传媒领域中的消费主义倾向

【摘 要】默多克曾经说过，“一个新的消费时代到来了，这个新的消费体系的形成与商业电视的诞生恰好是同时发生的，人们第一次看到铺天盖地的商业广告。因此有人便开始谈论大众消费社会的诞生。”这句话不无道理，它揭示了大众传媒与消费的微妙关系。媒介文化因其商品性对消费形态造成了很大程度的影响，它利用其强烈的视、听等感官刺激对消费主义滋生和蔓延起到了推波助澜的作用。本文就从媒介的符号消费入手，探析当代媒介的消费主义倾向。

【关键词】符号消费；传媒消费主义；娱乐化

一、符号消费与传媒消费主义

1、消费主义与符号消费

消费主义是指这样一种生活方式，“一种不以使用价值为目的，追求炫耀、奢侈、时尚消费思潮应运而生。它追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值，甚至形成当下流行的一种生活方式”。现代社会是一个物质产品极为丰富的时代，可以说，我们现在处于鲍德里亚所说的消费社会。从经济文化角度而言，商品购买活动已经不仅是作为一种活动，它已经变成一种体验。它已经失去了一种物质性，成为一种文化事件。随着消费者消费能力的增强，为了刺激与吸引消费者，商品种类不仅越来越多，而且商品自身所附带的文化符号象征意义也逐渐被创造出来。法国学者鲍德里亚认为商品观念具有了索绪尔所说的符号意义，即商品的功能及使用价值越来越被人们所忽视，人们所消费的正是它所指涉的能指。人们在消费物品时，看重的是物品所表达或标识的身份地位、生活方式及文化素养等层面的东西。现代消费已成了符号的消费。这时即当人们对商品的符号消费达到极致时就导致了消费主义的诞生。

2、传媒消费主义的形成

传媒消费主义是指在当今的消费社会中大众传媒与消费主义的紧密结合，在市场化经济运作的大环境下，传媒要生存发展就不能不关注市场的文化需求、内容的可消费状况。由于消费主义和商业利润之间的关系密不可分，传媒也自然会有消费主义的色彩。本文所指的传媒消费主义主要是指传媒为了迎合受众的感官消遣和感性需求，在节目内容制作等方面以煽情及娱乐为主，以激起及唤醒受众的消费欲望为手段，以达到提高收视率、发行量及广告收入的目的，最终获得商业利润。大众媒体将人们带入一个声色犬马的虚拟空间中，通过各种符号化的商品引导人们按照其所宣扬的方来处世和消费，“生活转变成了一系列无节制的购物，而且有如购物所带来的冒险、刺激及挑战，它不管在本质上还是实践上都是消费型的”。

二、当代传媒消费主义的表现

1、创造并过度消费符号意义

大众传媒是一架便捷的造神和造梦机器，它不仅可以在每一个细小的话题上大做文章，还能在短短的言说过程中，迅速编制和演绎神话。可以说大众媒介依靠光怪陆离的媒介手段和视觉符号与语言符号等符号系统，大众传媒有目的的赋予一件普通物品或事件一种象征性的符号意义，然后让人们完成对事物象征意义的联想。这种符号化已经涵盖人们社会生活的方方面面，正如法国哲学家德波所言“在电子媒介的消费引导中，真实的物及使用价值不再重要，重要的是被电子符号构建出来的物的意象，消费的过程首先是意象的消费”。

2、媒体娱乐化倾向加剧

（1）节目注重生活方式的呈现并且娱乐节目盛行

大众媒体上无论是广告还是节目中都充斥着休闲娱乐、购物旅游等内容，这种对生活方式的报道既是对于人们现实生活的一种再现，同时也带有将日常生活美化的成分，通过镜头将名车、豪宅等充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像展示在人们面前，直接刺激人们对这些商品的占有欲和享乐欲。大众媒体俨然塑造了一个美好高档的生活场景及方式。而观众将日常生活之梦，酣畅淋漓地投射到媒介精心制作的一个个影像中，获得一次次虚拟的满足。同时，从2005年湖南卫视的《超级女声》为起点，各大媒体尤其是卫视的娱乐节目开始风行，各种“幸运”、“访问”等娱乐节目风起云涌，“我型我秀”、“星光大道”、“红楼选秀”等五花八门的选秀节目更是层出不穷。最近几年《中国达人秀》《中国好声音》等娱乐节目更是火爆异常。传媒消费主义以大量的娱乐节目服务于观众的感官和本能， 使观众在繁忙的工作及高压快节奏中得到暂时的消遣享受。虽然娱乐节目一定的信息量， 但媒介娱乐化倾向归于严重。娱乐节目特别是其中的种种选秀活动大行其道，但其所塑造的并不是物质对象， 而是某些影像符号。这些影像符号通常以时尚、消费、欲望为标志，充分调动人们的感官、本能作为赢得收视率、换取商业利润的资源， 将商业逻辑运作深入到了人的本能、欲望的层次，凭借观众的、满足以增值。而观众将日常生活之梦，酣畅淋漓地投射到媒介精心制作的一个个影像中，获得一次次虚拟的满足。

（2）对私人领域的窥探

大众传媒已经将触角伸到个人隐私领域，从普通受众到各界名人，从个人爱好到生活方式等私人生活无一不是媒体追逐报道的热点，通过满足受众“窥私欲”的心态来提高收视率及发行量。现在电视上充斥着明星访谈类的节目以及一些所谓处理家庭或邻里纠纷的节目，在节目中毫无顾忌并毫无保留的暴露被访谈者的个人隐私，满足受众对明星私生活的好奇心及对其他普通人的经历或同情或鄙夷的心态以获得一种优越感及满足感。

（3）新闻越来越加娱乐化

现在严肃新闻多采取灵活多样的叙述手法，使新闻增强人情味、趣味性。而且新闻的播报形式实现“播新闻”到“说新闻”、“侃新闻”的转变。各电视台《说天下》《杂志天下》等都是以侃新闻的方式进行播报，这本无可厚非，但有些媒体在消费主义倾向的影响下，故意将新闻故事化，甚至不惜制造编造新闻，严重违背媒体的职业道德。

三、对传媒消费主义的反思

传媒消费主义影响下的中国传媒由原先的政治、经济等传统的新闻领域扩散到日常生活的各个层面，将注意力转向观众的日常生活。这无疑具有一定的积极意义。娱乐节目数量不断增多内容丰富多彩，可以说丰富了观众的日常生活， 体现出对人们现实生活的关怀。这都体现了传媒由教化型转向服务性媒体的转变。但是过度的消费主义倾向却会带来一定的负面影响。一方面对媒体而言，社会责任的缺失，最终会消解媒介权威。另一方面对受众而言，他们会沉浸在媒体所塑造的享乐之风中，销蚀了精神追求，影响受众对真善美的价值判断，销蚀着精神方面更深层次的追求。

四、总结

在迅速全球化的传媒消费主义氛围中，我们应该保持清醒，认清消费文化背后彰显的感望实质。大众媒体更应当准确把握媒体与消费结合的度。既要引导人们学会享受生活，又要抵制感性的过度放纵。正确发挥大众媒体作为公共机构的责任。这就要求媒体不能以自身的利益为基础， 而应从公众需要出发。这样，大众传播工具才可以不为商业力量所把持， 既着眼于消费市场， 又避免为了娱乐而娱乐，从而也达到服务大众的目的。

【参考文献】

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