汉字文化标志设计范文

汉字文化标志设计范文第1篇

一先祖造字法则的智慧可直接引用到生活，并将汉字直接设计和再创造，便捷省事又不脱离文化之本;二是因为文字本身是一种表意符号，除了易读易识别的特点，还具有趣味的可观性和形式美感，由此可看，汉字的易识别性和易读性与标志的直观表达性和赏识性是相近的，都属于“直抒胸臆”。其次，以标志的构成因素来看，汉字字体设计标志是普遍是以含有象征意义的汉字造型作切入点，然后再对其变形添加再创造，又利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征和设计主题内容的形式美法则，相得益彰，使之图案化并兼具视觉、听觉的功能，将可视性与可读性融为一体，既丰富了画面效果，又增强了吸引力，使人即可一目了然。

二、汉字的文化特征在标志设计中的表现形式

2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达

纵观现代标志字体设计可看出，以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆，以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志，它以印章外形，篆文内容来构形表意，乍见可看出生命两个字，但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字，代指人寿保险，把生命和人寿两个含义巧合结合，印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。

2.2、图文结合性表现形式。

是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。汉字作为典型的图文一体的表象符号，它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽：“中国印•舞动的北京”。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一，没有冗杂的多余附带，就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围，将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接，又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形，可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色，直观简练传达和烘托出中国文化吉祥，喜庆，并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。

三、结语

以上说明可以看出汉字文化在现代标志设计中，多数以汉字本源文化意蕴特征为基础，既体现了形与意的统一，又起到了概括、提炼的优势。此外，运用了中国传统文化符号的书法体，包括：篆、隶、行、草、楷等，并以汉字的字形、字义、字音的特点为之润色并丰满了设计表现，此外巧妙地运用汉字字面特征的直观与形体结构多变架接，又通过兼备意象美、形式美，并符合现代造型特征的设计法则，不但契合了表达主题的内涵又现代标志设计呈现出别样的风景。

汉字文化标志设计范文第2篇

汉字是中华文化的象征，其以独特的魅力成为最具有代表性的中华文化元素。汉字具有独特的形式、丰富的造型，在标志设计中占有举足轻重的地位，给设计师带来广阔的设计思路。该文从汉字的产生与发展、汉字符号在标志设计中的演变、汉字对现代标志设计的影响三个方面阐述汉字在标志设计中的意义。

关键词：

汉字;标志设计;中华设计

一、汉字的产生与发展

汉字是古老的文字之一。汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变

汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。古代的标志运用于许多地方。如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响

现代标志是时展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。

1.汉字的形态美在现代标志设计中的体现

汉字独特的造型、形象的笔画，展现了中华文化的魅力。汉字属于象形文字，每一个汉字背后都是一幅生动、有趣的美丽画卷。如，汉字中的“旦”字就像太阳从地平线升起一样，形象而生动。随着多年的演变，汉字形成了非常优雅的形态。汉字的美不妖、不浮，历史的沉淀让它淡雅，时间的积累让它清新。所以，设计者利用汉字的形态美进行设计标志，能使标志多一份底蕴、少一份浮华。

2.汉字字义美在现代标志设计中的体现

汉字的字义十分丰富，同一个字在不同的环境下可以表达出不同的意义。有的汉字一字多义、多音，内涵深厚，简约而不简单。标志设计的主旨在于用有限的符号表达更多的意义，从这一点看，汉字与其不谋而合。汉字既丰富了标志设计的内涵，又增强了标志设计趣味性，能传递出更多的信息。这样的标志设计正是时代的需要和设计者的追求。

3.汉字字音美在现代标志中的体现

中国文字具有音、形、义三大特点。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，汉字的读音是关键。汉字的读音是十分讲究的，汉字的抑扬顿挫与古音律的宫、商、角、徵、羽一脉相承。古代人认为，无论音律还是字音，都应朗朗上口，如诗、如曲。所以，汉字的读音十分复杂，但也十分动听。设计者利用汉字的字音可以让标志设计读起来朗朗上口，有助于标志的传播。

四、结语

设计者要不断挖掘汉字的意义，总结汉字的特点。在标志设计中，设计者要利用汉字的特点，通过美学原理和艺术手段，结合汉字的文化内涵和审美特征，充分发挥汉字在现代标志设计中的价值。

参考文献：

[1]王凤阳.汉字学.吉林文史出版社，1989.

[2]王宁.汉字构形学讲座.上海教育出版社，2002.

[3]姜亮夫.古文字学.浙江人民出版社，1989.

[4]杜霞.汉字标志设计漫谈.时代文学，2008（16）

汉字文化标志设计范文第3篇

关键词：汉字标志设计手法

标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领。

那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。

一、从汉字的字形入手进行标志设计

鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的汉字标志设计。

二、以汉字的字意着手进行标志设计

汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时，设计师必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘，经过灵活构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”，从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志（图2），用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆，用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起，并在两字外加一圆线，象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义，深具民族文化内涵与时代气息，必将表现出恒久的生命力。

三、用书法造型进行标志设计

中国书法是中华民族审美经验的集中体现，是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展，两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础，通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点，进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既挖掘了传统文化的精髓，又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志（图3）就是以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性，在互联网络票选中，以最高票数获得“网络人气奖”。

四、以印章形式进行标志设计

中国印章古时称作玺、印、宝、章，盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体，故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴，追求汉字的线条美、构成美和金石味，表现形式一般分为朱文和白文两种，是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志（图4）就以“研”字作为设计主元素，紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发；经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例，在优秀的汉字标志设计中，还有许多。

五、从汉字与外文组合出发进行标志设计

汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式，把二者有机地组合在标志图形里，既能体现出东方美的特有风情，也融合了西方美的异域情调，达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况，一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代；二是将汉字的表音和表意相结合，构成新的单字或字组；三是利用外文字母形式上包容强的特点，把汉字嵌入图形，形成完整的画面。另外，由于地域文字在造型等诸因素上的差异，在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性，然后再采取相应的手段，避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如：由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志（图5）是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页）(接第118页）母“W”经艺术造型构成，象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展，象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志，堪称典范。

设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华，面向世界”，在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时，重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言，中华民族优秀的传统文化，是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。

参考文献：

[1]《设计与工艺》《设计与工艺》编写组编——北京：高等教育出版社，1997.7

汉字文化标志设计范文第4篇

关键词：艺术设计；汉字；标志设计；中国传统议论经；运用

中图分类号：J50 文献标识码：A

一、标志设计中汉字的应用发展

追寻到很久远的年代，在中国标志设计中汉字就已经作为设计元素出现了，它从最原始的普通形状，紧跟历史潮流，发展到当代具有深刻含义的标志符号。汉字的发展在经历了几千年的进步和演化之后，不仅使历史文化得到继承，使民族文化得到聚积，并且字体本身也是在持续地进步改变中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人们在进行商品交流时的信物，它象征着持物者的地位和身份。目前发现的某些战国时期的陶器上有一些印记标志，这些印记标志大多是用汉字作为符号标明器物所有者或生产者的一些信息的内容。

社会经济的繁荣和进步，促使商品的消费逐渐频繁，也使争斗越来越激烈。因此，生产商就在自己的产品上想方设法做出特殊记号来区别于他人，同样的产品生产也有了样式和制作水平的不同，以来宣传销售自己的产品。汉代后期，有些私营的作坊，在他们的产品上都会有显然的标志印记。已出土的汉代的许多工艺品比如漆器、铜器等就展现了意义不同的标记符号。

远古时代军事战争中军队为了区分等级以及区分敌我，在旗帜和兵器上也出现了类似欧洲军队纹章形式的标志符号；还有一些标志符号是为了区分官职级别的，这些符号的纹饰和颜色以及繁简程度都有严格的规定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二纹章；皇宫、贵胄府邸等建筑上的标志符号。中国历史博物馆珍藏着一枚宋代制针铺的铜牌，其中一面刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是只白兔的商标图案，这种图形和文字结合使用的标志形式，极具商业特点。商业类图形和文字的一起使用，使得标志设计有了新的发展。

汉字记载反映了人与自然发展的文化信息。其结构多样、内涵丰富、造型优美且一词多义的独特性是世界其他国家文字难以比拟的。在标志设计中，以汉字为标志主体构架进行形意设计的空间非常大，主要能体现出艺术表现性强、民族性突出、信息性传递准确等优势。汉字的艺术感化力使其在标志设计中的应用前景无限广阔，有着从中汲取现代标志设计的无穷元素。

2010年上海世博会不仅成功地展示了我国GDP的实力成就，大力提升了我国的国际影响力，更以中国风十足的标志突出了2010年世博会是在中国举办的。此次世博会的标志在设计时紧切主题，以“世”字为主体构架，采用书法率性的表现手段，巧妙地结合举办年份，亦文亦图，是将汉字图形化的标志设计典范。当代设计师应充分挖掘汉字文化信息，不断探究时尚设计理念与传统文字结合的艺术手法。在中国，艺术几乎都和书法有联系，在中国的艺术当中它是最高级的形式之一。用书法汉字进行标志创意设计，能充分体现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性。一切艺术设计都要与时展紧密相连，要突出时代性和艺术性特点，使之成为传播民族信息文化的有效手段。

二、标志设计中文字的应用表现

汉字标志设计的人文思考是将汉字的内涵与形式美巧妙结合，既合乎客观规律，又达到人的欣赏要求。目前汉字的应用标志设计在国内已经很普遍，也很具有时代性。

以汉字为元素进行设计的知名标志，非2008年北京奥运会的会徽莫属。它的创意是一个汉字的“京”字，完美的将中国传统的文化元素印章与运动的人物姿态相结合，形象地表现出北京汇聚八方宾客喜迎奥运的激情；展示出汉字所表现出的独特民族思想和人文情怀，彰显着奥运的魅力和时代的精神。

中国银行的标志设计就是运用汉字变形演变过来的。此标志的设计师借用古代铜钱内方外圆的造型特征，将外部形状与“中”字相连接，造型简练，意境深远，有极高的审美价值，形成了现在中国银行的标志。同时，古代的货币铜钱象征着我国古代的银行业，也代表了我国悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能体现出中国银行的社会作用，又精确地传达了“中国银行”的含义。

同时，标志和汉字都具备以最简洁的方式来传达深邃涵义的相似点。所以，把汉字作为标志设计的一个重要元素进行研究创新，使标志具有外形简洁、寓意精深、结构严谨、内容丰富的特点，让人直接透过标志就可以很直观的理解此标志的含义。

在我们所见到的标志设计中，文字类标志设计往往以所设计标志的企业或公司名称的全称以及标志的主要名称和它的英文首字母的组合等素材作为切入点进行设计。在标志设计中以汉字作为设计元素而进行的设计，会采用汉字的不同字体以及变体字进行设计，以汉字为构造的标志设计主要是根据企业或商品名称作为设计主题及文化内涵，对所选定的汉字元素进行艺术化的变形设计，形成一个独特的符号，即标志。

拉丁字母的字体形状似几何形体，形体笔画简单易懂，对当今企业商标的设计发挥了极其重要的作用，尤其在平面构成方面的作用，更是显而易见。按照设计方案的要求，针对拉丁字母的形状来做有创意想法的变形。从拉丁字母的字音字义来讲，拉丁字母有其正确的阅读顺序即要为水平和垂直阅读。所以标志设计中以拉丁字母为设计元素的标志设计的设计顺序应按字母顺序进行设计。

三、标志设计中的汉字应用趋势

汉字的图形化设计就是把汉字的外部字形进行创意设计，然后对图形设计进行美化，这种方式在当今以汉字为元素的标志设计中广泛运用。通过研究知名标志我们可以发现，汉字图形化的标志常常根据所要体现的内容，采用独特的视角，在保持字形辨析度的基础上，通过对汉字笔画的增加、删减或者采用局部变体等方法，对汉字字形重新构成，并通过汉字自身所具有的独特的笔画和字形结构来表现其形体美，进而传递标志所表达的深刻内涵。这种汉字变化而来的写意标志设计极易被识别、记忆，也容易吸引消费大众的眼球。

借汉字的外形表达其意思的汉字的图形化，最具代表意义的是中国铁路的标志，其整体表现以下面“工”字，貌似铁轨横截面，上面是将“人”字进行夸张的圆形设计，整个构图结构饱满，外部形状上类似一个火车头，同时又是采用工人这两个字来做图形变形的变体设计。

以汉字为元素的标志设计作为一种符号语言，更是把复杂的事物用简单易懂的形象清楚的展现在大众消费者眼前，这就需要标志设计有归纳性和代表意义，设计要遵循简练而不简单、形象而不繁复的原则。标志设计的发展历史悠久，已经大踏步地向能体现象征意义和个性化特征迈进，使得标志设计更加具有个性化和象征化。因此，以汉字为构造的标志设计已经被设计师们大量应用，汉字所具有的特有的图形化特点是汉字作为标志设计的元素的主要表现。一方面，汉字字意本身作为一种概念化了的符号来体现，它最精准、最容易被大众所接受，能精确的传达给消费者所要表达的信息，瞬间吸引人的眼球和目光；汉字标志是在不干扰汉字构造的前提下，尽力达到明确表达企业理念、精神等文化内涵的目的，使得汉字标志从字面意思到形象总体的设计传达融和一体，使得这种设计理念源远流长，真正为人们服务。另一方面，标志上的汉字它的功用有两个方面，一是它具有标示性，汉字醒目，具有直观、快捷的功效，二是汉字自身具有形式美感，也具有很强的装饰性，做设计的时候设计师要善于运用汉字的魅力来创造新的形象来提高标志的信息度。

四、结语

经历了漫长的历史时期之后，汉字从发明到发展再到成熟，以其独有的民族性成为中国的标志之一。以汉字为元素的标志所特有的民族性正是这种独有民族性的真实体现。汉字字体的丰富性，大大的增加了标志设计的表现形式，为设计师们开拓了宽广的创意空间，更为我们树立民族品牌形象提供了用之不尽的形象元素。

汉字文化标志设计范文第5篇

关键词：汉字；标志；设计

一、引言

在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。

二、标志与汉字的可结合性

（一）标志与汉字的渊源

标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。

（二）汉字的特点与优势

汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。汉字与其他文字相比有很多的特性，它有图案性，可以从字形来设计标志，它可以表音也可以表意，因此，设计时也可以从音、意来入手。不仅如此，汉字有众多的艺术表现形式，书法艺术可以使原本方方正正的汉字变得具有曲线之美；篆体与印章的融合显得古老而典雅。

三、汉字在标志设计中的运用

下面是汉字在标志中运用的几种常见的方法：

（一）从汉字的字形入手进行标志设计

从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中经常使用的方法。设计时以文字为主体强调字体的独立性,保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。在运用汉字的字形时，除了上面的方法外，还用一种常见的设计方法，就是以字为主，以图为辅的设计方法，将汉字与图形想结合，取汉字的部分笔画改造为图，这样设计出来的标志，不仅能保留传统艺术的神韵，又能带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。

（二）以汉字的字意着手进行标志设计

从汉字的字意着手进行标志的设计也是一种常见的方法。这一设计方法，主要是对汉字字意进行深入研究，进行把握，挖掘汉字的深层意义，从而达到一种望“文”生“义”这一效果。它是利用汉字以形表意，以意传情的字体构成方法，注重文字含义，往往不以具体图形加以配合，而是通过文字笔画空间或部首结构作灵巧的变化，同时将标志的特定寓意引入其中，构成绝妙的表现，激发人的思维形象。利用汉字的表意性，以象征的手法表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的广泛认可。

（三）从汉字的字音着手进行标志设计

在汉字中，同音字很多，一字多音也很多。中国人很喜欢说好话，说吉利话，因为有这一爱好，所以中国人也向来喜欢用谐音，如数字“8”可以联想到发财的“发”，由数字“4”可以联系到不吉利的“死”，在大街上走的时候，我们经常看到很多好车挂的牌照就是全“8”的数字。这些爱好跟古人不无关系，古人忌讳很多东西，为了避讳，古人经常改字，甚至改姓。利用汉字的字音去设计标志将很符合中国人的心理特征，若设计师们好好把握好汉字的字音去设计，投其所好，将会很受国人的追崇，从而让汉字标志的优势不断的展现出来。

（四）用书法造型进行标志设计

中国书法是汉字的书写艺术。汉字在发展过程中，逐渐发展出一门独特的艺术形式———书法艺术。汉字以抽象、丰富的点画线条汇成书法独特的艺术语言，以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基础。篆、隶、楷、行、草各种字体又为书法的表现形式开辟了广阔的天地。在标志设计中，运用书法汉字很具特色，别具一格，是其他民族所没有的，不仅使得标志龙飞凤舞，也使标志蕴含着深厚的中国文化底蕴，设计师常常借鉴中国书法艺术，将书法字灵活地运用其中。各书家之间风格各异或洒脱自如、风度娴雅，或笔力劲健、爽朗高远等，这为汉字标志设计提供了丰富的语言和多样的手法，也为我们的标志作品增添了深厚的文化底蕴，让标志具有相当的感染力和视觉冲击力。

（五）以印章形式进行标志设计

印章在我国有着悠久的历史，是我国特有的历史文化产物，是古代身份的凭证，它的前身为远古氏族的族徽，而族徽大多为各氏族的图腾标志，因而，印章与标志也有着深厚的历史渊源。印章盛行于古代，它是权利的象征，信誉的标记，因其一般采用的汉字为篆体，所以又称为篆刻。篆刻艺术古朴而又稚拙，应用在现代标志设计中更能体现出中华民族深厚的传统文化内涵。印章给标志的设计启示是：在方寸之地将印文安排得平正、匀落，印面文字笔划疏密统一，印章的风格追求“巧”不能失之纤媚，追求“拙”不能失之狂怪，字体的挪让、呼应，盘曲、变化，离合、变形，空间的布红留白等等，无不体现着厚重的中国传统文化精粹，给人苍茫古朴的感觉。

四、结语

随着时代的发展，世界各国、各民族间文化交流日益频繁，各文化的融合、竞争也日趋激烈。在激烈的竞争面前，既是机遇又是挑战，我们的设计不能停滞，更不能全盘西化。汉字作为中国传统元素中的精华、中华民族历史文化宝库中最为珍贵的财富，有着巨大的生命力和感染力，把汉字运用在标志设计中具有独特的魅力，充满了东方艺术的特色。在竞争越来越激烈的经济全球化中，一个中国企业，一种中国商品要出类拔萃，在世界舞台上展示自己的特色，离不开一个有着民族个性的标志。我们要继承中华民族的文化传统，充分挖掘汉字的文化底蕴，运用汉字的魅力，设计出更多优秀的作品来。

参考文献：

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[7]卞宗舜,朱俐,谢汇,孙舜尧.标志设计.湖南大学出版社[M],2004,50

汉字文化标志设计范文第6篇

汉字的造字法为现代标志设计的创意带来无限的可能性。汉字造型由点、撇、横、竖、捺等形态多样的笔画元素构建而成，其构成规律和形式法则都彰显着一种成熟的构成美。汉字多样的笔画形态，千变万化的组合排列，又呈现出汉字内部与外部变化统一的视觉美感，这种特有的造型结构在传达视觉美感的同时，还能够产生较强的趣味性。在标志设计创意中可以直接对汉字进行异化的处理，使其独特的造型结构发挥出更强的视觉魅力，为标志设计带来丰富的视觉表现效果。被异化的汉字具有独特的造型结构为设计师进行汉字标志设计时，提供了视觉表现的多样性。标志设计中在对汉字的异化处理上，通过造型修正、结构简化、疏密结合等构成形式，保留汉字标志的结构美，梳理出汉字造型结构的视觉特点，深刻传达主题信息的同时又能增强标志的视觉冲击力。如陈幼坚设计的大木设计中国标志，见图1，以汉字“木”为创作元素，运用重复的汉字异化形式，借助8个木的巧妙构成，使汉字“木”造型结构的整体形态形成一个围合的特点，传达大木品牌精神和内涵特征的同时，呈现出中华民族特有的文化底蕴。

汉字有着独特的形式构造和审美意味，具有强烈的象征性和表意性，呈现出丰富多样的视觉形态。异化的汉字作为标志设计重要的设计元素，其丰富了标志设计的内容，强化了标志的视觉冲击力，提高了标志的艺术效果，使标志更加新颖、活泼和富有变化。设计师通过实践、感知、推理、灵感等思维方式对汉字标志设计进行新的视觉表现，使标志简洁、典雅、清新而又有一定的文化内涵和时代感，并呈现出独特的民族特性。在利用汉字异化进行标志设计时，不能简单地拷贝或挪用汉字，而是在了解、认识、分析汉字的基础上，对汉字的造型结构进行新的变化和创意，注重汉字造型结构的自然美，运用简化、添加、打散重构等设计方法，将汉字字形的结构进行再创造，加以美化，突出表现主题的同时，更好地反映出汉字本身的形体美和结构美。

2鲜明准确的图形语言

源于象形的汉字，经历几千年的演变，已成为一种较为抽象的视觉语言符号。汉字的形、音、意等多重视觉特点也呈现出独特的艺术魅力。作为视觉传达核心图形符号的标志，有着独特完美的造型和形象，在呈现视觉传达特征的过程中给受众留下了深刻的视觉印象。汉字作为标志设计的核心元素，在设计应用的过程中，为了体现标志独特的个性和识别性，不能简单的利用汉字直接表达标志的意义，而是依据汉字本身的形体美和结构美，把相应的汉字进行异化处理，使其具有较强的实用性和审美性，更好地发挥汉字的图形语言在标志设计中运用的独特性，以取得标志设计良好的视觉传达效果。如靳埭强设计的重庆城市形象标志，见图2，以“双重喜庆”为创作主题，2个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。汉字“庆”巧妙的异化处理把标志的主要视觉元素“人”以准确的图形语言表达得淋漓尽致，清晰地呈现出中国古典的人文思想，传达出重庆“以人为本”的精神理念。

按照图形的构成形式和美学原则，同时利用异化汉字字形结构的图形特征，加以丰富的想象力把图形与汉字形象巧妙地结合在一起，通过特有的图形语言来传情表意。标志设计中经过异化处理的汉字，其图形感更强，在传递视觉信息时会弱化汉字的表述功能，从而更加强调汉字图形语言的魅力，因此汉字异化在标志设计运用中，既表现出文字信息传递的直接性和准确性，又增强了图形语言的丰富性和生动性。

标志设计中的汉字异化呈现出汉字图形语言独特的趣味性，改变了人们以往对文字的直接识别和记忆，利用汉字图形语言的趣味性和准确表意性，使受众更为主观地去识别和记忆标志的内涵。因此，异化的汉字以鲜明准确的图形语言，表现标志的深刻内涵和识别性，已成为标志设计重要的视觉表现手段。

3情感化的形意相融

标志设计中汉字的异化应充分地考虑到汉字源于象形文字的特点，在准确把握汉字“意”的基础上，对汉字的“形”进行合理巧妙的异化处理。在追求图形视觉表现的同时，要准确传达信息和文化内涵，确保从创意构思到图形组织的构成，都有较高的思想情感和理想的审美表现，利用平面设计形式美法则，使标志的整体和局部相统一、和谐，最终达到形与意的相融。汉字标志的形以意的内涵为基础，意以形的构成规律为依据，两者相辅相成。形与意之间既相互补充又相互依赖，形重在造型结构的外在视觉表现，意侧重于文化内涵及意义的传达。鲜明准确的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表达和完美呈现，而独特深刻的“意”又可以有效提升“形”的视觉传播功能与审美性。同时，有着象形文字特点的汉字是具有情感的视觉语言，不同的汉字呈现出不同的情感特征，这些独特的情感特征非常微妙地通过视觉语言被人们所感知并接受。因此，在标志设计汉字异化的创意中，在把握好形意相融的基础上，要牢牢地抓住这个情感，让独特的情感表现在异化的汉字中彰显出一定的艺术魅力，使得异化的汉字能够形象准确地传达出汉字本身的形体美和深刻的文化内涵。如中国铁路标志，见图3。标志紧紧抓住“工人”2个汉字的造型特征和文化内涵，运用异化形式巧妙地将形象化的图形和汉字的寓意因素有机地结合在一起，巧妙的构思、优美准确的图形、单纯和谐的表达形式，既呈现出汉字形意相融的艺术特征，又富有深刻的文化内涵，使这一标志极具鲜明的个性特征，深受人们的喜爱。

4结语

汉字是中华几千年文化积淀的瑰宝，标志设计中异化的汉字同样蕴含着中华民族的文化内涵。在传递标志特有信息和深刻意义的同时，还可以借助汉字“以形表意”、“以意达神”的艺术特征，来充分地传达标志的民族特点和视觉信息，体现出标志的文化内涵和审美意境。因此，在运用汉字异化进行标志设计创意时，设计者应该意识到标志的艺术魅力不单单在于图形符号本身，而应充分挖掘异化汉字的文化底蕴，利用汉字独特的文化魅力，突显其形、意、神的艺术特征，设计出更具时代精神和审美要求的标志作品。

汉字文化标志设计范文第7篇

关键词：中国传统文化；汉字文化；当代标志设计

现如今设计者的社会已经成为一个信息社会，标志则成为了人们表达讯息的一个主要手段，它不仅含意深刻、构思巧妙、简单明了、代表性强，同时还具备巨大的视觉表达能力.目前伴随着全球经济一体化的快速发展，拉丁文字开始了大规模的使用.从日常的生活中可以看到，标志设计的好坏是能够体现一个企业品牌和形象的.无论是什么行业、从事任何事业，他们都将自己的标志中添加英文内容，从而体现其是具有跨国意义的公司企业.而与之相比起来，汉字在标志设计中的运用却显得贫乏，甚至少之又少，所以中国的设计师，需要多加的运用汉字文化，启发人们对汉字的回忆和领悟，将其融入到设计者的标志设计中去.在现代社会标志设计的种类繁多，可以利用不同的形态使汉字标志的自身特色也随之增加，融入汉字的标志设计也成为当今世界的一个发展趋向和新动向.

1汉字的由来和延续

1.1中国汉字的变化在长期的考古探索中，距离今天数千年的石器时期仰韶文化遗址发现了大量的珍稀陶瓷，设计者在这些陶器上发现了一些类似文字的刻画和彩绘符号，它们的出现成为了汉字的起源，经过大量的考古探索发现，能够计算出，在夏代的前期是汉字出现的时期，距离现在大概有4000年的历史.春秋时期后的战国时期，各国诸侯相继争霸，当时的各国在汉字上未能统一，所以在这种情况下，往往一个词语会出现多种或不同的表达和含义，所以造成了交流困难.在秦始皇统一六国以后，他将小篆作为全国统一文字并实施，把之前不必要的麻烦变的一目了然，但是还是会有不足之处.跟随着历史的变革，逐渐出现了隶书这种字体.从而到了魏晋时期，楷书这样的新式字体被人们创建出来，并且在视觉上更加简洁明了，赏心悦目.楷书这一字体正式以方块的形式将汉字结构化，从而又出现了结构式.1.2汉字具有的深层意义随着时代的发展，汉字也有着根本的变化，从原来的繁体字逐渐演变为笔画简单的简体字，形成了更加全面的字体结构，从而它的符号性质也得以改变.汉字同时也拥有非常特殊的表达方式.它的组成方式和“六书”是紧密相连的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中最主要的形象特征就是象形.象形是通过临摹大自然里的事物，再通过一些概括的手法将之提取而来的，汉字的魅力就体现在可以运用简洁的笔画来展现它的艺术特征，同时也可以从书写方法上来表现中华民族的传统文化精神.

2汉字文化与标志的联系

2.1汉字成为标志的演变过程标志作为物体自身的代表符号.它把这种简单、易懂被人们记忆的事物形象、符号文字、和图案图画演变成直接的语言特征，不仅可以表达、替换也能表述其意义、表达感情和命令等等一系列的动作.在设计者平时的生活中这些标志都是拥有自身的价值的，例如商场这些公共场合的标志、道路警示标志、还有大多的商品标志等等.标志本身可以从不一样的角度来表达人们之间的交流还有人与物之间的联系，同时也提高了我国文化、经济、政治的高速进展，保护了大家的利益.最初的标志可以追溯到远古时期的图腾文案，在古埃及时期就发现了一些象形文字的图案和标志.在古希腊前期，人们早已开始运用标志，同时在古罗马和庞贝、巴勒斯坦这些古国的建筑里设计者可以找寻到一些标志，它们是专有的.设计者会发现在南京的明城墙上每一块的城砖上都会有建造者的姓名和住址，虽然这些不是特有的，但是同样具有一定标志性.在我国古代，人们早已有了自己的专有标志，与其他人进行着区分.造纸在不同时期也有其不同的标志，比如唐代在纸上就出现了纹路，在宋代商品标志也得以运用，他们更将汉字作为标志也是常见的显现，例如各个商铺前直接以一个字作为商标.2.2标志与汉字的共通之处标志在日常生活中是极为常见的，设计者可以将一些具有意义的图案与文字相结合，运用这样一目了然的表现形式来向人们传达其自身的意思.在设计标志的时候设计者要注意四个方面，它的认知性、象征性、审美性、符号性.从这四个方面设计者可以了解到，人们可以把汉字与标志通过艺术的表现手法进行变化，使之具有一定的性质.可以举例说明，例如“和”其本意是谐调和睦，加以引申后的意义是平稳、协调、和解等，如果设计者想表达这样的意思或者含义的时候，“和”字就可以作为一个设计元素穿插在设计内容当中.汉字中每一个字都有自己独特的汉字，这个和标志有着一定的相似之处，而字母却达不到这样的效果，因此，与字母之间的组合相比较文字标志存在着自身具备的特色.

3汉字字体在标志设计中的手法

3.1甲骨文字甲骨文是我国的古代文字，也是作为一种标志的存在.可以说标志就是要让表达出的信息与设计者理解的内容相符合.甲骨文作为这种图文标志这点上是符合标准的.例如“旧”这个字体，在甲骨文中的写法是画一个圆圈，然后在其中画一个点，然后这就是图画.这样的字体存在不仅可以让设计者中国人民所理解，同时其他国家的人们也可以理解，正是因为这种图画形式的存在，他们是不受国家限制的.象形文字就是把主观和客观的认识相结合，这种文字的滋生就是一种全面的标志设计.甲骨文这种标志可以说是最能体现中华民族特色的.一方面，甲骨文在历史方面源远流长，形象美.第二方面，在其它国家，他们认为在中国这样一个历史悠久的东方古国，甲骨文是具有一定的神秘之处的，同时甲骨文是一种极具特色的象形文字，不仅拥有汉字的美感，同时也具有自身的一种神秘，从而形成一定的艺术气息，更为突出的是它具有中国特色，要想让世界了解中国，它将是一重要信息.设计者可以在许多博物馆、展览馆、高等学院都能够看到甲骨文作为设计理念被融入到标志设计中去，甲骨文是极具特色的一种符号文字，它在表达事物的层次上，拥有丰富的文化意义.3.2汉字书法中华民族的书法文化已有几千年历史.同时也具有特殊的艺术表现形式，呈现出的是千姿百态的笔画和写意的形象，同时它变化多端的造型特点为书法的创作打下了基础.在书法的表现手法里面设计者可以分为篆、隶、楷、行、草各种字体，在许多的标志设计里都会运用书法的各种字体.不同的字体具有不同的艺术表现手法：草书乱中有序、方正丰富，楷书横平竖直，隶书蚕头雁尾，篆书均匀齐整，行书浓淡相融，疏密得体.书法里不仅包含各种字体同时也有篆刻、篆印.坚固具有柔韧的笔画线条表达了坦率的品行.细挺者如钢针尖锐遒劲;粗拙者尽显风蚀之含蓄隽永.吴昌硕师《石鼓文》，打破常规的将行草与篆体结合“既雕既琢，复归古朴”，“既能险绝，复归平止”，使之与设计者的标志设计有殊途同归的意义.这些多种多样的表现形式和渊博的意义为标志设计提供了大量资源.同时设计者的标志设计可以围绕着设计内容或者设计内涵进行联想，选择一些可以表达其内涵的手法，例如在广州亚运会的会徽，将广州两个字运用了草书的形式组成，正因为这种字体特有的笔画特色，赋予了广州这两个字所代表的城市精神、人文精神和亚运精神.从而展现草书的灵动洒脱的艺术特点.同时也让设计者的标志显得舒畅、自在、活跃、展现出了现代的律动.因此这个作品成为了书法融入到标志设计里的代表作品.3.3美术字在美术字体中运用最多的就是黑体、宋体、楷体等这些美术字.伴随着时代的发展，逐渐的演变出了丰富多彩的字体样式，传统的字体已经供不应求了，所以以传统字体为模本而演变而来的美术字体也慢慢的成为了当下标志设计的运用对象.同时这种美术字体在整体上没有被传统字体的笔画所局限住，则是运用了象形等特点，把文字的形体结构更改为了图画符号来表达其意义，展现了主旨，将字体重新打乱，然后大胆的创作，使文字自身的精神意境得到更大的传播.同时也为了体现出字体的形态美和律动美，设计者主要通过文字的字体结构和书写笔画来表达，不仅要有笔法美、构造美，还要有境界美，能够为汉字标志设计带来具有中华民族特色的设计风格提供前提与方法.例如中国银行的标志就是运用了字体与图形的结合，也是标志设计里的代表作.在这个标志中，设计师利用了中国古代的货币形状将“中”字与之结合，在表达银行的功能的同时，也能够直观的表现出中国银行字面上的含义，在造型上简洁明了，内容上寓意深刻，具有较高的功效价值.在对中国的包装协会的标志进行研究，它在突出包装技术特点和表现“中国”这个意义的时候，设计师们不仅对“包”这个字进行了研究，同时还在笔画的外部形态上做了大量的改变，在保留原字体的基础面貌之外，也遗留了小部分的辨识度，使其的基本形态类似于一个包裹器皿，展现出了具有特色的时代背景.通过对这个设计的展现，可以看出设计师的文字功底和涵养，所以这个标志在当下也是具有代表性的作品.

4汉字在标志设计中的表现手法

4.1汉字的构图手法汉字构图就是运用汉字本身的外形特征，通过一些夸大处理的艺术手法，灵巧的创造出能够表达事物本身意义的标志图形.这里可以举例说明，例如永久牌的自行车，它的标志就是用永久两个字，在设计上把两个字运用抽象的形式表现出了自行车的样貌，外观细致精美，符合当代人们的审美要求.中国的铁路标志是由工人二字创造出来的，在整个外形上它就像一个行驶的工字列车头，构思新颖，成为我国标志设计的代表作品，同时也具有时代的意义.也可以用过这样的设计理念将其融入到平日的教学实例中去：例如参与中国白金标志设计大赛中去，其主题为“敦品”，“敦品”作为民族品牌，整个大赛要求设计者能够利用汉字文化做出一系列的规划.规划1:设计者可以将这两个字想象成为立方体进行改变，方形的图案具有中华民族特色，将这两个字与之共享，能够凸显品牌的民族形象.规划2:利用风筝这种造型将“敦品”这两个字融入其中，使之变形，从而体现品牌形象特征.通过以上案例的表述都能够体现出设计者中华民族汉字文化的特色之处.4.2汉字形体的艺术形式这种艺术形式主要是通过保留汉字形体的前提下，运用一些艺术手法对其进行改变，可以体现在以下几种方面：（1）运用传统的汉字形体.中国的汉字文化源远流长，在整个历史演变的过程中，历经了各朝各代，主要有甲骨文、篆书、楷书、隶书、草书、行书等，每一种书法都有其独特的魅力和艺术形态，设计者可以结合每种字体的含义和历史意义进行思考，从而将这些字体运用到整个标志设计中去.（2）篆刻方法的运用.“篆刻”这种艺术表达形式作为我国特有的，主要可以分化为阴刻、阳刻两种形式，这种雕刻的形式不同于国外的雕刻，不论是阴刻还是阳刻，其展现出来的是中国博大精深的汉字文化，成型的篆刻都有着自己独特的构图和结构方式，篆刻本身也属于一种标志，因此也可以运用到标志设计中去，2008年北京奥运就是一个很好的例子.4.3运用汉字的偏旁、笔画进行创作中国的汉字主要是由偏旁和笔画组成，但是由于受到其数量的限制，所以在汉字里经常会发现相同笔画或偏旁的字.设计者在进行标志设计时，要想运用汉字来表达出一种特有的意义，可以将汉字的笔画偏旁共同使用，形成一种新的组合.例如在设计带有水含义的字时，如波、涛等，可以将部首“氵”用波纹的形式表达出来，从而表达带有水的含义，诸如此类的汉字不在少数，都可以按照偏旁部首等进行在创作，从而加深其设计的含义.4.4添加纹案在文字的外部在文字的外部添加一些纹案是为了凸显标志的本身，与其有着千丝万缕的关系.这种关系是显而易见的.这在现代标志设计中也是极为常见的.例如北京王府饭店的标志设计，其中纹饰的加入是为了加深其标志的内涵，从而彰显公司企业的文化深度.所以，上面所出现的各种表现形式都是可以互相利用的，随意发挥.在设计标志的时候在主要图形出来后，还可以在其周围加入一些拼音或者英文进行装饰，由于每个字母的形态不同，也可以将不同的纹案对其进行装饰，还能将笔画偏旁共同使用.

5结语

汉字将成为设计者当代标志设计的重要元素.运用其自身意境与当代文化相结合，融入不同的形式，弘扬传统的民族文化和文化底蕴，展现了中华民族人民的聪明才智.依靠民族文化来提炼更多的创作空间，迎接世界的挑战.因为民族的就是世界的这句话已经运用到各行各业中，在汉字标志设计里设计者也将把这一理念发扬光大.

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〔5〕刘菲菲.浅析中国传统元素在现代包装中的艺术表现[J].戏剧之家,2016(01):150.

汉字文化标志设计范文第8篇

(一)汉字解构所含有的艺术特征

汉字的各种笔画是构成汉字形态的最基本单位。拆散汉字笔画与结构，用点、线、面形态的元素形式展现，即可形成一种崭新的视觉体验和美感，而被拆散后的汉字笔画将重新提炼重组，在新的形式和空间下以全新的组合方式呈现，打破汉字在人印象中惯有的形式，以图形的方式出现，并提高了汉字形象的视觉冲击力。在汉字解构过程中也可借鉴古人的拆字游戏来看现代汉字的图形创作，在考虑整体构图需要的同时，对必要的笔画做适当的删减或改变，而这需遵循一定规则，不能破坏字体的结构或是影响信息的表达，使人们无法辨识。汉字解构方式丰富无比，用现代符号学的观念来解读汉字解构形态，我们不难发现解构汉字笔画的这种设计思路和方法，恰好正是标志设计的常用方法和基本逻辑。这样的设计逻辑方法也是最能体现出汉字解构形态在标志形象设计中的内在特征。

(二)汉字解构所表现的艺术形式

中国汉字文化具有其他任何一个民族文字都所不具备的丰富内涵和人文精神，它能简洁、直观、准确地表达各种思维意念和传递特定的信息。以解构汉字作为元素设计标志，不仅具有形意结合的审美意味，而且还能够让人通过“字”的本身准确的传达其所要表达的意思(信息)，具有快速准确传递信息的功能，这是其他(西方字母)文字所体现不出的。我国古代造字存有象形、形声、指事、假借、转注和会意这六书的说法，这对现在的我们在做标志设计时，仍具有极重要的指导意义。汉字的形态是具有独树一帜的中国传统文化韵味，这种唯一性、独特性与标志设计所追求的个性化和符号性相吻合。汉字解构在标志设计的运用中，在图形化、形象化、视觉化的表现中有着许多独特之处，能体现出更多的魅力所在。设计强调民族性、国际性和创新性，而汉字以解构方式运用于标志形象设计中，即穿插疏密有致，笔画又抑扬顿挫，这些都很好的体现出中华民族文化特色的形式美。

(三)汉字解构赋予人的视觉感受

由于标志设计有它自身特定的社会功能和艺术形式，因此标志设计所包含的艺术语言、思维方式、审美观点和表现手段与一般的艺术创作存在着一定的差别。人的视觉在与对象接触的时候是转瞬即逝的，视觉对物体形象的认识能力受到了几方面的限制，其中就包括速度与时间。速度和时间对人的视觉认识和记忆要求高，这样才能给人留下物体形象的记忆。这就要求汉字解构形态的标志形象要具有清晰简练的视觉冲击力和视觉感染力。而在现代大多数以汉字形态元素为标志设计的案例中我们也确实能从视觉上感受到这一点，这样的设计语言也丰富了其标志设计的形式内容，对于现代的标志设计形式语言的进步与发展更具积极的推动意义。标志设计的内容表达和情感抒发必定要通过特定的具有文化积淀的视觉元素来传达主题。在标志设计中汉字的这种解构方法的应用，无论是给标志还是汉字，都注入了更深的内涵和情趣，是形势与内容的完美结合。

二、汉字解构在标志设计中的应用

(一)汉字解构的表象图形设计

在中国的传统汉字中字体的笔画有着特定的规律，这种规律进而形成了字体间的独特构成形式，汉字本身的主副笔画的形成是一种相互交替穿插可变形态。如何准确把握特定笔画与主副笔画形态在标志设计中的解构与重组，所产生的新的视觉形态可以加强和提升汉字本来的特点，并具有现代的装饰视觉美感。比如安徽合肥的三河古镇标志，以“河”字为代表，因其地域是典型的水乡古镇，“外环两岸，中峙三洲，而三水贯其间，以桥梁相沟通”(清《安徽通志》)，且房屋多为明、清建筑，所以“河”字偏旁三点水以甲骨文设计，体现古朴水乡文化。而“可”则与三河古镇当地建筑外形相结合，更抓住了其地域特色，凸显其文化特征。汉字的结体是指每个字点画间的安排与形式的布局，所有的汉字都有其自身的完美组合形式，在设计中怎样把握汉字本身的结构特征，并进行有取舍的改变和提炼整合，是提升视觉吸引力和产生对原有形态的重新认识。2008年北京奥运会的标志设计“中国印•舞动的北京”，它把中国文化、北京特点与奥林匹克运动巧妙结合，以印章为主体表现形式，将汉字解构中的结体形式，以及中国传统文化最具代表性的印章和书法艺术形式与运动特征进行结合，在经过设计形式的夸张与变化巧妙地幻化成奔跑的人物运动形态。这种人物的形态又形似“京”字的韵味并蕴含浓重的中国文化内涵给人留下了深刻的印象。汉字的指事在古人归纳出的汉字造字方法的六书中，即“象事”、“处事”，是以象征性的符号来表达意义的一种造字方法。这种方法在现代汉字中象形文字所占比例较小，但在多数的汉字结构中仍含有“象形”的成分。如“牛”、“羊”、“竹”等。以竹为例，竹字运用于设计中，就是指事设计中的一种代表。它的字体笔画结构即类似于竹叶形状，在汉字解构的形式下做指事的标志设计，能展现竹制品及竹产业的明确信息。

(二)汉字解构的会意图形设计

同质同构的设计方法是在解构汉字中利用其本身原有形态特征的近似或者相似，同时，利用另一形象特征把所要传达的创意表现出来。比如四川饭店标志是以“四川”二字做了变形处理，形成其特色的少数民族房屋形状，凸显出饭店菜肴的地方乡村特色。“川”字中间一竖的变形及运用红色的表达，形似辣椒，展现出四川饭店以辣为主的口味偏向。这个标志是以外形特征的解构变化来表达另一物象的设计手法。异质同构的设计方法是借用汉字本身的含义内容，将所要传达的事物属性和特定的意义表现出来。比如苏州的国际旅游节标志设计，苏州号称东方水城，将汉字“苏”与草书“水”相结合，宋体的笔画恰似江南的粉墙黛瓦，而水墨的艺术表现效果，则营造出“小桥、流水、人家”的水城意境。在解构汉字的过程中运用形意同构的方法是把其字的含义与字的形态两者同构综合，在利用其含义的相似和形态的相近进行同构整合。汉字标志在特定的文化背景下，融入代表地域特色的物象与视觉元素，能够加强对当地文化的直观印象，也是人们比较喜欢的一种表现形式。如邢台市的城市形象标志设计，“邢”字与当地名胜“清风楼”建筑造型相结合。而“徽”字的标志设计，则是“徽”字的解构形式与徽派建筑造型的组成结合，形成鲜明的徽派形象。

(三)汉字解构的创意构成设计

共用笔画的设计手法多用于两个字或两个字以上的标志设计，由于汉字书写存在的特殊因素，字与字之间多少存在部分笔画间的相通，相通即可共用和结合，就能创造出独特的标志作品。如上海宝山国际民间艺术节标志，将汉字“宝”、“山”和“文”以及舞动彩绸的人形有机的结合，自然生动，表达出了艺术节的内涵与欢快的节日气氛。而相城的形象标志，则更能体现出共用笔画设计手法的运用，它以书法行楷的书写方式，把“相”字和“城”字相结合，设计整体性的表现达到完美。局部在以简形飞鸟、花朵和祥云相衬，体现出城市的生机盎然和美好。汉字的正负形，即是我们通常所说的“阴阳字”，其表现特征为一个图形中的阴文与阳文分别形成不同的两种汉字形态。在设计中利用汉字笔画的巧妙取舍或是添加一些形态元素，使得汉字的形态产生虚实、阴阳互生的艺术效果。通常在标志设计中，汉字笔画的多少对设计正负形标志有一定的制约性，一般形成两字间结合的条件是可遇而不可求的，对于设计这类标志又必须具备对汉字解构有熟练的掌控能力和洞察力。作为一种独特的表现形式，如果笔画条件允许，尝试一下未尝不可，但不要盲目地套用，要以自然与和谐为准则，这样才能达到事半功倍的艺术效果。如黑龙江美术馆标志，它是以代表黑龙江的“龍”字与代表美术馆的“美”字所做的正负形设计结合，标志磅礴大气，美感突出。蜀府酒楼的标志，则是“蜀府”二字的正负形设计结合，增减有序，衔接恰当。

三、结语

汉字解构方式的标志设计在生活中应用极为广泛，这样的设计形式是最具直接性和快速性，能准确地传达目标信息，解构后的汉字元素形态标志易于识别和记忆。在时代快速发展的潮流中，大众的审美水平也在快速提高，随着信息全球化的到来也促进了人们审美趣味的多样化，这必然使得现代的标志设计在视觉语言上要不断的完善和创新。在信息化时代的今日，信息间的传递应尽可能精简，汉字解构的形态元素在标志形象设计中的应用不仅更准确地传达设计主题的信息内容，更能在一定范围和空间里提升品牌形象和企业文化内涵。中国的传统汉字是极具代表性的，是人类文明的象征，在标志设计的过程中，要想有好的构思和创意就必须在思想上达到一定的认识高度，精神的内涵远远重于形式的潮流，只有当我们把这些文化所蕴含的深层次的意思有了深入理解才能在设计的表现形式上有所突破，才能处理好传统形式与现代设计语言的关系，才能把民族传统形态与时代性、开放性统一起来，创造出富含丰富民族特色与时代感的标志设计作品。

汉字文化标志设计范文第9篇

关键词：汉字；标志设计；生命力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02

一、汉字的艺术魅力与价值

中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。

二、汉字生命力在标志设计中的表现

语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。

标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。高度严谨的条理与比例，　体现着严肃的、庄重的、理性的空间构成关系。　“中国意味”融于汉字标志的元素中，　表现出既有丰富艺术内容和美学观的文化内涵，同时又能使汉字形象所代表的企业形象能够被更好的识别，　延续标志的市场价值和文化生命力。

在标志设计中，通过一定的设计创意和恰当的表现，赋予字型以形象化的再创造，文字的悦目性和较强的信息传达能力相结合，画面显得的更简洁，既能突出其品牌、产品的文化价值，又能使产品起到画龙点睛、锦上添花的作用。纯粹的形态构成设计不带有功能性，而运用于标志中的汉字构成设计不但要发挥形态构成表现的优势，还要融入准确的信息和需求以传递标志的社会功能。

（一）文字的双重性，是其成为标志设计主导视觉元素的主要优势之一，也是其生命力所在。

首先，寓意性优势。汉字字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点。利用汉字形体表达标志内涵，以象形特征明显的汉字代表某种形象，利用汉字的字体表达某种含义，汉字作为一个象征性符号来代表一种形象或性质。汉字字体标志设计是将汉字特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。这种展现，渗透着现代设计思想，赋予文字内涵强烈的意念。

其次，图案性优势。研究汉字图形脱离不了汉字的起源及形成，我们常常说“书画同源”，其实更应该称之为“字画同源”。　视觉形态的创造通常有模仿、变形和构成三种方式，模仿来自对形态的基本认识，变形来源于形态的联想，而形态构成是将这两者有机结合的最佳方式。汉字的最初形态就是从人类记录事物的记号或图案，由此逐步简化、规范而形成象形符号，后经过历史的发展才成为现代的汉字。汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意境、笔顺、点画穿插、疏密对比、虚实共生、计白当黑等方面的特点，赋予了汉字图形特殊的空间美和独特的时间性与运动感。汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。形态构成设计非常注重对单纯的、抽象的视觉形态及视觉关系的表达，强调点、线、面的抽象简洁，其方法适用于标志抽象概念的传达。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化从而展示出无穷的艺术魅力。

用汉字设计标志，自商周就有，数千年来持续未断。原因是：一来借先人的智慧之光，将字拿来直接使用，比较便捷省事；二是文字本身除可读性外，也具有可观性，从这层意义上来说，文字与图形是相近的，醒目的大字不亚于图形传递信息的效果。文字的双重性这一性质是汉字标志设计得以生生不息的存在且日益倍受重视的重要原因。

（二）汉字的美学特点：汉字的意——情感之美、形——点线之美、境——律动之美，正是由于汉字具有这三种美学特质，才足以使汉字在设计领域大放异彩，展现出它强大的生命力。字标设计的切入方法中强调情感的特征，将艺术想象和对内容的理解恰到好处地融入字体形象之中；强调字体的个性，在字体的形态、笔画、结构中作相关的细节调整；强调字形的趣味，追求笔画造型的趣味、编排经营的趣味、明暗分布的趣味等使创意字体达到悦目、感性的审美情趣。在标志设计中，文化情感因素的投入往往能使诉求点达到“润物细无声”的效果，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣，使其悄悄地绕过观众本能的心理防线而使汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛。

（三）与拉丁文相比较，每一个汉字都是有生命的，合之成文，分开则各自成一完整独立的系统。汉字是负载了古代科学知识和文化观念的全面标志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗转；小到人体自身，五行对应；涉足社会，大到士农工商，行行齐德；小到家长里短，人人尽道；涉足哲学，抽象、抽象、再抽象，抽象到万象归一；具体、具体、再具体，具体到万物归于气。汉字与人文，述说着文化的厚重；汉字与生态，述说着自然的美好；汉字与生活，述说着生活的本质；汉字与艺术，述说着艺术的真谛。“汉字式”标志的传播元素——汉字，它并不是独立存在的，它与社会、文化、经济、生活等多方面联系紧密，从而在传播过程中也在将文化、生活方式、审美、国粹等展现给大众。汉字的博大精深使得以汉字为主导元素的标志设计得以生存的又一伟大生命力的完美表现。

三、汉字标志设计的思考与展望

这个时代，是个文化融合和资源优化的时代。优秀的文化是全人类的共同财富。随着中国经济在国际舞台上竞争力的不断增强，文化竞争力也日益凸现。汉字作为中国特有的“文化品牌”，必将在世人面前展现其更加动人的魅力。

参考文献：

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