中国电影海报的视觉欣赏和创意解析

作者简介：李方华（1986.12-）， 男，汉族，河北，河北大学艺术学院，2011级硕士研究生，研究方向：设计艺术学。

翟龄浩（1986.07–），男，汉族，山东，河北大学艺术学院，2011级硕士研究生，研究方向：设计艺术学。

胡瑞涛（1988.08-）， 男，汉族，河北，河北大学艺术学院，2011级硕士研究生，研究方向：广播电视艺术学。

摘要：电影海报设计是平面设计的一个重要部分，好的电影海报方寸之间展现设计师的艺术水准，精准地传达出大量的信息，并且迅速的吸引住受众的眼球。而国产贺岁电影很大程度上代表着国产电影的发展水平，而对应的电影海报更是理所当然的代表着一定国内平面设计水平和设计趋势，探究这些电影海报的设计规律，特征，找出积极可取的手法和方向加以宣传，这些电影海报中部分作品具有很好的商业价值和审美价值，其中也不乏不尽如人意之处，和港台地区及欧美电影海报有这一定的差距，在文章中也会指出。

关键词：贺岁电影；视觉设计；明星效应；字体设计；色彩调性

电影海报，在早起成为电影宣传画，主要张贴在电影院等公共场合，为了快速的宣传电影内容，吸引观众的注意力和引起观众的兴趣，进一步将观众引进电影院。电影海报属于视觉艺术，在方寸之间展示出电影的魅力，需要设计师具有良好的审美能力，及视觉设计能力。呈现给观众的是一种视觉上和精神上的享受。

一、优秀的电影海报能提高电影的认知度

海报设计是平面设计的重要分支，好的电影海报方寸之间展现设计师的艺术水准，精准地传达出大量的信息，并且能够迅速的调动观众的注意力，吸引人进入电影院。而国产电影海报很大程度上代表着国内平面设计水平和设计趋势，探究这些电影海报的设计规律，特征，找出积极可取的手法和方向加以宣传，这些电影海报中部分作品具有很好的商业价值和审美价值，其中也不乏不尽如人意之处，和港台地区及欧美电影海报有这一定的差距，在文章中也会指出。

二、 电影海报设计的艺术规律

电影海报设计是平面设计艺术，作为将电影作品传递给观众的重要手段之一必须将图形，文字，色调，等视觉元素恰当的运用，本文认为电影海报必须符合视觉审美需求，以内容清晰，层次合理，视觉上给人吸引力和美的感受。

（一）恰当地运用其他艺术形式要素

电影海报十分受绘画艺术的影响，在画面构成上应当具备深厚的文化底蕴和人文特征。

以2005年上映的电影《孔雀》为例，这是一部非常优秀的艺术片，讲述的是上个世纪八十年代北方小城市一个五口之家的故事，姐姐、哥哥、弟弟各自的奋斗，姐姐一直怀揣跳伞梦，为了梦想可以舍弃一切，三个人经历着各自的生命经历和生命状态，呈现出来的是或明朗或冲动或懵懂的理想追求，以至日子平淡、尘埃落定的过程。电影海报也做了不同版本的设计，其中一个版本运用了雕塑艺术的形式将人物在天空中飞行的表现出来，而且画面人物笔触上有水粉画的痕迹，人物背后都背上了白色的天使翅膀，表情或轻松，或虔诚，构思大胆，想象丰富。让人忍不住用欣赏艺术作品的心情去看待这幅海报作品。

（二）情感特征明显的图文元素运用

海报上的电影名称是画面主画面之外的第二重要的元素。好的字体设计能将故事的情感承载住，并直观的表达出来。

以电影《人在囧途之泰囧》海报为例，海报中，“人再囧途之”采用宋体字，每个人上下起伏，大小不一，用“再”而不是“在”，暗示这是之前电影《人在囧途》的后续系列作品，徐铮和王宝强在此联手的打造的喜剧片。“泰囧”两个字都为手写体，也有细微差异，泰字有肢体语言的特征，囧字本身就一个面部表情，很无厘头，很无奈又搞笑的基调贯穿在剧中，另外海报中的小元素如亚洲象、镀金佛像都是泰国元素，王宝强手中的仙人掌、夸张的黑色刺猬背包也突出表现着人物的很“囧”很“二”的性格特征。

（三）强烈的视觉语言冲击

现代电影中常运用化妆技术和演员的表情及海报的构图、色彩、渲染出海报的主题氛围。以电影《画皮》为例，有一版海报将女主演之一赵薇剧中白发白面的剧照放在海报中，剧照中赵薇眼睛中流出红色的眼泪，看过电影的观众都知道那是为了保护爱人，不惜牺牲自己的伟大的泪水，当时故事达到了高潮，非常震撼人心，该形象放在海报中具有强烈的视觉冲击，给观众惊悚、悬疑、恐怖的心理感受。

三、国产电影海报的设计的不足

目前有的国产电影海报中存在诸多问题：1海报画面经常仅仅是堆砌明星形象，或以剧照为主，难以表现电影主题，2电影海报缺少本土化的设计形式，经常僵硬地模仿国外的海报风格。3电影海报设计缺乏想象力和创新性。仅仅是简单直白的将电影信息堆砌到观众眼前，难以引起观众共鸣。4海报的构图板式单一，过于保守，不够大胆。例如电影《建国大业》海报几乎就是一副全明星的全家福，仅仅讲两党领袖人物突出出来，其他人物平铺排列，毫无创意可言。

四、独具匠心，创意新颖的海报最受人欣赏

电影海报和电影的关系极为密切，它运用独特的画面手法传达着电影的内涵和意义，设计师通过画面的色调，人物的肢体语言或者表情，特定的场景来暗示故事的主旋律，我们可以通过海报的画面，及时不看内容介绍，也能判断出故事的基调，喜剧，悲剧，爱情片，或是恐怖片。

为了增强画面的宣传效果，设计师会精心制作优质的画面，大多数贺岁电影都不只是一张海报，会做成系列海报来达到相应的宣传目的，并且在海报上增强电影的吸引力，调动观众的胃口。

五、电影海报具有时代气息

电影海报是设计师鲜明特色和时代风格的体现，有着一种独特的文化品味。无论什么电影，什么题材，都有着它自身特殊的魅力。海报内容越来越呈现贴近生活的节奏，表现手法更丰富多彩，电影海报有条理、主次分明，具有逻辑性。电影海报也可以代表一个时代的时尚风向标，是走在时代前沿的，尤其是突出时代特殊性的青春偶像剧，有着年轻人的思维观念，和时尚符号，迎合他们的审美思维而产生的电影海报，无不透露着流行与时尚元素，是潮流的引导者 。（作者单位：河北大学艺术学院）

参考文献：

[1]马菁.探议电影海报中的视觉要素[J].电影文学，2009（13）.

[2]宋炳旭.浅谈现代电影海报的构成要素.科技信息·科学·教研，2008（14）.

[3]汤义勇.招贴设计[M].上海人民美术出版社，2001

[4]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002