中国第三代婴儿潮下的80后旅游消费行为分析

摘 要：本文以第三代婴儿潮下的80后为主体，以他们的旅游消费为具体切入点，并对第三次婴儿潮的特征和消费行为特征进行了剖析，为旅游企业各部门提出关于这一代婴儿潮主体的旅游产品开发的若干建议。

关键词：第三次婴儿潮；旅游产品开发；建议

一、引言

中国第二次“婴儿潮”新增人口已经成家立业，生育后产生了第三次婴儿潮。结合近几年的普查数据，估算出第三次的婴儿潮的人口大约在2.2亿左右，占全国人口的15.7%。作为主力婴儿潮的下一代，亦撑起了一个代表性的名词――“80后”一代。目前人口众多的“80后”一代也已经长大，覆盖了从学校到职场的年轻一族，逐渐成为社会的中坚力量。这个群体生活在经济富足，生活安逸的环境中，所以这代婴儿潮的思想，生活方式，消费，价值观等都具有独特之处。因此该群体的消费观念、旅游动机、旅游的偏好值得我们分析，这对于促进旅游产业的发展以及旅游产品的开发都具有重要意义。

二、第三代婴儿潮下的80后的消费心理特征

由于第三代婴儿潮下的80后下的80后都是在特殊的经济政策背景下成长起来的，他们的消费行为特征具有鲜明的时代烙印。他们在经历了经济全球化，互联网的普及以及电子商务的逐步发展，他们产生了与不同年龄阶层不同的消费需求，具有特殊的消费心理。其主要消费特征呈现以下特点。

（1）追求时尚娱乐生活：第三代婴儿潮下的80后是青春的，活力的，时尚的。他们热情奔放，思想活跃，富于幻想，喜欢冒险，有着极大的求知欲和求新欲。他们对休闲娱乐的消费需求比其他年龄层要旺盛。在日常娱乐消费里。K 歌、party、蹦迪、泡吧、看电影等已经成为较普及、较大众化的娱乐方式。

（2）表现自我体现个性：第三代婴儿潮下的80后通常处于家庭的核心，形成了独立，自我的个性，不满足标准化，模式化，有独立的思考方式和价值观，自我意识也不断增强，他们追求个性彰显，与众不同、喜欢独一无二的产品。在商品文化蓬勃发展的时代，对现代化高科技化的生活适应性强。同时在追求个性的同时，他们又具有了反思的精神，他们能够客观以及相对理性的看待问题。

（3）容易冲动 注重情感：独生子女政策，使他们在成长中备受家人的关注，形成了自我为中心的价值理念，并有很强的敏感性。同时又具有强烈的自身情绪影响，当面对广告传媒，价格折扣，外部环境等各种因素时，他们的消费行为会变得情绪化，感性化，冲动化，往往不考虑其他后果。他们有时消费的重点并不是商品本身，而是其衍生的附加价值，或是在购买过程中的感觉。

（4）超前消费追求满足：与上一代人的克勤克俭，量入为出的消费观念不同，第三代婴儿潮下的80后更加愿意尝试信贷消费，想尽量满足自己生活的舒适，超前消费被广泛接纳。贷款买房，买车，刷卡购物，更加注重消费而不是储蓄。随着网络购物消费方式的变革，也为此类群体的消费带来了极大的便利。网络消费也成为了这一代消费的主要形式和重要支出。消费方式的多元化，使得他们更加注重消费时的感觉，高度的成就意识。

三、第三代婴儿潮下的80后的旅游消费行为

这代人的旅游动机有着明显的不同。虽然第三代婴儿潮下的80后享受着经济的高度发展和生活水平的提高，但是他们所承受着时代的压力也是不可小觑的。他们想要暂时远离嘈杂的工作和生活环境，暂时忘记生活和工作中的烦恼。有的人不满局限在自己周围的环境中摆脱现实中的个人矛盾，有的更希望有机会能够接触外界，感受新的事物，开阔自己的视野，还有些是为了寻求创作的灵感和素材，参加比赛观看展览，科普旅游，获取新知识。少部分是因为崇拜偶像或名人而到他工作或生活的地方旅游。

四、第三代婴儿潮下的80后旅游市场开发及营销策略

第三代婴儿潮下的80后将会成为我国旅游市场的主力军。因此，加强对这一代群体的旅游市场的开发是非常重要的。根据对以上对于80后的性格特点，消费行为，旅游需求的分析，提出几点对旅游市场开发的策略，以更好的促进旅游业的发展。

（1）开发特色的旅游产品：在旅游项目的选择方面，第三代婴儿潮下的80后的兴趣日趋多样化，但自然风光、历史遗迹及民俗风情更能吸引这一群体。因此在产品开发方面，为这一群体提供个性化的旅游咨询服务和针对性的旅游产品。除了传统的观光游外，还应该促进休闲度假旅游，主体娱乐旅游，探险运动，极限运动等多种旅游产品的共同开发。

（2）制定合理的产品价格体系：对于已经工作的这代群体，制定合理的价格体系，提供个性化的产品服务。对于这代主体以经济实惠为主攻方向。旅游企业可以推出经济型旅游套餐，让更多的选择权利让给消费者，解决消费者的“住”“行”的问题。

（3）加强旅游目的地的宣传：“80 后”消费者对于旅游信息的吸收和获取的渠道，与其他年代的消费群有了很大的不同，他们更倾向于选择上网浏览和亲友推荐方式来获取旅游信息。这促使旅游企业必须有针对性地设定信息传播渠道。如景区开发和新旅游点推出时让一些旅游专家、媒体记者、驴友、专栏作者免费参观，利用他们言论影响力去为其营造一个良好的舆论环境。

五、结束语

改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，面对第三代婴儿潮下的80后的成长，也逐渐成为我国新的消费领军者。成为旅游市场的主导消费群体。对这一群体的分析总结对我国的旅游业有重要的作用。

参考文献：

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