新闻客户端的玩法

现在的新闻客户端，几乎就是门户网站的移动版。客户端的活跃度不高是一个问题，有一位媒体朋友在一个群里透露了一个来自运营商的侦测数字，低到不可想象。另外一个更严重的是：客户端里的内容源，长尾效应非常小，反倒是巨量帖效应很严重。

腾讯微博的徐志斌曾写过一篇关于“巨量帖”的博客，他当时引用了杭州19楼战略总监徐一帆讲述的一个人气极旺的巨量帖故事。在徐志斌的文章中，有这样一句话：“但这也是最坏的事情。老徐形容，巨量帖出后，往往吓到了很多普通用户：哦，原来这才是帖子，我那点鸡毛蒜皮的事情都不好意思发帖了。”

一个人上网站或App时间是有限的，尤其是移动端。巨量帖不仅会让其它内容供应者心生惭愧，更重要的是，巨量帖会以乘数效应吸引更多的注意力，从而导致其它内容，无人问津。久而久之，便会放弃这个平台。

其实门户就有这样的特征：什么东西上了首页或频道首页，流量便大增；没上，就乏人问津。但这个上与不上，不是信息消费者决定的，是编辑决定的。于是，大量的运营开支投入到人工编辑上，有时候还未必讨好。到了移动客户端之后，这套运作机制依然被保留了下来。

装上一个门户的客户端之后，它会默认帮你“订阅”一些频道，出发点是：省得你不知道干什么。在未来的推送和接受中，也是编辑们在主导：推这篇文章，不推那篇文章。信息消费者被推送惯了，也就懒得自己去拉取什么。最终，巨量帖效应出现，长尾效应丧失。

作为内容供应源，在客户端里，他主要考虑如何让客户端推荐。这种想法无可厚非，但说穿了，对于客户端而言，只是一个流量的分配，而不是创造。如果我们去看看微信公众账号就可以明白这样一点：在微信运营方几乎不推荐任何人的情况下，内容供应者想尽各种方法在外部推广，于是，形成了流量的增量，而不是分配――至今你会看到很多人在到处推销他们的二维码，而不是推销他们在客户端中的某一个栏目――对于平台而言，它就只能苦哈哈地自己唱独角戏来推广自己，然后再进行流量分配，它借不到内容供应者的力。虽然，每一个力可能都很微小，但总量绝不可低估。

为什么客户端喜欢默认帮助用户订阅一些东西，很显然，虽然微信公众账号不做这个事，用户依然会去主动找一些公众账号来订阅――这证明了一点：用户不是那么蠢。不过，当用户装上一个客户端，你没有帮助他订阅任何东西，他可能会真得删掉。

也许有一些其它的玩法可以借鉴。比如国外的一款客户端Zite，在安装后，它希望绑定你的Twitter或Facebook账号，并跟据这些账号做一些数据分析工作，然后向你推送内容。这样的做法虽然千人千面做不到，但千人百面总还是做得到的。国内的客户端，完全可以利用绑定不同的微博账号、豆瓣账号、人人账号，经过一个稍浅的数据工作，起到Zite一样的效果：比如，当发现你在微博上关注了某媒体蓝V时，把它的内容源放到你的默认订阅中。

移动的客户端不能是简单的门户复制，客户端的运作机理，应该减少编辑的推荐。虽然我们都知道“无社交，不阅读”，但落实在具体的缺少社交因子的客户端上，对用户进行分析然后进行推荐，才是最为靠谱的做法。在这个基础上，未来再向社交领域徐徐缓进，可能是一个选项。