广告作为实用艺术，具有很强的目的性和功利性，同时又具有审美性。日本曾经为世界和平大会的召开创作的一幅名为“世界的微笑”广告，画面由无数面各国国旗组成的蒙娜丽沙的形象，在感受永恒微笑的同时，体会到一种人性的美，感受到世界和平给人们带来的快乐也就具有了其审美价值，广告作品给带来审美的愉悦，同时在上认同了广告的信息服务。广告在传播有关商品信息的基础上，也在作力刻画美好的时代和生活，通过广告艺术的审美功效，强烈迅速、言简意赅地激发对美好生活的向往、对新奇事物的关注的认识。万宝路牛仔形象之所以风靡全球，就是那个广告中强壮、粗犷、豪放的文化偶像“万宝路汉子”，代表了许多对幸福、自由的渴望，以及勇于探险和追求成功的冲动；一则“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的饮料广告打动了无数母亲和儿童追求健康，在惊叹、咀嚼这成功广告意蕴之后，也记住了这个商品。

二、广告媒体审美力的构建

1.广告审美感觉力

在广告审美过程中由于审美需要与形式感的密切联系，审美能力首先并集中地表现为审美感觉力。广告学认为，捕捉的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用，是任何一则广告成功的基础。审美感觉力主要是指对色彩、音响、形体等形式因素敏锐的识别力。审美感觉力还表现为一种对对象的主动选择能力。消费者在观看报纸、杂志、电视、网络等媒介时，画面视觉效果必定是首选，因此，审美知觉力的作用比审美感觉更为明显。如《中国广告》杂志上刊登的节油广告招贴画，画中油字的偏旁缺少了两点，是一个残缺的“油”字，呈现为“由”字，任何识汉字的人在这里都会以自己识字经验添补省缺的那两点，使之形成完整的油字，巧妙地表达广告主题，在这里，广告审美知觉力会对对象进行加工补充，构建其一个完美无缺的审美对象。

2.广告审美想象力

审美想象力是审美主体不可缺少的审美能力。从学的角度看，想象是在头脑中改造记意表象创造新表象的过程。审美想象力是把记意中存储的表象做创造性的综合，创造出新颖独特表象的能力。“创造新形象”是想象的结果。表象是经过感知的客观事物在脑中再现的形象，具有表象性和概括性。例如：“南方黑芝麻糊”的新旧版广告的延续就是通过想象的创造思维而把它们有机地联系在一起。旧版广告中当年“听到黑芝麻糊的叫卖声，就再也坐不住了”的小男孩，在新版广告中成为白发苍苍的老人，他从国外带着小孩子乘飞机回到阔别多年的家乡。

三、广告审美的差异性

1.地域环境差异

审美形成的根本原因是人生存和实践的环境条件，其生存环境与所在的地域和国度的自然、习俗、社会制度、经济状况紧密相连。自然环境影响着经济条件，经济条件又限制着消费水平，影响着消费观念，也表现在审美和行为上。如：西方发达国家广告喜好柔和、雅致、亮丽的色彩；发达中国家喜好强烈、直观、鲜明的色彩；农村对广告形象多以圆、方、对称、厚重写实的造型审美为主；城市则偏重夸张、变形、几何构成的抽象造型为审美要求。再如：西方人受智性文化影响崇尚理智，而中国人受德性文化影响重视亲情，这些都将影响着的思维方式和审美标准。

面对当今铺天盖地广告信息，由于性别、年龄和职业、人种的不同，其审美觉差不一样，或排斥、或接受，广告媒体经营者只有最大限度的寻求不同的利益点，针对其需求、兴趣、接受三个层，满足不同的价值取向，与时俱进，才能发挥广告的最大效益。

参考文献：

[1]高楠，艺术学.沈阳：辽宁人民出版社，1988.