传统纸质媒体到新兴网络媒体技术的改变

【摘 要】 在数字化浪潮中，纸质媒体的坏消息不断。那么，传统纸质媒体是否会消亡？我想是不会的，因为只要人类还有精神承担和思想传承的需求，纸媒的未来就还在。虽然，不可否认的是，网络媒体技术的发展速度之快令人乍舌，使得越来越多的人们喜欢应用它去学习和工作，既省时又省力，这正好符合现在快餐型社会所需要的快捷与方便，可是拥有千百年历史的纸质媒体根基牢固，不是网络媒体可以轻易取代的。

【关键词】 数字化 纸质媒体 网络媒体 取代

1 引言

“思想不息，纸媒不死”。我觉得这句话说得特别正确，每个时代的发展都离不开思考与创新。因为思想是创新之源，创新是发展之本。而现在，许多人在讨论网络媒体技术将取代纸质媒体的时候，几乎都是从使用者的数量和经济效益的此消彼长来验证的。而当今互联网的发展气势、盈利能力以及各种统计数据优势当然会给它的支持者们以强有力的支持。但传统四大媒体（广播、电视、报纸、杂志）仍然位居信息传播的主体高地，所以，传统纸质媒体与新兴网络技术的关系不是敌人，而是战友。二者最需要的是“取其之长，补己之短”，努力去做到相互学习，交流经验，开展业界学术座谈会等。把自身的优势都淋漓尽致的发挥出来。从而实现互利共赢，这才是使二者能够长久保持创新与发展的最佳途径。

2 传统纸质媒体与新兴网络媒体的概念与应用

2.1 传统纸质媒体的概念与应用

2.1.1 传统纸质媒体的概念

纸质媒体就是指以报纸和杂志为代表的，利用静态的文字、数字、符号和图片向受众传播信息的媒介。它最早出现在数万年前，人类先民以结绳记事。但即使是在最初的草创时期，文字和书写结构也不是仅仅以数字来组成的。

2.1.2 传统纸质媒体的应用

从整个媒体传播的角度来讲，中国的传统纸质媒体的应用是无处不在的，大到经济科技白皮书，小至日常生活中的衣食住行等，都离不开传统纸质媒体的指示调配。

2.2 新兴网络媒体的概念与应用

2.2.1 新兴网络媒体的概念

新兴网络媒体是指以新的技术支撑体系下出现的网络媒体形态，主要以互联网，计算机网，有线电视网络等网络媒体组成。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，“网络媒体”被形象地称为“第五媒体”。

2.2.2 新兴网络媒体的应用

新兴网络媒体的应用就更加多元化和细致化了，除了大到国际国内的形势，经济与科技情况，在日常生活中的应用就更加广泛了，例如：它可以让你足不出户，便一览全球；它还能让你不出家门，买到千里以外的货品，等等。更重要的是，它现在有了全球十几亿的忠实受众，这也是新型网络媒体广受欢迎的证明。

3 传统纸质媒体与新兴网络媒体的优劣势对比

3.1 传统纸质媒体对新兴网络媒体的优势

（1）受众基数大，存在时间长；（2）具有较高的权威性，并且易于整理与保存；（3）价格便宜，易于携带；（4）能够更好地表达信息情感。

3.2 新兴网络媒体对传统纸质媒体的优势

（1）将单一化的网络功能转化为综合化，更具有时代的特性；（2）传播信息更具多样化，具体化；（3）附带信息更多更广，同时受众可以有更多的自主选择性；（4）功能多样化是纸质媒体所无法比拟的。

4 中国传统纸质媒体与新兴网络媒体技术在相互影响之后的发展方向

4.1 中国传统纸质媒体在新兴网络媒体冲击后的发展方向

21世纪是个充满机遇与挑战，变革与创新，发展与传承的时代，所以，“物竟择，适者生存”的道理在任何领域都是说得通的。

本来，传统纸质媒体在国内的发展道路是平坦的，直到十几年前，它的发展才受到了阻碍，近几年越发地明显，在对物质信息需求量极其巨大的现代社会，传统纸质媒体已经越来越不能满足受众的需求量，因此，受众开始自己摸索着寻找对自己有用的信息，网络媒体恰好具备该功能，所以，首当其冲的扮演着“搅局者”的角色，并且很快地“俘虏”了大批年轻的受众，大有与传统纸质媒体分庭抗礼的架势。于是，国人们便开始担忧“中国社会到底会不会离开传统媒体”。

尤其是在2012年年末阶段，西方传媒界发生了大动荡。西方传统媒体渐渐衰落的阴影再次笼罩中国传媒界。首先，德国的老牌报纸《德国金融时报》宣布彻底停刊，紧接着是美国的《新闻周刊》在Twitter上了最后一期印刷版杂志的封面。与此同时，这也意味着人们将再也买不到纸质版的《新闻周刊》。而到了2013年，《新闻周刊》必将全面走向数字化。

鉴于西方传统媒体一个接一个的，这可绝对是让中国国内的传媒界感到危机四伏，他们的今天是否就是我们的明天？在未来，新星网络媒体会以绝对压倒性的优势对传统媒体造成威胁吗？中国传统纸质媒体的生存空间又在哪里？等等，一系列的问题油然而生。而且，我们将不可避免的去面对这些严酷的问题考验。

那么，我们必须高度重视这些问题，并且努力去找寻解决这些问题的方法。鉴于中国属于典型的社会主义制度国家。所以，中国的传媒生态环境与西方国家的传媒生态环境是完全不同的。首先，对《德国金融时报》的停刊以及美国《新闻周刊》的转型的问题，我们虽然要给予高度的重视，但是我国的传媒界完全没必要过于焦虑这些问题。要对传统纸质媒体的未来发展方向给予正确判断。其次，就中国传统媒体的发展数量上来看，的的确确会有一个逐渐减少甚至是存在某些消亡的过程。因为就目前社会的需求而言，中国媒体的数量确实太多了，属于严重的“供大于求”，有太多的在社会和市场中没有太多价值的，并且生存不下去的媒体，会逐个消失在传媒产业发展的大浪潮中。究其主因，就是这类媒体的影响力太小，又缺乏个性，没有创新能力和竞争力。但是，对于我们的主流纸质媒体，它们的影响力遂不复当年之用，但也绝对不会遭遇类似《德国金融时报》因无法适应市场环境的改变而停刊的命运。

这是我国的体制决定的。从整个媒体传播信息的角度来看，中国的传媒的发展必将和世界传媒发展的潮流保持一致，但一定会带有自己独特的风格。这里的所提到“一致”，就是指中国的传统媒体必然要顺应时代潮流的发展进程。在这场数字与网络媒体的变革中，注定会有一个淘汰、整合、发展的过程，任谁也无法违逆这个趋势。但是换个角度而言，在政治方面，我们的传统纸质媒体和中国的制度体系发展是息息相关的。再者说，中国社会正处在一个去中心化的时代，当今社会需要有一种像定海神针一样的东西来引导受众，这样就更离不开传统纸质媒体了。例如：《人民日报》为什么要增加评论版块？这一定不能是政府的决策，必然是社会与传播市场的需求。所以，在这个“没有中心”的多媒体和网络共同竞争和发展的时代，对于受众而言，实际上早已失去了所谓的“方向感”。所以，只要传统纸质媒体指引方向的功能不能被其他媒体所取代，就有它存在的理由，就一定会存在的。

其实，对传统媒体来讲，机遇和挑战的确是并存的。在科技高速发展的今天，必须有过硬的的受众基础，传播媒体才会有足够发展的空间。现在的问题就是，传统纸质媒体和新兴网络媒体在受众分布上存在差异，年龄大一些的受众偏爱传统纸质媒体，而年轻人更喜欢新兴网络媒体的高速便捷。在以前，纸质媒体其实卖的就是收视率、发行量等无关紧要的指标。但是，如果现在某类媒体再敢以此来作为衡量成功与否的标准，那么这类媒体必然会被无情的淘汰。当然，我们还应该看到传统纸质媒体确实具有新兴网络媒体所无法取而代之的独特优势，那就是“思想不息 纸媒不死”。

4.2 中国新兴网络媒体在传统纸质媒体革新后的发展方向

如今的我们已经变得越来越离不开网络，现在的我们很多时候都会通过网络媒体技术去主动获取新闻信息，而不是像以往那样从传统纸质媒体上被动的接受新闻信息。不要小瞧这种改变，越是细节的问题，就越能说明当下社会到底更需要哪种传播媒介。

当然，我们还需要以正确的眼光、端正的态度去分析新兴网络媒体技术缘何成功。那我就以“三网融合”为例，来谈谈为什么现代社会离不开传统纸质媒体的同时，同样也离不开网络媒体。

首先，从总体上来说，当今社会的主流媒体虽然仍是广播、电视、报纸、杂志所组成的“传统四大媒体”。但是新衍生出来的媒体，如：互联网、手机、IPTV等早已凭借其网络覆盖率的优势尽占发展先机。特别是互联网，它是“三网融合”的核心组成部分，更是直接推动了电信网络，有线电视网络和计算机网络的共同健康发展。

其次，“三网融合”任重而道远。而中国三网融合发展虽然提出较早，但发展异常曲折，许多传统媒体和三网融合的矛盾到现在才逐一凸显，并且矛盾非常的尖锐化。但是这也说明“三网融合”的普及势在必行。

再者，我们不可否认的是三网融合作为新兴的产业，其将带来革命性的变革，会产生前所未有的便捷性、共享性等益处，其具体的体现在：（1）将单一化的网络功能转化为综合化的网络功能；（2）极大地降低了独立行业的运营成本；（3）三网融合的开展产生了新的增值业务；（4）降低运营商的服务费用成本；（5）让受众用更少的时间去获取更多的信息。

总之，“三网融合”已经是大势所趋，我们需要做的就是无论多么困难，也要去做好它。其实，还有一个我们不能去逃避的问题，那就是现在传统纸质媒体已经发生了量变，就是为了更好地去应对新兴网络媒体的冲击，那么网络媒体也必须要有改变才能更好的迎接新的冲击。

新兴网络媒体具有得天独厚的资源优势，并且有庞大的受众基础，其绝对是媒体行业创新的先锋。众所周知，网络绝对是传媒界的“黄金”，它的价值绝对还有巨大的提升空间，因为互联网的地位越来越重要，网络新媒体的受众自然会大大增长，这绝对不会以人的意志为转移的。这包括两方面的影响力，一个是市场的影响力，一个是社会的影响力。但是，从内容生产和传播的角度来看，网络新媒体的局限性又是非常大的，这主要归咎于经济利益的诱惑力。再加上它的底线没有形成，边界也同样没有形成，所以有许多心怀不轨的网络传媒企业开始以纯盈利为目的，甚至不惜触犯法律界限，在网络上散播虚假新闻，公关炒作，更有甚者散播不良信息。这样的歪风必须遏制，我国一定要加强网络媒体法制监管力度，这样才会保证新兴网络媒体长远而健康的发展，不会昙花一现。

那样说来，传统纸质媒体和网络新兴媒体的关系绝对不是“矛与盾”，如果传统纸质媒体放下自己“老大哥的身段”，合理的运用方式与新兴网络媒体合作，就会把传媒界提升到新的高度上，那么，受益的不仅仅是我们受众，还有它们自身。“互利互惠，和谐共赢”才是传统纸质媒体和新兴网络媒体的正确发展目标，虽然一定会遭遇到诸多的问题与挑战，但是只要有坚定的信心就一定会实现这个目标。

5 结语

一个是始于数千年前的传统媒体，一个是百十年前新生的新兴媒体，看似是“长江后浪推前浪”的关系，其实却是“老当益壮”和“少壮有为”的关系。 虽然二者间的竞争不言而喻，但是没有竞争又何谈发展！纸质媒体的发展和网络媒体壮大是密不可分的，我们必须重视这一关系的利害性，那么，实现“互利互惠”也不再遥远。二者都是文明社会下的产物，其自身价值要以有目共睹，而现在传统纸质媒体和网络新兴媒体求进步，需要做的就是适应时代的需求，势必要做到“创新与发展”。

参考文献：

[1]（作者：丁俊杰）.《青年记者》2013年2月上――“中国社会离不开传统媒体”.