文化产业视角下河南民间美术保护与开发的新探索

摘 要：目前河南省民间美术资源的保护和开发存在着一定的问题，过度追求其商业化价值反而让民间美术的发展与保护陷入了被动，一部分民间美术形式在过度商业化制作中丧失了艺术性与文化原真性。解决这一问题的关键就在将文化产业理念引入河南民间美术保护与开发的战略中，开发其潜在的商业价值及文化价值，进行文化资源的创新，与其他产业结合，保持民间美术文化原真性的同时实现其在当代社会生存发展方式的转变，合理有序有度的进入产业化的道路。

检 索：民间美术 文化产业 保护与开发

河南的民间美术资源十分的丰富，例如朱仙镇木版年画、浚县泥咕咕、开封的汴绣、洛阳的唐三彩、济源的盘砚、滑县的点锡壶、豫西及安阳的民间剪纸、面花、烙花、扎花、皮影、玉雕等等，其艺术风格朴实自然，带有浓厚的地域特色，体现了数千年的历史文化积淀。但是改革开发以来，经济形态产生变化，传统的小农经济逐步被社会化大生产所代替。民间美术生存的环境发生了巨大变化，民间美术赖以生存的传统生产方式被瓦解，许多优秀的民间美术在迅速消亡。[1]虽然河南各界人士已经在呼吁对民间美术进行保护，比如对收集、普查、整理民间美术作品，对民间艺人实行国家资金补贴。但是这些都不能根本解决民间美术正在流失的问题，如何让根植于河南民俗生活体现民间文化的民间美术继续传承和发展，而不是被动的记录和保存。这是一个急需解决的问题。

对于传统的民间美术的新开发，当今所面临的困境主要是在于它和市场化文化生产间的矛盾。所以对于民间美术的保护与开发也要遵循自身发展的规律，在振兴文化产业的前提下实现民间民间美术的保护与新开发。

民间美术形式多样，其表现形式各具特色。例如泥咕咕，泥泥狗等艺术形式是以群体化的亲身行为来进行表现和传承，少与现代科学技术结合在一起，这种农耕文化的产物是不适宜大批量的商业化生产的，否则不利于其艺术特色的保留。另一方面传统民间美术中许多艺术形式的实现是为了实现情感的共享，而非以经济效益为目的。[2]例如传统剪纸，面花艺术，所以与市场化还存在有一定的距离。所以我们从文化产业的角度来探寻河南省民间美术的保护策略必定要从实际情况出发，不能单纯被动的停留在对现有资料的收集和整理上，不只是让其作为一种美学符号存在于博物馆与图册中，这样只会让民间美术继续走向没落，对于民间美术的开发应展开新思路，新途径，让民间美术重新进入人们的生活，以商品的身份进入到经济的大潮中，同时，对民间美术中的经典视觉符号及其文化内涵进行开发利用，为河南民间美术的开发拓展新的思路，实现民间美术的转型，在现代文明中找到适合自身的位置，同时也为现代文明的多元化提供有益的组成部分，具有十分现实的意义。

从文化产业视角出发，对河南省民间美术的保护以及可持续性的开发的新探索，可以体现在以下几个方面

一、科学文化产业观念的建立是实现河南省民间美术保护与开发的前提。

2004年的《北大文化产业前沿报告》将信息提供和娱乐功能认定为文化产业的核心要素。[1]结合民间美术自身特点，选择民间美术中适于商业运作的文化艺术产品或服务作为产业经营的对象，获得商业价值，将文化内涵作为文化产业层次和境界提升的基础。注重文化内涵的拓展。文化资源中包括人文精神，文化特色，文学艺术，社会文化底蕴等方面，我们建立科学的文化产业观念，解放思想，大力发展对民间美术的产业化发展，拓宽开发领域，加深开发层次，在保护其艺术价值实现的前提下，坚持科学的属性观，更好的发挥文化产业中各个构成元素的潜能，创造更多的经济价值。

二、将文化产业理念引入河南民间美术保护与开发的战略中，对于民间美术实行“合理，有序、有度”的开发原则，形成相关的民间美术产业，将其艺术性合理的过渡到商业性，形成一定的品牌效应。提高民间美术的经济效益。

市场化运行机制的建立是民间美术产业化的关键环节，坚持管理开发与保护并行的原则，采用“舞台，幕后”的方式，维护其文化的原真性，保护其文化历史价值，选择适合商业开发的部分，进行生产，推向“舞台”，实现其商业价值。使河南这个历史丰厚的文化宝库成为源源不断的文化产业创意之源。把原真文化和舞台文化分割开来，引导发展满足市场的舞台商业文化，而在“后台”延续自己的原真文化。利用这种舞台文化产生的效益来保护原真文化。同时，对其艺术形式产生的环境和相应的民俗文化进行保护，在“幕后”维护其文化状态的原真性，避免过度的商业化破坏民间美术原有的民俗文化性和地域特色。保护民间美术形式在宽松自由的形态下正常的创作发展，建立品牌效应，增强民间美术在现实环境的生存能力，顺应社会和历史发展的潮流。同时为美学和史学研究留下丰富的依据，创造丰富的艺术价值和文献史料价值。[2]

三、发掘民间美术自身领域里以及在其他领域中的商业价值，对原有的民间美术形式进行资源创新，将其文化内涵与新兴产业结合，保持民间美术资源的开发的可持续性。

将民间美术产业化，并不是简单的将以民间美术产品的出售为目的，而是要深入发掘其文化内涵，进行资源新形式的创新和开发。民间美术历史积淀深厚，有具有丰富的文化内涵，其造型图案也十分丰富和成熟，带有强烈的地域性特色，能够与平面设计、包装设计、广告设计、动漫造型、当代艺术、旅游等新兴的文化产业结合起来，提供丰富的创意资源。深入发掘河南民间美术资源，利用其深厚的文化背景，让其作品更加深入人心，具有独特的市场竞争力，体现鲜明的中原文化特色。同时以河南民间美术为源头形成的新的文化创意，具有深厚的市场影响力，对于发挥文化产业的经济效益具有重要的在战略现实意义。[3]

从文化产业角度对民间美术的保护开发即强调民间美术的文化性也强调其商业性，是在保护整个文化生态平衡的前提下来探索经济利益的最大化。由此可见，我们必须抓住机遇，加强文化产业角度下的河南民间美术的合理开发与创新，这对于民间美术文化精髓的原真性保护，避免商业化对民间美术产生不良冲击有着积极的意义。