中国原创游戏设计的生存环境的分析与应对

［摘要］网络游戏是以互联网作为平台的在线游戏。早期在线游戏，需要游戏运营商设置服务器和玩家终端处理，通过安装游戏客户端软件才能实现。发展至今，以网页形式的网络游戏发展迅速，以其简单的登陆网页形式，直接进入游戏中，从而为玩家提供了更方便快捷的娱乐方式，渐成为在线游戏的主流。本文所谈的中国原创游戏主要指网络游戏，既包括先前的客户端性质的大型多人在线网络游戏平台游戏，也包括以网页形式为平台的网页游戏，还有社交游戏等。值得一提的是，随着社交网站的流行，一种以在社交网站中开展的社交游戏颇受社会追捧，形成一种独立于其他网络游戏的新类型。总之，本文所要谈论的游戏主要指在网络平台上的各种类型游戏。

［关键词］网络游戏 游戏市场 游戏设计

［中图分类号］TP393 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）02－0137－01

随着近年互联网的大量普及，网络游戏已然成为普通大众的主要娱乐形式之一，其所参与的对象从原来的15-30年龄段，已发展到全年龄段，网络游戏市场以成倍的规模增长。发展到2010年据艾瑞调查公司的数据显示，中国网络游戏市场规模达到318.6亿元，但玩家的规模在前几年的迅速扩大后，相对趋于饱和。中国网络市场的细分更加精细化，即：玩家对游戏的品质更加看重，游戏公司必须重视用户体验的需求。

中国原创游戏在近几年有了一定发展，也涌现出一些不错的国产游戏。例如：金山软件的《剑侠情缘网络3》，网易《梦幻西游》等获得了不少玩家认可，保持了较长时间的关注。尤其《剑侠情缘网络3》，以其精美的3D游戏场景，充满中国古典特色的角色造型，还有充满内涵的中国武侠文化，给玩家留下了极深印象，并且在满足各种不同玩家的口味上设计了不同类型任务，可玩性极强，拥有较好的游戏粘黏性，巩固了不少玩家群。但从中国原创游戏整体的现状来看仍存在诸多问题，现分析如下：

一、存在的问题

（一）游戏市场发展尚不成熟

国内游戏市场逐渐形成由几个大型游戏运营公司主导的现状，而相对的小型游戏运营公司被挤压，很多纷纷撤离竞争激烈的运营市场，开始转向海外游戏出口和产品的研发上。这样的分流是市场竞争之必然，但新的一轮问题接踵而至，中小型公司的生存空间受到打压，大型企业霸占市场，势必导致垄断，致使市场发展更加不均衡，中小型公司研发的产品必然要通过拥有众多玩家资源的企业寻求合作，产品多，平台有限，研发公司的利益势必缩水，导致研发团队经费短缺，从而影响了研发产品的质量，形成新的恶性循环。

（二）游戏市场推广不够成熟

在游戏市场推广，国内游戏企业以及相关的媒体推广公司在推广方式上存在较多问题，例如：一些公司为了吸引更多用户的眼球，不惜采用与游戏真实内容无关的低俗、黄色的广告宣传模式植入到网页链接中，当用户点击网页时自动跳出。这种推广模式不但收不到预期的推广目的，而且引来大量网民的反感，让不少新研发的游戏作品的推广遭遇风险和不测。

（三）对周边产品的推广意识还有待加强

国内原创游戏的生存因其本身的问题，在用户的粘黏度上还有待加强。尤其是一些社交类的游戏其生存周期较短，企业没有做好周边产品推广的准备，游戏昙花一现的情况比比皆是。同时，游戏研发团队研发工作量大，在与运营公司的合作中没有做好周边产品推广的准备等等。

二、相关建议

网络游戏在经历了十来年的发展，在整个市场上各个企业逐渐有了自己的定位，不少中小型企业扬长避短，退出运营市场，走研发产品之路或者出口海外之路。但正如所有企业都意识到的，中国国产游戏的根在国内，国内市场一天没做好，中国游戏就不会有真正的发展和壮大。有的寻求大型的企业合作，走合作开发的途径。这些现象的出现说明市场逐渐有规律化，功能细分化，但整个市场链还不成熟，不平衡，中小型企业处于弱势地位，并不利于游戏市场的发展。这些就需要相关政府出面规范和出台一些扶持中小型企业的鼓励政策，同时加强管理，大力打击不合理竞争和违规运营，促进游戏市场的健康发展。

在市场推广上，应从用户的角度去考虑，不要一味走低级趣味，强行嵌入的方式，而应获得用户的好感和信任，寻找健康、可持续发展的推广模式。同时推广思维上应该整体和系统，对市场做好充分的准备，推动游戏周边产品的开发，为企业盈利拓展更多的空间。

鼓励建立品牌企业，由企业推动游戏产品的市场投放，而不是打一枪换一炮，甚至一炮都没放，就解散。游戏研发企业应着力于产品质量的提高，沉下心来做好产品，而不是为了短期利益，采用不正当的竞争，避免产品同质化的进一步恶化。

三、小结

国产原创网络游戏在磨砺十年后，出现了许多良好发展的势头，但细观市场内部仍还存在不少问题和混乱，仍需行内人士共同齐心协力促进国内游戏市场的可持续发展。