创新两岸出版合作创新两岸出版合作

2月1日，“台北书展”开幕第一天，强调中华文化传承、以两岸四地为市场目标的“龙图腾文化”在会场宣布正式成立，准备进军青少年阅读版图。该公司发挥两岸四地出版资源、人才资源、市场资源优势，创新华文“出版交流”平台。龙图腾文化与厦门“大龙树文化传媒”共同企划、引介华文青少年板块好作品，两岸同步作业，此策略联盟运作顺畅，两岸读者也可“同步”阅读。本刊专访大龙树总经理张叔言，畅谈两岸出版合作新模式以及未来发展的可能。

书香：厦门大龙树与台湾龙图腾文化是一种怎样的合作关系？

张：项目是大家一起来做的，实际上两岸出版都没开放，大陆的出版依照台湾的法规来说是不能进入台湾的，台湾也不能进入大陆，两岸出版如何交流，一直是两岸出版人探求的课题，龙图腾和大龙树就是为探求这个模式应运而生的。

目前两岸出版的资源、人才、市场很难共享，优势没有发挥出来。出版资源方面，大陆的资源是比较多的，不管是传统的还是现代的都比较丰富，而台湾比较缺乏，所以，台湾引进的图书比较多。如青少年图书，引进版图书占了台湾市场的70%；人才方面，台湾的出版人才多，没有用武之地，相对过剩，大陆则是人才短缺；市场方面，台湾只有2300万人，市场太小，难以维系出版人的生存发展。大陆有13亿人口，是台湾的50多倍。台湾出版人的希望在大陆。

过去两岸图书交流，主要是实体书的进出口。相互交流了近十多年，每年也只3亿多人民币，不到两岸出版量的两百分之一，少得可怜，主要是因为水土不服。台湾龙图腾和大陆大龙树公司策略联盟就是要解决两岸出版交流水土不服，把两岸出版交流做强做大。

书香：为什么选择童书？

张：因为目前简体书出口到台湾、繁体书进口到大陆基本上没有青少年图书。这些书小朋友看不懂。这是一个未被开发的市场，一个潜力很大的市场，也是一个对社会和对企业非常有价值的市场，值得我们去付出。

书香：相比以往，两家公司的合作有哪些突破？

张：首先是理念上。以前的合作都是非紧密性的版权买卖，现在则是从选题到行销整个产业链的合作。合作的模式也有变化，双方不再是简单的买卖关系，而是利益的共同体。

书香：“大龙树”的含义是什么？

张：大龙树原本叫大榕树，但它更具龙的气势，你看它盘根错节、高大挺拔、风雨不惧、随处安家、气根落地。用它来做青少年的图书品牌，能给人以朝气蓬勃、蒸蒸日上、年轻旺盛、充满力量、气势恢宏、抒怀豁达的感觉。

书香：具体执行上，这种合作方式存在哪些困难？

张：首先是定位。青少年图书有很多，要做哪一部分呢？我们定位在中华文化方面的图书。在某种意义上讲就是中华文化在青少年身上如何传承。这里所说的文化不只是大陆的文化，还包括台湾，香港，澳门，甚至包括华人在海外创作的新的文化，即大中华文化。一讲到文化，很多人会觉得是历史、是过去，其实它应该包括历史文化和现代文化，像作家熊亮创造的东西，他用现代的手法来表现历史文化，给人以耳目一新的感觉。我觉得怎么坚持一个定位，是两岸合作做事的人要考虑的。

其次是两岸合作有不同的理念、经验、看法。对选题，对一本书的表现形式，都会有不同的看法，这需要长时间的磨合。

最后就是利益的切割。两岸的合作是观念上的合作，但更重要的是利益上的合作。这要求两岸的合作者都要站在很高的角度来看问题，如果是短视的看，就可能做不起来。

书香：未来两岸出版需要解决的问题主要是什么？

张：两岸业界有非常高的合作愿望，而且也已经创造了很多好的模式，政府应该尊重两岸出版人的劳动成果，总结两岸出版人创造的合作模式，从理论上总结哪些模式是比较好的，然后从实际出发调整政策，为两岸出版人创造一个好的大环境，只有这样，才能更好地发挥两岸出版的优势，让中华文化更好地走向世界。

书香：龙图腾和大龙树的合作从一开始就是面向两岸市场，你怎么看待这个市场，或者如何去诠释这个平台的作用？

张：内容是出版的核心。现在是通过简繁互改，以后是通过两岸四地同时出版，再以后就是全世界几个语种的东西一起出版，这个模式才能更好地发挥出版的效益，形成产业链。我们的书本来只是针对台湾市场，但有很多香港的业界朋友也觉得不错，希望在当地销售，还有澳门、新加坡、美国也有这样的意向。

另外，现在中国崛起，全世界很多地方都在学华文，了解中华文化，我们还将和外国出版社合作，把这些青年少图书的内容改成其他国家的文字，从而让中华文化走向世界各地。

书香：在电子出版方面有什么新想法？

张：电子出版实际上是建立在内容出版的基础上，没有内容出版就没有电子出版，目前电子出版还很难赚钱。但必须努力去做，首先我们所有的出版都购买了电子版权。每年出版近1000种书就有1000种图书的电子版权，这是一个很可观的量。接着我们要建一个两岸青少年的电子商务平台。这将是两岸青少年阅读与交流的最大最好的平台。有这样一个好的平台，其他的出版社都会把青少年电子版图书放到这个平台上，因为不可能有比这再好的平台了。