汉字图形在包装设计中的意象特征

【摘要】中国汉字是世界上历史最悠久的文字之一,也是“形”、“音”、“意”结合的典范之作。汉字符号的表意系统有着从部分得知整体意义的思维连贯性,而将这一特征运用于包装创意设计有着极大的指导意义。本文着重从汉字图形创意设计的方法来论述其在包装设计中的语言特征。

【关键词】汉字;图形;包装

包装是一门融各门学科为一体的商业艺术设计,其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言。而文字作为重要的信息交流工具,是包装设计的重要组成部分,它不但承担者准确地向消费者传达商品信息的功能,还扮演着美化包装设计的作用。近年来,更多的包装设计更是直接将汉字进行图形化处理,构成了包装图形的主体。在迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争中,汉字已经成为了商品包装最直接、最有效的视觉传递要素。

汉字以集约化、符号化的形式表现最深刻而丰富的内容,通过高度精炼的图形语言和易于理解的秩序传达预想的意义。把解构汉字运用到现代包装设计中,以解构汉字易读、独特、艺术的功能价值特点为现代包装设计打开了全新的思维空间,它要求设计者在使用汉字作为设计元素时一方面要赋予其典型的造型形式,使其具有鲜明的个性特征,突破地域和文化背景不同的限制,准确传递解构汉字图形的信息;另一方面当汉字作为现代包装设计中主体文字的传播功能时,还必须具有可认知性,使汉字在具有理性、鲜明的图形特质的同时,还具有传播语言信息的文字符号功能。

一、汉字图形的呈现

汉字与图形之间有着非常微妙的关系。人类目前发现的最早的文字就是象形文字。汉字作为一种文化现象,由象形到抽象,从繁复到简练的形态演变,记录了汉字艺术形态的转化过程。至今,汉字仍有许多文字具有象形文字的特征。

包装字体设若以图形的眼光来看待文字,会发现许多物体与文字字意之间的形象存在内在视觉联系。图形的切入是将文字所说明的字意和相关图形所表现的字体融为一体,使字体既可以作识别的文字,又能构成富有美观的图形。我们可以通过对汉字进行分解重构等方法来实现对包装文字的设计。分解指某一汉字结构形与形或字与字的更改或变换;同构是找到事物内部构造的关系,使之保持信息的交换,亦即“沟通”而达到融含之目的。分解重构常常表现为半文半图,图文并茂,使图形与内容并列在同一形象之中,从而绘其形得其意。这一创意手法将打破民族和地域的隔阂,使设计真正做到无国界,将中华民族的传统文化发扬光大。

这种重构的方法一般来说包括同质重构和异质重构,这种文字的重构方法能使平淡无奇的印刷汉字形象改变而重新释放出原来字义没有的意外潜能。例如:一组《古黔苗风》旅游纪念品的包装设计,就是运用同质重构,对包装文字进行图形化处理的成功案例,这组系列包装设计中分别以苗银饰的“银”、苗绣花的“绣”、苗蜡染的“蜡”作为主要的述求对象,分别对它们的其中一些局部进行重新的修改变形,运用夸张变形等艺术手法,对这组汉字进行分解重构。设计者分别运用了祥云、抽象的龙纹和水波纹等传统吉祥纹样,来替换“绣”、 “蜡” 、“银”中的某些部分,使整个包装设计呈现出抽象生动的整体感,并流露出浓浓的中国情结,和包装里的物品也具有异曲同工之妙,令人爱不释手。这款包装设计打破了传统的思维模式,用象形的表达手法,使包装设计更加具有浓郁民族特色。而异质重构与同质重构相比,则具有更强的灵活性,表现手法也更为丰富、生动。如:在一组皮影戏剪影为主题的包装设计中,设计者将皮影戏人物的形象巧妙地处理为了“壹”到“拾”这一组汉字,在这组设计中,就不是简单地同质重构,而是运用现代的表现技法来体现传统的皮影戏形象,从而构成了一种全新的图形,让人看后不禁称绝。

二、汉字意像的表达

包装字体的意象设计是将包装文字的特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味,将包装文字内涵与外在形式巧妙地融合并一目了然地展现其感染力。这种展现,渗透着现代设计思想,赋予文字内涵强烈的意念。包装字体意象设计的关键是要展开情感与想象,别出心裁地展示“物我交融”的浪漫色彩。①将汉字进行意象化处理,要注意处理之后的汉字图形应与包装内商品的属性很好地吻合。如:茶的包装,茶是中国传统文化的体现,且素与文人雅士有不解之缘,因此许多茶叶的包装设计都力求表现这种意境,方法很多,作为常见的就是直接运用中国画来表现。而一组《文山包种茶》的包装,其图形似国画中的写意,但有不是直接地运用国画,而是用中国水墨画的形式将“山”字进行意象化处理,此包装设计体现出了文山地区连绵不断的茶山素材,“山”一笔带过,简略的不能再简略,确实妙笔生花,生动自然。总之,在对汉字图形进行意象化处理,要大胆地创意,丢弃客观固有的“形”,提炼抽象传神的“意”,从而获得意味无穷的表达。茶因此素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远存留着最幽静的茶之记 以上仅仅是对汉字图形在包装设计的运用上进行了一些探讨,而今,将汉字进行创意设计运用于包装设计中,是进行包装设计的重要表现手段之一,能拓宽设计的思路。我们应该更好地利用这一图形语言,进行包装文字图形的设计,使包装能更好地起到美化商品和促进商品销售的作用。

【参考文献】

[1]刘春雷:《包装文字与编排设计》[M] 印刷工业出版社 2010年1月第一版

[2]杨越峰:《解构汉字在现代包装设计中的运用研究》[D]重庆大学2007年3月

作者简介:

陈倩(1979--)女,汉族,籍贯重庆,重庆交通大学人文学院广告系助教,硕士学位,研究方向:装饰艺术在现代设计中的应用