汉字字体设计范文

汉字字体设计篇1

关键词：汉字；字体设计；求变；不变

社会在发展进步，人们的生活在不断改善，随着人们的欣赏水平和审美品位的不断提高，对于平面设计来说，人们在要求其具有实用性、满足人们实际需求的基础上，还希望其具有审美性，能满足人们日益提高的审美要求。而汉字以其独有的特点进入了平面设计师的视野，成为平面设计的素材。汉字无处不在，经过岁月的洗礼，每个汉字都有它在历史的长河中沉淀下来的特定的含义，汉字外形由最初的“图”变为了“形”。设计师在遵循一般设计规律的前提下，通过对字体进行重塑，或者从含义上进行发挥，增强字体设计的生动性和丰富性，能增强设计的吸引力和感染力，从而优化平面设计的效果。

一、汉字字体设计求变对于平面设计的意义

（一）字体设计求变有助于强化平面设计的美的感染功能

汉字是我国独有的一种视觉信息符号，独具美学特点和美感功能。汉字从最初的甲骨文到楷书、行书、草书等，汉字经历的每一次发展变化，除了实用性的需求外，都是由古人根据自己对美的理解所推动的。而汉字美感的产生和发展则缘于人们在书写的过程中，根据自己的审美观念对汉字的形体进行的改造。因此，现代平面设计中也常常运用字体设计来增强设计的美感。目前通用的印刷字体以及书法字体虽也具有一定的美感，但是在表意和装饰上的作用却相当有限，尤其在标志设计、招贴海报以及包装设计等对设计的装饰性美感要求较高的平面设计中更是如此，因此字体设计在这类设计中的作用更加重要。比如，北京故宫博物院的标志设计，就是将“宫”字字形图形化，改造成玉璧的外形和故宫的布局，其内涵是故宫博物院是故宫因保存了各类珍宝后变成的博物馆，故宫是前朝后寝的建筑布局。该设计在传达此内涵的基础上，还辅以色彩元素，突出了设计的美感：新颖醒目，端庄大方，极富东方文化的神韵和厚重的历史感。这是印刷字体和书法字体不能做到的。

（二）字体设计求变有助于强化平面设计的信息传递功能

汉字都有其约定俗成的意义，如“桃子”“苹果”各特指某一种具体事物，而“喜”“悲”则各特指某一种情绪。这在人们的使用习惯里是较为固定的，所以“苹果”不可能指桃子，想表达喜悦之情就不能用“悲”。除这些约定俗成的意义外，汉字还可以被临时赋予新的意义，比如说到“桃子”，人们会联想到“长寿”；说到“苹果”，人们会想到“平安”。汉字因为有了这些意义，就成了传递信息最直接、最主要的工具之一，在人们的日常生活中扮演着重要的角色。平面设计的主要目的之一就是传递信息，不论是包装设计、标志设计，或是其他种类的平面设计，其目的都是要通过设计向受众传达信息，而传达的前提则是使设计能够吸引人们的注意。所以，字体设计就成了平面设计的主要内容之一，字体作为设计元素之一，在平面设计中显示出越来越重要的作用。从心理和生理的角度看，相比较而言，人们总是对变化的东西更有兴趣，变化的事物更能吸引人们的注意。设计师在进行字体设计时，要适应受众的这种心理和生理特征，若要设计更具吸引力，提高字体设计传递信息的效率，就要在字体设计上求新，通过汉字形体或意义的变化来达到增强传递信息效果的目的。还是以北京故宫博物院的标志设计为例，以汉字“宫”作为主要设计元素，就是为了突出故宫博物院是在明清皇宫基础上改造而成的博物馆这一信息。

（三）字体设计求变有助于强化平面设计的情感感染功能

汉字是意音文字，具有表意功能，除了表达意义以外，不少的汉字还可以传达情感。所以，设计字体时，设计师对汉字本身进行改造，在利用汉字本身包含的情感的基础上，融入设计师自己的情感，从而强化该字体设计的情感，增强平面设计的感染力。比如，农夫山泉品牌旗下一款饮料叫尖叫，产品包装上“尖叫”二字的设计，通过将这两个字的笔画末端变尖锐，其中“尖”字笔画全部拉直，并且两字合在一起，呈扩散状，正好与人尖叫声扩散的情形相吻合，反映了人们喝到饮料时产生的情绪反应。

二、平面设计中字体设计怎样求变

（一）对字形进行改造以求变

汉字的字形变化是字体设计的一个重要的切入点。汉字俗称方块字，大体方正，但具体轮廓有方形、三角形、菱形及其他不规则外形。设计师需要传达某种特定的信息时，就可以在字形上进行改造。可以对整体字形作出与众不同的改变，通过字形变化本身来产生新奇的效果，从而增强设计的吸引力。比如，饮料上的字体设计大多端正，但是“可口可乐”四个字字体整体右倾，从而产生了与众不同的效果。也可以根据汉字的意义，对汉字进行改造，使字形与字义所指的实物形象相似或相关，从而产生新奇的效果。比如，饮料尖叫包装上的字体设计，“尖叫”二字的字形变化，正好与尖叫时声音扩散的情形相似。对字形进行改造的方式多种多样。相对于端正的字形来说，倾斜、扭曲、透视等就是比较常见的求变方式。比如，良品铺子标志上“良品铺子”四个字整体右倾，妙脆角包装上“妙脆角”三个字的排列呈透视状，尖叫包装上“尖叫”二字的排列呈扭曲状。这些字体设计由于字形变化，显得生动活泼，别具一格，产生了很好的品牌宣传效果。

（二）对笔形进行改造以求变

汉字是由笔画组成的，绝大多数汉字一般来说都由多个笔画构成，如横、撇、竖、捺、点等。印刷字体以及书法字体通过对相似笔画的统一设计，使所有汉字形成了统一的风格，每一种笔画都有相对固定的基本外形，虽然在具体运用上有变化，但同一种笔形无论怎么变都脱离不了它的基本外形，一般只是在长短、粗细等方面进行改变。对艺术字体等其他用途的字体进行设计时可以灵活采取多种手段，不仅可将汉字的所有笔画统一为某一笔形，也可在不同的汉字中塑造不同笔形，还可以将同一汉字的不同笔画塑造成不同笔形。通过这些笔形的变化，可以强化设计所要传达的某些特定信息，增强字体设计的表现力。笔形变化的方式方法也很多。从改造的范围来讲，可以对特定汉字的所有笔形进行改造，也可以对特定汉字的某些笔画进行改造。比如，罗诚牌手撕牛肉包装上“手撕牛肉”四个字的字体设计，就是将笔画的形状改造成牛肉被撕开的一小块一小块的形状，使字体设计显得形象生动；而靳埭强为中国银行设计的标志，只将“中”字中间的一竖断开，使“中”中间的“口”形似铜钱眼，与字外的圆形构成了钱币的形状，传达出银行的信息。从改造的方法来讲，比较常见的有笔形粗细、大小以及比例的改变。比如，吴筝字体设计“夜长梦多”。还有一些手法则新颖独特，如连接、断开、图形替代等。北京奥运会会徽中的“京”字，就是将左边一点与字中间的“口”相连接，竖钩与右边一点相连，在不改变“京”字基本字形的基础上，使其形似一个奔跑的人，传达出奥运会的信息。台湾设计师林婉筑的字体设计“可惜了秀发”，则采用了断开的方法，所有字的笔画都是发丝，并且偏下方的笔画中间断开，呈头发被剪断之态，贴切地展现出主题，增强了感染力。在靳埭强“画字我心”的展览中，所有作品中的字体笔画都是以水墨为材料，中国山水为素材，书法为基础进行创作，笔画即山水，画即是字，字即是画。

三、汉字字体设计的不变

（一）汉字整体的可识别性不能变

汉字具有可识别性。字体设计可以改变汉字的字形和笔形，但汉字整体的可识别性不能变，也就是说，对某一汉字进行字体设计后，不能使之变成其他汉字，更不能使之不成为一个汉字。汉字是形义结合的文字，字形是字义在视觉方面的外在表现形态，即字形是传达字义的工具，所以汉字就成了传递信息的一种载体。人们总是将汉字的字形和字义作为一个整体来记忆。汉字的可识别性就是人们可以通过对汉字字形进行识别，凭记忆将字形与字义匹配起来。平面设计的目的是更好地传达信息。字体设计利用汉字的可识别性，发挥汉字通过字形传递字义信息的功能，除了传达设计师的意图信息本身之外，还通过对字形或笔形进行改造，产生新奇的效果或具有美感，以强化字体设计的信息传达功能。字体设计如果使汉字失去了可识别性，就失去了传达信息这一基本功能，同时对传递信息功能的强化作用也就失去了意义。

（二）汉字意义的规定性不能变

汉字通过字义来传递信息，平面设计中的字体设计也主要是利用汉字传达信息。每个汉字都有其约定俗成的基本意义。在进行字体设计时，不管怎样对汉字的字形和笔形进行改变，对汉字意义的使用，不论是运用本义、引申义、比喻义，还是根据语境临时赋予汉字新的意义，都不能与汉字规定的基本意义断绝联系，否则将不能达到字体设计的主要目的，从而使字体设计失去传达信息的功能。

四、结语

汉字是中华传统文化重要的传播媒介，其本身也是中华传统文化的重要组成部分。在漫长的发展历史中，汉字无论是形体结构还是基本含义都具有了一些约定俗成的规定性和固定性，但是随着社会的发展和进步，其无论是形体结构还是基本含义都在与时俱进，处于不断变化和进步之中。汉字因其独特的形式美和丰富的内涵，成为现代艺术设计的素材宝库。作为艺术工作者的平面设计师既是文化的创造者，也是文化的传播者，理应承担起传承中华传统文化的责任。所以，平面设计师在设计中，在保持汉字形体结构和基本含义的规定性和固定性的基础上，对汉字字体进行设计，通过对汉字的字形、笔形进行改造，创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品，既使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求，又使古老的汉字焕发新的生机，展示新的魅力，为传承中华传统文化贡献力量。

参考文献：

［1］喻曹杰.汉字字体设计造型及其情感分析研究［D］.武汉理工大学，2012.

［2］蒋初蕾.平面广告中的字体设计研究［D］.江苏师范大学，2014.

［3］孙思懿.浅谈食品包装设计中字体的运用［D］.山西师范大学，2015.

［4］蒋峰.字体造型在平面设计中的妙用［J］.艺海，2007（04）：93-94.

［5］刘西省.字体设计在平面设计中的重要性［J］.包装工程，2007（10）：233-235.

［6］赵倩.字体设计的视觉传达与创新［J］.河南师范大学学报（哲学社会科学版），2008（05）：253.

汉字字体设计篇2

【关键词】新媒体 社会属性 汉字设计 影响 研究

汉字作为一种视觉符号是中华民族交流的工具，也在千年的滋生演化中成为了一种艺术与文化语言。既然是一种艺术文化语言，必定与社会上层建筑的意识形态息息相关，必定反映一定的时代精神，因此这种时代精神也必然对汉字字体设计艺术产生了一定的影响。新媒体的社会属性所促成的当今时代精神更加强调文化多元性，反中心，反权威，交流的平等与互动性及大众的参与意识等。这些特点对新媒体中汉字设计艺术形式的影响总特征为：讲究字体个性化设计，求新求异，突出时间感受，多元文化反映等，其影响具体反映在以下几个方面。

1 创意字体设计的破矩求变

汉字作为意义的载体借助字体样式及艺术形式传达一定的文化意义并成为一种意义的表述手段，创意字体主要指那些借助各种字体形式语言表述一定主题思想或字义之外意义的字体设计，如书法艺术从书体创作而言即是一种典型的创意字体设计形式。书法艺术源远流长，每一书体和每一书家都在力求赋于文字本意之外的文化意义。但本文在这所论的创意字体是伴随新媒体的发展，借助新媒体技术进行汉字字体设计时所引发的字体样式的变化，新媒体中创意字体在样式变化中最突出的变化特点为破矩求变。汉字从甲骨文至印刷体，伴随文字载体的发展其汉字外形骨架由长矩至横矩（隶属）再至印刷宋体的正矩字形的确立。由此，汉字的矩形特征已成为汉字自身造型的突出特点。外守方矩，内律经序已成为汉字艺术造型时必定遵循的形式造型原则之一。而在新媒体背景下，光电技术已成为汉字媒体的主要技术之一，许多设计者从各自的社会立场及不同的文化角度借助日益普及便利的媒体技术开始尝试打破传统的矩形框架，求新求变，体现了一种对汉字千年矩形固有思想的反思与反动。字体设计师围绕既定主题思想，大胆打破原有的字体笔画结构进行新的重构设计，力求透过字形、字色、质感来表达创意主题思想。

2 版式设计的“与境相宜”

“与境相宜”即是对设计的适应性原则的重新表述，境在这里既指汉字所处的物质载体环境，也指人与字相互作用的交流环境。信息时代在学界也被称为非物质时代，强调非物质的作用，非物质概念源于英国现代历史学家汤因比提出的“人类将无生命的和未加工的物质转化成工具并给予它们从未有的功能和样式，而这种功能和样式是非物质性的。正是通过物质才创造出这些非物质的东西”。因而在非物质社会中人们强调体验，讲究感受，这也成为非物质时代设计的核心思想。体验与感受因人而议，所以在新媒体中的字体版式设计越来越注重个性化、适宜性，根据阅读受众的特点及文本的诉求来进行版式设计，如科普文本、娱乐期刊的版式设计，根据阅读者需求及文本诉求不同，科普文本的版式设计往往规范整齐，字体略大，字距行距略疏松以减轻读者长时间阅读的疲惫感。版式的条理清晰有助于读者阅读时逻辑的连贯性。相反，娱乐文本的版式设计往往跳跃灵动，图文并茂，予以轻松之态。这都反映版式设计对交流环境的适应性设计的重视。同样版式设计也注重与文字载体的物质环境相适宜的设计原则，中国的早期古文本版式设计中是无空格无标点断句的，后来为了阅读的方便顺畅及充分表述文本意义，文本有了空格与标点断句。信息时代，电子显示屏中的文本阅读通常使用滑条进行阅读的调节控制，这种设计往往造成换行换页时识别的混乱。所以在电子文本版式设计时往往设计一个浮标点，以助于在阅读电子文本换行换页时查找定位。

3 字体样式的丰富多彩

信息时代对文本字体的功用及审美要求已不再满足传统的宋、黑等常用文本字体，越来越多的各类文本字体纷纷产生，这些都是根据传播要求和文化及个性要求等进行的有针对性的设计。即使是传统的宋、黑二体也因字体公司自身设计诉求的不同，对宋、黑二体的局部进行微调使之产生新的气质。同是宋体字体，有的突出其秀丽之美，有的则充分展现其端庄理性之美各具特点。除了对传统字体的重新调整再设计外，新的文本字体也因设计之需纷纷出现。如体现手写个性的毛体字，古朴之韵的篆体字，这些新字体都极大丰富了文本汉字的艺术语言，有利于不同文本环境诉求的文字艺术表现。

综上所述，新媒体的社会属性对汉字字体设计的影响意义是全方面的，是使新媒体中汉字设计样式日益满足时代之需，反映时代精神的重要成因与手段。

参考文献

[1]王子凯.交互式多媒体中的艺术形态研究[J].艺术与设计（理论），2009（10）.

汉字字体设计篇3

关键词：汉字字体设计；印刷；计算机

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0075-01

一、传统汉字字体表现形式与印刷技术

自汉字诞生以来，历史上就出现了一直在不断演化更新的汉字字体设计形式。汉字字体上至可以追溯到甲骨文，经历几千年的发展，演进至现在的计算机字体。宋代印刷术的发明，大大推动了汉字和文化的传播，使汉字逐渐向适于印刷的方向发展，出现了横平竖直、字体方正的印刷字体――宋体，标志着汉字字体几何规格化。

20世纪三十年代，中国汉字设计经历了短暂的辉煌，对汉字设计的概念和创作方法做出了重要的论述，并出现了许多优秀作品。到五六十年代，空前的建设热潮和一系列的政治运动，使汉字美术字的理论与练习方法得到了系统的归纳。由于出版物印刷沿用解放前的汉字字体，为适应我国文化事业发展的需求，时任文化部副部长胡愈之于1959年来沪下达“革新汉字印刷字体”的任务。上海印刷技术研究所组建了专门研究字体的科室，调集了由出版社美术设计师、印刷厂的铜模刻字老技工和书法基础好的三类专业人才成立项目组，先后创写了宋体、宋一体、黑体、仿宋体、楷体、标题宋等一批具有字形规范的字体，并归纳出汉字印刷字体创写规范及创写工艺。1975年，由北京大学王选教授主持研制汉字激光照排系统，史称“748工程”。1976年，索尼公司展示了光学存储媒介的原型，同一年，Monotype推出Lasercomp，后来成为世界上第一台商业上成功的数字激光图像排印设备，Linotype则推出了Typomatic照排机，终结了Linotype九十年的铅字制造史；1987年，方正汉字激光照排系统开始在《经济日报》全面应用，中国出版印刷业告别“铅与火”，迎来“光与电”的汉字传播时期。至九十年代初，汉字设计出现了新的变化，许多学校设立了“字体设计”课程，替代原先的“美术字”课程，开始进行系统的字体设计教学，探讨科学技术时代汉字字体的应用表现。

计算机出现之前，原本汉字字体设计只限于玩味文字形式，利用刀钳等工具逐字剪贴并依照目的配置，花费许久不断修正文字的大小与间距问题。随着电脑的发明与普及应用，汉字输入问题的解决，汉字设计避免了铅字时代刻模、铸字的繁杂与费时，展现出新的面貌，并日益受到人们的瞩目与重视。

二、计算机技术下新的汉字排版印刷字体

从20世纪70年代开始，在中国开始使用照相排版工艺，其中先后使用过手动照相排版工艺、光机式照相排版工艺和阴极射线管式照相排版工艺，取代了原有的铅活字排版工艺。这些相排版工艺使用的字体依然还是宋体、楷体、仿宋体和黑体等几种传统印刷字体，不同的是可以借助于照相排版工艺的字体压缩拉伸、倍数缩放系统，将一种字体变换成多种不同大小的字号以及不同比例的扁体、长体、左斜体和右斜体。由此可见，原先在印刷排版使用中的一种汉字体可以通过照相排版工艺繁衍成百种不同字号、不同字形的字体，从而极大增殖了字体的种类。到80年代中期，我国汉字印刷技术再次得到创新――成功研制了汉字激光排版系统，使汉字处理可以完全的计算机化。在90年代初期，计算机排版在各大报社。书刊和印刷厂使用。发展到20世纪90年代末，计算机排版基本开始在各种印刷中普及，铅活字排版工艺逐步淡出了历史舞台。汉字处理的计算机化是中国印刷史上的一次巨大的变革，成功标志着汉字进入了信息化时代。

在计算机排版初期阶段，设计者仍然在运用着原有的几种铅活字字体。按照使用范围大体可分为正文活字和标题活字。按照字体类型主要有宋体、楷体、仿宋体、长仿宋体和黑体。这是最基本的五种活字字体。随着社会发展和人们审美眼光的提高，外加大量刊物出版和西方商业印刷广告的刺激，印刷品字体种类的扩展与丰富成了一个不争的事实。字体设计者为了美化出版物版面，提高信息载体的识别度与审美价值，字模厂则推出了一系列的字体新品种。比如长宋体和扁宋体、长黑体和扁黑体、姚体、隶书体、黑变体和宋黑体等。这些新字体的诞生也代表着印刷字体发展到高峰，为后来的计算机排版字体提供了良好的基础。随着印刷工艺的革新和计算机技术的飞跃发展，字体设计者运用不同的软件系统，不仅对汉字字体作各种字形结构变化，还可以对原有汉字字体进行各种修饰，其中包括字面修饰、外轮廓美化和底纹叠加等。

综上所述，由于计算机中的汉字字体品种繁多，而且新字体形式日益涌现，新字体的研究和创制仍在进行当中。但从出现的字体类型来看，与铅活字字体相比较，数字化时代的字体显然品种要丰富得多。因为新技术的运用，字体设计者在制作一套电脑字体，原比雕刻铅活字字体速度要快，付出的成本也低很多。所以数字化时代的来临，使汉字字体设计呈现出一个全新的面貌。

参考文献：

汉字字体设计篇4

作为四大文明古国之一的中国，有着悠久灿烂的历史，汉字是世界上最古老的文字之一，它从形成、演变再到成熟经过了漫长的历程。直到今天，汉字仍在世界范围内广泛使用，并处于不断发展的过程中。中国博大精深的文化在汉字在演变过程中得到传承和积累，汉字蕴含着中华民族的传统文化，散发着更加异乎寻常的艺术魅力。

汉字源于结绳、契刻、画图，是原始人类的记事方法。汉朝郑玄的《周易注》中记载：“古者无文字，结绳为约，事大，大结其绳，事小，小结其绳。”现代汉语中的一些词汇中都能看到结绳记事所留下的影子。契刻记事在古代是另一种使用得很广泛的记事方法，它主要是用来记录数目。当人们表达思想、交流思想和情感的需要已经不能被结绳记事和契刻记事所满足时，就出现了使用图形来帮助记忆、表达思想的记事方法。后来图形经过简化形成特征符号，当图形符号简化到一定程度，并形成与语言的特定对应时，原始文字就形成了。商代的甲骨文是汉字最早的字型，主要是王室用于占卜和记事的文字。

殷周时期发展为铸刻在青铜器上的金文，统一中国的秦始皇也对文字进行了统一，并简化为形体偏长、匀圆整齐的小篆。汉代以隶书将小篆取而代之，是为适应书写便捷的需要而产生的字体。楷书则由隶书演变而来，萌芽于西汉，盛行于魏晋以后。楷书丰富了撇、捺、勾、挑等笔划，减省了隶书用笔的波折。行书是继楷书之后，运笔较为自由的一种字体。而草书则是书写运笔更自由的一种字体，它的笔划大胆而不随意，简约流畅，字形优美多变。正是有这样的特点，在现代设计中多用作装饰图形的处理。明朝的宋体、民初的仿宋体、现代的黑体则成为现代汉字常用的印刷体。中国各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好用，实用性强，且风格多样，个性各异。汉字的简化使中国的文字走向世界，传入日本、韩国以及一些东亚国家等，尤其在日本，汉字的运用和发展得到重视，在汉字的造型结构、排列次序等方面做了不少的创新研究。相反在我国近几十年来这方面的研究做得少之又少。

二、汉字在平面设计中的应用

社会的不断发展和进步，汉字已经不单单是记录语言的符号，它更是美化设计的一种元素。汉字多变的字体形式在现代平面设计中的应用越来越广泛，科学技术的不断发展也为汉字在平面设计中应用提供了新的平台。全球统一化的发展趋势中，汉字在吸取世界文字符号精华的同时，将自己文字的民族个性体现出来，并与现代设计理念相结合，形成风格各异的现代汉字图形。当今平面设计中电脑技术的应用已相当成熟，这也是促进汉字图形设计发展的因素，利用各种图形图像处理软件对文字的结构进行再设计、对文字进行装饰美化、对文字的肌理、光感等方面的特殊处理，使汉字设计具有更多的表现形式。新颖的字体给人们带来美的视觉艺术享受，同时在品牌推广中具有更高的识别性，更容易引起人们的关注，从而提高企业品牌形象的识别和传播力度。另一方面，汉字是同我们生活息息相关的，是民族文化中重要的组成部分，是人类思想和情感交流的必然产物。在平面设计中，汉字不仅是传达信息的工具，也是美化视觉效果的一种手段，它不仅要求我们能看得懂，还要求能带给我们美的视觉享受。字体形象的好坏，直接影响着版面的视觉效果。字体的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。因此，汉字字体的设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

如香港平面设计大师靳埭强先生于1995年为台湾印象海报展邀请展创作的作品“汉字”系列，“山”、“水”、“风”、“云”海报以中国传统书法艺术的表现形式，巧妙地运用中国的象形文字作为造型要素，在海报中，文字既是字，又是一幅表现文字内容的画。在作者特意留出的纸白上将山、水、风、云几个字用浓淡的笔墨变化表现出来，画面效果鲜明独特。这几个字既体现了中国传统书法的文化底蕴，又将中国汉字清逸纯净的意境美展现得淋漓尽致。又如书籍装帧设计师吕敬人设计的《朱熹榜书千字文》，就以汉字作为设计的元素，以简洁的形象展现出丰富的寓意。偏旁部首是汉字构成的最基本元素，在书封的设计上就以汉字的www.dylw.net基本笔划点、撇、捺作为三册书的主题体现，极具个性又不失统一。汉字的构成元素成了设计者表现的手法，点、撇、捺这些单纯的图形不仅醒目而且便于记忆，更能将书籍的文化理念完整地表达。为了表现，让读者单单看到封面就能感受到朱熹千字文的书法艺术精髓，为书籍起到了很好的推广作用，并能展现中国传统文化的意蕴。在中文版式设计中，字体也是表现视觉传达的重要手段。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是现代设计者所必备的基本功之一。经过设计的优美字体能让人赏心悦目，如沐春风，而没有经过设计的字体则会缺少创新，不免会让人觉得了无生趣，乏善可陈。

三、现代汉字字体设计

在多元文化的冲击下，传统文化的缺失已受到重视，文化的回归成了现代设计的重要课题。中国拥有悠久的文明史，世人对中国传统文化，尤其是以汉字为代表的主体风格设计有着更多的关注和喜爱。汉字的出现代表着中国文明史的开始，它是中华民族智慧的结晶，汉字的设计以形表意，不受地域限制，突破了传统的汉文化区域，呈现出向世界范围发展的趋势，成为世界多元文化的一道亮丽风景线。汉字字体设计在当今生活中有着重要和现实的意义。

现代汉字字体设计方法很多，最普遍的方法是对汉字的笔划进行设计。其中有单纯的为了体现美感而进行的笔划设计，如将原本刚毅的笔划设计为优雅的带弧度的笔划、将部分笔划减少、增加部分笔划、对几个字的笔划进行连笔设计等。如可口可乐的中文字体，香港著名广告设计师陈幼坚对1979年以来在中国市场上使用的字体进行了全新的设计，替代了以前普通的印刷字体。可口可乐四个字整体向右倾斜，看起来动感十足，可字下方和乐字上方弧形设计相互呼应，增加了整体了动态感和节奏感。在笔划方面，横笔细 而方，竖笔粗而圆，形成相互对比的关系。经过这样的设计，字体显得秀丽、飘逸，增加了字体的辨识度，是能够让人加深印象的字体。

另外一种是对文字进行同构设计，用文字造型的个别笔划来绘制与字意内容相关的形象图形，使用具象的形态替代文字的部分笔划。如“桥”字的设计，桥的下面部分笔划撇和捺可以设计成流水的形象，这样可以使其加强汉字本来的特征而又具装饰的视觉趣味。又如“云”字下半部分设计成云朵的形象，繁体的“龍”字右半部分设计成龙的形象，“鹤”字左边撇的笔划设计出鹤的形象等。这些字体的设计在形态上产生了变化，能够很好滴阐明文字的内涵，增强字体的内容特征，形成具有视觉冲击力的造型语言。此外，字体的设计有着还原中国古代象形文字的感觉，能在一定程度上体现中国传统文化的精髓。

四、结语

汉字是中华民族的优秀文化，它以自己独特的形式美感与艺术价值受到世人瞩目，并且它的魅力为越来越多的外国人所认同。因此，中国的设计师应该大力发扬中华民族传统文化，充分挖掘汉字的文化意蕴，挖掘汉字中不可替代的文化附加值，充分利用汉字的构造特点，运用汉字的精粹，同现代设计理念相结合，不断设计出极具民族特色、简洁生动、符合时代精神的汉字，融入视觉传达的设计之中，弘扬中华民族的传统文化，将传统文化传播到世界每一个角落。（工作单位：重庆城市管理职业学院文化产业管理学院）

参考文献：

余炳楠，字体设计.湖北：湖北美术出版社，2009.

莫军华，字体设计.安徽：安徽美术出版社，2006.

王淑娟，浅析汉字字体设计在视觉传达设计中的应用.科技资讯，2009，（32）

刘宣琳，汉字字体设计之创意思维.巢湖学院学报，2008，10（2）

汉字字体设计篇5

关键词　广告　字体　创意　招贴设计　标志设计　包装设计

中国分类号：F713　文献标识码：A　文章编号：1003-8809(2010)01-039-02

一、广告设计中汉字字体的形与意

(一)汉字中的“形”

1、汉字本身

组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、汉字特殊的造字方式

右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。

(二)汉字中的“意”

在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。

在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。

二、广告设计中字体的创意

(一)文字创意在广告设计中的创造性

咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。

(二)文字创意在标志设计中的文化性

汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。

(三)文字创意在字体设计中的可塑性

将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。

三、字体在广告设计中的应用

(一)字体在招贴设计中的应用

右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。

在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。

(二)字体在标志设计中的应用

以汉字作为标志，是标志设计艺术中最为常见的形式。因为汉字的构成以象形、形声为主要特征。同时具有笔划结构穿插的特点，形象感较强。它以文字为单独形象，文字转化为形象，或形象转化为文字的表现方式构成标志，以及文字与图形结合构成标志，表达的意义更加明确。伴随着社会市场经济的发展，标志设计更加贴近市场，发挥着塑造品牌，开拓市场的功能，以汉字为主体，其设计效果和表达的文化内涵有不少成功的范例。

汉字字体设计篇6

关键词:象形汉字新媒体艺术设计应用方法

象形汉字是中国优秀传统文化的精髓之一，其成熟的造字系统和美丽的笔画结构，被视为艺术性和使用性兼备的文字符号。作为中国传统文化的标志性符号，象形汉字在现代艺术作品中存在着相关设计作品数量不多、传播不广、应用水平层次不齐等问题。随着现代技术的发展，传播媒体的不断更新，新媒体艺术设计中需要融入有深厚文化底蕴的传统元素，以提高新媒体设计作品的文化审美内涵。象形汉字蕴含的独特的结构、丰富的意境、纯朴的视觉语言、神秘的故事都能为新媒体领域提供优秀的设计灵感和素材。

一、象形汉字在新媒体艺术设计中的应用价值

古汉字，即指距今两千年至三千年前我国的甲骨文、金文和篆文等处于源头的汉字。象形文字(Hieroglyphic)是由图画文字演化而来的，是一种最古老的字体。甲骨文和金文是象形汉字中最具文化审美特征的古文字，其中所具有的符号性意义与审美价值能大大地提高新媒体设计作品的质量。

1.提升新媒体设计的艺术内涵东汉文学家许慎的《说文解字》归纳总结出了六种造字方式，虽然纯象形字的比例并不是最多的，但诸多研究都称象形是造字之本，文化之源。在汉字的造字方法上，象形的造字是更具有意向性，在笔画和构成上都呈现出线条化和图案化的表现①。这种对形态的概括和归纳，形成的既便于记忆的文字，也是具有魅力的符号。象形汉字是东方记录历史、文化的起源，它扎根于三千年前，是无数人智慧的结晶，它原本在龟甲、兽骨上、在青铜器上被记录。如今进入数字时代，它的呈现媒介更加多样，象形文字具有丰富的元素可以在新媒体设计中应用，它的艺术表现有很强的视觉冲击力，能在新媒体创意设计中形成一种意想不到的视觉效果。

2.传承我国优秀的传统文化象形汉字是目前为数不多可以识别、使用的古文字。利用新的形式，象形汉字能够迸发别样的生机和活力。目前，象形文字的研究集中在识别和勘误，象形文字被发现了四千字左右，可识别的一千四百个左右②，这些字多数是多意字，但有关象形汉字的设计研究不多，象形汉字的使用没有与时俱进，不能随着时空变幻下的审美趋向、社会意识形态而变化③，造成了了解象形汉字人群的断层。在新媒体中的运用有利于象形汉字的传播，进入年轻人的群体视野，引起人们的关注。对于传统文化来说，传播=记录=传承，这种“传播”是把过去用甲骨、用竹简、用纸记录的象形汉字，设计在屏幕上、投影中、三维空间等新媒体艺术作品中，使其延绵不息的传承下去。

二、象形汉字在新媒体中的设计原则

1.识别性原则新媒体设计要传达信息，即设计的可识别。多数以汉字为主题的新媒体设计都会涉及到识别性，无论是应用象形汉字的字义、字形还是笔画，都要确定文字所传达的信息是否能被识别。对于观看者来说，象形汉字还是比较抽象的，让观众能够明确地识别出象形汉字元素，才能够帮助建立联想，了解具象的汉字，明确设计的意图，最后引申出观众的思考，达到文化传播的目的。受象形汉字字库的限制，有些字比较相近，在设计时就要考虑取舍。象形汉字中的月、夕和肉，就只有线条曲折的区别，使用这种能指区别不太明显的字体，就要用笔画取舍以达到准确使用的效果。如在汉仪陈体甲骨文中这三个字的设计（图1），月字选取的是甲骨文中“月”字的写法，夕字是在甲骨文“月”字的基础上去掉一笔，因在甲骨文造字中“夕”代表不全的“月”，所以选取了金文中“月”字的结构，“肉”字则选取了篆文中的结构作为字形，形态上更像隶书中的“肉”字。在甲骨文书法中，已经在字形的处理上达成了共识，在不违反字体的基本结构和造字规律的情况下，可以进行借用和删减，对不太能区别的字型进行适当地变形，在符合造字规律的前提下增强艺术效果④。

2.交互性原则在可识别的基础上，如果想要受众对象形汉字产生浓厚的兴趣，可利用新媒体的特征，去设计交互行为，多交互的设计趣味性强，观看者能够直观体验和感受，会调动起来他们的参与感。交互设计里包括沉浸感的体验，利用视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等器官感知一个创造者构建的环境中，增加观赏者的体验感和观赏乐趣。如徐冰的设计作品《地书》把参与者输入的汉字变为图形符号，利用计算机的整合把字变成图形，增加了作品的交互性。新媒体注重对接受信息的反馈，这种反馈就把传统媒体的“单向传输”变为信息的互动传播，在象形汉字的设计运用中利用这种“交互”的联系，可以引导受众持续的参与互动。

3.审美性原则象形汉字具有一定的形式美感，无论是甲骨文还是金文，其字体结构都具有很强的艺术特征，在运用中要传承下去。但象形汉字在新媒体艺术中运用并不是拿来主义，照抄照搬，而是要符合现代人的审美，做到把具有审美意蕴的象形汉字和现代化的形式有机结合。同时还要注意，不能是为了使用而使用，造成元素的堆积，这样会使受众审美疲劳。在设计时要考虑作品的使用功能和欣赏价值，从外形、结构、质地、色彩等多元的视觉要素来考虑其艺术性，从而带来观者审美的愉悦。

三、象形汉字在新媒体艺术设计中的应用措施

1.象形汉字字义的应用字义，即把象形汉字作为字体使用，可取字的原意和引申义。在新媒体艺术设计领域中，象形汉字包括单字使用和编排使用。就可识别性来说，作为单个汉字使用比组合更易识别，因为作为一种符号，它的意向比较丰富，一个能指符号的所指范围比较广。如汉仪陈体甲骨文的宣传H5《甲骨也嘻哈》作品，就是以字义为主，“汉仪字库”、“可口可乐”等霓虹灯牌，使用的就是甲骨文字体，创新的基础上有民族传统特色。总之，准确了解字的本意和引申含义，取本义和引申含义是合适的，但只取形态上相似的字却不了解其自身含义的生搬硬套就失去的传达信息的意义。

2.象形汉字字形的应用象形汉字的字形具有鲜明艺术特点，字形在设计中多作为图案使用，可对字形进行重构、组合。因象形汉字独特的造字方法和结构，会使设计通俗易懂，简洁明确。选取象形汉字的字形作元素的设计可对字义进行模糊使用，重视图案化的表达。陈楠设计师团队的《生肖甲骨文》表情包设计作品，充分运用了象形汉字的字形（图2），如“牛气冲冲”的设计就是把象形汉字中牛字的结构图案化变成一只“牛气冲冲”的牛头，强化了组合字的图形化和文字图形象征。另外，象形汉字因其载体的不同，字体的形态也有区别，甲骨文的笔画较细，多是生硬的直线，金文却有流畅的线条和笔触⑤。这种字形上的差异，在应用时具有创意空间。如北京奥运的系列标识设计就是以篆文为基本结构，兼具金文字体特征，通过现代图形的设计简化，使标识容易记忆、方便使用，通过特有形态达到形意统一。

3.象形汉字笔画的应用汉字最小的结构单位是笔画，在设计中的应用也很多样，笔画多数是作为零件来组合使用，可以和其它字体相结合使用，进行变形和套用。如日本设计师井口浩太动态汉字的设计中，“布”字中间的笔画就变成了日本象征性的门帘，镜头推进一个个门帘后面。除了对笔画的变形外，还可以进行笔画的组合。如《我执》的字体设计动态海报，通过钢琴键的弹奏，掉落下一个个书法笔画，利用汉字的笔画和无声的钢琴键的演奏，创造出画面的节奏动感。象形汉字笔画的使用不能生搬硬套，太过浅显的使用会造成“貌合神离”，忽略对象形汉字本身的特点和属性的设计，就像是无本之木，缺乏文化深度。

4.象形汉字载体的应用象形汉字的载体大致分为两种：龟甲、兽骨记录的甲骨文和青铜器上记录的金文，这两种文字的载体，也是象形汉字中所包含的元素，它们很具有标志性，观众可以直观的感受到该载体的文化寓意。如顾鹏的甲骨文海报设计，运用了甲骨的载体作为主体，此应用方法也出现在标志和会徽设计中，如2008北京奥运会的会徽，把中国传统印章作为主设计元素，利用历史沉淀下来的形式进行新的创作。数字媒体设计可以借鉴这些优秀案例，应用象形汉字的载体进行创意。象形汉字的载体除了甲骨和器皿，甲骨的刻法和金文的铭文排列方式也都适用于新媒体艺术设计中。

5.象形汉字故事的应用象形汉字因其久远的历史感和神秘感，具有一些传播已久的故事，仓颉造字时，天雨粟，鬼夜哭，文字开始萌芽，天地神鬼为之震动。以及在民间流传的故事里甲骨文被王懿荣在中药铺的药材里发现时，文化之火的重新复燃⑥。这些故事在新媒体设计中的应用较少。开发中国传说故事用作交互绘本或者游戏的背景，可以引出庞大的故事体系，如在传说中仓颉有四目，造字时引发奇观，故事保留下来的是寥寥数字，所以尚有许多未知可以创作。故事的应用能够充分开发中国传统文化的潜力。如何运用中国已有的故事进行创作和延伸才是输出文化的主要手段，如在妇好鼎上歌颂的女性形象“妇好”，是中国历史上有据可查的第一位女性统帅和女性政治家，她的故事正是象形汉字记录下来的。许多动人的故事在甲骨卜辞上，在青铜铸成的鼎器上被永远保存了下来，但是却在现代人的记忆中遗失。通过把传统的故事和新媒体艺术进行结合，能使这些动人的故事呈现给观者，中华民族传统精神和文化才能更好地传承下去，新媒体艺术设计才会更具丰厚地文化内涵。

四、象形汉字在新媒体艺术设计中的展望

象形汉字作为优秀传统文化元素应用在设计中，提升了新媒体艺术设计中的文化内涵，扩大了自身的吸引力和影响力。在科技不断发展变化的今天，新媒体艺术具有独特的优势和体验，传播信息的方式也呈现多元化，从传统媒体静态的传递信息逐渐到注重动态化、交互化的体验，因此象形汉字在新媒体艺术设计中的运用也需结合新媒体艺术的特点进行设计。当代文化产业异常繁荣，当代文化产业的繁荣促进了市场经济的不断发展，文化产业的发展水平是我国文化自信的现实基础，推动文化产业的发展需要寻找符合精神需求的文化内容。象形汉字本身除了形式美以外，也具备了深厚的文化底蕴和悠远的意境，与新媒体的结合使新媒体艺术设计作品具有独特的魅力。蕴含了象形汉字元素的新媒体艺术设计作品，不仅使设计的水平提高，更推动了文化软实力的提升，在一定程度上推动我国经济文化的发展。其次，在快速发展的现代社会，新媒体艺术设计作品不断冲击人们的眼球，单一媒体的设计作品已经没法满足现代社会审美转变的趋势，象形汉字通过利用新的形式，能够迸发出生机与活力。媒体的不断更新发展为艺术设计的发展提供了广阔的空间，用传统文化讲中国特色的故事，能够打破地域局限，传达给不同文化背景的艺术受众，提高中国传统艺术传播的影响力⑦。利用新媒体艺术的多种形式可以扩大象形汉字的传播范围，象形汉字被遗忘了太久，以新媒体艺术作为载体，不仅仅是记录象形汉字，象形汉字也随着被记录能够持续的传播，有记录有传播就能潜移默化的产生影响，对中国优秀传统文化进行有效传承。

结语

象形汉字作为中国传统文化的重要组成部分，它的字义、字形、笔画、载体、故事等元素具有非常高的艺术价值，是当前新媒体艺术设计领域中所需的，其所承载的民族文化内涵和修养，可以在诸多的新媒体艺术设计形式中得到充分的发挥。数千年民族文化底蕴的积淀使象形汉字成为一种承载民族文化基因的独特审美符号，在现代新媒体艺术设计当中，对具有东方韵味的象形汉字的运用，不仅能满足人们对作品的审美需求，也对中国传统文化的传播和发展有着极大的促进作用。

汉字字体设计篇7

1 我国的汉字字体发展史介绍

汉字在我国就是作为记录语言的文字，也是我国民族传统中最早且最广泛使用的文字，是为了满足人们对信息及语言表达需求而产生的汉字。汉字在我国的发展中不仅历史悠久，而且也存在着不同的字体设计展现阶段。在我国的汉字发展中由于人们对当时环境以及社会因素的体会，在汉字的字体设计中也融入了不同的概念和元素，故此我国的汉字发展至今也经历了不同的字体，包括早期的图画文字，后来的在龟背上刻的甲骨文字，以及再后来发展到篆书、古文、隶书和行书、楷书、草书等，直至发明印刷术后逐渐也派生出来了各种的印刷字体。

在我国的汉字发展史中，甲骨文就是在商朝后期书写或是刻在龟甲以及兽骨上面的文字，至今安阳殷墟还保留大量的甲骨文字，甲骨文中象形文字居多，可谓是中国汉字的鼻祖。汉字中的金文就是雕刻在青铜器皿上，或是铸造在青铜器皿上的文字。篆书的产生式汉字字体发展的重要阶段，篆书又可分为大篆与小篆。而汉字中隶书的出现，因其种类繁多而深受当时人们的喜爱，故此有着很长的发展和使用过程，在当时得到了很广泛的使用。汉字中楷书字体，由于笔画端庄而一直被沿用至今，并且还被世人视为标准的字体。行书在汉字字体中也就是介于楷书与草书之间的，可以自由运笔的一种文字书写字体。在我国的汉字字体中，草书也被成为破草和今草，草书也有着今草、狂草、章草之分，它是沿袭了多种古文字的变化从汉代而形成的。

在我国的汉字字体发展中，为了适应印刷术（雕版印刷、活字印刷）的需求，文字也开始向适于印版和镌刻的方向发展，以至于开始出现方方正正、横平竖直宋体，这是为了方便印刷而产生的。并且随着我国民族文化事业的发展，宋体汉字在百年文化的基础上又产生了扁宋、长宋和仿宋等多种宋体汉字的变体。并且我国的汉字字体在西方印刷术传入后，又在西方文化的影响下产生了黑体以及美术字等多种新的汉字字体。但是由于宋体字的使用会更加方便我国的印刷刻板应用，并且还适合于人们的视觉阅读需求，所以现在，我国的宋体字还是在出版印刷中主要使用的字体。

2 我国的汉字字体设计历程

在我国的汉字字体设计中，字体设计已成为中国平面设计的重要内容。汉字是我国智慧文化的结晶，有着特殊的中国文化的视觉效果，汉字字体的设计不仅体现了中国人的创意思维和表现能力，做好汉字的字体设计对我国文化的传播也能起到很大的推进作用。字体也就是汉字的文字符号的视觉形式类型，汉字字体设计自从印刷术发明以来也衍变出宋体、仿宋和楷体等字体。在我国汉字不断发展的过程中，字体的不同演变也是一种汉字字体的设计过程，是人们在设计思维中对我国字体设计的创新和巩固。[1] 我国的民族文化的发展，使得我国的汉字字体在新时代下也发生了更深层的变化，出现更多的汉字字体设计形式，使得汉字这个信息载体可以将民族文化保存和传递下来，并且使汉字字体可以更充分的融入各行各业中，汉字字体设计在商品经济中也得到更高的地位。

汉字的字体设计作为汉字中的基本元素，汉字字体在设计者的创造思维中也展现了多样的变化，汉字字体设计在信息发展的今天也得到了更为广泛的应用。汉字字体设计者可以在已有汉字字体的基础上，利用不同的表现形式来创作更多的汉字字体以满足当今我国文化发展的需求，使我国的经济建设和文化发展有一个沟通的桥梁，将民族文化和汉字文化共同发展传承。

3 国外的字体设计发展历程

在字体的设计发展中，国外的字体设计也有着不同的发展历程，西方国家的字体设计可以从商品包装的字体设计中看出，字体设计在这个国家中有着广为迅速的发展。国外的字体设计中，不仅体现出设计者的广阔思维创新能力，还可以看到他们在字体设计方面与国家的文化经济建设有着不可分割的关系。[2] 西方国家的字体设计在追求美观个性的同时，也会将各自国家的民族特色体现在文字的字体设计中，发展自身经济建设的同时，也将产品和国家的民族文化特色推广出去，更有助于国家的发展和字体设计的创新。

在经济危机之下的外国产品经营中，我们从各个国家的产品字体设计中就不难看出，韩国以及日本的经济就在强调民族特色，在字体的设计中加入显明的民族特色，为产品的销售以及民族文化的宣传起到了不小的推广作用，给国家的经济带来不小的受益。在字体设计中加入对国家民族正面的设计，也将对国家的发展带来正面能量，在字体设计的视觉冲击中也必将给国家的商品经营带来更多的市场发展机会。

4 我国汉字字体设计与民族文化的联系

汉字是民族文化发展的基础，我国的汉字字体设计也民族文化之间也存在必然的联系，了解了汉字字体设计与民族文化的关系也必将带动我国汉字字体设计的发展和解决我国的民族文化的融合问题。[3] 汉字字体的设计多是趋于表达象形字的方向，为保障汉字传递时的功能意义，设计师在对字体进行设计时不仅要融合心理上的感受还要结合民族文化的特色，这样才能使汉字字体得到更广泛的应用，使得汉字具有以形表意，以意传情的视觉审美需求，使得汉字字体的设计更能体现我国的民族文化。

在我国的汉字字体设计对于文化的传播以及民族文化的发展起到不小的推动作用，设计师在进行汉字字体设计时应更加关注。汉字是书写符号也是我国汉语文化的信息载体，记录了我国的发展历史和民族文化的各种信息，故此，汉字与民族文化之间也有着多种的关系。我国的民族文化是汉语基础上 人的思维和社会生活以及文学艺术的智慧总结。[4] 民族文化中的方言就比较多，如果以文字的形式记录下来就会方便方言文化的保留，汉字在此时不仅是知识的载体，还是民族文化的传播和传承者，会极大的促进我国的民族文化的发展。

汉字字体与民族文化之间，是承载我国民族文化的基本要素，汉字对我国的发展起到一定的推进作用，方便我们认识和查证我国民族文化的发展历程，汉字记录了民族文化也推进了民族文化的发展。

5 汉字字体设计与民族文化融合的应用

汉字字体设计和民族文化融合起来，有助于我国的汉字和民族文化共同发展，将汉字字体设计与我国民族文化融合起来，也必将推进艺术平面的设计能力，下面就介绍汉字字体的设计和民族文化融合的应用。

汉字的字体设计和民族文化的融合在设计领域中，会因为不同的作用方式而体现不同的设计。[5] 在视觉艺术的传达设计中，对于汉字自提的设计就要表现出民族文化的特殊韵味，可以在设计字体时从形态的设计方式出发，从海报、企业标识、书籍封面以及产品包装等，来更好的推广民族文化的发展，对汉字的字体设计此时也要多多的体现出我国的民族特色。

汉字字体设计在环境艺术中，对于具有民族特色的古代建筑以及室内设计，汉字字体中就体现出了很强烈的环境艺术。比如门的字体设计就可根据实际民族文化的应用要求，设计出符合当时环境的汉字字体，使字体的设计体现出汉字的风格味道。

汉字字体设计在动漫设计领域中，在作品中加入汉字字体设计，以发挥民族特色的设计理念，对于宣传和推广我国的动漫设计事业，可以起到多方面的促进和推动作用。[6] 毕竟在动漫中的字体设计模仿国外作品的设计元素，对发展我国民族文化的动漫事业是极为不利的。

汉字字体设计与民族文化融合在装饰设计领域，汉字的字体设计表现出更为突出的作用，在装饰作品中会因为表达的民族文化的不同，而体现出不同的设计展现。不仅有传统的也有现代的，汉字的字体设计在此时也要体现出民族特色才行，是装饰设计中的重要元素。

汉字的字体设计在当今的数字媒体领域，有着更为重要的作用，特别是在影视片头的制作上，更实用充分体现汉字字体设计在动态表现与影像结合的设计表现。汉字字体设计在这个新的艺术载体上，必将得到更快更有效的发展，这对推进汉字字体设计与民族文化的融合也有着不小的助力。

汉字的字体设计在服装设计领域，也越来以突出民族特性为潮流趋势，服装的纹样上也出现或多或少的汉字字体设计作品。他们将此作为品牌标识的同时也作为民族文化的体现形式，这样的结合使得企业的发展之路更为长久。

6 结论

由上可知，在我国的历史长河中，汉字的产生和发展对于弘扬民族文化有着不可或缺的功劳，将汉字字体设计与民族文化融合起来，又能更加体现出汉字的表现力，使我国的汉字文化得以传承。汉字字体设计与民族文化的不断融合也是发展我国艺术设计教育的重点，将汉字字体设计的课程中加入民族文化的渲染和讲解，让平面设计工作人员可以将民族文化运用与汉字字体设计的思维中，使我国的汉字字体设计更能体现出我国的民族特性，使我国汉字字体设计的发展更加长远。

参考文献：

[1] 赵海燕.书籍整体设计中的字体研究[J].太原师范学院学报（社会科学版），2011（02）.

[2] 刘可为，李伟.现代汉字字体设计中的图形化趋向[J].南方论刊，2009（12）.

[3] 李卉.图形化文字在信息传达中的应用[J].运城学院学报，2010（05）.

[4] 辛斌.漫谈书法艺术在平面设计中的应用[J].科教文汇（中旬刊），2011（06）.

[5] 王天岚.浅谈平面设计中汉字的图形化表现[J].淮南师范学院学报，2010（02）.

汉字字体设计篇8

（一）汉字资源的特点

1．多样性

汉字构成的多元化及汉字在海报设计应用中的多角度解读方式造就了其多样性特点。汉字构成可以从造字规律，偏旁、部首，笔画构成等多个维度来理解。四类造字方式——象形、指事、形声、会意，囊括了视觉形象、听觉感受、故事延续、抽象思维等智慧于汉字体系当中。偏旁是由笔画构成的组成汉字的基本单位，是对汉字的抽象提取。笔画是书写时从落笔到抬笔的一笔，是构成汉字的点和线与海报设计的基本原理如出一辙。汉字构成上的多元化为汉字资源的可读性提供了丰富的素材，汉字带给人们解读并留下充足的空间。汉字资源的应用由于解读视角与方法不同产生多元化的表达。

2．适用性

针对汉字资源在海报设计中的应用而言。汉字发展至今已形成了成熟的体系，可独立传播完全可以配合不同的主题表现海报。汉字字体丰富，楷体传统、宋体时尚、黑体简约还可以应海报需求形成变体。汉字的网格化构成使得汉字在应用上更自由随意。为汉字适用于不同风格的海报设计提供了可能性，既可以应用于传统气息浓重的视觉设计，也可以出现在极为现代的版式中。汉字的民族性特征在海报中应用自由，传统符号多要在画面中搭配气韵，否则易给人拼凑之感。

（二）汉字资源的传播

传播途径指将信息传达给受众的途径，汉字资源的传播是传达与接受的过程，我们需要调动五感来接受所要传播的信息，汉字资源不是作为人们约定俗成的符号传播，传达的不一定是汉字在字典中的一个或几个意思，而是主观的思维和意识。基于五感汉字资源可以通过在海报、光影等视觉媒介传播，也可以通过互动装置等包括听觉、触觉多元化媒介进行传播。将汉字的新意义在海报、装置、光影、媒介等不同的视觉表达形式中传达给受众，便是汉字资源的传播过程。

二、汉字资源与视觉设计

（一）汉字资源的视觉表现

1．字体演变

通过汉字资源字体的历史演变，让海报设计呈现出民族意识，篆书、繁体汉字运用于海报设计中比简体字更具有东方气韵。图3张艺谋《英雄》的一款概念性海报，战国末期以大篆为主要字体海报以无名向残剑所求的“剑”字为主体，篆体“剑”字气韵通畅，意境深远。研究汉字的发展过程，体会历史的足迹，感受发展的变化，《汉字告诉我们真相》系列海报中通过对汉字繁简变化的对比分析告诉我们文明发展的同时我们都失去了什么。

2．字形再现

汉字的象形结构提供了形态上应用汉字资源的基础。汉字本身的艺术性、形体美感及对意义的完整表达都可以视作汉字形态资源在设计实践中的应用。形态是汉字最直接的可视要素，从汉字象形表意的层面出发，应用汉字资源于海报设计当中更为直观。对外汉语的广泛传播其核心是字的外形、意义，字形再现更容易接受，对外传播性更广。形态研究值得进行系统性研究，徐冰的《天书》对汉字象形结构进行解读和符号化再现。从形态意义上对汉字进行提炼，既可采用汉字本身意义进行诠释，也可以发掘汉字与本身意义不同甚至相悖的意义，用在视觉设计中去表现。如《汉字告诉我们真相》中对汉字“主”与“玉”的理解，不用判断其正误只是单纯的从自己的角度理解了文字的含义。

3．“字素”实验

“字素”是汉字要素的简称，对构成汉字的视觉要素进行提炼形成有汉字意味的资源。在海报设计中采用拆分、肢解、重组等手段对汉字进行发掘，单纯将汉字作为一种符号，对其呈现的形态进行实验性的分析。如偏旁、笔画的重组，对汉字的单元结构进行新的排列，得到新的视觉效果。这种实验需要对汉字有一定了解，如果受众没有一定汉字的知识符号的表现便不会引起强烈的共鸣，所传达的内容便大打折扣了。汉字作为设计元素概念的确立，对汉字历史传承的感悟，对汉字“象”的理解，对汉字重构的实验，确定了汉字作为设计资源的地位，为进行汉字资源的设计实践提供依据。

（二）汉字资源的转换

汉字的艺术转换是汉字寻找到适当的表现形式转化为设计、实物、艺术的过程，如何摆脱其作为传播符合的定义，令你所要表达的主旨为人接受、深入人心，是设计师面临的最大挑战。汉字不再是传播符号，突破二维的界限寻找多维形态。当汉字转换为设计作品供人品评的时候，反馈回来的信息才是汉字作为设计资源的意义所在。完成汉字的艺术转换是汉字价值的自我实现也是汉字资源概念提出的意义所在。

1．汉字资源转换为海报

汉字资源通过变形、寄生、共生、借代等方式完成在海报中的转换。变形顾名思义即对汉字结构变形表达主题；寄生指将汉字表现在另一汉字的结构内；共生通常指几个汉字共用一部分构成画面的现象；这组海报以场景中的图形代替汉字中的笔画结构，运用恰巧，艺术地传达出回忆与安静的氛围，画面清新恬淡充满了20世纪80年代记忆，汉字成功的从字典中跳脱出来。

2．汉字资源的多维转换

汉字听说读写的传播方式使得汉字资源得以多元化发展；现代技术的发展扩展了海报设计的维度领域。汉字要摆脱传播符号的身份，应向着多元化表达努力：如将汉字比划在空间内排列，从特定角度可以读出它的内容，转换观看角度看到的便是单纯的笔画，将汉字从二维转换到了三维的理念上去思考。或将汉字曲谱的编排变成可演奏出来的汉字等。汉字的特性决定了其多维度表达的无限可能，丰富汉字资源的应用形式同时也为海报设计向多维度发展的进程提供了有力的支持。

三、结论

（一）汉字资源对海报设计的关联性

汉字资源对海报设计的关联性体现在它们是互动、互补的过程，汉字资源为海报设计提供素材，海报设计为汉字资源提供载体媒介，完成海报设计的过程也是对汉字资源的探索过程。汉字作为主要素材应用于海报设计中，使得海报主题更直观、明了、有力度；海报设计中对汉字进行表现，有利于延伸汉字的应用范围，开发汉字的应用价值。

（二）通过汉字资源获取海报设计思维的新方法

新资源的发现、发展会带来新的思维、方法与之相适应。汉字作为主体应用于海报设计使得主题表达更为明确。直观的意念表现，图、文一体化设计摆脱了汉字作为释义的传统海报形式，将其从传统图文排版中解放出来。汉字资源形式丰富，有画面感的汉字、有点状符号化的汉字使得海报设计的风格更灵活多变。汉字资源的多元化也为海报设计跳脱平面范畴，进入更广阔的维度空间提供了新方向。

（三）汉字资源在海报设计中的应用

海报是最早的广告形式，有简洁、有效、易制作、更新快等特点。海报作为汉字资源的应用媒介传播更为广泛、便捷。优秀海报设计给人的震撼更强烈，巧妙的运用汉字资源的海报设计让人对汉字研发更为印象深刻。海报形式丰富、形式多样利于发掘汉字的新应用概念，是汉字资源发展的最基本传播形式。