新闻客户端可能的未来

新闻客户端因其即时的推送、丰富的图文内容、多样的呈现方式、个性化的订阅而受到受众的欢迎。很多人都说新闻客户端很可能是继微博、微信之后移动互联网时代的第三张船票，那么未来它将如何发展？

领先者筑起高门槛

新闻客户端的领军者无疑是门户网站。最先试水的是新浪。2008年，新浪网了拥有全新移动服务的手机桌面软件――SINAGO（掌中新浪），它在手机新浪网的基础上优化，可以让用户更加便捷地访问信息，并提供免费的服务。2013年4月26日，新浪将旗下掌中新浪更名为新浪新闻。2010年6月，搜狐推出移动新闻客户端；2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架；2011年3月，网易新闻客户端上线。

在门户网站彼此竞争的同时，传统媒体也在发力。2013年以来，三大央媒――央视新闻、新华社、人民日报客户端上线，地方媒体也有澎湃新闻、浙江新闻表现出众。

除门户网站和传统媒体外，新创业公司表现不俗，2012年8月上线的今日头条自称是一款基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，在众多新闻客户端中脱颖而出。

新闻客户端的收益极为可观。据了解，网易新闻客户端在2014年的收益达到了3亿元左右。

强大的市场需求和盈利能力，使得新闻客户端备受追捧。由于技术进入门槛不高，机构媒体纷纷上马新闻客户端，将之视为“标配”。如中国青年报上线“冰点暖闻”、辽沈晚报上线“聊沈”等。

后来者开发时间不长，存在“跟风”的现象，由于市场上可供选择的新闻客户端不少，用户又受手机内存所限，再加上新闻客户端的运营和推广都耗资巨大，不是“穷人的游戏”，后来者想要接近甚至赶超领先者，已经非常不易。

用户体验将成主战场

随着中国4G的全面发展和流量资费的进一步降低，未来的新闻客户端竞争，将会有更加丰富的内容呈现，视频新闻也会越来越普遍。但短时问内，大部分新闻客户端为了不同受众的需求和资费情况，会以划分“文字模式”、“图片模式”、“智能模式”的方式让用户做出选择，目前腾讯、ZAKER、澎湃等多数客户端都采取这种方法。

但从长远来看，面对激烈的市场竞争，新闻客户端将会在呈现方式、个性化阅渎方面做出更多优化，吸引用户、提升影响力。毕竟从目前来看，很多新闻客户端存在同质化的问题。

下一步，新闻客户端也将更重视技术的运用，增加用户的参与感。例如2014年APEC会议期间，网易推出的HTML5产品《和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》，通过社交平台的分享和病毒传播，产生了很大影响力。腾讯制作了首款LBS与大数据融合的移动端HTML5互动产品《你的呼吸还好吗？全国空气质量报告》，春节期间又改进了定位技术，推出《幸福回家路》，都取得很好的反响。

HTML5的优点主要在于可以进行跨平台的使用，适合广泛传播。技术的发展会带来多元化的体验，如果生产者能运用它们将自身产品与用户的生活融为一体，让用户真正参与其中，拥有属于自己的信息资讯，不仅会提升客户端的影响力，也会增加用户黏性。

争夺自媒体资源

一般来说，新闻客户端的内容按照来源主要分为三类：PGC（专业人士生产内容）、UGC（用户生产内容）、AGC（算法产生内容）。目前国内新闻客户端主要是专业人士生产内容，其中包括转载其他媒体和自家媒体生产两种方式。用户生产内容以鲜果联播等聚合类客户端为代表。

随着自媒体的兴起，一些新闻客户端将目光投射到这一领域。搜狐最早切入，打造“订阅平台+实时阅读”的应用；接着腾讯启动“自媒体精品百人计划”，增加订阅功能；后来，网易、今日头条、界面等也加入进来。

这样做，一方面能拓宽信息渠道，为其导人更多流量；另一方面其个性化特征也增加了用户的黏性。未来相应的内容会越来越多，功能也会日臻完善，为用户提供更多有针对性的选择。这方面，美国的赫芬顿邮报做了很好的示范。赫芬顿邮报创办于2005年，目前是美吲最有影响力的新闻博客网站，共拥有68个栏目，3个国际版，每月12亿的页面浏览量，仅去年一年就吸引了5400万人次的评论，几乎超越了美国现存所有新闻网站的流量。赫芬顿邮报的信息来源主要是三个：记者自采并写作的原创内容、博客专栏内容、从互联网各处聚合来的内容。担任赫芬顿邮报CEO的Jimmy Maymann曾经谈道，他们给博客专栏作家充分展示自己的空间与机会，也始终尽力寻找并生产读者想阅读、分享的内容。国内新闻客户端在这个领域的争夺，将进入白热化状态。

增加原创内容比例

随着版权保护越来越严格，大型门户网站和新创业的媒体平台，开始在原创报道上发力。

这两年，人型门户网站的原创报道，已经从体育、娱乐、经济等延展到了深度报道领域。早在2013年，搜狐就在上海法官招嫖事件报道中有精彩表现。这两年，腾讯“棱镜”发出的《“国师”曹永下的朋友圈》《滞留香港四季酒店的大陆富豪们》；网易“路标”发出的《山西省塌方式腐败背后：经适房小区里的省领导别墅群》；新浪“新知”发出的欧伯涉嫌事件内幕等，都在业界和社会上引起了强烈反响。

以生产原创报道起家的上海报业“澎湃新闻”项目取得了不俗成绩，其示范效应也将延展到其他新闻客户端。正如赫芬顿邮报CEO Jimmy Maymann所言，“如果想成为一个在人们心目中可靠的新闻消息来源，你需要找到一个严肃新闻与娱乐新闻的平衡点。人们往往被社交网站上分享的轻快的内容吸引进来，而真正抓住这批读者，让他们留下来继续浏览网站的却是我们做的深度报道”。从近期各大新闻客户端的表现来看，原创的比例在提高，内容的深度在加强。

“新闻客户端+”将成新趋势

2015年全国两会上，国务院总理在《政府工作报告》中提出了“互联网+”行动计划，倡导形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态，改造传统产业。

“新闻客户端+”也将成为新趋势。从与外界的链接来说，新闻客户端都很重视互联互通，分享链接已经非常成熟。当客户端能为用户提供相互之间更多的链接时，传播效果会更好。

但是，现在用户可以随时运用搜索引擎、微博、微信达到获取新闻信息的目的，为什么一定要下载专门的新闻客户端？如果新闻客户端仅仅作为新闻信息提供者的平台存在，发展的空间将越来越窄，因为这个领域已是红海。

在提供新闻产品的基础上，引入其他业态，增加黏合度，是新闻客户端下一步的方向。目前，升级后的“网易新闻”，开始设有“身边服务”，其中包含了找美食、找演出、看电影、找工作等子栏目，还设有“值得买”板块，可链接至商品网站，直接下单。随着新闻客户端上产生的大数据，根据用户阅读的喜好、特点推送相应的商品、服务，为用户打造一个聚合多种信息、社交、服务的平台，将是新趋势。

盈利模式多样化

目前移动广告的盈利模式仍然占主流，以网易为例，2012年，在艾媒咨询主办的“中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易获得“最佳移动广告价值媒体奖”，其移动媒体平台的价值得到认可。2013年上半年，网易新闻客户端登录页广告单日投放费用达到70万元。但总体来看，用户对开屏广告、首尾页广告的接受度都不高，瀑布流广告的增多又会影响阅读体验。

今后，在大数据环境下，新闻客户端可以尝试通过技术手段，对用户的地理位置、手机型号、个人喜好、阅读环境等作出分析，从而进行分众化的精准广告投放。对于今日头条等基于算法的客户端来说，会有很大的尝试空间。

此外，电子商务、网络游戏也会日渐兴盛。作为第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯APP，网易新闻客户端经过两年运营，目前积分用户已达到1200万，奖品兑换近2亿人次。2014年第四季度，网易还成立了“有态度俱乐部”，在积分商城现金支付的基础上，为用户打造提供增值服务的平台。在其新升级的版本中，也可看到网易呈现聚合平台的特征，引入电商、尝试020模式，未来会有更多的客户端试水。

对于专业化媒体来说，如果用户数达到一定规模和质量，则有可能尝试付费订阅模式。如2012年《第一财经周刊》iPad版获得约300多万元人民币的营收，其中约1/3来自电子杂志订阅付费，还有约200万元的广告收入。

2015年，美国科技新闻网站Mashable观察认为，手机的大屏竞赛宣告结束， 一线旗舰手机已经就最佳的手机尺寸达成了默契和共识，即5-5.5英寸。而随着移动互联网的发展、全民移动阅读习惯的形成，各大新闻客户端将在这方寸之间展开竞争。有好的内容、自身的特点、精致的阅读体验，将是各家新闻客户端的立身之本。

总之，新闻客户端未来发展的l叮想象空间仍然巨大。可以预计的是，随符更多媒体机构的加入，这一领域的竞争会越来越激烈，呈现在用户眼前的产品也会越来越多样化。