消费者购买偏好调查(一)

自1999年以来，美国棉花公司和美国国际棉花协会一直在进行全球生活方式调查研究项目，调查内容包括生活方式、服饰购买习惯、购买兴趣和购买态度。

最新的全球生活方式调查于2008年完成，覆盖十个国家，包括巴西、中国、哥伦比亚、德国、泰国、印度、意大利、日本、英国，并首次在土耳其开展调查。调查研究的重点是购物和时尚，质量和纤维，牛仔和伸展以及环保服饰。调查方式以面对面或电话采访方式进行。

* 购物频率：不包括美国在内，75％的消费者大约每月购物一次，欧洲消费者购物频率最高，以英国为首，每月购物一次的人数比例为64％，土耳其为57％，意大利为54％。28％的欧洲消费者关注精品服饰和价格，这个比例低于亚洲的43％和南美的38％。

* 购物偏好：全球消费者偏好小型独立商店（以意大利为首，42％的消费者对此做出肯定答复），尽管对百货商店的偏好也较高（在中国，37％的消费者喜欢去百货商店购物），但在泰国、巴西和英国，人们喜爱去逛连锁商店，在泰国这一比例为51％，巴西为43％，英国为36％。美国消费者对购物地点选择的比例则平分秋色，23％的消费者喜爱去平价超市，23％的消费者愿意去连锁商店。

* 对牛仔的偏好度：全球超过六成的消费者（62%）热爱或喜爱穿着牛仔。德国消费者是最忠实的牛仔粉丝：高达88％的消费者热爱或喜爱穿着牛仔，仅3％的人认为牛仔不适合他们。在美国，78％的人热爱或喜爱牛仔，仅3％的人不喜欢穿着牛仔。在巴西，72％的人热爱或喜爱牛仔，仅3％的人不喜爱穿着牛仔。在日本，69％的人热爱或喜爱穿着牛仔裤，仅7％的人不喜欢。在哥伦比亚，67％的人热爱或喜爱牛仔裤，3％的人不喜爱。

* 寻求易于打理的服装：全球消费者寻求易于打理的服装，包括抗皱和防污的功能性服装。泰国有83％的受访者称他们愿意支付更高价格购买易于打理的服装。在土耳其有80％的消费者愿意为抗皱服装支付更高价格。在巴西有78％的消费者愿意为防污服装支付更高价格。60％的德国人和53％的英国人期待防水服装。

* 购买前查看成份标签和洗涤标识：哪国消费者最愿意在购买前查看成份标签和洗涤标识呢？69％的中国人检查成份标签，59％查看洗涤标识。在日本，63％的人检查成份标签，53％的人查看洗涤标识。哥伦比亚和巴西的消费者愿意在购买前检查成份标签和洗涤标识的人数比例为最少。在美国，在购买前50％的人检查成份标签，36％的人检查洗涤标识。

* 对服装面料的偏好：消费者对服装面料有偏好：关于他们是否避免某种质地的面料，25％的受访者提到的是聚酯纤维。

* 对棉的认识：全球消费者对棉的优点有很好的认识，例如传统经典、柔软手感、透气性佳和质量上乘。欧洲各国消费者普遍对棉回应积极肯定：意大利人评价最高的是棉的透气性（92％），传统经典（87％），而土耳其人评价最高的是棉的柔软手感（84％）和舒适性（78％）。

* 对天然纤维的认识：人们显然认为天然纤维，例如棉、丝和羊毛比合成纤维更环保。尽管在调查中，哥伦比亚和泰国对聚酯纤维和弹性纤维认知度比其它国家高（40％认为聚酯纤维对环境无害，弹性纤维认知度是36％），但这两个数字远低于认为棉对环境无害的人数比例－75％。

* 对全球问题的关注度：全球消费者最关心水质，童工问题，全球变暖和食物防腐剂，但较少关心农业用地减少，棉花种植中使用的杀虫剂，服装加工中的染色整理，合成纤维消耗石油/化学药剂，转基因服装。