文化产业影响因素分析评价

文化产业是国际公认的 21 世纪最有前途的“朝阳产业”和“未来去向产业”，对于促进传统产业转型升级，提升综合国力和区域竞争力具有特殊意义。2009 年，江苏省文化产业增加值占 GDP 的比重为 3.1%，按照国际标准，文化产业增加值占 GDP 比重在 5%以上，才能称之为支柱性产业，江苏的文化产业尚未成为江苏省的支柱产业，仍不具备对经济的支撑力和带动力。因此，从江苏建设文化强省的总体要求和长远目标出发，对文化产业的发展及其影响因素的研究具有重要意义。

一、文化产业发展的影响因素

（一）文化产业发展影响因素的定性分析

基于产业经济学视角，产业发展受到产业内部因素和产业外部因素的双重作用。文化产业的发展也应受到文化产业内部因素和文化产业外部因素的双重影响。

1、文化资源

文化资源是进行文化生产的前提。在文化产业中文化资源不仅包括前人创造的精神和物质财富历史积淀的结果，也包括具有创造力的人才，一个地区人力资源状况是影响文化产业发展的决定性因素。

2、文化生产

文化企业主动地进行文化生产不仅能够解决文化供需等矛盾，产生直接的经济效益和社会效益，对文化发展起着重要的推动作用，而且对其他产业产生牵动和波及效果，进而推动产业规模变化和结构变革，促进经济的转型升级。

3、文化消费

文化消费受到文化生产供给能力的影响，但归根结底取决于文化消费能力，而文化消费能力主要取决于消费者的收入水平、文化素质、闲暇时间、文化价格等。文化消费能力提高，将拉动文化需求消费增加和文化产业生产发展。

4、文化环境

创造各类文化企业平等竞争的市场环境是文化产业发展的一项基础性工作；文化产业发展环境除了需要具备一般产业发展的一些经济因素外，还有自己独特的要求，即基础设施建设，包括电视台等各种媒体，也包括博物馆、图书馆等公共设施。

5、政府支持

对于一个处于体制转轨的国家，文化管理体制和文化政策调整在推动文化产业发展中，更具有至关重要的意义。在产业发展的不同时期，政府作用往往不同，政府职责不到位或干预过多，都会对产业发展产生不利影响。

6、相关产业

文化产业需要与其他产业互动取得发展。一方面，通过其他产业的发展，为文化产业发展拓展空间、增加载体，同时也为文化产业的升级提供基础和条件。另一方面，通过对其他产业的关注，寻找文化资源，以丰富文化产品和服务。

（二）文化产业发展影响因素的定量分析

根据文化产业影响因素的定性分析，文化产业的发展主要受六个方面的影响，现用定量分析的方法研究以上六个因素对文化产业发展的影响程度。文化产业发展程度用文化产业增加值（Y）来反映；文化资源中最重要的是人力资源，因此我们用人力资源状况反映文化资源状况，而文化产业人力资源状况用文化产业从业人数（X1）来反映；文化生产用文化机构总收入（X2）来反映；文化消费用人均文化娱乐服务、用品消费（X3）来反映；文化环境用文化馆、文化站、群众艺术馆数（X4）来反映；相关产业用高新技术企业总产值（X5）来反映；政府支持用文化产业及相关产业财政拨款（X6）来反映。以 Y 为因变量，X1、X2、X3、X4、X5、X6为自变量，用逐步回归法来判定自变量对因变量的影响是否显著。（数据来源：中国统计年鉴2010、中国文化文物统计年鉴 2010）用 SPSS 处理后得到的模型如下：Y ＝1.884X2＋227.312X3＋33.553X5－84949.619该模型中变量 X2、X3、X5对因变量的影响较为显著，也即文化生产、相关支撑产业和文化消费的发展对文化产业发展的影响较为显著。

二、江苏省文化产业发展水平评价指标体系设计

（一）指标体系设计原则

1、科学性原则

评价指标的构建必须立足我省的实际情况，真实客观地反映文化产业的发展情况。指标的选择和数据的收集、整理、分析都必须以科学理论为依据，不可编造数据，篡改分析结果。

2、层次性原则

在进行文化产业发展水平评价的过程中，应该把文化产业发展水平评价指标分成若干层次，对每个层次设置若干指标进行评价。

3、可操作性原则

指标设计应遵循易获原则，以现有的统计制度为基础，不超出统计范围，并且指标不宜选取过于抽象的分析概念，理论范畴也不宜引入指标体系，不考虑现阶段无法实际测定的指标。

（二）指标体系的设计

在对文化产业发展影响因素分析的基础上，结合指标体系构建的相关原则，本文设计了文化产业发展水平的评价指标体系（见表 1）。

三、江苏省文化产业发展水平比较的实证研究

根据国际经验，人均 GDP 在1000 美元以内，人们主要关注的是基本的物质需求满足。人均 GDP 在1000—3000 美元之间，人们消费需求进入物质消费需求与精神消费需求并重的时期。随着我国人均 GDP超过 3000 美元和恩格尔系数的持续下降，对文化产品及其服务的需求日益增强。

（一）基于层次分析法的三级指标权重的确定

本文选取 2009 年人均 GDP 超过 3000 美元的 17 个城市为样本。先对二级指标包含的因素进行层次分析，确定权重。广泛参考文献，将上述影响因素指标体系做成问卷，通过实地调查和电话、邮件等方式发放给相关专家和相关领域的工作人员后，得判断矩阵，经计算，得三级指标权重（见表 2）。

（二）基于因子分析的江苏文化产业发展影响因素综合评价

用 SPSS 统计软件中的因子分析，对江苏文化产业发展影响因素进行综合分析和评价（数据来源：中国统计年鉴 2010、文化文物统计年鉴2010）。通过对原始数据标准化处理，求出指标间相关系数矩阵后，利用极大因子旋转求出该矩阵特征根的大小、贡献率，得到主因子 F1、F2、F3的贡献率 分 别 为 55.987% 、20.986% 、12.894%，累积贡献率达到 89.867%，满足了因子分析用变量子集来解释整个问题的要求。

经过极大因子旋转求出因子的载荷阵，第一个主因子 F1在 X1、X3、X6、X7、X9上有较大载荷，这五个因子与文化产品的消费能力密切相关，故将 F1命名为文化消费力因子；第二个主因子 F2在 X2上有较大载荷，这个因子与文化产业的生产力有关，故将第 F2命名为文化生产力因子；第三个主因子 F3在 X8上有较大载荷，这个因子与文化产业的相关支撑产业的发展力有关，故将 F3命名为相关支撑产业发展力因子。也就是说江苏省文化产业发展的关键在于文化生产力、文化产品消费力和相关支撑产业发展力的提升。

计算 17 个省市文化产业发展影响因素的综合评价指数（以各因子的信息贡献率作为权重），总得分值越高,说明文化产业发展状况越好。计算公式如下：Fα＝0.623Fα1＋0.234Fα2＋0.143Fα3（α＝1，2，…，17）

综合 17 个省市的文化产业发展影响因素的综合评价指数，排在前五名的分别为：广东（2.194594）、江苏（0.706896）、山东（0.510489）、浙江（0.273468）、北京（0.159994）。江苏综合评价指数虽然排在第二位，但是排在第一的广东综合评价指数是江苏的 3.1 倍。具体到文化产业发展影响因素的三个因子，江苏排名靠前主要得益于文化生产力因子和文化消费力因子相对较强，均排在第三。而相关支撑产业发展力因子与其他省市相比差距较大，排名第十一。

四、提升江苏文化产业发展水平的路径分析

（一）营造良好的文化消费环境，提升江苏文化产业的消费能力

提高文化产业消费能力的前提是加强文化产品和文化服务的有效供给。这就要求文化产品具有差异性，开发多层次、不同区域和消费层次的市场，构建良好的产品体系，针对不同市场采用不同的销售策略。

（二）建立完善融资体制和服务体系，提升江苏文化产业的生产能力

现有的体制机制使文化产业融资存在一定的困难，要建立和完善融资体制，制定和完善鼓励社会投资文化产业的相关政策，进一步明确文化企业的投资主体地位，扩大文化产业的投资决策权。同时，加大政府对文化建设的资金投入，加大社会资本及外资的投入，不断增强文化产业的核心竞争力。

（三）积极发展高新技术产业，促进江苏文化产业发展

高新技术和文化产业的结合能催生出许多新的产业形态，因此要跟踪国际上新的科技成果，加大引进力度，紧跟世界文化产业发展步伐，加快发展文化产业。

（四）制定和完善政策法规，积极发展文化产业

政府应该高度重视政策法规对文化产业发展的重要作用，在投融资、税收和人才培训等方面制定出相应的产业政策及战略规划，给予最大的支持和帮助，积极发展文化产业。