马克·华菲:坚持差异 找准坐标

马克·华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，“马克·华菲（Mark Fai rwhale）”一名是围绕国际知名设计师张肇达（Mark Cheung）定制的国际时尚品牌。FAIR，喻为美丽，优雅；WHALE，意为深海的鲸鱼一一FAIRWHALE，寓涵马克·华菲的时尚事业犹如大海般气势磅礴，生机盎然而又宁静致远。马克·华菲的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域，尤其是在休闲领域中，它是新生活观、新着装观的潮头导航者。因为设计是源头和根本，也是最重要的核心之一。所以马克·华菲的设计团队很庞大，有欧洲的艺术总监、设计总监，还有来自台湾和日本的设计师，整个公司创意和设计人员有100多人。不管哪个时尚品牌，要想在市场立足，都必须要走差异化之路，新的品牌涌现速度惊人，唯有拥有特色设计、坚持特色设计，才能把品牌风格延续下去，才不会被市场所抛弃。

鉴于此，自2001年创立以来，马克·华菲已经延伸发展出5个不同风格不同定位的品牌和一家潮流概念集合店，其中包括：马克·华菲新绅士男装（Mark Fairwhale）、马克·华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）、马克·华菲创意都市女装、华菲·型格（FairwhaleSHAKE）、M-Idea Forever和MF ART+概念店。马克·华菲（Mark Fairwhale）以其独特而尊贵的品牌魅力震撼国内一线服饰品牌，依托其成熟的全球性国际市场背景，其全球实体家族旗舰店已达数千家。这个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅地奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

回首马克·华菲诞生的十二年，从最初国际时尚男装的定位在30到40岁的都市精英阶层，到2002年推出了定位在都市小白领阶层的品牌男装，再到2004年推出的FCU，定位在25到35岁的都市白领女性，这三个系列的三个品牌分别都是针对不同的消费阶层。在细分市场的同时，时尚的影响力也在慢慢形成。过去这十多年的不平凡历程，是马克·华菲不停创造、不停找寻自我坐标的过程。面对今天的成绩，马克·华菲的CEO杨坤田并没有表现出多少骄傲，相反更多的是对整个市场谦虚卑恭的态度。

正是这样一种冷静又自信的归零态度，决定了马克·华菲的整个企业基调是务实创新的。时尚是一个发展非常迅速的行业，更是一个痛苦的历练过程，因为不仅要与时间竞赛，天天追赶潮流，更重要的是创造潮流，当然也要在产品环节、制造环节、终端环节、服务环节以及后续品牌传播的环节保持一定的创新性。不断的在推新，不断的在淘汰否定自己，保持良好的更新率，才能让消费者一直青睐于自己的品牌。

马克·华菲在2013年春季展品会上，给受众们带来的“绅士俱乐部”系列，正是不断对时尚再创新的结果。它延续新绅士男装的上乘品质，掀开神秘的“绅士俱乐部”面纱，带我们领略英伦贵族的优雅气氛。小牛皮缝制的沙发、精心设计的雪茄柜、木制的精致酒架、手绘的欧洲壁画……马克·华菲绅士俱乐部成为皇室成员、时髦男人、贵族以及摇滚巨星的聚会天堂，点滴处流露出高贵的气息。在大提琴悠扬的乐曲声中，品一杯甘醇的红酒、燃一支雪茄，恍然间进入了一个神秘的流金岁月……2013新绅士男装春季系列以高科技工艺呈现出优雅英式风格，满足不同身份绅士的穿衣需求，唤起绅士们美好的复古回忆。

马克·华菲，如同一个型格鲜明又率真可爱的都会新贵，个性、桀骜、年轻、诗意、激情又智慧，一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我奔放，以独特的魅力，走出了一条让人难忘的个性时尚之路，找到了属于自己的时尚坐标，在这个变幻莫测的时尚圈写下了浓墨重彩的一笔！