宏观环境范文

宏观环境范文第1篇

【关键词】 宏观环境会计； 会计属性； 会计核算

环境会计，或称“绿色会计”，是一种对环境交易和事项进行核算与监督的会计信息系统总称。它起源于20世纪70年代盛行的可持续发展理念，强调企业的经济发展必须要与承担的环境责任相协调。我国的环境会计研究是从20世纪80年代末开始，比较典型的是“绿色GDP”的核算，环境会计理论与方法的研究也日臻成熟。随着近年来全球生态环境问题的日益加剧和生态环保观念持续地深入人心，学者们纷纷从不同的视角对环境会计展开了进一步的理论探索与创新，不断拓展着环境会计的认知领域，其中包括对宏观环境会计理论与方法的尝试。

一、宏观环境会计的学科属性

从20世纪末开始，“可持续发展”议题逐渐开始受到政府的高度重视，1994年国务院了《中国21世纪议程——中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，提出了促进我国经济、社会、资源和环境相互协调与持续发展的总体战略、对策和行动方案。在这之后，与该命题有关的问题随即成为学者们研究的热点，一些重大理论问题的研究取得了突破性进展，且有些研究成果已付诸实践，并取得显著成效。

会计作为经济管理的一个重要组成部分，其基本目标就是凭借自身的信息系统功能，向会计信息使用者提供及时、准确、有效的会计信息，以促使企业乃至于整个社会经济效益的不断提高。近年来，随着社会经济的不断发展和科学技术的进步，会计的管理职能逐步拓展，会计的服务对象日渐扩大，会计业务领域进一步拓宽。于玉林（2012）指出，会计交叉学科研究是开拓创新的好形式，也是会计发展保持与经济社会发展相适应的一种有效途径。宏观环境会计作为会计学的一个分支学科，集合了包括宏观经济学、环境经济学、会计学在内的多种学科，所以它属于一种新的交叉学科，不同的子学科在该学科充当着不同的角色分工，以及它们之间相互渗透、相互连结的关系构成了该学科产生与发展的动力。在这里面，起主导核心作用的会计学，凭借其专有的核算与监督功能，对存在于宏观范围的环境交易和事项进行确认、计量、记录与报告，这就延伸了会计学的触角，开阔了会计学的研究视野；经济学是打开会计学之门的钥匙，环境经济学从客观宏观环境的本质与规律出发，厘清相关主体的利益纠葛和推导相关环节的资金动向，是会计学得以施展功能的基础；宏观经济学重在“宏观”二字，它促使了一般意义上只依附于企业等微观主体而存在的会计完成了空间上的飞跃，也使宏观环境会计成为会计学服务于国家宏观经济政策的一个重要实践。

二、宏观环境会计核算的几个问题

（一）宏观环境会计目标

会计目标位居会计理论结构的最高层次，决定着会计理论结构中其他理论要素的内容。依据会计学一般目标“决策有用观”和“受托责任观”的内容，宏观环境会计的目标应当定位为向信息需求者提供宏观层面上的资源和环境的开发、利用和治理方面的存、留量信息，这些信息需求者大致上包括为政府、经济利益相关者和环境利益相关者这三大宏观环境会计信息需求主体。相关信息的披露有助于为社会管理者和决策者制定宏观经济政策、调控社会经济运行提供依据，促进经济社会的可持续和和谐发展。同时，这些信息也将对各级政府、官员以及其他社会管理者的环境绩效考评发挥作用。

（二）宏观环境会计主体

宏观环境会计主体，即宏观环境会计核算的空间范围。首先，由于宏观环境资源依附于国家的领土而存在，因此其产权属于国家所有。另外，宏观生态环境还具有区域地理性，各级政府对各自区域内的环境资源具有管辖权，这其中也包括跨区域存在的环境资源如河流、湖泊等，这些理论上应由所跨区域的首个上级政府实施管辖，依此类推，对一跨度特别大诸如长江、防护林带等环境资源，就应当归属中央政府直接管理。这样，宏观环境会计的主体理应归属于中央政府和地方各级政府，对全国数量如此庞大的环境资源进行明确的区域划分将成为宏观环境会计实施的一个难点和关键环节。

（三）宏观环境会计计量

传统的会计计量一般是以货币为单位，反映企业的商品流、服务流和纯价值流组成的价值流，表现在财务报表通常是用特定国家的货币单位或者通用货币单位来表示。在宏观环境会计核算中，环境资源存在着多种类别，且物质形态各不相同，发挥的功能更是千差万别。因此，在向信息使用者输出会计信息时，如果统一用货币作为计量尺度将不符合会计信息的完整性原则，因为环境会计是一个综合信息系统，除了提供货币信息以外，它还提供以物理量为单位的物质、能量信息，而人类社会与自然界物质、能量交换的很多统计指标是不能单纯用货币就可以度量的。这些信息通过一定渠道再次转化为其他形式的信息供决策者使用。但是，考虑到狭义的会计系统只能接受货币计量的信息，试想如果环境会计信息系统提供的物理量值可以借助一定的技术工具转化为以货币单位计量的数值，那将是一个最佳的宏观环境会计信息系统。

（四）宏观环境会计对象

从上述宏观环境会计的多重计量属性来看，宏观环境会计核算的对象不应仅停留在传统会计公认的资金运动过程，理论上还应当包含其他非货币、物理性的方面，比如区域污染指数、环境承载量等。环境资源的物理因子每时每刻都处在不同自然状态间的运动与转化过程中，并且按照一定的自然法则形成了规律性的循环过程，与单纯的资金运动过程具有某些相似之处。因此，宏观环境会计的对象应当是与环境资源自然循环过程相联系的环境资源赋存、消耗和转化的过程和结果。环境资源规律性的循环过程，就是要在确保环境资源能够满足人类社会日益增长的需要的前提下，实现自身的良性生态循环。因此，就应当系统性地从物理量度和货币量度来记录和反映各类环境资源存量和流量的变化。

（五）宏观环境会计信息披露

会计报告是会计信息的载体，宏观环境会计信息披露主要是由宏观环境会计报告来提供环境资源方面的综合信息，以使环境会计信息的使用者从其中选择最优的决策信息。它的基本格式有以下三种：一是按类报告。此类的会计信息可以采取货币度量和物理度量相结合的方式，它实际上是在对微观环境会计信息经过综合以后编制而成的；二是按地区、行业报告。此类会计信息可同样采用货币和物理两种度量方式并且分别进行编报，也以对微观环境会计信息的综合化处理为基础；三是融入到国民经济核算当中进行列报。我国目前的国民经济核算体系中的GDP核算存在较大的片面性，没有考虑经济活动对资源的消耗和对环境产生的代价，这就直接导致了国民经济发展的“虚假繁荣”。因此，在国民经济核算中就需要将宏观环境会计信息作为国民经济核算的一部分，适当性的进行信息披露。

三、现状分析与前景展望

我国目前对宏观环境会计的研究尚处在探索阶段，一套成熟的理论体系和实践模式还有待形成。具体而言，我国的宏观环境会计理论和实务比较稀缺，制度体系不完善，无论是会计准则、会计法规还是国民经济核算方法，对宏观环境会计的内容都涉及的较少，更没有宏观环境会计相应规范性文件的出台。另外，理论界对宏观环境会计的研究也缺乏系统性，学者很难做到亲身参与到宏观会计实务中来，因此，研究的成果与现实实践的发展不可避免的存在着脱节现象。尽管如此，作为一门新兴的会计学分支学科和边缘交叉学科，其所研究的很多特殊的内容都是传统会计或者其他学科所无法触及的，因而具有无可比拟的学科优势，在学科的起步阶段也拥有广阔的研究前景，当然也并行着诸如宏观环境成本核算等许许多多需要突破的重点与难点。只有秉持着理论与实践相结合的研究方法、遵循着客观环境运动和变化的规律性，循序渐进，才能将该学科做大做强，真正地为国民经济的健康和可持续发展服务。

【参考文献】

[1] 于玉林.会计持续发展的路径：会计交叉学科研究[J].会计之友，2012（1）：9-12.

[2] 杨世忠，曹梅梅.宏观环境会计核算体系框架构想[J].会计研究，2010（8）：9-15.

[3] 孙明山，周银燕.环境会计核算体系构建思路新探[J].财会通讯，2012（9上）：18-19.

[4] M.R.Mathews.Social and Environmental Accounting：A Practical Demonstration of Ethical Concern[J].Journal of Business Ethics，1995（14）：665-671.

宏观环境范文第2篇

从中长期来看，改革将从根本上改变目前政府主导经济发展的模式，改变目前信贷投资驱动型增长模式带来的各种问题，有助于提高资源配置效率和释放红利，对中国经济无疑有着长久的正面效应。其中，最为关键的就是要处理好政府和市场、中央和地方、国企和民企、初次分配和二次分配这四大关系。

长远而言，中国经济的结构问题和经济增长质量必须得到提高，但调结构、去杠杆就可能会抑制投资，导致增长速度下行，从而出现社会危机，这也使改革处在两难选择之中。

对此，中央有着清醒的认识，前不久召开的中央经济工作会议就提出，要保持GDP的合理增长，同时避免增长带来的后遗症，处理好增长与质量、增长与环境保护等各种关系。

聚焦在2014年，我们认为改革将重塑市场信心，对经济增长起到重要的强心剂作用。但同时也必须注意到，不同领域的改革对于短期经济增长有着不同方向的影响。

具体而言，如反腐背景下的国企改革和破除垄断，为民企创造了更多市场机会，这样的改革其正向作用立竿见影。

但诸如推进房产税、政府政绩评价体系调整、地方融资平台清理、转移支付增长机制改革、国有资本收益上交公共财政比例提高、城市建设投融资体制改革等，却可能会在短期内对经济增长带来一定影响。

此外，考虑到财政压力、社会影响等因素，在提高劳动者报酬比例、增加居民财产性收入、社会保障体制全覆盖等方面，改革的推进还需量力而行、待机而动。

所以，在当前体制框架里面，改革面临短期和长期的抉择问题。中国必须基于全局视角，辅之以相应的配套改革，才能在大的宏观框架内进行协调，确保改革过程的平稳性以及最终改革目标的实现。

这也意味着为改革创造良性的宏观环境至关重要。只有在宏观经济层面保持大局稳定与正常运行，才能为局部各类改革提供坚实基础和可控空间。这无疑对2014年宏观经济的调控与执行目标产生了新的约束。

2014年改革的顺利推进，需要就业的继续相对稳定和民众总福利的进一步改善。

因为只有就业稳定，才能在部分改革措施对于局部利益造成损伤的情况下，保证大多数人的利益诉求，进而将相应的改革阻力限制在小范围内并降到最低。

而继续改善民众的总福利，将进一步夯实改革的民众基础，并在最大范围内获取民众的支持。

宏观环境范文第3篇

如果新一届美国政府能够实施有效的财政计划，增加国内投资和消费，那么2017年的全球经济增长率将增加0.1%，2018年增加0.3%。如果我国继续以财政刺激拉动需求，这也可以促进全球经济在2017 -2018年平均每年增长0.2%。在欧盟等其他发达经济体，比目前预计的更强劲的财政宽松政策将进一步支持各国国内和全球经济活动。经合组织针对财政空间的分析表明，欧盟目前具备更加协调一致的行动空间。

在这种财政计划预期下，贸易政策的进一步发展将有助于推动全球经济摆脱低增长陷阱，同时支持生产力的复苏。另一方面，贸易保护主义的日趋严峻和来自贸易制裁的威胁在很大程度上抵消财政举措对国内和全球经济增长的影响，使各国的财政状况更加窘迫。尽管美国的资源压力可能开始出现，但随着劳动力和产品市场面临的压力逐渐增大，大多数经济体的通货膨胀仍将保持适度。如果中期和长期增长的预期得以复苏，那么考虑到美国货币政策将走向一个更为中立的立场，这可能将有助于金融市场现有的扭曲局面得到改善，如条款不完善和信贷风险溢价等。然而，未来两年主要经济体货币政策立场分歧的加剧将成为一个引发金融市场紧张情绪的新的风险。同时，在英国与欧盟其他国家贸易关系变得清晰之前，伴随英国退欧公投而来的前景不确定性将长时间存在。

要摆脱低增长困境，在短期需要为总需求提供多方、有效的政策支持；从长期来看，则需要提高潜在的增长力。要实现这些目标需要宽松的货币政策支持，而政策的制定需要综合制定财政政策和大刀阔斧的结构性政策，同时避免贸易保护主义的继续蔓延。

持续低利率环境将放大金融市场环境的扭曲和风险

债券收益率在2015年夏天达到历史低点，之后开始反弹，特别是在美国大选后急剧飙升。然而，他们仍处于历史性的低水平，尤其是在欧元区和日本。近年来债券收益率的下降反映出金融危机后持续增长疲软及与其相关的企业、家庭过度储蓄。金融危机后，私营部门安全资产供应减少，某些私人资产失去投资级地位，此时，对安全资产需求的上升压低了债券收益率。在美国大选之前，令人失望的GDP增速使得主要的发达经济体对于持续、强劲的货币政策干预的期望值进一步升高。事实上，对于未来五年隔夜拆借利率下降的预期主要源于欧洲、日本和美国5年期债券收益率的下降。虽然11月中旬美国大选后债券收益率出现迅速好转，拉大了与欧洲和日本的债券估值之间的差距。

较低的政府债券收益率提高了企业债券、股票和房地产等高风险资产的价格。

在几个较发达的经济体，企业债券收益率下降幅度甚至超过了政府债券收益率，欧元区和美国次级投资企业的风险息差降幅明显，有利于推动企业债券发行创下新的纪录。虽然企业债券利差位于2013-2014年的低点上方，但较低等级的债券以及轻契约的大规模发行推高了市场风险。

在美国，大选后的股票价格达到历史高峰；与此同时，欧元区和日本资本市场与年初相比几乎没有多大改善，仍然低于2015年的高位，目前的价格似乎反映出某些异常状况。长时间的低利率使投资组合进一步调整，从而提高了未来收益的现值。通过刺激企业借贷，这也引发了大规模的股票回购、较高的每股派息和并购活动的活跃。尽管生产力增长依然疲弱，但所有这些都已经推高了股票价格，再加上近年来还受到强劲的利润增长、适度的工资增长以及其他成本削减措施的推动。但是，即便疲软的名义产出增长能够持续，利润收益的增长也是有其限度的。

近年来，澳大利亚、加拿大、德国、新西兰、瑞典、英国和美国等国的实际房价一直保持强劲增长；其中很多已经接近危机前观测的速度。房地产价格上涨使三分之一的经合组织成员国的房价与租金比率屡创新高，包括加拿大和一些欧洲国家。在美国，在考虑通货膨胀因素下，商业地产价格也出现上涨，接近危机前的峰值。到目前为止， 家庭债务并未伴随房价升值而迅速增加，这反映出与危机前的一小段时间相比，中等家庭抵押贷款债务的增长。不过，在许多国家，包括澳大利亚、加拿大、瑞典和英国，债务与家庭收入比仍居高不下。

资产价格正常化是可取的，但它可能会引发金融动荡。尽管从金融市场指标来看，不确定性相对较低，但对未来的货币政策立场进行重新评估以及采取有效的实际行动都可能促进债券收益率的快速恢复。这在美国大选后和2013年削减量化宽松规模期间都出现过。最初的价格调整可能会受资产贱卖而放大。当投资者由于货币政策的支持而押注价格持续上涨或流动性枯竭时可能出现这种局面。债券市场承压下流动性的降低反映的是交易商参与做市的能力和意愿的下降，以及算法交易的兴起和央行国债持有量的增加。由于更高的折现率和风险规避，以及汇率变动，债券收益率的快速恢复将导致其他资产价格的下跌。

低利率和低增长环境将给金融机构带来挑战

银行、养老基金和保险公司的财务健康对于维持金融稳定、货币政策的传导和最终的经济增长具有至关重要的意义。长时期的低增长、低利率已经对金融机构的商业模式提出了挑战。持续的低盈利能力束缚了银行的资本积累，反过来还可能减少金融中介数量或提高银行信贷成本。资本缓冲不足还可能使银行不愿承认不良贷款造成的损失。养老基金和保险公司偿付能力的减弱可能会对金融业的其他方面产生负面影响，甚至破坏整体信心。这些机构与银行和资产管理公司之间有着密切的联系，是非常重要的公司债券投资者。

银行盈利能力下降

尽管近期主要经合组织地区的银行绩效都有所改善，但对盈利能力的担忧依然存在。银行资本流动性水平有所增加，质量也得到了改善。此外，欧元区、日本和美国最近的压力测试结果显示，面对重大负面冲击时的弹性有所增强，初始资本比率较高，资本量低于所需的最小值的银行数量与之前的测试结果相比有所减少。美国银行股票价格自今年年初以来，特别是在大选之后出现上涨。相比之下，尽管欧元区和日本的银行股票价格有所上涨，但仍保持在30%到65%之间，低于2015年中期的水平，表现逊于非金融企业。因此，银行股票价格的比率仍接近账面价值的水平，这种局面曾在2009年和2012年的金融市场动荡期间出现过。这意味着金融市场对于资产质量的评价远低于银行的资产负债表中的记录。

今年欧元区和日本银行的股市估值较低，这与低息率和低增长环境下对银行盈利能力的担忧有关。近年来，经合组织主要地区的资产回报率一直低于危机前的水平，欧元区和日本的资产回报率远低于美国。在欧元区，尽管主要银行的预计平均股本回报率今年以来有所好转，但仍显著低于资本的估计成本。日本许多银行的股本回报率也低于股票的估计成本。有几个因素对银行的盈利能力提出了挑战，这些因素对某些特定国家而言比较重要。一些欧元区国家，特别是意大利的不良贷款率仍然很高。不良贷款需要更多的备付金，进而减少银行的净收益。随后银行资产负债表的恶化还可能提高银行的借贷成本，进一步降低其盈利能力。此外，高不良贷款可能会减缓资源的重新分配，进而拖慢生产率的增长，给经济和银行业带来负面影响。

养老基金和保险公司偿付能力面临新的挑战

长期低利率和负利率也对养老基金和提供危机前承诺或固定名义收益率人寿保险业务的金融机构构成了挑战。贴现率的下降提高了固定收益养老金基金和人寿保险公司负债的现值，破坏了他们的偿付能力。这一影响将会越来越大，固定收益产品越多，重新谈判合同的难度越大，固定收益投资在总投资组合中所占的比例越高。低利率的副作用对于更大的基金比债务危机之前有无资金准备负债的基金来说，影响更大。

人寿保险公司一直在承受市场的压力，他们的股票价格相对于整体指数是下降的，信用违约互换利差是上升的。在欧洲，养老基金行业的资产回报率在2015年大幅下降；在日本，由于长期利率下降，一家重要的保险公司其内在价值减少20%左右。英国和美国的养老基金资金缺口自危机以来已经上升，现在在总资产的比例约为30%，寿命延长加重了挑战。

养老金安排对政策制定提出了挑战。最根本的矛盾是如何在不增加储蓄或无风险资产需求的前提下增强养老金的可持续性，从而避免低利率和低增长根本问题的恶化。这可能会在养老金计划个人利益和金融体系稳定之间引发矛盾。强化短期和长期GDP增长前景和提高利率将有助于缓解这种紧张关系。

对于现收现付制养老保险而言，恢复稳健融资需要的政策包括降低承诺、提高缴费率或法定退休年龄。在许多国家， 根据寿命延长预期逐步提高法定退休年龄应该是解决方案的一个关键部分。

对于养老金固定收益计划而言，有必要调整新合同承诺，增加缴费和分红。退休承诺的调整也需要反映预期寿命等其他保险精算的参数变化，可能还需要修改现有退休人员的合同和条件。包括荷兰在内的几个国家已经在养老金承诺指数化水平的基础上给予养老基金一些自由裁量权。在某些情况下，这使他们能够对应计收益进行调整。在特殊情况下， 保险公司和养老基金可能需要对现有合同和承诺进行重新谈判或调整。此外，养老金固定收益计划中，养老金计划发起人及相关的计划成员可以增加对养老基金的缴费来弥补缺口。

养老金固定收益计划的监管层应该加强监管。政策制定者正面临两难的选择，是对机构施加更多的压力以调整财政赤字，还是放松监管？对保持资金比率的规定和将资产价值按市计价都可能会迫使养老基金在错误的时间降低风险，以便能够“顺周期”。一些国家已经赋予了养老基金满足资金需求的灵活性。

政策制定者需要仔细评估这些风险，因为这些政策未来有可能会对退休收入、养老基金和保险公司甚至是公共财政造成巨大影响。英国和美国的政府对养老基金有保护政策，但其他国家的养老面临的挑战还需要政府的更多作为。此外，保持公众对养老金制度的信心对于鼓励储蓄年老和保持机构的稳定性也是十分重要的。在澳大利亚、智利、墨西哥和新西兰等国，固定收益计划还是退休融资的主要来源。

新兴市场经济体债务迅速累积威胁经济稳定性

企业债务的高企会给金融稳定带来风险。在新兴市场经济体，私人信贷的快速增长给金融稳定和经济增长带来较大的风险。发达经济体的低利率环境助推了信贷的增长。总体而言，许多新兴市场经济体在过去两年的资本流入都有所减少，尤其是证券投资资本，但规模仍然可观。据估计，在2016年第三季度大幅上升。私人信贷的快速增长是经济衰退的风险增大、大量外国资本债务流入的关键因素之一。

宏观环境范文第4篇

对于宏观环境督察信息获取机制研究，只有做好信息来源分析，即明确相关信息的存在形式，确定数据和信息的搜寻范围，从而达到减少重复、冗余的信息搜寻、定位工作，快速确定信息资源获取方式的目标。信息来源分析需要对宏观环境督察信息进行信息来源归类，对不同信息的信息来源归类，可以快速确定不同类信息的相似信息来源，明确同种信息来源的常见信息储存方式，通过储存方式的分类进行快速信息定位。以宏观环境督察政策信息为例，将宏观环境督察政策信息的信息来源归类为办公室文档、网络文件，就可以对应检索政府网站或咨询政府部门取用相关的办公文件，这样就可以避免在报纸、书籍、多媒体等途径进行漫无边际的寻找。通过对宏观环境督察数据来源进行分析，分析结果详见表1。通过以上信息来源分析，宏观环境督察的所有信息来源都被合理的归类，这样既可以实现宏观环境督察信息获取地点的明确化，又可以实现宏观环境督察信息信息获取方式明确化，为快速的信息资源获取建立基础。

宏观环境督察信息采集

信息快速定位后，通过信息获取的方法将最合理的信息数据进行采集，并将采集的数据、文档等采用录入、上传等方式将可用的宏观环境督察信息获取进入数据库中。宏观环境督察信息获取机制中的信息获取方式既包括通过各种信息获取手段获取也包括获取一般信息后对于信息资源的评价和加工过程。以宏观环境督察在水污染防治法督察过程中需要的各种手段举例：（1）在宏观环境督察水污染防治法过程中，需要调阅相关的水污染防治法的法律内容、地区相关政策内容等，这部分信息获取是通过检索法和阅读法获得；在现场督察阶段中，需要跟地方政府交流，实际考察相关的政策落实情况，这部分信息获取是通过座谈法和现场观察法；另外，在获取民意和调查事实情况时，主要采用的是问卷调查法。（2）通过以上各个方法可以将信息汇总到宏观环境督察工作组人员手中，但是以上信息的信息来源有很大不同，必须通过信息的分类汇总和二次获取才能将以上信息顺利转化为信息过程中所需要的信息内容，其中二次信息获取主要的信息获取手段就是信息化的文档上传、基本信息的填报和录入等功能。对宏观环境督察数据获取方式进行详细分析，分析结果见表2。通过多种不同类的信息获取功能，将宏观环境督察外部的数据获取到宏观环境督察工作中来，在宏观环境督察内部将信息进行二次获取，将存在形式多样、存储形式多样的数据输入为同一种信息来源格式，方便后续的信息过程。

宏观环境督察信息加工

宏观环境督察内部数据库信息获取是一种信息加工、管理的过程，通过内部数据的整理将数据由内而外的传输，可以更好的在移动端等位置形成对宏观环境督察的业务支持。宏观环境督察工作机制中需要多种信息获取手段相互结合，信息的获取方式必须有机的整合在一起，完成宏观环境督察信息准确获取的任务。宏观环境督察信息加工分为2个主要环节，第一个环节是加工出宏观督察所需的各类督察内容，形成督察调研表；第二个环节是对督察结果进行分析，形成督察意见，督察报告。督察内容根据具体的政策、法律、规划、标准的不同，具体督察内容有所差异，督察内容加工是在宏观督察工作方案的指导下，对具体法律（或规划、政策、标准）条款进行深入分析，总结出细致的、具有可操作性的督察指标，形成督察表格，详见表3。通过网上问卷调查系统，可以快速生成督察调研问卷，实现网上数据填报，材料收集等工作。督察结果分析包括将督察反馈的信息进行整理，通过数据库进行集中管理，利用信息库中存放的不同来源、不同方面的环境数据，对督察结果进行质量校验，通过数据比对，逻辑判断方法发现可能存在问题的数据，协助督察人员发现问题，为进一步督察提供支持。

传统的督察方式以现场座谈和现场检查为主，这种方式对获取的信息无法及时进行质量校验，影响了督察效果。通过对信息获取机制的研究，通过网上问卷调查方式，可以对督察对象进行预督察，完成所需督察信息的收集，利用督察中心的信息库对督察信息进行质量分析，发现问题，在进行现场督察时，做到有的放矢。

宏观环境范文第5篇

【关键词】市场营销;宏观;环境分析

1、宏观环境分析的作用

1.1通过宏观环境分析，可以提高企业的适应性。外部环境是企业赖以生存和发展的空间，企业不能离开环境而独立生存。企业只有在充分认识和了解自己的存在环境后，才能变不适应为适应，变被动的适应为主动的适应，积极地利用环境甚至在某些程度上影响和引导环境，发挥出自身的能动作用。一个企业的成功与否，关键就在于它是否能够准确地认识、预测和把握外部环境的变化趋势，使自己适应这种复杂多变的环境。

1.2通过宏观环境分析，可以发现经营机会。由于科学技术成果的不断产生和应用，产品更新换代日益频纪.市场瞬息万变。企业要健康有力地发展，就要对环境进行周密的调查研究，及时了解各种信息，把握市场需求新动向，适时采取措施，调整生产经营活动，以求同社会发展和需要协调一致。

1.3通过宏观环境分析，还可以了解国家的方针政策和法规的精神及内容，了解国内外政治、经济、科学技术的发展状况和趋势，从中发现并利用可能利用的机会，制订出明智的战略。宏观环境包括人口、经济、政治、法律、技术、自然等方面，任何一个企业及其微观环境，都在宏观环境力量的影响和控制之下。所以，企业要实现其目标，就必须分析宏观环境的变化趋势，及其可能给企业带来的机会和威胁。

2、宏观环境分析的内容

2.1人口环境

市场是由人组成的，人口环境应是市场营销人员研究的首要因素。人口的数量、地理分布、密度、流动趋势、年龄、出生率、结婚率、死亡率等都应是企业在做营销规划时必须考虑的问题。

2.2经济环境

市场的基本要素之一是购买力，而总的购买力是与收入水平、价格、储蓄和信贷等因素密切相关的。

（1）实际收入水平。随着经济的发展，工资指数逐年递增，但通货膨胀有时却会带来实际收入水平的下降，从而造成购买力的相对不足给企业的营销带来影响。

（2）储蓄状况。消费者的收入储蓄是一种潜在的购买力。储蓄的形式包括银行存款、购买公债、股票和不动产等，这些都可以随时转化为现实的购买力。在正常的情况下.银行储蓄与国民收入成正比，但当通货膨胀、物价上涨时，消费者会将储蓄变成现金，争购保值品o

（3）消费者的支出模式。消费者的支出模式取决于收入水平。随着人们收入水平的提高，支出模式会相应地发生变化。这一理论对企业研究消费的需求结构、并预测其变化趋势是非常有用的。

2.3自然环境

企业的自然环境，主要是由所在国家的全部自然资源组成的。有些企业或行业还涉及国际资源，包括全部第一产业的资源及空气、水等等。企业经营的产品种类、数量、成本及价格等，不可避免地要受到其所需资源的储藏量、开采量和供应量的影响。特别是如果没有这种资源的代用品时，更是如此;只要企业的经营依赖于稀缺的物质资源，它的活动就要受到自然环境的限制。自然环境的发展和变化同时会给企业的营销活动带来影响。

2.4技术环境

技术对人类生活是颇具影响力的，既造福于人类，也会给人类带来灾难。大技术的发明，都会给人类带来新的产品、市场和投资机会。对于技术环境应注意以下几个方面：

（1）技术变革的速度加快。许多今天司空见惯的产品在30多年前还未存在，如录像机、家用电脑、石英手表等。从未来的发展看，新技术的发明、开发和传播的速度会越来越快。

（2）创新机会无穷无尽。新技术的迅速发展，给企业带来了无限的创新机会。企业营销人员应懂得运用营销技巧，将新技术产品导人市场，诱导顾客消费。

（3）技术革新的法规增多。随着产品的日益复杂，为了保证安全性，政府部门会对新产品的检查和管理日益加强，因此，企业在发展和推出新产品时，必须充分注意各种法规，以免造成不必要的损失。

2.5政治法律环境

（1）政治环境。党的路线、方针、政策和任务的制定与调整.对企业营销将产生更大的影响，在某些方面可能是鼓励和促进，在某些方面可能是限制和禁止。它既可为企业的营销活动限定范围，又可为企业的营销创造良好的机会。

（2）法律环境。主要是指与企业的市场营销有关的法规、条例、标推、惯例和法令。

有的法律、法规会起到制约企业营销活动的作用。如《商标法》，国家为获得商标专用权的企业提供了法律保护，企业不得随意使用别人的商标或专利技术。有的法律、法规也会给许多企业带来营销机会。如《环境保护法》，国家对污染物的排泄、处理作了严格的法律规定，企业就必须购买防治污染的设备，从而为生产经营这些设备的企业提供了市场营销机会。

2.6社会文化环境

社会文化环境是指一个国家、地区或民族的传统文化，是由社会中每个人的观点、态度、习惯和行为模式组成的。这种环境难以用数字来表示，而且其变化也很难受指令的控制。所以，理解和洞察其内部各因素的变化，是一种不易掌握的技巧，而恰抢是这种技巧，对成功的经营者来说具有决定性的作用。

探讨影响购买行为的社会因素，必须了解文化。文化无时无刻不在影响着人们的生活，不仅影响着人们当前的行为，而且也影响着整个历史的发展（其中当然包括经济历史的发展）。

某种文化实际上是特定条件下的人口及其政府制度、经济状况、地理位置的反映。

从市场学的角度讲，销售反映了人们的需求，而人们的需求又是社会和文化的反映。企业的经营活动是在社会中展开的，与社会有着密切的联系，各种社会文化因素的变动都可能对经营战略和策略的制订与实施产生重大的影响。因而，密切关注、分析和把握不同的社会文化环境之间的差异性、同一社会文化内各因素之向的差异性以及它们的变动趋势对企业经营活动具有十分重要的意义。

总之，市场营销环境既给企业带来机会，又给企业带来威胁。企业的营销管理者必须保持清醒的头脑，对环境进行客观的评价。为保证决策的准确性，并及时调整营销战略和营销计划，应在企业中建立环境分析与监测机构，以评价环境机会和威胁作为基本职能，及时并准确地向企业决策者提供有关的信息，以便采取相应的应付环境的策赂。

参考文献：

[1]陈启杰，市场调研与预测，上海：上海财经大学出版社，1999.

宏观环境范文第6篇

［关键词］ 十一五；宏观调控；宏观调控环境

［中图分类号］ F123.393 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003－3890（2006）07－0005－03

一、影响“经济增长”的环境因素

从有利的方面看，首先，建国50多年特别是改革开放以来的建设，为今后的发展奠定了良好的物质技术基础，国民经济有望在今后继续保持适度快速增长的好势头。考虑到国内以汽车和房地产为代表的新一轮消费结构升级正在兴起，农村消费市场也正在启动，政府投资和民间投资的增长势头良好，以及国内的高储蓄率和稳定的社会环境等因素，再加上2008年“奥运会”和2010年“上海世博会”对经济的拉动，中国经济在“十一五”期间仍将保持较快的增长速度。其次，改革开放以来数次宏观调控的成功实践不但使政府深化了对市场经济条件下宏观调控必要性的认识，而且也积累了丰富的宏观调控经验。国外市场经济的实践一再印证了市场经济条件下实施宏观调控不但可以弥补市场机制的不足，而且也能创造出充分发挥市场作用的宏观环境。中国政府、企业和居民经过改革开放以来数十年的成功实践，对此问题的认识也得到了进一步的深化并形成共识：即社会主义市场经济条件下的宏观调控比之于一般市场经济国家更加必要。最后，全球经济结构调整的步伐今后将进一步加快。以信息技术为核心的高新技术迅猛发展，在今后一段时间内将继续推动发达国家加快产业结构调整，以高新技术改造和提升传统产业，这就必然使发达国家的传统制造业、资本与技术密集程度较高的重化工业以及新兴产业的部分制造环节加速向发展中国家转移，这就为我们提供了一个良好的发展机遇，我们可利用这个机会引进必要的技术，发挥后发优势，通过对外开放促进经济结构升级与完善。

从挑战方面看，首先，日益加大的资源和环境压力将制约中国经济的发展。中国的基本国情是人口众多，人均资源拥有量少。如果说在经济发展的早期、经济规模比较小的情况下，国内的资源和环境还勉强可以支撑和容纳快速发展的经济的话，那么，随着进入新一轮上升周期的国民经济的持续快速增长，特别是“十一五”时期经济总量将显著扩大，工业化和城市化将明显加速，经济增长所面临的资源和环境压力将日益凸现。其次，体制性缺陷的存在将制约中国经济的发展。国际经验表明，任何一个国家从一种体制转变为另一种体制时，都是较为脆弱的时期。目前，中国社会主义市场经济体制已经初步建立，但仍需完善。最后，由于美国经济总量占全球经济总量的1/3，其发展前景对世界经济发展具有重要影响。由于中国当前对美国存在巨大贸易顺差，并且中国的外汇储备大多是美元资产，因此，中国应关注美国经济的发展情况，从而采取积极的应对之策。

二、影响“充分就业”的环境因素

从有利的方面看，中国经济在“十一五”期间仍将保持较快的增长速度。伴随着中国未来经济总量的扩大，工业化和城市化的加速，社会经济必将可以吸纳更多的人口就业，届时，当前的就业不足问题必将得到缓解。其次，随着全球经济结构调整步伐的进一步加快，“十一五”期间，发达国家的传统制造业、资本与技术密集程度较高的重化工业以及新兴产业的部分制造环节加速向发展中国家转移，我们可以利用这个机会通过大力发展劳动密集型产业，巩固当前“世界工厂”地位，同时也可以有效解决当前的就业不足问题。最后，伴随着市场化改革的进一步深入、保护私人财产的法律制度不断完善，“十一五”时期中国的民营经济将得到长足发展，这对于今后缓解中国的就业压力将发挥举足轻重的作用。

从挑战方面看，首先，中国人口总量大，需要就业的人口多。中国平均劳动参与率比发达国家的平均水平高出10个百分点，就业人口相当于美国总人口数的3倍。此外，中国每年新增城镇劳动力在1 000万人左右，每年城镇登记失业人数在800万人左右，下岗人员100万人，按经济增长速度保持在7%左右计算，在现有的经济结构状况下，每年新增就业岗位700万个~800万个，年度供大于求的缺口1 400万个~1 500万个，再加上1.5亿农村富余劳动力需要就业，估计“十一五”期间乃至今后20年内，中国劳动力将始终处于供大于求的严重失衡状态，就业形势十分严峻。其次， “十一五”期间，中国的就业不足还将表现出一个十分明显的特点：不但文化水平较低的劳动者难于就业，而且一部分文化水平较高的劳动者也将难于就业。最后，按照国际标准，当前中国已经进入老龄化阶段，而且老龄化进程正在加快，“未富先老”凸现，预计“十一五”期间，65岁以上老龄人口比重将以年均0.24%的速度快速增长，到2020年这一比重可以达到11.4%（2000年为6.7%），再加上计划经济体制下国有企业改革的社保欠账问题仍未得到彻底解决，形成当前巨额的社保资金缺口，从而造成政府在失业保障方面的资金投入严重不足，这种状况将一直持续到“十一五”时期，从而严重妨碍了政府的失业保障制度对解决就业问题作用的发挥。

三、影响“物价稳定”的环境因素

从有利的方面看，首先，随着中国经济体制改革的稳步前进，中国的市场机制将得到进一步的完善，经过改革开放后的数次宏观调控的成功实践，中国政府积累了丰富的宏观调控经验，宏观调控手段日益成熟，在调控中不但能适当地运用行政手段，而且更加注重市场调节手段的运用，从而能够有效地减少物价的波动。其次，尽管在2003年开始的新一轮经济增长周期中中国物价有上涨趋势，但可以乐观地预计，“十一五”期间，中国市场上供大于求的总体局面不会出现逆转，因此价格总水平不会有很大幅度的上升；又由于有举办奥运等因素的拉动，价格水平也不至于会出现大幅度的下跌，“物价稳定”目标的实现还是有把握的。最后，在“十一五”期间，中国的经济体制改革将进一步向前推进，中央银行决策的独立性将进一步加强，这将有利于保证货币供应量的稳定增长，从而价格水平自然也就不会出现大幅度的波动。

从挑战方面看，首先，通货膨胀和通货紧缩并存是当前及今后“十一五”期间中国经济发展的突出特点。中国经济运行中始终存在着一些导致价格波动的不稳定因素。中国自1997年以来，经济中存在着两个部门的问题：一个是以生产性的竞争部门、工业品和农产品为代表的持续的通货紧缩部门，这些部门的产品明显过剩，其价格持续走低；另一个是公益、垄断和特殊权益部门，其产品和服务价格持续大幅度攀升。总之，通货膨胀和通货紧缩的并存对经济的稳定成长形成巨大威胁。其次，“十一五”期间，中国价格水平的变动可能受到一些突发因素的影响，以农产品为例，如果发生重大自然灾害，必然会降低农产品的产量，此时虽然国家会动用储备粮来平抑粮价，但粮价的上升是必然的，只是上升幅度大小的问题。而粮价的上升就会通过产业链条带动其他产品价格的上涨，从而引起价格总水平的全面上升。最后，中国经济开放程度日益提高，对国际市场和资源的依赖程度日益加深，国际市场上能源、粮食和矿产品价格波动必将对国内市场价格、企业成本和供求关系产生越来越大的影响，从而会影响到中国“物价稳定”宏观调控目标的实现。

四、影响“国际收支平衡”的环境因素

从有利的方面看，首先，伴随着经济全球化的加快，“十一五”时期，世界贸易自由化进程将不断推进，更加自由的贸易体系从总体上看对中国是利大于弊。其次，预计“十一五”期间中国对外贸易仍将以较快的速度增长。据有关部门预测， “十一五”时期，中国出口额的年均增长速度在8%~11%左右,进口额年均增长速度在9%~12%左右,形成进出口贸易大体平衡、小额贸易逆差或顺差的局面。最后，中国加入世界贸易组织的过渡期在2006年底将正式结束，一些“限制”类的行业如保险、销售、旅游、外贸、电信和专业服务等将不得不放宽市场准入限制，因此，“十一五”时期必将出现新一轮的对华投资热潮。此外，入世过渡期结束后，国内的企业将会有更多的机会直接参与国际市场竞争，利用国外资源优势和科技优势壮大自身实力，提高竞争能力。以上诸因素对于将来扩大中国的对外贸易，实现中国国际收支平衡都将起到积极作用。

从挑战方面看，首先，全球化背景下新贸易保护主义盛行将会给中国对外贸易带来消极影响。新贸易保护主义以保护环境、保护劳工权益为借口，一些国家也已经开始采取诸如设置技术壁垒、实施反倾销诉讼等新的贸易保护主义形式，贸易保护手段趋于多样化，并且以后有可能进一步强化。在此背景下，中国的对外贸易摩擦今后将进入一个高发期，对此我们必须要有充分的认识。其次，“十一五”期间，国际金融体系存在不稳定因素。近年来，美国巨额“双赤字”推动下的美元弱势倾向明显，对中国而言会产生两方面的负面影响：一是会使中国外汇储备大幅贬值，使中国遭受巨大损失；二是人民币面临再升值压力，而对其幅度、时机如果把握不好，可能对中国出口乃至国际收支平衡产生较大冲击。最后，“十一五”时期中国外贸依存度仍将上升（2005年中国的外贸依存度约为63%）。长期以来，中国国内消费需求的不足强化了经济增长对外需的倚重，形成了经济的对外依赖。从国际经验看，只有到制造业比重逐步降低和服务业比重逐渐提升时，外贸依存度才会稳定下来。。

宏观环境范文第7篇

【关键词】木材加工；宏观营销环境

宏观营销环境这个概念产生的基础是建立在企业的营销活动之上的，它是由于企业营销活动所产生形成的诸多的、有利于企业营销的市场机会和不利于企业营销、发展的环境威胁等社会力量。宏观营销环境所包括的内容很多，如人口环境、自然环境、经济环境、技术环境和文化环境等众多因素都处在宏观营销环境之中。对企业来说，如果想在企业营销中获得胜利，就必须对其营销环境中所包含的所有因素进行科学、合理的分析与研究，制定出合适的企业营销策略，为企业占领市场，笼络更多消费者打下坚实的基础。

1.以某木材加工企业为例，对其宏观营销环境进行具体分析

某木材加工企业死近几年刚发展起来的森工企业，其企业以建立一套完整、可行的林业产业体系为基本目标，实施着林业产业转向工业产业的调整和林业产品的开发等相关措施，于近几年里获得了一些经济实效。然而，比起其他早进入市场的林业加工企业，某企业还存在着一定的不足之处，尤其在企业的营销管理水平方面，某林业加工企业的营销管理水平极为低下，这便造成了其产品的销售市场窄小，市场的开发和拓展力量薄弱。为了解决这一问题，某林业加工企业决定对其宏观营销环境进行细致的分析和研究，在其所拟定的环境因素中，主要包括林业木材加工产品的市场需求、政治环境、经济环境、人口环境、人文环境等五大因素。

1.1市场需求的分析

随着国民经济的增长和发展，人民的生活水平和文化程度得到了有效的改善和提高，其建筑住宅以及家用家私等方面对木材产品的需求量也逐渐旺盛起来。尤其是近几年我国建筑业和装修装饰行业的快速发展，更是为木材加工企业搭建了一个良好而广阔的发展平台。因此，某木材加工企业在市场需求环境上具备着得天独厚的优势，其木材加工产品无论是销至国内，卖予建筑企业、装修装饰公司等对木材产品具有极大需求的企业，还是出口贸易，销至国外，都具有良好的销售门路和市场需求环境。

1.2政治环境的分析

目前，在我国，国家和政府专门针对森工企业的经营活动出台了一系列的支持和优惠政策，为森工企业的发展提供了强而有力的政策支持，并且还投入了大量的资金对森工企业进行扶持，这在森工企业的历史发展上是从未有过的。可以说，国家对森工企业的政策和资金支持为森工企业的发展与繁荣提供了一个前所未有的、极为难得的历史机遇。

（1）实行优惠的税费政策[1]。对林业企业和个人生产的原木和其他林产品享受减免农业税政策，按照农村税费改革的总体要求，逐步取消原木的农业税。企事业单位种植林木、林木种子和苗木作物以及从事林木产品初加工的所得，暂免征收企业所得税；对边境贫困的国有林场取得的生产经营所得和其他所得，暂免征收企业所得税。

（2）实行优惠的信贷政策。对林业实行长期限、低利息信贷扶持政策，具体贷款期限可根据林木生长周期，由银行和企业协商确定，并视情况给予一定的财政贴息。对森工系统中小企业融资，在贷款和财政担保上给予支持。

1.3经济环境的分析

中国经济自改革开放以来，多年来持续保持稳定的高经济增长率，连续20年平均在8%的经济增长率，同时居民储蓄也连年创新高，2004年4月城乡居民储蓄余额突破11万亿元。在2005年的政府工作报告中，总结过去一年全年的工作中显示，2004年的各项经济指标为国内生产总值达到13.65万亿元，比上年增长9.5%；财政收入2.63万亿元，增长21.4%；社会消费品零售总额5.4万亿元，增长13.3%；进出口贸易总额1.15万亿美元，增长35.7%，由上年居世界第四位上升为第三位，这些经济数据标志着我国的经济基础雄厚，这种经济环境对木材加工业市场的发展是有利的机会。

目前，全国木材产量已由高峰时的6700万立方米下调至4700万立方米。在一定程度上为木材市场的升温带来了一线希望。但随着中国加入WTO后，更多的外商将直接参与中国木材市场的经营，木材进口已实行零关税，家具、“三板”等产品进口关税也将大幅下降，国内木材加工产品市场将受到剧烈冲击。

1.4科技环境的分析

（1）技术的进步会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化。企业在组织市场营销时，必须深刻认识和把握由于技术发展而引起的社会生活和消费的变化，看准营销机会，积极采取行动。

（2）技术的发展为市场营销管理提供了更先进的物质技术基础。技术革命是管理改革的动力，它为企业提高营销管理效率提供了更新更好的物质条件。

（3）技术的发展影响了企业营销策略的制定。技术的迅速发展改变了企业生产经营的内部因素和外部环境，从而引起企业市场营销策略发生变化。

对于近几年刚发展起来的某木材加工企业来说，其企业的科技支撑体系薄弱，产品的科技含量低，虽然具有较健全的科研、设计等研究机构，但缺乏科学完善的项目研究选择机制，并且科研成果的转化率极低，研发经费投入不足。在木材加工方面，其企业的科技装备和技术水平较为落后，与发达国家相比更是要落后十多年甚至数十年。因此，对于某木材加工企业来说，改善企业所面临的科技环境，重视科学技术与生产的结合，加大资金投入，利用先进的科学技术为企业在产品开发、营销、管理等各方面创造良好的发展条件，是促进企业经济增长和发展的关键。

1.5人口和文化环境的分析

2002年我国人口总数从1999年的125909万人增至128453万人，黑龙江省人口数由1999年的3792万人增至3813万人。而2003年我国人口数达到129227万人，综观我国全局，其增长的人口数量为木材加工业扩大的市场容量和增长的消费需求提供了必要的条件，创造了一个良好的营销条件。因此，对某木材加工企业来说，人口和文化环境这两个因素是不会对其产生负面影响的。

2.结束语

综合以上的分析数据，我们可以得出这样一个结论：某木材加工业所面临的企业宏观营销环境，无论是从政治环境上分析，还是从经济环境和人口、文化等环境上分析，其环境因素对企业的营销活动所造成的影响都是正面、积极的影响。这些环境因素不但没有阻碍某木材加工企业的发展，反而为其创造了更好的发展机遇和繁荣环境。在所有的环境中，唯有科技环境因素会对某企业的营销活动产生负面影响，因此，在实际的营销管理中，某企业领导者应该注意对其企业所处的科技环境进行全面、合理地分析，改善企业原有的营销管理方式和理论，创新适合科技发展环境的营销策略，力求通过不断提高企业的营销管理水平的方法，促进企业的长足、可持续发展。 [科]

【参考文献】

宏观环境范文第8篇

[关键词] 环境绩效 审计研究 宏观

一、环境绩效审计的含义

为了更好的了解环境绩效审计的含义,先来看看最高审计机关国际和亚洲组织对绩效审计定义,即是一种对被审计单位履行其职责过程中使用资源的经济、效率和效果(“3e”)方面的审计。

目前关于环境绩效审计的含义还没有一个比较统一的看法,但是结合着政府的受托责任观,并借鉴了各种学者的看法,对环境绩效审计做出如下定义:环境绩效审计是由有专业胜任能力的独立人员客观地收集和评价环境管理活动与环境事项认定的证据,进行综合的、系统的审查、分析,以便证实这些认定与既定标准的吻合程度,并按照一定的标准评定环境管理活动的现状和潜力,对提高环境管理绩效提出建议,促进其改善环境管理、提高环境管理绩效的一种审计活动。宏观层面的环境绩效审计主要是对政府而言的,由国家审计机关来进行,通过评价政府制订的环境政策执行情况,了解环境政策是否促进了环境和生态的改善,对环保资金的投入使用的经济、效率和效果进行分析评价。

二、开展环境绩效审计的意义

1.开展环境绩效审计满足了社会的需要。环境问题已经成为人类生存和发展的重大问题,环境问题的外部经济性危害了社会公众的利益,而政府作为社会公众的受托人就必须要履行保护和改善环境的职责,开展环境绩效审计,能够最大程度满足公众对环境保护的要求。

2.开展环境绩效审计能够提高环境保护效率。面对仍然严峻的环境形势,增大环保投入仅仅是一方面,提高投入的使用效率和环境政策的适当性更是政府必须考虑的重要问题,而开展环境绩效审计则是解决这一问题的重要途径。因此,开展对环境绩效审计的研究工作很有必要。

三、环境绩效审计的实施途径

1.从环境政策入手来开展绩效审计。我国当前出现的诸多环境问题,很大程度上都是由于环境保护政策不完善,以及环境保护制度与措施落实不到位造成的,因此深化政府环境绩效审计,首先应当立足于对环境保护政策本身和环境保护制度的贯彻落实情况的调查分析。该审计主要是对政府制订的各项环境政策运行的效果进行评价,评价时要从两个方面入手:环境政策的实施能否满足社会对环境的要求;政策的实施费用能否达到最小,以达到“经济”的要求。

2.从环境保护专用资金的投入开展绩效审计。对环保资金的审计师对专项资金的审计,一方面应追踪环保资金的拨付情况,有无少拨、不拨、漏拨或延迟拨付的现象,追踪投放的方向是否满足环保工作的需要;另一方面,为了审查环保资金的利用是否有效率,应该对投资该资金的环境项目进行审查,以确定该项目的目标,在审计能力有限的情况下,是否应以实现项目目标为重点。

3.探索建立新的政府绩效考核体系――绿色GDP。国家环境保护部副部长潘岳曾撰文:“单纯地用GDP来评估一个地区的发展成果,考核领导班子的政绩,必然有失偏颇,容易导致一些地方不惜代价片面追求增长速度,忽视结构、质量、效益,忽视生态建设和环境保护。”为此必须用一套充分体现环境与资源价值的综合指标来评价国家的真实发展水平。可以说,实施环境绩效审计与绿色GDP具有一体性。环境绩效审计可在宏观领域与绿色GDP核算相互配合,使环境绩效审计更加完整、角度全面。

四、开展环境绩效审计的障碍及措施

1.没有给予开展环境绩效审计应有的重要性。传统上认为,要搞好环境管理,只要增加环境投入和严格执行现有法规就行了。而对于环境审计的作用,认为主要是保证环保资金用途的真实性和合法性,就能达到保护环境的预期,就没有必要开展环境绩效审计,这样,环境绩效审计的发展就受到了极大的限制。由此,要推进环境绩效审计,首先必须使环境绩效审计受到相当的重视,要从思想上认识到环境绩效审计对环保资金的审计不仅仅局限于合规性审计,而是更着重在于对环保资金的使用效率、效果的审计。

2.环境会计发展滞后。在我国环境会计还处在萌芽阶段,理论界尚未形成明确的一致,环境会计的实务还未发展。要充分发展环境审计,环境会计的发展就必须使得环境会计先发展充分。加强环境会计理论研究,逐步用于实务方面就显得尤为重要。

3.作为环境绩效审计基础的环境财务审计和合规性审计发展不充分。在我国现阶段的环境管理中,环境信息弄虚作假,环保资金被挪用,这说明我国的环境财务审计和合规性审计做得还很不够。环境财务信息的不全面、不真实,加上环境管理操作中经常出现违规的情况使得开展环境绩效审计的难度增大。环境绩效审计的研究必须以环境财务审计和环境合规性审计充分发展的前提下开展,保证环境信息的存在性、完整性,保证环境管理工作的规范性。

4.现有审计人员的知识结构体系无法满足开展环境绩效审计的要求。环境绩效审计不但需要财务知识,更需要环境等方面的知识,而现有教育培养的审计人员大部分为专业的财务人员,缺乏相应的环境方面的知识,这成为了阻碍环境绩效审计开展的又一原因。可见,虽然可以通过听取环境专家意见的方式,但是考虑到审计需要大量的职业道德判断,改善审计人员的知识和能力结构甚至改革审计人员教育模式仍是推进环境绩效审计的重要方面。

5.开展环境绩效审计的理论研究不足。目前,我国环境绩效审计的理论研究尚处于萌芽阶段,对于各种重要的理论问题,都没有相对统一的认识。理论上的研究不足,成为了实务部分的一大障碍。因此,鼓励开展关于环境绩效审计的理论研究工作势在必行。可以借鉴国外关于环境绩效审计先进的研究成果,结合我国实际,不断推进我国环境绩效理论研究的发展,为开展实践工作做好充分的理论准备。

参考文献:

[1]杨智慧:关于环境绩效审计定位问题的讨论[J].会计之友,2009

宏观环境范文第9篇

（一）全球政治局势总体平稳，不稳定因素依然存在

和平与发展仍是当今世界主题。*年以来，国际政治局势总体平稳，预计*年国际政治局势亦将保持总体平稳的态势，世界多极化趋势将在曲折中前进，有利于和平与发展的积极因素上扬，大国关系总体保持稳定，大国合作势头有所上升。同时，主要政治力量展开的角逐继续升级，竞争态势也在增强，国际环境将趋于更加错综复杂。国际社会将继续面临环境、能源、贸易失衡、自然灾害、食品安全以及恐怖主义威胁等一系列全球问题的严峻挑战。特别是当代世界石油生产和消费的不平衡，以及世界强国对石油产地和石油海上运输线的控制,石油安全问题与国际政治形势的特定关系将更趋复杂化和敏感化。

（二）全球经济仍将稳定增长，动力格局悄然改变

世界经济从*年进入新一轮复苏回升阶段，*年已是第6个年头，是战后世界经济周期史上较长的一次长周期扩张，*年~*年全球实际经济增长率分别为3.1%、4.1%、5.3%、4.9%和5.1%，据国际货币基金组织(IMF)预计*年亦将实现5.2%的增长。尽管近期联合国贸易和发展会议、国际货币基金组织以及世界银行等国际权威机构都对*年全球经济增长水平预期有所下调，但都认为稳定增长仍将是主基调。如IMF预测*年全球经济将增长4.8％，仍可认为处于较高增长的年份。随着美国经济放慢，欧洲地区通货膨胀压力开始显现，日本、德国等发达经济体明年经济增长也将略有回落，世界经济增长源有所转移，目前增长最快的是东亚和南亚地区。未来几年内全球经济可能会在更大程度上依赖中国、印度、俄罗斯和巴西等美国以外地区的增长，新兴经济增长极将为全球经济提供美国以外的广阔市场，对全球经济的贡献也将进一步上升。

（三）贸易、资本流动更趋活跃，政策协调难度加大

经济全球化背景下，由发达国家主导的全球产业结构调整和转移，以国际贸易与境外直接投资（FDI）为主要手段，一方面促成全球贸易快速发展，另一方面也加快了资本的国际流动。随着全球金融市场一体化的深入，经济的联动效应更加明显，发展中国家在全球贸易中所占份额从*年的29%增加到*年的37%。国际资本流动更加活跃的同时，大量国际投机性短期游资也加大了全球金融市场的风险。浮动汇率体制下，各国货币政策的独立性正在削弱，汇率的频繁变动对实体经济的影响更趋明显；一些发展中国家强劲的外汇流入，国内经济增长与国际收支平衡的协调压力正在加大。

（四）通货膨胀风险加大，新一轮加息周期可能出现

*年，包括能源、农产品在内的大宗商品价格可能继续大幅上涨，对全球通胀构成了显著压力。随着中国等新兴市场生产成本逐步上升、新兴市场货币逐步升值，全球的廉价出口将逐渐减少，发达经济体通过生活必需品的廉价进口对通胀的抑制作用随之减弱。面对新一轮的通胀压力，各国经济决策层都给予高度关注。虽然美联储采取降息措施来应对逐渐放缓的经济增长，但欧盟中央银行，英国央行、加拿大央行、新西兰央行以及亚洲新兴市场主要国家近期均上调了利率，以抑制通货膨胀预期。尽管由于大规模的跨国贸易和资本跨境流动，单纯依靠国内货币政策已经很难抑制来自其他国家的价格传导，但加息已经成为一个浪潮，新一轮的全球加息周期很有可能出现。

总体而言，*年整个世界经济将保持平稳增长，但美国经济走势、石油价格、地缘政治动荡等不确定因素增大了全球经济增长的风险。各国政策制定者当前仍然需要继续面对“保持强劲的非通胀增长”这一挑战，而美国次级债务引发的近期全球金融动荡加大了这种挑战。

二、*年国内政治经济变化趋势

（一）转变经济发展方式，促进国民经济又好又快发展成为国家战略重要取向

中国已进入新的发展阶段。经济全球化及面临的国际国内环境对中国经济发展提出了更高要求，转变经济发展方式比以往更加迫切。围绕促进经济发展方式转变，在自主创新能力、产业结构优化升级、统筹区域、城乡发展、节约资源和环境保护等方面提出了更高要求，对市场体系建设、宏观调控体系建设和开放型经济发展设定了更高目标。特别关注的是，主体功能区规划的推进，无疑会对今后区域经济发展、产业布局和城市体系建设等方面产生深刻影响。这些因素，对改善中国经济运行质量，提升国际核心竞争力是十分有利的，但也增大了各地发展转型的工作压力，必须有提前应对的意识和措施准备。

（二）全国经济在稳定的增长动力和“奥运年”效应的促进下，将保持持续快速增长

中国正处于城市化、工业化深入发展和赶超的阶段，支撑经济取得高速增长的内在动力因素依然强大，阻碍经济发展的一些体制性因素随着市场化的深入进一步克服，促使我国经济总体上将运行于较长的良性增长轨道。目前中国经济正处于稳定的高增长周期，近年来国家宏观调控采取了小步、微调的措施，防止经济在“大起”之后随宏观紧缩出现“大落”，延长经济周期的扩张期，改善了经济运行环境，使得总体经济增长速度保持在两位数以上，企业的利润也在快速增长。随着*年奥运会日趋临近，奥运效应将进一步体现，中央政府及各级政府必然倾全力维护稳定和谐的经济环境，保证宏观经济实现快速稳定的增长。

（三）国家继续改善和加强宏观调控，政策持续性和综合性将进一步增强

针对经济运行中偏快和过热的风险，宏观调控政策可能加大力度。中央政府已明确下一阶段将继续实行稳中适度从紧的货币政策，加大政策调控力度。目前国内已进入“加息通道”，频繁动用上调利率、上调存款准备金率、发行特别国债、进行资源税改革等货币政策和财政政策，采取针对性措施抑制各种可能危害经济健康平稳发展的因素，加强货币政策与财政、产业、外贸、金融监管等政策的协调配合，加大宏观调控的紧缩力度。由于这些问题是长期性的结构性经济矛盾，短期内不易调整到位，因此明年宏观政策的紧缩性方向不会改变，力度还有加大的可能。

（四）全国区域发展政策继续演变，区域合作动力与竞争压力双向增强

当前全国区域经济已进入到更加强调互动协调发展的阶段，经济带和城市群在区域经济发展中发挥着越来越重要的作用，已成为推动我国地区经济发展的主要动力。但同时区域之间的发展差距不断拉大，区域发展不平衡问题也越来越引起关注。总书记在十七大报告中强调了推动区域协调发展，缩小区域发展差距的重要性，并指出必须注重实现基本公共服务均等化，引导生产要素跨区域合理流动。在此背景下，各区域板块竞相发展势头强劲，区域合作和区域竞争交替进行，突破行政区划界限的区域板块支撑全国经济快速发展的格局更加清晰。

（五）对可持续发展的要求进一步加强，将更加重视节能减排工作

种种迹象表明，完成“*”全国节能减排任务异常艰巨。明年将进入“*”第三个年头，降耗20%的限制性指标能否完成，明年是关键性的一年。国家可能会加大对区域环境保护的监督力度，不排除继续实施区域限批、流域限批等行政手段，以保证节能减排任务的完成。针对钢铁、有色、建材等主要耗能行业的节能工作需要，我国正在制订22项高耗能产品能耗限额标准，准备年内实施。这些举措，对重化产业特征突出、生态环境脆弱和生态治理重点地区的发展要求会更加趋严。

三、宏观环境对*的影响及市内有关因素分析〖1〗

（一）国际环境的影响

外需可能放缓、人民币汇率持续升值等将加大我市出口和国内竞争压力。全球经济增长减缓，导致外部需求减弱，一定程度上将影响我市外贸出口。更需重视的是，近年来全国生产能力的扩张，形成了对出口的较强依赖，一旦外部需求大幅减弱，国内过剩生产能力将直接加剧国内市场竞争，尤其是在消费能力逐渐提升的中西部市场更加明显。这种外部环境变化造成的直接影响并不明显，而间接形成的市场压力对*的发展尤其是产业发展的影响更大。同时，人民币升值压力增大，持续升值将提高我市一般贸易品的出口产品价格，降低我市出口产品竞争力，或降低企业盈利空间，抑制企业出口积极性。

石油、矿石等基础产品和原材料价格持续高位对我市主要行业发展的影响将进一步深化。近期国际石油价格持续高位运行，已突破90美元/桶的高位，尽管年底可能有所回落，但明年由于供需缺口以及局部地缘政治冲突引发供应紧张等因素仍可能导致油价上涨。另外，铁矿石、有色金属等重要原材料价格仍将保持较高水平均对我市产生较大影响。*是以重化工业为主导的经济结构，重点发展的装备制造业（汽车、摩托车）、资源加工业（钢铁、铝业等）都对石油、铁矿石、有色金属的需求量较大。重要原材料价格高企会推高企业生产成本和物流成本，降低行业利润，而且也将抑制居民对其他商品和服务（如汽车等）的消费需求。

（二）国内环境影响

宏观调控持续实施将增大我市加快发展的压力。一是明年宏观调控政策将趋向“稳中从紧”，对经济的影响由局部转为整体，这使得*刚刚取得的统筹城乡综合改革试验的政策效应可能在调控大背景下减弱，发展与改革的关系更难以协调。二是进入“加息”通道，国内资金面可能会有所收缩，对我市资金供求产生影响。我市正处于夯实“增长极”和“中心”基础的关键时期，尤其产业发展以资本密集的重化工业为主，对资金的需求较大。在开放型经济发展程度并不高的情况下，银行信贷资金宽松的局面稍有变化对我市资金供求的影响，程度上可能明显大于东部沿海地区。三是对建设项目的审批、监督包括土地、环评的要求将更加严格，区域限批、流域限批等严厉的行政手段也会影响我市产业的大规模调整和扩张。

全国推动区域发展的总体格局有利于增强我市综合实力，但同时也增大了区域间竞争的压力。一是成渝两地均获批统筹城乡综合配套改革试验区，先行先试的政策优势将很有可能在新一轮体制改革中走到其他城市的前列。二是由国家发改委牵头的成渝经济区发展规划编制工作已开始进行，明年有望出台实施。作为全国第4个由国家指导编制出台的区域经济规划，将有力促进成渝两地的区域合作，增强整体发展能力和竞争力。对于*而言，更加丰富的资源合作和更加明确的产业分工合作将进一步促进我市城市群扩张和产业升级，增强经济综合实力。三是总书记的“314”讲话更加明确了*在全国区域发展格局中的定位和作用，也因此促进了“洼地”效应的形成，促使东部产业转移和市外投资资金更加青睐*，推动*综合实力的提升。但也要看到，成渝经济区的整体经济实力与大青济城市群、沈大城市群等沿海地区新兴城市群仍有比较大的差距，加快发展的竞争压力更大。

国家更加关注统筹和可持续发展，将为我市推进统筹城乡改革试验提供更好的条件。一是中央将进一步调整优化国债项目资金和中央预算内投资的方向和使用结构，使我市在推进城乡统筹综合配套改革中对农村基础设施建设、增强农业综合生产能力、建设社会主义新农村能争取更多的资金支持，同时在教育、医疗方面加大转移支付力度，从而减轻改革的成本压力，为城乡居民享受平等的公共服务和社会保障提供了条件。二是国家有关部委积极推进如主体功能区、城乡商贸统筹、内陆城市开放型经济等方面的改革与发展，*在这些方面更易获得先行先试的配套支持，为推进城乡统筹综合配套改革提供了有力支撑。但应看到统筹城乡发展对公益性设施、公益的要求客观上也加大了区内改革成本的投入要求，资源要素的优化配置难度更大。

（三）全市环境有利于实现“加快”和“率先”发展

心齐气顺的发展局面逐步形成。直辖十周年的效应持续发挥，全市建设统筹城乡综合配套改革试验区，强力推进“一圈两翼”区域发展战略，加快与四川及周边省市的合作，共建成渝经济区从研究、宣传到逐步落实到项目建设，全市上下人气、士气两旺，各个工作层面积极努力，争取在全国先行先试的试点权，目前已有商贸、环保、信息化建设争取到全国统筹城乡试验区，全市上下一心一意奔发展的局面逐步形成，各项发展政策也在努力落实中。

统筹城乡综合配套改革试验效应将进一步显现。一是在建设全国统筹城乡综合配套改革试验区的推动下，国家有关部委加强与*的部市合作，如商务部批准*成为全国首个城乡统筹商贸试点城市，与*签订了内陆城市开放型经济发展备忘录等，局部领域的专项改革将在*加快推进，显现出先行先试的改革效应。另外，社保、就业、教育等一系列改善城乡居民生活条件的制度改革将实施，更加有利于城乡居民增加收入，释放消费潜力，扩大消费需求，加大改革对发展的促进效应。二是全市“一圈两翼”战略发展共策划项目700个，总投资达到18100亿元，*年将有一大批改善发展环境、增强发展实力的基础设施建设和产业重大项目加快实施，有力支撑全市投资需求动力保持快速增长。

全市经济运行周期扩张的支撑条件不断改善，潜在增长的能力不断提升。城市化、工业化是今后较长时间内*发展的主旋律，为经济成长和转变发展方式提供了广大空间。随城市化、工业化进程的加快，经济发展的内在动力进一步发挥作用。一方面体现为需求扩张，继续带动投资、消费等提速发展，另一方面体现为着力调整产业结构，打造产业集群，提升产业发展能力。

营造加快发展的体制机制环境尚需加大力度。经济基础薄弱，传统产业升级改造难，“三农”问题突出，财力不足以支付改革成本；投资主导的经济增长模式尚未改变，制约经济加快发展的体制尚未得到破解，要素聚集受限，建设适应新形势新时期要求的制度环境需要付出巨大的努力。另外，虽然各区县推进统筹城乡综合改革的积极性空前高涨，但为数不少的区县对加快发展的准备仍不足，普遍没有出台具实际操作意义的方案，项目储备不够，要在明年获得阶段性效果，难度仍非常大。

四、*年调控措施建议

（一）充分利用综合改革试验区建设契机，谋划推进各领域改革，产生更大的改革效应

一是积极加强与更多国家部委的对接联系，争取各专项领域的突破。在建设全国统筹城乡综合配套改革试验区总体思路的指导下，明年重点围绕农民工转市民、就业、社保、教育等重要任务，争取国家劳动保障部、国家农业部、国家教育部、国家财政部、国土资源部等有关部委的支持，获取有关专项改革的试点权。二是研究目前国家正在推进的重大改革试点工作（如主体功能区划分等）和重大建设项目的策划工作，同时考虑与市内已在推进的改革内容进行结合，预留重大项目的建设空间，争取更多政策覆盖*，更多部级建设项目落户*，形成更大的改革效应。

（二）持续加强重大项目的策划和储备，增强加快发展的支撑能力

按照持续快速发展的要求策划项目，特别是重点发展区县、园区要充分培育载体用好用足各类扶持政策，做好中长期项目储备。按照整体布局，加大对薄弱区县重大基础设施项目、特色产业项目策划、立项、审批的支持力度，促进其改善投资和产业发展状况。协调好国家调控与地方发展的关系，紧紧抓住统筹城乡改革试验区建设的机遇，加强地方重大产业项目与西部“*”发展规划重点支持产业的衔接，突出重大装备制造、特色资源深加工等集群化、产业链项目的整体包装和策划，争取国家有关部委的支持。抓住国家加快服务业发展的机遇，积极策划物流、商贸、科技、会展、创意、服务外包等服务业项目。

（三）增强自主创新，扩大区域合作，提升综合竞争力

围绕产业发展，加快推进重大装备制造研发、生物技术、新材料新能源、微电子等自主创新项目及创新基地建设，将重点实验室、技术孵化中心等创新支持服务平台的建设与产业发展相融合，促进创新资源集聚，提高高技术产业化发展水平。同时积极抓住国家推进成渝经济区建设、加快西部经济发展的机遇，深化*与周边地区战略合作，加大与成渝经济区内城市的产业分工协作，与贵州、四川等地的能源开发合作推进力度等。抓住沿海制造业转移机遇，进一步改善投资环境，突出资源和产业优势推进园区组团式、项目链条式整体招商，吸引产业项目落户，内外兼修提升综合竞争力。

（四）深入研究市场变化，打造竞争品牌

宏观环境范文第10篇

关键字:PEST；宏观环境；啤酒；行业前景

作者简介:王铁山(1972-),男,湖南宁乡人，中南大学商学院硕士,深圳金威集团高级工程师，研究方向为企业管理科学。

随着中国加入WTO，在境外技术和资本的影响下，我国各个行业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分研究本行业宏观形势后，因地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略,不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观环境（PEST分析）对企业战略的影响至关重要。宏观环境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一般都采用PEST模型[1]从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，如图1所示。

为避免流于空泛，论文以我国饮料产业中的啤酒分支为例，实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。

二、政治法律环境（P）对行业前景的影响实例

政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。

1．加入WTO的影响。加入WTO后，中国进口啤酒的关税从以前的35%下降到12.8%，啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。但作者认为[2]，加入WTO并不会对中国的啤酒产业产生太大的冲击,原因如下：

①受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制，采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税的下降并非国外潜在进入者决策的主要考虑因素，即使关税有所下降，国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地生产为主的方式。

②从需求的市场结构来看，中国的啤酒市场一直呈现高档产品约占10%，中低档产品约占90%的金字塔结构。进口啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上，一般是在5500元/吨左右的高档啤酒，而国内啤酒的出厂价一般只有2000元/吨，从整体而言，它们不会对我国啤酒市场造成很大冲击。

③大麦是酿造啤酒的主要原料，目前国内注重质量的啤酒企业大部分使用进口大麦，每年尚需进口200多万吨大麦。大麦进口关税由30%降到9%，降低了国内啤酒产业的生产成本，增强了中国啤酒企业相对于国外进入者的竞争能力。

2．政府产业政策的影响。中国酿酒工业的产业政策有“四个转变”，分别是：粮食酒向果类酒转变、蒸馏酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用，因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。

中国轻工业总会在“九五”和“十五”期间，将啤酒工业的重点放在结构调整上。制定了三项具体政策：一是国家经贸委设立啤酒工业结构调整改造专项投资；二是择优扶强，重点支持10个民族品牌大型企业集团的发展，使其在国内市场的集中度达到40％以上；三是以品牌为龙头，支持大型啤酒企业集团实施跨地区、跨产业的联合兼并，或采用其他多种形式的控股、参股、企业重组和资源的优化配置，实施资本化经营，使知名的优势企业实现低成本地扩张、高起点发展。

3．税收影响。国家对啤酒业采取了高税赋政策，除征收17％的增值税，3％的营业税外，还从量定额地对每吨啤酒征收220元的消费税以及33％的所得税。这种高税赋会给啤酒企业增加了运营成本，但这恰恰造成了中国啤酒产业市场集中度低，因为高税赋能给当地政府财政收入带来的可观收入，使其有了盲目建厂的冲动。

另一方面，国家从2001年5月起对粮食白酒和薯类白酒在维持现行的出厂价的25%和15%消费税税率的从价征收办法的前提下，再对每斤白酒按0.5元从量征收一道消费税，同时取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进已纳消费税的抵扣政策。此次税收调整使白酒产量大幅度下滑，但从另一个角度分析，作为白酒的替代产品，此举却有利于啤酒、葡萄酒的行业发展。

4．地方保护主义影响。中央政府已经多次运用宏观政策的力量，力图整顿规范市场竞争秩序，但是地方保护主义具有一定的“惯性”。一些既得利益者唯恐市场化后他们的利益丧失，因此尽量维护这种“惯性”，所谓“上有政策，下有对策”，这就在某种程度上形成了啤酒市场竞争中的地方特色。

地方政府为追求本地经济增长，争相投资于见效快、回报率高的消费品加工业，结果导致各地出现大量不符合比较优势的重复建设，使地区间的竞争加剧。所以许多地方政府都实施各种保护措施以维持本地企业的生产销售和利润，用行政力量阻挡更有竞争力的外地产品的进入，让消费者喝本地产的啤酒。从总体来看，不让更有效率的企业生产而让效率较低的企业生产，显然是不利的。所以，我国啤酒市场具有明显的地域色彩，缺少强势的全国品牌，形成诸侯割据的局面。

三、经济环境（E）对行业前景的影响实例

1．GDP情况中国改革开放以来经济持续稳定的增长势头，成为世界经济的一大亮点[3]，如图2所示。

解三明等人利用生产函数和计量经济模型对我国“十五”及2006-2015年的经济增长潜力和实际经济增长率进行了预测，得出以下基本结果:“十五”期间我国实际经济增长率在7.5%左右，2006-2015年间，可实现7%或略高的经济增长[4]。

林毅夫认为，美国能长期维持3%的增长速度已经是相当不错，而中国经济则可以再维持30年左右的8%-10%的快速增长[5]。

2．中国居民收入增长情况。随着我国国民经济的持续、快速、健康发展，我国居民收入水平持续提高，对啤酒产品的购买能力越来越强，这成为我国啤酒产业迅速发展的良好基础。

图42002－2006年城镇居民人均纯收入及其增长速度

2006年我国农村居民人均纯收入3587元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长7.4%，如图3所示；城镇居民人均可支配收入11759元，实际增长10.4%，如图4所示。农村居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重）为43%，城镇居民家庭恩格尔系数为35.8%[3]。

四、社会文化环境（S）对行业前景的影响实例

2006年末全国总人口为131448万人，比上年末增加692万人。全年出生人口1584万人，出生率为12.09‰；死亡人口892万人，死亡率为6.81‰，自然增长率为5.28‰，每年15-65岁新增人口数量在1200万左右。

作为一种快速消费品，啤酒年消费量显然与一个国家的人口结构变化有很大关系。在中国，一般而言年青人的啤酒消费量大于老年人，而城市人口的啤酒消费量要大于农村人口。笔者认为，在中国啤酒消费能力的变化上将取决于以下两种相反作用的因素对比：

①中国有人口老龄化的趋势，并且，由于人均寿命的延长[3]，见表1。这种趋势在相当长一段时间内不可逆转，这可能会弱化啤酒消费市场的消费能力。

②中国农村向城市的人口流动已是大势所趋，2006年到大中城市的农民工占到跨省流动农民工总数的60%以上，外来工人口比重排在前4位的城市分别是深圳、上海、北京、广州，比例较高的17个大城市占了全国外来人口总数的45%。随着中国政府“城镇化”政策的纵深推进，以及工业化进程的深入，中国的城市化趋势将不可避免，这种居民身份的变化又可能导致啤酒消费能力的上升。

表1中国的人口年龄结构变化趋势表

年龄结构标准

1982年

1990年

2000年

2025年（预计）

2050年（预计）

占总人口的比例（%）

0岁~14岁

33.6

27.6

21.3

~

~

65岁以上

4.9

5.6

7

>12%

>20%

老少比（%）

14.6

20.2

29.5

~

~

年龄中位数

22.9

25.3

32.6

~

~

虽然中国是名副其实的啤酒生产大国，但是这个称号只是从总量意义上而言的，从人均消费量上看，并非如此。可喜的是，中国的人均啤酒消费量正快速上升，中国啤酒市场的潜在市场容量大有可观：

①中国酒类消费者的偏好正在发生改变。90年代初，中国人均的年啤酒消费量只有6升，而到2006年则攀升为23.5升；并且中国啤酒占饮料酒的比重也不断攀升，啤酒正在成为极受欢迎的饮料酒。

②人均年啤酒消费量仍有上升空间。目前，世界人均啤酒年消费量为28升，而捷克已达到了163升，世界最大的啤酒消费国美国是82.51升，作为和中国居民生活习性相近的邻国日本，也达到了56.8升。

③农村市场大有潜力可挖。国家推行“三农”政策，2006年我国农村贫困人口为2148万人，比上年末减少217万人，农村低收入人口比上年末减少517万人。庞大数量的农民存在消费需求却长期得不到满足，随着他们可支配收入的增加和农村社会保障体系的发展，势必会改变农民的消费观念。

五、技术环境（T）对行业前景的影响实例

行业的每一次大的发展，都是与科学技术大的飞跃紧密联系在一起的。19世纪，以蒸汽机为代表的第一次工业革命，使得啤酒生产告别了手工作坊进入工业化阶段。20世纪，以微电子及自动化技术为代表的第二次工业革命，使啤酒生产规模急剧扩大，啤酒也从原来的贵族产品变为平民产品。21世纪，以信息技术为代表的知识经济的到来，将掀起第三次工业革命的浪潮，作为传统产业的啤酒工业也将发生革命性和彻底性的变化。

①生产技术发展的影响。上个世纪，日本朝日啤酒凭借对啤酒文化的深刻理解，发明了“纯生啤酒”，给世界啤酒工业带来一场革命。而我国广州珠江啤酒公司，也正是由于这项技术的引进走向了辉煌。日前，随着PET瓶涂层技术的不断创新，使得塑料化包装的轻便、安全、环保等优点日渐突出，这种科技进步降低了运输成本，有利于拉动广大农村市场需求。从产业生命周期理论来看，上述技术创新可以达到使整个产业跳跃发展的效果。G-K模型中提出了关于创新的思想，也就是说在产业中出现新产品替代以前的旧产品的情况可以避免产业走向衰退期，而直接走向新的增长期。

②信息技术的影响。在瞬息万变的市场竞争中，企业必须捕捉有效的信息才能果断决策，立于不败之地，这就要求企业必须以更短的反应时间来进行更多的协调和控制工作。将营销管理与计算机技术、网络技术、数据处理技术相结合，建立包括销售、采购、库存、财务管理和控制等核心业务一体化的信息化管理系统，已成为现代啤酒企业的重要的特征。在传统的信息环境中信息的传递过程强调了正向流:由制造商——>消费者;而忽视了反向流:消费者——>制造商，消费者只是产品信息被动的接受者。而今，互联网络的迅猛发展为信息双向传递的实现提供了技术支持，使点对点的信息沟通成为现实，并为企业提供了丰富的调研工具。制造商可通过因特网获取消费者的偏好等等，更好,地实现营销的最终目标——满足客户的需求。

六、PEST行业前景探究结论

通过以啤酒行业为例进行的外部宏观环境分析,我们就不难对我国啤酒行业前景作出如下推断:未来十年中国啤酒行业整体看好，产量继续稳步上升，外资收购和资产重组持续加剧，市场结构趋于垄断竞争型，会形成几个大的啤酒集团控制国内啤酒市场70-80%左右份额的局面，其余为一些二级啤酒集团所占有。我国啤酒企业数量会继续下降，一些品牌号召力比较强的老牌企业或拥有雄厚资本实力的大企业通过不断地兼并、外地建厂的手段不断扩张，完善全国布局，积极扩大产能，成长为中国本土啤酒企业第一梯队，以青岛、华润、燕京为代表。以珠江、金威、金星为代表的的第二梯队也明显感觉到了近几年啤酒行业大军压境的局势，一方面积极与国际啤酒巨头结盟，如珠江与英博，金威与喜力，另一方面都在纷纷走出自己的根据地，向外拓展，以巩固自己在第二梯队的位置，避免被兼并的危险，并同时积极向第一梯队靠拢。而一些地区性的中小企业最终或者难逃被兼并的命运，或者倒闭退出市场。

总之，企业高层管理者要想成功的制定本企业发展规划和发展战略，就应该熟练运用PEST模型，全面采集，认真分析，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1](美)Petersen,H.C./Lewis,w.c.《管理经济学》[M],中国人民大版社，2002,p69-79

[2]王铁山,KW啤酒集团市场拓展策略研究[D],中南大学商学院,2007,P18

[3]国家统计局网站,，2007

[4]谢三明,《中国经济增长潜力和经济周期研究》[M],中国计划出版社,2001，P2-3