媒介融合环境下广播“台网联动”的优势体现

广播与网络的融合，是广播传播形态的革命性变革。特别是互联网普及率的稳步提升，为媒介融合环境下广播“台网联动”化发展奠定了坚实的基础。而传统的广播听众也呈现老年化和移动化的特点。基于以上媒体环境的变化，本文着力探索媒介融合环境下广播“台网联动”的优势体现，力图为推动广播的进一步创新，促进新媒体与传统媒体全面协调可持续发展建言。

一、“台网联动”的内容阐释

所谓“台网联动”是指广播电台与广播网两者相互渗透、整合，由台网联动形成强大传播合力，台网之间融合成一体，从而开创了广播传播的新形式。

（一）“台网联动”本质是媒介融合

“台网联动”无疑促进了新旧媒介的融合，台网实现无缝化的对接，从根本上看“台网联动”本质是媒介融合。构建广播电台与网络媒体联合报道平台，是“台网联动”首要要义。

目前，广播“台网联动”可借助网络平台，开设多点直播室；建立多语言报道平台，改造网上音频在线服务系统，提供稳定可靠的网络直播服务的负载能力，实现音频广播节目直播、点播和录播服务，从而实现传统媒体与新兴媒体的融合。与此同时，“可视化广播”已经成为“台网联动”亮点。视频的加入弥补了广播单渠道传播劣势，使广播报道可视化、多维化。“可视化广播”是广播媒体发展的一个亮点。

“台网联动”开辟了网站与广播互动传播的新领域。通过节目与网站的互动——各类网络视频互动演播、多媒体博客互动模块，实现了电台节目与网站的互动，促进广播节目和主持人与网络受众之间的交流，扩大了节目和主持人的影响力；广播节目与网络论坛互为推广，听众、网友互动，极大地提高了舆论引导力。

（二）“台网联动”是资源的“优化配置”

“台网联动”可以理解为媒介资源的优化配置。合理组合、利用网站与电台的新闻资源、传播资源、人力资源，使网站与电台互为动力，共同发展。首先新闻资源的共享，可以使网站与广播同时受益。重要直播、重要访谈、重要嘉宾资源实现新闻资源共享，并充分整合新闻现场内外的人力、设备以及新闻资源。其次，整合传播资源。利用共享的新闻信息资源，在广播、网络、手机等多种载体上的“一次生成、多次”，充分发挥广播资源优势与网络互动优势，提高核心竞争力。同时，人力资源的优化配置，同样十分重要，广播人才与网站人才形成合力，新闻报道事半功倍，从而全面盘活现有人力资源。通过以上资源的优势整合与配置，将有利于网络和电台的受众资源得到整合，共同受到关注。

二、案例分析——内蒙古电台与内蒙古广播网的“台网联动”

1.优秀媒资共享。由内蒙古广播网（.cn）的栏目设置中可以看到，内蒙古广播网现已实现内蒙古人民广播电台9套节目网上直播，123个重点栏目在线点播。同时拥有9套频率的记者队伍，在内蒙古全区各盟市都驻有记者站，还有遍布全区各地的通讯员队伍，以及与各盟市广播电台有新闻共享平台，24小时不间断传稿。内蒙古电台9套节目均有专区，均设联络员专人提供内容更新服务及活动动态报道；各记者站均在传稿平台上传稿，部分记者站还负责地方频道的维护和内容更新；内蒙古广播网还承担着全区各地三级广播电台的新闻稿件传稿互动，多年积累的丰富的广播资源是网站新闻资源的根本保障。

2.重大选题联合播报。内蒙古广播网在全国和自治区“两会”、十、自治区第九次党代会等重要会议期间，都在现场和前方设立多媒体直播间，实现了音视频同时采制、会内会外直播互动。无线广播与网络联动的全新报道模式，将同一音视频资源以广播和网络等多种方式予以呈现，避免重复采制，实现传播效果的最大化和人力资源的高效配置。联合播报的方式促使广播和网络联动、互动，取得很好效果。目前该报道方式已在重大宣传报道中成为常态，有效实现了网站与各频率的互动及资源共享，将图文、音视频与网络整合，构建信息传播、互动和服务平台，向内容资源和传播通道的全媒体化方向迈进。

3.社会活动赛事互为宣传。内蒙古广播网对外以独立媒体单位呈现，经常会通过举办各类活动赛事来提高知名度，同时借力内蒙古电台各频率的新闻资讯类节目和娱乐类专题节目，将活动及赛事的各段进程进行跟踪播报，为活动造势。内蒙古广播网自2012年1月启动富民强区——首届“和谐内蒙古”拍客活动以来，先后策划了“飞扬青春、走进校园”摄影作品展和走进锡林郭勒采风活动，不断将拍客大赛推向新的高潮。这些活动均在内蒙古人民广播电台交通广播以专题节目形式邀请相关嘉宾参与讨论、分享经验，获得了不俗的反响。作为广播受众，常常是些移动人群类似车主和搭乘者，亦或是购买力较低的人群，如老人等，这些都是网络媒体往往难以辐射到的。所以，借助传统广播的力量，开拓更为广泛的宣传平台来扩大网站活动的影响力，从这点意义上来讲，活动本身带来的影响力就不只局限在网站本身了。

四、媒介融合环境下广播“台网联动”的优势体现

由上述案例可知，广播“台网联动”提升了广播的网上影响力，不仅新闻报道整体上了一个新台阶，同时开创了一种媒介融合环境下“台网联动”的新模式。

（一）实现多媒体直播报道的常态运用

按照“台网联动”传播战略，进行了创新设计。以发挥主流媒体的核心竞争力和“两会”报道的主渠道作用，特别是报道形态的突破，实现多媒体直播报道的常态运用。真正实现了全部直播节目“文字上网、图片展示、音频点听、视频再现”的多媒体直播的报道模式。

（二）实现报道空间的全媒体拓展

“台网联动”有效突出了节目的亮点，一些重大报道、重要节目在网站首页显示的同时，及时开通论坛与网友进行交流互动，实现了“广播、网络”双平台，音频、图文、网络视频多形式的传播，有效实现了报道空间的全媒体化，日益凸显媒体的主阵地优势。

（三）实现“台网联动”下的新闻变革

媒介融合下的台网在走向联动之后，新闻也开始以一种变革的姿态出现在受众面前。

首先，融合新闻。“台网联动”是融合新闻的基础，融合新闻是“台网联动”的产物。直播中选用相关新闻，在广播中滚动播出，补充了广播新闻资源，“台网一体”实现了网络新闻与广播新闻的互动融合，传统广播与网络传播相映成辉。其次，个。“台网联动”下的新闻变革就是要将不同的媒体集中在一个信息操作平台上，统一策划，相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众的特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。其三，扩大影响。“台网联动”成为一个立体化的信息桥梁，形成强大的传播合力。记者在进行音频采访的同时，用摄像机记录下调查的全过程，再根据网络视频营销的规律，将这些素材进行重新“切片”、“包装”，放于网上二度传播，发挥着多层次的传播功能，提升了广播的影响力。

五、结语

在新的媒体环境下，广播受众结构发生了变化，除了传统广播节目的听众，广播网站的用户也被纳入进来。在台网联动过程中，这两大群体不断交叉转化，成为了新型的广播受众。与传统受众不同，新型广播受众的媒介接触习惯呈现鲜明的特点，他们不仅浏览媒介的速度更加快，而且对媒体频率的转换频次增加。

没有哪种媒体能够独占受众的所有空间。要在激烈的网络市场中占据一席之地，首先要有明确的价值定位和受众目标。内蒙古广播网在充当内蒙古电台传统广播发展契机的同时，也应当注重发展自身作为一个独立网络媒体的发展。网民群体庞大，不可能“一网打尽”，要有所选择有所侧重；其次，要根据目标网民的需求，安排网站内容，进行节目开发，适时对位的节目才会有市场；致力于网络栏目合理规划，扩展各栏目信息容量，创办亮点栏目、重点栏目，是吸引受众、增加网络影响力的必由之路。

另外，内蒙古广播网区别于传统广播的最大特点在于其互动性，要充分发掘灵活有效的互动方式和手段，集合网友的活力与才智，密切关注网络与传统广播的发展方向，从中吸取新鲜思想，助益台网联动之路。

（作者单位：内蒙古人民广播电台）