消费在平稳中转型

2015年4月16日，商务部国际贸易经济合作研究院了《2015年消费市场发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，今年消费驱动型发展模式将基本确立，消费增速、结构、热点、动力等将发生相应变化。消费率将在近十年中首次突破50%，位居三驾马车之首。消费增长动力转换基本完成，从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动。供给层面的市场定位区隔明显，高端消费与大众消费分野常态化。智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将成为今年的主要消费热点。

《报告》指出，2015年，我国经济新常态将带动消费进入新常态，经济增速回落必然导致消费增速回落。与此同时，全面深化改革将进一步降低制度成本缓解供给瓶颈、释放消费潜力，自贸区、“一带一路”等扩大开放的举措又会有利于进口消费，创新驱动和“互联网+”等进一步助推消费升级。

转变方式任重道远

2014年，尽管我国宏观经济增速下滑，但消费占比首次突破50%，成为经济转型的亮点之一。

数据显示，今年一季度，我国社会消费品零售总额7.1万亿元，同比增长10.6%。扣除价格因素实际增长10.8%，比上年同期分别放缓1.4和0.1个百分点。一季度固定资产投资和出口增速都有所回落，虽然消费增速也出现了一定程度的下行，但是增长稳健，在三驾马车中拉动力也最为强劲，位居三驾马车之首。

“二季度消费增长仍将朝着平稳向好的方向发展，对经济增长将继续发挥第一拉动力的作用。”商务部新闻发言人沈丹阳在例行会上指出。

沈丹阳指出，这主要是因为三个有力驱动因素将持续发挥作用。一是新技术催生的商品消费新热点还在涌现。比如，4G通讯网络的普及和信息消费的快速发展，推动了通讯产品更新换代的消费需求。二是新理念带动大众化服务消费持续升温。一季度餐饮收入、电影票房等都有明显增长。此外，多方面的数据显示居民消费的意愿在走高。一季度银行卡跨境消费止跌回升。中国经济景气监测数据也显示，一季度消费者信心指数超过前两年的水平。

不过，即使是50%的消费率，与其他国家相比，依然差距很大。据商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍，美国消费率能够达到80%，有些年份甚至接近90%，英国、德国、法国等欧洲主要国家基本上是70%～80%的水平。

和转轨国家相比较，罗马尼亚、俄罗斯的消费率也基本在60%～70%。和文化相像的东亚国家相比，日本、新加坡的消费率也都在70%左右。人口大国且同样是新兴经济体的国家，比如印度，消费率也在60%～65%的水平。

赵萍说：“不论是与发达国家相比较，还是与发展中国家相比较，不论是新兴经济体还是转轨国家，不论是东方文化影响的国家还是人口大国，中国的消费率都是特别低的，而且低很多，虽然我们实现了‘十二五’目标，但离未来转变经济发展方式，真正地转换动力，还任重而道远。”

消费转向城镇化驱动

赵萍在接受采访时表示：“中国的特点是经过了计划经济的转轨，而计划经济的特点就是集中全国的财力来发展经济，就是支持积累，控制消费，重积累，轻消费，转轨国家在转轨之后也开始实行市场经济，也开始注重消费与投资协调的关系。”

值得关注的是，消费增长的动力也在发生变化。《报告》称，我国消费正在从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动，从城镇消费转向城镇化驱动。

由于经济下行压力必然传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速将会进一步下降。但是，服务消费的增速远高于商品消费。其中，居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。

此外，生活必需品和耐用品消费占比下降。其中，代表食品消费的恩格尔系数继续下降，平均每年下降近0.5个百分点，中国城乡消费均进入到相对富裕的发展阶段；衣着类消费支出比重下降，每三年下降1个百分点；汽车家电消费维持低增长。但是，新型消费增长强劲。预计全年网上零售额增长仍将保持50%左右，占社会消费品零售总额比重再提高1个百分点，代表消费结构升级的商品销售明显快于一般消费品。

2015年，我国农村居民可支配收入增速预计仍将高于城镇1～2个百分点，城镇消费增长速度仍将低于农村，但是城镇消费占总消费的比重将再提高0.5个百分点。

智生活带来新消费

《报告》指出，智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将成为今年的主要消费热点。其中，今年消费的最大亮点是智慧生活消费。智能化产品渗透到消费者生活方方面面，我国消费者对智能化生活相关消费愿望强烈。有超过81%的中国消费者表示愿意购买让生活更为便捷的产品和服务。预计今年智能生活产品仍将呈现快速增长趋势，其中可穿戴设备和智能电视的增长最为明显，全年增速均可达到20%以上。

二是绿色环保消费。对环境污染的关注继续激发绿色健康消费快速增长。环保防护类产品以及绿色有机食品消费将保持较高的增长速度，新能源汽车销量将继续保持高速增长。

三是全球时尚消费。从以前的奢侈品到现在的运动、数码、农产品，中国消费者正在更快地融入国际消费市场。由于跨境电商平台数量和可选品类的增长，香奈儿领衔的奢侈品降价潮，高端消费品市场将迎来购买小高潮。

根据新常态下消费的新特点，赵萍表示，要在制度环境和供给方面加大改革力度，除了在收入、社会保障方面仍需不断完善以外，还应该结合今年消费发展趋势，在消费发展较快的领域出台配套措施，以提升消费增长点对总消费的拉动作用。

消费在平稳中转型

国家统计局的数据显示：4月份，社会消费品零售总额同比增长10%；规模以上工业增加值同比实际增长5.9%，比3月份加快0.3个百分点，继续维持了今年以来的增速下降走势。1～4月份，全国固定资产投资（不含农户）增长12%。

10%，这是国家统计局最新公布的4月份社会消费品零售总额增速。意味着全国社会消费品零售总额增速已经连续4个月回落，与全年12%的增长目标存在差距。

分析人士表示，4月份社会消费品零售总额增速回落，主要是受居住类商品增速回落的影响，从更深层次看，则是受消费市场结构调整的影响。但随着消费市场结构调整加快，如餐饮消费增速回暖、农村消费增长快速等诸多可喜现象也正在凸显。

“4月份社会消费品零售总额增速虽略有回落，但仍保持平稳增长。”国家统计局贸易外经司高级统计师蔺涛如此表示。

国家统计局公布的数据显示，2015年4月份，社会消费品零售总额22387亿元，同比名义增长10.0%（扣除价格因素实际增长9.9%，以下除特殊说明外均为名义增长）。这一增速再次突破2008年以来的低点，五年前4月份的社会消费品零售总额增幅为18.1%。

蔺涛解释说，4月份社会消费品零售总额增速回落主要受居住类商品零售增速回落影响。数据显示，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类增速比上月分别回落6.7、3.9和2.5个百分点，这三类商品共拉低社会消费品零售总额增速约0.5个百分点。“仍然有两位数增长，标志着消费还是十分活跃的。” 北京工商大学经济学院贸易经济系主任、商业经济研究所所长洪涛在接受媒体采访时表示，这一数据从本质上反映了新常态下，中国消费市场正在转型，结构正在调整，数据有波动是正常的。他说，“不能只看数据，不能把社零总额的增速回落看作消费市场疲软的象征。”

继续加快结构调整

“目前不能只看数据，关键要看消费市场发展的效益和质量。”洪涛表示，消费市场结构的深度调整，比如过剩消费退出、打击假冒伪劣等有利于消费结构调整的因素，一方面自然会在一定程度上影响数字的“漂亮度”；另一方面也会使得增长更有效益。他说，“两者相权衡，更应该看重效益，因为这才能保证增长更持久优质。”

“消费结构不断优化，新兴业态继续快速发展。”蔺涛表示，4月份社会消费品零售总额呈现出三大特点：一是网上零售继续快速增长，前四月全国网上商品零售额同比增长40.3%，高于社会消费品零售总额增速29.9个百分点；二是消费升级类、文化消费类商品销售情况较好；三是餐饮收入增速继续加快。

值得一提的是餐饮业，受“八项规定”和反腐等因素影响，全国餐饮业收入连续三年下滑。在这个过程中，餐饮业经历了高端餐饮消费连续下滑，大众餐饮消费快速增加的调整。目前，这一调整的成果已经显现。国家统计局公布的数据显示，4月份餐饮收入2327亿元，同比增长11.7%。前4个月，餐饮收入9785亿元，同比增长11.4%。

研究人士表示，当前正处于消费淡季，全年社会消费品零售总额增速有望保持在10%～12%之间。而且，在消费市场结构调整时期，没必要过分强调数字，应当加快推动消费市场结构调整，比如继续打造良好的营商环境，继续推动农村消费，规范网络消费秩序。

结语

最新的这份《报告》指出，今年的发展趋势明显好于投资，在拉动经济发展的三驾马车中，消费的作用现在越来越突出，消费增速结构、热点和动力，都将发生相应的变化。国家统计局公布的数据显示，GDP增速有所放缓，而社会零售总额则同比增长10.2%。可见，在新常态下，消费将成为一种稳健的拉动力量。

我们从公布消费增速的数据比较可以看出，首先是全年消费贡献率消费增量占到GDP增量的比重延续了“十二五”一直高于投资贡献率的载体。消费占整个GDP的比重也就是消费率近十年中首次超过50%，在结构和动力方面也出现了一些变化。其次是从传统型消费向基层消费驱动，生活必需品和耐用消费品的占比下降了。新型消费增长强劲，预计全年网上零售额增加将仍然保持50%左右的增长，占社会消费品零售总额的比重再提高1个百分点。另外，供给层面的市场定位区分明显，高端消费和大众消费的分点常态化。在未来的发展趋势上，智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费和文化体育消费，成为今年消费的四大亮点。

所以，消费在整个经济发展过程当中的趋势主要体现在三个方面：一是以社会消费品零售总额为代表的商品消费会进入到一个增速换档的阶段；二是结构会优化，服务消费进一步上升，占比也会进一步上升，未来服务消费在整个消费当中占比会非常重要，最终消费结构会形成服务消费与商品消费双轮驱动的发展模式；三是科技驱动，信息化渗透到日常生活，信息消费成为引领消费增长非常重要的一个驱动力。